Verilerin bolluğu bir nimet olduğu kadar bir felaket de olabilir. Pazarlamacılar artık kampanyalarını ve stratejilerini destekleyecek bol miktarda veriye sahip olsa da, bu aynı zamanda performansı ölçmek için neye ihtiyaç duyduklarını ve bir kanıt oluşturmalarına neyin yardımcı olabileceğini bulmak için bir veri denizini taramak gibi sıkıcı bir süreçten geçmeleri gerektiği anlamına da geliyor. çalışmalarının değeri. Bu durum kolayca analiz felcine yol açabilir; verilerle o kadar boğulurlar ki sonunda hiçbir karar veremezler.



Veri görselleştirmenin devreye girdiği yer burasıdır. En kritik verileri görsel formatta sergileyerek bilgilerin işlenmesini ve anlaşılmasını kolaylaştırır. Bu yazıda size veri görselleştirmeye derinlemesine bir bakış sunuyoruz. raporlama , buna neden ihtiyacınız var ve bunu kuruluşunuzda nasıl uygulayabilirsiniz.



Pazarlama verileri görselleştirmesi nedir?

Pazarlamada veri görselleştirme, büyük ve karmaşık veri kümelerinin çevrilerek görsel formatta özetlenmesi sürecidir. Bu, yalnızca verilerin anlaşılmasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda bakılmasını da keyifli hale getirir ve bu da insanların dikkatini daha etkili bir şekilde çekmenize yardımcı olur.

Sprout Social düzenli olarak veri görselleştirme örneklerini yayınlıyor. eşlik eden infografikler içeriğimizde. Bu, bir bakışta en önemli ayrıntıları vurgulamamıza olanak tanırken makalenin gövdesinde bulgular ayrıntılı olarak anlatılır.

Tüketicilerin sosyal medyadaki markalardan beklentilerine ilişkin infografik içeren Sprout makalesi

Ayrıca diğer pazarlama verileri görselleştirme örneklerini de şu adreste bulabilirsiniz: Facebook rakipleri hakkındaki bu rapor gibi Sprout platformunun kendi raporları . Karşılaştırmalı çizgi grafiği, Facebook sayfanızın gün geçtikçe hedef kitle büyümesi açısından rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığını hızlı bir şekilde görselleştirmenize yardımcı olur.

Takipçi büyüme oranını vurgulayan Sprout Facebook rakip raporu

En yaygın veri görselleştirme türlerinden yalnızca birkaçı şunları içerir:

  • Alan grafikleri
  • Çizgi grafikler
  • Çubuk grafikler
  • Pasta grafikler
  • Dağılım grafikleri
  • Histogramlar
  • Isı haritaları

Bunlar analiz raporlarında bağımsız görselleştirmeler olarak hareket edebilir, metin içeriğini gösterebilir ve hatta daha büyük bir raporda rol oynayabilir. veri hikayesi anlatma çabası . Farklı veri görselleştirme türleri için en iyi kullanım örneklerini anlamak önemlidir; böylece görüntüleriniz, görüntüleyenlerin kafasını karıştırmak yerine verileriniz için çıkarımları netleştirir ve vurgular. İpuçları ve en iyi uygulamalar için okumaya devam edin.



Pazarlamada veri görselleştirmenin avantajları

Bilginin işlenmesini kolaylaştırmak dışında, veri görselleştirmenin pazarlama çabalarınızı hızlandırmasının ve güçlendirmesinin birçok yolu vardır. Kuruluşunuza nasıl değer kattığını anlayabilmeniz için veri görselleştirmenin avantajlarına daha yakından bakalım:

1. Daha fazla bilgi sağlayın

En belirgin avantajı, kalıpları ve eğilimleri ortaya çıkarmak için farklı veri kümeleri arasındaki noktaları birleştirmeye yardımcı olması ve böylece anlayışı artırmasıdır. Verilerinize daha fazla bağlam katar ve anlam atar, gerçek dünyayla ilgisini ve onu nasıl uygulamanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olur. Veri görselleştirme, sizi yalnızca bilgiyle boğmak yerine, en değerli parçaları sizin veya içeriğinizin hedef kitlesi için anlamlı olacak şekilde bir araya getirir.

Veri görselleştirme, geleneksel tanımlayıcı istatistiklerle elde edemeyeceğiniz içgörüler sağlayarak, görünüşte benzer veri kümeleri arasındaki farklılıkları görselleştirmenize yardımcı olur. Anscombe'un Dörtlüsü bunun klasik bir örneği olarak karşımıza çıkıyor. Bu, aynı sayısal ortalama veya standart sapma gibi benzer tanımlayıcı istatistikleri paylaşan ancak görsel grafiklerde çizildiğinde açıkça dört farklı hikaye anlatan dört veri kümesini göstermektedir.



Andcome's quartet showing four datasets in different charts

2. Karar verme sürecinizi iyileştirin

Veri görselleştirme, gelişmiş içgörü ve daha iyi kavramayla karar verme sürecinin iyileştirilmesine yardımcı olur. Kritik karar vericiler, ihtiyaç duydukları içgörüleri ortaya çıkarmak için verileri incelemek gibi sıkıcı bir süreçten geçmek zorunda kalmayacaklarından, analiz felcinden kaçınabilir ve bilinçli kararları çok daha hızlı alabilirler.

1515'in manevi anlamı

Pazarlama için veri görselleştirmeye tam da bu nedenle ihtiyacınız var; rakipleriniz size yetişemeden güçlü stratejiler ve kampanyalar geliştirmenize yardımcı olur.

3. İzleyicinin ilgisini çekin

İyi tasarlanmış görsellerin çekici ve ilgi çekici olduğuna şüphe yok. Veri hikaye anlatımıyla birleştirilmiş veri görselleştirme, hedef kitlenizin ilgisini çekmenize ve onlarla etkileşime geçmenize yardımcı olabilir. Paylaşmak istediğiniz bilgilere daha fazla içerik katabilir ve mesajınızı daha etkili bir şekilde iletmenize yardımcı olabilir.

Bu nedenle, bunun gibi yayınlar için bile sürpriz değil. Washington post, the en çok okunan hikaye şimdiye kadar çevrimiçi olarak yayınlanan, görselleştirmeye dayalı bir hikayedir. koronavirüs simülatörü . Ve için New York Times, 2013 yılında çevrimiçi olarak yayınladığı en çok okunan eser bir lehçe haritasıydı.

Washington Post'tan koronavirüs simülatörü

4. Kolayca yeniden kullanılabilir

Veri görselleştirmenin en iyi avantajlarından biri çok yönlülüğüdür; sosyal medyadan içerik pazarlamaya kadar işinizin çeşitli yönleri için verileri farklı formatlarda yeniden kullanmanıza olanak tanır. Bilginin işlenmesi kolay bir formata çevrilmesine yardımcı olduğundan, her düzeyde önemli metriklerin anlaşılmasını geliştirir. Bu, onu dahili raporlama ve müşteri raporlamanın yanı sıra içerik geliştirmede kullanım için mükemmel kılar.

Başlangıçta verilen Sprout örneği, veri görselleştirmenin kuruluşunuz için nasıl içerik olarak hizmet ettiğini gösterir. Görselleştirilmiş verilerin eklenmesi, özellikle görsel içeriğin hakim olduğu sosyal medyada içeriğinizin tüketilmesini ve paylaşılmasını kolaylaştırır.

Örneğin, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün yıllık raporundaki grafiklerden birini nasıl tweet attığını ve ardından takipçileri raporun tamamını okumaya davet ettiğini görün.

Verilerinizi aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer formatlara da iletebilirsiniz:

  • Yıllık raporlar
  • Makaleler ve blog gönderileri
  • Durum çalışmaları
  • Broşürler
  • Sunumlar
  • Videolar
  • İnfografikler
  • Dahili raporlar

Pazarlamacılar için veri görselleştirme ipuçları

Veri görselleştirmesi için tasarım ekibinize katılmadan önce dikkat etmeniz gereken birkaç önemli nokta var. Hedef kitlenizin ilgisini çekecek bir konu üzerinde çalıştığınızdan ve görselleştirmek istediğiniz verileri doğru şekilde kaynakladığınızdan emin olmanız gerekiyor. Veri görselleştirme çalışmalarınızı geliştirmek için aşağıdaki ipuçlarını kullanın:

1. Konunuza spesifik olun

Veri görselleştirme çabalarınızın etki yaratması için ilk adım, hedeflediğiniz kişilerle alakalı ve ilgi çekici bir konuyu ele almaktır. Ancak hedef kitleyi çok fazla bilgiyle boğarsanız en alakalı verilerin bile işlenmesi zor olabilir. Hangi hikayeyi anlatmak istediğinize dair net bir fikriniz yoksa verileriniz her yere dağılabilir.

Bu nedenle, ele almak istediğiniz ana konuyu daraltmak için görselleştirilmiş verilerinizin net bir amacını tanımlayın. Bu aynı zamanda güçlü ve etkili veri öyküsü anlatımı için bilgileri mantıksal bir akışta bir araya getirmenize de yardımcı olacaktır.

2. Güvenilir veriler toplayın

Kullandığınız verilerin sağlam ve güvenilir olduğundan emin olun. Verilerin manipülasyonu kolay olduğundan ve kişinin amacına hizmet edecek şekilde yanlış temsil edildiğinden, yalnızca tarafsız kaynaklara güvenmeniz çok önemlidir. Güvenilir ve geçerli araştırma yöntemleriyle kendi çalışmanızı da yürütebilirsiniz.

3. Tasarımdaki en iyi uygulamaları kullanın

Elbette bilgi kadar görsel unsurlar da önemli. Verilerinizi görsel bir formatta sunmanın asıl amacı izleyicinin ilgisini çekmek ve verilerinizi daha okunabilir ve sindirilebilir hale getirmektir. Burada en iyi tasarım uygulamaları önemlidir; bu nedenle, izleyicinin verilerinizi ne kadar iyi anladığını önemli ölçüde etkileyebilecek düzen ve renk kararlarında en iyi tahmininizi yapmak yerine tasarım konusunda uzmanlaşmış ekip üyeleriyle çalışmak idealdir.

Bu en iyi uygulamalar şunları içerir:

  • Verilerinizi en iyi şekilde tercüme etmek için grafik türünü dikkatlice seçin
  • En kritik ayrıntıları vurgulayarak göze rehberlik etmek
  • Markayla tutarlı ve göze hoş gelen doğru renk paletini kullanmak
  • Markayla tutarlı ve okunması kolay yazı tipleri kullanma

Elbette sahip olmak marka stili kılavuzu her seferinde yazı tipine ve renge kadar hangi görsel yönergeleri takip edeceğiniz konusunda beyin fırtınası yapmak zorunda kalmadığınız için bunu çok daha kolay hale getirir.

MediPENSE'nin aşağıdaki infografikleri bu en iyi uygulamaların tümünü bir araya getiriyor. Bakıcıların son derece zorlu işlerle başa çıktıkları çeşitli yolları göstermek için çubuk grafikler kullanıyor. Önemli mesajları iletmek için önemli sayıları vurgular.

MediPENSE infografik çivileme tasarımının en iyi uygulamaları

Ayrıca renk paleti markanın mavi ve yeşil renkleriyle tutarlı kalırken beyaz arka plan, gözlerin minimum düzeyde yorulmasını sağlıyor. Ayrıca okunması kolay iki veya üç yazı tipi stili kullanıyorlar.

Veri görselleştirme araçları

Tasarım konusunda bir geçmişiniz yoksa, başarılı bir veri görselleştirmeyi tek başınıza başarmanız zor olacaktır. Bu nedenle, verilerinizin istenen etkiyi yaratmasını istiyorsanız özel bir tasarım ekibiyle işbirliği yapmak idealdir. Ancak zamanınız veya kaynaklarınız kısıtlıysa görselleştirilmiş verileri otomatik olarak oluşturmanıza yardımcı olabilecek veya kolayca özelleştirebileceğiniz veri görselleştirme şablonlarıyla birlikte gelen araçlar vardır.

Veri görselleştirme çabalarınıza yardımcı olacak birkaç araç şunlardır:

1. Tablo

Analitik verilerinizi görselleştirmenin en iyi araçlarından biri olan Tableau, verilerinizi toplamak ve bunları görsel olarak çekici tablo ve grafiklere dönüştürmek için bulut veritabanlarına bağlanmanıza olanak tanır. Verilerinize daha fazla bağlam eklemek ve anlaşılmasını kolaylaştırmak için kabarcık grafiklerini, kelime bulutlarını ve ağaç diyagramlarını kullanabilirsiniz.

2. Filiz Sosyal

Sprout Social, sosyal medya performansınız için otomatik olarak görsel raporlar oluşturan kapsamlı bir raporlama aracıyla birlikte gelir. Bu görsel raporlar sayesinde takipçi artış hızını kolayca takip edebilir, gönderi performansını ölçebilir ve kendinizi rakiplerle karşılaştırabilirsiniz. Hatta görev performansı ve ekip raporları dahil olmak üzere dahili raporlar için görseller oluşturmanıza da olanak tanır.

Sprout'taki grup raporu gösterimleri

3. Arkadaşlık günü

Venngage, veri hikayesi anlatımı yoluyla daha büyük bir resim çizmek için infografikleri bir araya getirmenize yardımcı olabilir. Kendi bilgileriniz, renkleriniz, grafikleriniz ve görsellerinizle özelleştirebileceğiniz birçok veri görselleştirme şablonuyla birlikte gelir.

Güçlü veri hikayesi anlatımına hazır olun

Şu ana kadar gördüğünüz ve okuduğunuz her şeyle birlikte veri görselleştirmenin işletmenizin birçok alanında önemli bir rol oynadığı açıktır. Veri görselleştirmeye yalnızca pazarlama için değil, aynı zamanda kuruluş içinde daha iyi iletişim ve daha hızlı kararlar için de ihtiyacınız var. Ayrıca, çeşitli formatlara uyum sağlama çok yönlülüğü ile içerik pazarlama çabalarınıza pek çok açıdan hizmet eder.

55555 numeroloji anlamına gelir

Dolayısıyla hâlâ tam potansiyeliyle kullanmıyorsanız bunu değiştirmenin zamanı geldi. Bizim alın ücretsiz sosyal medya araç seti Veriye dayalı sosyal stratejilerin nasıl görünmesi gerektiğine dair daha iyi bir resim elde etmek için.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: