Dijital pazarlama stratejileri, son birkaç yılın her unutulmaz marka kampanyasının temelinde yer alır. Doğru yapıldığında, uyumlu, paylaşmaya değer bir deneyim oluşturmak için çeşitli kanallar bir araya gelir.



Ancak dijital pazarlama nedir? Teknolojideki gelişmeler, zaten geniş olan terim kapsamına girebilecekleri şişirdi. Aynı ilerlemeler, zaten harcama yapmakta olan kullanıcılar için daha ilgi çekici deneyimler de yarattı. günde iki saatten fazla yalnız sosyal medyada.



Artık internet günlük yaşamımızla bu kadar derinden iç içe geçtiğine göre, belki de asıl soru 'dijital pazarlama ne değildir?'.

Pazarlamacıların bugün, yarın ve sonrasında başarıyı planlarken akıllarında tutmaları gereken temel kanallar ve taktiklerin yanı sıra bu makalede keşfedeceğimiz şey de bu.

Dijital pazarlama nedir?

Dijital pazarlama (çevrimiçi pazarlama olarak da bilinir), internette veya diğer dijital araçlarla gerçekleştirilen çeşitli tanıtım çabalarının tümünü kapsayan bir terimdir. Kampanyalar genellikle aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli kanalları içerir:

  • Sosyal medya
  • Web siteleri
  • Arama motorları
  • E-posta
  • ücretli reklamlar
  • Metin mesajları
  • Mobil ve web uygulamaları

Esasen, bir markadan wifi bağlantısı gerektiren bir mesaj aldığınızda, bir dijital pazarlama örneğine bakıyorsunuz demektir.

5 dijital pazarlama türü

İnternette gördüğünüz son beş reklamı hatırlıyor musunuz? Son üçe ne dersin?



Kesin olarak söyleyemiyorsanız, eksik olan hafızanız değildir. ortalama insan görür günde 4.000'den fazla reklam her hafta gözünüzün önünden geçen pazarlama çabalarının çoğunu hatırlamanızı imkansız hale getiriyor.

Giderek daha rekabetçi hale gelen dikkat ekonomisinde öne çıkmak için bir çok kanallı pazarlama birden çok çevrimiçi iletişim biçiminden yararlanan plan. İşte yaklaşımınızı destekleyebilecek beş tür dijital pazarlama stratejisi.

1. Sosyal medya pazarlaması

Sosyal medya pazarlaması, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ve diğerleri gibi sosyal ağlarda izleyicilerle bağlantı kurmaya giden birçok stratejiyi içerir.



Sosyal medya kullanımı son on yılda sürekli olarak artış göstermiştir ve dünya çapındaki toplam kullanıcı sayısı tahmin edilmektedir. 2023'te 4,89 milyara ulaşacak . Sosyal medya, markalara hedef kitlelerine yeni ve yaratıcı yollarla ulaşmak için benzersiz fırsatlar sunan haber, eğlence, bağlantı ve ticaret için başvurulacak bir platformdur.

Her takip, beğeni ve görüntüleme, hayranlarınızın işletmenizden ne istediğinin 360 derecelik bir görünümünü oluşturmak için birleşir. Bu içgörüler, sosyal stratejinizi destekleyen daha fazlasını yapabilir; Diğer dijital pazarlama stratejilerinizi de geliştirebilirler.

Bu nedenle bilgili markalar, sosyal medya yönetim araçları — Sprout gibi — yaratıcı sosyal stratejiler uygulamak için. Bu araçlar, yayıncılık iş akışlarını düzene sokar, böylece uygulamacılardan pazarlama liderlerine kadar herkes, gerçek bir iş etkisi yaratmak için sosyal verilerden yararlanmaya odaklanabilir.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's Cross-channel Post Performance Report, which aggregates top performing posts from across all your social profiles.

Ücretsiz Deneme Başlatın

2. İçerik pazarlaması

İçerik pazarlama e-kitaplar, web seminerleri, blog gönderileri, videolar ve daha fazlası aracılığıyla yararlı bilgiler paylaşarak bir kitleyi çekmek ve güvenilirlik oluşturmak için tasarlanmış bir dijital pazarlama biçimidir.

Bu içerik daha sonra sosyal, e-posta, SMS ve bağlı kuruluş pazarlama stratejilerinizi desteklemek için yeniden kullanılabilir ve bu da onu herhangi bir pazarlama planının temel unsuru haline getirir.

İçerik birçok şekilde gelir, bu nedenle içerik pazarlama çabaları sektörünüze ve hedeflerinize bağlı olarak çok farklı görünebilir. Örneğin, bir yazılım şirketi profesyonel gelişimle ilgili nasıl yapılır makaleleri paylaşabilir, ancak bir yiyecek ve içecek markası (DTC sevgilim, lütuf , örneğin) yemek tarifleri ve yaşam tarzı ipuçlarını paylaşmaktan daha fazla yararlanır.

Graza yemek tarifi blogunun ekran görüntüsü.

Ne tür içerik paylaşırsanız paylaşın, günün sonunda hedefiniz uzmanlık göstermek olmalıdır. Bu uzmanlık, markanız ve hedef kitlesi arasında güven oluşturarak, zamanı geldiğinde daha sorunsuz bir satın alma yolu yaratır.

3. E-posta pazarlaması

E-posta bir pazarlama dayanak noktasıdır. Ve harcanan her 1 Dolar için ortalama 36 Dolarlık bir YG ile, neden olmasın?

Şirketler güveniyor eposta pazarlama yolculuklarının her aşamasında daha hedefli mesajlaşma ile müşterilerle buluşmak. Şuna bakalım Babun Ay'a , örneğin. Ürün lansman e-postaları, standart metin tabanlı e-postanızdan çok sosyal medya gönderilerine benziyor. Kalabalık gelen kutularında cesur görüntüler ve etkileyici kopyalar öne çıkıyor.

Baboon To The Moon'dan sınırlı sayıda seyahat sırt çantası koleksiyonunu tanıtan bir ürün lansman e-postası.

Müşteri takdir e-postaları ise düz metindir ve adresleri kurucularındandır. Bu, mesaja, şükran ifade ederken oldukça önemli olan daha büyük bir özgünlük duygusu verir.

Baboon To The Moon'dan, kurucusu tarafından gönderilen düz metin müşteri takdir e-postasının ekran görüntüsü.

E-postayı dijital pazarlamanın temel direği yapan bu gibi seçeneklerdir. Çok yönlülüğü gerçekten eşsizdir.

4. SMS pazarlaması

SMS pazarlama (veya metin mesajı pazarlaması), işletmelerin müşterilere ve potansiyel müşterilere metin mesajları göndermesine olanak tanıyan bir dijital pazarlama türüdür. E-posta gibi, bireylerin SMS yoluyla tanıtım mesajları almayı seçmeleri gerekir.

Bir kez yaptıklarında, tüketicinin dikkatini çekme şansınız inanılmaz derecede yüksektir. Gartner'ın araştırması, SMS açma ve yanıtlama oranlarının sırasıyla %98 ve %45 kadar yüksek .

SMS kampanyaları genellikle iki farklı şekil alır. Moda markasından gelen bu mesaj gibi tanıtım amaçlı olabilirler. Jenny Kayne …

Jenni Kayne'den bir müşteri bağlılığı anlaşmasını tanıtan bir SMS pazarlama mesajının ekran görüntüsü.

…veya işlemsel, bu sipariş onayı gibi Pişirme Çeliği .

SMS ile gönderilen bir sipariş onay mesajının ekran görüntüsü.

ABD'li tüketiciler, kısa mesajla pazarlama fikrine hala ısınıyorlar, bu nedenle etkisini korumak için idareli kullanın. Profesyonel İpucu: Etkileyici olduğu kanıtlanmış metin ve reklam öğeleri bulmak için sosyal performans verilerinizi kullanın. Bu varlıkları SMS kampanyaları için yeniden kullanmak, her mesajın önemli olmasını sağlayabilir.

5. Bağlı kuruluş pazarlaması

Bağlı pazarlama stratejiler, satış ortağı tarafından sağlanan gelirden bir kesinti karşılığında bir işletme adına bir ürünü tanıtmak için yaratıcılara veya yayınlara dayanır.

Muhtemelen birisinin, farkına bile varmadan bağlı kuruluş pazarlama geliri kazanmasına yardımcı oldunuz. Belki bir ödeme deneyimi sırasında bir içerik oluşturucunun kupon kodunu kullandınız veya bir etkileyicinin Amazon Storefront'undan bir şey satın aldınız. Bunlar, işletmelerin bağlı kuruluşlarla çevrimiçi ve genellikle sosyal ağlarda çalışma yollarından yalnızca birkaçıdır.

Bir bağlı kuruluş pazarlama programını test ederseniz, her şeyi yukarıda tuttuğunuzdan emin olun. bu Federal Ticaret Komisyonu bağlı kuruluşların, potansiyel tazminat karşılığında bir ürün veya hizmetin tanıtıldığını açıklamasını gerektirir.

Bu açıklamaların uzun veya karmaşık olması gerekmez. Tek yapmanız gereken, gereksinimleri karşılayan bir içerik oluşturucu veya yayınla iş ortaklığı yaptığınızdan emin olmak. stratejist , örneğin.

The Strategist'in ekran görüntüsü's masthead, with the words "Things you buy through our links may earn us commission" underlined.

2023'te dijital pazarlama neden hala önemli?

Çoğu dijital pazarlama taktiği artık mutlaka yeni değildir. Bu temel bilgileri daha heyecan verici çabalar için bir kenara bırakmak cazip gelebilir. metaverse stratejisi veya deneyimsel bir aktivasyon. Bilinmeyene cesurca gitmenin bir zararı yok ama bu, temelleri unutmanız gerektiği anlamına gelmez.

Dijital pazarlama stratejilerinin denenmesinin ve doğru olmasının bir nedeni var. İşte nedeni:

Uygun maliyetli

Dijital pazarlama, paranızı ne zaman, nerede ve nasıl harcayacağınız konusunda size daha fazla kontrol sağlar. Belirli bir kanalda geri dönüş göremiyorsanız, harcamalarınızı kısabilir ve daha verimli fırsatlara yeniden tahsis edebilirsiniz.

Pazarlamacılar, kaynakları daha verimli kullanmaya zorlandıkça, belirsiz piyasa koşulları , bu miktarda kontrol bir pazarlamacının hayalidir. Geleneksel pazarlama çabalarıyla o kadar ayrıntılı olamazsınız.

ölçülebilir

Bundan daha havalı bir şey var mı? ilişkilendirme modelleme ?

Kulağa süper inek gelebilir. Bununla birlikte, dijital pazarlamacılar, atama yapabilmekten daha değerli bir şey olmadığını biliyor ve yatırım getirisini ölçmek bir müşterinin yolculuğu boyunca belirli noktaların

IRL çabalarınızı daha izlenebilir hale getirmek için dijital pazarlama taktiklerini bile kullanabilirsiniz. Örneğin, bir markalı hashtag ev dışı bir reklam kampanyasında, geçen bakışları alıp bunları ölçülebilir erişim verilerine dönüştürebilir.

Bu yetenekler yalnızca belirli projelerde veya kampanyalarda daha iyi sonuçları desteklemez. Gelecekteki kararlarınızı da bilgilendirebilirler.

Markanızın bağlı kalmasını sağlar

İnternet kültürü pop kültürünü gölgede bıraktı. Eğer değilsen çevrimiçi müşteri ilişkileri oluşturma o zaman geçmişin bir kalıntısı olma riskini alırsınız.

Kalıcı markalar, tüketici trendleri konusunda güncel kalmanın onları insanların zihninde ön planda tutan şey olduğunu biliyor. Sizce kurucuları Tropicana 1947'de şirketi kurduklarında mimozalar için bir sprey şişesi kapağı yapmayı hayal ettiniz mi?

Muhtemelen değil. Ancak şovu yöneten ekip şu anda dijital pazarlama taktikleri kullanıyor sosyal dinleme gibi ve izleyici ilgi alanlarına girmek için medya izleme. Bu ilgi alanlarını onlara geri yansıtmak, markalarını ilgili, ilginç ve eğlenceli kılar.

Bilmeniz gereken 5 dijital pazarlama ipucu

Dijital pazarlama taktiklerinde trendlere ayak uydurmak başlı başına bir iştir. Çevrimiçi markalarda neler olup bittiğini takip etmeye adanmış eksiksiz yayınlar var.

Bu ezici görünebilir ama endişelenmeyin. Trendler gelir ve gider ama ilkeler sonsuza kadar sürer. Bunu kanıtlamak için, kanaldan bağımsız olarak işe yarayan beş zamansız dijital pazarlama ipucunu burada bulabilirsiniz.

1. İş hedeflerinizi anlayın

İdeal bir durumda, iş hedeflerine ulaşmak bayrak yarışı yapmak gibidir. Liderlik ekibiniz, yönetim düzeyindekilere başarı için yönergeler verir. Yöneticiler daha sonra ekiplerinin yürütmesi için stratejiler geliştirir. Herkes uyum içinde olduğunda, bu hızlı bir büyüme yoludur.

Elbette, işler bu kadar basit olsaydı, o zaman her şirket neredeyse sürekli bir başarı elde ederdi. Gerçek şu ki, hizadan çıkmak, tekrar içine düşmekten daha kolaydır. Hizalamadan düştüğünüzde, herkes farklı bir yarışta koşuyor.

Dijital pazarlama stratejilerinizi departman ve şirket hedefleriyle uyumlu tutmak için bilinçli bir çaba göstermek, daha fazlasını yaratır. anlamlı iş siz ve ekibiniz için. KPI'ları takip edin, sorular sorun ve etkilerinizi tekrar gelire bağlayın. Uzun vadede her şeyi değiştirir.

40 numara melek

2. Hedef kitlenizi belirleyin

En iyi dijital pazarlama kampanyaları kasıtlıdır. Bir işletmenin hedef kitlesini ne zaman anladığını ve onların dilini nasıl konuşacağını bildiğini anlayabilirsiniz.

Bu kendiliğinden olan bir şey değil. Hedef kitlenizi tanımak ve anlamak, öğrenmeye sürekli bir bağlılık gerektirir. Mesajınızı tüketici ilgi alanlarına göre geliştirmek için kulağınızı yerde tutmalısınız.

Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını belirlemek için rutin analizler yaparak tahminde bulunmayı denklemden çıkarın. Kendi performans verilerinize bakın, davranış rakip araştırması ve yeni kanalları ve formatları test edin.

3. Ücretli ve organik kanalları dahil edin

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, ücretli ve organik kanallar, ya-ya da meselesi değildir. İkisi birbirini tamamlar. Biri diğeri için daha iyi sonuçlar sağlayabilir ve bunun tersi de geçerlidir.

Yaklaşan bir ürün lansmanı için çok çaba sarf ettiğinizi ancak e-posta ile pazarlama performansınızın düştüğünü varsayalım. iyi hedeflenmiş ücretli sosyal e-posta kayıtlarını teşvik eden bir kampanya, dağıtım listelerinizi canlandırabilir ve performansınızı artırabilir. Bu, bir disiplini diğerini desteklemek için kullanmanın birçok yolundan sadece biridir.

Üst düzey bir dijital pazarlama stratejisi, sağlıklı bir ürün karışımına dayanmalıdır. ücretli, sahip olunan ve kazanılan medya uzun vadeli sonuçları sürdürmek için. Bu dengeleyici bir hareket ama bir kez temelinizi bulduğunuzda işe yarıyor.

4. Yüksek kaliteli içeriğe odaklanın

eğer bakarsan Biz Gerçekten Yabancı Değiliz pazarlama içeriği, bir kart oyunu sattıklarının farkında bile olmayabilirsiniz.

Web siteleri, sosyal kanalları, e-posta pazarlama çabaları ve daha fazlası, marka misyonlarını güçlendirmeyi, başkalarıyla olan bağlarını güçlendirmeyi amaçlıyor. Yüksek kaliteli içerik oluşturmaya olan bu bağlılık, onlara tonlarca hayran kazandırdı. Maritza Cardenas, Mint Mobile Kıdemli Sosyal Medya Yöneticisi .

Cardenas, 'Güvenlik açığı etrafında bir topluluk oluşturdular' diyor. 'Sadece benim için değil, diğer pek çok hayran için de çok iyileştirici oldu. İçerikleri, beni neredeyse tüm sürümlerini satın alma isteği uyandıran bir şekilde etkiliyor.

Kendilerini bir parti oyunu ya da buz kırıcı bir etkinlik olarak pazarlamaları kolay olurdu. Bunun yerine, We're Not Really Strangers, dijital pazarlama kanallarını, satışa daha az ve bir marka topluluğu oluşturmaya daha çok odaklanan tek bir tutarlı mesaj yayınlamak için kullanıyor.

5. Çevik olun ve ilerledikçe uyum sağlayın

Unutmayın: Stratejiler sabit değildir. İyi dijital pazarlamacılar ile harika dijital pazarlamacılar arasındaki fark, dönmeye istekli olmalarıdır.

Bir projenin etkisini anlamak için verileri kullanın ve gerçek zamanlı olarak ince ayarlar yapmaktan korkmayın. Bunu kanal bazında yapabilir veya çok kanallı bir kampanyada daha uyumlu bir görünüm elde edebilirsiniz. sosyal dinleme aracı .

Sprout Social'daki Duygu Özeti tablosunun ekran görüntüsü's listening tool.

Sosyal dinleme ile markalar, belirli kampanyalar etrafında gerçekleşen daha geniş sosyal sohbetleri uzaklaştırabilir ve dinleyebilir. Mesajınızın bir pazara nasıl girdiğini ve gelirle nasıl bağlantı kurduğunu uçtan uca incelemek için pazarlama performansı raporlarını tamamlamak üzere bu bilgileri kullanın.

Başarılı dijital pazarlama stratejileri oluşturun

Dijital pazarlama sürekli gelişiyor ve onu eğlenceli yapan da bu. Kapsamı genişletmek istiyorsanız, tutarlı bir kampanya oluşturmak için her bir stratejinin nasıl bir araya geldiğine odaklanabilirsiniz. Daha derine inmek istiyorsanız, kanal stratejilerine dalmanın zamanı geldi.

Önyargılı olabiliriz, ancak çabanızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, sosyal medyaya dönmenizi öneririz. için bu kılavuza göz atın geleceğe hazır bir sosyal medya stratejisi oluşturmak web'deki en büyük sınırda hedefler belirlemek, planlar yapmak ve uygulamak için bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: