Eurovision Şarkı Yarışması, her yıl düzenlenen yarışmayı kimin kazanacağını görmek için 180 milyondan fazla izleyicinin izlediği, dünyanın en büyük canlı müzik etkinliğidir. Ancak bu ikonik olay, sihri tüm yıl boyunca nasıl canlı tutuyor? Tabii ki sosyal medya ile!



İletişim Lideri Dave Goodman, bu devasa etkinliği çevrimiçi olarak tanıtmak için gerekenleri paylaşıyor ve sosyal medyanın kazananı tahmin etmenize nasıl yardımcı olabileceğini araştırıyor!



Sprout'un sosyal medya ıstırabı teyzesi Stacey de sizin bir başka acil sosyal medya endişenizi çözerken bize katılacak.

@Eurovision üzerinden tüm sosyal medya kanallarında Eurovision ile bağlantı kurun ve soundadvice@sproutsocial.com adresine e-posta göndererek kendi sosyal medya ikilemlerinizden biriyle iletişime geçin.

Deşifre metni

KEDİ ANDERSON Hoşgeldiniz Sosyal Yaratıklar , Sprout Social'dan bir podcast. Ben Cat ve sosyal medya dünyasından en sevdiğim başarı öykülerinden bazılarını keşfetmek için buradayım. Burası herkes için bir alan. Ve gerçekten, neredeyse her şey gider. Ancak bir hesabı başarılı veya popüler yapan nedir? Dürüst olmak gerekirse, bilmek zor. Ama bunu öğrenmek için buradayız.

Dizi boyunca işletmelerin, kuruluşların ve bireylerin sosyal medyada başarıya ulaşmasının tuhaf ve harika yollarını keşfetmek için bildiğiniz ve bilmediğiniz hesapların arkasındaki markalarla konuşacağız. kendi sosyal stratejilerinize uygulayabilirsiniz. Ve en zorlu dijital ikilemlerinizden bazılarında size rehberlik etmek için burada olan sosyal medya ıstırabı teyzemiz Stacey'nin tavsiyelerini dikkate alacağız.



Bu hafta, bana şirketin iletişim sorumlusu Dave Goodman katıldı. Eurovizyon ve Küçük Eurovision Şarkı Yarışması . Heyecanlı olduğumu söylemek, ömür boyu hayranı olarak büyük bir yetersizlik. Eurovizyon . seviyorum Eurovizyon , çünkü bence eğlenceli, çeşitli, güzel ve açıkçası Avrupa için biraz çılgın olan her şeyin mükemmel bir örneği.

Sosyal medya giderek bütünün bir parçası ve ayrılmaz parçası haline geliyor Eurovizyon deneyim de. Ve TikTok'un artık resmi eğlence ortağı olduğu açıklandı. Eurovizyon . Bu yüzden, bunu duymak için sabırsızlanıyorum.

Bunu finallerden birkaç hafta önce kaydettiğimizi belirtmeliyim. Bu nedenle, bu yılki yarışmanın sonuçlarını henüz bilmiyoruz. Ama takip etmek istersen Eurovizyon sosyal medyada - ve tabii ki neden olmasın? - bunu her platformda yapabilirsiniz, @Eurovision.



Dave, hoş geldin Sosyal Yaratıklar .

DAVET İYİ ADAM Bana sahip olduğun için çok teşekkür ederim. Burada olmak harika.

KEDİ ANDERSON Oh, seni kesinlikle sorularla rahatsız edeceğim. Yani evet. Yerleşin.

Sanırım, sadece başlatmak için, belki de dünyanın dört bir yanında ne olduğunu bilmeyen insanlar için Eurovizyon onu izleyen insanlar için, çoğumuz onu izlediğimizi ve tamamen müziğe, renge, tüm gösteriye kapıldığımızı hatırlayacağız, ama ne anlama geliyor? Eurovizyon senin için ne ifade ediyor ve onunla ilgili en eski anıların neler?

DAVET İYİ ADAM bu Eurovision Şarkı Yarışması dünyanın en büyük canlı müzik etkinliğidir. Yani, çok büyük. Her yıl iki yarı finali ve büyük finali izleyen yüz seksen milyondan fazla kişiye ulaşıyor. Ama her şey, elbette, 1956'da, İsviçre'nin Lugano kentindeki küçük bir tiyatroda yedi ülke ile başladı. Ve o zamanlar çoğunlukla bir radyo programıydı. Yani, bu yıl sahip olduğumuz bu yedi ülkeden kırk ülkeye kadar o yıllar içinde gerçekten büyüdü, büyüdü ve büyüdü.

Ve benim için kültürel mirasımın bir parçası sanırım. Ve pek çok Avrupalı ​​için de aynı şey. Ziyaret ettiğiniz her ülkede herkesin bu olayla bir ilişkisi var çünkü Noel gibi. Yılda bir kez gelir ve üç nesil boyunca onunla büyümüştür.

Benim için, Eurovizyon çocukken bir cumartesi gecesi ailemle izliyorduk. Geç kalıyordu. Annem köşede ütü yapıyordu çünkü o hep cumartesi geceleri ütü yapardı. Ve benim için, büyüdüğüm İngiltere'de izlemeye alışkın olduğum bir TV şovunun gerçekten, şey, ilk anılarım. Manchester'da, İngiltere'de. Farklı bir şeydi. Göz alıcıydı. Farklıydı. Farklı dillerdi. Farklı bir televizyon sunumuydu. Farklı görünüyordu. Farklı hissettirdi. Çocukken bile daha büyük bir şeyin parçasıymışım gibi bir his vardı. Adını hiç duymadığım, görmediğim veya ziyaret etmediğim ülkelerdeki milyonlarca insanın benimle aynı televizyon programını izlediği bir etkinliğin parçasıydım. Ve bu - bu beni gerçekten çocukken etkiledi.

Ve gençlik yıllarımda, daha aşikar hale geldi ve insanları birleştiren bu büyük olaya olan ilgi giderek daha yoğun hale geldi, bu sadece özel ve farklı, heyecan verici ve dramatik bir şeydi. Ve çok fazla hayranı var Eurovizyon onun hakkında yazanlar, onun hakkında blog yazanlar, şimdi onun hakkında podcast'ler. Aynı şeyi söylüyorlar: Bu onları diğer insanlarla birleştiriyor.

KEDİ ANDERSON Kendim daha iyi söyleyemezdim. Noel gibi olduğunu söyledin. Çünkü Noel gibi. Birçok insan için Noel'den daha heyecanla beklenebileceğini düşünüyorum. Ama insanları bir araya getiren bir şey olduğu konusunda sana tamamen katılıyorum. Sanırım bu beni daha Avrupalı ​​hissettiriyor. Sadece izlemekle çok farklı kültür türlerini tattığımı hissediyorum.

DAVET İYİ ADAM Ve siyasetin ötesinde. Bu yarışmayı Avrupa'nın her yerinden kazanabilirsiniz. Siyasi bir rekabet değil ve Avrupa Birliği sınırlarının ötesinde. Ve belli ki Birleşik Krallık'ta Brexit'ten bu yana Britanya'nın neden hala İngiltere'de olduğuna dair pek çok konuşma yapıldı. Eurovizyon . Çünkü adına çalıştığım ve aslında kamu hizmeti medyasının dünyanın önde gelen ittifakı olan Avrupa Yayın Birliği 1950'den beri, hatta AB'den bile önce var. Ve bölgelerimiz AB topraklarının çok ötesine geçiyor. Birliğimizde elli altı ülke ve bu yılki şarkı yarışmasında kırk ülke var. Ve tabii ki AB'de sadece yirmi yedi tane var.

444 melek anlamı

Yani bu, YouTube sayesinde artık Avrupa sınırlarını aşan ve uluslararası düzeyde izlenen bir Avrupa projesi. Bu yıl ilk kez canlı yayın yapacağımız TikTok sayesinde. Bu gösteri şu anda dünya çapında çok büyük. Bunun artık küresel bir olay olduğunu not etmek gerçekten önemli. Bu sadece Avrupa ile ilgili değil. Ve Eurovizyon is – aslında EBU'nun çalıştırdığı uydu ağıdır. Bu yüzden denir Eurovizyon .

Ancak, elbette, rekabette her zaman Avrupa'dan daha fazlasına sahip olduk ve kesinlikle artık dünya çapında her ülkede izleniyoruz. Yeryüzündeki her ülkede, olayları izleyen birileri var Eurovision Şarkı Yarışması . Kuzey Kore'de bile.

KEDİ ANDERSON İşinde sahip olduğun gururun çok aşikar olduğunu hissediyorum. Ve umarım gururunu kıskançlığımla eşleştiririm, çünkü inanılmaz derecede eğlenceli bir iş.

İlkinden bahsettin Eurovizyon İsviçre'de tüm bu yıllar önce ve görünüşe göre o noktada bir iletişim ekibi olmayabilirdi. Eurovizyon ve kesinlikle bugün olduğu gibi değil. Bize biraz rolünüzün neleri kapsadığını ve bunun yıl boyunca nasıl değiştiğini anlatabilir misiniz?

DAVET İYİ ADAM Evet elbette. Demek istediğim, ilginç. Arkadaşlarım bile onlarla konuştuğumda, orada çalışan bir iş olduğuna inanamıyorlar. Eurovision Şarkı Yarışması yıl boyunca, üzerinde çalışmak için yıllık maaşım var Eurovision Şarkı Yarışması . 'Ama yılda sadece bir kez, Dave. Sadece Mayıs ayında. Geri kalan zamanlarda ne yapıyorsun?”

Pekala, bunu bu şekilde düşünmelisin. Olimpiyat Oyunlarının Olimpiyat Oyunlarını organize etmek için genellikle yedi yılı olduğunu düşünüyor musunuz? Ve elbette, muazzam bir uluslararası olay. Peki, Eurovision Şarkı Yarışması oldukça büyük bir olaydır. Söylediğimiz gibi kırk farklı ülkeyi kapsıyor. Bazen daha fazla. Bu, Avrupa'nın dört bir yanından kırk farklı yayıncı demek. Ve bu - bu, esasen on bir ay, hatta bir sonraki yıl için plan yapmak için on aydır. Çünkü, elbette, benzersiz olan şey, Eurovision Şarkı Yarışması eğer kazanırsan, ertesi yıl ev sahipliği yaparsın. Kazanan yayıncı ve EBU üyesi yayıncılarla rekabet eden yayıncıları, İngiltere'de BBC, İsveç'te SVT, Almanya'da ARD gibi kamu yayıncıları, şarkı ve sanatçının yanı sıra yarışmayı da kazanıyor. Ve ödül elbette sanatçıya ve söz yazarlarına gidiyor. Ancak yayıncı, barındırma hakkını kazanır. Yani, gerçekten bir araya getirmek için on ayları var, çünkü arenaya ertesi yıl, Nisan'da taşınıyoruz. O yüzden hazırlıklara erken başlamamız gerekiyor.

Bu yüzden, tüm bu zaman boyunca yaptığım şey, bu yıl 14 Mayıs Cumartesi günü bir kazananımız olduğu an ve her yılın Cumartesi gecesi, gelecek yıl yapacağımız şeyin ertesi günü çalışmaya başlıyoruz. Ve yeni yayıncı ile çok hızlı bir şekilde bir araya geliyoruz. Bir de yıl içinde belli noktalarda yapılması gereken şeyler var, iletişim ve sosyal medyadaki hazırlıklar. Ev sahibi şehrin duyurulması, mekanın duyurulması, şovun sunucularının duyurulması, şovun içeriği, şov için bilet satışları gibi şeyler. Tüm bu tür şeyler, bir tür somun ve civatadır.

Ama aynı zamanda sosyal medya ile de bu markayı ve bu rekabeti yıl boyunca canlı tutuyoruz çünkü tabii ki Mayıs ayındaki etkinlik haftalarında insanların televizyon izlediği ve programdan haberdar oldukları zaman milyonlarca takipçi daha elde ediyoruz. , bunu korumak istiyoruz. Bu takipçileri yılın geri kalanında elimizde tutmak ve yılın geri kalanında onlarla etkileşim kurmak istiyoruz. Ve bunu sosyal ekibimizle yapıyoruz. Altmış yedi yıllık birikimimizi kullanarak arşivimizi kullanarak yıl boyunca her zaman aktifiz. Eurovizyon şu anda sahip olduğumuz geçmiş ve aynı zamanda son yıllardaki sanatçıları da takip etmek ve sadece bu bağlılığı yıl boyunca devam ettirmek.

KEDİ ANDERSON Vay. Ve orada, belki biraz bu sohbetin başındaydım ve 'Bu, yılın birkaç ayı için gerçekten güzel ve rahat bir iş olmalı' diye düşündüm. Ama şimdi, her şeyi bu kadar kısa sürede nasıl yaptığınızı merak ediyorum, çünkü orada ele alınacak çok şey var.

Ve haklı olarak söylediğin gibi, markasını korumak Eurovizyon canlı çok büyük bir şey, çünkü hayran kitlesi çok büyük Eurovizyon . Yani bu, insanların en sevdikleri futbol takımı için olduğu kadar tutkulu oldukları bir şey. Belki daha fazla Eurovizyon . Ve merak ediyorum, sosyal medyada bununla bir dereceye kadar diplomasi var mı? Biliyorsunuz, arşivlerden, daha eski kazananlardan birinden bir şey gösteriyorsanız, sanırım, Eurovizyon , herhangi bir önyargı gösteremezsiniz.

DAVET İYİ ADAM Evet kesinlikle. Sanki ona bakıyormuşum gibi... BEN-. Bunu yapmadan önceki önceki kariyerim bir gazeteciydi ve elbette siyasette çalıştım. Ve görüyorum Eurovizyon bazen bir genel seçim gibi, farklı adaylarınız var ve adil ve dengeli olduğunuzdan emin olmalısınız ve bu adayların her birine olabildiğince fazla yayın süresi vereceksiniz.

Ve tabii ki, Avrupa'daki yayıncıların kendi sanatçılarını tanıtabilecekleri kendi sosyal medya kanalları var. Ama her sanatçıyı eşit şekilde tanıtmak istiyoruz. Ve böylece, şarkıların seçildiği - aslında Aralık'tan Mart'a kadar olan yarışma döneminde bunu yapmaya çalışıyoruz. Ve Mart ayından itibaren teslim edilmeleri gerekiyor. Mart'tan Mayıs'a kadar, sanatçıların ve şarkıların her birine ne kadar maruz kaldığımızın çok ama çok farkında olmamız gereken bir dönem.

Ama sen haklısın. Biz... Son derece aktif bir fandomumuz var, son derece sesli bir fandomuz. Ve kaçınmaya çalıştığımız en ufak bir hata varsa, onu ele geçiriyorlar. Her şeyi biliyorlar.

Ve tabii ki Bulgaristan ile ilgili bir video yayınlasak, “Sırbistan videosu nerede?” Yani, haberimize ve içeriğimize yerleştirdiğimiz bir adalet duygusu var. Ve bunu doğru yapmak için elimizden geleni yapıyoruz. Ancak burada ele alınacak çok fazla miras var. Pek çok şarkı ve pek çok ülke var. Elliden fazla ülke katıldı Eurovizyon . Bazıları artık yok. Yani, keşfedilecek çok fazla arşivimiz var.

Ve bu arşivi daha genç bir izleyici kitlesiyle alakalı hale getirmek, çünkü birçok ülkede Eurovizyon eski moda bir TV programıdır. Bu eski. Tarihli. Yaşlı insanlar için. Artık değil. Sosyal kanallarımıza on altı ila yirmi dört yaşındakiler hakimdir. İşte bu yüzden TikTok'ta canlı yayın yapıyoruz ve bu yüzden YouTube'dayız çünkü gençlerin lineer televizyonu çok fazla izlemediğini biliyoruz. Bu nedenle, bu insanlara ulaşmak ve elbette onlar için son yılların sanatçıları ve şarkılarıyla alakalı içerikler oluşturmak istiyoruz.

KEDİ ANDERSON Bir gösteri başlamadan önce hikayelerini biraz daha paylaşmak için sanatçılarla birlikte çalışmanı gerçekten çok seviyorum. Demek istediğim, gerçek olalım, sık sık Graham Norton bunun üzerine sohbet ediyor. Yani, sanatçılar hakkında bilgi edinme fırsatımız bile yok. Ama geçen yıl İtalya'dan kazanan Måneskin'in sosyal medyada önceden çok büyük bir takipçi kitlesine sahip olması ve halk oylaması sayesinde kazanması hakkında ne düşünüyorsunuz merak ediyorum.

melek numarası 113

Yani, bilmeyen herkes için, Eurovizyon şarkı performansları var ve sonra, tüm farklı ülkelerin birbirlerine oy vereceği bir oylama dönemi var, daha yakın yıllarda halk oylaması geldi, bu yüzden genel halk oy kullanamadı. farklı eylemlerden. Ve geçen yıl, halk oylamasıyla her şeyin alt üst olduğu gerçek bir an oldu…

DAVET İYİ ADAM Mmhmm.

KEDİ ANDERSON … çünkü İtalya o kadar da iyi gitmiyordu, ama birdenbire seriler öndeydiler…

DAVET İYİ ADAM Evet.

KEDİ ANDERSON … diğer tüm yarışmalardan.

DAVET İYİ ADAM Peki-.

KEDİ ANDERSON Diğer tüm işlemler.

DAVET İYİ ADAM Pekala, son yıllarda oylama sırasını değiştirdik çünkü bu bir müzik yarışması. Ve tabii ki halk önemlidir ve buna ihtiyaç duyar ve buna ihtiyaç duyar ve söz sahibi olmalıdır. Ve bu yüzden geçen yıl İtalya'yı Måneskin'i beşinci olarak gördünüz, sanırım, eğer haklıysam, jüri oylamasında. Ve televizyon yayınlandığında, puan tablosunun tepesine atladılar. Ve genel olarak birler, çünkü jürilerden ve televizyondan en fazla genel puana sahipler.

İşte bu yüzden sırayı değiştirdik, çünkü son oyu verene kadar kimin kazandığını bilmediğiniz o an var. Eurovision Şarkı Yarışması . Ve Måneskin, Eurovision Şarkı Yarışması , çünkü zaten bir sosyal medya varlıkları vardı, İtalya'nın en büyük TV şovu olan ve büyük İtalyan müzik festivali olan San Remo'yu çoktan kazanmışlardı. Eurovision Şarkı Yarışması . Bu yüzden, her şeyin başladığı İtalya'ya geri dönmek harika.

Bu başarıyı zaten elde etmişlerdi ve şarkıları zaten popülerdi. Ancak şarkılarını tanıtmak için sosyal medyayı çok etkili bir şekilde kullandılar.

Ve akış, Eurovizyon şimdi. Ocak, Şubat, Mart aylarında çıkan şarkılar, yayın platformlarında buharın önüne geçecek. Çünkü, yine, bir zamanlar ben çocukken, bu şarkıları şovun olduğu geceden önce veya belki de şanslıysanız bir Pazar öğleden sonra BBC2'de ön izleme yaptıklarında dinleyemezdiniz. Ama şimdi, elbette, her yerdeler. Ve istediğimiz de bu. Hit olmalarını istiyoruz. İnsanların bu şarkıları bilmesini istiyoruz. Ve yayıncıları gösterileri etrafında iyi, güçlü ve ilgi çekici sosyal medya yapmaya teşvik ediyoruz, çünkü bu sadece kendi ülkelerinde şarkılarıyla ilgili bir heyecan yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi ülkelerinin şarkısının arkasındaki insanların da o şarkıyı izlemesi anlamına geliyor. TV şovu yapın ve platformlarımızla da etkileşim kurun.

Bu nedenle, katılan tüm sanatçılar için sosyal medya çok önemli. Bu nedenle, teşvik etmek için elimizden geleni yapıyoruz. Aslında katılımcı yayıncılarımızla atölye çalışmaları yapıyoruz. Platformlar ile. Onları bu yıl Metta ile yaptık. TikTok ile. Kendi sanatçılarını ve kendi şarkılarını tanıtmalarına yardımcı olmak için bu kanallardaki en iyi uygulamaları Spotify ve Google ile birlikte yaptık.

KEDİ ANDERSON İyi ki izlemeyi deneyimledim Eurovizyon sadece o gece bu eylemlerle tanışacağınız yıllar geçti.

DAVET İYİ ADAM Mmhmm.

711 için numara

KEDİ ANDERSON Ama içine giren bir favoriniz varsa veya, bilirsiniz, tüm finalistlerin kim olduğuna iyice baktıysanız, bu sizi onları görmek için çok heyecanlandırır, bilirsiniz. Ve gerçekçi olalım, bir ülkeyi birçok kez gördüyseniz, gecenin sonunda muhtemelen oy vereceğiniz kişi o ülke olacaktır.

DAVET İYİ ADAM Evet. Kesinlikle. Ve aslında, şimdi bulduğumuz şey Eurovizyon , ve bu yüzden bir olay olarak değişti, şarkılar insanların hatırladığı günlerdeki gibi, diyelim ki, anlık değil. Boom Bang Bang , ve Diggy-Loo Diggy-Ley . Ve - ve şarkıların çok, çok melodik, çok, çok yüksek tempolu olması gerektiğinde. Ya da baladlar çok iyi iş çıkardı ya da Avrupa'nın dört bir yanından geniş çapta anlaşılan bir dilde söylendi ve neden ilk, bilirsiniz, yarışmanın birkaç on yılında kazananların çoğunun İngilizce ya da Fransızca şarkılar olduğunu gördük. Bu artık aynı değil. Ve son birkaç yılda gördüğümüz şey, yayıncılık bir şans alıyor, yayıncılar özgün sanatçılar ve inandıkları sanatçılardan şarkılar gönderiyor.

Ve Måneskin bunun en iyi örneğiydi. Yaptıkları müzik bu. Yaptıkları müzik bu. O şarkıyı onlar için yapmadılar. Eurovision Şarkı Yarışması . Avrupa'nın tamamına hitap etmek için yazmadılar. Onu İtalya'da bir müzik yarışmasına götürdüler, getirmek istedikleri müzik buydu ve o yarışmayı kazandılar ve bunu Türkiye'ye getirdiler. Eurovizyon o şarkıya tamamen inanmak, o şarkıya tamamen yatırım yapmak. Ve Måneskin ve – ve büyük bir viral hit olan İzlanda'dan Daði Freyr Freya gibi sanatçılar sayesinde Şeyler Hakkında Düşün 2020'de. O yıl bir yarışmamız olmadı. Çünkü elbette COVID ile ilk ve umarım son kez iptal etmek zorunda kaldık. Ancak bu şarkı, sosyal medya aracılığıyla, Spotify aracılığıyla, akış kanalları aracılığıyla büyük bir hit oldu.

Yani, bu şarkılar dışarıda yaşıyor Eurovizyon . Ve bu şarkılar şu anda iyi performans gösterdiği için Eurovizyon şimdi, eğer görmediyseniz Eurovizyon Yıllardır şimdi izleyin, çünkü çocukluğunuzun dizisi değil. Ne kadar muhteşem olursa olsun, şimdi tamamen farklı. Ve bu eylemler başarılı olduğu için ertesi yıl yayıncılar daha fazla risk alıyor. Bu sanatçıların çoğunun zaten sosyal medya takipçileri var.

Ve aslında, bu yıl Birleşik Krallık'ın oyuncusu Sam Ryder, doğrudan TikTok'tan alındı. Başarısı tamamen TikTok'tan. Dünya çapında TikTok'ta on üç milyon takipçisi var. İngiltere'de TikTok'ta en çok takip edilen müzik sanatçılarıdır. Ve İngiltere için şarkı söyleyecek Eurovizyon . Ve kendisi için yazdığı bir şarkı olduğu için gitmiyor Eurovizyon . gidiyor çünkü seviyor Eurovizyon . Kendisine iki yüz milyon insanın önünde bir platform verildi. Zaten TikTok'ta kendisi için yarattığı için milyonlarca insanın önünde bir platformu var. Ama işte televizyon ve internet aracılığıyla bulabileceği yeni bir izleyici kitlesi. Eurovision Şarkı Yarışması onu zaten bulamamış olabilir.

Bunun faydasını görüyor. British Broadcasting Corporation, BBC, bunun faydalarını görüyor. Ve şimdi oraya gidiyoruz. Biliyorsunuz şarkılar geliyor. Sanatçılar farklı alanlardan geliyor. Eskiden gördüğümüz geleneksel geçmişlerden gelmiyorlar. Ve bu nedenle, sosyal medya başarı için çok önemlidir.

Ve eğer bu şarkıları duyduysanız, bazıları birkaç ders almayı gerektirir. Bütün şarkılar gibi, onları ne kadar çok duyarsanız, o kadar çok seversiniz. Ve bazıları senin yüzünde değil Boom Bang Bang -seninle dalga geçiyorum, çünkü aslında bu harika bir şarkı yarışması anlamına gelmiyor ama aynı zamanda müzikal olarak da alakalı değil. Yani, aslında, evet, pop var. Evet, biraz eğlence var. Ancak bu yılki yarışmada pek çok içe dönük şarkı var. Çok fazla melankoli var. Orada çok var-. Sanırım birisi onlara üzgün çeteciler dedi, bence bu kullanmak için iyi bir ifade. Ve hüzünlü erkek şarkıları. Ve bunun gibi şeyler, bilirsin. Ve - ve Billie Eilish'in prodüktörlüğünü yaptığı türden bir müzik. Eurovizyon çevresindeki müzik dünyasını her zaman yansıtmıştır. Ve bazen, zamanın biraz gerisinde kaldı. Ama şimdi, listelerde ne olduğunu ve uluslararası alanda neyin başarılı olduğunu tamamen yansıtıyor.

KEDİ ANDERSON Şimdi, Sprout Social'da sosyal medyanın vahşi ve harika bir canavar olduğunu biliyoruz. Şaşırtabilir ve sevindirebilir, ancak aynı zamanda en dayanıklı sosyal medya kullanıcılarının bile kafasını karıştırabilir ve şaşırtabilir. Sosyal medya uzmanımız Stacey Wright'tan daha iyi kim yardım isteyebilir ki, gösterinin Sound Advice olarak adlandırmayı sevdiğimiz bölümünde bir fincan çay ve biraz bisküvi eşliğinde sorularınızı yanıtlamak için burada.

STACEY DOĞRU Doğru. Çayımı içtim ve mektuplarımı aldım, bu sadece bizim için biraz ara verme ve birlikte rahatlama zamanının geldiği anlamına gelebilir. Bu, podcast'in benim, sosyal medya ıstırabı teyzeniz Stacey'nin, siz sevgili dinleyicilerimize en zorlu dijital ikilemlerinizde rehberlik ettiğim kısmı.

Doğru. Bugün önüme hangi sosyal medya muammalarını yolladığınızı göreyim.

“Sevgili Stacey,

Eski moda markamızın sosyal içeriği için zamanında onay almak veya bazen herhangi bir onay almak için gerçekten mücadele ediyorum. Kreatif direktörümüz için öncelikli hedef büyük, lüks ve sinematik içerik varlıkları iken, marka yöneticim markayı yeni bir çağa itmeye çalışan, yorum ve etkileşimi teşvik eden daha keskin, daha etkili, yaratıcı içerik görmek istiyor.

Ortada kaldım, tepki gösteremiyorum. Herhangi bir trende atlayamam çünkü ikisinin de önerdiğim içeriği onaylaması gerekiyor ve aynı fikirde değiller. Herkesi aynı sayfaya nasıl çekebilirim ve sonuç olarak daha sosyal dostu içeriğin sayfalarımıza daha hızlı ulaşmasını nasıl sağlayabilirim?

Modaya uygun bir şekilde hüsrana uğramış, Rina.”

Rina, sana o içerik üretimini gerçekten vermek ve KPI'larını sunmak için tam bir tasarım ekibine güvenirken, yaratıcı bir dönüşüm hunisinin en altında olmanın nasıl bir şey olduğunu ilk elden biliyorum.

İlk söyleyeceğim şey eğitim. Sahneyi ayarlamak için analitiği ve rekabet analizini ve elinize geçen tüm sektör raporlarını kullanın. Sosyal izleyicilerinizi memnun etmiyorsanız, bu bir bütün olarak marka vizyonuna zarar verebilir.

Yaratıcı özetlerinizin bu içgörülerle desteklendiğinden emin olun ve aktif oldukları sosyal ağlar hakkında, farklı bir kültürel duyarlılık veya alaka düzeyi gerektiren farklı küresel yerlermiş gibi konuşmaya başlayın. Bununla kastettiğim, sosyal yöneticilerin sadece geleneksel anlamda değil, aynı zamanda bu yaratıcı marka konseptini yayınlanacağı ağların diline ve kültürüne çevirmesi gereken çok dilli olması gerektiğidir. Peki, bu farklı sosyal ağların her birinde izleyicilerde yankı uyandıracak bir formatta ve tonda mı?

Kreatif direktörünüze sorun: Örneğin, Ağustos ayındaki ilkbahar-yaz kampanya görsellerini Okyanusya pazarlarında kullanır mıydınız? Hayır. Çünkü o zamanlar onlar için kültürel olarak alakalı değil. Öyleyse neden TikTok için geniş formatlı sinematik iletişim oluşturalım?

En önemlisi, devam eden resmi bir onay iş akışı elde edin. Bu, iki yöneticiye fikirlerinin önemli olduğunu, ancak sizin zaman çizelgelerinizin de önemli olduğunu iletir. Ve veri lideri geri bildirimi ile döngüyü kapatın. Ne işe yaradı? Beslemelerde neler soluyor ve aslında bu sosyal izleyiciler tarafından hiç görülmüyor? Bu, sürekli değişen alanlarda çalışırken zorunlu olan sosyal içeriğe test et ve öğren yaklaşımının temellerini atıyor.

Bu yüzden Rina, umarım bu fikirlerden bazıları senin için yeni yollarla miras trendi oluşturmana yardımcı olabilir. Bir dahaki sefere kadar, dinleyiciler. Güçlü kalın ve sosyal kalın. Ve şimdi röportaja geri dönelim.

KEDİ ANDERSON Başta da belirttiğim gibi, bunu finalden birkaç hafta önce kaydediyoruz. Ama vızıltı şimdiden başlıyor. Ve insanların şu anda 'Kazanacağını düşündüğümüz kişi bu' demeye çalıştığı birkaç makale gördüm. YouTube görüntülemelerine veya takipçilere dayalı olarak ilk on olacağını düşündüğümüz şey bu. Bence bu, ona bakmanın ilginç bir yolu. Sonuçları gerçekten yansıtmak için sahnede olanlar ile sosyal medyada olanlar arasındaki bu yakın ilişkiyi kullanmaya çalıştığınız şu anda buradaki insanların bu tür yaklaşımları hakkındaki düşüncelerinizi duymak isterim.

DAVET İYİ ADAM Bence bunun için söylenecek çok şey var, çünkü daha önce de söylediğimiz gibi, şarkılar aylar öncesinden çıkarsa ve biz onları yayınevlerinden alır almaz YouTube kanalımızda olurlarsa - orta- Mart, teslim olmaları gerektiğinde ve tabii ki o zaman Spotify'dalar ve bazıları, bilirsiniz, bundan aylar önce Spotify ve diğer akış platformlarında. Yani, zaten ülkelerinde bir hit olmuş olabilirler.

Ve evet, bir şarkının YouTube'da kaç milyona ulaştığını görebilirsiniz. Spotify ve diğer platformlarda kaç kez dinlendiğini görebilirsiniz. Yani, iyi bir göstergedir, ancak tek gösterge değildir. Çünkü, ilginç bir şekilde, neden Eurovizyon hala özel ve neden hala izlenecek bir şov ve bu bir TV şovu, radyo şarkısı olarak çok popüler olan bir şarkıyı alıp sahneye koyabiliyorsunuz ve işe yaramayabilir. Yani, şu anda sosyal medyada neler olup bittiğine bakabilirsiniz. Ve kendimiz yapıyoruz çünkü gelecek yıl nereye gidebileceğimizi de bilmek istiyoruz. Belirli yayıncıları bu kaçınılmaz veya olası galibiyete hazırlamak istiyoruz. Yani, tüm bunlara da bakıyoruz. Mesela, bu şovu izleyen herkes, o gecelerde, yarı finallerde neyin yankılanacağı konusunda herkes kadar karanlıkta.

66 melek numarası

İki yarı final ve büyük final olduğunu unutmayın. Ancak bu şarkılar düşündüğünüzden farklı bir şekilde yankılanabilir. Çünkü bir müzik videosu gördünüz. Sadece bir şarkı duydunuz. yapıldığını görmediniz. Yani evet. Büyüleyici.

Ve fark ettiğimiz ve daha çok baktığımız şey, yarı finallerden sonra bu şarkılar nerede yayınlanıyor? Bu şarkılar şimdi nerede popüler? Ve size, kesinlikle etkinlik haftasında, müziğin değil, jürilerin değil, halkın nerede olduğuna dair iyi bir gösterge veriyorlar, ancak yarı finallerden belli ki jüri sonuçlarının ne olduğunu biliyoruz, ama yapmıyoruz. Gösterinin tamamı tamamlanana kadar bunları herkese açık olarak yayınlamayın. Yani, elbette büyük finali etkilemez. Ancak yarı finallerden sonra hangi şarkıların yankı uyandırdığını görüyoruz. Ve bazen, bu bir sürpriz. Bazen, “Vay canına. Ah, bu... Evet. Tabii ki. Şu şarkıdaki sahneye bakın. Bu yüzden o şarkı gerçekten iyi iş çıkardı ve o şarkıyı kaldırdı.

Yani evet. Daha önce sahip olduğumuzdan daha iyi bir rehber. Size tam olarak kimin kazanacağını söylemez. Ve bazen, şovdan önce o kadar iyi performans göstermeyen şarkılar, TV performansı nedeniyle başarılı oluyor ve şovun ardından çok büyük oluyor. Ve sanırım Ukrayna'nın geçen yılki şarkısının evet, kesinlikle iyi düşünülmüş olduğunu, ancak gösteriden sonra büyük bir kitle haline geldiğini söylemekte haklıyım.

KEDİ ANDERSON Oylama sisteminin nasıl değiştiğinden bahsederken ben de bunu düşünüyordum. Size bir iltifat etmem gerekirse, oylama sisteminin şu anda ne kadar mükemmel olduğunu fark edemedim, çünkü o zaman genel halka, aslında sosyal medyada da konuşma ve olaylara tepki verme alanı veriyorsunuz demektir. . Çünkü yine sosyal medya öncesi, bir arkadaş grubuyla bir araya gelmiş olabilirsiniz. Bir bara gitmiş olabilirsin. Ailenle izliyor olabilirsin. Yani, herkesin “Aman Tanrım. Bu harikaydı” ya da “Oh, bu korkunçtu.” Ve bu seni etkileyecek. Ama şimdi, sosyal medya ile bu, bu kadar büyük bir seviyeye patladı.

DAVET İYİ ADAM Mmhmm.

KEDİ ANDERSON Hani insanların bir gözü ekranda izliyor, bir gözü Twitter'da tepkileri izliyor...

DAVET İYİ ADAM Evet.

KEDİ ANDERSON … bu aynı zamanda o halk oylamasını veya televizyonu tamamen çılgına çevirmeye yardımcı olabilir. Bu yüzden, böyle hissediyorum - bu ayarlanma şekli, yani bu konuşmanın sosyal medyada gerçekleşmesi ve ardından potansiyel olarak sonunda oylamayı etkilemesi için zaman var. Bu mükemmel …

DAVET İYİ ADAM Mmhmm.

KEDİ ANDERSON … 'çünkü bu, o konuşmayı milyonlarca insanla yaptığınız anlamına geliyor.

DAVET İYİ ADAM Evet. Aynen öyle. Ve farklı ülkelerdeki izleyicileri bir araya getirme olayı, eskiden sadece televizyon aracılığıyla yapılıyordu ve onlarca farklı ülkede izlenen bir şeyi izliyormuşsunuz hissine kapıldınız, bu artık sosyal medyada. O konuşma. Bu kişilerle bağlantı kurabilirsiniz. Twitter özellikle yorumlarla dolu, çünkü Twitter böyle bir platform. Anında tepki verdiğiniz yer. Bu nedenle, Twitter bizim için çok önemli.

Ancak belirli platformlar belirli şeyler için iyidir. Ve tabii ki, YouTube canlı akışı hakkında yorumlarımız var ve YouTube'da yayınladığımız tüm videolarda yer alan yorumlarımız var. Ama sonra TikTok ile elbette sanatçılarla eğlenmek istiyoruz. Ve bu yıl TikTok'taki canlı yayınımızda, sahneye giren ve çıkan sanatçıların sahne arkası görüntülerini alacağımız özel bir şey de sağlayacağız. Böylece, neye benzediklerini görebileceğiz ve onların—. Yüksek sesle söylediğimde, muhtemelen onlara çekici gelen bir şey değil. Ama sahneye çıkmadan önceki kaygıları, sinirleri, korkuları, heyecanları...

KEDİ ANDERSON Mmhmm.

DAVET İYİ ADAM … ve çıktıklarında. Ve bu sadece TikTok'ta olacak. Böylece, yine TikTok'taki canlı yayın hakkında yorum yapabileceksiniz. Ve tabii ki Facebook ve Instagram'da da etkileşim kurabilirsiniz. Instagram canlı yayınları yapacağız. Elbette hikayeler üzerine bir sürü videomuz olacak. Facebook'ta daha yaşlı bir hedef kitlemiz var, ancak çok ilgili bir kitlemiz ve Facebook'ta çok büyük bir erişimimiz var. Bu bizim en çok takip edilen platformumuz ve bunu gerçekten bir bilgi platformu olarak kullanmak için kullanıyoruz, aynı zamanda makalelerin altına yorum yapabileceğiniz için bir etkileşim platformu olarak da kullanıyoruz. Ancak aldığınız bu tür anlık yanıtlar ve kesinlikle etkinlik gecelerinde bizim için gerçekten çok önemli.

Ve - ve bence her yıl gerçekten önemli. Sahip olduklarını almak ve onlarla birlikte çalışarak deneyimimizi ve etkileşimimizi daha iyi hale getirmek için tüm platformlarla birlikte çalışmayı hedefliyoruz ve iddialıyız.

Ve aslında bu yıl ilk kez yaptığımız diğer şeylerden biri de fantezi. Eurovizyon , aslında San Remo ile yaptıkları bir İtalyan konsepti. Ve bunu, kendi başarılarınızı seçebileceğiniz Facebook'ta yapacağız. Eurovizyon farklı şarkılar arasında seçim yapın ve—. Evet. Esasen, etkileşimli bir fantezi Eurovizyon deneyim. Yani-. Ve heyecanını görebiliyorum. Yani her şey değişimle ilgili ve her yıl teklifimizi farklı kılmakla ilgili. Ve biz-. Çünkü biz değişen bir televizyon programıyız ve olmak istiyoruz—. Ve biz dünyanın en büyük, en iyi, teknolojik olarak en gelişmiş eğlence programıyız, sosyal kanallarımız için aynı özlemlere ve aynı tutkulara sahibiz. Ve her yıl, ürettiklerimizi daha iyi, daha ilgi çekici hale getirmek ve bu harika etkinliğin giderek daha fazla takipçisini kazanmak istiyoruz.

KEDİ ANDERSON Hala fanteziyi işlemeye çalışıyorum Eurovizyon , sporla pek ilgilenmeyen biri olarak çenem orada güverteye çarptı. “Evet. Nihayet. Bir şey' …

DAVET İYİ ADAM Aynen öyle.

KEDİ ANDERSON … 'ben de katılabilirim.'

Deney ruhunu duymak da gerçekten harika. Ve dediğin gibi…

DAVET İYİ ADAM Mmhmm.

KEDİ ANDERSON … farklı platformlarda hangi tür kitlelerin olduğunu bilmek ve bu deneyimi onlara yeni ve harika yollarla getirmek gibi. Yani, kulağa çok fazla iş gibi geliyor.

DAVET İYİ ADAM Evet öyle.

KEDİ ANDERSON denemek için sabırsızlanıyorum. Sanki hepsini gör.

DAVET İYİ ADAM Son derece büyük bir çalışma grubudur. Ve muazzam bir ekibimiz yok, ancak ev sahibi şehirdeki etkinlik haftalarında tam zamanlı veya yarı zamanlı çalışan yaklaşık yirmi iki, yirmi üç kişi var. Ve bu, birden fazla platform için binlerce saatlik içerik üretiyor.

Ve tabii ki her yıl yeni bir platform var. Reddit'i kastediyorum. Yeni bir platform değil ama bu yıl Reddit'te çok daha fazlasını yapıyoruz. Reddit'te hayranların favorilerini yaptık. Hayranlarınızın favorileri neler biliyor musunuz? Ve bir Spotify çalma listesi oluşturduk, çünkü sanatçıların çalma listeleri, en sevdikleri müzikler ve onlara ilham veren şarkılarla Spotify'dayız. Yani, her yerde. Demek istediğim, bunun hakkında konuştuğumda, tüm bunları yaptığımıza inanamıyorum.

KEDİ ANDERSON Evet.

DAVET İYİ ADAM Ama biz – ama biz bu konuda çok tutkuluyuz çünkü insanlar her sosyal platformda bulunmuyor. Bunu biliyor. Yaptığın her şeyi görmeyecekler. Sadece Facebook'ta olabilirler. Sadece Twitter kullanıyor olabilirler. O halde bir teklif vermemiz gerekiyor ve o platforma ve o kitleye uygun tüm platformlarda teklif vermek istiyoruz, böylece sevinci paylaşabiliriz. Eurovizyon yapabileceğimiz her yerde.

KEDİ ANDERSON Vay canına. BEN-. Sevinç doğru kelime, değil mi? Sizi bilmem ama ben şimdi gidip o Spotify çalma listesine girmek istiyorum. için hazırlanmak istiyorum Eurovizyon şimdi. Gidip ne giyeceğimi ya da parti için kimleri ağırlayacağımızı düşünmeye başlamak istiyorum. Çok neşeli bir şeye sahip olmak çok güzel, bilirsiniz ve herkese bu kadar açık bir şeye sahip olmak çok güzel çünkü erişilebilir gibi hissediyorum. Ve yaptığınız iş, o geceyi alıp daha da büyütmek için o kadar harika ki...

DAVET İYİ ADAM Mmhmm.

KEDİ ANDERSON … birçok insan için çok daha erişilebilir. Sana adil davran Dave.

DAVET İYİ ADAM Teşekkürler.

KEDİ ANDERSON Ve son bir sorumuz var…

DAVET İYİ ADAM Mmhmm.

KEDİ ANDERSON … bu podcast'teki herkese sorduğumuz şey şu: Eğer bu podcast'te takip ettiğiniz herkesi takip etmeyi bırakıyorsanız Eurovizyon hesap, takip etmeye devam edeceğiniz tek hesap hangisi olurdu?

DAVET İYİ ADAM Bu zor.

KEDİ ANDERSON Evet. Bu.

DAVET İYİ ADAM Bu, çocuklarınız arasında seçim yapmak gibi bir şey, değil mi? Favori çocuğun kim? bence eninde sonunda Eurovizyon şarkılarla ve müzikle ilgili, bu yüzden takip etmeye devam edeceğim tek platformun YouTube olacağını söyleyebilirim. Böylece, tüm şovlar ve tüm şarkılar orada izlenebilir. Ve nihayetinde bir TV deneyimidir. Görsel ve işitsel bir deneyim. Ve yine, bunu müziğin önemi ve - ve müziği duymanın yanı sıra müziği görmenin dışında hiçbir şeye dayanarak seçmiyorum. Ama bu korkunç bir soru. Ve biz asla…

KEDİ ANDERSON Afedersiniz.

DAVET İYİ ADAM … asla istememek – asla diğer çocuklarımızı dışlamak istememek. Hepsi bizim için birbirleri kadar değerli.

KEDİ ANDERSON Oh iyi. Çok teşekkür ederim Dave. Şimdi sana takıntılıymışım gibi hissediyorum. Seninle kimlerin olacağı hakkında konuşmak istiyorum. Eurovizyon – fantezi Eurovizyon . Bugün bizimle konuşmak için zaman ayırdığınız için çok teşekkür ederiz. Bu konuşmayı sevdim.

DAVET İYİ ADAM Rica ederim. Ve umarım bu yılki şovdan ve ayrıca sosyal medyada yaptığımız her şeyden çok keyif alırsınız. Ve başka bir zaman geri gelip bunun hakkında konuşabiliriz. Ama evet. Tutkulu birinin olması harika Eurovizyon . Kendimi her zaman için biraz müjdeci olarak görüyorum. Eurovizyon . İkna etmeye ihtiyacı olmayan insanları bulmak iyidir. Yani, seninle konuşmak çok güzeldi.

KEDİ ANDERSON Sen de.

dinliyordun Sosyal Yaratıklar benimle, Kedi Anderson. Bugünün konuğuna ve bu podcast'i mümkün kıldığı için Sprout Social'a çok teşekkürler. Her iki haftada bir yeni bir bölüm izleyebileceğiniz en sevdiğiniz podcast platformuna abone olarak serinin geri kalanında bana katıldığınızdan emin olun.

@SproutSocial adresindeki sosyal medyamızla iletişime geçerek veya sosyal medyadaki ikilemlerinizi soundadvice@sproutsocial.com adresine e-posta göndererek acı teyzemiz Stacey'e göndererek bugünkü bölümle ilgili sohbete devam edebilirsiniz.

Dinlediğiniz için teşekkürler, iki hafta içinde görüşürüz.

#

555 ikiz alev

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: