15 Eylül, Hispanik Miras Ayının başlangıcı oldu. sırasında olduğu gibi Kara Tarih Ayı veya Asya Pasifik Amerikan Mirası Ayı , markalar doğrudan Latinx kitlelerine pazarlama yapma ve kendilerini müttefik olarak konumlandırma fırsatını kullanmak istiyor. Ancak Latinx tüketicileri monolitik bir grup değildir. Latinx veya Hispanik tüketici, 27 farklı menşe ülkesini, kültürü ve kimliği kapsar.



Markalar için zorluk, pandering, klişeleştirme veya aşırı genelleme olmadan otantik ve etkili, kültürel odaklı Hispanik pazarlama kampanyaları yaratmaktır. Sosyal ekiplerin bu ay sahip oldukları en güçlü teknik, doğrudan Latinx ve Hispanik içerik oluşturucularla çalışmaktır.



1234'ün İncil'deki anlamı

Latinx ve Hispanik tüketiciyi tanıma

Markanız Latinx pazarına girmek istiyorsa, bilmeniz gerekenler burada.

Latinx harcama gücünün artması bekleniyor en iyi 1.3 trilyon dolar 2023'te ve Latin ve İspanyol tüketicilerin %78'i çevrimiçi alışverişin tadını çıkarın. Sosyal pazarlama söz konusu olduğunda, sosyal medyaya son derece dalmış durumdalar. 18 yaş ve üstü Hispaniklerin çoğunluğu (% 52) Hispanik olmayan beyazların %38'ine kıyasla, her gün sosyal medyada bir saat veya daha fazla zaman harcıyor. Onlar da 5 kat daha olası erişiminizi aşırı derecede etkileyebilecek içeriği paylaşmak için.

Hızla büyüyen bu demografi, hayatınızın önemli bir parçası olmalıdır. kapsayıcı pazarlama stratejisi. Pazarlamanızda Latinx topluluğuna ulaşmak, genel sosyal stratejiniz üzerinde de olumlu etkilere sahip olabilir. Çoğu (%60) tüketici kapsayıcı pazarlamaya sahip bir markadan satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Yaş grubuna göre sosyal medyadan satın alırken marka kapsayıcılığının tüketiciler için ne kadar önemli olduğunu gösteren grafik

Kapsayıcılığınızı artırmak için içerik oluşturucular, Latinx topluluğu üzerinde etki yaratmanın anahtarıdır.

Latinx yaratıcılarıyla bağlantı kurma

İçerik oluşturucuların sosyal pazarlama stratejisine getirdiği avantajlar söz konusu olduğunda Latinx topluluğu bir istisna değildir. Bazı pazarlamacıların %68'i daha fazla etkileşim oluşturmak için içerik oluşturucuları kullanın ve Latinx içerik oluşturucuları, tüketicilerin daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlayacak şekilde kitlelerini anlar ve onlarla ilişki kurar.



Onların özgünlüğü – ki bu ikinci en önemli yaratıcı özellik –ve topluluklarıyla bağlantı, viral içerik oluşturmanın anahtarıdır. Ve benzeri pazarlamacıların %74'ü bütçelerinin dörtte birinden fazlasını içerik oluşturucu ortaklıklarına harcamaya hazırlanın, Latinx içerik oluşturucuları harika bir bahis.

kültürel yeterlilik

Bir Latinx yaratıcısı yaratmanın en bariz faydası, onların içsel kültürel uzmanlıklarıdır. Topluluğun üyeleri olarak, neyin yankı uyandıracağını ve neyin boşa çıkacağını ilk elden biliyorlar. Kampanya fikirleri ve yürütme konusundaki bakış açılarından yararlanmak, ekibinizin kültürel ödenek ve anlamlı bir kültürel takdir duygusu oluşturmak.

Vanessa Sirias, Latinx deneyimini çevreleyen komedi skeçleriyle platformlarda 250.000'den fazla kişiyi takip etti. Secret Deodorant bir ortaklık için ona yaklaştığında, klişe Latina odaklı reklamda eğlenceli bir eskiz yarattı. Bu yaklaşım yalnızca izleyicileri için sevindirici değildi, aynı zamanda Secret'ın şakanın kıçı yerine şakanın içinde olma konumunu belirledi.



Ürün perspektifi

Farklı toplulukların ürününüzle farklı ilişkileri vardır. Bu kulağa bariz geliyor, ancak sürekli olarak en fazla sayıda insanı hedefleyen pazarlama kampanyaları oluşturduğunuzda, unutmak kolay olabilir. Neyse ki, içerik oluşturucular, farklı grupların tekliflerinize nasıl yanıt verebileceği, tekliflerinizle nasıl ilişki kurabileceği ve bunları nasıl kullanabileceği konusunda benzersiz bir içgörüye sahip. Farklı içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmak, pazarlama ekibinize hedef kitlenize neyin çekici gelebileceğine dair yeni bilgiler getirebilir.

Violeta Venagas, platformlarda 1,3 milyon takipçisi olan bir Selena haraç yaratıcısıdır. Dossier Perfumes ile olan ortaklığı için, her kokuyu bir Selena şarkısıyla eşleştirerek havayı tanımladı. Koku şirketleri genellikle koku ürünlerini görsel platformlarda tanımlamakta zorlanırlar, ancak Violeta, ürünleri izleyicilerinin aşina olduğu bir şeyle ilişkilendirerek onları daha somut bir şekilde pazarlamayı başardı.

Niş kitleler ve anlayış

Sosyal medyanın en büyük çekiciliklerinden biri, niş kitlelere derinlemesine dalma fırsatıdır. Yalnızca belirli tüketicilere hitap edecek bir reklam panosunu veya reklam panosunu haklı çıkarmak zor. Latinx yaratıcıları, ilgi alanlarını deneyimleriyle birleştirerek, hobilerini ve takıntılarını paylaşan diğer kişiler için güçlü içerik oluşturur. Bu içerik oluşturucularla ortaklık yapmak, sosyal ekibinize fandomlarını bulma ve son derece hedefli ve son derece etkili içerik oluşturma fırsatı verir.

888 numeroloji anlamına gelir

Platformlarda yaklaşık 2 milyon takipçisi olan Kübalı-Amerikalı bir cosplayer olan Lis Wonder, izleyicilerini geek kültürü etrafında inşa etti. Fandomlar film prömiyerleri için giyinmeyi sever ve Lis de bir istisna değildir. Regal ile olan ortaklığı, hayranların en sevdikleri filmlere gitmede buldukları rahatlık ve en sevdikleri karakterler olarak ortaya çıkma heyecanı etrafında şekillendi.

365 gün kapsayıcı pazarlama

Hispanik Miras Ayı, marka kanallarınızda Latinx ve Hispanik kültürünü kutlamak için mükemmel bir fırsat olsa da, tek fırsat bu olmamalıdır. Tüketiciler daha kapsayıcı içerik için yaygara yapıyor ve onlara bunu sağlamak markanızı daha da güçlendirecek. Ulaşmaya çalıştığınız toplulukları temsil eden içerik oluşturucularla iş ortaklığı yaparak stratejiniz daha kapsayıcı ve daha başarılı olacaktır.

Sosyal medyada çeşitlilik, eşitlik ve katılım hakkında daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? Bu makaleye göz atın stratejinizi oluştururken akılda tutulması gereken beş temel şey ile.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: