Bir markanın belirli bir sosyal kampanyaya yaklaşımında sevdiğimiz yönleri derinlemesine incelediğimiz Sosyal Gündem'e hoş geldiniz. Stratejiden uygulamaya ve sonuçlara kadar, sosyal açıdan en iyi markaları neyin oluşturduğunu inceleyeceğiz ve size kendi markanızın sosyal stratejisi için göz önünde bulundurmanız gereken bazı temel çıkarımlar bırakacağız.



Onu efsane yapan şeyin ne olduğunu hatırlayamayacak kadar genç bir seyirci için yaşayan bir efsaneyi nasıl hayata geçirirsiniz? Jordan Brand iseniz, geçmişin en sıra dışı anlarından biriyle bugünü büyütürsünüz. A / R Jordan ile tanışın .



Genel Bakış

Michael Jordan, birçokları için tüm zamanların en iyi basketbolcusu. Kariyeri boyunca sürekli olarak mükemmelleşse de, onu efsanevi bir konuma getiren birkaç an vardır. Bunlardan biri, Ürdün'ün NBA tarihindeki en akıl almaz anlardan birini gerçekleştirdiği 1988 NBA All-Star Dunk Yarışması'dır: ünlü serbest atış çizgisi smaç .

Birçok sporcunun aynı adı taşıyan bir ayakkabısı vardır, ancak kişinin ayakkabı serisinin dünya çapında bir marka olmasını sağlayan yer çekimine meydan okuyan çarpışma gibi başarılar. Ancak Air Jordans bile, özellikle yeni nesil spor ayakkabı kafaları mahkemeye çıkmak için markanın adaşı bağına hiç tanık olmadıysa, alakalı kalmak için çalışmalıdır.

Herhangi bir kullanıcının telefonunu bir artırılmış gerçeklik görüntüleyicisine dönüştüren Snapchat ve evrensel olarak erişilebilir A / R teknolojisine girin. ' artırılmış gerçeklikte dünyanın ilk sosyal ticaret deneyimi '- 2018 NBA All-Star Hafta Sonu sırasında Jordan’ın ikonik smaçını Staples Center’ın dışındaki bir' kort 'üzerine yerleştiren bir Snap lens - yeni hayranlar o anın dudak uçuklatan hayranlığını kendileri yaşayabilirler. Oh, ayrıca Virtual Mike'ın A / R deneyiminde taktığı yepyeni Air Jordan Tinker III'leri Shopify ile ortaklık yoluyla doğrudan Snapchat'tan satın alın.

Analiz

A / R Jordan deneyimi, sosyal ticarette yaygın olarak altın standart olarak kabul edilir. Cannes Gold Lion da dahil olmak üzere çok sayıda ödül kazanmanın yanı sıra, program ayrıca bir ton sosyal sohbeti teşvik etti ve evet, bir sürü ayakkabı sattı.

  • Hedefler: Ayakkabı satmaktan bahsetmişken ... Shopify iş ortaklığı, satışların Jordan Brand ekibi için en önemli konu olduğunu göstermiş olsa da amaç bu değildi. Hata yapmayın: Bu bir farkındalık baştan sona oyun. Nasıl bilebilirim? Jordan Brand, A / R deneyimi aracılığıyla sunulan ayakkabıların 23 dakikada tükendiğini söylemesine rağmen promosyon için satış rakamlarını açıklamayı reddettiği için (23! Tesadüfen). Burada önemli olan Jordan Markasının herkes kadar modern, anlayışlı ve havalı olarak ortaya çıkmasıdır. Görev tamamlandı.
  • Çevrimdışı bağlantı: En ilginç dokunuşlardan biri, Snapchat aracılığıyla sipariş edilen tüm yeni Jordans'ları iki saat içinde yeni sahiplerine teslim eden aynı gün içinde teslim edilen bir yerine getirme merkezi ağı olan Darkstore ile e-iletişim ortaklığıydı. Anında tatmin olan bir dünyada, marka hikayesi neredeyse gerçek zamanlı olarak hayat buldu - Merceği kullanıyorum, ayakkabıları görüyorum, ayakkabıları alıyorum, ayakkabıları giyiyorum. Hepsi bir NBA maçını izlemek için gerekenden daha kısa sürede.
  • Anahtar kanallar: Açıkçası, Snapchat hakkında konuşmamız gerekiyor, özellikle de markaların sponsorlu bir lens veya filtrenin ötesine geçen çarpıcı kampanyalar oluşturmasının zor bir kanal olduğu kanıtlandı. A / R Jordan, ilk olarak Snapchat’in benzersiz kullanıcı deneyiminin - akıllı telefonu olan herkes için A / R'yi yaklaşılabilir hale getirme - Jordan Brand’in adaşı süper yıldızını bugünün ayakkabı alıcıları için uygun hale getirme konusundaki benzersiz sorununa nasıl uygulanabileceğini düşünerek kalıpları yıktı. Sonuçlar? A / R Jordan lens 4x kullanımı, Snapchat tarihinin bir sonraki en başarılı marka lensinin katılımını sağladı. Ders? Her sosyal kanalı benzersiz bir deneyime dönüştüren şey üzerinde uyumayın.

Çıkarımlar

Jordan Brand'in A / R Jordan'da yaptığı gibi her marka çok platformlu bir darbe düzenleyemez. Ancak temel bilgiler herhangi bir marka için geçerlidir: özel varlıklarınıza eğilin, hedef kitlenizin deneyimine öncelik verin ve hesaplanmış riskler alın. Sonuçta, en büyük potansiyel getiriye sahipler ve genellikle en eğlencelidirler.



TL; DR:

      1. Marka deneyiminizi, hedef kitlenizin yaşadığı dünya için yeniden keşfedin. Otuz yıl önce, dünya Michael Jordan'ın tek bir tutarlı şekilde smaç smaçını yeniden tanımladığını izledi: TV. Günümüzde izleyiciler kendi deneyimlerini kontrol etmek istiyor ve A / R Jordan onlara efsanevi bir anı tam da istedikleri şekilde yaşama yeteneği verdi.
      2. Doğru ortakları getirin. A / R Jordan hakkındaki dedikodu, bütünsel deneyimden kaynaklandı ve bu, doğru şirketlerle doğru ortaklıkları gerektiriyordu. Snapchat'in A / R yeteneklerinden Shopify'a, doğrudan uygulamadan satın alma olanağı ve Darkstore'un izleyicilerin anında tatmin taleplerini karşılamasına kadar, deneyim baştan sona kusursuzdu çünkü Jordan Brand hiçbir şeyi yeniden icat etmeye çalışmadı - sadece dayandı zaten bunu iyi yapanlar.
      3. Yeni izleyicilere eski numaralar öğretebilirsiniz. Eski bir markaysanız, bugünün tüketicisi için yeniden değerlendirilebilecek ve yeniden konumlandırılabilecek hikayeleriniz var. Bu bir Sıcak akım bir neden için.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: