Melek Numaranızı Öğrenin
Etkileyici pazarlama kampanyalarına 7 örnek
Sosyal pazarlamacılar oranı etkileyici pazarlama Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 307 sosyal pazarlamacıyla yaptığımız 2023 Üçüncü Çeyrek Nabız Anketimize göre, müşteri sadakati (%87), bilinirlik (%89) ve itibar (%87) dahil olmak üzere markalarının pazarlama çalışmaları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduklarını görüyoruz.
Ancak influencer pazarlaması, herhangi bir yaratıcıyı seçmek, tek seferlik içerik oluşturmak ve sadık takipçilerinin faydalarından yararlanmak kadar basit değil; raporumuza göre sosyal pazarlamacıların %81'i, influencer pazarlamasını sosyal medya stratejilerinin önemli bir parçası olarak tanımlıyor. Pazarlamacıların %79'u influencer içeriğini müşterilerinin deneyimleri için gerekli olarak tanımladığından, markaların yankı uyandıran kampanyalar oluşturmak için stratejik olması gerekiyor.
Bu makalede, kampanya türlerini keşfederken 2023 3. Çeyrek Nabız Anketimizden daha fazla veri aktaracağız. Kendi stratejinize ilham verecek başarılı influencer pazarlama kampanyalarının 10 örneğini ele alacağız.
5 * 55
Influencer pazarlama kampanyası nedir?
Influencer pazarlama kampanyaları, satışları teşvik etmek ve marka bilinirliği oluşturmak için içerik oluşturucuların etkisinden yararlanan ortaklıklardır. Anketimiz, marka erişiminin yeni kitlelere genişletilmesi (%68), etkileşim oranlarının artırılması (%50) ve marka özgünlüğünün ve güveninin artırılmasının (%47) influencer pazarlamanın en değerli üç faydası olarak değerlendirildiğini gösteriyor.
Etkileyici pazarlama kampanyalarının farklı türleri neye benzer?
Influencer pazarlama kampanyalarının pek çok çeşidi vardır, ancak hepsi yaratıcının sadık takipçilerinden, güvenilirliğinden ve özgünlüğünden yararlanır. Nabız Anketimize göre şirketlerin şu marka-influencer ortaklıklarına odaklandığını gördük: hediyeler, ürün işbirlikleri ve influencer liderliğindeki reklamlar.
Farklı türdeki etkileyici pazarlama kampanyalarının bazı örneklerini inceleyelim.
Hediyeler ve yarışmalar
Kim özellikle favori markalarının bedava ürünlerinden hoşlanmaz ki? Anket, pazarlamacıların %65'inin etkileyicilerle hediyeler aracılığıyla ortaklık kurduğunu gösteriyor. Bu hediyeler ücretsiz, özel ürünlerden indirimli hizmetlere kadar değişebilir. Bu tür etkileyici pazarlama kampanyaları, katılımı artırmaya ve markaları tanıtmaya yardımcı olmak için kullanılır. Etkileyici, bu hesaba nasıl girileceğini açıklayacaktır. yarışma ister yorum bırakmak, ister gönderi paylaşmak, sosyal medya yarışmasını tamamlamak vb. olsun. Hediyeler aşağıdakiler için etkilidir: mikro etkileyici pazarlama kampanyalar çünkü daha ilgili bir kitleye sahip olma eğilimindeler.
Ürün işbirlikleri
Pazarlamacıların yaklaşık %62'si ürün işbirlikleri aracılığıyla etkileyicilerle ortaklık kuruyor. Ürün işbirlikleri çeşitli farklı biçimlerde olabilir, ancak yaratıcıyı özel içerik ya da markanın ürünlerinin özel bir versiyonunu tasarlamaya veya üretmeye davet ederek yaratıcılığını ve etkisini güçlendirir. Bu ürün işbirlikleri, lansman sırasında heyecan ve heyecan yaratmaya yardımcı olmak için etkinlik aktivasyonlarını, kutu açma videolarını, incelemeleri ve yayın öncesi içerikleri içerebilir.
Bağlı kuruluş kampanyaları ve sponsorlu gönderiler
Pazarlamacıların yarısından fazlası (%57) işbirliği yapmak için etki sahibi kişilerin yönlendirdiği reklamları kullanıyor. Bunlar da farklılık gösterebilir ancak bağlı kuruluş pazarlama programları ve sponsorlu gönderiler, etkileyicilerin yönlendirdiği reklamcılığın yaygın örnekleridir.
Affiliate Marketing ile influencer bir ürünü/hizmeti tanıtır ve takipçileri dönüşüm gerçekleştirdiğinde kârdan pay alırlar. Temel olarak yaratıcı, indirim kodları ve/veya yönlendirme bağlantıları aracılığıyla yaptığı her satış için bir komisyon alacaktır. Bağlı kuruluş etkileyici kampanyaları, takipçilerin satın alma işlemi yapması için bir bağlantı veya kod paylaşmak kadar basit olduğundan e-ticarette popülerdir. Bir bağlı kuruluş pazarlama etkileyicisi aynı zamanda bir marka elçisi ve bir markanın ürün veya hizmetlerini sürekli olarak tanıtır.
Sponsorlu içerik, markaların etkileyicilere, yaratıcının hesabında oluşturup yayınlamaları için para ödediği sosyal gönderilerdir. Sponsorlu gönderiler, #ad veya #brandpartner gibi bir etiketle ya da takipçilere içerik oluşturucuya içerik için ödeme yapıldığını bildirmek üzere ekranda görünen ücretli bir promosyon etiketiyle açıklanır.
Başarılı etkileyici pazarlama kampanyalarına 7 örnek
Etkileyici pazarlama kampanyalarının bu yedi örneğinden ilham alın. Bu ortaklıklar, işletmelerin Doğru etkileyicileri bulun ve onlarla ortak olun pazarlama kampanyaları için:
1. Konular
Influencer gezileri güzellik sektörünün vazgeçilmezidir. Bir cilt bakımı serisi olan Topicals, markasının üçüncü yaş gününü kutlamak için Bermuda'da bir geziye ev sahipliği yaptı. Elbette cennetteki içerik sosyal medyanın altınıdır, ancak bu kampanyayı öne çıkaran şey IG'ye layık fotoğraflar değildir.
Topicals, tamamen BIPOC sponsorluğunda bir marka gezisine ev sahipliği yapan ve daha küçük yaratıcılara yer veren ilk güzellik markasıdır. Cilt bakımı markası, realite televizyon yıldızı da dahil olmak üzere 18 etkileyiciden oluşan çeşitli bir grubu davet etti Dami Umut , Estetisyen Sean Garrette ve yaşam tarzı yaratıcısı Ishini Weerasinghe . Birçoğu daha önce hiç marka gezisine çıkmamıştı. Influencer gezisi, TikTok ve Instagram'da 3 milyon gösterim ve 5.000 takipçi artışıyla sonuçlandı, Topicals'a göre .
Konu başlıkları marka hesaplarında etkileyicilere yer verdi, ancak konuklar aynı zamanda Instagram Hikayelerinde de günlük içerik yayınladılar. Özetler TikTok'ta da yayınlandı. Kampanya, içeriği işaretlemek için #TopicalsTakesBermuda ve #TopicalsTurns3 etiketlerini kullandı.
Anahtar çıkarım: Özgünlüğü merkeze alan bir içerik stratejisiyle birleştirilen kapsayıcı, çeşitli ortaklıklar, önemli ölçüde takipçi büyümesine ve artan etkileşime yol açabilir.
2. Spor Salonu
Gymshark'lar ortaklıklar ekibi yetenek avcıları ürünlerini içeren içerik yayınlamak. TikTok veya Instagram'da kaydırırsanız, Gymshark Athletes olarak bilinen marka elçilerinin en son ürünlerini gösterdiğini ve indirim kodlarını paylaştığını göreceksiniz.
Örneğin, @SopheAllen Kara Cuma kargo ürünlerini deniyor ve takipçilerini %60'a varan indirimden yararlanmak için ortaklık bağlantısını kullanmaya yönlendiriyor.
Anahtar çıkarım: Marka elçilikleri, özel teklifleri teşvik eder ve ürünleri orijinal bir şekilde sergileyerek doğrudan satışları teşvik eder. Bunun gibi deneme çekimleri, izleyicilerin kendilerini giysinin içinde hayal etmelerine olanak tanır ve takipçilere içerik oluşturucuya beden, kalıp, malzeme vb. konularda alakalı sorular sorma fırsatı verir. Ayrıca daha fazlası için bir kanal oluşturur. kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bu aynı zamanda markanın erişim alanını da genişletecektir.
3. Dunkin'
Dunkin', marka ortaklıkları konusunda kalıpların dışına çıkan bir şirketin harika bir örneğidir. Onların e.l.f ile marka işbirliği 2022'de iki beklenmedik ikilinin başarısını kanıtladı. Bu yıl son kampanyalarıyla bu özelliği geri getiriyorlar: Amerika Munchkins® ile Çalışıyor .
Munchkins® kampanyası, donut markasının, şirketin 2006'dan beri kullandığı bir slogan olan American Runs on Dunkin kampanyasına dayanıyor. Bu işbirliğinde Dunkin'in resmi sözcüsü Ben Affleck ve 'Munch' gibi viral hitleriyle tanınan rapçi Ice Spice yer alıyor. Bu aynı zamanda hayranlarının da adı ve kampanya için bir kelime oyunu. Özel videonun prömiyeri 2023 MTV Video Müzik Ödülleri'nde yapıldı ve tören öncesinde işbirliğiyle ilgili birçok viral sosyal medya paylaşımı yapıldı:
Anahtar çıkarım: Eski kampanyalara dayanan beklenmedik etki sahibi kişilerle işbirliği yapmak, daha geniş kitlelerde yankı uyandıran, heyecan uyandıran kampanyalar oluşturabilir.
4.La Roche-Posay
ABD Açık'ın resmi güneş koruyucu ortağı olan La Roche-Posay, ulusal spor etkinliğinde bir marka aktivasyonuna ev sahipliği yaptı. Cilt bakımı markası, aşağıdakiler gibi birçok etkileyiciyi davet etti: @JaeGurley Güneş koruyucu ürünleri ve güneş hasarını değerlendiren cilt tarama makinesini denemek için:
Anahtar çıkarım: İnteraktif aktivasyonlar aracılığıyla etkileyicilerle ortaklık kurmak, tüketicileri markanızın ürün ve hizmetleri hakkında etkili bir şekilde tanıtabilir ve eğitebilir. Markayı prestijli bir etkinlikle uyumlu hale getirmek, görünürlüğü ve etkileşimi en üst düzeye çıkarır.
5. Neşeli Kuş
Barbie filminin arkasındaki pazarlama büyüsünden bahsetmeden 2023'te influencer pazarlama kampanyası yapamayız. Joybird içerik oluşturucuyla işbirliği yaptı @ChrisaSparkles Barbie™ Dreamhouse™ mobilya koleksiyonunun tanıtımını yapmak. Sponsorlu videoların yanı sıra @ChrisaSparkles, Joybird'ün showroom'unda içerik oluşturdu.
@ChrissaSparkles, Joybird'ün filmle işbirliğine mükemmel bir şekilde uyuyor çünkü Barbie ile ilişkilendirilen bazı temel özellikleri bünyesinde barındırıyor: pembelere ve pastellere olan sevgisi, mizah, canlı ev dekorasyonu ve birçok şık görünüm. Sanatçı, tasarımcı ve pilates eğitmeni olarak çeşitli şapkalar takıyor. Ve farklı Barbie'leri canlandırdığı popüler bir hiciv dizisi var. “Tek Çocuk Barbie.”
Anahtar çıkarım: Markanızla özgün bir şekilde uyum sağlayan içerik oluşturucularla çalışmak, farkındalığı ve satışları yaratıcı yollarla artırabilir.
6. Sürü Taşımacılığı
Flock Freight, Steve Burns'e başvurdu “Yükünüzü Tanımlayın” kampanyası . Nakliye şirketi, kampanyalarında yer alacak araştırmacı kişiler arıyordu ve Burns'ün bir yıl önce yeniden ilgi odağı haline gelmesiyle ortaklık doğru seçim oldu. Nostaljik yıldız, yaptığı konuşmanın ardından viral oldu “Steve'den Mesaj” videosu, Blue's Clues'un 25. yıl dönümünü kutluyoruz. “Yükünüzü Tanımlayın” kampanyası, Haziran 2023'te Challenger Marka kategorisinde B2B Creative dalında Cannes Lion ödülünü kazandı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
Anahtar çıkarım: Flock Freight'in kampanyası, bir kampanyanın etkisini artırmak için zamanlamanın ve etkileyicilerin son viral anlarından veya alaka düzeyinden yararlanmanın önemini gösteriyor. Burns'ün yeniden dirilişinden yararlanarak ilgi odağı olmak, kampanyanın şok değerini artırdı.
7. Nerede
Dove, 2022'de markanın kapsayıcılık ve beden güveni değerlerini desteklemeye yardımcı olmak için etkileyici topluluğunu genişletti. Kişisel bakım markası Shorty Ödülü kazandı çeşitli kampanyaları için mikro etkileyici stratejisinde: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful ve Baby Dove #OneRealPressure.
Bu çeşitli etkileyici pazarlama kampanyaları bir araya gelerek Dove'un sosyal kanallarında etkileyici bir başarıya yol açarak 1 milyardan fazla gösterim elde etti ve her önemli ölçümde gereğinden fazla yayın elde etti. Etkileşim oranları %20 artarak 2022 hedeflerini aşmalarına olanak sağladı.
Anahtar çıkarım: Mikro etkileyici pazarlama kampanyaları, daha büyük takipçilere sahip olanlar kadar etkili olabilir.
14'ün manevi anlamı
En iyi etkileyici pazarlama platformunu seçme
Markanızla uyumlu etkileyicilerle stratejik işbirlikleri, yaratıcı bir şekilde güven ve özgünlük oluştururken inanılmaz sonuçlar doğurabilir.
Ancak bu sonuçlara ulaşmak için platformlar arasında ve çeşitli etkileyicilerle etkili bir şekilde yürütülecek doğru araçlara ihtiyacınız var. Etkileyici pazarlama araçları hangi tür işbirliğini takip edeceğinizi belirlemenize ve kampanyanız için en iyi etkileyicileri bulmanıza yardımcı olabilir.
Arkadaşlarınla Paylaş:
