Anu Hautalampi, BM Kadın Biriminin Sosyal Bölüm Başkanıdır. Milyonlarca takipçisi olan küresel bir varlık olan UN Women'ın misyonu, toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadınların güçlendirilmesi için çalışmaktır. Bu büyük bir görev - öyleyse nereden başlayacaksın? Sosyal etki fiili değişimi nasıl etkileyebilir? Ve yol boyunca biraz gülümsemek mümkün mü?!
BM Kadın Birimi ekibinin sosyal medya stratejisini nasıl yönettiğini ilk elden öğrenin ve sosyal medya ıstırabı Stacey teyzemizden bazı Sesli Tavsiyeleri dinleyin. Soundadvice@sproutsocial.com adresine e-posta göndererek kendi sosyal medya ikilemlerinizle de iletişime geçebilirsiniz.
@UNWomen kullanarak Twitter ve Instagram'da UN Women ile bağlantı kurun.



KEDİ ANDERSON Hoşgeldiniz Sosyal Yaratıklar , Sprout Social'dan bir podcast. Ben Cat ve sosyal medya dünyasından en sevdiğim başarı öykülerinden bazılarını keşfetmek için buradayım. Burası herkes için bir alan. Ve gerçekten, neredeyse her şey gider. Ancak bir hesabı başarılı veya popüler yapan nedir? Dürüst olmak gerekirse, bilmek zor. Ama bunu öğrenmek için buradayız.



Dizi boyunca, işletmelerin, kuruluşların ve bireylerin sosyal medyada başarıya ulaşmasının tuhaf ve harika yollarını keşfetmek için, bildiğiniz ve bilmediğiniz hesabın arkasındaki markalarla konuşacağız. kendi sosyal stratejilerinize uygulayabilirsiniz. Ve en zorlu dijital ikilemlerinizden bazılarında size rehberlik etmek için burada olan sosyal medya ıstırabı teyzemiz Stacey'nin tavsiyesine kulak vereceğiz.

Bu hafta, şu anda Birleşmiş Milletler Kadınlar'da sosyal bölüm başkanı olan bir sosyal medya stratejisti ve eğitmeni olan Anu Hautalampi'ye katıldım. Bu, dünya çapında kadınların toplumsal cinsiyet eşitliğine ve güçlendirilmesine adanmış bir organdır.

Aslında Anu ile ilk kez önceki işinde, Cambridge Üniversitesi'nde sosyal bölüm başkanıyken tanıştım. Bana UN Women'da sosyalleşmek için New York'a taşınacağını söylediğinde büyülenmiştim. Ne harika bir konum. İletişimde kaldık ve tabii ki insanların bu günlerde iletişim halinde olduğu tek yol olan sosyal medya aracılığıyla bir dostluk kurduk. Bu yüzden, bugün bize katılabileceği için gerçekten mutluyum.

Başlamadan önce, Anu ve ekibinin yaptığı işi incelemek isteyen olursa @UN_Women adresinden ulaşabilirsiniz.

Anu, benimle konuşmak için burada olabileceğin için çok mutluyum. Hoşgeldiniz Sosyal Yaratıklar .



ANU CENAZE LAMBASI Çok teşekkür ederim, Cat. Sizinle sanal olarak tekrar bir araya gelmek çok güzel.

KEDİ ANDERSON Evet. Kesinlikle. Anu, girişte Birleşmiş Milletler Kadınlarının ne yaptığından kısaca, çok kısaca bahsetmiştim. Ve BM'nin bu kolunu belki de ilk kez duyan dinleyiciler için, böylesine anlamlı ve ölçülemez bir hedefi gerçekleştirmenin aslında neleri içerdiğini tahmin etmeleri biraz zor olabilir. Dinleyicilerimiz için Birleşmiş Milletler Kadınlarının günlük işlerinin nasıl olduğuna dair bir resim çizebilir misiniz?

ANU CENAZE LAMBASI Kesinlikle. Yani, benim alanım olan sosyal medya perspektifinden bakıldığında, bu daha çok savunuculukla ilgili ve önemli işler yapan ve kadın hakları ve kadınların güçlendirilmesi etrafında kampanya yürüten dünya çapındaki kadınları teşvik etmekle ilgili. Dolayısıyla ajans, BM'nin bunu başarmaya yönelik daha geniş planları doğrultusunda toplumsal cinsiyet eşitliğini ilerletmeye büyük ölçüde odaklanmıştır. Biliyorsun, hala ondan uzağız. Dünyada henüz cinsiyet eşitliğini yakalamış bir ülke yok. Yani, yapılacak çok iş var.



Ve @UN_Women çalışmalarımızı kontrol etmek için Twitter'ımıza giren veya @UNWomen'daki Instagram'ımıza giren herkes, günlük olarak yayınladığımız birçok içeriğin bilgi vermek için orada olduğunu görecek. Yani, ya dünya çapında kaydedilen ilerlemeyi gösterin ya da dünyanın farklı yerlerindeki kadınlar için hala gerçek olan bazı gerçekleri paylaşın ya da insanları kampanya yapmaya ve denemeye devam etmeye teşvik edin. attığımız her adımla dünyayı her gün daha eşit hale getirmek.

KEDİ ANDERSON Teşekkürler. Bunu sevdim. Zaten olayların sosyal yönüne de odaklanmış olmana bayılıyorum, çünkü bu varlık Sosyal Yaratıklar , sosyal medyaya ve onun iletişim, tanıtım ve sizin durumunuzda aktivizm için bir araç olarak sahip olduğu kısma odaklanmak için buradayız.

Daha kişisel olarak sorabilir miyim: Gazetecilik, halkla ilişkiler veya başka bir medya kolu yerine, sohbetin bu tarafına dahil olmak istemenizin nedeni nedir? Bugün bulunduğunuz yere nasıl geldiniz?

ANU CENAZE LAMBASI Yani, aslında iletişimde oldukça uzun ve çeşitli bir geçmişe sahibim. Orada bahsettiğin her şeyden biraz yaptım, Cat. Bu yüzden, Laponya'daki bir reklam ajansında metin yazarı oldum. Bilirsiniz, turistlere Lapland fantezisini satmak. Ayrıca Delhi'den bir radyo programı yaptım. Bir yıl boyunca Hindistan'da yaşadım ve bunu Finlandiya Ulusal Radyosu için canlı olarak yapıyordum, burada Delhi'nin farklı yerlerinde dolaşıyordum ve mobil gazetecilik aslında bir şey olmadan önce insanlara canlı olarak haber yapıyordum. Yani bu sosyal medyadan ve akıllı telefonlardan önceydi.

Yaklaşık on yıl önce Tanzanya'da BM Kalkınma Programı'nda BM gönüllüsü pozisyonunda bulundum, bu inanılmazdı. Daha önce Hindistan'da UNICEF'te de staj yaptım. Bu yüzden, BM'nin çalışmalarına ve kadınların karşılaştığı bazı zorluklara maruz kaldım.

Dünyanın en eşit ülkelerinden biri olan Finlandiya'dan geldiğimi söylemenin de önemli olduğunu düşünüyorum, diyelim ki nispeten kolay bir yaşama sahip olma ayrıcalığına sahip bir kişi olarak bunu hissediyorum. Ve sık sık, bir kızken yaptığım gibi ücra bir köyde büyümek, dünyanın diğer birçok yerinde olsaydı, eğitim, kariyer gelişimi, özgürlük açısından bugün olduğum yerde olmamın hiçbir şekilde mümkün olmadığını düşünüyorum. Bilirsin, sadece kendi seçimimi yapma özgürlüğü - kendi seçimlerimi yapma ve pek çok kısıtlama olmadan istediğim türden bir hayata sahip olma.

KEDİ ANDERSON Acaba bize sosyal medyanın BM Kadın Birimi'nin çalışmalarına doğrudan nasıl yardımcı olduğunu ve neden bu kadar önemli bir araç olduğunu anlatır mısınız?

ANU CENAZE LAMBASI Vay. Açıkçası, erişim inanılmaz. Demek istediğim, mevcut tüm kanallarımızda yaklaşık on iki milyon erişimimiz olduğunu düşünüyorum. Demek istediğim, bunun yaklaşık on iki milyon takipçi olduğunu söylemeliyim. Biliyorsunuz, erişim bundan daha yüksek. Ve önemli anlarda, daha fazla kişiye ulaşmamız için bu fırsatlar var. Yani, sadece din değiştirenler veya bizi zaten düzenli olarak takip eden insanlar değil, aynı zamanda dünyadaki sorunlara veya durumlara daha az aşina olabilecek insanlar veya şöyle hissedebilecek insanlar: 'Ah, yapılabilecek hiçbir şey yok.' Biliyorsun, dünya böyle.

Sosyal medyanın önemli bir bilgi kaynağı olduğunu düşünüyorum. Aynı zamanda bir tartışma yeridir. Ve bunun bizim gibi küçük takımlar için bir meydan okuma olduğunu düşünüyorum. Sosyal medya için çok küçük bir ekibimiz var, bu da bu uygun sohbetler ve katılım için her zaman istediğimiz kadar zamanımız olmadığı anlamına geliyor. Biliyorsunuz, çoğu zaman, birçok ekipte, yayınladığımız içerik parçalarına yanıt olarak bize neyin geri döndüğüne bakmak yerine içerik oluşturmaya gittiğini hissediyorum. Ve bu kesinlikle benim bir sosyal medya stratejisti olarak yaptığım bir şey—. Bu yüzden, strateji şapkamı takarsam, neyin geri geleceğini de düşünmenin kesinlikle gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum.

Bu nedenle, sadece bundan sonra ne yayınlayacağımızı her zaman bilgilendirmesi gereken duyguya bakmakla kalmayıp, aynı zamanda insanlara geçerli soruları, geçerli noktaları olduğunda geri dönmeye çalışmak.

Şimdi, toplumsal cinsiyet eşitliği konusu kolay bir konu değil. Dolayısıyla, Twitter'ımıza girerseniz, aldığımız bazı yorumların oldukça agresif olabildiğini göreceksiniz. Ama biliyorsunuz bu da sosyal medyanın bir parçası, ifade özgürlüğü. Böylece insanlar fikirlerini dile getirebilir ki bence bu gerçekten önemli. Ve oldukça geniş bir platforma sahip olabilirler.

Videodan da bahsetmek istiyorum. Videonun bu kadar büyük bir savunucusu olmamın nedeni, çok fazla şey gösterip anlatabilmenizdir. Açıkçası, platformu diğer insanlara kendi gerçeklerini anlatmaları veya gerçekleri paylaşmaları, sohbet etmeleri için de verebilirsiniz.

Ayrıca, şu anda oldukça hevesli olduğumuz bir şey olan Twitter Spaces'tan da bahsetmek istiyorum. Kasım ayında toplumsal cinsiyete dayalı şiddete karşı on altı günlük kampanyamızı düzenlediğimizde çok ilginç bir sohbetimiz oldu. Kadına Yönelik Şiddete Son Verme uzmanlarımızdan biri de Twitter'dan izleyicilerin sorularını yanıtlıyordu. Bu yüzden, daha sonra cevapladığı bazı soruları derledik. Bence bu, farkındalık yaratmanın ve insanların konuyla ilgili bilgilerini artırmanın da harika bir yoluydu.

KEDİ ANDERSON Vay canına, bu çok kapsamlı bir cevaptı ve paketinden çıkarılacak çok şey vardı, ama onu seviyorum. Merak ediyorum, aslında biraz daha çeviriyorum. Yani, sosyal medyada devam eden o kadar çok büyük hedef ve aktivite var ve bu podcast'te defalarca gündeme gelen bir şey ki, bu kadar çok hedefe ulaşmak için pek çok farklı şekilde kullanılabilir.

Ancak, çalışmanızın etkisini kendiniz ölçtüğünüz belirli temel performans göstergeleri veya KPI'lar açısından, KPI'larınızın ne olduğu hakkında biraz bilgi paylaşabilir misiniz?

ANU CENAZE LAMBASI Bu nedenle, artan erişim açısından, bizi zaten tanımayan insanlara her zaman ulaşmak istediğimizden bahsetmiştim, kesinlikle baktığımız temel göstergelerden birinin paylaşımlar ve retweetler olduğunu düşünüyorum. Biliyorsunuz, insanların ağlarına mı giriyoruz? Mesajımız mevcut takipçilerimizden veya kendi balonumuzdan daha mı uzağa gidiyor?

Bir diğeri ise tıklamalardır. İnsanların web sitemize tıklayıp orada elimizde bulunan hikayelere ve bilgilere bakmalarını istiyoruz.

Erişim ve gösterimler ilginç, değil mi? Çünkü çoğu zaman bizden o büyük, büyük rakamları vermemiz bekleniyor. Ve bence hala bir yerleri var. Bu nedenle, örneğin #erişim veya #izlenim, kampanyalar için mesajımızın ne kadar yol kat ettiğine dair bir gösterge vermesi açısından çok önemlidir.

Ancak buna çok fazla takılmanın iyi bir fikir olduğunu düşünmüyorum. Kişisel olarak baktığım şey, katılım oranları gibi şeyler. Bu nedenle, her zaman insanların sosyal paylaşımlarda yaptıkları tepkilerin, beğenilerin, paylaşımların ve diğer şeylerin sayısına, söz konusu gönderiyi gören insan sayısıyla ilişkili olarak bakmaya çalışırım. Ve etkileşim oranının, aslında en popüler gönderilerin ne olduğunun oldukça güçlü bir göstergesi olabileceğini düşünüyorum. Ve biraz analiz yapmaya çalışıyorum, bilirsiniz. Neden bu kadar iyi performans gösterdiler? İsterseniz, başarılı olduklarından emin olmak için gelecekteki gönderiler için alıp kullanabileceğimiz sihirli bileşenlerden bazıları nelerdir?

KEDİ ANDERSON Aslında bunun için biraz araştırma yaparken, sadece çekirdek, merkezi hesap değil, Birleşmiş Milletler Kadınları ile ilişkili birçok hesap olduğunu fark ettim. Bunlar tamamen bağımsız mı yürütülüyor yoksa yürürlükte olan bir temel strateji ve onay süreci var mı? Veya bu kadar çok farklı yerelleştirilmiş hesabı nasıl yönetiyorsunuz?

ANU CENAZE LAMBASI Her zaman farklı kuruluşların buna nasıl yaklaştığıyla ilgileniyorum. Yani-. Ve özellikle, karşılaştırırsanız, çok fazla özgürlüğün olduğu akademik dünyadan geliyorsunuz ve sonra çok daha farklı bir ortama geliyorsunuz, bilirsiniz, şu anda çalıştığım yer. Dolayısıyla, BM Kadın Birimi hesaplarının yönetilme şekli, hepsinin bizim tarafımızdan merkezi olarak merkezde kurulmasıdır. Ancak bundan sonra ülke ofisleri ve bölge ofisleri bunları serbestçe yönetir.

Şimdi, ne zaman yeni bir hesap oluştursak, bir içerik planı olması önemlidir. Bu, üzerinde duracağımız bir şey. Sürdürülebilir mi biliyor musun? Hesaba kim bakacak? Ne tür içerik yayınlayacaksınız? İçerik takviminiz var mı? Sadece yeni bir hesabı başlatmak için yapılan tüm çalışmaların o hesabı gerçekten taşıyacağından ve büyümesine yardımcı olacağından emin olmak için.

Ek hesap oluşturma konusunda çok katı olan kuruluşlar olduğunu biliyorum. Ve bence özen göstermenin ve bu konuda stratejik ve planlı olmanın iyi olduğunu düşünüyorum.

Aynı zamanda, sahte hesaplarla ilgili zorluklar da olabilir. Bu yüzden, ben Cambridge'deyken, TikTok'u kurmaya ve hesabımızı doğrulamaya çok hevesli olmamızın nedenlerinden biri buydu, böylece insanlar 'Doğru. Bu gerçek, bilirsiniz, yasal üniversite hesabıdır. Yani bu, bu parçanın başka bir parçası.

KEDİ ANDERSON Merak ediyorum, birden fazla hesaba sahip olmanın bariz bir riski var. Ama belki de bunun avantajları nelerdir? Çünkü bu rolde ve bir önceki rolünüzde izin vermeye karar verdiğiniz ve rind it yapılarını kurduğunuz bir şey olduğuna dair işaretler veriyor. Bu nedenle, daha yerelleştirilmiş hesaplara sahip olmanın avantajları hakkında ne düşündüğünüzü öğrenmek istiyorum.

ANU CENAZE LAMBASI Pekala, gerçekçi bir şekilde sadece iş açısından düşünürsek, her bilgiyi paylaşmaya çalışmanın, her konuşmayı merkezi olarak izlemeye çalışmanın mümkün olduğunu düşünmüyorum. Ayrıca sadece merkezi hesaplara sahip olmak, diyelim ki evin diğer bölümlerine, yani uzman oldukları konularda belirli takipçileriyle etkileşim kurabilecekleri türden bir hizmet sağlayamayacak.

Örneğin, ülke ofislerimizin yayınladığı içerik türüne bakıldığında, sahada yaptıkları işe veya odaklandıkları zorluklara ve konulara çok özeldir. Merkezi bir hesabın bu kadar çok içerik yayınlamasının gerçekçi olduğunu düşünmüyorum.

KEDİ ANDERSON Mmhmm.

ANU CENAZE LAMBASI Ve bu içerik aslında her zaman küresel bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmeyebilir. Bu yüzden, burada 'İzleyicimiz kim?', 'Hedefler neler?' şeklindeki stratejik düşünceye gerçekten geri dönmenin önemli olduğunu düşünüyorum.

Her zaman ilk soru şudur: Neyi başarmaya çalışıyorsunuz? Bu, kurumsal hedeflerle nasıl örtüşüyor? Ve ortak misyonumuza, ortak amacımıza sahip olsak da, elbette kuruluş çapında, programlama ve gerçek faaliyetler bölgeler ve ülkeler arasında büyük ölçüde farklılık gösterecektir.

KEDİ ANDERSON Şimdi, Sprout Social'da sosyal medyanın vahşi ve harika bir canavar olduğunu biliyoruz. Şaşırtabilir ve sevindirebilir, ancak aynı zamanda en dayanıklı sosyal medya kullanıcılarının bile kafasını karıştırabilir ve şaşırtabilir. Yardım için başvurabileceğimiz sosyal medya uzmanımız Stacey Wright'tan daha iyi kim olabilir? Sesli Tavsiye .

STACEY WRIGHT Doğru. Çayımı içtim ve mektuplarımı aldım, bu sadece bizim için bir mola verme ve birlikte rahatlama zamanımızın geldiği anlamına gelebilir. Bu, podcast'in benim, sosyal medya ıstırabı teyzeniz Stacey'in, siz sevgili dinleyicilerimize en zorlu dijital ikilemlerinizde rehberlik ettiğim kısmı.

Doğru. Bugün önüme hangi sosyal medya muammalarını yolladığınızı göreyim.

“Sevgili Stacey,

'Ev kokusu müşterim için yaklaşan bir kampanyayla ilgili tavsiyenizi arıyorum. Ambalajlı tüketim malları veya CPG kategorisinde yer alırlar. Bu nedenle, zaten yüksek hacimli katılım için mücadele ediyorlar. Evinizdeki kötü kokuları nasıl kapattığınızı paylaşmak, tam olarak en iyi zamanlarda Gram-mümkün değildir.

'Planladıkları kampanya, piyasaya sürülen ilk ürünlerinin on beşinci doğum günü ve sınırlı sayıda doğum günü pastası kokulu oda spreyi yaratılmasına odaklanıyor.

“Herhangi bir yatırım veya ulaşımda ev dışı reklamcılık veya TV spotları gibi diğer kanallardan destek almadan sosyal medya faaliyetlerine odaklanarak kampanyayı önce sosyal yapmaya hevesliler.

'Onlara partilerinin kimsenin gitmek istemeyebileceğini nasıl söylerim ve çaresizlik zerresi yaymayan içeriği nasıl planlayıp yaratırım?

'Pastamı alıp yemeye çalışıyorum, Ash.'

Vay. Peki. Pekala, bence buradan başlamak için en iyi yer 'Bunda bana ne var?' Kullanıcı bakış açısıyla yaklaşmak. Bazı markalar, sırf içerik olsun diye içerik oluşturmaktan rahatsız olmaz. Bilirsin, sadece içten içe egolara masaj yapmak için. Ajanslarda çalışırken, bu içeriğin başarısı genellikle uzman danışmanlar olarak bu kampanyaları sunma becerimizin bir yansımasıdır.

Bunun ilk kısmı dallanma ile ilgili. Sadece yayınlamayın. Temel olarak diğer insanların proje veya kampanya hakkında heyecanlandığını göstermek için savunucular ve etkileyicilerle çalışın. Yani, onlar partideki insanlar, değil mi? Ve insanlar o partiye gelmek isteyecekler. Bu nedenle, belki de YouTuber'ların kutusundan çıkarabileceği bir şey oluşturmayı düşünün veya aslında sizin için içerik oluşturmaları için etkileyicilere gönderebileceğiniz küçük bir parti paketine sahip olun.

Kendi içeriğiniz için, özellikle de küçük bir bütçeniz varsa veya neredeyse hiç bütçeniz yoksa, yaratıcı olun ve kitlenizin demografisinin nelerden hoşlanacağını düşünün. Sosyal medyada gerçekten heyecanlandıkları neleri tüketiyorlar ve yankı uyandıran içerikler oluşturmaya çalışıyorlar.

Sprey şişesine benzeyen bir illüzyon pastası yaptırabilir misin? kek mi Sprey şişesi mi?

Bir doğum günü pastasının üzerindeki mumları yakıp üzerine sprey sıkabilir misin? Ofis yöneticisinin gözlerini bağlayın ve sprey kokusu testine karşı gerçek bir pasta yapın.

Ya da seyirci, çocuklardan oluşan bir demografiyse, belki bir bebek pastası parodisi yapabilirsiniz. Bu nedenle, yerde bir pastayı parçalayan bir bebek yerine, aslında sprey şişesini kullanmak daha temiz ve düzenlidir.

Sizi heyecanlandıracak şeyler bulun, böylece, yani, zaten özeti hissetmiyorsanız, aynı zamanda sosyal takipçilerinizin gerçekten heyecanlanacakları ve paylaşmak ve etkileşimde bulunmak isteyecekleri şeyler bulun. .

Bu nedenle, bence, bu mektubun merkezindeki önemli soru, müşteriyle geri iletişim kurmakla ilgili. Görünüşe göre, bu örnekte, bu, yarattıkları bir yenilik ve eğlence ürünü. Bu nedenle, evinizin doğum günü pastası gibi kokmasına ilişkin bir trendi kaçırmadığım sürece, bu tür çılgın fikirlere açık olabilirler.

Ve tepkilerine şaşırabilirsiniz. Yani, ister eğleniyor olun, ister heyecanlandığınızı görecekler. Ve bu, resimlerinizde onlara yansıyacaktır.

Bununla birlikte, sosyal medyaya bir marka olarak biraz endişeyle yaklaşırlarsa, kişisel olarak, açıkçası asla uygulanmayacak olan bu çılgın mavi gökyüzü fikirlerini, hala sınırları zorlayan fikirlere sahip olmanın bir yolu olarak kullanırdım. ve yaratıcıydılar, ancak onlara daha çok bir orta yol gibi geldi ve daha az korkutucuydu.

Ash, umarım doğum günlerini senin için bir kutlama sebebi olarak tutmayı başarmışımdır.

Ve dinleyiciler, bir dahaki sefere kadar. Güçlü kalın ve sosyal kalın. Şimdi röportaja dönelim.

KEDİ ANDERSON Genel hedeften bahsetmişken, ele aldığınız konular oldukça ağır olma eğilimindedir. Elbette önemlidirler. Ama ağırlar. Merak ediyorum: Bu, besleme için düşündüğünüz bir şey mi? Örneğin, biraz hafiflik eklemeyi düşünebileceğiniz herhangi bir an var mı?

ANU CENAZE LAMBASI Bu - bu çok ilginç. Orada seçilecek çok şey var. Gerçekleri ve verileri paylaşmak, insanların hikayelerini paylaşmak, ilham vermek ve ardından toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın hakları için çalışan aktivistleri teşvik etmek arasında bir denge kurmaya çalışıyoruz. Yani, bu dengeyi sağlamaya çalışıyoruz.

Oldukça zekice gönderilerimiz olduğunu söyleyebilirim - ve bunu söyleyebilirim çünkü onları ben yaratmadım, bu yüzden bu takım için bir şereftir - her seferinde çok fazla etkileşim alıyor. Ve bu gerçekten önemli olduğunu düşündüğüm başka bir şey, bilirsiniz, sahip olduğunuz varlıkları yeniden kullanmak için kendinize izin vermek. Bazı sözde bankacılarınız varsa, bilirsiniz, her seferinde çok fazla etkileşim alan varlıklarınız varsa, bunları kullanmaktan çekinmeyin. Çünkü genellikle, sosyal medya yöneticileri veya sosyal medya ekibi üyeleri olarak, bilirsiniz, biz – biz çok yenilikçi olmak isteriz. Her zaman yeni bir şey yaratmak istiyoruz. Ancak, aslında, bazen, içerik performansınıza, bilirsiniz, son bir veya iki yıla bakıp, 'Doğru, bu varlıklar gerçekten iyi iş çıkardı. Belki de onları içerik takvimimizde tutmalı ve yeniden kullanmak için fırsatlar aramalıyız.”

Yani, aslında tüm içeriğimizle tamamen halka açık bir Trello panomuz var. Yani, biraz Google yaparsanız, onu bulacaksınız. Ve orada, ekibin içerik planlama, içerik yönetimi ve aynı zamanda varlıkların yeniden kullanımı için benimsediği yaklaşımı görebilirsiniz.

KEDİ ANDERSON Bu harika, çünkü pazarlamanın her yerinde insanlar eskimeyen içerik bulma ve sitenizde uzun süre bulundurabileceğiniz bir şeye sahip olma fırsatları arıyorlar. Evet. Yakın zamanda güncelliğini yitirmeyecek. Ve bunu söylediğini duymak gerçekten canlandırıcı. Aslında hiç kimsenin sosyal medyada eskimeyen içerik hakkında bu kadar çok konuştuğunu duymadım, ama bu çok mantıklı.

Sadece içeriğin ağırlığından bahsetmeyi merak ediyorum. Ve ben – gerçekten, vurmaya çalıştığınız dengeyi gerçekten takdir ediyorum, kulağa mükemmel geliyor, aslında, sert vuruştan ilham almak arasında. Hayır kurumlarında veya aktivistlerde çalışan arkadaşlarımdan bildiğim bir şey var, şefkat yorgunluğu gerçek bir şey ve özellikle dünyada olup biten her şeyde, ama son yıllarda bile. Haberlere çok uzun süre bakmanın ruh sağlığına zarar verebileceğini hepimiz biliyoruz. Bu yüzden, her gün gördüğünüz her şeyle kendinizi nasıl koruduğunuzu merak ediyorum.

ANU CENAZE LAMBASI Bence, kesinlikle bir takım lideri olarak, takımda olumlu bir atmosfer tutmak gerçekten önemli, ama aynı zamanda, sanırım, bir tür lütuf, eğer biri olumlu bir zihniyetle girerse, bilirsin , mümkün olduğunda kocaman bir gülümsemeyle, bu bulaşıcıdır. Ve sonra, o takım enerjisine sahip olduğunuzda, daha zor şeyler bile daha kolay hale gelir. Demek istediğim, bu bir çeşit la-la kara resmi çizmek değil. Biliyorsun, işler peşini bırakmayacak. Ama sadece o takım ruhuna sahip olmanın ve birlikte olmanın ve o sohbeti yapmanın önemli olduğunu söyleyelim.

Örneğin, Signal kullanıyoruz. Yani, sadece 'Öf' demek için bazı şeyleri paylaşabilirsiniz. Biliyorsun? 'Gitmesi biraz zor.' Veya duygularınızı paylaşın. Ve sonra, bu sizi hemen daha iyi hissettirir.

Genellikle şu fikir vardır, eğer biri sosyal medyada çalışıyorsa, yaptığı tek şey, bilirsiniz, sürekli olarak Twitter haberlerine veya Twitter güncellemelerine bakmaktır. Şimdi, gerçek bu değil, gerçekten. Tabii ki, bunun bir parçası. Bu yüzden kontrol edeceğim ve dünyada olan tüm korkunç şeyleri göreceğim. Ama bence, şahsen benim için böyle bir işte olmak, bu işte olmamın bir nedeni var, bilirsiniz. Benim için dünyada olup bitenlerle başa çıkmanın bir yolu, bu konuda bir şeyler yapmaya çalışmaktır. Ve bu, tüm kariyerimde bir nevi yol gösterici ışık oldu. Bu yüzden, her zaman benim için önemli olan şeyleri etkileyen bir şey üzerinde çalışmak istemişimdir. Bu durumda cinsiyet kalitesi. Ama aynı zamanda çevresel sürdürülebilirlik. Çünkü kadınlar ve kızlar olmadan dünya ayakta kalamaz.

KEDİ ANDERSON Aman tanrım. Ne ilham verici bir cevap. Yüzümde kocaman bir gülümseme var ve umarım bunu dinleyen herkes de öyle yapar. Pozitiflik, konuşmak ve sorunları paylaşmak ve yaptığınız işin amacına odaklanmak. Gerçekten çok ilham vericisin. Ama senin için hayran kızlık yapmaktan herkesi kurtaracağım.

Sadece bir saniye için hız değiştirme. Bence hayattan bu kadar zevk alan bir kadın olduğun çok açık. Ve işinizin bunun büyük bir parçası olduğunu biliyorum. Bize günlük işlerinizde en büyük tatmini aldığınız şeyin ne olduğunu söyleyebilir misiniz?

ANU CENAZE LAMBASI Ekiple birlikte çalışıyor. Bu – içeri giriyor, takımı görüyor ve birlikte bir şeyler yapıyor. Bilirsin, parçalarımızın daha büyük bir toplamı olmak.

KEDİ ANDERSON Muhteşem bir cevap daha.

Pekala, aslında oldukça düzgün bir şekilde bir sonraki sorumuza geçiyor, ki bu da, açıkçası, bazen sosyal medya biraz cesaret kırıcı olabiliyor. Bu, pek çok farklı yöne gidebilen vahşi ve harika bir canavardır, ama özellikle de pratik ve ideolojik hedefleriniz için sonsuz bir alan varmış gibi göründüğünde.

Ama bunu bir saniyeliğine bir kenara bırakırsak, başarılarınızı nasıl kutlarsınız?

ANU CENAZE LAMBASI Aklıma bir tür örnek geliyor. Bu, Cambridge'e döndüğüm zamandan. Instagram'da bir milyon takipçiye yaklaşıyorduk ve bunu kutlamak istedik. Ve bu, İngiltere'de tecrit dönemindeydi. Ve Cambridge'de Instagram hesabını yöneten Lloyd ile Cambridge Üniversitesi'nin sözde genel merkezi olan Senato Binası hakkında bazı projeksiyonlar yapıp yapamayacağımız hakkında konuştum. Ve birkaç ipi çekmeyi başardı. Ve bir AV şirketi ile birlikte çalıştık ve bazı Instagram gönderilerimizin resimlerini veya ekran görüntülerini binaya ve ayrıca kulpumuz olan Instagram logosuna yansıttık. Böylece, Lloyd tüm bu harika projeksiyonu yarattı.

Ve bina beyaz olduğu için—. Yani Cambridge'e gitmiş olan herkes bunun şehrin merkezinde güzel beyaz bir bina olduğunu bilecektir. O korumayı yaptık ama yansıtmanın kendisi kutlama değildi. Bir milyon takipçiye ulaştığımızda yayınladığımız video buydu.

Ve sanırım bunu, sosyal medya ile çalışan herkesi gerçekten birlikte kutlayabileceğiniz ve fiziksel bir şeyler yapabileceğiniz yollar düşünmeye teşvik etmenin bir örneği olarak paylaşmak istedim. Biliyorsunuz, sosyal medyada bizim için her şey çok önemsiz. Ama aslında, bu projeksiyonu fiziksel bir binaya yapmak ve ardından bunun bir videosunu yapmak, bilmiyorum, bunda çok meta bir şey vardı.

Yani bu, kutlamanın büyük bir yolu örneği. Ama bence, aynı derecede önemli olan, küçük günlük kutlamalar. Bu yüzden, bir takım lideri olarak yapmaya çalıştığım şey, birinin gerçekten iyi bir şey yaptığını görürsem, kendiliğinden, bilirsiniz, alkışlayacağım veya onlara kredi vereceğim. İster bir Teams aramasında, ister Signal sohbetimizde, ister bir e-postada olsun, insanların iyi bir iş çıkardığını fark etmenin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum.

Ve bunu unutmak ya da 'Oh, işte böyle' diye düşünmeye başlamak çok kolay. Hayır. Sadece böyle değil. Bu, ister ekibinizden biri, ister daha geniş organizasyondaki biri, hatta bir ortak veya kendiniz olsun, harika bir iş çıkaran kişidir. Ve bence bu gerçekten önemli, harika işlerin günden güne takdir edilmesi.

KEDİ ANDERSON Harika işlerin günden güne tanınması. Gerçekten daha fazla aynı fikirde olamazdım. Bir keresinde bir arkadaşım bana gerçekten aklımda kalan bir tavsiye verdi. Biliyor musun, bazen küçük bir külçe duyduğunda ve sonsuza kadar ona tutunduğunda...

ANU CENAZE LAMBASI Mmhmm.

KEDİ ANDERSON … ki bu, önünüze çıkan ve işaretlemeye değer herhangi bir anı, zamanda bir anı kutlamaktı. Küçük de olsa, bu anların yakalanması ve not edilmesi ve koca bir mesele haline getirilmesi gerekir. Ve bu yapılacak iyi bir şey. Bu nedenle, benzer bir duyguyu paylaştığınızı duymak harika.

444 İbranice anlamı

Merak ediyorum: Sosyal medya varlıklarını iyileştirmeyi uman acemi bir kuruluşa veya hayır kurumuna vereceğiniz önemli bir tavsiye nedir?

ANU CENAZE LAMBASI Kesinlikle odaklan. Hepsini aynı anda yapmaya çalışmayın. Hedeflerinizi seçin, kitlenizi tanımlayın ve ardından kanalları seçin. Sosyal medyanın karışımın sadece bir parçası olduğunu unutmayın. Tüm sorunlarınızı çözmeyecek, ancak işinizi destekleyecektir. Hemen tüm platformlara girmeye çalışmayın. Bunun sürdürülebilir olduğunu düşünmüyorum, özellikle de küçük bir ekibiniz varsa. Ve düzenli ölçüm yapın. Bilirsiniz, bir çeşit kurulum yapın -. Bazı hedefler belirleyin. nerede olmak istiyorsun? Rakiplerinize veya akranlarınıza bakabilirsiniz. Nasıl olduklarını görün. İçeriklerine bakın. Nasıl performans gösterdiğine bakın. Bir plan yapın, değerlendirin ve ardından yeniden ayarlayın.

KEDİ ANDERSON Son soru, bu podcast'te tüm konuklarımıza soracağımız bir soru.

ANU CENAZE LAMBASI Mmhmm.

KEDİ ANDERSON Twitter'da takip ettiğiniz diğer tüm hesapları silmek zorunda kalsanız ve geriye yalnızca bir tane kalsa, kesintiyi kim yapar?

ANU CENAZE LAMBASI Vay. Bu BM Kadın hesabı içinse, kesinlikle genel sekreteri takip etmeliyiz. Yani, onu kesmemizin hiçbir yolu yok. Yani, o - orada olacaktı.

Eğer – eğer bu Anu olarak benim içinse, Subway Creatures'ı takip ederdim. Yani, insanların New York metrosunda metroda çektikleri gerçek, gerçek hayattan kliplerin harika bir anlatımı var ve her gün en harika şeyleri göreceksiniz. Yani, bunu şiddetle tavsiye ederim. Ve bu senin hafif rahatlaman, biliyorsun. Bu senin günün komik rahatlaman da iyi oldu.

KEDİ ANDERSON Bunu sevdim. Biraz kırılmış olsam da, çünkü beni Instagram'da takip ediyorsun. Ama sorun değil.

Anu, bugün bizimle konuşmak için zaman ayırdığın ve yaptığın önemli işi paylaştığın için çok teşekkür ederim. Teşekkürler.

ANU CENAZE LAMBASI Zevkle, Cat. Ve dinleyen herkese teşekkürler. Ve kendinize ve ekibinize kredi vermeyi unutmayın. Ve gülümsemeye devam et.

KEDİ ANDERSON dinliyordun Sosyal Yaratıklar benimle, Kedi Anderson. Bugünün konuğuna ve bu podcast'i mümkün kıldığı için Sprout Social'a çok teşekkürler.

Her iki haftada bir yeni bir bölüm izleyebileceğiniz en sevdiğiniz podcast platformuna abone olarak serinin geri kalanında bana katıldığınızdan emin olun.

@SproutSocial adresindeki sosyal medyamızla iletişime geçerek veya sosyal medyanızı soundadvice@sproutsocial.com adresine e-posta göndererek acı teyzemiz Stacey'e göndererek bugünkü bölümle ilgili sohbete devam edebilirsiniz.

Dinlediğin için teşekkürler. Ve seni iki hafta içinde yakalarım.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: