Melek Numaranızı Öğrenin
Organik ve ücretli sosyal medya: İşe yarayan hibrit bir strateji
Konuyu kısa keselim: Organik ve ücretli sosyal medya değil, organik ve ücretli sosyal medya.
Sosyal, oynaması için ödeme yapılan bir oyun haline geldikçe, 'organik sosyal öldü' pazarlama düşünce liderleri için popüler bir slogan haline geldi. Organik sosyal medya kesinlikle eskisi gibi olmasa da kesinlikle ölmedi.
Gerçek şu ki, etkili bir organik maddeye ihtiyacınız var. sosyal medya pazarlama stratejisi reklamlarla bile başarılı olmak istiyorsanız.
Bütçenizi kontrol altında tutarken erişiminizi en üst düzeye çıkarmak adına, ücretli ve organik karma bir sosyal medya stratejisi, markalara her iki dünyanın da en iyisini sağlar. Bu gönderide, organik ve ücretli kanalların güçlü yönlerini vurgulayacağız ve ardından paranızın karşılığını en iyi şekilde alabilmeniz için çabalarınızı nasıl birleştireceğinizi göstereceğiz.
arasındaki farklar nelerdir? organik ve ücretli sosyal medya ?
Organik ve ücretli sosyal medya arasındaki gerçek farklar, tanımlarda değil, faydalarda yatmaktadır.
Ancak bunlardan herhangi birine girmeden önce, temellerin yerinde olduğundan emin olmalıyız. Organik ve ücretli sosyal hakkında kısa bilgiler ve bunların sosyal medya stratejinize nasıl fayda sağlayacağına dair ayrıntılar için okumaya devam edin.
organik sosyal medya nedir ?
Organik sosyal medya, erişimi veya dönüşümleri artırmak için herhangi bir para harcanmadan ücretsiz olarak paylaşılan herhangi bir gönderidir.
Reklamların popülaritesine ve sürekli algoritma değişikliklerine rağmen, organik sosyal medya hiçbir yere gitmiyor. Aslında, markalar hala kendilerini ve ürünlerini organik olarak tanıtabilirler. Anahtar, satış konuşmaları sonrası gönderilerle takipçilerinizin kafasına vurmamaktır.
İşte bazı şeylerin satın alınamayacağını kanıtlayan organik sosyal medyanın üç faydası.
Marka bilinirliğini artırır
Yeni başlayanlar için, organik varlığınız el ele gider. marka bilinirliği .
Marka bilinirliği, herhangi bir müşteri yolculuğunun ilk adımıdır. Tutarlı bir organik sosyal medya stratejisi, işletmenizi sayısız mevcut ve gelecekteki müşteri için tanıdık bir isim haline getirebilir. Uzun bir oyun olabilir, ama bu aşinalık gelecekteki satışları artırdığı kanıtlanmıştır .
Impossible Foods gibi markalardan ipuçları alın. Hızlı video tarifleri, hayranlarına tüm bitki bazlı et ürünleri listesini kullanmaları için yaratıcı yollar sunuyor. Bu gönderiler, markanın Facebook sayfasını basit bir tanıtım sayfasından vegan ve vejeteryan dostu tariflerden oluşan bir içerik merkezine taşıyor.
İmkansız Sosis Böreği Fransız Tostu Kahvaltı Sandviç
Yoğun tatil sabahlarınızı kurtarmak için burada. İmkansız Sosis Patty Fransız Tost Kahvaltı Sandviç yapalım: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
tarafından gönderildi İmkansız Yiyecekler 20 Kasım 2022 Pazar günü
Sosyal müşteri hizmetleri stratejinize güç katar
Göre Sprout Sosyal Endeksi™ 2022 , tüm tüketicilerin yarısından fazlası bir markadan ilk mesajdan sonraki 12 saat içinde yanıt bekliyor. Günümüz dünyasında, sosyal hizmetinizin hızı ve kalitesi önemli bir fark yaratabilir.
Bu nedenle müşterileri ve toplulukları yönetmek, organik varlığınızın hayati bir parçasıdır. İnsanların iletişime geçebileceği anında, ücretsiz bir kanal sunmak, ücretli sosyal medya büyürken bile her zaman talep görecektir.
Merhaba Josh, lütfen bize marka bilgilerini içeren bir DM gönderin, sizin için diğer seçenekleri araştırmaktan memnuniyet duyarız!
— Petco (@Petco) 19 Eylül 2022
Daha özgün müşteri odaklı içerik sağlar
Sorular ve endişeler, müşterilerinizle bağlantı kurmak için tek fırsatınız değildir.
Örneğin, sosyal medya, gelecekteki içerik fikirleri için takipçilerinizin beyinlerini seçmek için mükemmel bir yerdir. Ayrıca, küratörlük için mükemmel bir yer kullanıcı tarafından oluşturulan içerik Hayranlarınızın ürününüzü veya hizmetinizi çalışırken görebilmesi için müşteri fotoğrafları ve videoları gibi.
Nedir ücretli sosyal medya ?
Tahmin edebileceğiniz gibi ücretli sosyal medya, belirli kitleleri hedefleyen sponsorlu sosyal reklam içeriğidir.
Sosyal reklamlar yayınlamak, hedef kitlenize ulaşmak için bir algoritmanın sınırlarının ötesine geçmenizi sağlar. Reklamlar, rakip içeriğin altına gömülmek yerine, ürünlerinizi insanların akışlarında öne ve merkeze yerleştirir.
Hedefler ve KPI'lar işletmeden işletmeye farklılık gösterse de, aşağıda üç temel fayda vardır: ücretli sosyal .
Hedeflemeyi destekler
Facebook ve Instagram'ın ilgili reklam platformları, hedefleme açısından çok ayrıntılı hale gelir. Bu, faaliyetlerine, konumlarına, yaşlarına vb. dayalı olarak alakalı potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.
Facebook'tan gelen bu Publix reklamı iyi bir örnektir. Mağazalarının yalnızca Güneydoğu Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunduğu göz önüne alındığında, coğrafyaya dayalı yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar mantıklıdır. Ayrıca, bu özel reklam yalnızca 21 yaşından büyükler içindir ve CTA'sında mağazaya özel promosyonlar içerir.
Kurşun üretimini artırır
Güçlü bir korumalı içeriğiniz varsa, ücretli bir kampanya bu içeriğin gözden kaybolmamasını sağlamaya yardımcı olur. Örneğin, Smartsheet'in tanıtılan bu LinkedIn gönderisi, insanları proje yönetimine ilişkin en son kılavuzlarını indirmeye teşvik ederek olası satışları artırıyor.
İster bir vaka çalışması, ister web semineri veya diğer öncelikli promosyonlar olsun, bu tür öğeler, hem yeni hem de eski hayranlardan benzer şekilde ziyaretleri teşvik etmenin harika yollarıdır.
Yeni kitlelere hızla ulaşmanıza yardımcı olur
Organik sosyal bir maratonsa, ücretli sosyal bir sprinttir. İyi hedeflenmiş tek bir kampanya, sosyal profillerinize tonlarca yeni hayran getirebilir. Organik sosyal medya büyümesinin durduğunu fark ederseniz, arka cebinizde bulundurmanız gereken ideal bir numara.
Kesin olarak olmayan bir hibrit strateji oluşturmak organik ve ücretli sosyal medya
Artık ücretli ve organik sosyal medyanın kendi başlarına nasıl çalıştığını anladığımıza göre, şimdi birlikte nasıl çalıştıklarına geçelim.
Aşağıda, ücretli ve organik çabalarınızı birleştirmenin altı temel yolu bulunmaktadır.
Sosyal medya pazarlaması için bütçe çabalar
Yılın yarısında bütçeniz biterse hibrit bir organik ödeme stratejisini sürdürmek imkansızdır. Bu nedenle sosyal medya reklam bütçenizi düzenli olarak takip etmeniz çok önemlidir.
Ücretli reklamlarınızın performansını kontrol etmek için belirlenmiş bir zaman ayırın. Gerçek maliyetleri, başlangıçta kampanyaya tahsis edilen tutarla karşılaştırın. Bu şekilde, makul bir şekilde performans gösterip göstermediğini veya dönme zamanının gelip gelmediğini tahmin edebilirsiniz.
Bunu kullan sosyal medya bütçesi elektronik tablo şablonu organik ve ücretli sosyal medya pazarlama harcamalarını takip etmek. Alternatif olarak, Sprout kullanıyorsanız, altında bulunan raporlar arasında geçiş yaparak ücretli harcamalarınızı takip edebilirsiniz. Ağ Tarafından Ödenen içinde Raporlar Ana Sayfa.
Ücretli performans metriklerinizin aydan aya nasıl bir eğilim gösterdiğini görmek ve oradan stratejik kararlar almak için tarih karşılaştırmaları ayarlayın.
En popüler içeriğinizi belirleyin
İyi dönüşen veya viral bölgeye giren belirli bir içeriğiniz varsa, bu bir reklam için mükemmel bir malzeme olabilir. Örneğin, hızlı bir şekilde yapabilirsiniz bir Facebook gönderisini öne çıkar içeriğinizi birkaç tıklamayla bir promosyona dönüştürmek için.
Sosyal analizlerinize bakmak, herhangi bir başarılı ücretli reklam yayınlamanın ilk adımıdır. Görüntü, harekete geçirici mesajlar ve kopya gibi değişkenlerin tümü, ücretli bir gönderi hazırlama zamanı geldiğinde dikkatinizi hak ediyor. Kazanılan tıklamalar ve takipçiler gibi ölçümler, en iyi içeriği tespit etmek için iyi bir başlangıç noktasıdır.
434 melek sayısı anlamı
Sprout kullanıyorsanız, Performans Sonrası Raporu Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest ve TikTok dahil tüm sosyal ağlarda yayınlanan içeriğinizi analiz etmek.
Tüm promosyon gönderilerinin ödenmesi gerekmediğini unutmayın
Sosyal verileriniz, hangi gönderilerin reklam olarak çalışma potansiyeline sahip olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir, ancak yalnızca bazı yüksek performanslı gönderiler ücretli reklam harcaması gerektirir.
Hangi gönderilerin fazladan para harcamaya değer olduğunu belirlemek için pazarlama ve iş TPG'lerinizle uyumlu içerik arayın. Örneğin, ekibiniz için yüksek öncelikli bir hedef yaklaşan bir etkinlik için kayıt toplamaksa, büyük bir gündem duyurusu veya son bir bilet çağrısı yapmak mantıklıdır.
Öte yandan, amacınız marka bilinirliğini artırmak veya yeni bir ürünü tanıtın, organik sosyal medya araç setinize güvenin.
Biraz ilham almak için Anne Teyze'nin Twitter profilindeki örneğe bakın. Kapak fotoğrafının ve sabitlenmiş tweet'in gücünü birleştirmek, yeni bir menü öğesi için göz alıcı bir tanıtım oluşturur.
A/B testi kullanın
Organik stratejinizin ücretli çabalarınızı nasıl bilgilendirebileceği hakkında biraz bilgi paylaştık. Şimdi sosyal medya testi ile tersine dönelim.
Sosyal medyada test İster A/B ister çok değişkenli test olsun, hedef kitleniz için neyin en iyi olduğuna dair anlamlı içgörüler sağlayabilir. Tek uyarı? Önemli sonuçlar, önemli bir izleyici kitlesi gerektirir.
Bir düşünün: Küçük bir hedef kitle içinde kreatifi organik olarak test etmek, istatistiksel olarak anlamlı sonuçlar için gereken gösterimleri ve katılım verilerini sağlamaz. Ancak ücretli, gönderinize bir hipotezi doğrulamak veya çürütmek için ihtiyaç duyduğu erişimi verebilir.
Daha sonra, gelecekte organik stratejinizi bilgilendirmek için bu sonuçları kullanabilirsiniz.
Yeniden hedeflemeyi ve benzer hedef kitleleri deneyin
Facebook veya Instagram üzerinden yeniden hedefleme, en popüler ve yüksek dönüşüm sağlayan sosyal promosyon türlerinden biridir. Bu reklamlar, eski müşterileri, site ziyaretçilerini, e-posta listenizdeki kişileri veya CRM potansiyel müşterilerini hedeflemek için özel bir hedef kitle oluşturmanıza olanak tanır. Ayrıca oluşturabilirsiniz benzer kitleler mevcut hayranlarınızla aynı özellikleri paylaşan yeni potansiyel müşterileri hedeflemek için.
Ve Meta'nın en yeni reklam sunumuyla, her iki ağda da daha önce içeriğinizle etkileşime girmiş kişileri özel olarak hedefleyebilirsiniz.
Başka bir deyişle, bu araçlar size daha fazla dönüşüm için organik etkileşimlerden yararlanma gücü verir.
Verilerinizi izleyin ve sonuçları ölçün
Ücretli ve organik sosyal stratejilerinizi birleştirme arasındaki ortak nokta veridir.
Nasıl dilimlerseniz dilimleyin, sosyal reklamlar pahalı olabilir. YG'niz adına, ücretli kampanyalarınız öncesinde, sırasında ve sonrasında sosyal verilerinizde tutarlı bir nabzın olması sizin yararınızadır.
Metriklere göz kulak olmak, ücretli sosyal medya stratejinizin marka ileriye dönük organik yaklaşımınızla uyumlu çalışmasını sağlayacaktır. Sprout'un özel raporlama seçeneklerinin markalar için oyunun kurallarını değiştirmesinin nedeni tam olarak budur. Stratejiniz için en önemli metrikleri yorumlaması kolay tek bir raporda yükseltmek için kullanın.
Organik ve ücretli sosyalleşme bir arada
Bunu 'organik ve ücretli sosyal medya' olarak düşünmek yerine, bir stratejinin diğerini destekleyebileceği yollar aramaya çalışın. Markanız için en iyi sonuçları sağlayan şeyin temeline bu şekilde inersiniz.
Tabii ki, stratejileri ikiye katlamak metrikleri ikiye katlamak anlamına gelir. Bunu kullan sosyal medya analitiği şablonu çabalarınızı takip etmek için. Performansınızın kuş bakışı bir görünümünü sağlar, böylece onu iş hedeflerinize kolayca bağlayabilirsiniz.
Arkadaşlarınla Paylaş:
