Yaratmak sosyal medya kampanyası hedef kitlenizi, markanızı, ürünlerinizi ve rakiplerinizi derinlemesine anlamayı gerektiren karmaşık bir süreçtir. Baştan sona, markanızın hedeflerine ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına odaklanmanız zorunludur.



Ve kampanya, ekibiniz 'yayınla' düğmesine bastığında sona ermez. Kampanya sonuçlarını izlemek, izlemek, dinlemek ve analiz etmek, kampanyanızı hassaslaştırmak için çok önemlidir. sosyal medya pazarlama stratejisi ve ekibinizin şirket hedefleri üzerindeki geniş kapsamlı etkilerini kanıtlamak.



Bu kılavuzda, bir sosyal medya kampanyası yürütmenin temel adımlarını, son zamanlarda en sevdiğimiz yedi kampanyayı ve kendi unutulmaz kampanyanızı oluşturmak için 25 ipucunu paylaşıyoruz.

Bu bağlantılarla ileri atlayın:

Sosyal medya kampanyası nedir?

Bir sosyal medya kampanyası, bir veya daha fazla sosyal kanalda koordineli bir dizi pazarlama eylemidir. Taktikler ortak bir amacı paylaşır ve şirketinizin hedeflerine ulaşmak için tasarlanmıştır. Bir sosyal medya kampanyasının bileşenleri şunları içerir:

  • Organik gönderiler
  • Ücretli promosyonlar
  • Yarışmalar ve eşantiyonlar
  • markalı hashtag'ler
  • Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
  • İçerik oluşturucu ortaklıkları
Turuncu ve mor bir metin grafiği şunu okur: Sosyal medya kampanyası nedir? Bir veya daha fazla sosyal kanalda koordineli bir dizi pazarlama eylemi. Taktikler ortak bir amacı paylaşır ve şirketinize ulaşmak için tasarlanmıştır.'s goals.

Sosyal medya kampanyaları genellikle çok kanallı bir stratejinin parçasıdır. Örneğin, Sprout Social'ın yıllık Social in Year kampanyası, platformumuzda özel bir yıl sonu özet raporunun oluşturulmasıyla başlar. Raporun yüksek etkili verileri ve şık, modaya uygun tasarımı onu paylaşılmaya değer kılıyor ve bu da müşterilerimizi kişisel hesaplarında yayınlamaya teşvik ediyor. Ardından, kullanıcı tarafından oluşturulan bu içeriği markamızın sayfasında yeniden yayınlıyoruz ve bu şekilde kampanya için sosyal içerik sağlıyoruz.

Bir Sprout Social müşterisinin ekran görüntüsü's post on LinkedIn about the impact the Year in Social report made on them.



Başarılı bir sosyal medya kampanyası nasıl yürütülür?

Yüksek etkili sosyal medya kampanyanızı baştan sona yürütmek için bu üç adımlı süreci kullanın.

Şunları yazan mor ve turuncu bir akış şeması grafiği: Başarılı bir sosyal medya kampanyası nasıl yürütülür? Birinci adım: Sosyal kampanya temaları üzerine beyin fırtınası yapın. İkinci adım: Reklam öğenizi ve içeriğinizi oluşturun. Üçüncü adım: Metriklerinizi seçin ve başarıyı ölçün.

1. Sosyal kampanya temaları üzerine beyin fırtınası yapın

Üreterek başlayın sosyal medya kampanyası İD kolay ekibinize (ve sosyal dışındaki ekiplere) şu soruları sorarak:

  • Hedef kitlenizin zorlukları nelerdir?
  • Markanız bunların üstesinden gelmeye nasıl yardımcı oluyor?

Örneğin, yukarıda sözü edilen Year in Social kampanyası için ilham, sosyal pazarlamacıların genellikle markalarının ne kadar ilerlediğini kabul etmeksizin daha fazlasını yapma baskısını hissettikleri müşteri pazarlama anlayışıyla başladı.



Sprout'un Kıdemli Müşteri Pazarlama Stratejisti Justin Woods'a göre, 'Sosyal medya yöneticilerinin bir yılda yaptığı tüm iyi şeyleri gün yüzüne çıkarmak istedik. Kendilerini üzebilirler veya asla yeterince yapmıyormuş gibi hissedebilirler. Başardıkları her şeyi görmek, uzaklaşıp başarılarının tadını çıkarmalarına olanak tanıyor.” Müşterilerimizin kuruluşlarına kattıkları değeri görmelerine yardımcı olarak, ortaklığımızın en iyi çalışmalarını nasıl mümkün kıldığını onlara hatırlattık.

Sosyal medya kampanyanızın fikir aşamasında, müşterilerinizi, ürünlerinizi ve rekabet ortamınızı tam olarak anladığınızdan emin olmak için diğer iş birimlerinden ekiplere danışmak zorunludur. Sprout Sosyal Endeksi™ 2022 birçok kuruluşun sosyal stratejilerinin, müşteri hizmetleri, kurumsal iletişim, ürün geliştirme, İK, Ar-Ge ve satış dahil olmak üzere sosyal dışındaki ekipler tarafından halihazırda bilgilendirildiğini ortaya çıkardı.

Kuruluşlarına katkıda bulunan ekipleri okuyan bir veri tablosu's social strategy. The top teams were customer service, corporate comms and product.

2. Reklam öğenizi ve içeriğinizi oluşturun

Kendinizi kampanyanızın arkasındaki 'neden'e dayandırdıktan sonra, içeriği oluşturma zamanı. İşte bir sonraki sosyal kampanyanızı gerçekten unutulmaz kılmanıza yardımcı olacak beş yaratıcı ilham kaynağı.

1. Etkileyenlerden ve yaratıcılardan yararlanın

Sosyal medya yıldızları, marka bilinirliğinizi artırır ve dijital ağızdan ağza taktikleri, güven oluşturmaya ve satışları artırmaya yardımcı olur.

Etkileyenler ve içerik oluşturucular, yankı uyandıran içerik oluşturma konusunda zaten ustadırlar. Takipçilerini, sosyal medyada paylaştıkları ilgi çekici içeriğe göre oluşturdular. Uzmanlıkları sayesinde, markanız için topluluklarıyla bağ kuran benzersiz içerikler üretebilirler.

Etkileyenler ve içerik oluşturucular tarafından oluşturulan içerik, sosyal stratejinize yeni bir bakış açısı getirir - sizin tarafınızdan nispeten minimum çaba gerekir. Ürününüzle ilgili gerçek deneyime sahip ve orijinal görünen içerik oluşturucular bulduğunuzdan emin olun, aksi takdirde kampanyanızın başarısız olma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Markalarla çalışan içerik oluşturucuların en önemli niteliklerini sıralayan tablo (tüketiciler ve pazarlamacılar tarafından sıralanmıştır).

2. Müşteri yolculuğuna uyum sağlayın

Ürettiğiniz her içerik parçası, satış hunisindeki hedef kitlenizin tüm üyeleriyle aynı hizada olmamalıdır. Bunun yerine, odak noktanızı, kampanya kitlenizin satın alma yolculuklarında bulunduğu yere özgü içerik oluşturmaya kaydırın.

Pazarlama hunisinin aşamalarını örnek hedeflerle listeleyen bir grafik.

Örneğin, farkındalık aşamasında hedefiniz, markanız, hizmetleriniz ve teklifleriniz hakkında bilgi sahibi olan kişi sayısını artırmaktır. Bu aşamada ürettiğiniz içeriğin dikkat çekici olması gerekir, ancak doğrudan markanızın sunduklarıyla ilgili olması gerekmez. Buradaki odak, kitlenizin dikkatini çekmektir. Eğlendiren ve eğiten sosyal paylaşımlar olan 'eğitici eğlence' içeriği, bu yolculuk aşaması için mükemmeldir. İnfografikleri ve nasıl yapılır videolarını düşünün.

3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşın (UGC)

2022 Index verilerine göre, tüketicilerin yaklaşık %39'u markaların gerçek müşteri demoları veya referansları yayınlamasını istiyor. UGC'yi yeniden yayınlayarak, ekibinizin zamanından ve yaratıcı kaynaklardan tasarruf ederken, hedef kitlenizin beklentilerini karşılarsınız. Ve marka savunucularınız, markanız tarafından öne çıkarılmaktan ve kendi takipçilerini büyütme şansına sahip olmaktan mutluluk duyacaktır. Dolayısıyla, UGC'den yararlanmak bir kazan-kazan-kazan durumudur.

4. Kitlenizin etkileşim kurmak istediği içerik biçimlerini yayınlayın

Endeks verileri, kısa biçimli video, resimler ve canlı videonun, tüketicilere göre en ilgi çekici ilk üç sosyal medya içeriği türü olduğunu ortaya koyuyor. Kampanya stratejinizi ve içeriğinizi tasarlarken bunu aklınızda bulundurun. Yaratıcı gelişiminizi şekillendirmek için popüler formatları ve trendleri kullanın.

En ilgi çekici feed içi sosyal içerik türlerini okuyan bir veri grafiği. Kısa biçimli video, resimler ve canlı videonun en popüler olduğunu gösteriyor.

Ancak hedef kitlenizin tercihlerinin genel nüfustan biraz farklı olabileceğini unutmayın, bu nedenle geçmiş verilerinizi kullanarak en başarılı içerik türlerinizi ve temalarınızı hesaba katmanız önemlidir.

5. Rekabeti boyutlandırın

Sosyal kampanyalarınızı canlandırmak için içerik fikirleriniz tükeniyorsa, ilham almak için rakiplerinize dönün. Markanız ve rakipleriniz benzer ideal müşteri kişiliklerini hedefliyor olabilir, bu nedenle sosyal çabalarının ses payı kazandığı noktalara odaklanın. İşe yarayan ne yapıyorlar? İşareti nerede kaçırıyorlar?

Rakiplerinizin içeriğini taklit etmemeye dikkat edin, bunun yerine sosyal stratejilerini yaratıcı fikirleriniz için bir katalizör olarak kullanın.

3. Metriklerinizi seçin ve başarıyı ölçün

İzlemek ve analiz etmek için uygun metrikleri seçmek, sosyal medya kampanyalarınızın başarısını ve kampanyanızın iş hedeflerine ulaşmada ne kadar iyi sonuç verdiğini doğru bir şekilde ölçmek için çok önemlidir. Şu anda mevcut olan muazzam miktarda sosyal veriyle, hedeflerinizle uyumlu ölçümleri seçtiğinizden emin olun. Kapsamlı bir inceleme için, size yol gösteren bu videoyu izleyin. 17 en önemli ölçüm .

Kampanyaları takip etme söz konusu olduğunda, gönderilerinizi tıklayan, beğenen, yorum yapan veya paylaşan benzersiz kişilerin sayısı gibi etkileşim ölçümleri, kampanyanızın genel etkinliğini belirlemek için genellikle en ilgi çekici verileri sağlar.

sayı anlamı 444

Başlıca sosyal ağlar arasında evrensel olan üç katılım ölçütü vardır:

  • Tıklamalar: Kullanıcılar yalnızca ilgilerini çeken içeriğe tıklayacaklar. Yüksek tıklama oranlarıyla karşılaşırsanız, içeriğiniz kullanıcıların daha fazlasını görmek istemesini sağlayacak kadar ilgi çekicidir, bu da içeriğinizin etkili olduğu anlamına gelir.
  • Seviyor: İçeriğiniz bir kitlede yankı uyandırıyorsa ve yüksek sayıda beğeni alıyorsa, doğal olarak popülerlik kazanacaktır (ve umarız daha fazla tıklama toplayacaktır).
  • Paylaşımlar: Tıklamalar ve beğeniler, izleyici ilgisinin iyi göstergeleridir. Bununla birlikte, kullanıcılar içeriğinizi paylaşacak kadar beğendiğinde, alakalılığın kutsal kâsesine ulaştınız ve görünürlüğünüzü artıracaksınız.

Kampanyanız için en önemli olan metrikleri belirledikten sonra, başarınızı ölçmeye ve başarınız hakkında rapor oluşturmaya başlayın. sosyal medya analitiği . Kampanyanız boyunca performansınızı ölçmek, hedef kitlenizden gerçek zamanlı bilgiler alırken stratejinizde ve içeriğinizde ayarlamalar yapmanızı sağlar.

Kampanyanızı baştan sona oluşturun ve yönetin

Fikir oluşturmaktan içerik oluşturmaya ve metriklerinizi anlamlandırmaya kadar kampanyanızı düzenli tutmak için Sprout gibi bir sosyal medya yönetim platformu kullanın. Sprout ile Kampanya Planlayıcı özellikleri sayesinde, brief'ler, kreatif varlıklar ve analiz raporları dahil olmak üzere başarılı bir kampanya yürütmek için ihtiyaç duyduğunuz her şeyi tek bir yerde oluşturabilirsiniz.

Sprout Social'ın ekran görüntüsü's create new campaign feature, where users input information about a campaign—from the name to the duration to the brief.

7 sıra dışı sosyal medya kampanyası örneği

Kendi kampanyanızı geliştirmeye hızlı bir başlangıç ​​yapmanın en iyi yollarından biri, parıldayan şeylere bakmaktır. sosyal medya pazarlamacılığı örnekler . Son zamanlardaki favori kampanyalarımızdan yedi tanesini burada bulabilirsiniz.

1. Lil Nas X, 'League of Legends'ın 'başkanı' seçildi

2022 Dünya Ligi Şampiyonası öncesinde, video oyunu geliştiricisi Riot Games, Lil Nas X'i 'League of Legends'ın 'başkanı' olarak atadı. Kampanya, komik, tuhaf bir duyuru videosu YouTube'da ve gerçekçi bir basın bülteninde, her ikisi de 'patlayıcı' müzikal anlardan, özel Lig şampiyonu dış görünümlerinden ve canlı bir Dünya Şampiyonası performansından sorumlu olan iki kez Grammy ödüllü kişinin adını veriyor. Video aynı zamanda Lil Nas X'in yeni şarkısı 'STAR WALKIN' için bir tanıtımdı.

Duyuru videosu tek başına 3,1 milyon görüntüleme ve 156.000 beğeni kazandı. 5.15 milyon insan Dünya Şampiyonasını canlı izleyenler.

İlk videoya yapılan 5.000'den fazla yorumda hayranlar, oyun şirketi ile yıldız arasındaki görünüşte tuhaf ortaklığa yanıt olarak şaşkınlıklarını ve memnuniyetlerini dile getirdiler. En iyi farkındalık çabaları ve tam olarak doğru türde garipliği nasıl sunacaklarını bildikleri için Riot Games'e ve 'Lil Nas X-ecutive'e şapka çıkartın.

2. Flock Freight, f***yükü tanımlar

Beklenmedik ortaklıklardan bahsetmişken, en çok Blue's Clues'daki Steve rolüyle tanınan Steve Burns, bir boktan yükün ne kadar olduğunu ölçmek için Flock Freight ile birlikte çalıştı. Göze çarpan kampanyasında, eski çocuk televizyon yıldızı, yüklerin, yüklerin ve diğer yüklerin boyutlarını belirlemek için Flock Freight ekibiyle röportaj yapıyor.

Bu kampanyanın şok değeri izleyicilerde dalga yarattı. Özellikle dikkat çekici olan, bir nakliye şirketi olan Flock Freight'in, sektördeki markaların bile beklenmedik endüstriler yenilikçi sosyal medya kampanyaları oluşturabilir. Kampanya, YouTube'da 57.000 kez görüntülendi ve 2022'nin en iyi kampanyalarından biri olarak kabul edildi. AdWeek'e göre .

3. Heinz, vejetaryen vampirler için Tomato Blood ketçapını yeniden canlandırdı

Vampir kültürü patlaması sona ermiş gibi göründüğünde, Heinz 2021'de 'Tomato Blood' kampanyasını başlattı ve interneti ateşe verdi. Baharat uzmanları, TikTok yaratıcısı ve komedyen ile iş birliği yaparak kampanyayı 2022'de yeniden canlandırdı. EJ Marcus Cadılar Bayramı pazarlamasını kazanma konusundaki iddialarını üstlenmek için.

Kampanyada, Heinz'in yeni Domates Kanını içmek için 'insanların yaşam güçlerini tüketmekten' vazgeçmeye karar veren 280 yaşındaki bir vampir olan ana karakteri Marcus canlandırıyor. Birinci kampanya videosu PSA tarzında çekildi ve AMC'deki yeni 'Interview With a Vampire' serisi sırasında yayınlandı ve aynı zamanda sosyal medyada da yayınlandı.

Ekim ayı boyunca, tüketiciler kendi yerel süpermarketlerinden kendi şişeleri olan Tomato Blood'ı alabilirler. Düşüşün ardından talep o kadar arttı ki, birçok kullanıcı Heinz'in gönderilerine özel üretim şişelerin çoktan tükendiği şeklinde yorum yaptı.

Heinz, Tomato Blood'ın başarısını diğer Cadılar Bayramı'ndan ilham alan içeriklere ve bu kostüm fikirleri ve açılır bir Heinz Cadılar Bayramı mağazası gibi çok kanallı deneyimlere bağladı.

Heinz, ürününüzün beklenmedik bir şekilde kullanılmasının (yani ketçapın sahte kan olarak kullanılması) nasıl eğlenceli, içgörü odaklı bir kampanyaya dönüştürülebileceğini ustalıkla gösterdi.

4. McDonald's popüler menü hilelerine alıştı

McDonald's ayrıca çok büyük başarı elde etmek için bir kitle içgörüsünden yararlandı. TikTok'ta içerik oluşturucular, favori McDonald's menü tüyolarını takipçileriyle zaten paylaşıyordu ve bu da markanın ivme kazanmasına neden oldu.

Fast food ikonu, internetin en popüler hack'lerinden bazılarının mağazalarda ve uygulamaları aracılığıyla nasıl sipariş edileceğini vurgulamayı da içeren 'Ulusal Menü Hack'leri' sosyal medya kampanyası hakkında farkındalık yaratmak için etkileyici pazarlamadan yararlanmaya başladı.

Kitlelerinin farklı segmentlerine uyum sağlayan içerik oluşturucularla birlikte çalıştılar ve belirli demografik grupları doğru içerikle hedeflediklerinden emin olmak için ücretli harcamayı kullandılar.

# McDonald'sHack'ler bugüne kadar 10 milyardan fazla görüntülemeye sahip ve hızlı servis restoran endüstrisi ortalamalarını çok aşan bir tıklama başına maliyet (0,03-0,09 ABD Doları) sağladı. McDonald's'ın eğitici, eğlenceli UGC kullanımı ustaca ve markanız hakkında çevrimiçi olarak gerçekleşen konuşmaları izlemenin neden bu kadar önemli olduğunu hatırlatıyor.

5. Oklahoma Yaban Hayatı Koruma Departmanı Gar Haftasını kutladı

Köpekbalıkları, kendi haftalarını hak eden tek yırtıcı hayvanlar değildir. Oklahoma Yaban Hayatı Sohbetleri Departmanı sayesinde, internetin yeni favori balıkları, bir zamanlar yalnızca 'çöp balıkları' olarak bilinen büyük, dişlek tatlı su yaratıkları olan garlardır. Koruma ajansı, Gar Week kampanyasında, bu yeterince takdir edilmeyen balığa ışık tuttu ve bu, milyonlarca yıllık bir geri dönüşe yol açtı.

Gar Week'in katılımı, OK Yaban Hayatı Departmanının 100.000 takipçiye ulaşmasına yardımcı olan kargaşa seviyelerine ulaştı. Ayrıca hayranlara memlerden twitter adlarını değiştirmeye ve gar dövmeleri yaptırmaya kadar değişen kendi Gar Week içeriklerini oluşturmaları için ilham verdi. Evet gerçekten.

303 numaralı melek anlamı

Gar Week kampanyası, sosyal medya pazarlamacılarının kendi kültürel anlarını oluşturacak kadar izleyicilerini ve internet kültürünü tanıdıklarında neler olabileceğini gösterdi.

6. Adidas, “Destek Her Şeydir” iddiasında bulundu

Adidas'ın 'Support Is Everything' kampanyasının sosyal medyaya düştüğü anda nerede olduğunuzu muhtemelen hatırlıyorsunuzdur. Çarpıcı görüntüleri neredeyse anında viral başarıya yol açtı.

Spor perakendecisi, yeni spor sutyeni serisini tanıtmak için kampanya görsellerinde her şekil ve boyutta 25 takım çıplak göğüse yer verdi.

Kampanyanın arkasındaki fikir basit: Farklı kurumlar benzersiz destek gerektirir. Ancak sosyal medyadaki yanıt çok daha nüanslıydı. Bazıları kampanyayı vücut pozitifliği hakkında daha büyük bir sohbeti ateşlediği için alkışlarken, diğerleri bunu tatsız buldu ve sansüre layık .

Kışkırtıcı kampanyalar oluşturmak her marka için riske girmeye değmezken Adidas için işe yaradı. Sprout Social Listening verilerine göre, yalnızca Twitter'daki lansman 34.000'den fazla beğeni, 10.000 Alıntı Tweet ve 5.000 Retweet kazandı.

7. Levi's 'Şimdiye Kadar Aşınmış En Harika Hikayeler'i bir araya getirdi

Levi's, 501® kot pantolonlarının 150. yıl dönümünü kutlamak için kot pantolonlarının dünyanın dört bir yanındaki insanların yaşamlarında nasıl çok önemli bir rol oynadığına dair gerçek hikayeleri anlatmak için üç bölümlük bir film serisi yarattı. ailesinin ineğini takas etti hepsini isteyen adama bir çift Levi's karşılığında onun cenaze katılımcıları Jamaika'nın Levi kotunu kucaklamasının dünya çapında kot kültürünü nasıl değiştirdiğinin hikayesine bir çift 501 ekleyin.

Bu kısa filmlerin sinematik parlaklığı, markaya uygun hikaye anlatımıyla birleştiğinde Levi's'ın somutlaştırdığı ruh halini yakalar ve izleyicilere bu klasik pantolonların sahip olduğu gücü hatırlatır. YouTube'da 8 milyondan fazla birleşik görüntülemeyle, kampanya yankı bulmuş gibi görünüyor.

Ağa göre daha fazla sosyal medya kampanyası

Bu örneklerde olduğu gibi, en başarılı sosyal medya kampanyalarının birçoğu aynı anda birden çok ağa yayılır ve çoğu sosyal medya dışındaki kanallara çevrilir. Ancak, ağa özel bir kampanya oluşturmak veya kampanyanızı farklı ağ özelliklerine göre uyarlamak istiyorsanız, bu kaynaklara başvurun.

  • 5 muhteşem Facebook kampanyası (ve neden işe yaradıkları)
  • İşletmenizin öğrenebileceği 5 Twitter kampanyası
  • Instagram kampanyaları başarısız mı? Bu son derece başarılı markalardan öğrenin
  • TikTok kampanyaları tasarlamak için 9 ipucu (artı örnekler)
  • YouTube reklam kampanyaları için temel kılavuz

Unutulmaz sosyal medya kampanyaları oluşturmak için 25 ipucu

Kendi kampanyanızı yürütmeye hazırlanırken, en iyi 25 hızlı ateş paketlerimizi aklınızda bulundurun.

1. Sosyal dinlemeyi bir öncelik haline getirin

Kitlelerimizi dinleyerek başlamazsanız ve onların gerçekten önemsedikleri şeyler etrafında kampanyalar oluşturmazsanız, sonunda pek de doğru olmayan içerikleri ortaya çıkarabilirsiniz.

Mümkün olan en güçlü kampanyaları tasarlamak için, McDonald's örneğinin gösterdiği gibi, hedef kitlenizin sosyal medyada söylediklerini dinleyerek başlayın.

Bu nasıl yapılır: bir kullan Sprout gibi yapay zeka destekli araç tüm sosyal ağlardaki konuşmaları analiz etmek ve hedef kitleniz için önemli olan konuları çıkarmak için.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's Listening Conversation Overview which demonstrates trending keywords and hashtags popular on social.

2. Müşterilerle konuşun

Sosyal dinleme taktikleri kullanmaya ek olarak, kampanya fikirleri üzerinde düşünürken bir müşteri aramasına atlayın veya bir anket çalıştırın. Müşterilerin ürünleriniz ve genel olarak sektörünüz hakkında ne düşündüğünü öğrenmek için içgörüler toplayın.

Müşterilerinizle doğrudan konuşabileceğiniz bir konumda değilseniz, müşteri başarı ekibinizle biraz zaman planlamaya çalışın. Bunlar, izleyicilerinizle tutarlı konuşmalar yapan ve çözmek için yardıma ihtiyaç duydukları sorunlu noktaları size tam olarak söyleyebilen kişilerdir. Ardından, belirli zorlukları ele alan özel sosyal medya kampanya stratejileri oluşturabilirsiniz.

Bu nasıl yapılır: Müşterileriniz hakkında bilgi edinmenize yardımcı olması için satış ve başarı ekiplerinizle ortak olun. İster bir aramaya katılın, ister bir anket gönderin veya dahili ekibinize danışın, müşteri bilgilerinin daha iyi kampanyalar (ve daha fazla satış) oluşturmanıza nasıl yardımcı olacağını vurgulayın.

3. İş segmentinizin dışındaki insanlardan öğrenin

Sosyal medya kampanyaları için bulacağınız en iyi yaratıcı fikirlerden bazıları, pazarlama departmanının dışından gelir. Kampanyalarınızı oluştururken satış, Ar-Ge, ürün geliştirme ve İK gibi dahili ekiplere danışmayı unutmayın.

ruh numarası 222

Bu nasıl yapılır: Sosyal medya dışındaki ekiplerle düzenli olarak bir araya gelerek stratejinizi geliştirin ve etkinizi artırın. Önemli paydaşların fikirleri masaya getirmesi için bir 'sosyal medya konseyi' düzenlemeyi düşünün.

4. Sürekli bir çaba gösterin

Veri bulgularına göre hızla dönebilmek önemlidir. Ancak ilk hafta veya ay içinde bir kampanya mesajlaşma açısından veya görsel yaklaşımdan vazgeçmek, içeriğinize pazarı doyurmak için yeterli zaman vermez.

Çok hızlı dönerek, marka hikayenizi ve tanınırlığınızı çok fazla farklı mesajla sulandırma riskini alırsınız. Bu, kitlenizin kafasını karıştırır ve sonuçta rakiplerinize bir avantaj sağlar.

En az üç ay süreli kampanyalar yapmanızı ve kampanya planı birden fazla aşamaya dönüşür. Her birinin sonunda, verileri resmi olarak değerlendirin ve gerekirse planınızı değiştirmek için uygulanabilir adımlar belirleyin.

Bu nasıl yapılır: Kullanarak Sprout'un analiz araçları , ekibinize verimli bir şekilde düzenli raporlama güncellemeleri sağlayabilirsiniz.

Gösterimleri, etkileşimleri, bağlantı sonrası tıklamaları ve kitle büyümesindeki değişiklikleri gösteren Sprout Sosyal Profil Performans Raporunun ekran görüntüsü.

5. Markanızın değerleriyle uyumlu kültürel konulara yönelin

2022 Endeks verilerine göre çoğu tüketici (%71) markaların sosyal konularda farkındalık yaratmasının ve tavır almasının önemli olduğunu düşünüyor. Hassas olayları ele almak zorlu bir denge olsa da, pazarlamacıların neredeyse yarısı, markaların sosyal medyada alakalı kalabilmeleri için sosyal meseleler hakkında konuşmaları gerektiği konusunda hemfikir.

Şunları okuyan bir veri görselleştirmesi: Pazarlamacılar' POV: What does it mean for brands to be culturally relevant on social media? The topic response is "speak out on and embrace social issues" with 48% of marketers agreeing.

olup olmadığını tartışıyorsanız, kültürel an markanızın harekete geçmesi için doğru olanı, kuzey yıldızınız olarak sosyal verilere güvenin. Bu konu hedef kitlenizin değerleri ile uyumlu mu? Bu konuya katkınız anlamlı bir fark yaratacak mı? Sosyal, bu soruları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu nasıl yapılır: Sprout'un dinleme araçları, izlemenizi sağlar duygusallık , böylece izleyicilerinizin kültürel bir konuda nerede durduğunu her zaman net bir şekilde okuyabilirsiniz.

Sprout'ta Dinleme Performansı Duygu Özeti'nin ekran görüntüsü. Pozitif duyarlılığın yüzdesini ve zaman içinde duyarlılık eğilimlerindeki değişiklikleri gösterir.

6. Müziği (ve trend olan sesleri) getirin

Müzik ve trend sesler ) sosyal medya kampanyanız için bir ilham kaynağı olabilir. Hatta bazı durumlarda mükemmel şarkı etrafında kampanyalar bile oluşturabilirsiniz (Levi's kampanyasında olduğu gibi). Diğerleri için, trend olan seslerle yapılan içerik, devam eden bir kampanyayı zamanında mükemmel bir şekilde tamamlar.

Bu nasıl yapılır: gibi kaynakları kullanın TikTok Kreatif Merkez bilgi sahibi olmak ve ülkenizde şu anda trend olan seslere göz atmak için.

7. Dahili içerik oluşturucularla yakın işbirliği yapın

Sosyal kampanyalarınızın etkisini artırma konusunda yardım için içerik ve e-posta ekipleriniz gibi dahili içerik oluşturuculara başvurun. Örneğin, içerik ekibiniz sosyal medyada neyin iyi performans gösterdiği hakkında düzenli olarak bilgilendirildiğinde, markanızın blogu için daha iyi içerik yazabilir.

Ve tam tersi. Sosyal ekibiniz, daha büyük pazarlama girişimlerini desteklemek için hangi içeriğin tanıtılması gerektiği konusunda düzenli olarak güncellendiğinde, nasıl gönderi paylaşacakları konusunda daha stratejik olacaktır.

Bu nasıl yapılır: İşbirliğini kendi içinde pişir içerik geliştirme stratejisi içerik ve e-posta pazarlama ekiplerinizden temsilcilerle yinelenen beyin fırtınası oturumları planlayarak.

8. Sosyal olmanın ötesinde düşünün

En sevdiğimiz sosyal medya kampanyalarının birçoğunun gösterdiği gibi, en etkili kampanyaların bir çok kanallı bileşen. Kitleniz içeriğiniz veya ürününüzle başka nerede etkileşim kurmak ister?

Bu nasıl yapılır: İş çapında bir etki yaratmak için kampanya beyin fırtınası sırasında etkinlik planlama, reklam ve ürün tasarımından sorumlu ekiplere danışın.

9. Sosyal medyadan ilham alın, mağazada yakın olun

Kitleniz dijital yerlilerden oluşsa bile, yüz yüze deneyimin yerini hiçbir şey tutamaz.

Bu nasıl yapılır: İster gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazanız, ister küçük bir mağazanız olsun veya bir konferansta bir standa sponsor olun, mümkün olan her yerde kampanyanızın bir yönünü yüz yüze yapın.

10. İçerik oluşturma fırsatlarını en üst düzeye çıkarın

Gerçek hayat deneyimlerini, kampanya içerik boru hattınızı beslemek için bir şans olarak kullanın.

Bu nasıl yapılır: Ürünlerinizle, ekip üyelerinizle ve alanlarınızla etkileşime giren kişilerin içeriğini yakalayın. Hatta bir takım serisi ile tanışın , kampanyanızın hedeflerine uygunsa.

11. Dönüşümlere odaklanın

Marka bilinirliği oluşturmak ve satın alma kararlarını yönlendirmek arasındaki boşlukları doldurmak için dönüşüm stratejinize odaklanın. Dönüşüm için içeriğinizi ve dağıtım stratejinizi optimize ederek kârlılığınız üzerinde somut bir etkiye sahip olacak şekilde oluşturulmuş kampanyalar tasarlayın.

Bu nasıl yapılır: Kampanya içeriğinizi güçlü bir şekilde güçlendirin harekete geçirme ifadeleri .

12. Rekabet analizi yapın

Düzenli rekabet analizi, kampanya performanslarınız için kıyaslamalar oluşturmanıza yardımcı olur. Kıyaslama yaptığınız markaların mutlaka doğrudan rakip olması gerekmediğini, hatta sektörünüzden olduğunu unutmayın. Hedef kitlenizle geliştirmeye çalıştığınız belirli bir marka sesi veya görsel çağrışım için rakip olabilirler. Raporlamanızda bağlama oturtmak için performans kıyaslamalarına bakın.

Bu nasıl yapılır: Sprout'un paketi ile rakip raporları ve dinleme araçları , performansınızı rakiplerinizle yan yana karşılaştırabilirsiniz.

Sprout Social'ın ekran görüntüsü's Competitive Analysis dashboard that demonstrates how three competitors compare in share of voice, impressions, engagements and sentiment.

13. Geçici içerikle denemeler yapın

Kampanyalarınızı tasarlarken birincil yayınınızın ötesini düşünün. Bugün, hemen hemen her platformun kendi geçici içerik sürümü var. Kampanyanıza kişilik ve daha az gösterişli, daha kişiselleştirilmiş içerik aşılamak için bu yetenekleri kullanın.

Bu nasıl yapılır: İlham almak için, bizim göz atın Instagram Hikayeleri için eksiksiz rehber .

14. Etkileyenlerinizi belirleyin

Kampanyalarınızda rol alacak etkileyiciler ve içerik oluşturucular ararken üç şeyi aklınızda bulundurun: erişim, yankılanma ve alaka düzeyi. Öne çıkardığınız kişiler her birini anlamalıdır.

Bu nasıl yapılır: Nasıl yapabileceğiniz hakkında daha fazlasını okuyun içerik oluşturucuları bulun ve inceleyin bir sonraki kampanyanız için. Ve unutmayın, etkileyiciler ve içerik oluşturucular her zaman harici değildir. Dahili etkileyiciler ve çalışan marka savunuculuğu çabalar kampanyanızı güçlendirebilir.

15. UGC'yi kreatifinizin merkezine yerleştirin

Oklahoma Yaban Hayatı Koruma Departmanı'nın Gar Week kampanyasının gösterdiği gibi, UGC kampanyanızı haritaya koyma gücüne sahiptir. Marka misyonerliğini körüklemek ve içerik stratejinizi desteklemek için kitlenizi kampanyanızla etkileşime geçmeye davet etmenin yaratıcı yollarını bulun.

28 numara

Bu nasıl yapılır: Nasıl dönebileceğinizi tazeleyin müşterileri marka savunucularına dönüştürmek ve kaynak UGC.

16. Bir pazarlama uzmanına danışın

Etkisi yüksek kampanyalar tasarlamakta zorlanıyorsanız, tanıdığınız ve hayran olduğunuz bir pazarlamacıyı öğle yemeğine çıkarın veya sosyal ağlarda ona yaklaşın ve hızlı bir sohbet isteyin. Bir dizi soru ile hazırlanın ve mümkün olduğunca spesifik olun. Zorlandığınız belirli bir kampanyanın arkasındaki pazarlamacıları seçmenizi ve markanız için neler öğrenebileceğinizi öğrenmek için derinlemesine araştırma yapmanızı öneririz.

Bu nasıl yapılır: Ekibimizde, Sprout'un nasıl olduğu hakkında konuşmaktan her zaman mutlu olan bazı sosyal medya uzmanlarımız var. eksiksiz sosyal medya araçları paketi yeni kampanya fikirleri bulmak için verilerden yararlanmanıza yardımcı olabilir.

17. Yenilikçilere bakın

En iyi markaların ve pazarlama yöneticilerinin (sizinki dahil) nasıl çalıştığını araştırın. En iyi kampanyalardan (bu makalenin başlarında paylaşılanlar gibi) haberdar olun ve sınıfının en iyisi markaların CMO'larıyla yapılan röportajları okuyun.

Bu nasıl yapılır: Röportajlar içeren bloglara ve haber bültenlerine abone olun ve önde gelen yöneticilerden tavsiyeler .

18. Ortak olun

Bir sonraki sosyal medya kampanyanız sırasında iyi ortaklar olabilecek herhangi bir marka aklınıza geliyor mu? Bunlar şu özelliklere sahip markalar olmalıdır:

  • Markanızın hedef kitlesiyle örtüşün
  • Ürün tekliflerinizle örtüşmeyin

Bu nasıl yapılır: inşa etmek ortak pazarlama hedef kitlenizle farkındalığınızı genişletme stratejisi.

19. Tutma ve edinme için plan yapın

Elde tutma ve edinme, sosyal medya pazarlama kampanyalarınızda iki farklı yol olmalıdır.

Bir yandan, zaten sahip olduğunuz müşterileri elde tutmaya ve onlarla etkileşim kurmaya çalışıyorsunuz. Öte yandan, daha fazla müşteri edinmek istiyorsunuz.

Bazı içerikler hem müşterilere hem de potansiyel müşterilere hitap edebilir, ancak bu segmentlerin her birini hedeflemek için benzersiz içerikler de oluşturmalısınız.

Bu nasıl yapılır: senin içinde içerik takvimi , bu kategorilerin her birine ayrılmış yayınlarınız ve mini kampanyalarınız olduğundan emin olun . Sprout's gibi bir araç kullanın dahili etiketleme özelliği gönderilerinizi elde tutma ve edinme amaçlarına göre gruplandırmak ve kategorilere ayırmak için. Bu şekilde, performansa göz kulak olurken doğru dengeyi sağlayabilirsiniz.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's Cross Channel Tag Report that demonstrate content performance based on specific tags. The report demonstrates a comparison in the number of posts using each tag and changes over time.

20. Dijital müşteri yolculuğunu anlayın

Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak, takipçilerinizin pazarlama hunisinde yaptıkları benzersiz dijital müşteri yolculuğunu anlamanız gerekir. Yolculuğun her aşamasında ve tüm sosyal kanallarınızda içeriğinizle nasıl etkileşim kurulduğunu bildiğinizden emin olun .

Bu nasıl yapılır: Oluşturmak müşteri yolculuğu haritası kampanyanızın içerik oluşturmasına rehberlik etmek için.

21. Büyük düşün, yakınlaştır

Farkındalık yaratan kampanyalar için sosyal stratejinizin, düşündüğünüz kadar mikro düzeyde değer desteğinize ve markanıza odaklanması gerekmez. Sosyal ağlarda hedef kitlenizin kim olduğunu öğrendikten sonra, hayatlarının diğer yönlerine ve bakış açılarına hitap eden kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Örneğin, 21-30 yaş arası orta bütçeli gezginlere aşırı odaklanmış bir otel zinciri olabilirsiniz. Markanızın bilinirliğini artırmaya çalışıyorsanız, seyahat için bütçe oluşturmaya dayalı bir kampanyanın tamamını oluşturabilirsiniz.

Hatırlanması gereken en önemli şey, bu tür katılım sağlayan kampanyalarda, bir anlaşmayı tamamlamakla ilgisi olmayan bir değer sağlamanız gerektiğidir.

123 melek sayısı aşk

İnsanlar pervasızca satıldıklarını hissederlerse, ortaya çıkardığınız içeriğe muhtemelen güvenmezler.

Bu nasıl yapılır: Farklı kitleler ve yolculuk aşamaları için içerik oluştururken, 20. ipucundaki müşteri yolculuğu haritanızı tek bir gerçek kaynağı olarak ele alın.

22. Sosyal kültürel normları daha iyi anlayın

Eşsiz sosyal medya kültürü hakkında bilgi edinmek için zaman ayırın. Kültürün içine dalarak, hedef kitlenin beklentilerine ve normlarına daha iyi uyum sağlayan kampanyalar oluşturacaksınız.

Bu nasıl yapılır: Sektör haber bültenlerine ve bloglarına abone olun, platformlarda zaman geçirin ve dili akıcı bir şekilde konuşmayı öğrenin.

23. İçerik temalarını bilgilendirmek için SEO kullanın

Markanızın Google'da sıralamasını istediğiniz kelimeler ve terimler, sosyal medyada ilişkilendirilmek istediğiniz kelimeler ve terimlerle aynıdır. Markanızın hangi arama terimlerine odaklandığını öğrenmek ve bunları sosyal medya kampanya stratejilerinize dahil etmek için SEO ekibinizle bağlantı kurun.

Bu nasıl yapılır: için rehberimizi okuyun YouTube SEO stratejisi içerik geliştirmenizde SEO en iyi uygulamalarını nasıl kullanacağınızı öğrenmek için.

24. Markada kalın

Kanallar genelinde tutarlı bir marka sesini koruyun ve kim olduğunuza sadık kalın. İnternet Oscar'lardan veya en son TikTok meydan okumasından bahsediyor olsa bile, yalnızca markanız için anlamlı ve kampanyanızla alakalıysa, bu trend sohbetlere atlamalısınız.

Bu nasıl yapılır: Markanızı tanımlayın temel değerler ve sosyal içerik oluşturduğunuzda bunları aklınızda bulundurun.

25. Kendinize iyi bakın

Sosyal medya tükenmişlik gerçek. Kendinizi kampanya hazırlığına kaptırmak kolay olabilir, ancak çok fazla çalışmak yaratıcılığınızı bloke etmenize neden olur. Bunun yerine bir mola verin.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Sprout Social (@sproutsocial) tarafından paylaşılan bir yayın

Bu nasıl yapılır: Alanınızda hareket edin. Bloğun etrafında yürüyüşe çıkın. Bir yoga dersi deneyin. Şimdiye kadarki en başarılı kampanyanızı oluşturabilmek için beyninizi canlandırmak için ne gerekiyorsa yapın.

Sektör lideri bir sosyal medya kampanyası tasarlayın

Olağanüstü sosyal medya kampanyaları yürütmek, kuruluşunuz genelindeki içgörüleri dahil etmeyi gerektirir. Ardından, ilgi uyandıran, dikkat çekici yaratıcı öğeler oluşturmak için bu öğrendiklerinizi uygulayın.

Bu kılavuzla, başarılı bir kampanya oluşturmak için gerekli adımlar olan anlamlı araştırma yapmaya, yaratıcı içerik tasarlamaya ve etkiyi gösteren metrikler hakkında rapor vermeye hazırlanacaksınız.

Ekstra bir bacak için, bir sosyal medya kampanyası kısa şablonu düzenli kalmanıza, zamanında lansman yapmanıza, markanızı bütçede tutmanıza ve paydaşlarla uyum içinde olmanıza yardımcı olmak için.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: