Melek Numaranızı Öğrenin
PR için Sosyal Medyayı Kullanmanın 7 Yaratıcı Yolu
PR stratejilerinizde sosyal medyayı kullanmanın birçok yolu vardır. Basın bültenleri yazıp yazmamanız ana odak noktası değildir. Halkla İlişkiler'in amacı, şirketiniz üzerinde olabildiğince çok ve olabildiğince sık bir şekilde olumlu kapsama sahip olmaktır.
Sosyal medyanın tüketiciler arasında her yerde kullanılmasıyla, ürünlerinizin ve / veya hizmetlerinizin medyada kapsanması için çok önemli bir bileşen olabilir. Birçok yönden, 'medya' yalnızca haber ağlarından ve gazetelerden blog yazarlarına, podcast'lere, sosyal medya etkileyicileri ve ünlüler. Bir ürünü tanıtmak için hiç bu kadar fazla yolumuz olmadı.
İçinde 2016 3. Çeyrek HASHTAGS Endeksi , tüketicilerin sosyal medyada takip ettikleri bir markadan satın alma olasılıklarının% 57,5 daha yüksek olduğunu gördük.
Bu bilgileri kullanarak, tüketicilerin gönderdiklerinize dikkat ettiğini biliyoruz. Ve eğer onların dikkatini çekebilirseniz, hizmetleriniz hakkında bilgi yayma şansınız artar.
Elbette çok promosyon yapmak markanızı da çekici kılacaktır. Aynı Sprout Endeksi, tüketicilerin% 46'sının çok fazla tanıtım mesajı nedeniyle bir markayı takip etmeyi bıraktığını tespit etti.
Tüm söylenenlerle birlikte, işte kullanmanın yedi yaratıcı yolu, içerik pazarlaması, blog oluşturma ve PR için sosyal medya:
1. Katılımcı veya Konuk Blogger olun
Tanınmış bloglarda veya medya kuruluşlarında konuk yazıları yazmayı teklif ederek şirketinizin hizmetlerine biraz yetki ekleyin.
Konuk blog yazmanın avantajları iki yönlüdür:
- Uzmanlığınızı başka birinin hedef kitlesiyle paylaşabilirsiniz, umarız hedeflemek istediğiniz
- Sitenize, arama motorları için güvenilirlik sağlayan bir geri bağlantı alacaksınız.
Britex Kumaşlar projeleri öne çıkarmak, ilham vermek ve izleyicileri için eğitimler oluşturmak için konuk blog yazarlarını kullanır.
2. CEO'nuzdan veya Kurucu Ortağınızdan LinkedIn Gönderilerini Yayınlamasını İsteyin
İşletmeler arası bir şirketseniz, LinkedIn tercih edilen bir sosyal ağ olabilir. İçin yeni ve geliştirilmiş bir arayüz ile LinkedIn Yayıncılık , şirket liderlerinizden şirketin sayfasına ya da kişisel sayfasına yazmalarını istemek, haberi duyurmanın alternatif bir yolu olabilir.
Misafir bloglama gibi, bu da hedef kitlenizin farklı bir kesimine ulaşmanıza yardımcı olur. Bir şirket liderinin yazmasını sağlayarak mesajı kişiselleştirir.
3. PR'a Yardımcı Olmak için Influencer Marketing'i Kullanın
PR çabalarınızı geliştirmenin en büyük yaratıcı yollarından biri influencer pazarlamasını dahil etmektir. Ürünleri olan şirketler için, dürüst (ve umarız olumlu) bir inceleme karşılığında ücretsiz ürünler göndermek, ürünlerinizi hedef kitlenizin gözünün önünde tutmanın en kolay yoludur.
Güzelliğin İşlevi özel bir şampuan ve saç kremi şirketidir. Ürünlerinin ücretsiz örneklerini şu adrese gönderdiler: ilgilenen blogcular İncelemek için.
129 melek numarası
Kullanabilirsiniz pazarlamayı etkilemek blog gönderileri, sosyal medya gönderileri veya diğer içerik oluşturma türleri için. En yaygın senaryo, ünlülere ürünleriniz hakkında paylaşım yapmaları için ödeme yapmaktır. Ancak ünlü bir ünlüyü karşılayamazsanız, niş veya mikro etkileyiciler bulma konusunda yaratıcı olabilirsiniz.
Banana Republic Men, her iki markayı da yükselten çarpıcı görüntüler oluşturmak için etkileyici Patrick Janelle ile bir araya geldi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin700 melek numarası
4. Bir Elçi Programına Yatırım Yapın
Etkileyici pazarlama programının sağlam bir versiyonu, büyükelçi programı pratik olarak size herhangi bir zamanda mükemmel bir PR garanti eder. Şirket büyükelçilerine genellikle güvenir ve onları inceler. Nakit para, ürünler, önizlemeler veya diğer şirket avantajları karşılığında şirket hakkında konuşmaları istenir.
Spotify’ın marka elçisi programı kampüs öğrencilerini hedefler ve onlardan seçilmiş Spotify çalma listelerine sahip partilere ev sahipliği yapmalarını ister. Rol eğlencelidir ve şirketin izleyicileriyle iletişim halinde kalmasını sağlar. Aslında o kadar eğlenceli ki insanlar bunun hakkında yazdı .
İyi bir ürünle eşleştirilen marka elçileri, genellikle siz yokken bile markanız için hayranlık uyandıracak kişilerdir. Örneğin, yetişemeyeceğiniz etkinliklerde, etkinliğinizi heyecanlandırmak için bir marka elçisi kullanabilirsiniz.
5. Gazetecilerle İletişim Kurun
Ürünlerinizle ilgili yeni veya daha fazla yer istediğinizde, çoğu insan hemen gazetecilerle etkileşim kurmayı düşünecektir. Bu iyi bir rota olsa da, gazetecilerin de insan olduğunu unutmamakta fayda var. Bu, kurallarının iyi sosyal medya katılımı burada hala oyunda.
İsterseniz bizi denerseniz çok seviniriz. Bu ücretsiz geçişi deneyin! https://t.co/oVIIkKxNKw
- Yaşam Süresi (@LifeTime_Life) 21 Nisan 2017
Yukarıdaki örnek bir gazeteci için olmasa da, yine de açık bir şekilde hazır bir yanıtla yanıt veren bir şirket örneğini göstermektedir.
Bir gazeteciyi Twitter'da soğukkanlılıkla anlatmak yerine, ilgi alanlarını, yazılı konularını ve nerede yazdıklarını öğrenin. Bir müşteriyle yaptığınız gibi, yeni bir ürünü piyasaya sürmeden önce güvenilir bir ilişki kurun.
Güven oluşturmanın bazı yolları şunlardır:
- Makalelerini Twitter'da paylaşın ve kullanıcı adlarını eklediğinizden emin olun
- Yardımcı ol. Kaynak istediklerinde, kendinizi bir kaynak olarak sunmak yerine bazı fikirler önerin
- Onlarla konuşma düzeyinde etkileşim kurun. Promosyon malzemelerinden kaçının.
6. Basın Bülteni Stratejinize Sosyal Medyayı Dahil Edin
Bir basın bülteni hazırladığınızda, bunun aynı zamanda sosyal medya dostu olduğundan emin oluyor musunuz? Sürümleri web sitenizde yayınlarsanız, izleyicilerin bunları kolayca paylaşabileceğinden emin olun. sosyal paylaşım düğmeleri .
Kolay paylaşım seçeneklerine ek olarak, sürümün tüm ağlarda en iyi şekilde görünmesini sağlamak isteyeceksiniz. Örneğin, kısa, Tweetle yapılabilen cümleler yazdığınızdan emin olarak, basın bültenine bağlantı veren kısa bir blog yazısı yazmayı tercih edebilirsiniz. Bu rotaya giderseniz, tercih ettiğiniz ağlar için görüntülerinizi optimize edin.
Bir sosyal medya gönderisi ekleyerek basın bülteninizin ömrünü uzatın. Gönderiye eşlik eden grafikler ve infografikler gibi grafikler paylaşımda önemli ölçüde yardımcı olabilir. Bazı şirketler için sosyal medya, yeni ürünleri duyurmanın tek yoludur. Slingshot Coffee, Instagram gönderisiyle yeni bir sınırlı sürüm duyurdu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
7. Bir Kriz Yönetim Planı Oluşturun
PR'nin en hassas kısımlarından biri, özellikle kriz zamanlarında itibar yönetimidir. En kötü senaryoda, şirketinizin basının zayıf olmasına neden olan bir şey oldu. Resmi basın bültenleri ve / veya sosyal medya yanıtları yoluyla bu krizi yönetmek sizin işiniz olacaktır.
Bir krizin vurulması durumunda, en iyisi önce bir eylem planı oluşturmaktır. Sözleriniz ve eylemlerinizle hazırlıksız yakalanmak ve bocalamak istemezsiniz. Ancak en deneyimli şirket bile halkla ilişkiler konusunda hatalar yapabilir.
Bunun en son vakası United Airlines’ın idaresi bir yolcunun uçuştan zorla çıkarılması.
United Express Flight 3411'e United CEO yanıtı. pic.twitter.com/rF5gNIvVd0
- United Airlines (@united) 10 Nisan 2017
United CEO'sunun ilk özür dilemesinden sonra, sosyal medyanın tepkisi şirketten daha fazla özür dilemesine yol açtı.
United CEO Oscar Munoz: Üzgünüm. Bunu düzelteceğiz. https://t.co/v8EPGsiDCi pic.twitter.com/eOPiYcagvo
- United Airlines (@united) 11 Nisan 2017
Belki de başlangıçtaki en iyi yaklaşım dürüstlük ve şirketten özür dilemek olurdu. Halkla İlişkiler kabusunuz United'ınki kadar kötü olmasa da, kötü basını nasıl idare edeceğinize dair bir acil durum planınızın olması iyidir.
737 ne anlama geliyor
PR Birçok Farklı Yolda Başarıyla Yapılabilir
Halkla ilişkiler çalışması artık gazetecilere soğuk e-postalar gönderen ve bir yanıt ümit eden birine izole değil. Bu günlerde yaratıcılığa değer verilmektedir. Markanız hakkında çeşitli içerik türlerinde konuşmanın daha fazla yolu vardır. Etkileyici ile çalışmaktan bir video oluşturmaktan, bilinen sitelerde misafir bloglarına kadar, olumlu basını çok daha kolay bir şekilde oluşturabilirsiniz.
Sosyal medya, bir ürünün piyasaya sürülmesinde büyük bir rol oynayabilir. Hakkı kullandığınızda sosyal medya yönetimi araçları HASHTAGS gibi, PR çalışmalarınızı kolaylıkla izleyebilir ve takip edebilirsiniz. Çevrimiçi topluluğunuzu oluşturmak için zaman ayırdıysanız, isteseniz de istemeseniz de sizin hakkınızda konuşmaktan mutlu olan sadık hayranlarla ödüllendirileceksiniz.
Yeni bir ürün veya hizmet piyasaya sürdüğünüzde, bu hayranlar iyi haberi ilk paylaşanlar olacak. En iyi şey, yerel sosyal medya platformlarından daha fazlasına sahip olabilmektir. İşte bu nedenle Sprout’un etiketleme özellikleri, belirli ekip üyelerine mesajlar atamanıza izin verir, böylece halkla ilişkiler sorunları daha hızlı çözülür.
Öte yandan, bir kriz yönetimi planına sahip olmanın kötü basına karşı en iyi seçeneğiniz olacağını da unutmamak gerekir. Zayıf bir Yelp incelemesi kadar küçük veya canlı yayınlanan bir fiyasko kadar büyük bir şey olabilir. Durum ne olursa olsun, önleyici planlamayı savunuyoruz.
Arkadaşlarınla Paylaş:
