Melek Numaranızı Öğrenin
Sosyal Medyada Marka Farkındalığını Artırmanın 12 Yolu
Kalabalıktaki başka bir yüz olduğunuzda sosyal medya pek 'sosyal' hissettirmiyor, değil mi?
Sonra GoPro, Wendy's veya Starbucks gibi kuduz takipçilerine bakar ve performanslarının sadece bir kısmını nasıl kopyalayabileceğimizi merak ederiz.
Gerçek mi? Bir marka olarak öne çıkmakta zorlanıyorsanız, kesinlikle yalnız değilsiniz.
Yok gerçekten.
Verilere göre Sprout'un 2018 Sosyal Endeksi , marka bilinirliği şu anda sosyal pazarlamacıların en büyük önceliğini temsil ediyor.
Ancak modern sosyal ortamın ne kadar rekabetçi hale geldiği düşünüldüğünde, bu belki de sürpriz değildir.
Markaları araştırmak ve seslendirmek için sosyal medyaya giderek daha fazla insan girerken, hedef kitlenizin dikkatini çekmek yapmaktan daha kolay.
Peki etkili bir marka bilinci stratejisi neye benzer? Takipçilerinizin akışlarında, geçtikleri birisine karşı nasıl tanıdık bir yüz haline gelirsiniz?
Her büyüklükteki işletmenin marka bilinirliğini artırmak için kullanabileceği on iki stratejiyi vurguladık. Profilinize ince ayar yapmaktan içeriğinizi denemeye kadar, bu ipuçlarının herhangi bir kombinasyonu adil bir oyundur.
Ve bununla, hemen başlayalım!
1. Sosyal Varlığınıza Biraz Kişilik Verin
İlk olarak, sosyal medyadaki varlığınız diğerlerininki gibi olmamalıdır.
Bu açık görünse de, birçok marka robotik olma tuzağına düşüyor.
Tamamen güvenli oynuyorlar. Bir resim veya bağlantı yayınlarlar, birkaç hashtag'e dokunurlar ve bir gün ararlar.
Yine de anlaşma şudur: bu şekilde öne çıkmıyorsunuz. Uzun bir atışla değil.
Moonpie, farklı sesi ve mizah anlayışı nedeniyle popülerliği artan, görünüşte 'sıkıcı' bir markanın parlayan bir örneğidir.
Güvenli ve eğlenceli bir 4 Temmuz için ipuçları
1. Havai fişek yemeyin
2. Bir MoonPie - Amerikan Klasiği yiyin!
3. Bazı kel kartallara karşı saygılı olun
4. Ayrıca hamburger ve sosisli sandviç de yiyebilirsiniz- MoonPie (@MoonPie) 4 Temmuz 2018
Elbette, genel tanıtımları yayınlamaları onlar için kolay olacaktır. Ancak, onları takipçileri için bu kadar sevimli kılan şey, alışılmışın dışındaki kişilikleri.
Ve 'kişisel' burada anahtar kelimedir. Takipçiler tanıtımlardan ve bağlantılardan daha fazlasını görmek isterler: kişisel, insan merkezli içerik isterler. Bu nedenle özçekimler ve hikaye odaklı gönderiler genellikle çok iyi performans gösterir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Humans of New York'unki gibi Instagram sayfaları neredeyse tamamen hikaye temelli içerik yayınlıyor. Yalnızca hayranlarının kalbini çekerek yaklaşık 8 milyon takipçi topladılar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Pazarlamacılara 'benzersiz' içerik oluşturmaları söyleniyor. Kulağa bayat gelebilir, ancak sosyal varlığınızın arkasındaki kişi, benzersiz bir sesi temsil ediyor.
'Gönder' e basmadan önce kendinize şu soruyu sorun: 'Bu, bir botun söyleyeceği bir şeye benziyor mu?'
2. Profillerinize İnce Ayar Yapın
Tanınma, marka bilinci oluşturmanın kilit bir unsurudur.
Takipçiler sosyal profillerinize baktıklarında, neyle ilgili olduğunuzu anlayabilmelidirler. Aynı şekilde, senin de öyle olduğunu anlamalılar, sen .
Sosyal biyografilerden profil resimlerine, profilinizi nasıl kurduğunuz, insanların sizi tanıyıp tanımayacağını belirler. ThinkGeek'in nasıl net bir logoya ve bununla uyumlu nerdy Facebook kapak fotoğrafına sahip olduğuna bakın ...
… Pinterest'te aynı logo ve markalı biyografiye sahipken.
Spoiler uyarısı: İnsanların dikkat aralıkları mikroskobiktir. Birinin dikkatini çekmek ve 'Hey, ben buyum' demek için sadece birkaç saniyen var. Temiz, iyi optimize edilmiş bir profil ve fotoğraf, markanızı sizi tanımıyor olabilecek birine anlatmanın anahtarıdır.
3. Gönderilerinizi Öne Çıkarın
Marka bilinirliği ipuçlarımızın çoğu arasında ortak bir konu şudur: biraz yaratıcılık, takipçileriniz arasında size büyük kek puanları kazandırabilir.
Örneğin, oVertone'un Instagram biyografisinde ve içeriğinde nasıl cesurca renk kullandığına bakın.
Bu tür içerik, markalarının sesini vurgulama ve kaydırıcıların Instagram beslemelerinde 'beğenme' bırakmaları için iki görevi yerine getiriyor.
0808 melek numarası
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Ürünlerinizi içeren göz alıcı fotoğraflar çekmiyor musunuz? Sorun değil. İçerik pazarlamasında da gönderilerinizi popüler hale getirme ilkesi geçerlidir.
Sprout’un blog yayınlarının hepsinin genel stok fotoğraflar yerine bu renkli resimlerle nasıl birleştiğini fark ettiniz mi?
Pinterest'in kullanıcıları geniş kapsamlı ve yüksek harcama yapıyor. Biliyor muydunuz: Kullanıcıların% 55'i alışveriş yapmak için ağı kullanıyor mu? Bir sonraki pazarlama kampanyanızı planlarken bunu aklınızda bulundurun! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10 Temmuz 2018
Veya Hubspot gibi markalar, Twitter sohbetlerini sadece metin kullanmak yerine görüntü makrolarıyla nasıl birleştiriyor?
Soru 4: Nicelik veya nitelik olarak düşünüyor musunuz? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10 Temmuz 2018
Gönderilerinizi öne çıkarmak için estetik olarak yapabileceğiniz her şey sizin lehinize bir noktadır. Tasarım ustası olmasanız bile, pek çok görüntü oluşturma araçları bazı göz alıcı görüntüleri çekmenize yardımcı olmak için.
4. Konuşmaları için Başkalarını Etiketleyin
Etiketleme (@ bahsetme) mükemmel bir marka bilinirliği stratejisidir çünkü yalnızca yaklaşık yarım saniye sürer ve anında içeriğinizi güçlendirir .
Bunu düşün. Twitter veya Instagram aracılığıyla etiketlediğiniz herkes anında bir bildirim alır, bu da etkileşim için ekstra bir fırsat kazandığınız anlamına gelir. Sadece bu değil, aynı zamanda sektörünüzdeki diğer oyuncular üzerinde olumlu izlenimler bırakmanın kesin bir yolu.
Birine bir çağrı yapma fırsatınız varsa, bunun için gidin.
Çok fazla ölçüm, çok az zaman. Bu şık listede, biraz tatlıyı kırdım #Sosyal dahil izleme araçları @yildizdizi @Filmdenkare ve @Marka (ve tabi ki, @Kafadergisi !): https://t.co/Z6bC3L4ULC #smm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5 Mart 2018
5. Hashtag'lerin Gücünden Yararlanın
Rehberimizde hashtag'ler nasıl kullanılır , hashtag içeren sosyal paylaşımların, onsuz olanlara göre daha fazla etkileşim aldığını not ediyoruz.
Her ağın kendi en iyi uygulamaları olsa da, hashtag'lerin roket bilimi olması gerekmez. Hashtag'ler, yayınlarınızı anında aranabilir ve daha küçük hale getirir, niş etiketler markanızı potansiyel hayranlardan oluşan özel topluluklara tanıtmanıza yardımcı olur.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Ayrıca, nasıl olduğunu düşünün kendi hashtag'inizi yaratmak marka bilinirliği açısından akıllıca bir harekettir. Daha küçük yerel markalar, daha büyük markalar gibi kendi markalı hashtag'lerini kullanabilir: Bu tamamen kimliğinizi güçlendirmek ve başkalarını sizinle etkileşim kurmaya teşvik etmekle ilgilidir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
6. Yaratıcı Yorumlama
Etiketlemeden farklı olarak, insanlar sosyal yorumlar için gerçek zamanlı olarak bildirim alır.
Dürüst olalım: sosyal yorumların çoğu tam olarak ilgi çekici değildir. Bu, yorumlara biraz daha fazla kafa yormak isteyen markalar için 'Güzel! veya 'Harika!'
Yaratıcı veya düşünceli yorumlar yayınlamak, bu tür gürültüyü aşmanın harika bir yoludur. Ayrıca, markanızın kişiliğini potansiyel takipçilere göstermek için başka bir fırsattır.
7. İçeriğinizi Yeniden Kullanın
Çoğu pazarlamacı gibiyseniz, muhtemelen birden fazla ağda marka bilinirliğini artırmaya çalışıyorsunuzdur, değil mi?
Bu durumda, aşağıdakiler önemlidir: içeriğinizi yeniden kullanın her platformun en iyi uygulamalarına uymak için. Sonuçta, Instagram'da en çok işe yarayan şey Facebook veya Twitter için birinci sınıf olmayabilir.
Örneğin, harika bir örnek olay yayınladığınızı varsayalım. Yalnızca bir bağlantı göndermek yerine, onu bir infografikte paketlemek için zaman ayırmak, paylaşımları ve benzer bağlantıları puanlamanın kesin bir yoludur.
Dünyanın serbest meslek sahipleri nerede yerleşiktir? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Asia (@ForbesAsia) 10 Temmuz 2018
Bu nedenle, herkese uyan tek boyutlu içerik ve altyazılar markanızın dikkatini pek çekmeyecektir.
Fotoğraflar. Videolar. Bloglar. Senin eşyaların. Başkalarının eşyaları.
Beslemenizin bayatlamasını önlemek için her zaman yeni sosyal medya fikirleri beslemenizi taze tutmak için arka planda.
8. Kendi Haberi Verin
Buzzsumo’ya göre mevcut içerik durumu , sosyal medyada en iyi performans gösteren parçalar, insanların referans alabileceği parçalar.
İstatistikler. Durum çalışmaları. Anketler.
Markanız herhangi bir tür orijinal araştırma yürütüyorsa, marka bilinirliği için de harikalar yaratan büyük bir otorite güçlendirici olabilir.
2018 SPROUT SOSYAL ENDEKSİ GELDİ! Kendiniz görün ve nedenini bulun @Kafadergisi veri dansını yapıyor. https://t.co/qW8ODNDAPc
Not: Bizim kadar heyecanlıysanız, bize kendi data dansınızın bir videosunu gönderin! #SproutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5 Haziran 2018
Ve böyle bir araştırmanın mümkün olduğu bir konumda değilseniz paniğe kapılmayın.
Kendi bakış açınızdan endüstri trendleri ve gelişmeleri hakkında nasıl yorum yapabileceğinizi düşünün. Buradaki çıkarım, sadece kenarda oturmak yerine genel olarak sektörünüzün devam eden konuşmasına katkıda bulunmanız gerektiğidir.
9. Altyazılarınızla Deneyler Yapın
Sosyal altyazılar, markanızın sesini duyurmak için bir başka fırsattır.
Yine, hiçbir büyük marka veya etkileyici, bir tür yorum olmadan bir bağlantıyı bırakmaz. Başlıklar, kullanıcıların ilgisini çekebilir ve katılımı teşvik ederek okuyuculara tıklamadan önce bir tür tat verebilir.
Seattle, ciddi, sinsi bir sorunumuz var. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4 Temmuz 2018
Yaratıcı zenginliğin kanıtladığı gibi Instagram hashtag'leri ve orada altyazılar, yaratıcılık önemlidir. İster emojiler ister şakalar aracılığıyla olsun, altyazılar, takipçilerle bağlantı kurmak ve onlara tam olarak kim olduğunuzu bildirmek için en önemli emlaktır.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin232 melek sayısı aşk
10. Sosyalliği Öğretme Aracı Olarak Kullanın
Pazarlama dünyasında öne çıkma eğiliminde olan markalar, kitlelerine öğretmek için çabalayan markalardır.
Eğitim ve 'nasıl yapılır' içeriği hemen hemen her sosyal ağda yaygın olarak aranır. Bu tür içerikleri düzenli olarak yayınlamak sizi hem olumlu bir kaynak hem de düşünce lideri olarak konumlandırır.
Ben her zaman yan proje insanı oldum çünkü tükenmişliği önlememe yardımcı oluyor. Yaratıcı olmanıza yardımcı olacak bir yan işiniz var mı? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30 Mayıs 2018
Bu ilke, pazarlamacı olmayanlar için de geçerlidir. Markanızın ürününü veya bilgisini sergilemek için ne kadar çok fırsat olursa o kadar iyidir. Eğitim içeriğinin gücünü iş başında görmek için öğreticilerin Pinterest'te ne kadar popüler olduğunu bir düşünün.
11. Fikir Sahibi Olmaktan Korkmayın
Kendi verilerimize göre, insanlar markaların tavır almasını ister .
Herkesin söylediği şeyi papağanla yazmak 'güvenli' olabilir, ancak marka bilinirliği açısından pek bir işe yaramaz. Daha önce kaydedilen Buzzsumo çalışması, 'siyasi ve kabile' içeriğinin bu günlerde özellikle iyi performans gösterdiğini vurguluyor.
Bu, dışarı çıkıp kitlenizi yabancılaştırmanız gerektiği anlamına gelmez, ancak meli markalarınızın ilke ve inançlarının arkasında durun. Bunları kolunuza takmak, insanların konuşmasını sağlayabilir ve rakiplerinize karşı öne çıkmanın bir yolu olabilir.
Neredeyse kesinlikle 'ne gerekiyorsa' için zaman, enerji veya dolar bütçesi ayırmamışsınızdır. Bu aynı zamanda 'ne pahasına olursa olsun' için bir koddur ve maliyetleri tartışmayı bıraktığınızda, bunların sarmal olacağını bilirsiniz. #ItDoesntHaveToBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25 Haziran 2018
Tabii ki, buradaki anahtar, hafifçe yürümek. Oyunun adı markanız için cesur olmak, sırf yapabildiğiniz için potu karıştırmak değil.
12. Tutarlı Şekilde Gösterin
Son olarak, tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmazsanız, hiç kimsenin markanızdan gerçekten haberdar olamayacağını düşünün.
Sprout’un kendi verilerine dayanarak sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlar , markaların içeriği birden çok ağda günde birkaç kez yayınlaması bekleniyor.
Ve markanız değilse, alanınızdaki başka birinin olma şansı sıfır değildir.
Zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmak ve ortaya çıkma sürecini kolaylaştırmak için, planlama aracı Güvertede bir Sprout gibi oyun değiştirici olabilir.
Siz ve markanız ne kadar çok yer kaplarsa o kadar iyidir. Her şey, sosyal medyada geçirdiğiniz zamandan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayan belirli bir stratejiye sahip olmakla ilgilidir.
Ve bununla listemizi sonlandırıyoruz!
Marka Farkındalık Stratejiniz Neye benziyor?
Markanızın etrafında vızıltı oluşturmak biraz deneme gerektirebilir, ancak özel bir farkındalık stratejisine sahip olmak günümüz işletmelerinin bir numaralı endişesi olmaya devam ediyor.
Ve yukarıda özetlenen ilkeleri izleyerek, kitlenizin zihninde öne çıkan bir marka olma yolunda kendinizi geliştirmiş olursunuz.
Yine de sizden haber almak istiyoruz. Bir markayı sosyal medyada öne çıkaran nedir? Marka farkındalığını nasıl artıracağınıza karar vermekte zorlanıyorsanız, sizi heyecanlandıran nedir? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!
Arkadaşlarınla Paylaş:
