Instagram Influencer'larından 10 Ders

Giriş

Görsel hikaye anlatma yetenekleri, mobil işlevselliği ve topluluk odaklı yapısı sayesinde pazarlamacılar her gün Instagram'a daha fazla aşık oluyor.

Aslında tahmini bir Bugün ABD'deki işletmelerin% 71'i Instagram kullanıyor . Oradaki en yüksek büyüme ağıdır, ancak bundan en iyi şekilde yararlanıyor musunuz?

İşte Instagram stratejisinde uzmanlaşan gerçek kişilerden, etkileyicilerden ve işletmelerden topladığımız 10 ders.

İşbirlikleri Etkileşimli Bir Deneyim Olabilir

Ders 1

Instagram gibi görsel bir platform, markalar ve tüketiciler arasındaki işbirliğini bir sanat formu haline getiriyor.

Birinci sınıf görüntüleme markası Canon gibi doğal olarak görsel bir şirket bu sanatı nasıl kullanacağını biliyordu. Kamera üreticisinin sosyal ekibi, #ShootForGreatness hikaye etiketi kampanyasıyla aynı anda bir hikaye anlatan ve ürünlerini tanıtan sosyal içerik arasında güçlü bir denge kurdu.

Marka aracılığıyla desteklenen bir avuç etkileyicinin yardımıyla Canon, 'hikayeyi geç' oyununun ülkeler arası sosyal bir versiyonunu yaratmayı başardı.

Katılan Influencer'lar kişisel fotoğraflarını sergilediler ve kendi takipçilerini bir hikayenin parçalarını birleştirmek için hesaptan hesaba bir yolculuğa gönderdiler. Bu hikaye nihayetinde Instagram kullanıcılarını Canon’un en son kamerasına yönlendirdi.

Etkileyiciler ve gerçek ürün kullanıcıları ile işbirliği yapmak ve etkileşimli içeriğe odaklanmak, sosyal katılımınız üzerinde büyük bir etki yaratabilir ve Instagram'a akın eden birçok işletme arasında öne çıkmanıza yardımcı olabilir.

Markanızı temsil etmenize yardımcı olacak sosyal medya etkileyicileri arıyorsanız, sosyal medya dinleme aracı belirli konularda trend olan kişileri bulmak için. Aşağıda, The Oscars sırasında Instagram'da 'En İyi Kadın Oyuncu' için kullanılan tüm hasthag'lerden bir kelime bulutu oluşturarak sosyal dinlemenin gücünün küçük bir örneği var.

Konular, ünlü aktrislerle sınırlı değil. Mikro etkileyiciler arıyorsanız, sorgularınızı daraltın ve büyük bir takipçiye sahip daha alakalı birini bulun.

#TBT Eğitim Yapmak İçin Bir Fırsattır

Ders 2

İster eski, tanıdık bir fotoğrafa göz atmış olun, ister sadece hayal edebileceğiniz bir çağın bir anını görmüş olun, nostalji sizi büyüler ve belirli bir duygusal tepkiyi ortaya çıkarır.

Hedef kitlesiyle duygusal bağlar kurmaya çalışan bir işletme için özellikle güçlü bir araçtır (özellikle bu kitle HGTV’nin Property Brothers hayranıysa).

Sıradan tarih derslerini bırakma zamanı olarak #tbt'den (Gerileme Perşembesi) yararlanmak, markanızın kökenini genişletir. Bu görsel platformu, kim olduğunuz ve her zaman bir kamu kurumu olarak olduğunuz etrafında bir anlatı şekillendirmek için kullanmanın ilgi çekici bir yolu.

Örneğin Wells Fargo, şirketlerinin ilk günlerinden bir hatırayı paylaşmak için Perşembe günleri kurumsal arşivleri derinlemesine incelemeyi seviyor.

Günümüzde sosyal medyada doğan birçok marka var ve tüketiciler bu markaları olgunlaşarak takip etme fırsatı buldu. Ancak başarısı dijital patlamadan önce gelen eski, köklü markalar için #tbt'ye katılmak, çok sayıda ilginç fırsatın kapılarını aralıyor.

Bazen gerileme, dünyadaki olaylarla akıllıca uyumludur ve bazen sadece bir anı şeridinde bir yolculuktur.

Etkilidir çünkü Wells Fargo’nun akışındaki her şeyden farklıdır. Doğrudan satış yapmak, tanıtmak, alay etmek veya açıklama yapmak değil, yalnızca kitlelerini marka yolculuklarının derinliklerine taşımaktır.

#Tbt gibi kampanyalar oluşturup yürütürken, içeriği tutarlı bir şekilde etiketlemeniz gerektiğini unutmayın. Giden iletilerinizi temaya veya kampanyaya göre etiketlemek, daha sonra bunların başarılarını sıralamanıza ve raporlamanıza olanak tanır.

44 ikiz alev

#Tbt gönderilerinin diğerleri kadar iyi performans göstermediğini fark ederseniz, yeni bir kampanya planlamanın zamanı gelmiş olabilir.

Instagram Profiliniz Web Sitenizin Ana Sayfası Kadar Önemlidir

Ders 3

Bitti Her gün en az İş Profili'ni ziyaret eden 200 milyon Instagramcı , bugün markalar için en ilgi çekici sosyal platformlardan biridir.

Instagram profil sayfanız, sizi arayan veya sosyal medyada karşınıza çıkan bir tüketici için ilk temas noktası olabilir. Bunu, web sitenizin ana sayfasını yaptığınız gibi oluşturmanın ve geliştirmenin zamanı geldi.

Öne Çıkanlar gibi özellikler, önemli marka mesajlarını, Hikayeleri ve satış fırsatlarını sabitlemeyi mümkün kılar. Bu artı iyi hazırlanmış bir biyografi bölümü, kullanıcılara o anda markanız hakkında bilmeleri gereken her şeyi verir.

Ayrıca inanılmaz derecede önemli olan Instagram biyografisi . Instagram Bio bölümünüzü oluşturan birkaç bileşen var.

Profil resmi

Profil sayfası görsel olarak şirketinizle alakalı bir profil fotoğrafı içermelidir. Bu bir logo veya ürün fotoğrafı olabilir. Profilinizde ne seçerseniz seçin, feed'de küçültüldüğünde olduğu kadar çekici olmalıdır.

Bazı şirketlerin ve ünlülerin, kendilerini orijinal hesap olarak tanımlamaları için profil fotoğraflarında doğrulanmış bir rozet bulunur, ancak henüz bir kimlik kartı talep etmek mümkün değildir.

Kullanıcı Adı ve Adı

Kullanıcı adınız profil sayfasının en üstünde görünür ve bu, diğer hesapların sizi nasıl etiketleyebileceğini gösterir. Biyografide daha belirgin bir noktada isminizin bulunduğu yer, profilde kalın harflerle yazılır.

Hem kullanıcı adınız hem de adınız Instagram arama alanında aranabilir, bu yüzden onları dikkatlice adlandırın.

Oldu

Burada, şirketinizi özetlemek ve potansiyel olarak bir müşterinin harekete geçmesini sağlamak için 150 karakteriniz var. Biyografiniz Emojileri içerebilir, bu nedenle marka sesinizle uyumluysa, onu bazı eğlenceli karakterlerle renklendirdiğinizden emin olun.

İnternet sitesi

Kullanıcıları web sitenize bağlayabileceğiniz yer burasıdır. Bazı şirketler, ana sayfaları gibi tek bir tutarlı sayfadaki bağlantıyı tutmayı seçerken, diğerleri, kullanıcılara ana sayfalarının bağlantısını tıklamalarını söyleyen yeni bir fotoğrafa sahip olduklarında bağlantıyı tutarlı bir şekilde değiştirir.

131 numaralı melek

Kategori

Bir şirketin adının altında görünen kategori, bağlantılı Facebook Sayfasında seçilen kategoriye doğrudan bağlıdır.

Harekete Geçirici Mesaj Düğmeleri

Instagram, kısa bir süre önce ticari hesaplar için biyografide yer açmaya yardımcı olabilecek ek bağlantılar ekledi. Bu özelliğin öncesinde şirketler, müşterilerin bulmalarına yardımcı olmak için e-posta adreslerini ve konum adreslerini yazıyordu. Bu düğmeler web görünümünde değil, yalnızca uygulama görünümünde gösterilir.

E-posta adresi : Bu seçime bir e-posta adresi girmek, profilde bir E-posta düğmesi oluşturacaktır. Düğme diğer tüm bilgilerin altında bulunur. Bir müşteri E-posta'yı tıkladığında, uygulama sizden telefonunuzdaki varsayılan posta uygulamasını açmanızı isteyecektir.
Talimatlar : Fiziksel konumu olan bir işletmeniz varsa, tam adresinizi girmeniz müşterilerin sizi kolayca bulmasına yardımcı olur. Müşteriler bu düğmeyi tıkladıklarında, onları telefonlarında bir harita uygulamasına yönlendirir.
Telefon etmek : İşletme profilinizde iletişim bilgilerinizi göstermenin başka bir yolu da telefon numarası eklemektir. Birisi düğmeyi tıkladığında, doğrudan şirketi aramak için bir istem görüntülenir.

UGC'yi Paylaşmaktan Daha Fazlasını Yapabilirsiniz

Ders 4

Marka elçileriyle içeriği tüketicilerin eline teslim edebilirsiniz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, birçok akıllı içerik stratejisinin ayırt edici özelliğidir, çünkü müşteri içeriğini öne çıkaran markalar genellikle daha 'özgün' ve 'ulaşılabilir' olarak görülürler.

Ancak mevcut içeriğin zenginliği, UGC'den yararlanmaya yönelik düşünceli bir yaklaşım gerektirir. Burada dağınık bir paylaşım var ya da bir strateji yok.

Tekil bir şahsiyet etrafında arkadaşlıklar daha organik çiçek açar. Öyleyse, moda perakendecisi ASOS'un yaptığını yapın ve ürünlerinizi işinize şeffaf bir şekilde adanmış bir sayfada kendi yollarında, kendi yollarında göstermek için bir marka elçileri ekibi oluşturun.

Bir ekibi markalı hesaplarla da donatabilirsiniz (çalışanlar, etkileyiciler ve mikro etkileyiciler değilse), böylece o hesapta paylaştıkları her şey anında UGC olur.

Kullanıcılar önce büyükelçiyle ve içerikleriyle ve dolaylı olarak markanızla bağlantı kurmaya başlayacak ve daha az istilacı yollarla daha geniş bir ölçekte ulaşmanızı sağlayacak.

Hashtag'ler: Markasızlarsa Daha İyidirler

Ders 5

Hashtag'lerle kampanya başarısını yakalamak için Instagram'daki işletmelerin benimseyebileceği birkaç temel ilke var.

İlk önce markasız tutun. Oluşturduğunuz hashtag'ler markanızı doğrudan bahsetmeden temsil etmelidir.

Tüketiciler, markanızı oluşturduğunuz markasız hashtag ile zahmetsizce ilişkilendirebilirse, kampanyanızın etkinliğinden söz eder. Benzer şekilde, insanlar markasız hashtag'inizi markanızın dışında tanırsa, bu viral bir başarıdır.

Netflix, nihayetinde kendi hesabını aşan ve insanlardan kendilerini bir TV karakterinde ilk gördüklerinde düşünmelerini isteyen küçük bir hareket haline gelen #FirstTimeISawMe hashtag'ini başlattığında ikinci yolu seçti.

İkinci olarak, markasız hashtaglerinizi spesifik ve alakalı tutmaya çalışın. Instagram, hashtag'leri takip etme yeteneğini ortaya çıkardığından, yapışan bir hashtag'e ulaşmak daha da hayati önem taşıyor. İnsanların yetişmek istediği bir hashtag.

Markasız ancak yine de markaya bitişik hangi hashtag'lerin kullanılacağından emin değil misiniz? HASHTAGS Trendler Raporu en sık bahsettiğiniz konuları ve hashtag'leri gösterir.

Bir sonraki harika kampanyanıza ilham vermek için bu konuları ve hashtagleri kullanın!

Hikayeler: Reklamlar İçin Başka Bir Yol Değil

Ders 6

Instagram ile markanızın ilgili olduğu her şeyi yaratıcı bir şekilde sergilemek için şık, estetik açıdan güzel bir platforma sahipsiniz. Yapmak istemediğiniz şey, bu tür bir alanda kitleyi reklamlarla doldurmaktır.

Tüketicilerinizin diğer sosyal platformlardan farklı bir deneyim için Instagram'da olduğunu anlayın. Ortama uyum sağlayın ve uygulamanın her işlevinin sizin için kutudan çıkar çıkmaz kullanım potansiyeli olduğunu anlayın.

Uygulamada uygulamanın dışına bağlanmanıza olanak tanıyan birkaç yerden biri olan Snapchat benzeri Hikayeler özelliğinin platforma eklenmesiyle, işletmelerin ürün odaklı içerik satmak ve yayınlamak için bu özellikten yararlanmaları cazip geliyor.

Ancak Instagram Hikayeleri, aslında kitlenize daha derin bir şeye dair bir fikir vermek için ideal bir fırsattır.

Ofis kültürü, gizli bakışlar, etkinlikler, insan hikayeleri, anketler - Hikayeler, markanızın veya işletmenizin tüketicilerin normalde göremediği veya etkileşimde bulunamayacağı geçici yönlerini sergileyen bir yerdir.

Kamera arkası bakışları, takipçilerinizin özel içerik alıyormuş gibi hissettirir ve kitlenize açık bir kitap olduğunuz algısını bırakır.

NASA, dahili olayları sergilemek ve organizasyonlarının günlük yaşantısını sosyal izleyicilerine belgelemek için Instagram Hikayeleri kullanıyor.

Instagram Stories’in çekiciliğinin bir parçası da kavramları, kuruluşları, ürünleri ve etkinlikleri insanlaştırmaktır. Hikayeler, feed'inizin seçilmiş içeriğinden ayrı olarak, insanların bir markanın sosyal varlığını olduğu gibi yaptığını vurgular. NASA'nın sahne arkası görüntüleri, araştırmaları ve kesilmemiş içeriği, izleyici için ham bir dijital hikaye ortaya çıkarıyor.

Ve 24 saat sonra kaybolan bir dizi hızlı, ilgi çekici videonun biçimi, perde arkası içeriklerden daha fazlası için kullanışlıdır.

Devralmalar, ürün eğitimleri, iltifatlar, CTA'lar — etrafında aciliyet duygusu taşıyan içeriklerin hepsinin Hikayelerde bir yeri vardır.

933'ün anlamı

Instagram, Müşterilerin Etrafında Bir Araya Gelmek İçin Mükemmel Bir Platform

Ders 7

Instagram, müşterileri öne çıkarmak için ideal bir platformdur.

Takipçileriniz, uygulamayı kendi becerilerini ve bakış açılarını barındırmak için kullanan değerli, yetenekli bireylerden oluşan bir ordudan oluşur. Markanızın hikayesinin bir parçası olarak tanıtarak onlarla ilişkinizi vurgulamak için bu platformdan yararlanın.

San Francisco Modern Sanat Müzesi bunu, takipçilerin çalışmalarının SFMOMA izleyicileri tarafından kabul edilmesi için kendi sanatlarını gönderebilecekleri haftalık bir #SubmissionFriday'e ev sahipliği yaparak yapıyor.

Benzer şekilde, mega güzellik markası Make Up For Ever, ürünlerini dünyanın her yerinde kullanarak gelecek vadeden MUA'ların çalışmalarını gösteriyor.

Bazen müşterilerinizi hikayenize dahil etmek, onları kim olduklarını ve markanızı nasıl somutlaştırdıklarını vurgulamak anlamına gelir.

Aksiyon kamerası markası GoPro, ürünlerini kullanan maceracıları ve keşfettikleri ve paylaştıkları destansı sahneleri düzenli olarak sergiliyor.

Gerçek hikayeler nihayetinde teklifleriniz ve bunları kullanan insanlar arasındaki boşluğu doldurur.

Uzun Biçimli Kopya Ölü Değil

8. Ders

Instagram'daki en popüler marka olan National Geographic (86,9 milyon takipçi), 'uzun süre devam etmenin' başarıyı getirebileceğini kanıtlıyor.

Her NatGeo gönderisi, sosyal paylaşımlar söz konusu olduğunda gerçek bir şölen - güzel görüntüler ve önyükleme için düşünceli bir şekilde hazırlanmış, eğitici başlıklar.

1313 ne anlama geliyor

NatGeo, izleyiciye hikaye anlatımına tamamen düşme şansı verir ve karşılığında izleyici hayal kırıklığına uğratmaz. NatGeo Instagram hesabı yalnızca 2017 yılında toplamda 1,53 milyar işlem toplayarak geçen yıl platformda en yüksek kullanıcı katılımını sıraladı.

Tüketicilerin bugünlerde reklamcılıkta birkaç küçük kelimeden fazlasını okumakla ilgilenmedikleri fikri evrensel olarak doğru değil ve bilgilendirici, alakalı uzun biçimli metinlerle denemeye istekli markalar kazanç sağlıyor.

Blogger Caroline Calloway, bu teoriyi her gönderi veya Hikayede sınayarak insanları etrafta dolaşmaya, ilgilenmeye ve kendi hikayelerini paylaşmaya davet ediyor.

Calloway, Instagram'ın başlangıcından bu yana, her bir gönderi biraz daha büyük bir anlatımla dalga geçerek hayatını sergiledi. Ve takipçiler her ayrıntıyı duymak için akın ediyor.

Bekleyen kitap anlaşmasının ifadesiyle 'yeni bir tür anı'. Instagram, düşünürseniz, hem birey hem de marka için gerçekten yeni bir tür anıtır. Çünkü sonuçta, sosyalde aynıdırlar.

Kısa, hızlı altyazılar işe yarıyor, ancak normların dışına çıkmaktan ve National Geographic veya Caroline Calloway gibi sosyal hikaye anlatma öncülerini takip etmekten korkmayın.

Kelimeler yankılanırsa, tüketiciler kaliteli içeriği takdir etmek için kaydırmayı bir anlığına frenleyeceklerdir.

Ürün Değil, Yaşam Tarzı Satmak

Ders 9

Tamamen görsellerle ilgili bir platform, her gönderi, eylem, düzenleme, altyazı ve videonun markanız için benzersiz bir estetik oluşturduğu veya beslediği anlamına gelir.

Instagram'da başarı açısından National Geographic'in hemen arkasından gelen Nike, sosyal marka kimliğinde çıtayı yüksek tutuyor.

Nike, yalnızca ürüne odaklanmak yerine bir yaşam tarzını benimseyen görüntüler yayınlar. İlham verici, motive edici ve kapsayıcı, hem profesyonel sporculara hitap eden hem de hayatın her alanında - sadece spor salonunda değil - benzer şekilde egzersiz yapmayan yaratıcı metinler kullanıyorlar.

Ayakkabılar veya giysilerle ilgili her gönderi için, insanlar, müzik ve sanat hakkında bir gönderi bulacaksınız.

Başka bir örnek, Instagram'da yaşam tarzı odaklı bir marka kimliğine de hakim olan Los Angeles merkezli tasarım evi Ban.do.

Hediyeler ve aksesuarlar konusunda uzmanlaşan küçük işletme, canlı beslemelerinde büyük bir benzersiz enerji ve karizma sıçramasının ve birçok şirket kültürü odaklı içeriğinin markanızın neyi temsil ettiğini ve kime hitap ettiğini belirlemede uzun bir yol kat ettiğini kanıtlıyor.

Çünkü günün sonunda insanları sadece ürününüzün iyi olduğuna ikna etmeye çalışmıyorsunuz, onlara ürününüzle hayatın nasıl görünebileceğini gösteriyorsunuz.

Fırsatları Takipçilere Genişletmek Yarışmalar Anlamına Gelmek Zorunda Değil

Ders 10

Sosyal medyayı, onlara fırsatları genişletmek için bir araç olarak kullanarak, takipçilerinizi markanıza daha bütün bir şekilde katlayabilirsiniz.

Yüzeysel katılımı sağlamak için bir yarışma veya hediye vermekten daha fazlası, sizinle güçlerinizi birleştirebilecek yetenekleri keşfetmek için platformun gücünden yararlanın.

IMG modelleme ajansı, #WLYG (We Love Your Genes) kampanyası ve en yeni yüzlerini bulmak için hesabı ile bunu güzelce gerçekleştiriyor.

Markanızı sadece sektörün değil, halkın sunabileceği şeylere açmak, sonuçta beğeniler ve yorumlar için sosyal etkileşiminizi oyunlaştırmaktan daha değerlidir.

Instagram Pazarlama için HASHTAGS Kullanımı

HASHTAGS, her büyüklükteki işletme ve ajans için eksiksiz bir sosyal medya yönetimi çözümüdür.

HASHTAGS’ın Instagram analizi markanıza performansınızı izlemek için ihtiyaç duyduğunuz verileri verin. Hangi Instagram gönderisinin en fazla etkileşimi aldığını, hedef kitlenizin nasıl büyüdüğünü veya diğer kritik ölçütleri öğrenmek isteyip istemediğinizi tüm bunları Sprout'ta görebilirsiniz.

Daha da iyisi, size verileri okunması kolay raporlar halinde vermemizdir. Dolayısıyla, sonuçları ister müşteriye ister şirket içi paydaşlara göstermeniz gerekse, onlara ne gösterdiğinizi açıklamak için zaman harcamanıza gerek yok.

Sprout, kendi markanızı analiz etmenin yanı sıra, Instagram rakip analizi raporu . Bu, çabalarınızı sektörünüzdeki diğer markalarla karşılaştırmak istediğinizde mükemmeldir.

Sadece rakiplerinizi ekleyin, ardından onların kitlesinin büyümesini, yayınlama sıklığını, en iyi hashtag'leri, yorumları ve daha fazlasını takip edebilirsiniz.