Melek Numaranızı Öğrenin
Crayola'nın YouTube içerik stratejisi çizgilerin dışında kalıyor
Son bir buçuk yılda Crayola, YouTube abone tabanını 400.000 artırdı ve yakın zamanda bir milyon abone dönüm noktasını aştı.
Crayola'nın renkli kendini ifade etme mirası, ilk YouTube videosunun yayınlanmasından 120 yıl önce tohumlarını attı. Ancak yaratıcılık simgesinin YouTube içerik stratejisi, sarı ve yeşil pastel boya kutularında bulunan büyüyü dijital ortama dönüştürmeye dayanıyor.
Crayola Marka İçerik Yöneticisi Matthew Liotti'nin belirttiği gibi, 'İnsanlara 120 yıllık, hâlâ genç ve güncel bir marka olduğumuzu hatırlatmayı seviyoruz. Test etmeyi ve öğrenmeyi seviyoruz, özellikle de videoyla. YouTube, videonun kesin evidir. Burası Crayola'nın markamızın her zaman ürettiği içeriği alabileceği ve buna sosyal öncelikli, video merkezli bir yaklaşım getirebileceği yer.'
128 melek numarası
Liotti ve ekibi, efsanevi marka için sosyal kanallarda aktivasyon içeriği hazırlıyor. Ancak YouTube'un yalnızca içerik yayınladıkları tek kanal olduğunu söylüyor video içeriği — burayı muazzam bir büyümeye yol açan deneyler için mükemmel bir yer haline getiriyoruz.
Etkili bir YouTube içerik stratejisi oluşturmak ve ölçeklendirmek için neler gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere Liotti ile görüştük ve kendi planlarınıza ilham vermek için kullanabileceğiniz önemli çıkarımları paylaşıyoruz.
YouTube içerik stratejisine sahip olmak neden önemlidir?
Öncelikle markaların YouTube'da varlığını geliştirmesinin neden önemli olduğunu ele alalım. 2024'ün 4. Çeyreği Sprout Sosyal Nabız Araştırması'na göre tüketicilerin %72'sinin YouTube hesabı var ve üçte biri de 2025'te platformu daha fazla kullanmayı planlıyor. 2024 Sosyal Medya İçerik Stratejisi Raporu Tüketicilerin %32'sinin platformdaki markalarla her gün etkileşimde bulunduğunu, diğer %47'sinin ise haftada en az bir kez etkileşimde bulunduğunu buldu.
Tüketiciler yalnızca YouTube'da mevcut ve etkileşimli değil, aynı zamanda satın almaya da hazırlar. Aynı Pulse Anketi, tüketicilerin %20'sinin 2025'te alışveriş yapmak için YouTube Alışveriş'i kullanacağını ortaya çıkardı. Ancak bu, videolarınızın yıldızı olsalar bile ürünlerinizi çok satmanız gerektiği anlamına gelmiyor.
Bunun yerine kitlenizi markanızla birlikte bir yolculuğa çıkarın ve ürünlerinizle nelerin mümkün olabileceğini hayal etmelerine yardımcı olun. Crayola ekibi bunu izleyicilerinin yaratıcılığını teşvik ederek başarıyor. Liotti'nin dediği gibi, “Crayola'da meşhur pastel boya kutusunun dışında düşünmeyi seviyoruz. Ürünün nasıl kullanılacağı konusunda kuralcı olmamıza gerek yok, bunun yerine ilham vermek . İçeriğimiz hem çocuklara hem de yetişkinlere yöneliktir ve ebeveynlerin ve eğitimcilerin yaratıcı, canlı çocuklar yetiştirmelerine yardımcı olma misyonumuzu desteklemektedir.'
Başarıyı ölçmek için YouTube metrikleri
YouTube içerik stratejinizi belirlerken doğru bilgilere sahip olmak temel performans göstergeleri yerinde olması daha anlamlı analize, daha iyi içeriğe ve daha güçlü bir etkiye yol açar.
Liotti, 'Crayola'da her zaman şunu soruyoruz: 'Meyve suyunun sıkılmaya değer olup olmadığını nasıl anlayacağız?' Neyin işe yaradığını ve nasıl başarılı içerik haritaları oluşturabileceğimizi belirlemek için görüntüleme eğilimleri ve aboneler gibi temel ölçümleri kullanıyoruz' diye açıkladı Liotti. Toplam izlenme sayısı ve izlenme süresi gibi izlenme metrikleri, en yüksek izlenme oranına sahip videoları yakınlaştırır. izleyici katılımı , abone sayısı ise kanalın 3.000 metrelik bir görünümden ne durumda olduğunu gösteriyor.
Crayola ekibi ayrıca videolarını doğru kişilerin izleyip izlemediğini belirlemek için kitle dağılımı gibi ikincil ölçümleri de kullanıyor.
Ölçeklenebilir bir YouTube içerik stratejisi oluşturmaya yönelik 3 ipucu
YouTube birçok ekip için korkutucu bir platform olabilir. Video merkezliliği, karma medya platformlarına göre daha fazla bütçe, zaman ve planlama gerektirir. Tutarlı bir kanal ve büyüyen bir abone tabanı oluşturmak için Crayola'nın boyama kitabından birkaç sayfa alın.
İşbirliğine dayalı planlama ritüelleri oluşturun
Crayola'da YouTube planlama sürecine birçok ekip katılıyor. Uygulamanın çoğundan sosyal, içerik ve aktivasyon ekibi üyeleri öncelikli olarak sorumludur, ancak dijital, web sitesi ve platform pazarlama ekiplerinin tümü planlamaya yardımcı olur.
Liotti, 'Diğer ekiplerle ve büyük ürün lansmanları gibi pazarlama faaliyetleriyle uyum sağlamak için mümkün olduğunca önceden (genellikle aylar öncesinden) planlama yapmaya çalışıyoruz' dedi. Birden fazla paydaştan bu kadar çok geri bildirim toplama sürecinin zaman alıcı olabileceğini ancak sonuçta sonuç olarak mükemmel bir nihai ürün elde edileceğini ekledi. yüksek etki ve Crayola markasına özgü.
Bunun iyi bir örneği Crayola'nınkidir. “Yaratıcılık Kampanyası” markanın sosyal, halkla ilişkiler, dijital ve ürün ve marka pazarlama çalışmalarına ulaşan ve YouTube'u ana kanal olarak kullanan savunuculuk girişimi.
YouTube içeriklerinden oluşan geniş bir hattın esas olarak şirket içinde oluşturulduğunu öğrendiğimizde şaşırdık. Crayola, ekibinin video yeteneklerini geliştirmek için büyük yatırım yaptı. Ancak hâlâ bazıları 30 yılı aşkın süredir işbirlikçi olan ajans ortaklarıyla çalışıyorlar.
Crayola ekibi Sprout'un desteğine güveniyor sosyal medya takvimi ajanslardan diğer iç kuruluşlara kadar tüm ortaklarını gelişmelerden haberdar etmek. Kanala göre sıralanabilen takvim, gelecek tüm YouTube içeriklerinin görselleştirilmesini kolaylaştırırken aynı zamanda ekiplerine yürütmeleri gereken araçları da sağlıyor. Liotti, takvimin ve onun çapraz işbirliği yeteneklerinin uyumun sağlanması açısından 'son derece önemli' olduğunu söyledi.
Farklı format ve özelliklerle denemeler yapın
İçerik Stratejisi Raporu, tüketicilerin yarısından fazlasının YouTube'da markalarla etkileşimde bulunurken büyük olasılıkla uzun videolarla etkileşimde bulunduğunu ortaya çıkardı. Çarpıcı bir şekilde, kısa biçimli video (31-60 saniye) en popüler ikinci seçenekti.
Kanal, uzun içerikleriyle tanınıyor olsa da, küçük boyutlu videolara yönelik tüketici iştahı da yeni yeni ortaya çıkıyor. Bu çeşitlilik, halihazırda diğer platformlarda kısa biçimli videolar üreten ve artık YouTube'da çapraz paylaşım yapan pazarlamacılar için memnuniyetle karşılanan bir trend.
Crayola, deneme yapan sayısı giderek artan markalar arasında yer alıyor YouTube Kısa Videoları . YouTube'daki kısa videoya yaptıkları yatırım tüketicilerin ve medyanın ilgisini çekerek Webby, Viddy, Social Creative ve Golden Marcomm ödüllerinin kazanılmasını sağladı.
Ancak onlar da aynı şekilde diğer formatlara odaklanmış durumdalar. Liotti şöyle açıkladı: 'YouTube'da kazanmanın anahtarı mevcut tüm içerik türlerini kullanmaktır. Topluluk gönderileri, uzun videolar, kısa videolar, 16:9 ve dikey içerikler dahil olmak üzere YouTube platformunda dengeli bir portföy sürdürüyoruz. İçeriğinizin görülmesini sağlamak için mevcut tüm işlevlerle oynamak önemlidir.'
YouTube'un kitlesine ve inceliklerine göre optimizasyon yapın
YouTube yalnızca bir video paylaşım platformu değil, aynı zamanda arama motoru — Z kuşağı için TikTok'tan sonra en popüler ikinci. Arama, ağdaki keşfedilebilirlikte önemli bir rol oynar ve insanların içerikle nasıl etkileşime girdiğine dair bilgi verir.
İnsanları diğer ağlardan YouTube kanalınıza yönlendirmeye çalışmak cazip gelebilir. Ancak sonuçlar yetersiz olabilir. İnsanları bir platformdan diğerine itmek, kafa karıştırıcı bir kullanıcı deneyimi yaratabilir. Bunun yerine, optimizasyonunuzu YouTube SEO stratejisi algoritmaya hakim olmanıza yardımcı olabilir. Liotti'nin dediği gibi, 'İnsanları proaktif olarak YouTube'a o kadar fazla yönlendirmiyoruz. Bunun yerine, orada organik olarak çok fazla trafik alıyoruz.”
YouTube içeriğinizi mikro içerik trendleriyle uyumlu hale getirerek keşfedilebilirliğinizi de artırabilirsiniz. Liotti şöyle açıkladı: “ Rekabetçi araştırma Ve sosyal dinleme stratejimizin ayrılmaz parçalarıdır. ‘Diğer markalar ne yapıyor?’ ve ‘Neden herkes slime’dan bahsediyor?’ gibi soruları yanıtlıyoruz.
Liotti ve ekibi Sprout'un yapay zeka destekli teknolojisini kullanıyor Dinleme teknolojisi önemli konular etrafında gerçekleşen konuşmaları takip etmek ve Crayola'nın görüş payını değerlendirmek. Sosyal içgörüleri kullanarak ilgi çekici, yüksek performanslı içerik oluşturmak için daha donanımlı hale gelirler.
Yaratıcılığınızın YouTube'da hayat bulmasına izin verin
Liotti bunu şu şekilde özetledi: 'YouTube içerik stratejisi oluşturmaya ne kadar çok odaklanırsanız ve kararlı olursanız, algoritma sizi o kadar çok destekler.'
numerolojideki en iyi sayılar
Crayola'nın YouTube başarısı yaratıcılığın, tutarlılığın ve düşünceli stratejinin gücünün bir kanıtıdır. Deneyselliği benimseyerek, platformun benzersiz nüanslarını optimize ederek ve kitle trendlerine uyum sağlayarak kanallarını yaratıcı ilham için gelişen bir merkez haline getirdiler.
İster yeni başlıyor olun ister ölçeklendirmeyi hedefliyor olun, içeriğinizi markanızın misyonuyla uyumlu hale getirmeyi, ortak çalışmaya dayalı planlama araçlarından yararlanmayı ve YouTube'un sunduğu tüm biçimleri keşfetmeyi unutmayın. Doğru yaklaşımla markanız kalıcı bir izlenim yaratabilir ve hatta belki de bir milyon abone dönüm noktasına ulaşabilir.
Bu yıl içerik stratejinizi şekillendirmek için daha fazla bilgi mi arıyorsunuz? İndirmek 2025 Sprout Sosyal Endeksi™ .
Arkadaşlarınla Paylaş:
