Melek Numaranızı Öğrenin
UTM izleme: sosyal ağlarda yatırım getirisinin ana anahtarı
Peki ya sosyal medyada paylaştığınız bağlantıların değerini kanıtlamanın ücretsiz bir yolu olduğunu söylesek? Evet, öyle. UTM kodları hakkında daha önce yazdık ve hala onlardan korkan çok sayıda tüccar var.
Nedenini anlıyoruz. Tanıdık olmayan bir kısaltma girin ve kod terimleri veya dizelerle karıştırın ve analitik konusunda deli olmayan herkes hemen vazgeçer.
melek numarası 533
Sosyal medya yöneticisi olmak, teknik alanın zorluklarını üstlenmeye istekli olmanız gerektiği anlamına gelir. UTM takibi, artık göz ardı edemeyeceğiniz stratejik alanlardan biridir. Son derece basittir ve bir kez yapılandırıldığında, analiz pratik olarak kendi kendine gerçekleşir.
UTM izlemeyi kullanmak, içerik analizi için temel bir temeldir ve sosyal medyanın anlaşılması zor yatırım getirisini gerçekten kanıtlamanın birkaç yolundan biridir.
Bu yazıda, bir UTM kodunun temel şemasından ve UTM izlemenin sosyal medya ve içerik stratejilerinize getirebileceği değerden bahsedeceğiz. Bağlantı izleme yeni bir şey değil; zaten kullananlar diğerlerinden önde. Halihazırda UTM kodlarını kullanıyorsanız, çok disiplinli bir sosyal ağ stratejisini destekleyecek bağlantı izlemeyi dahil etmenin bazı yaratıcı yollarında size yol göstereceğiz.
UTM nedir?
UTM kısaltması, Urchin İzleme Modülü anlamına gelir. Bundan çıkarmanız gereken tek önemli şey kelimedir. izleme . UTM sadece bir izleme cihazıdır. Google Analytics raporunuza girip insanlara nereden ulaşıldığını araştırmak ve ardından bu kişilerin bir Tweetten mi yoksa Twitter profilinizdeki bir bağlantıdan mı geldiğini deşifre etmeye çalışmak yerine, UTM kodları size tüm hikayeyi en başından anlatabilir. .
Kelime kodları sizi çıldırtıyorsa, bir URL'ye eklediğiniz etiketleri veya etiketleri düşünün. Bu etiketler için birkaç temel kategori vardır. Bu tür kategorilere genellikle parametreler denir, çünkü bunlar tam olarak böyledir. UTM parametreleri Google Analytics'e (veya CRM'nize) bir kişinin nerede ve neden tıkladığına dair eksiksiz bir hikaye anlatmak için bir URL'nin sonuna eklediğiniz etiketlerdir.
Bir URL'ye kaç tane parametre ekleyebileceğiniz konusunda sonsuz olasılık vardır, ancak standart UTM tarifi için gerekli olan üç tane vardır.
UTM kodları nasıl oluşturulur
Temel tarif aşağıdaki gibidir:
URL + Kaynak(utm_source=) & Aracı(utm_medium=) & Kampanya Adı(utm_campaign=)
Şimdi bu tarifi deşifre edelim:
- Menşei: Trafik hangi platformdan geliyor (Twitter, Facebook, LinkedIn, vb.)
- Epeyce: Onları oraya getiren trafiğin türü (organik, ücretli, yönlendirme vb.)
- Kampanya: Onları oraya getiren, yürüttüğünüz belirli kampanya
Daha ayrıntılı olmak istiyorsanız, bazı ekstra parametreler kullanarak bağlantıya daha fazla ayrıntı ekleyebilirsiniz. Diğer UTM parametrelerini eklemek, kalbinizin (veya CMO'nuzun) istediği kadar çok değişkeni araştırmanıza yardımcı olabilir.
Bir bağlantıyı paylaşırken belirli bir terimi hedeflemek istiyorsanız, bağlantıyla birlikte kullanılan oluşturmayı test edin, hatta gönderide kullanılan hashtag'i analiz edin, sadece daha fazla UTM parametresine odaklanın. Karmaşık görünen bu tarif şöyle görünecek:
|_+_|Çok iyi. Bu, doğrudan bir URL'den sonra kelimeler arasına artı işaretleri eklemek kadar basit değildir. Burası kod kelimesinin devreye girdiği (ve herkesi kolayca korkutup kaçırdığı) yerdir. Kendi kodunuzu oluştururken size yol göstereceğiz.
Aşağıdaki bağlantıyı paylaşmak istediğinizi varsayalım: http://yourwebsite.com/your-page/
Bu bağlantıyı organik sosyal dağıtımınızın bir parçası olarak, yaşam tarzı oluşturma ile zamanında sosyal pazarlamayı hedefleyen web sitesi trafik kampanyanız için bir tweet'te paylaşmak istiyorsunuz ve gönderide #socialmedia hashtagini kullandınız. Yeni organize UTM bağlantınız şuna benzer:
|_+_|UTM izleme bu kadar kolaysa, neden herkes kullanmıyor?
Farklı bir parametre ile her yeni bağlantı gönderdiğinizde UTM kodlarını manuel olarak oluşturmak çok zaman ve çaba gerektirecektir. Bir sosyal medya yöneticisinin masasında bu kadar çok şey varken, her bağlantı gönderdiğinizde kodlamayı hatırlamak zorunda kalmak sinir bozucu olabilir. Ayrıca uzun ve çirkinler.
Ama merak etmeyin. Bu zorlukların üstesinden gelmenin ve sizinle birlikte büyüyecek şekilde UTM oluşturma işleminizi kolaylaştırmanın yolları vardır.
7 ne anlama geliyor
UTM oluşturmayı basitleştirme
Seçilen URL'nin sonuna tüm parametreleri eklemenin çok iş gibi göründüğünü fark etmiş olabilirsiniz. Kim her bağlantı için bunu yaparak zamanını harcamak ister? Unutma, yıl 2017 ve burası internet. Bir sorununuz varsa, bir çözüm var.
UTM URL Oluşturucularını girin. Bu kullanışlı araçlar, seçtiğiniz parametreleri girmenize ve çalıştırmanıza izin verir - sizin için tüm URL'yi oluştururlar. Kod yok; sadece kopyala ve yapıştır.
İki popüler URL oluşturucu UTMFTW bu GA Kampanya Oluşturucu .
UTMFTW, özellikle hareket halindeyken UTM oluşturmayı gerçek bir olasılık haline getiren bir Chrome uzantısına sahiptir. Ayrıca, bu uzun bağlantıların sorununu çözen yerleşik bir bağlantı vardır.
16 melek numarası
UTM kodlarını kullanmanın birçok kullanım durumu olsa da, uzun soluklu bir kampanyanız olduğu ve sürekli kullanmanız gereken zamanlar olacaktır. Örneğin: günlük organik yayınlama stratejiniz. Bu gibi durumlarda, sosyal medya yayınlama aracınızda yerleşik bir URL izleme sistemine sahip olmak yardımcı olabilir. Sprout'un yardım eli uzatmak için geldiği yer burasıdır.
Sprout Social URL Tracking, Sprout aracılığıyla gönderdiğiniz bağlantılara izleme verileri eklemeyi kolaylaştırır. Sprout, kampanyaları önceden tanımlamanıza olanak tanır. Her yayınladığınızda, Sprout, her seferinde URL oluşturmak için bir URL oluşturucu kullanmanıza gerek kalmadan ilgili URL parametrelerini otomatik olarak oluşturur.
Bir taşla iki kuş vurma niyetiyle, izleme kodu şu anda olduğu gibi URL'nize eklenir. kısaltılmış bit.ly. Sprout'u 30 gün boyunca ücretsiz deneyebilir ve URL izlememizi çalışırken görebilirsiniz.
İçerik analizi için UTM kodu izleme
UTM izlemenin en büyük faydalarından biri, içeriğinizin nasıl performans gösterdiği hakkında sağlayabileceği bilgilerdir. UTM kodları size hangi içeriğin yankılandığını ve nerede yankılandığını test etme gücü verir. Birçok pazarlamacı varsayımlar veya varsayımlar yapar ve genellikle kafa karıştırıcı verileri anlamlandırmaya çalışmak için pazarlama departmanlarını oyalar.
UTM verileri, içeriğin trafik oluşturup oluşturmadığını ve ayrıca bu trafiğin gerçek değerini görmenizi sağlar. UTM kodlarını izleyerek, belirli kampanyaların çok fazla trafik oluşturup oluşturmadığını ve trafiğin gerçekten dönüşüme dönüşüp dönüşmediğini açıkça görebilirsiniz.
Bu tür gözlemler, içerik stratejinizi dönüştürmeyi göz önünde bulundurarak değiştirmenize olanak tanır. farkında ol Neresi Geldiğiniz trafiğin kalitesi, genel yayınlama stratejinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olacak ek bir bilgi olabilir.
UTM kodlarından önce, A/B testi için içerik değişkenlerini kontrol etmek neredeyse imkansızdı. Ama şimdi kartları dağıtabilirsin. A/B karşılaştırmalarının doğru olması için Köken ve Orta her zaman aynı kalmalıdır. Kampanya, İçerik ve Terim, test edebileceğiniz değişkenlerden bazılarıdır. Bir kampanya başlattıktan sonra, testler arasında tutarlılığı korumak ve gelecekteki testler için yer bırakmak için aynı adlandırma kurallarını deneyin ve bunlara bağlı kalın.
Dönüşümler için UTM kodlarını izleme
UTM kodları yalnızca içeriğinizin değerini ve bilinirliğini kanıtlamaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bir UTM kodunu izlemek, dönüşüm açısından nicel veriler de sağlayabilir.
Google Analytics'te hedefler belirleyerek, paylaştığınız içeriğin dönüşüm sağlayıp sağlamadığını anında anlayabilirsiniz. Bu, yalnızca geri dönüşü kanıtlamayı mümkün kılmakla kalmaz, aynı zamanda içerik stratejinizi dönüştürdüğünüz şeye göre optimize etmenize ve böylece arttırmak geri dönüş oranınız. Gerçek sayısal sonuçlar sunmak için en akıllı içerik analizi ve pazarlamanın bir araya geldiği yer burasıdır.
Salesforce gibi müşteri ilişkileri yönetim sistemleri bile izin verir doğrudan müşteri hesaplarını kaynak parametrelere ve onları sitenize getiren araçlara bağlayın. Sosyal ağ için yatırım getirisi artık bir sır değil; doğru araçları, yapıyı ve titizliği kullandığınızda bulabilirsiniz.
UTM izleme taktikleri oluşturma
İzleme, her zaman vermemizi sağlayan hediyedir. Artık içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini anladığınıza ve dönüşümün ne olduğunu bildiğinize göre, UTM etiketleri sizin için başka ne yapabilir? Ah, her şey. UTM etiketleri için bazı kullanım örnekleri şunları içerir:
Çok disiplinli sosyal ekipler
Sosyal ekibiniz kuruluşunuzdaki birden fazla departmanı destekliyor mu? İlgili ekiplere daha eksiksiz bilgiler sağlayabilmek için hedeflerinize göre farklı UTM kampanyaları tanımlayın. Örneğin, şirketinizin İK departmanı bir bütün olarak web siteniz için ne kadar trafik oluşturduğunuzu umursamayabilir, ancak kariyer sayfasına kaç aday yönlendirdiğinizi duymaktan büyük olasılıkla zevk alırlar. UTM bu verileri sağlayabilir.
sosyal satış
Sosyal medyada doğru olanı yapıyorsanız, sadece reaktif değil, proaktif olursunuz. Sosyal ağ, markaların hedef kitleleriyle doğrudan bağlantı kurmaları için ender bir fırsat sunuyor. Bu samimi sohbet saatlerinde, ürününüze/hizmetinize bir bağlantı bırakmak uygun görünüyorsa, burada bitmesine izin vermeyin. Bu bağlantıları izleyin, dönüşüme kadar olan yaşam döngülerini takip edin ve başarılarınızı taklit etmek için sosyal yardım taktiklerinizi geliştirmeye devam edin.
Ortak pazarlama fırsatları
Yüksek profilli bir yayında bir makalede adı geçmenin bir ayrıcalık olduğunu hepimiz biliyoruz; yüksek rütbeli bir blogda bir gönderi yapmak da öyle. Bu ortak pazarlama fırsatları, bir bağlantı sağlamanıza olanak tanır; neden kodlanmış bir bağlantı değil? Bu eylem, hangi sözlerin kaliteli potansiyel müşteriler oluşturduğu ve gelecekte çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiği konusunda size benzersiz bilgiler verebilir.
Avukat Pazarlama
Savunuculuk, her büyüklükteki kuruluş için bir öncelik haline geliyor. için önemli değil şirket içi çalışanlar veya küratörlüğünde sadık bir grup, markalar sosyal medya topluluklarının değerinin keskin bir şekilde farkına varıyor.
Bir avukat pazarlama şirketini benimsemek, bir şirket, topluluk yöneticisi veya topluluk için yorucu olabilir. UTM kodlarını savunucularınızın paylaştığı bağlantılara eklemek, ilgili herkese bir savunucu programının değerini anında kanıtlamanın ölçeklenebilir bir yoludur.
812 melek numarası
etkileyici pazarlama
Etkileyici pazarlama şu anda tüm öfke. Ne kadar çok etkileyen o kadar iyi. Ücretli bir etkileyici ilişkiniz veya organik bir ilişkiniz varsa, beğeniler gelebilir, ancak dönüşümler durgun olabilir. Pazarlama ortakları veya etkileyiciler için özel UTM'lerin küratörlüğünü yapmak, paylaşıp paylaşmadıklarını ve ne zaman paylaştıklarını ve ne kadar iyi dönüştüklerini kontrol etmenize olanak tanır.
İstatistik bağlantılarını izleyin
Sosyal medyada, insanların web sitenizi tıklaması için birçok fırsat var ve bu sadece sosyal gönderileriniz değil. Twitter veya Instagram profiliniz, UTM kodlarıyla izleyebileceğiniz stat bağlantılarının iyi örnekleridir. Bu istatistik bağlantılarının sitenize ne kadar trafik çektiğine şaşırabilirsiniz.
dinamik pazarlama
E-postadan sosyal pazarlamaya, mesajlaşma dinamik hale geliyor. Hedef kitlenizin farklı segmentlerinin aynı tür içeriğe nasıl yanıt vereceğini test ediyorsanız, en iyi seçeneğiniz UTM izlemedir. Organik hedefleme, sosyal medyadaki kitle segmentlerini test etmenin iyi bir yoludur. UTM parametrelerinizi oluştururken hedefleme parametrelerinizde de aynı terimleri kullanabilirsiniz.
sosyal propaganda
Son olarak, hedef URL'lere benzersiz parametreler eklemek, ücretli sosyal kampanyalarda dönüşümleri daha iyi ölçmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, organik olanlara kıyasla ücretli seçeneklerin ne kadar ücret aldığı hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz. Anında bir yatırım getirisi elde etmekten bahsedin.
korkacak bir şey yok
İlk bakışta, UTM izleme göz korkutucu görünebilir. Ancak birkaç kampanyayı bir araya getirdikten ve size verdiğimiz ipuçlarıyla sürecinizi kolaylaştırdıktan sonra, kısa sürede bir UTM izleme ninjası olacaksınız.
Arkadaşlarınla Paylaş:
