2022'de Figo Pet Insurance, organik sigortalarında her şeyi yaptı TikTok stratejisi . Platformda haftada dört ila beş video yayınlamaya başladılar (kavgacı ekipleri için etkileyici bir hedef!) ve çabaları kitle büyümesine, çok sayıda viral videoya ve gelir getiren reklamlara yol açtı.





Sosyal medya tutarlılığının sosyal stratejinizi geliştirmenize, hedef kitlenizi oluşturmanıza ve aşağıdaki gibi gelir artışına katkıda bulunmanıza nasıl yardımcı olabileceğini merak ediyorsanız: Figo Evcil Hayvan Sigortası , doğru yerdesiniz. Bu yazıda, Figo'nun sosyal medya varlığının arkasındaki ekip, düzenli bir sosyal tempoyu korumaya ve sonuçları daha büyük şirket hedeflerine çevirmeye yönelik ipuçlarını paylaştı.

Markalar için sosyal medya tutarlılığı neden önemlidir?

Sosyal medyada tutarlılık sadece sahip olmak güzel bir şey değil: uzun vadeli başarı için tartışılmaz bir şey. İşte sosyal medya tutarlılığının önemli olmasının dört ana nedeni.

Pratik yapmak mükemmelleştirir

Figo Pazarlama ve İletişim Direktörü Bridgett Colling, markasını genişletme fırsatı gördü. TikTok varlığı . Ancak uygulamadaki başarının yalnızca hacim ve tutarlılıkla mümkün olduğunu biliyordu.

“En başarılı markalar, çok sayıda video içeriği oluşturanlardır. Temsilcileri alıyorlar ve her zaman içerik üretiyorlar. Bu bir sayı oyunu. İşte TikTok'a yaklaşımımız bu.'

Colling, küçük ekibi için haftada beş defaya kadar gönderi yayınlamak zor olsa da zanaatlarını geliştirmelerine ve gerçekten bunun peşinden gitmelerine izin vererek işe yaradığını söyledi.



Tutarlılık, Figo'nun Sosyal Medya Koordinatörü Cheyanne Rains'in kendi sosyal medya video şablonu video oluşturmayı daha verimli hale getirmek için. Oluşturduğu videoların birçoğunun (en yüksek performans gösteren videoları dahil) baştan sona geliştirilmesi 15 dakika sürüyor.

Rakiplerinizi geride bırakın

Sprout'un veri bilimi ekibi, 30.000'den fazla Sprout müşterisinin gönderi sıklığını analiz etti ve sektör ortalamasının günde 11 gönderi tüm sosyal kanallarda. Ve TikTok'ta, hedef kitlenize günlük olarak taze ve çeşitli içerik sağlamak, algoritmayı kırmanın ve gıpta ile bakılanlara ulaşmanın en iyi yoludur. #Sizin İçinSayfa .



Bridgett bunu ilk elden gördü. 'Daha küçük, daha genç bir evcil hayvan sigortası markası olarak bile tutarlılığımız, performansımızı daha yerleşik rakiplerden ayırıyor.' Figo'nun genellikle rakiplerinin görüşlerine, ilişkilerine ve ses paylaşımı .

Sprout Social'ın ekran görüntüsü's Competitive Analysis dashboard that demonstrates how three competitors compare in share of voice, impressions, engagements and sentiment.

Cheyanne, bu ölçümleri izlemek için Sprout'un Rekabet Analizi Raporu (yukarıdaki resme bakın), Figo'nun sonuçlarını rakiplerle yan yana karşılaştırmak için. Bulgular, Figo'nun şirketlerinde sosyal değeri ve nabız kontrolü yapan marka sağlığını güçlendirmesine yardımcı oluyor.

Denemek için yer açın

Cheyanne'nin belirttiği gibi, deney, Figo'nun 2022 video stratejisinin temasıydı. Her iş günü yayınlayarak, hangi içerik türlerinin en yüksek gösterim ve etkileşimi oluşturduğunu belirleyebildi.

Cheyanne şöyle açıklıyor: 'Evcil hayvanlar ve evcil hayvan sigortasıyla ilgili trend olan sesler ve memler, en yüksek etkileşimleri sağlıyor. Listeler aynı zamanda yüksek performanslı videolardır.” Başarılı bir içerik dizisi oluşturmak için bu formatlara tekrar tekrar geri döndü.

Bu formatlardan elde edilen sağlam başarıya rağmen, Figo'nun tutarlı gönderi ritmi, yeni fikirler için de alan bıraktı - kendi iç düşünce liderliğini güçlendiren ve topluluklarına benzersiz değer sağlayan 'Vet Tech Tech'e Sor' serisi gibi.

Düzenli bir gönderi programı, ekibinizin test etmeyi ve öğrenmeyi asla bırakmamasını sağlar. Başka bir örnek görmek isterseniz, Sprout's TikTok test stratejisi içeriğimizi ileriye doğru nasıl ayarlamamız gerektiğini ortaya çıkarmak için en yüksek ve en düşük performans gösteren videolarımızı analiz ediyoruz.

sayı dizileri melekler

Kitle oluşturun

TikTok'ta viral olmak, Figo için etkileyici bir dönüm noktasıydı. Ancak Bridgett, viralliğin bir numaralı öncelikleri olmadığına dikkat çekti. Bundan daha önemli olan nedir? Viral gidiyor sosyal medyada gerçek bir topluluk bulmak ve oluşturmaktır.

Cheyanne için insanlarla bağlantı kurmak, dünyayı anlamayı gerektiriyordu. TikTok kültürü . 'İnsanlar TikTok'u ortalama insanların telefonlarıyla yaptıkları videoları izlemek için kullanıyor. Videolarınızı olabildiğince özgün tutun. Ekranın arkasında gerçek bir insan gibi konuşun ve satış yaklaşımından kaçının.”

TikTok algoritması niş, kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar. Kitlenize ulaşmak için, onların önemsediği konuları araştırmalı ve tutarlı bir şekilde ilgili içeriği ortaya koymalısınız. Cheyanne şöyle açıklıyor: 'Topluluğunuzdaki trendlerden haberdar olun. Sadece trend olan sesler ve memler değil, aynı zamanda insanların konuştuğu konular. Bunları markanızla nasıl ilişkilendirebileceğinize dikkat edin.”

Bazen hedef kitlenizle ilişki kurmak zor olabilir. Cheyanne, Figo'nun takipçilerini şaşırtacak çok iyi saklanan bir sırrı açıkladı: Evcil hayvanı yok. Nefes nefese!

Peki, Figo nasıl oluyor da bu kadar sevimli kürklü bebek videoları çıkarıyor? Başka bir önemli kitleye dokunarak: kendi iç ekipleri. Cheyanne, katılımcı bulmak için dahili bir mesajlaşma kanalı kullanır. İş arkadaşlarının sağladığı görüntüler, tutarlı kalmasına ve Figo'nun markasını insanlaştırmasına yardımcı oluyor, bunun gibi Takımla tanış yazı gösterir.

Gelirinizi artırmak için sosyal medya tutarlılığını kullanın

Sosyal medya tutarlılığına hakim olduğunuzda, bunu gelirinizi stratejik olarak artırmak için kullanın.

Bunlar, Figo ekibinin TikTok hesabını başlatmak ve kanal büyümesini gelir artışına dönüştürmek için izlediği dört adımdır.

1. Liderlik desteğini alın

Bir gecede herhangi bir platformda varlık oluşturamazsınız. Sonuçları görmeye başlamadan önce bile arkanızdaki yöneticilerin uzun vadeli desteğine ihtiyacınız var. Bridgett, CMO'sunun desteğini markasının başarısı için 'hayati' olarak tanımlıyor.

Uygula : Yeni bir ağa dallanmak veya gelişen teknoloji ile deney yapmak istiyorsanız, Vizyonunuzu liderliğe taşıyın . Onlara sosyal medyadaki fırsatların nasıl uzun vadeli iş değeri sağlayabileceğini gösterin. Stratejinize zaman ve kaynak ayırmak için onları gemiye alın.

2. İçeriği verimli bir şekilde yeniden kullanın

Figo gibi küçük bir ekip için, bloglarındaki başarılı içeriği başka bir amaca uygun hale getirmek ve diğer sosyal ağlar TikTok'ta tutarlı kalmanın anahtarıydı. Bu yıl, aynı yöntemi kullanarak YouTube'a odaklanıyorlar.

Uygula : Sosyal medyada tutarlı kalmaya çalışırken sıfırdan başlamanıza gerek yok. Mevcut varlıklarınızı en üst düzeye çıkarın ve diğer platformların başarısından yararlanın. Şirketinizin zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlayacak ve yatırım getirinizi artıracaksınız (yakında daha fazlası). Artı, içeriğin kitlenizde yankı uyandırdığını zaten biliyorsunuz. Sadece tanıştığınızdan emin olun her platformda topluluk beklentileri .

3. Organik performansı ücretli yükseltmeye dönüştürün

Bir deney olarak Figo, 2021'in sonlarında TikTok'ta reklam yayınlamaya başladı. İlk getiriler minimum düzeydeydi. Bridgett, 'TikTok, organik varlık yükselene kadar insanları huniden aşağı itmeye başlamadı' diyor.

1033 melek numarası

2022'de Figo güvenilirlik kazandı ve en iyi performans gösteren videolarını belirlemeyi ve onlara para yatırmayı mümkün kılan bir takipçi kitlesi oluşturdu.

Uygula: Tutarlı, organik bir gönderi stratejisi, başarılı reklamlar yayınlamakla el ele gider. Kitlenizi çekmek ve neyin işe yaradığını test etmek için (bütçenizi zorlamadan) düzenli olarak gönderi paylaşmanız gerekir. A hibrit ücretli ve organik sosyal medya stratejisi uzun vadeli sonuçlar sağlar.

4. YG'yi ölçün ve sonuçlarınızı paylaşın

Öncelikli odak noktası marka bilinirliğini artırmak olan Cheyanne için karmaşık dijital alıcının yolculuğunu anlamak önemlidir. Rolünde, çabalarının meyvesini göstermek için Sprout'un raporlama araçlarını kullanıyor. Figo'nun TikTok'taki başarısının tam hikayesini anlatmak için marka bilinirliği ölçümlerini ücretli reklam sonuçları ve gelir kazançlarıyla birleştiriyor.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's TikTok Performance Report that demonstrates the number of published posts, views and engagements from one TikTok account.

Uygula: Sprout gibi bir araçla tüm bilgilerinize erişebilirsiniz. sosyal medya analitiği ve ekibinizle tek bir yerde paylaşmak için raporlar oluşturun. Örneğin, TikTok Profil Raporu kaç gönderi yayınladığınızı, kaç kez görüntülendiğinizi (ücretli dahil) ve toplam etkileşimlerinizi kaydeder.

Bu zengin sosyal veri kaynaklarını YG'nizi hesaplayın ve sonuçlarınızı şirket içinde sosyalleştirin.

Ücretsiz Sprout denemenizi başlatın

Sprout Social ile yayınlama ve raporlama işlemlerinizi kolaylaştırın

Tutarlılık, varlığınızı (ve gelirinizi) büyütmenin anahtarı olsa da, düzenli olarak gönderi paylaşma konusunda engellerle karşılaştığınızı biliyoruz. Sınırlı zaman ve kaynaklar. Uzun onay süreleri. İşbirliği yapmayan algoritmalar.

Sprout'un yayınlama ve raporlama araçları, dahili süreçlerinizi düzene sokmanıza, gelişmelere ayak uydurmanıza olanak tanır. en iyi uygulamalar ve sosyal medya tutarlılığını basitleştirin. Nasıl ki araçlarımız, Figo'nun gönderi hedeflerine ulaşmasındaki gizli sosuysa, siz de bunları gönderi stratejinizi güçlendirmek için kullanabilirsiniz.

Sosyal Dinleme

Sprout'un Dinleme araçları hedef kitleniz ve rakipleriniz hakkında daha derin bir anlayış geliştirmenize yardımcı olur. Duygu, ses paylaşımı ve etkileşim söz konusu olduğunda sektörünüzde nelerin trend olduğunu ve en iyi rakiplerinize karşı nasıl bir konumda olduğunuzu öğrenin.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's Listening Conversation Overview which demonstrates trending keywords and hashtags popular on social.

Yayın Takvimi

bu Yayın Takvimi sosyal içeriğin taslağının hazırlanmasını, onaylanmasını ve planlanmasını hızlı bir şekilde yapar, böylece ekibinizin stratejinizde ince ayar yapmaya odaklanmak için daha fazla zamanı olur. Cheyanne'nin dediği gibi, 'Haftanın geri kalanında bunun için endişelenmeme gerek kalmaması için gönderileri Sprout'ta planlıyorum.' Sprout size yerel uygulamalarda oturum açmak gibi zaman alan görevleri otomatikleştirilmiş kolaylıkla değiştirecek araçlar sunar.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's weekly publishing calendar view that makes it easy to see all upcoming posts at a glance.

Sosyal verilerden içgörüler elde edin

Sprout'un Analitik araçları, veri toplama ve dağıtımını hızlandırır, böylece markalar önemli KPI'lara odaklanabilir, stratejiyi bilgilendirebilir ve yatırım getirisini kanıtlayabilir.

Stratejinizi geliştirmek ve etkili ücretli ve organik kampanyalar oluşturmak için verileri kullanın. Sprout platformundaki yayınlama ve katılım araçlarının yanı sıra analitikle içgörüleri kolayca eyleme dönüştürebilirsiniz.

Sprout'tan bir ekran görüntüsü's Cross-Network Paid Performance Report which demonstrates total spend, impressions, engagements, CPM, CPE, clicks, CPC, conversions and CPCon.

Artık sosyal medya tutarlılığının yararları konusunda bilgili olduğunuza göre, bunu nasıl yapacağınızı öğrenin. gerçek markalar Listening ve Premium Analytics'ten elde edilen içgörüleri birleştiriyor sosyal verileriyle güçlü sonuçlar elde etmek.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: