İçindekiler



Yıllardır kazanılan medya değeri (EMV), özellikle sosyal medya çabalarının etkisini ölçmeye çalışan pazarlamacılar için temel bir konu olmuştur. etkileyici pazarlama ve organik sosyal medya çabaları. Ancak web sitesi tıklamalarından dönüşümlere kadar her şeyi takip edebildiğimiz günümüzün veri odaklı dünyasında EMV hala alakalı bir ölçüm mü?



melek sayıları 6

Cevap, birçok pazarlama sorusunda olduğu gibi, basit bir evet veya hayırdan biraz daha karmaşıktır. EMV, markanızın sosyal varlığını anlamak için harika bir araç olsa da, tam da bu bir araçtır.

Bu blog yazısı, faydalarını ve sınırlarını açıklayarak ayrıntılı olarak açıklayacaktır. Ayrıca, sosyal medya yatırım getirisini göstermek için ölçüme eksiksiz bir yaklaşımın neden önemli olduğunu anlamanıza da yardımcı olacaktır.

Kazanılan medya değeri nedir?

Kazanılan medya, işletmenizin ödeme yapmadığı, markanızdan bahseden her türlü içeriktir. Basit bir ifadeyle: Kazanılan Medya, kendi medya kanalınızdan veya satın aldığınız etkileşim değil, 'dijital ağızdan ağza iletişim yoluyla' kazanılan etkileşim anlamına gelir ücretli promosyonlar veya reklamlar içerik.

Kazanılan medya, en çok kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin, sosyal medya alanıyla alakalıdır. etkileyici işbirlikleri ve çevrimiçi sohbetler marka algısını önemli ölçüde etkileyebilir. Aynı zamanda halkla ilişkiler, içerik pazarlaması ve etkinlik pazarlamasıyla da ilgilidir. Ancak bugün sosyal medya dünyasında kazanılan medya değerine odaklanacağız.

Kazanılan medya değeri veya EMV, insanların farklı sosyal medya içerikleriyle etkileşime girdiklerinde gerçekleştirdiği farklı eylemlere değer vermenin bir yoludur. Bunlar katılım eylemleri yorumları, beğenileri, paylaşımları ve bahsetmeleri içerir. Bu eylemlerin daha sonra işletmeniz için sayısal bir dolar değeri değerinde olacağı tahmin edilir.



Örneğin, bir içerik oluşturucu bir Instagram gönderisinde 1.000 beğeni alırsa, beğeni başına 0,10 ABD Doları tutarındaki özelleştirilmiş bir EMV karşılaştırması kullanıldığında, söz konusu gönderinin tahmini değeri 100 ABD Doları olacaktır.

Markanız için EMV'yi ölçmeye değer mi?

Bu sorunun cevabı sizin spesifik durumunuza bağlıdır sosyal medya pazarlama hedefleri ve hedefler.

Kazanılan medya değeri, sosyal medya çalışmalarınızın etkisine ilişkin değerli bilgiler sunsa da dikkate alınması gereken tek ölçüm bu değildir. Diğerlerini de takip etmek önemlidir temel performans göstergeleri Erişim, etkileşim oranı ve dönüşüm oranı gibi. Bu, sosyal medya başarınızı daha kapsamlı bir şekilde anlamanıza yardımcı olacaktır.



Sonuçta EMV'yi diğer ölçümlerle birlikte bir araç olarak kullanmak, sosyal medya stratejinizin etkinliğini değerlendirmede size yol göstermeye devam edebilir.

Kazanılan medya değeri aşağıdakiler için yararlı bir ölçüm olabilir:

  • Karşılaştırma: Markanızın zaman içindeki performansını takip edin ve rakiplerinizle karşılaştırın.
  • Trendleri belirlemek: Başarılı kampanyalara veya viral içeriğe işaret edebilecek EMV'deki ani artışları tespit edin.
  • Paydaşlara raporlama: Sosyal medya etkinize üst düzey bir genel bakış sağlayın.

Ancak EMV'nin sınırlamaları olduğunu unutmayın. Satışlar veya olası satışlar gibi iş sonuçlarıyla doğrudan ilişkili değildir ve kontrolünüz dışındaki faktörlerden (platform algoritmalarındaki değişiklikler gibi) etkilenebilir.

Kazanılan medya değeri hesaplanırken dikkat edilmesi gerekenler

Paydaşlara sosyal medya etkiniz hakkında rapor verirken, kazandığınız medya değerine ilişkin üst düzey bir genel bakış eklemek değerlidir.

888'in İncil'deki anlamı

Kazanılan medya değeri, sosyal medya çalışmalarınızın başarısını değerlendirmek için yararlı bir ölçü olsa da, kazanılan medya değeri formülleriyle ilgili ortak zorlukları akılda tutmak önemlidir.

Kazanılan medya değerinin nasıl hesaplandığıyla ilgili dikkat edilmesi gereken birkaç önemli nokta şunlardır:

  • Yaygın hesaplama tutarsızlıkları: EMV hesaplamalarındaki zorluk, sosyal medya etkileşimlerine parasal bir değer atamanın standart bir yolunun bulunmamasıdır. Bazı yöntemler, tıklama başına maliyet (TBM) veya etkileşim başına maliyet (CPE) gibi reklam eşdeğerlerine dayanırken, diğerleri algılanan değere dayalı keyfi çarpanlar kullanır. Kazanılan medya değerinin hesaplanmasının farklı sosyal medya platformları ve ortaklar arasında önemli ölçüde farklılık gösterebileceğini belirtmeden geçmeyelim. Bu tutarsızlıklara yol açabilir ve sonuçların platformlar arasında karşılaştırılmasını zorlaştırabilir.
  • Şeffaflık eksikliği: EMV'nin hesaplanmasına yönelik yaklaşımları konusunda belirsiz olan ortaklara karşı dikkatli olun. Bazıları hesaplamalarının 'özel bir algoritmaya' veya 'ticari sır'a dayandığını iddia edebilir. Bu şeffaflık eksikliği, sonuçların doğruluğunu ve güvenilirliğini belirlemeyi zorlaştırıyor.
  • Yanlış hizalanmış KPI'lar: EMV hesaplamasının özel hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Yanlış hizalama, kazanılan medya değeri rakamlarının çarpık olmasına neden olabilir ve bir kampanyanın başarısının doğru şekilde ölçülmesini zorlaştırabilir. Şirketlerin, kampanyalarının etkililiğini daha doğru bir şekilde anlamak için TPG'lerini EMV hesaplamalarıyla dikkatli bir şekilde seçip hizalamaları çok önemlidir.
  • EMV'ye aşırı güvenme: Yalnızca kazanılmış medya değerine güvenme tuzağına düşmeyin. Günümüzün sofistike pazarlama ortamında çok daha fazlasına erişimimiz var ayrıntılı veri ve yatırım getirisi hakkında bu hesaplamadan daha büyük bir resim çizebilecek ilişkilendirme modelleri.

Sosyal yatırım getirinizi ve genel EMV'nizi hesaplamak için çeşitli sosyal platformlardaki sosyal medya verilerinizi doğru bir şekilde yakalamanın en iyi yolunu mu arıyorsunuz?

Girmek : Sprout Social, hepsi bir arada sosyal medya yönetim platformu.

Sprout Social'ın Premium Analitikleri kapsamında Sprout, çeşitli sosyal medya platformlarındaki raporlamayı sizin için sorunsuz bir şekilde entegre eder. Bu entegrasyon, birden fazla sosyal medya ağındaki çeşitli hesaplarınız için sosyal medya etkileşimlerinizin kapsamlı bir görünümüne sahip olmanızı sağlar. Kesintisiz EMV hesaplamaları için doğru verileri analiz etmenizi sağlar. Ek olarak, Sprout Social'ın raporu sosyal medya yatırım getirinizi paydaşlara sunmak için paha biçilemez bir veri izleme ve görselleştirme repertuvarı bulacaksınız.

Sprout Social'ı keşfetmeyi mi merak ediyorsunuz? Bir ile başlayın 30 günlük ücretsiz deneme Bugün.

144 ne anlama geliyor

Ücretsiz deneme için kaydolun

Kazanılan medya değeri nasıl hesaplanır?

Daha önce de belirttiğimiz gibi kazanılan medya değerinin hesaplanması herkes için aynı görünmüyor. Ancak kolaylıkla önerebileceğimiz ortak bir yaklaşım şu şekildedir:

  1. Ücretli sosyal medya için ortalama etkileşim başına maliyetinizi (CPE) belirleme. Bu, organik etkileşime değer vermek için bir temel sağlar.
  2. Farklı etkileşim türlerine ağırlık verme. Örneğin bir hisse, benzer bir hisseden daha ağır olabilir.
  3. Etkileşim sayısını ilgili ağırlıklarla ve CPE'nizle çarpmak.

Size bir örnek verelim. Ortalama CPE'mizin 0,50 ABD doları olmasına karar verdik.

Bir gönderiye 100 beğeni, 50 yorum ve 20 paylaşım alırsınız.

Beğenilere 1, yorumlara 2 ve paylaşımlara 3 ağırlık atarsınız.

  • Beğeniler: 100 beğeni x 1 x 0,50 ABD doları = 50 ABD doları
  • Yorumlar: 50 yorum x 2 x 0,50 ABD doları = 50 ABD doları
  • Paylaşımlar: 20 paylaşım x 3 x 0,50 USD = 30 USD

Gönderinin toplam EMV'si: 50$ + 50$ + 30$ = 130$

Önemli Not: Bu basitleştirilmiş bir örnektir. Daha karmaşık hesaplamalar; erişimi, içerik türünü ve diğer değişkenleri hesaba katabilir.

Yatırım getirisini kanıtlamak için güçlü sosyal medya analizlerinden yararlanın

Özetlemek gerekirse, kazanılan medya değeri kıyaslama yapmak, eğilimleri belirlemek ve paydaşlara raporlamak için yararlı bir ölçümdür. Ancak bu, sosyal medya ölçümünün tamamı ve sonu değildir. Sosyal medya stratejinizi gerçekten en üst düzeye çıkarmak için EMV'yi, çabalarınızın daha eksiksiz bir resmini sağlayan diğer ölçümlerle entegre etmek önemlidir. EMV hesaplamalarının inceliklerini anlayarak ve aşağıdaki gibi araçlardan yararlanarak Sprout Social'ın raporlama aracı ile sosyal medya stratejinizin veri odaklı ve iş hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlayabilirsiniz.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: