'Hayat bir yolunu bulur.'



Steven Speilberg'in 1993 Jurassic Park uyarlamasında Dr. Ian Malcolm tarafından yapılan alıntı, laboratuvarda yetiştirilen bir dinozorun hayatta kalma isteğine atıfta bulunuyor. Bağlam inanılmaz derecede spesifik olsa da, genel duygu öyle değil. Engellere rağmen, ister dinozorlar ister insanlar olsun, hayat her zaman bir yolunu bulur.



Hayat sosyal değilse nedir?

Bir düşünün: İnsanlar geniş ölçekte iletişim kurmak için daktiloyu, telefonu, web'i ve nihayetinde sosyal medyayı yarattı. Biz sosyal yaratıklarız ve platform sallamaları veya geçişleri sosyal eğilimler bunu değiştiremezsin İnternet olduğu sürece, bağlantı aramak için oturum açan insanlar olacaktır.

22:22 anlamı

Bu nedenle, sosyal medya pazarlamasının geleceği kaotik göründüğünde, belirsizliğin de bir fırsat olabileceğini unutmayın. Ne yaptığını biliyorsun. Şimdi kontrolü ele alma ve güvenle liderlik etme zamanı.

Çalkantılı zamanlarda başarılı olmanıza yardımcı olmak için ekibimize ve birkaç harici uzmana sosyal medyanın geleceği için ne düşündüklerini sorduk. 2023 stratejinizi şekillendirmek için bu içgörüleri kullanın ve yeni yılda harika şeyler yapın.

1. Yeni ağlara katılmayla ilgili sorular almaya devam edeceksiniz...

Gece geç saatlerde Mastodon hakkında bir e-posta alan bir sosyal medya pazarlamacısıysanız, yalnız değilsiniz ve mali tazminat almaya hakkınız olabilir.



Şaka yapıyorum. Ne de olsa, günümüzün sosyal medya ortamında neler olup bittiğine dair yüzlerce soru sorduktan sonra kim biraz şakacılığa ihtiyaç duymaz ki?

Sprout Social'ın Kıdemli Pazar Araştırma Müdürü Mike Blight, 'Markalar, son ağ sarsıntılarının bir sonucu olarak sosyal medyanın geleceğinin nasıl görüneceğini anlamaya çalışıyor' diyor. 'Bu yeni platformlar inanılmaz büyüme rakamları görüyor. Bu, emekleme çağında olduklarını söyledi.

2023'te muhtemelen aynı sayıda ağ sorusu almaya devam edeceksiniz, ancak bunun sizi korkutmasına izin vermeyin. Unutmayın, uzman sizsiniz. Sosyal medya yöneticileri sosyal yaşar ve nefes alır. Oyundaki onlarca yeni oyuncuya ayak uyduramazlarsa, duraklat düğmesine basmanın zamanı geldi.



2023'te bu sorulara nasıl cevap verilir?

Bu soruların çoğu, önce sosyal düşünen ve düşünmeyen insanlar arasındaki kopukluktan kaynaklanıyor. Bir sosyal medya hesabı oluşturmanın nasıl bir şey olduğunu bilmiyorsanız, bunun tek gereken şeyin hızlı bir kayıt olduğunu düşünebilirsiniz. Sosyal medya yöneticileri bunun gerçeklerden uzak olduğunu biliyor.

Bir dahaki sefere parlak yeni bir ağ sorulduğunda (veya, Tumblr'ın durumunda , yeniden canlanan bir ağ), kendinize ait birkaç soruyla karşı çıkın. Ağ hangi hedefleri destekler? Bunu üstlenmek için yeterince kaynağınız var mı? Hedef kitleniz bu platformda mı?

Net cevaplar yoksa, muhtemelen yatırım yapmaya değmez.

2. …Ama asıl önceliğiniz mevcut olanları optimize etmek olacak.

Sosyal medyada çalışırken hiçbir gün aynı değildir. Ağlar her zaman sizi tahmin etmeye devam edecektir.

Satış noktaları ve düşünce liderleri gelişmekte olan platformlar hakkında spekülasyon yaparken, sosyal medya yöneticilerinin büyük oyuncuları yakından takip etmesi gerekecek.

Blight'ın tavsiyesi? “Frenleri pompalayın. Muhtemelen optimizasyon yüzeyini çizmediğiniz eski platformlarınız var. Gönderi süreleri, içerik türleri vb., müşterilerinizin bir marka olarak sizden istedikleri şey için mükemmel karışımı bulmak için yine de incelenebilir.

Bu anlamda, sosyal medyanın geleceği geçmiş gibi görünebilir, ancak gerçekte tamamen yeni bir top oyunudur. Kitlenizin nerede vakit geçirdiğini ve bunun mevcut inançlara uygun olup olmadığını netleştirmenin zamanı geldi.

Uber Bautista, Sosyal Medya Editörü sabah kahvesi , gözlerini tanıdık bir yüze takar. 'LinkedIn'in platformlarının sosyal medya tarafını tamamen kucaklayacağını ve ilk üç ağdan biri olacağını düşünüyorum. Profesyonel Tweeter'ların göç ettiğini ve LinkedIn fluencer'ları haline geldiğini zaten gördük ve bence bunu yapmayan markalar da aynı şeyi yapacak.'

2023'te ağ stratejinizi nasıl iyileştirebilirsiniz?

Sosyal verileriniz, bu önümüzdeki yıl ağ yaklaşımınızı yükseltmek için hayati önem taşıyacak.

Bireysel ağ performansındaki uzun vadeli eğilimlere göz atın. Sprout kullanıyorsanız, Kanallar Arası Profil Performans Raporu büyüme ve bağlılıktaki eğilimleri karşılaştırmak için. Bu rapor, hem yüksek hem de düşük performans gösterenleri incelemenize yardımcı olacaktır.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's Cross Channel Profile Performance Report. This report provides a overview of social performance metrics across several networks, including impressions, engagements and post link clicks.

Markanızın rekabet ortamında nerede durduğuna dair daha geniş bir resim istiyorsanız, sosyal dinlemeye dönün. A Rekabet Analizi Dinleme Konusu kime bakmanız gerektiğine ve kaynaklarını nereye yatırdıklarına dair bir bakışta bir görünüm sağlayacaktır.

Sprout Social'daki Rekabetçi Analiz Dinleme Konusunun ekran görüntüsü. Bu rapor, toplam katılımları, potansiyel gösterimleri, ortalama benzersiz yazarları ve ortalama olumlu duyguları ölçen ve karşılaştıran bir sosyal medya paylaşım raporu sunar.

Sprout'u Ücretsiz Deneyin

3. Sosyal medyanın geleceği tamamen “özgünlük” üzerine olacak

2022'de Gerçekçi ol büyülenmiş tüketiciler ve şaşkın pazarlamacılar. Ağın burada kalıp kalmayacağını kimse tahmin edemez, ancak orijinallik - veya en azından onu aramak - hiçbir yere gitmiyor.

Sosyal Medya Yöneticisi Samatha Mackowitz, 'BeReal, uygulamanın 'gerçekliği' nedeniyle Z Kuşağı arasında çok popüler hale geldi' diyor. Flywire . 'Dijital çağdan önce popüler olan film fotoğrafçılığı ve vinil plaklar gibi ortamların bu yıl yeniden canlandığını görmek ilginçti.'

bir yılda “ çimenlere dokunmak ” kültürel sözlüğe kronik olarak çevrimiçi olana bir yanıt olarak girdi, bazı insanların gerçekten tavsiyeye uyması mantıklı. Tüketiciler internet kullanımında pandemi kaynaklı bir artışın ardından denge bulmaya çalıştıkça içerik tercihleri ​​değişecek.

Mackowitz, '2023'te bu temaların sosyal medyaya yayıldığını görmeye devam edeceğimizi düşünüyorum' diyor. 'Örneğin, uzun biçimli yaşam tarzı içeriği oluşturan TikTok içerik oluşturucuları popülerdir çünkü bize günlük hayatlarının kötü kısımlarını 'düzenlemeden' gösterirler. Daha otantik.

Markalar 2023'te özgünlük konusunda nasıl ustalaşabilir?

Her şeyden önce: İnsanlar için orijinal olan, bir markadan orijinal görünmeyecektir. gibi taktikler şok edici sosyal pazarlama bazı hızlı izlenimler için işe yarayabilir, ancak kalıcı bir etki istiyorsanız, farklı düşünmeniz gerekir.

Briana Rabiola, Sosyal Medya Yöneticisi Amerikan Hemşire Anesteziyoloji Derneği , önce insan yaklaşımı benimseyerek bunu başarmayı planlıyor. “İzleyicilerin perdenin arkasına bir göz atmak istediğini düşünüyorum. Bir markanın arkasındaki insanlara ve süreçlere bir göz atmak istiyorlar.”

Önceliklendirme ve çalışan savunuculuğu , proaktif katılım ve ekip öne çıkanları, gelecek yıl ve sonrasında sosyal medyayı gerçek tutmanız için gizli sosunuz olabilir.

4. Marka pazarlama taktiklerinizin yerinde olması gerekecek

Bu yıl, tüketiciler ağ değişikliklerinden duydukları hayal kırıklıklarını dile getirdiler. Temmuzda, hatta bazı ünlüler araya girdi .

Bu duygular ne yazık ki markalardan içerik için daha yüksek beklentilere yol açıyor. Ne de olsa, insanların her gün bu uygulamalara geri dönmesini sağlayan içeriktir. Eğer yankılanmıyorsa, o zaman ne anlamı var?

melek iletişim numaraları

Sosyal Medya Yöneticisi Tiffany Mass, 'İnsanların bir sosyal platformdan ayrılmadan önce, gördükleri içerikten kendilerine sunulan reklamlara kadar, kabul etmek istedikleri şeylerin eşiğinde değişen bir dalga var' diyor. sıvı hava . 'Kişiselleştirmeye ve kullanıcının ilgi alanlarını karşılayan amaca yönelik içeriğe daha büyük bir önem vereceğimizi düşünüyorum. Bir dönüşüm oranını korumanın ve ajans ve içerik oluşturucu odaklı içerik denizinde öne çıkmanın tek yolu bu.'

2023'te yankı uyandıran bir hikaye nasıl anlatılır?

Göre GWI'dan yeni araştırma , tüketiciler yeni fikirler veya ilhamlar bulmak için sosyal medyayı daha çok, ürün veya markaları araştırmak için daha az kullanıyor. Bu, gönderileriniz doğrudan satışa çıkarsa, müstakbel takipçileri kapatıyor olabileceğiniz anlamına gelir.

Bunun yerine, tüketicilere markanızın günlük yaşamlarını nasıl tamamladığını veya iyileştirdiğini göstererek bu yeni ilgi alanlarından yararlanın. lütuf , bir DTC zeytinyağı markası bu işte ustadır.

#FoodTok kullanıyorsanız, muhtemelen bu yeni ve heyecan verici kiler ürününü görmüşsünüzdür. Onların etkileyici pazarlama strateji onlara yardımcı oldu ürünü satmak Ocak 2022'deki lansmanından sonraki bir hafta içinde. Güzelce paketlenmiş yağla kutudan çıkarma ve yemek pişirme deneyimlerini paylaşmak için irili ufaklı yaratıcılara güvenerek, ciddi bir satış yapmadan potansiyel müşterileri çekmeyi başardılar. Basitçe söylemek gerekirse, bir titreşim oluşturuyorlar.

İster içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapıyor olun, ister şirket içinde içerik oluşturuyor olun, burada işe yarayanları taklit edebilirsiniz. Ürününüzü veya hizmetinizi çalışırken gösterin ve tüketicilerin oradan iki ile ikiyi bir araya getirmesine izin verin.

5. Güvertede daha fazla ele ihtiyacınız olacak

2022'de kısa biçimli video, resimler ve canlı video En ilgi çekici feed içi sosyal içerik türleri sıralamasında ilk üç sırayı aldı. Artık bir marka hesabını yönetmek her zamankinden daha fazla yaratıcı kaynak gerektiriyor. Bant genişliğinin ve zamanın, günümüzde sosyal medya pazarlamacıları için bir numaralı zorluk olmasına şaşmamalı.

Sosyal medya ekiplerini parçalayan bir tablo' biggest challenges. In 2022, bandwidth and talent became top challenges.

Sosyal medyada başarılı olmak için gereken beceriler değişiyor. Gabby Grahek, Sosyal Medya Başkanı Prime Terapötikler , bu değişikliklerin işe alım uygulamalarını sarsacağına inanıyor. 'Şirketlerin 'yapımcıları' işe almaya daha fazla önem verdiğini göreceğimizi düşünüyorum. Bununla, içerik fikri oluşturma ve uygulama konusunda profesyonel becerilere sahip bireyleri kastediyorum.”

Açık konuşalım: Bu kişiler, genellikle sosyal medya içerik oluşturucuları , değiştirme değil, çok ihtiyaç duyulan eklemelerdir.

Grahek, 'Dahili ajanslara geçiş, bunu başka bir şekilde ifade edebilir,' diyor. 'Faturalandırılabilir saatler, stüdyolara ve ekipmana erişim maliyeti için işe almak yerine, düşünceli işe alma yoluyla bu varlıklara kendileri yatırım yapmak ve gerekli bir maliyet merkezi olarak sosyal medya pazarlaması perspektifini işletme için iyi niyetli bir para yapıcıya dönüştürmek.'

2023'te takımınızı nasıl istifleyeceksiniz?

Artık bildiğiniz gibi, sosyal medyanın geleceği cilalanmamış içerik ve daha fazla insan etkileşimi yoluyla bağlantı kurmayı destekleyecek. Kimin geleneksel olarak sosyal medyayla ilgili bir rolde çalışabileceğine dair fikrinizi genişleterek ekibinizin bu değişikliklere hazır olduğundan emin olun.

Blight, 'Büyüyen ekipler, sosyal ekibinize katılabilecek her türden yetenekli bireyin kapısını aralıyor' diyor. 'Sanatçılar, yapımcılar ve daha 'olası olmayan' sosyal ekip üyeleri, sosyal ağlarda başarıya ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz talep edilen becerilerle ilk gün ortaya çıkabilir.'

Ve tabii ki, içgüdüsel hislerinizi verilerle destekleyin. Öncelikli platformlarda büyümeniz nasıl görünüyor? Senin ortalama sosyal medya yanıt süresi endüstriniz için kabul edilebilir mi? İyileştirme fırsatları aynı zamanda aşağıdakiler için bir iş gerekçesi haline gelebilir: ekibini genişletmek .

Sosyal medya pazarlamasının geleceğini verilerle şekillendirin

2023'ün sosyal medya pazarlamacılarını neler beklediğinden bağımsız olarak kesin olan bir şey var: Gücünüzü kullanmanın ve anı yakalamanın zamanı geldi. Bu tahminleri stratejiniz için düşünce başlatıcı olarak kullanın ve performans verilerinizin geri kalanı bilgilendirmesine izin verin.

Metrikler etrafında daha fazla anlam yaratmanıza yardımcı olacak bir araca ihtiyacınız varsa, Sprout'a dönün. Bizim sosyal medya analitiği aracı, daha büyük resme odaklanabilmeniz için sosyal stratejinizdeki varsayımları ortadan kaldırır.

Ücretsiz deneme için kaydolun

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: