Melek Numaranızı Öğrenin
Performans Sonrası Raporu: Akışlarımızı devralan etkileyici pazarlama kampanyaları
Bize ilham veren sosyal medya gönderilerini ve kampanyalarını sergilediğimiz ve onları bu kadar dahi kılan şeyin ne olduğunu araştırdığımız bir dizi olan Performans Sonrası Raporunun (PPR) yeni bir basımının zamanı geldi. Bütçenizi en üst düzeye çıkarırken ve daha azıyla daha fazlasını yaparken, markanızın kendi kaydırmayı durduran fikirlerinizi harekete geçirmek için bu örnekleri nasıl kullanabileceğini açıklıyoruz.
2023'ün 3. Çeyreği Sprout Nabız Anketi'ne göre, pazarlamacıların %81'i influencer pazarlamanın genel sosyal stratejilerinin önemli bir parçası olduğu konusunda hemfikir, ancak neredeyse yarısı influencer kampanyalarının etkinliğini ölçmekte zorlanıyor. Influencer pazarlaması fırsatı büyük göründüğünden, en son favori influencer kampanyalarımızdan bazılarını özetlemeye ve bunların iş sonuçlarına nasıl yön verdiklerini göstermeye karar verdik. C-suite'in umurunda .
Etkileyici pazarlamada üstün olan marka serimize ve ilgi çekici sonuçlar sunmak için kullanabileceğiniz çıkarımlara dalalım.
Konu: LinkedIn'de öne çıkan marka
Gelecek vaat eden yaratıcı yönetim platformu Plot, büyük teknoloji şirketlerinin bile kullanmakta zorlandığı bir platform olan LinkedIn'de etkileyici pazarlama konusunda uzmanlaştı. Ve henüz ürün lansmanlarının beta aşamasındalar.
Marka, lansmanını tanıtmak ve insanları bekleme listesine kaydolmaya teşvik etmek amacıyla #PlotPartner programı için sosyal medya endüstrisindeki güvenilir seslerle iş birliği yaptı. Beğenmek Chi Thukral HubSpot'ta sosyal alanda çalışan Forbes 30 yaş altı 30 kazananı. Markayla ilgili son gönderisinde, onu günlük olarak nasıl kullandığına dikkat çekiyor ve sosyal pazarlamacıların çok iyi bildiği belirli sorunlu noktalara değiniyor.
Başka bir gönderi Lia Zneimer Teal Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı, ürünün ne kadar harika olduğuna dair samimi geri bildirimlerini paylaşıyor ve ürünün kendisi hakkında daha ayrıntılı konuşuyor.
Etkileyicilerin bu yeni ürünü çevreleyen vızıltıları Plot'un bir kampanya başlatmasıyla aynı zamana denk geldi. 3 milyon dolarlık yatırım turu Markanın ürün geliştirmeyi hızlandırmak ve markayı halka duyurmak için kullanacağı. Tüm LinkedIn'in heyecanla beklediği bir an.
Oyun: Tüketiciler seçici davranıyor. Etkileyici pazarlamanın arkadaşlarının ve ailelerinin kulaktan kulağa tavsiyeleriyle aynı olmadığını biliyorlar ve etkileyicilerin sözlerine güvenmiyorlar. Ancak yine de etkileyicilerin yeni ürününüzü nasıl kullandıklarını kendi sözleriyle açıklamalarına izin vererek ve tüketicileri bir BTS yolculuğuna çıkararak gerçek bir beklenti elde edebilirsiniz.
Ama her zaman şunu unutma etkileyicileri arayın ve ürününüzü gerçekten kullanan ve nasıl çalıştığını anlayan ortaklar, özellikle de teknoloji sektöründeyseniz.
YSL Beauty: Sevgililer Günü için en iyi randevu
Lüks cilt bakımı ve makyaj markası YSL Beauty, bu Sevgililer Günü'nde yeni Candy Glaze dudak ürününün lansmanını tanıtmak için fenomenlere sevgi yağdırdı. Hediye vermekten kaliteli zamana ve hizmet eylemlerine kadar YSL'de her sevgi dili ele alındı.
Ürün lansmanına doğru marka, çeşitli güzellik fenomenlerine kalp şeklinde Candy Glaze parlak baskı kutuları gönderdi. Her video fenomenin benzersiz tarzındaydı; bu da YSL'nin onları samimi ürün geri bildirimi verme ve videolara kendi yaratıcı yaklaşımlarını koyma konusunda güçlendirdiğini gösteriyor.
Onlar da ev sahipliği yaptı Etkileyici bir YSL Güzellik partisi New York Moda Haftası'nda ünlüler ve ünlülere dönüşen etkileyiciler katıldı. YSL etkinliğinde dudak parlatıcısı gravürleri, dudak izi okumaları ve Jack Harlow'un performansı yer aldı. Etkinliğe YSL fenomenleri ve sözcüleri katıldı. Dominic Sessa Ve Nuh Beck .
Güzellik markası, Sevgililer Günü etkinliklerine internetteki ünlülerin makyaj görünümlerine sponsor olarak destek vererek son noktayı koydu: Amelia Dimoldenberg . Dimoldenberg'in YSL Güzellik gönderisi Şubat ayında en çok beğenilen gönderilerden biriydi.
Buna göre Sprout Sosyal Dinleme verileri 4 Şubat'tan 5 Mart 2024'e kadar yeni Candy Glaze lipgloss ve YSL Beauty'den bahsedenler 11 Şubat'tan 12 Şubat'a kadar %3634 arttı ve Sevgililer Günü'nün ardından sabitlendi. Sevgililer Günü haftasında gönderiler X ve YouTube'da 40 milyondan fazla gösterim ve 554.000'den fazla etkileşimle sonuçlandı. O hafta marka ve #CandyGlazeLip %100 olumlu bir duyguyla övündü.
Oyun: YSL Beauty'nin kampanya lansmanı, büyük bir farkındalık etkisi yaratan etkileyici içeriklerden oluşan ayrıntılı bir ekosistemdi. Bir sonraki lansmanınız için, etkileyici pazarlamayı, ikincil bir taktik değil, pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçası haline getirmeyi unutmayın.
Disney: İzleyicinin istediğini “yansıtıyor”
Disney'in en yeni Marvel mini dizisi Echo, bir suç örgütüyle savaşırken Choctaw ailesini ve topluluğunu kucaklayan, düşmandan kahramana dönüşen Maya Lopez'in hikayesini anlatıyor. Maya Lopez sağır, yerli, ampute bir kadın; kimlikleri genellikle süper kahraman serilerinde yeterince temsil edilmiyor.
Dizinin galası için heyecan yaratmak amacıyla Disney, dizinin Choctaw ulusunu ve sağır, engelli bir kahramanı tasvir etmesini kutlayan yerli ve sağır etki sahibi kişilerle stratejik bir ortaklık kurdu. Bu, etkileyiciler ve gösterinin yıldızları arasındaki yuvarlak masa tartışmasını da içeriyordu.
33 numara numeroloji anlamına gelir
Gelen verilere göre Tagger by Sprout Social 1 Ocak - 5 Mart 2024 arasında, sosyal medyadaki konuşmalar 1 milyon doların üzerinde medya değeri elde edilmesini sağladı; bazı gönderiler %10'luk etkileşim oranı elde etti. @TheDeafFamily
Lansman sonrası, Forbes bildirdi gösteri (izleyiciler ve eleştirmenler nezdinde) daha yüksek bütçeli Marvel Sinematik Evreni girişimlerinden daha iyi performans gösterdi.
Oyun: Disney ve MCU hayranları için Echo gibi bir dizi uzun zamandır bekleniyordu. Ancak yerli ve engelli toplulukların katkısı olmasaydı dizi, karakterin adil veya doğru bir tasvirini sunamayabilirdi. Disney, Echo'nun hikayesini anlatırken dikkatli davrandı ve buna tanıtımda ortak olacak etkileyicilerle seçim yapmak da dahil. Ortak olacağınız etkileyicileri bulurken şunu unutmayın: temsil konuları .
Porsche: Lüks ve sıra dışı içerik zirveye doğru yarışıyor
Otomobil endüstrisi fenomen pazarlamasını görselleştirdiğinizde, lüks araçları ve cennet gibi maceraları hayal edebilirsiniz. Muhtemelen modaya uygun büyükbabaları veya sevimli gri kedileri düşünmüyorsunuzdur. Ancak bunlar tam olarak Alman otomobil üreticisi Porsche'nin TikTok'ta ortaklık kurduğu etkileyiciler. Diğer kanallarındaki araba merkezli, şık içerikten çok uzak instagram Ve Facebook (ve rakiplerinin içeriği).
Hem fenomenlerin sayfalarındaki hem de kendi sayfalarındaki kullanıcı yorumları, markanın hayranlarının onu sevdiğini gösteriyor. Bu etkileyici ortaklıklar, Porsche'nin kendi kültürel anlarını yaratmasına ve genç tüketicilere ulaşmasına yardımcı oluyor.
Porsche'nin ilginç TikTok içeriği, sosyal medyada otomobil endüstrisindeki rakiplerini geride bırakmalarına yardımcı oluyor. Tagger by Sprout Social'ın 1 Ocak - 5 Mart 2024 tarihleri arasındaki verilerine göre, Porsche'nin influencer pazarlama içeriği bu yıl şu ana kadar 56 milyon dolar kazanılmış medya değeri sağladı. diğer ilk üç otomobil markası Tagger verilerine göre sosyal medyada.
Oyun: Yüksek düzeyde düzenlenmiş tanıtım içeriği, herhangi bir markanın etkileyici içerik çabalarının en iyi kullanımı değildir. Özellikle tüm rakipleriniz bunu yapıyorken. Ürününüzü yeni ve yaratıcı yollarla sunabilecek etkileyicileri bulmak önemlidir.
Reformasyon: Bu seçim yılında şık bir şekilde oy verin
Reformation, interneti kasıp kavuran çarpıcı bir hamleyle, Vote.org ile ortaklaşa yürüttüğü yeni kampanyasının yüzü olarak siyasi ikon Monica Lewinsky'yi seçti: 'Güç Sende'. Kampanya, 'güçlü silüetler, mükemmel terzilik ve sürdürülebilir ölü stok malzemeleri' içeren yeni bir yükseltilmiş iş kıyafeti serisini piyasaya sürerken seçmen farkındalığını teşvik etmeyi amaçlıyor.
Etkileyicilerin, içerik oluşturucuların ve internet kültürü yorumcularının kampanyanın önemini vurgulamasıyla kampanyaya verilen tepkiler son derece olumluydu. TikTok kullanıcısı @BlakelyThonton şunları söyledi: 'Bu, Reformasyon'un şimdiye kadar yaptığı, kültürel açıdan en anlamlı şey. Şu anda var olan herhangi bir marka, var olmak için duygusal bir neden yaratmalıdır…[Lewinsky] işyerindeki güç dinamikleri hakkında bir mesaj için mükemmel bir araçtır.”
Kampanyayı duyuran ilk gönderi Instagram'da 39.000'den fazla beğeni, TikTok'ta ise yaklaşık 17.000 izlenme aldı. 26 Şubat - 11 Mart 2024 arasındaki Sprout Social Listening verilerine göre lansman o kadar ikonikti ki %100 olumlu duyarlılık oranına sahip. Marka bile kampanyanın lansmanının başarısından memnun kaldı Instagram Atlıkarınca , en iyi hayran tepkilerinden bazılarını yeniden yayınladı.
Oyun: Reformation'ın Lewinsky ile olan ortaklığının yaratıcılığı, izleyicinin önemsediği belirli konulara ne kadar iyi değindiğidir. Pek çok markanın uzak durduğu bir çağda siyasi ilgi odağı Markalar, değerlerini duyurmak için influencer pazarlamayı hâlâ kullanabilir. Hedef kitleniz nezdinde 'onay derecesi' yüksek olan etkileyicilerle çalışmaya dikkat edin.
Etkileyenlerin öne çıkanları: Kurumsal Erin
Teknik olarak etkileyici bir pazarlama markası anlaşması veya kampanyası olmasa da, Kurumsal Erin'in sosyal varlığına getirdiği mizah, hiciv ve gerçeklikten o kadar ilham aldık ki, onu programa dahil etmeye karar verdik.
Mizah anlayışı, kurumsal jargon, çalışanların gerçekçi olmayan beklentileri ve berbat iş-hayat dengesi dahil olmak üzere kurum kültürünün tuzaklarını tam olarak yansıtıyor.
Sprout'un isteğe bağlı web seminerinde Kurumsal Erin'den (diğer adıyla Lisa Beasley) daha fazlasını görün: veriye dayalı sosyal stratejiler oluşturmak .
Oyun: En iyi influencer içeriği gerçek hissi verir; ilişkilendirilebilir gerçekleri aktarır ve yaratıcının benzersiz sanatsal tarzını yakalar. Kurumsal Erin'in videoları, aşırı kuralcı içerik oluşturucu özetlerinin neden sönük içerikle sonuçlandığını, özgün gönderilerin ise neden iyi performans gösterdiğini hatırlatıyor. Etkileyiciler hedef kitlelerinin ne istediğini anlıyorlar ve bu düzgün bir şekilde yazılmış değil, aşırı tanıtım içeriği.
Etkileyici pazarlamayla keşfedilebilirliğinizi artırın
Bu, PPR'nin bu ayki taksitini tamamlıyor. Sosyal içeriklerini geliştirmek için yapay zekayı kullanan markaları inceleyeceğimiz gelecek ayın sayısı için bizi takip etmeye devam edin. Bir dahaki sefere kadar şu noktaları aklınızda bulundurun:
Performans Sonrası Raporundan Çıkarılanlar
1'in manevi anlamı
- Unutmayın: Influencer pazarlaması yalnızca 'sahip olunması güzel' bir şey değildir. Hedef kitlenize ulaşmak çok önemlidir ve stratejinizin temel bir parçası olmalıdır.
- Bir sonraki kampanyanız için etkileyicileri ararken, ürünlerinize aşina olan ve hedef kitlenizin değerlerini temsil eden kişileri arayın.
- Yenilik yapmak ve genç kitlelere hitap etmek için sektörünüzdeki sıkı inançların ötesinde düşünün.
Influencer pazarlama yatırım getirisi hakkında daha fazlasını mı arıyorsunuz? Bu konuyu okuyun altı noktalı çerçeve Etkileyici yatırım getirisi denklemini kırmak için.
Vurgulanmayı hak eden bir sosyal gönderi veya kampanya görürseniz, bizi @sproutsocial olarak etiketleyin ve fikrinizin gelecekteki bir makaleye dahil edilmesi için #PostPerformanceReport'u kullanın.
Arkadaşlarınla Paylaş:
