Melek Numaranızı Öğrenin
6 adımda TikTok denetimi nasıl yapılır?
Düzenli TikTok denetimleri, sosyal medyada en hızlı büyüyen platformda daha akıllı çalışmanın sırrıdır. Abercrombie & Fitch Co. Kıdemli Sosyal Medya Stratejisti Alex Lewis'e sormanız yeterli.
Lewis, Abercrombie & Fitch Co. şemsiyesi altında faaliyet gösteren iki perakende markası Hollister ve Gilly Hicks için organik TikTok içerik stratejisine liderlik ediyor. Görevi gereği, ilgili marka stratejilerini platformda hayata geçirmek için verileri kullanmaktan sorumludur. Yeni yıldan hemen önce, ekiplerin yüksek performanslı içerikleri daha tutarlı bir şekilde sunabilmesi için markaların TikTok varlıklarını denetledi.
Lewis, 'TikTok varlığımızı destekleyen tüm ekipler için verimliliğin artırılmasına yardımcı olmak istiyoruz' diyor. “Bunu aklımda tutarak biliyordum ki sosyal medya denetimi İçeriğimizin geçtiğimiz yıldaki performansını ve kitle katılımını daha iyi anlamamıza yardımcı olacak.'
Lewis bu çalışma boyunca bize cömertçe rehberlik etti, böylece onun yaklaşımını kendi markanızla kopyalayabilirsiniz. Bu makalede, bulgularınızı ekibinizle nasıl paylaşacağınız da dahil olmak üzere ipuçlarını paylaşacağız.
TikTok denetimi nedir?
TikTok denetimi, şirketinizin TikTok hesabını tek tek inceleme sürecidir. Buna profil kurulumunuz, içerik stratejiniz, etkileşim trendleri ve platformdaki performansınıza katkıda bulunan her şey dahildir.
Bu araştırma, markanız için TikTok'ta nelerin işe yaradığının daha iyi anlaşılmasına katkıda bulunuyor. Bulgularınız aynı zamanda aşağıdaki konularda fikir de sağlayabilir: yaratıcı test markanızın TikTok varlığını optimize etmek için.
TikTok hesap denetiminin faydaları
Lewis, Hollister ve Gilly Hicks TikTok hesaplarını denetleyerek çok şey öğrendi. Bu öğrenmelerden bazıları halihazırda içerik üretimini kolaylaştıran ve performansı artıran kazanımlara dönüştü.
İşte TikTok denetimi yapmanın markanıza benzer faydalar sağlayabilmesinin birkaç yolu:
Stratejinizi hassaslaştırma
TikTok denetimi, metriklerinize daha fazla anlam kazandırmak için gerekli bağlamı sağlayarak stratejinizi daha derinlemesine inceleme fırsatı sunar.
KPI'lar size her şeyi anlatamaz. Açıkçası, tüm görüşler eşit yaratılmadığı gibi, tüm katılımlar da eşit değildir. Müşterilerimizle niceliksel ve niteliksel araştırma gerektiren olumlu bir bağlantı kurduğumuzdan emin olmak istiyoruz.
Bu bilgiler yararlı olmanın da ötesinde, platformdaki yaklaşımınızı geliştirmek için bir yol haritası görevi görüyor. Lewis'in durumunda, çalışması öncelik verilmeye değer içeriği vurguladı ve sosyal ekibin nicelikten çok niteliğe odaklanmasına olanak sağladı. “Sadece yayınlama kotasını karşılamak için takvime bir şeyler koymuyoruz. Paylaştığımız içeriğin bizim için iyi performans gösterme şansının yüksek olmasını sağlıyoruz.'
İşbirliğini geliştirme
TikTok bir ekip çalışmasıdır. İster sizi destekleyen tam bir yaratıcı ekibiniz olsun, ister kamera karşısına çıkmaya hazır bir avuç meslektaşınız olsun, platform için içerik oluşturmak gerçekten çok zordur.
777 İncil anlamı
Hollister ve Gilly Hicks hesapları için içerik oluşturma, sosyal, etkileyici, Halkla ilişkiler ve ürün ekipleri; ürünü parlatan stilistlerden ve yaratıcılardan bahsetmiyorum bile. Markaların TikTok denetiminden elde edilen bulgular herkesin zamanının en iyi şekilde kullanılmasını sağlıyor. Aynı zamanda onların katkılarını takdir etmek için anlamlı bir fırsat sağlar.
Lewis, 'Bu başarıları mümkün kılmak için çok çalışan ekip üyelerini kutlamanın heyecan verici bir yolu' diyor. 'TikTok çok ortak bir çaba, bu nedenle övgüyü yalnızca sosyal ekibin ötesine yaymak önemli.'
Daha fazla kaynak için savunuculuk
Abercrombie, 2023'te sosyal medya ekibini daha platforma özgü bir yaklaşım için yeniden yapılandırdı. Lewis, TikTok denetimi aracılığıyla Hollister ve Gilly Hicks hesaplarındaki önemli sayıda takipçinin bu yeni yapıya geçtikten sonra takip etmeye başladığını keşfetti.
Lewis, 'Kanala daha fazla kaynak ayırmaya başladığımızdan beri performansımızın nasıl değiştiğini görmek gerçekten ilginçti' diyor. 'Geriye dönüp baktığımızda tüm bu çalışmaların başarımızda önemli bir rol oynadığını görmek eğlenceli.'
Denetiminizden elde edilen bulgular daha fazlasını ortaya koymak için kullanılabilir sosyal medya ekibi kaynaklar, ister personel sayısı, ister bütçe, ister yazılım olsun. Eklenen kaynakların performansı nasıl etkilediğini ve bant genişliği sınırlamalarının sizi nasıl engellediğini göstermek için denetimi kullanın.
TikTok hesap denetimi nasıl yapılır?
Harika bir TikTok denetiminin anahtarı, bant genişliğinizin ve sınırlamalarınızın izin verdiği ölçüde derinlemesine gitmektir. Lewis, 'İstediğiniz kadar derine inemeyebilirsiniz, ancak yine de markanızın önceliklerini karşılamak için zaman ayırabilirsiniz' diyor.
Hedeflerinizin denetiminize rehberlik etmesine ve 'başarı'nın neye benzediğini çerçevelemesine izin verin. Yaklaşımınızın temelini oluşturmak için kullanabileceğiniz bir süreç aşağıda verilmiştir:
1. TikTok profilinizi ve markanızı optimize edin
Sizin İçin Sayfanızda ilgi çekici bir gönderiyle karşılaştıktan sonra bir TikTok profilini ne sıklıkla ziyaret edersiniz? Bu ilk bakış genellikle kullanıcıların takip düğmesine basmaya karar verip vermeyeceğini belirler.
TikTok denetiminizi profil sağlık kontrolüyle başlatın. Kurulumunuzu incelerken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta şunlardır:
- Markalaşma: Profil resminizi sağlayarak tutarlılık yaratın ve TikTok biyografisi marka standartlarınıza ve kişiliğinize uygundur.
- CTA'lar: TikTok Business hesap sahipleri biyografilerine bir bağlantı ekleyerek web sitenizin ilgili sayfasına trafik çekmek için daha fazla fırsat yaratabilir. Ayrıca web genelinde takipçilerinizi artırmak için Instagram ve YouTube profillerini de bağlayabilirsiniz.
- Sabitlenmiş Gönderiler: Bir gönderiyi sabitlemek, onun profilinizin en üstünde kalmasını sağlar, böylece tüm ziyaretçiler için ön planda ve ortada olur. Bu gayrimenkulü en iyi performans gösteren gönderilerinize veya temel marka unsurlarını sergileyen gönderilerinize ayırarak iyi bir şekilde kullanıldığından emin olun.
- Çalma listeleri : TikTok Oynatma Listeleri, işletmelerin herkese açık videolarını kategorilere ayırmasına olanak tanır, böylece izleyiciler ilgili içeriği tek bir kaydırmada izleyebilir. Henüz yapmadıysanız, kullanıcıların aradıklarını kolayca bulabilmeleri için benzer gönderileri gruplandıran oynatma listeleri oluşturun.
2. Katılım ve özgünlük için bir TikTok takipçi denetimi yapın
TikTok denetimi yalnızca ne yayınladığınızla ilgili değildir, aynı zamanda onunla kimin etkileşime girdiğiyle de ilgilidir. Lewis, 'Hedef kitlemizin yorumlarda ve platformlarda neler söylediğini yakından takip etmek için sosyal medya araçlarını kullanıyoruz' diyor. 'İnsanların ilgili markalarımızla nasıl etkileşim kurduğuna dair daha kapsamlı bir resim bu şekilde elde ediyoruz.'
Yerel TikTok analitiğini veya Sprout Social gibi bir aracı kullanarak aşağıdakileri denetleyin:
- Takipçi büyüme oranınızı inceleyin : Hesabınızın aydan aya nasıl büyüdüğünü izleyin. Sağlıklı ve istikrarlı bir büyüme görüyorsanız TikTok'u daha büyük bir öncelik haline getirmeyi düşünebilirsiniz.
- Sahte TikTok takipçilerini ayıklayın : Bot hesapları TikTok dahil her sosyal medya platformunun başına dert oluyor. Bunları kontrol etmezseniz etkileşim oranınızı daha da kötü yönde etkileyebilirler.
- İçeriğinizle etkileşime giren etkileyicileri belirleyin : Takipçi listenizde gizlenen yeni ve köklü yaratıcıları arayın. Bunlar gelecekteki içerik oluşturucu ortaklıkları için sıcak ipuçları.
Bu çaba, içerik denetiminiz kadar bulgu ortaya çıkarabilir. Bu kesinlikle Lewis için geçerliydi. 'Denetimimizden çıkardığımız en büyük derslerden biri, ister daha büyük hesaplar, ister müşteriler, ister mağaza ekibi hesapları olsun, yaratıcılardan oluşan topluluğumuza daha fazla ağırlık vermektir. Kıyafetlerimizi gerçekten ilgi çekici bir şekilde sergiliyorlar.”
3. Yayınlama stratejinizi TikTok içerik denetimiyle değerlendirin
TikTok içerik denetiminizle daha verimli bilgiler toplamanın sırrı mı? Niceliksel başlayın, ardından nitelliğe geçin.
Lewis şöyle açıklıyor: 'İzlenme ve etkileşimlere göre 2023'teki en yüksek performans gösteren 50 videomuza baktım.' “Ayrıca en düşük performans gösteren elli videomuzu da çektim. Daha sonra tek tek giderek içerik formatını, videonun odağını ve ne tür ses kullandığımızı sıraladım.”
Kullanın TikTok analiz aracı En yüksek ve en düşük performansa sahip gönderilerinizi manuel olarak belirlemek için harcayacağınız zamandan tasarruf etmek için. Filiz Sosyal TikTok Profilleri Raporu belirli bir süre içinde yayınlanan tüm içeriğin performans anlık görüntüsünü sunabilir, böylece doğrudan analize geçebilirsiniz.
Bu bilgiyi aldıktan sonra aşağıdaki kriterlere göre performans eğilimlerini arayabilirsiniz:
- Gönderi biçimi : Hedef kitlenizde en çok hangi içerik formatlarının yankı uyandırdığını inceleyin. Atlıkarıncalar bir tepkiye neden oluyor mu? Veya trend filtreleri? Ayrıca belirli video uzunluklarının diğerlerinden daha iyi performans gösterip göstermediğini kontrol edin.
- İçerik konuları : Hedef kitlenizin markanızda görmekten hoşlandığı şeyleri derinlemesine inceleyin. Tanıtım içeriği mi? Mizah? Etkileyicilerden ve yaratıcılardan içerik mi? Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenin.
- Ses kullanımı : Sosyal geleneksel olarak görsel bir araçtı, ancak TikTok bu karışıma sesi de kattı. Trend olan seslerin içerik performansını nasıl etkilediğini inceleyene kadar TikTok denetimi tamamlanmış sayılmaz.
- Yayın temposu : Sosyal medya tutarlılığı özellikle TikTok gibi hızlı bir platformda büyük sonuçlar elde edebilecek basit bir uygulamadır. Gönderilerinizi tek tek inceledikten sonra yayınlama temponuzun zaman içinde performansı nasıl etkilediğini kontrol edin.
Yüzden az gönderiyi inceliyor olsanız bile, ileriye yönelik içerik stratejinize uygulayabileceğiniz çıkarımlar bulacaksınız. Lewis'e göre, yüksek ve düşük performanslı içeriklerin eşit bir karışımını incelemeniz daha önemli.
Lewis, 'Sadece galibiyetlere bağlı kalmayın' tavsiyesinde bulunuyor. “Düşük performans gösterenlere de bir bakın. Hangi modelleri görüyorsunuz? Bu içerikte aykırılıklar var mı? Bütün bunlardan ne öğrenebilirsin?”
4. Rakip stratejilerini ve konumlandırmasını analiz edin
Hızlı rekabet Analizi performansınızı TikTok'taki diğer markalar ve ilgili hesaplarla karşılaştırmalı olarak değerlendirmenize olanak tanır.
Lewis'in takım arkadaşları, TikTok denetiminin rakip kısmında ona yardım etmek için devreye girdi. 'Bu bize platformdaki genel içerik ortamı hakkında daha iyi bir fikir verdi.'
Denetiminize aynı katmanı eklemek için üç ila beş rakip seçin ve onların TikTok'taki varlıklarının kısa bir analizini yapın. Kaç takipçisi ve beğenisi var? Ne sıklıkla ve ne yayınlıyorlar? Hızlı bir profil incelemesinden öğrenebileceğiniz çok şey var.
5. Bulgularınızı sentezleyin ve ekibinizle paylaşın
Markanızın TikTok'taki performansı, yalnızca bulgularınızı ekibinizle paylaşmanız durumunda sosyal stratejinizden daha fazlasını bildirebilir.
numerolojide 444
Denetiminizi tamamladıktan sonra içgörülerinizi geniş bir kitlenin kolayca anlayabileceği bir formatta sunun. Önemli bulguları vurgulayın, en iyi performansı gösteren gönderilerin bağlantılarını paylaşın ve gelecekteki testler için fırsatları belirleyin. Bu, tercihinize bağlı olarak birçok şekil alabilir. İyi bir desteyi seviyorsanız, bu sosyal medya sunum şablonu oluşturma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır.
Bunu aklınızda tutarak, gönder tuşuna bastığınızda veya sunumu bitirdiğinizde işin bitmediğini unutmayın. Bilginin gerçekten kalıcı olmasını sağlamak için, uygun an geldiğinde içgörülerinizi yinelemeniz gerekir. Lewis, 'Bulgularınızı sosyalleştirmenin birçok yolu var' diyor. 'Çoğu zaman, işlevler arası ortaklar ve liderlikle yapılan toplantılar sırasında sadece anekdotlar paylaşılıyor.'
Stratejinizi yükselten bir TikTok denetimi gerçekleştirin
Sosyal medya ortamı hızla ilerliyor. Günlük içerik oluşturma ve yayınlama takvimlerine kapılmak kolaydır. Ancak, pazarlamacılar biraz durup içeriklerini değerlendirdiklerinde gerçekten etkili stratejiler oluşturulur.
TikTok stratejinizi denetlemek için biraz zaman ayırmanız sizi gelecekte daha büyük başarıya hazırlayacaktır. Bunu yaparken, platformlar arası stratejilerinizi gözden geçirmek için yer açın. Kulağa çok iş gibi gelebilir ama bu kullanışlı sosyal medya denetim şablonu bunu yönetilebilir adımlara ayırır. Bugün indirin, böylece yarın daha akıllı çalışabilirsiniz.
Arkadaşlarınla Paylaş:
