Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: Pazarlamacılar için bunlardan biri diğeri gibi değil. Ve bir dereceye kadar haklılar. Video öncelikli bir platform olarak YouTube, doğası gereği ' büyük üç 'Sosyal'. Ancak farklılıkları aynı zamanda güçlü yönleri de oluyor ve markalar bu güçlü yönlerini genel sosyal stratejilerine dahil etmediklerinde gözden kaçıyor.



Pazarlamacıların YouTube'u kullanmaması değil. Bitti bir milyar ziyaretçi her ay siteye ve video hikaye anlatmanın inkar edilemez gücü ,platform hiç düşünmeden. Ancak birçok pazarlamacı, YouTube'u bir video barındırma sitesinden başka bir şey olarak görmüyor - diğer platformlar için oluşturdukları videoların tam uzunluktaki sürümleri için bir havuz. Ona her zaman sosyal bakış açısıyla bakmazlar.



Markalar kitleleriyle daha derin ilişkiler kurmak istiyorsa, pazarlamacılar YouTube'u bağlantı noktası olarak görmelidir.

Keşif için bir yer

Aylık bir milyardan fazla ziyaretçisiyle YouTube'un dünyanın en popüler ikinci sitesi . İnsanların bilmeyebilecekleri şey, aynı zamanda internetteki en büyük ikinci arama motorudur (her iki durumda da yalnızca Google'ın arkasında yer alır). Her ay platform işlemlerini tamamlıyor üç milyar arama .

Bu güç, YouTube'u gerçekten farklı kılar ve organik keşfedilebilirlik için benzersiz bir fırsat sunar - özellikle alakalı içerik oluşturan ve arama için optimize eden markalar için.

Diğer sosyal platformlarda, videolar daha çok bir markanın sayfasını zaten takip eden veya doğrudan arayan kişiler tarafından görüntülenir. YouTube'da ise markaların bilgi arayan daha geniş bir kitleye ulaşma şansı var.

Optimum keşfedilebilirlik için sosyal ve SEO ekipleriniz anahtar kelimeler, açıklamalar, uzunluk vb. İçin en iyi uygulamaları hizalayıp oluşturmalıdır. Bu, video içeriğinizin yalnızca hedef kitlenize ulaşmasını değil, aynı zamanda onlarla rezonansa girmesini de sağlayacaktır. İlişkiler alaka düzeyine dayanır. Sadece kendinizden bahsediyorsanız gerçek bir bağlantı kuramazsınız. Bunun yerine, hedef kitlenizin gerçekten neye önem verdiğine odaklanın.



Bu durumuda Beardbrand Sakal bakım ürünleri satan bir e-ticaret perakendecisi olarak, hedef kitlesini ve neye ihtiyaçları olduğunu bilen bir marka görüyoruz. Onların Youtube kanalı eğiticiler, bakım ve şekillendirme ipuçları ve hatta bakım endüstrisindeki ilgili konular hakkında düşünce liderliği videoları gibi çok sayıda 'sakalla ilgili eğitim' içerir. Beardbrand, çoğu kişinin YouTube'a markalarını aramak için gelmediğini biliyor, ancak en iyi şekilde nasıl görüneceklerine dair kaynaklar arıyorlar. Bu kullanıcı davranışı, içeriklerini yönlendiren ve kitlelerle ürün özelliklerinin ötesinde daha derin bir düzeyde bağlantı kurmalarını sağlayan şeydir.

Hikaye anlatımı için daha iyi bir aşama

YouTube, 2005 yılında ilk kez sahneye çıktığında, pazarlamacılar için ezber bozdu. Marka videoları artık diğer içerikleri kesintiye uğratan reklamlar değil, içeriklerdi. Video stratejileri, markaların kendileri hakkında konuşma fırsatından daha anlamlı bir hikaye anlatma ve izleyicileriyle bağlantı kurma fırsatına geçti.

Bir hikaye anlatmanın videodan daha iyi bir yolu yoktur. 'Statik formatların aksine, video küçük ama göz alıcı bir pakette birçok bilgiyi paketleyebilir. görsel bilgileri işlemek ve hikayeleri hatırlamak için kablolandı, bu da videoyu onlarla etkileşim kurmak için ideal bir araç haline getiriyor. Forrester .



YouTube’un hikaye anlatma yönü, daha uzun videolar için uygunluğudur. Pazarlamacılar, çoğu sosyal videoyu kaydırmalı bir baş parmağın kısa dikkat aralığına uyacak şekilde optimize etmek zorunda olsa da, YouTube'da daha tutsak bir kitleye sahipler. Göre wave.video'dan araştırma Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal platformlar için ideal video uzunluğu 30 saniyeden 90 saniyeye kadardır. Bir YouTube videosu için ideal uzunluk beş ila yedi dakika arasındadır.

30 saniyede harika bir hikaye anlatmak imkansız olmasa da, daha uzun videolar markalara daha fazla arka plan ekleme, daha fazla gerilim oluşturma ve hikayelerinde daha fazla duygu uyandırma şansı veriyor.

Bunda Unskippable Labs deneyi araştırmacılar, bir Honey Maid video reklamının farklı uzunluklarda üç kesimini test etti: 15 saniye, 30 saniye ve iki dakikadan fazla. Çalışma, 'daha uzun biçimli reklamların hem marka tercih edilirliğini artırmada 15 saniyelik reklama göre daha etkili olduğunu' hem de 'daha karmaşık hikayelerin ekstra derinliği ve boyutunun markayla daha anlamlı bir bağlantı oluşturduğunu' buldu.

Bu, stratejinizde daha kısa videolar için yer olmadığı anlamına gelmez. On beş saniye ilgi uyandırmak, bir fikir tohumlamak veya hızlı bir duyguyu ortaya çıkarmak için mükemmel bir süredir; tüm taktikler sosyal medyanın hızlı temposu için mükemmeldir. Ancak, tıklamaya değer bir deneyim sunmak için uzun biçimin lüksüne ihtiyacınız var.

Videoya öncelik veren bir platformun bir başka hikaye anlatımı avantajı, sesin eklenmesidir. Sosyal medyadaki videolar ses içerebilir ve çoğu zaman içerir. % 85 en çok Facebook'ta olmak üzere, ses kapalıyken gerçekleşen video görüntülemelerinin oranı. YouTube, tam tersine, % 96 Hedef kitlesinin içeriği ses açıkken görüntüledi. Bu, platform için iyi bir haber. Google verileri 'Tam kapsamlı görme, ses ve hareket deneyimi, tek başına ses veya videodan daha fazla reklam hatırlanabilirliği sağlar.'

Güçlü hikaye anlatımı yoluyla kitlelerini nasıl çekeceklerini bilen sınıfının en iyisi pazarlamacıları düşündüğümde, aklıma hemen Nike ve Patagonia gibi markalar geliyor. Ancak dünya çapındaki teknoloji şirketi gibi daha faydacı markalar Cisco çözümlerinde gerilim yaratmak ve duygu uyandırmak için uzun biçimli videolardan yararlanabilir.

Burada oynayanlar burada kalır

YouTube içeriğinin bir başka benzersiz gücü kalıcılığıdır. Sosyal medyanın doğası, kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için zamanında içerik talep ederken, YouTube zamansız içerikler için mükemmel bir yerdir. Facebook ve Instagram'daki videolar bir dakika sonra orada olabilir, ancak YouTube'da sonsuza kadar ya da en azından öngörülebilir gelecekte yaşayabilirler.

Bu, kısa filmler, belgeseller ve eğitim videoları gibi daha fazla eskimeyen içerik için fırsatlar yaratır - zaman içinde bile alakalı kalan içerik. REI gibi şirketler, bir ton dökmeyen içeriğe sahiptir. YouTube kanalı . Oynatma listeleri arasında açık hava uzmanlarından kamp ve seyahat tavsiyeleri, rehberli doğa meditasyonları ve her gün harika doğa olaylarına göğüs geren kadın ve erkeklerin dikkate değer hikayelerini içeren belgesel kısa filmler yer alıyor.

Bu kalıcılık unsuru, markalara içeriklerinde bir miktar tutarlılık yaratma fırsatı da veriyor, bu da önde gelen pazarlama uzmanına göre Neil Patel , başarılı bir kanal oluşturmanın ve aktif bir topluluk kurmanın denenmiş ve doğru bir yoludur. Video serileri veya programatik içerik, markaların izleyicilerin abone olmak ve bağlantıda kalmak istemesini sağlayan yinelenen temalar ve karakterler oluşturmasına olanak tanır.

Pepsi, içinde sevimli bir karakter yaratarak harika bir iş çıkardı. Drew amca Profesyonel basketbolcu Kyrie Irving'in yaşlı bir adam kılığına girdiği ve gerçek hayattaki tavlama oyunlarında hiçbir şeyden şüphelenmeyen oyuncuların okullandığı seri. Lyft'in ayrıca ' Gizli Kaldırma 'Ünlülerin gizli göreve gittikleri ve habersiz yolcuları aldıkları yer. Her zaman yeşil olan içeriğin hem eğlenceli hem de eğitici olabileceğini unutmayın. BassProShops, hevesli dış mekan kullanıcılarının birbirlerinin maceralarını paylaşmayı ve onlardan öğrenmeyi sevdiğini bilir, bu nedenle klasiklerinden bölümler içerir. Outdoor World Television programı YouTube kanalında.

Şimdi hep beraber

YouTube’un kullanıcı davranışı ve biçimi, markaların diğer sosyal sitelere kıyasla farklı içerikler oluşturmasına yardımcı olurken, platform bütünsel bir sosyal stratejinin parçası olduğunda gerçekten en iyi durumda.

Bu şekilde YouTube, tüketici yolculuğu boyunca başka bir bağlantı noktası haline gelir ve bir markanın hikayesinin birden çok platformda daha zengin, daha derinlemesine bir şekilde yürütülmesini sağlar.

YouTube için içerik oluşturmanın güzelliği, diğer platformlarda yaratıcı içerik için yeni olanaklar açması ve bunun tersi de geçerlidir. Uzun biçimli videoları yalnızca sosyal medya için daha küçük parçalara bölmek yerine, markaların farklı biçimler kullanarak hikayelerinin farklı bölümlerini nasıl ortaya çıkarabileceklerini alışılmışın dışında düşünmeleri gerekir. Yeniden amaçlamanın ötesinde bir video stratejisi için bir amaç bulmak markalar için zorludur.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: