Melek Numaranızı Öğrenin
Sosyal medyayı kazanan 5 fitness markası
Egzersiz uzmanları ve yoga influencer'ları Instagram'ın her köşesinde bulunuyor. Bireyler takipler oluştururken ve hedef kitlelerini etkilerken markalar alakalı kalmak için ne yapıyor? Fitness dünyasında yeni zirvelere ulaşmak için sürekli gönderi dayanıklılığı, esnek strateji ve azim karışımı gerekir. Beş fitness markasının sosyal medyada nasıl kazandığına bir göz atalım.
Lululemon
Bu güçlü spor giyim markası, sosyal medya ve dijital pazarlama çabalarına çok yönlü bir yaklaşım getiriyor. Lululemon taytlarıyla tanınıyor ancak şirket çeşitli spor kıyafetleri yapıyor ve izleyicileriyle etkileşim kurmak için zaman ayırıyor. Çevrimiçi deneyimin verdiği his, mağazadaki deneyimle eşleşiyor ve açıkça görülüyor ki sosyal medya planlamalarına birçok düşünce giriyor.
Instagram hesapları, sosyal medya hesaplarının en popüler olanıdır. Şirket sık sık topluluktan hikayeler sunuyor. Bu önemli noktalar birkaç farklı işleve hizmet eder. Aşağıdaki örnekte, şirketin sosyal etki programını göstermektedir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Topluluk üyelerini öne çıkarmanın diğer faydaları arasında üyelerin çabalarının çapraz tanıtımı ve Lululemon’un izleyicileri için ilham kaynağı vardır. Dinleyicileri bir insan karışımı ve aralarında potansiyel yoga öğretmenleri var. Lululemon kıyafetleri giyerek kariyerlerinde başarılı olan topluluk üyelerinden örnekler vermek, ürünleriyle yüksek düzeyde ilgilenme olasılığı yüksek olan bir kitleye daha fazla ilham ve cesaret sağlar.
Lululemon, Twitter'da ilgi çekici sohbetlerin yanı sıra kısa, yanak Tweetler sunmayı seviyor. Şirket ayrıca Lululemon Men'i, yerel şehir hesaplarını ve destekledikleri diğer nedenleri sık sık retweet ediyor.
Hedeflere hindistancevizi gibi davranın. Onlara sert vurun, kırın, kutlayın. # lululemon
- lululemon (@lululemon) Eylül 17, 2018
Hepsini taşımanıza gerek yok.
- lululemon (@lululemon) 14 Haziran 2018
Merak etme - biz her zaman senin yanında olacağız, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 Eylül 2018
Tek satırlılar arasında, Direkt Mesaj bağlantıları ile müşteri hizmetleri gerçekleştirilir ve sohbet soruları ile müşteri etkileşimi sürdürülür. Twitter hesapları birçok şekilde kullanılsa da, müşterilerini dinledikleri ve yanıt verdikleri, her ikisi de marka sadakatini pekiştirdikleri sürekli olarak aşikardır.
Marka çıkarımları
- Müşterilerinizle paylaşmak için ilham verici hikayeleri olan topluluk üyelerini vurgulayın.
- İlham Verici Tweetler kısa ve tatlı olabilir.
Sprout’un etkileşim özelliklerini kullanarak kitlenizle bağlantı kurun
Sprout’un etkileşim özellikleri, kitlenize ayak uydurmanızı ve her söze kişiselleştirilmiş bir düzeyde yanıt vermenizi kolaylaştırır.
Sosyal ağlardan gelen yanıtlar tek Akıllı Gelen Kutumuzda toplandığından, ekibiniz belirli profillere notlar bırakarak verimli bir şekilde çalışabilir ve Çarpışma Algılama özelliğimizle işlerin çoğaltılmasını önleyebilir.
ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat bugün, etkileşim özelliklerimizin iş akışınızı nasıl geliştirebileceğini görmek veya bir demo planlamak .
Crunch Spor Salonu
Dünya çapında 265'ten fazla franchise lokasyonu ile Crunch Gym, yargılamaması, çeşitli teklifleri ve hizmetleri ile tanınır. Franchise konumlarının kendi sosyal medya hesapları olabilirken, Crunch kurumsal hesabı, ilham almak için bol miktarda içerik sağlar.
Instagram'da sık sık karşılaşılan bir konu, bir Crunch kişisel antrenörü tarafından sunulan egzersizlerden biridir. Her videoda kalın metinler bulunur, böylece bulmaları kolaydır ve #CrunchGetsPersonal etiketini içerir.
355 melek sayısı anlamı
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu videolar, spor salonu egzersiz rutinlerine katkıda bulunmak ve kişisel antrenman programlarını vurgulamak isteyenler için hızlı ipuçları görevi görür. Kişisel eğitim, üyelik ücretinin bir eklentisidir, bu nedenle bu ücretsiz bilgi paylaşımı, eklentiyi karşılayamayanlar veya hala karar vermemiş olanlar için harika bir ikramiyedir.
Bir adım daha ileri gitmek için, Instagram hesaplarında spor salonuna yeni başlayanlar için Story Highlights da yer alıyor. 'Planks 101' ve 'Foam roll' gibi konular, spor salonu eğitmenlerinden temel, takip etmesi kolay ipuçları sağlar.
Crunch Facebook Sayfası, farklı taahhüt seviyelerinde potansiyel müşteriler için birkaç satış noktası içerir.
Harekete geçirici mesaj düğmesi 'Kaydolun' der ve sekme 'Crunch Guest Pass' olarak etiketlenir. Bir günlük ücretsiz deneme, katılmaya değip değmeyeceğine hala karar verenler için güzel bir teklif.
Crunch, kalıcı misafir geçişi sunmanın yanı sıra, 7 günlük geçiş teklifi içeren konum hedefli reklamlar da yayınlar. Bu genişletilmiş teklif kesinlikle daha çekici ve ardından coğrafi hedefleme, hedef kitlelerini daraltmalarına yardımcı oluyor. Daha dar bir kitle, o bölgeye özgü ilgi alanları ve konulara ekleme fırsatı da yaratır. Belki spor salonu Los Angeles bölgesindeki vejeteryanları hedeflemek istiyor ama New York'u değil. Aynı teklifi farklı alanlarda farklı kişilere sunmak, onlara özelleştirme alanı sağlar.
Marka çıkarımları
- Hedef kitlenizi eğitmek için küçük dozlarda yararlı bilgiler verin.
- Kaydolmak için farklı fırsatlar yaratın.
Nike
Sosyal medyada hakim olan fitness markaları listesinde Nike'tan bahsetmemek ihmal olur. Bu giyim ve aksesuar markasının iyi bilinen bir sloganı, logosu ve marka varlığı vardır. Reklamlarda ve videolarda hikaye anlatmaya yönelik çabaları, dünya çapındaki pazarlamacılar tarafından incelenmiştir.
Sosyal medyada, Nike'ın bir ana hesabı ve daha spesifik konuları olan birkaç şubesi var. Ana hesap çoğunlukla Nike markalı giysiler giyen profesyonel sporculardan ve bir dizi ürün öne çıkan postalardan oluşuyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinBunu yapana kadar sadece çılgın bir rüya. #justdoit @serenawilliams: Ses açık
Yayınlar video olduğunda, sporcunun arka planına ve ilham kaynaklarına dalarlar. Marka genellikle yalnızca bir tişörtün üzerindeki logolar veya bir ayakkabı flaşı aracılığıyla görülebilir. Bir Nike reklamı izlediğinizi fark etmeden tüm videoyu izleyebilirsiniz. Bunun bir şirket için olduğunu ancak sonunda bir logo veya sloganla anlıyorsunuz.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinx @humiditynola Dunk Yüksek. Bugün paten dükkanlarında. SNKRS'de. #nikesb #supportyourlocalskateshop
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin101 melek numarası
Sneaker hayranları sınırlı sürümlere aşık ve sosyal medyadaki haberleri yakından takip edeceklerinden eminler. Bu iş birliği spor ayakkabısı, önce Humidity'de ve daha sonra paten dükkanlarında piyasaya sürüldü. Bu tür bir yayın, talebi artırır ve hayranlar için acil bir atmosfer yaratır. Daha da iyisi, yerel bir mağazayla eşleştirmek, küresel bir markaya biraz daha odaklı bir güvenilirlik sağlar.
Twitter'da marka Tweet'lerden biraz daha fazlasını kullanıyor. Instagram hesaplarında yer alan fotoğraf ve videoların birçoğu Twitter'da da gösteriler yapıyor. Ayrıca müşteri sorularına ve sorunlarına yanıt vermeleri de biraz zaman alır.
Harika soru. Yapı 21, maratonunuz için kullanmak için harika bir ayakkabı olacaktır. Kemerde daha sert bir köpük ve dış tarafta daha yumuşak bir köpük bulunur, bu da doğru miktarda stabilite ve koruma sağlar. Başka soruları yanıtlayıp yanıtlayamayacağımızı bize bildirin.
- Nike (@Nike) 25 Ağustos 2018
Bu yılın başlarında Nike, 30. yıl dönümü reklamının yüzü olarak Colin Kaepernick'i seçti. Bu tartışmalı kampanya birçok marka konuşmasına yol açtı ve onları trend olan konuların en üstüne yerleştirdi. Boykot çağrılarına rağmen, şirketin piyasa değeri 6 milyar dolar arttı kampanya yayınlandığından beri.
Markaların tavrını nasıl ödediğine dair veriler düşünüldüğünde bu şaşırtıcı değil. İçinde Filiz raporu , Sosyal veya politik konularda görüş alan bir markayı kabul eden tüketicilerin% 44'ü bir markadan daha fazlasını satın alacak ve% 52'si daha fazla marka sadakati gösterecektir.
Marka çıkarımları
- Markanızı dikkat çekmeden tanıtmanın bir yolu olarak hikaye anlatımını kullanın.
- Şirketiniz için önemli olan sosyal veya politik bir konu üzerinde durun.
8 fit
Bu beslenme uygulaması şirketi, özelleştirilmiş egzersiz ve yemek planlarını bir araya getiriyor. Marka çok çeşitli insanlara hitap ediyor: gezginler, yeni başlayanlar için fitness meraklıları ve sağlıklı yiyiciler. Yaklaşımları Instagram ve Pinterest arasında biraz farklıdır, ancak pazarlama stratejilerinin ileriye doğru gitmenin yolu olduğu açıktır.
Marka Instagram'da arsız, ilişkilendirilebilir şakalar, egzersiz ipuçları ve sağlıklı beslenme tariflerinin bir karışımını yayınlıyor. Tarifler iyi üretilmiştir, yapımı kolaydır ve sonunda uygulamada bağlanır. Bir uygulama kullanıcısı olmasanız bile, yemekleri yine de yapabilirsiniz.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Gönderi konularıyla tutarlı kalmanın yanı sıra, web sitesi bağlantıları doğrudan bir web sitesi açılış sayfasına yönlendirir. Sayfanın sonunda, sizi kişiselleştirilmiş bir eğitim programına götüren 7 soruluk basit bir sınav bulunmaktadır. Hizmetlerine kolay bir giriş niteliğindedir ve kullanıcı için büyük bir taahhüt değildir.
Pinterest'te 8fit, tahtalarını 'Sağlıklı Smoothie Tarifler' ve 'Sağlıklı Kahvaltı Tarifleri' gibi farklı yemek türlerine göre düzenler. Pinler markalıdır, Pinterest için optimize edilmiştir ve bir bakışta anlaşılması kolaydır. Pinterest, yiyecek ve içecek kategorisi en popülerlerinden biri olduğu için şirket için mükemmel bir ağdır. Bu kategorideki pinler 2017'de% 46 büyüdü bir önceki yıldan ve duracağına dair bir işaret yok.
8fit’in hedef kitlesi Pinterest'te büyük olduğundan, ağı denemek için ideal bir yer haline getirdi Tanıtılan Uygulama Pinleri . Reklam kampanyasıyla marka, diğer platformlardan% 5'e kadar daha yüksek kayıt oranları ve% 50'ye kadar daha yüksek abonelik oranları elde etmeyi başardı. Tanıtılan Uygulama Pinleri aracılığıyla kaydolan Pinner'lar, 'uygulamayı daha sık kullandıklarından ve ücretli bir üyeliğe abone olmak için daha güçlü niyet gösterdiklerinden' daha değerli bulundu.
Marka çıkarımları
- Gönderilerinize biraz eğlence katmaktan korkmayın. Şakalar ve memlerin markanızda yeri olabilir.
- Hedef kitleniz oradaysa, Pinterest'i bir reklam seçeneği olarak düşünün.
Spartalı
Dünyanın en büyük engel yarışına dayanan bir şirket olan Spartan ayrıca beslenme programları, sağlıklı yaşam ürünleri ve giyim konusunda da uzmanlaşmıştır. Ana hesap, markanın yaşam tarzı bileşenine odaklanırken, Spartan Race yarışları ve Dünya Şampiyonasını kapsar.
Spartan Instagram'da yarış videoları, ilham verici alıntılar ve sohbet soruları yayınlıyor. Ayrıca oraya bir veya iki mem serpmekten de korkmazlar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Yarışlar dünyanın her yerinde gerçekleşiyor ve görevlerin karışımı, gelecekteki tüm katılımcıları cesaretlendiriyor. Yorumlarda bir akrabalık ve topluluk duygusu var. Bir yarışa katılmıyorsanız, ya bir yarışa hazırlanıyorsunuz ya da yarışmaya hazırsınız.
Spartan’ın Facebook Sayfası ağırlıklı olarak videoları tercih ediyor. Yarışları Canlı yayınlanır ve abone olabileceğiniz kendi Gösteri bölümleri vardır. Facebook İzleme özelliği bir TV programına benzer, tek farkı şovu Facebook'ta izlemeniz ve yeni bir bölüm olduğunda size bildirimde bulunulmasıdır.
Sporcuların ve parkurun yayınlanmış yarışları ve Canlı video gönderilerinin bir kombinasyonu ile içerik sürekli olarak güncellenir ve ilgi çekicidir. Etkileşimi genişletmek için Spartan ayrıca topikal gruplardan da yararlanıyor.
Coğrafi topluluklardan çeşitli marka elçilerine kadar bir düzineden fazla uzman grupları var. Bunlar daha fazla topluluk odaklı merkezler olarak hizmet ediyor ve diğer Spartalıların birbirine bağlanma şansı sunuyor.
Marka çıkarımları
- Topluluk katılımını teşvik etmek için sorular sorun ve ilham verici videolar yayınlayın.
- Markanızın deneyimini geliştirmek için Facebook Live, Gruplar ve İzle gibi özellikleri kullanın.
Sarmak
Bu beş örneğin gösterdiği gibi, fitness markalarının kitlelerini Instagram'da bulmaları için çeşitli yollar vardır. Ülke çapında markalar, benzersiz marka sesini ve değerlerini güçlendirmenin ve tanıtmanın bir yolu olarak sosyal medyadan yararlanabilir. Yerel bir bileşene sahip markalar, sosyal medyadaki yerel gruplar arasında bir topluluk oluşturabilir ve aynı zamanda mesajlarını kapsayıcı bir birincil hesap üzerinden verebilir.
Arkadaşlarınla Paylaş: