Kabul edelim, bugünlerde su soğutucunun etrafında dolaşan daha azımız var. Sohbetimizin büyük bir kısmı artık sosyal medyada oluyor, bu TV patronlarının ve onların sosyal medya ekibinin uzun zaman önce anladığı bir şey. Ancak, sosyal kullanıcıların TV şovları üzerinden tepki verme, paylaşma ve bağlanma arzusundan nasıl yararlanıyorlar?



Sosyal medya ajansı Siml'in MD'si ve BBC'nin eski Editoryal Strateji Başkanı Owen Williams'a girin. Yayıncıların sosyal medya kullanıcılarını harekete geçiren ve onlarda yankı uyandıran yaratıcı içeriği nasıl hazırladığını öğrenin ve sosyal medya ıstırabı Stacey teyzemizle sosyal medya reklamcılığının nasıl üstesinden gelineceğini öğrenin.



5 numara İbranice

Owen'ın çevrimiçi ortamda sihrini çalıştırdığını görmek için Twitter @OwsWills üzerinden onunla bağlantı kurun. Ayrıca kendi sosyal medya ikileminiz için soundadvice@sproutsocial.com adresine e-posta gönderebilirsiniz. Sprout'un kendi sosyal medya ıstırabı Stacey teyzesi sana yardım etmek için hazır!

Deşifre metni

KEDİ ANDERSON Hoşgeldiniz Sosyal Yaratıklar , Sprout Social'dan bir podcast. Ben Cat ve sosyal medya dünyasından en sevdiğim başarı öykülerinden bazılarını keşfetmek için buradayım. Burası herkes için bir alan. Ve gerçekten, neredeyse her şey gider. Ancak bir hesabı başarılı veya popüler yapan nedir? Dürüst olmak gerekirse, bilmek zor. Ama bunu öğrenmek için buradayız.

Dizi boyunca, işletmelerin, kuruluşların ve bireylerin sosyal medyada başarıya ulaşmasının tuhaf ve harika yollarını keşfetmek için bildiğiniz ve bazılarının bilmediğiniz hesapların arkasındaki markalarla konuşacağız, hepsi de somut içgörülerle. kendi sosyal stratejilerinize uygulayabilirsiniz. Ve en zorlu dijital ikilemlerinizden bazılarında size rehberlik etmek için burada olan sosyal medya ıstırabı teyzemiz Stacey'nin tavsiyelerini dikkate alacağız.

Bu hafta, Owen Williams bana katıldı. Şimdiye kadarki en ilginç profesyonel deneyime sahip bir sosyal medya stratejisti. Dijital sektörde 20 yıla yayılan bir kariyere sahip olan Owen, daha önce BBC1 ve BBC Galler'de sosyal medya lideri ve BBC Content Social'da editoryal strateji başkanıydı.



Bugünlerde, yayıncıların yaratıcı içeriği en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan, ancak her şeyden önce odaklanan ve sosyal medyayı basitleştiren Siml'in kurucusu ve genel müdürü. Bugün hakkında konuşmak için Owen var. gevezelik . Yani, bu ifadeye aşina değilseniz, o zaman insanlar bir şovu izlerken ağlıyorlar, bu yüzden başkalarıyla bağlantı kuruyorlar ve sıcak çekimleri, fikirleri ve şakaları olduğu gibi paylaşıyorlar. ekran. Bir gözünüz TV'de, diğeri telefonunuzun ekranındayken, TV izlemenin gerçekten harika bir yolu.

Owen ayrıca uzun zamandır tanıştığım en komik, enerjik insanlardan biri. Bu yüzden, bugün söyleyeceklerini tam anlamıyla duymak için sabırsızlanıyorum. Onun kişisel hesabını takip etmek isterseniz, bunu @OwsWills yapabilirsiniz.

Owen, Social Creatures'a hoş geldiniz.



OWEN WILLIAMS Vay. Ne hoş bir giriş. Nasıl başlamalı!

KEDİ ANDERSON Owen. Podcast'te sizin kadar yaşayan, nefes alan ve sosyal medyadan hoşlanan bir konuğumuz olsaydı, onun kim olabileceğini düşünmek için mücadele ediyorum ki bu harika.

Ve bu çok heyecan verici, bu yüzden sosyal medya hakkında sizi en çok heyecanlandıran şeyin ne olduğunu ve onu kariyerinizin odak noktası haline getirmeye nasıl ve ne zaman karar verdiğinizi merak ediyorum.

OWEN WILLIAMS Televizyon yapımcısıydım, uzun yıllar çocuk televizyonu yapımcısıydım. Biliyorum, çok genç görünüyorum. Bu Polyfilla'dır.

Hepsi bir arada tutuldu, bu kadarını söylediğin için teşekkürler. O zamanlar Galce bir kanal olan S4C için şovlar için komisyon alıyordum. Çocukların BAFTa'sına aday gösterilen bu yemek dizisini yapıyorduk ve çok komikti. Yaklaşımım, izleyicide yankı uyandıracak duygusal içerikti. Tabii o zamanlar sosyal medya gerçekten yoktu, bu işlerin nasıl çalıştığına dair gerçekten paylaşılan bir teori ya da strateji yoktu.

Ama ben, Cariad At Iaith adlı bir TV programı etrafında içerik oluşturuyordum, bu İngilizce'de 'Dil İçin Aşk' anlamına gelir. Ve onlar, batı Galler'deki bu muhteşem türden glamping tesisine yerleştirilen bir grup ünlüydü. Bir hafta boyunca Galce öğrenmeleri için onları oraya koydular. Ve bunu bir nevi yakaladım çünkü bir kitle için yankı uyandırabileceğini hissettim, çoğunlukla Facebook'ta, bazıları Twitter'da, çoğunlukla Facebook'ta. Ve gerçekten bir seyirci çekti, insanlar onunla gerçekten ilgilendi. Bu 2010, 2011 idi, insanları Facebook sayfasına ve Twitter kanallarına yönlendiriyordu, ki bu çok, çok erken günlerdi – o zamanlar gerçekten oldukça devrimciydi.

Bir konferansa katıldım, birkaç hafta süren bir tür çalışma grubu konferansıydı. Um, elbette birkaç aydır öyle olduğunu düşünüyorum. TX'i bitirdikten kısa bir süre sonra Cariad At Iaith serisinde ve konferansı veren hanımefendi sordu, “son zamanlarda seni gerçekten etkileyen sosyal medyada, internette ne gördün”. Ve bu kız elini kaldırdı ve beni gerçekten etkileyen şeyin Cariad At Iaith için sosyal medya olduğunu söyledi. Bu tür bir dersi yöneten adam sadece güldü ve 'Bunu Owen yaptı' dedi ve 'Bunu sen mi yaptın?' 'Evet' dedim ve o 'Harika!' 'Öyle mi?!' Bir referans çerçevem ​​yoktu.

Biliyorsunuz, o sırada çeşitli kanallar için sosyal içerik üzerinde çalışıyordum, ancak 2013'te BBC Galler'de, oradaki ilk sosyal medya lideriydi. O zamanki haber ve güncel işler başkanı beni aradı. Balta Adam çünkü üç hafta içinde, en başta var olmaması gereken yaklaşık 30 farklı Twitter hesabını kapattım ve çok kötüydüler! Yaptığımız şeyin ve bunu nasıl yaptığımızın bir mantığı olduğu çok çabuk aklıma geldi, ama sadece kelimelerin biçimine ihtiyacım vardı. Duygusal içeriğin izleyiciler üzerinde ve insanlar üzerinde işe yaradığını fark ettim, ancak bunu kafamda yapılandıramadım ve hiçbir zaman gereğini yapmadım ve çok daha fazla araştırma yaptım ve bu konsepte ulaştım. zaman.

Bu, çeşitli yerlerde gördüğüm bir şey ama Bilgi, Kimlik ve Duygu - bu benim içeriği viral hale getirme konusundaki kutsal üçlüm. Ve bu, bugünlerde bu şeyler hakkında konuşuyorum, ancak bir içerik parçasının beni nasıl daha iyi bilgilendirdiği hakkında bilgi ve ben bir nevi gittim, 'Pekala, bunu bunun için bir tür filtre olarak nasıl geçirebilirim? İnsanlara bir anlam ifade etmek ve konuşmalarda, seminerlerde ve açılış konuşmalarında talimat verdiğim insanlara bir anlam ifade etmek için, nasıl detaya inip giderim, değil mi? Bunun özü nedir?

KEDİ ANDERSON Sana milyonlarca sorum var. Sanırım televizyon ve sosyal medyanın tavşan deliğine girmeden ve nasıl örtüştüklerini görmeden önce, dinleyicilerimizin bana kızma ihtimali var. Sosyal medyada viral olma tarifinizden daha fazla bahsetmezsek, bana orada ne olduğunu tekrar hatırlatın… Duygularla bittiğini biliyorum. Bilgi miydi? Ortadaki neydi?

OWEN WILLIAMS Devam et, bir tahminde bulun.

11 numara numeroloji

KEDİ ANDERSON Hayır, bilmeliyim… Bilgi…

OWEN WILLIAMS Kimlik... ah, bilgi.

KEDİ ANDERSON Kimlik mi?

OWEN WILLIAMS Evet evet! Sen ona sahipsin. Bilgi, Kimlik ve Duygular. Yani benim tanımladığım şekliyle bir tür Kutsal Üçleme. Bir içerik beni çevremdeki dünya hakkında nasıl daha iyi bilgilendirir? Ve ben dediğimde, beni, Owen Williams'ı ya da seni, Cat Anderson'ı kastetmiyorum. Gerçekten bireyi, seyirciyi kastediyorum. Ve izleyiciler hakkında çok konuşuyorum çünkü bu benim BBC geçmişim. Bu içeriği yayınlandıktan sonra algılayan kişidir. Yani kendinizi onların yerine koymak istiyorsunuz ve dürüst olmak gerekirse, pek çok sosyal profesyonel, hayır, hayır, sadece şunu yazacağım demektense, içeriklerini görüntülemek üzere olan kişinin yerine kendilerini koyarak çok ama çok daha iyisini yapar. .

Bilgi, bir içeriğin beni çevremdeki dünya hakkında nasıl daha iyi bilgilendirdiğini. Kimlik, bir içeriğin beni kendim hakkında nasıl daha iyi bilgilendirdiği ve temelde Duygu. Bir parça içeriğin bana nasıl hissettirdiği. Ve hissetmekten bahsettiğim şey, aslında pisliği affeden yükseltilmiş duygular, ama uyarılma duyguları, onlar yükseltilmiş duygular, bilirsiniz, beyninize vuran o dopamin.

Genel bir şekilde sırıttığınızdan daha güçlü duygular veriyor. Bu duyguları gerçekten yükseltmek istiyorsun, değil mi? Bu korku ya da heyecan ya da onları bir şekilde açarsınız. Bu uyandıran duygular aslında son derece iyi çalışıyor çünkü açılış konuşmaları yaparken bundan da bahsediyorum, ama bunun sosyal medya olduğu fikri - evet, insanlarla ilgili olmalı - ama biri içeriği algıladığında, bencil medya haline geliyor. Ben, ben, ben, medya. Beni nasıl etkiler? Benim hakkımda ne diyor? İçinde yaşadığım dünya hakkında ne söylüyor ve bana nasıl hissettiriyor - bilgi, kimlik ve duygu, bunların hepsi. İçeriğin viral olmasının nedeni de budur. Köpek sahiplerinin USGI'lerin Afganistan'dan eve geldiğini ve köpeğin üzerlerinden atladığını görmelerinin nedeni budur. Yani bunların hepsi bu ve bu çok basit bir versiyonu, ancak bu stratejiyi yaptığınız şeye uygulayabilirseniz.

Büyük kediler olayı hakkında konuşmamı istiyorsanız, uzun uzadıya konuşacağım çünkü bu, pratikte çalışan üçlünün kristal bir örneğidir. Aralık 2017'de bana pazarlama yaklaşımını yaratarak 'Merhaba ve hoşgeldiniz' dedim. adlı bu yeni seriye sahibiz. Büyük kediler , sosyal medyaya koymak istiyoruz. Ve dedim ki, oh, tamam, öyleyse Büyük kediler Kulağa ilginç geliyor, bunu görebilir miyim? Onlar da “Evet, evet, tabii ki” dediler. Size göndereceğiz, size ilk birkaç bölümü göndereceğiz.” 'Pekala, harika harika harika. Fragmanı da söyler misin?” Ve kestikleri şey, uzun bir dille bir tür geniş ekran televizyon fragmanıydı. Başlangıçta bir manzaraya bakın, bu, bu Savannah'da bu büyük kedilerin koştuğu bu aslanların uzak mesafeden koşarak bir helikopterden çekilmiş hali, yani Savannah'da koşmak rahatsız edici değildi. Bir kibrit kutusunun kenarları gibiydim, neye baktığımı çıkaramıyorum, o ilk 3 saniye çok önemli.

Bu karavan sırasında, yaklaşık 20 saniye içinde, bu küçük minik vahşi kedi bir ormandaki bir yaprağın altından çıktı. Ben de 'Fragmanın başına bunu koymuştun, insanları böyle çekersin!' dedim. 'Emin misin?' Gittim, “Tabii mi? Elbette?! Bunu biliyorum!' Her neyse, yaptıkları buydu. Ve bu kare versiyonu yaptılar ve muhteşemdi. Ve bu iki buçuk, 3 milyon görüntüleme. Sonunda elde ettiğimiz şey, bu video koleksiyonlarıydı. O kadar güçlü ve yankı uyandırıyor ki, her 8 Ağustos ve tabii ki her ders, bunun Uluslararası Kedi Günü olduğunu bilecek. Bu videolar tekrar yayınlanır ve aynı Facebook sayfasındaki aynı kanaldaki aynı kaynak videodur. Ve bir kez daha Facebook çapraz paylaşımlarının görkemine yayıldılar ve bugün itibariyle 350-360 milyondan fazla izlenen videolardan bahsediyorsunuz. Ve bu, ne? Altı yıl sonra mı? Ancak oradaki BBC için inanılmaz derecede güçlü eski, her zaman yeşil kalan içeriklerdir.

KEDİ ANDERSON Evet. Çok mantıklı geliyor. Biliyorsunuz, her türlü farklı nedenden dolayı viral olan şeyleri düşündüğünüzde haklısınız. Çünkü farklı seviyelerde ve farklı ölçeklerde, ah, bu üç unsura tamamen bağlısınız, ama, um, bildiğiniz gibi, girişte bahsettiğim gibi, hakkında konuşacağız. gevezelik .

Ya tartışmalı bir şey ya da sadece, bilirsiniz, canlı olarak gerçekleşen Olimpiyatları ya da eurovision büyük bir şeyi izlemeyi gerçekten seviyorum ve Twitter'da neler olduğunu görüyorsunuz. Eğitimsiz bir yabancı için, bunun TV yapımcılarının “Bir sohbete ilham verdiğimizden nasıl emin olabiliriz? Sosyal medyanın bu programla birlikte nasıl ilerleyeceği hakkında nasıl düşüneceğiz?” Durum bu mu? Bu, içeriden TV yapımcılarının düşündüğü bir şey mi?

OWEN WILLIAMS Televizyon yapımcıları üzerinde, özellikle de SVOD olmayan, bir tür akış olmayan dünyada, TX şovunu, iletilen şovu sunmaları için üzerlerinde o kadar baskı var ki, diğer şeyler genellikle yol kenarında kalıyor. . Sonunda yaptığınız şey, yayından birkaç hafta önce sosyal medyada neler yapabileceğimiz hakkında konuşmak için pazarlama ile bir toplantı yapmaktı ve aslında o zamana kadar tekneyi gerçekten kaçırmıştık, çünkü yapmamız gereken şey çalışmaktı. İşlerden en iyi şekilde yararlanmamızı sağlamak için görevlendirildiği zamanlara kadar bir görevlendirme editörü.

Oradaki komisyon üyeleriyle çalıştık ve Independent Television Company ile çalışacaktık. Ama yine de, en başta karşıya geçmek için birini oraya sokmak biraz daha zordu çünkü biraz daha gevşek bir şeydi. Yine de sevdiğim şey, bu tür bir teoriyi alıp, 'Doğru, nasıl programın kendisini alıp bunu sosyal medyaya damıtamayız, ancak bu gösterinin unsurlarını nasıl ortaya çıkarabiliriz? Ya da bir şekilde bunun etrafından nasıl konuşabiliriz?”

BBC Galler'de yaptığım şeylerin bazı erken örnekleri çok önceleri bir şov vardı. iç bölge , bir Scandi-Noir polis draması gibiydi. Gerçekten karanlık, Ceredigion sahilinde. Güzelce çekilmiş bu uçsuz bucaksız vahşi manzaraları görün. Ve BBC Galler sosyal medyasında bununla yeni oynamaya başladım ve sadece bir çekimde Aberystwyth, Borth yolunun dışında oldukları ve bir yola çıktıkları ve Aberystwyth'e geldikleri gerçeğinden bahsettim. Ama o yolu Aberystwyth'e doğru gidemezsin çünkü biz o yolu biliyoruz. Yani bunun hakkında sosyal medyada konuşabilirsiniz ve o bölgedeki insanlar gülmekten kendilerini öldürüyorlar çünkü evet, bu şekilde gidemezsiniz. Yani, bu sadece aldıkları bir karar. Ve ayrıca, Borth'ta, bu küçük kasaba, Aberystwyth kıyısı, içinden tek bir tren hattı geçiyor, bu tek atışta yaklaşık dört tren oradan geçiyordu ve insanlar öylece gidiyorlar, 'Bu trenler nereye geliyor? itibaren?!' Diğer bir şey de, içindeki çoğu insanın sakallı ve bobble şapkalı olmasıydı. Sakal ve bobble şapka varken bir katiliniz olduğunu garanti ediyorsunuz, ben de bu temalar üzerinde oynuyordum. Ve bu bir nevi 2016'ydı ve pazarlama departmanı, 'Bunu yapamazsın! Kaynağa saygı duymalısın!” beş yıl sonra, herkes bunu markanın bir uzantısı olduğu için yapıyor. Bir fikrin konseptiyle ilgilenen izleyicileri tanımak ve sonra onunla koşmalısınız.

Örneğin, ile Büyük kediler BBC1'de şu argümanla girdim. Bu kedilerin bilimine sahibiz ve bu gerçekten önemli. Yani bunu bir şekilde katlamamız gerekiyor. Ancak ilk bölümde, altı bölümlük seride seyirciler, “Aman Tanrım, şu ufacık fışkırmaya bak! Aman Tanrım!' Ben de 'Evet, tamam, yapmamız gereken bu' dedim. Sonra bir akşam otel odamda oturuyorum ve birkaç kişi kedilerinin program izlerken çekilmiş fotoğraflarını paylaşmaya başladı. Büyük kediler ve 'Ben sadece yapacağım - #CatsWatchingBigCats' dedim. Ve bence bunu muhtemelen Twitter'da bulabilirsin, #CatsWatchingBigCats ve BBC one'ı ben yönetiyorum ve az önce 'Bize kedilerini gönder, izliyorum' dedim. Büyük kediler ” Ve elimizde binlerce fotoğraf var. Ve ertesi hafta, köpek gönderen insanlar bulduk ve ben de 'Köpeklerinizi bize izlemeye gönderin' dedim. Büyük kediler ” Ve oradaydılar ve ben bunlara, bu kedilere yorum yapardım ve onları retweetlerdim ve insanlar bunun harika olduğunu düşünürdü.

Bence içerikle çok yakından uyumluysanız, zorluk yapımcılar ve görevlendirme editörleri için ve televizyon, para, zaman, enerji ve kaynak harcayarak izleyicilere sunmak istedikleri tematik yönlendiriciyi bırakıyor. televizyon için yaptıkları bu güzel şeyi yarım saat uzunluğunda yapıyorlar. Ve orada oturan bazı sosyal yapımcılarınız var, ah, onun bobble şapkasına bakın. Komisyon kenarları için bu gerçekten zor.

Birbirinizle doğrudan çalışmalısınız, ancak aynı zamanda insanların disiplinlerinin de böyle olduğunu kabul etmelisiniz - iki farklı açıdan geliyorlar, ancak ikisi de aynı şeyi başarmak istiyor, bu da insanları markanın gücüyle zenginleştiriyor. .

KEDİ ANDERSON Şimdi, Sprout Social'da sosyal medyanın vahşi ve harika bir canavar olduğunu biliyoruz. Şaşırtabilir ve sevindirebilir, ancak aynı zamanda en dayanıklı sosyal medya kullanıcılarının bile kafasını karıştırabilir ve şaşırtabilir. Yardım için başvurabileceğimiz sosyal medya uzmanımız Stacey Wright'tan daha iyi kim olabilir? Sesli Tavsiye .

STACEY DOĞRU Doğru. Çayımı içtim ve mektuplarımı aldım, bu sadece bizim için bir ara verme ve birlikte rahatlama zamanının geldiği anlamına gelebilir. Bu, podcast'in benim, sosyal medya ıstırabı teyzeniz Stacey'nin, siz sevgili dinleyicilerimize en zorlu dijital ikilemlerinizde rehberlik ettiğim kısmı.

Doğru. Bugün önüme hangi sosyal medya muammalarını yolladığınızı göreyim.

'Sevgili Stacy, sana bir finansal hizmetler şirketinden, özellikle küçük işletmeleri hedefleyen bir vergi tavsiyesi sunmak için yazıyorum. Yakında başlayacak olan KDV ve vergi beyannamesi kampanyamızın bir parçası olarak bir bütçe sağlamayı başardım. Ancak bu, sosyal medya reklamcılığı oluşturup başlatacağımız ilk sefer olacak.

Amaç, yeni, nitelikli müşteri adaylarını yönlendirmek, böylece LinkedIn en güvenli bahis gibi hissediyor, ancak çok özel ve rekabetçi bir alan olduğu için, bütçeyi çok hızlı tüketeceğimize dair endişelerim var. Kendimizi başarıya hazırladığımızdan ve %0 getiri oranına sahip olmadığımızdan emin olmak için medya ajansımıza hangi soruları sormalıyım?

Para kazanmak için para harcamayı hedefleyen,

Sav.”

Sav, LinkedIn'deki Tıklama Başına Maliyetlerin, özellikle de onlara alışkın değilseniz, ne kadar acıtabileceğini biliyorum. Sorular açısından. İlk soracağım şey, 'Bütçe nasıl ve neden bu şekilde paylaştırıldı?' Bütçe, dahili ekibiniz tarafından medya ajansına geri sunulmak üzere tahsis edildiyse.

İlk kez sosyal reklamcılık yapıyorsanız, bir müşterinin Yaşam Boyu Değeri nedir ve normalde diğer kanallardan hangi dönüşüm oranlarını görüyorsunuz diye sorardım. Bu, başarının neye benzediğine dair bir ölçüt gösterecek ve bu nedenle ajanstan sizi doğru yolda tutmasını istemek için size daha fazla soru verecektir.

8 numara

Ajans tarafından bütçe paylaşımı önerildiyse, neden bu şekilde paylaştıklarını sorun ve size sosyal medya için belirli bir yüzde verdiler. Müşterileri her gün görüyorlar. Sosyal reklamlar ve sektörünüz için başarıların nasıl olduğunu bilirler. Ardından kreatifle ilgili şu takip sorularını sormaya başlayabilirsiniz: 'Ne işe yarıyor? Ne olmaz?” Halihazırda üretilmiş yaratıcı öğeleriniz varsa, bu konudaki düşünceleri nedir?

O zaman “Kampanya devam ederken bunların uçuştaki başarısını nasıl ölçebiliriz?” diye sormaya başlayabilirsiniz. Ve 'Bu kampanyayı çalışırken optimize etmek için seçenekler nelerdir?' Bunların hepsi bağlantılı. Dolayısıyla, bir reklamın tek bir versiyonuna sahipseniz, biraz takılıp kalırsınız – tüm kampanya için yayınlayabileceğiniz tek bir reklama sahipsiniz. Ancak birden fazla seçeneğiniz varsa, o zaman esneklik eklemeye başlayabilir ve isterseniz bir videonun biçimini, yerleşimini, kopyasını, anlatımını ve bunun nasıl ilerlediğini değiştirebilirsiniz. Ve sonra onlarla bütçeler hakkında konuşmaya başlayın. Yüksek bir günlük bütçeyle başlayıp kampanya süresi doldukça düşecek mi yoksa önemli bir ana doğru yükselecek mi? Yani sizin durumunuzda, vergi beyannamesi son tarihi var mı?

Ayrıca LinkedIn'in bu kampanya için neden doğru olduğunu da sorardım. Evet, özellikle B2B alanında çok güçlü, peki ya kendilerini tanıtmak için Facebook, Instagram ve Twitter'da aktif olan tüm küçük işletme kullanıcıları? Kendi kitlelerine pazarlamak için bu platformlardalar. Ancak, sizin tarafınızdan pazarlanmak üzere bu ağlarda da bulunurlar.

YouTube da burada başka bir seçenektir. Arama geçmişi, bir kişi hakkında muhtemelen kendileri hakkında kabul etmek istemeyecekleri şeyler de dahil olmak üzere çok şey söyleyebilir, ancak küçük işletme sahiplerini oradan da hedeflemeye başlamak için iyi bir yer olabilir. Müşteri adayları bu durumda en güçlü ölçüt olsa da, sosyal reklam kampanyaları için her zaman kolay bir hedef olarak takipçilere sahip olmayı öneriyorum. Pazarlama ekibinin cüzdanını kullanan kişilerle etkileşim kurmak harikadır, ancak takipçiler yalnızca sizi organik içerikle takip ettikten sonra çoğu zaman ulaşmakta özgür olmakla kalmaz, aynı zamanda bir sonraki kampanyanız için daha geniş bir potansiyel müşteri havuzu sunar.

Sav, sosyal medya ikileminizi gönderdiğiniz için çok teşekkürler. Umarım bu, sosyal medya için kampanya planlamayı bu kadar zahmetli bulmamanıza yardımcı olur. Bir dahaki sefere kadar dinleyiciler - güçlü kalın ve sosyal kalın. Ve şimdi röportaja geri dönelim!

KEDİ ANDERSON Yine bu podcast'te ortaya çıkan bir şey, insanların bazen sosyal medyada neyin işe yarayıp neyin yaramayacağına dair neredeyse doğuştan gelen bir his olduğunu kabul etmeleridir. Ve bence o zamanlar TV yapımcılarının, bilirsiniz, geniş bir Savanna'nın olduğu yerde bir sanat eseri yaptıklarından ve gerçekten güzel ve muhteşem olduğundan, ancak bu programın sosyal medyada nasıl yorumlanacağından bahsettiğinizi duymak çok ilginç. . Aslında, biraz aptalca bir an ya da sosyal medya izleyicimizin dikkatini çekecek bir an bulmamız gerekecek ve bunu yapmak için belki sadece yarım saniyemiz var.

Ve orada Galler'deki insanlardan da bahsettiğini biliyorum. Bence bu böyle bir şey. Bildiğiniz bir yerde çekilmiş bir program gördüğünüzde ve gittiğinizde, bu doğru değil çünkü aslen Belfast'lıyım ve Line of Duty bunun için korkunç, sanki dükkanın her yerindeler.

Merak ediyorum, Judy ile biraz çalıştın, değil mi? Ve inanıyorum ki, Line of Duty'nin arkasında, TV şovundan tamamen ayrı, belirli bir sosyal medya deneyimi yarattınız. Bize o küçük büyülü andan biraz bahseder misiniz?

OWEN WILLIAMS BBC Creative yapıyordu, bu yüzden BBC için tüm bu harika şeyleri yapıyorlar, başarıyorlar ya da tüm tanıtımlarını ve diğer şeyleri şirket içinde yapıyorlar ve genel olarak büyüleyiciler. Yani yaptığımız şey, bu Paskalya Yumurtası avını, bu tür bir çöpçü avını, bu dijital Paskalya Yumurtalarını yaratmaktı. Fragmanda bu dergide bu QR kodu vardı. Ve eğer bir şans eseri QR kodunu taradıysanız, sizi bir Google Dokümanına, Polis Şefinden gelen bu mektuptaki departmana götürdü. Görev çizgisi .

Yani, o Google dokümanında bir kelimede gizli bir bağlantı vardı, ama cümledeki bağlamından koparılmıştı, ama bu cümleye biraz garip bir eklemeydi. Faresini buradaki kelimenin üzerine kaydıran herkes bir reçeteye giderdi. Ve bu reçete, bir bağlantıyı şişleyebileceğiniz bu küçük görüntü çöplük alanında vardı.

Gördüğünüz bu reçete resminin içine gömülmüş bir Mors kodu vardı. Ve Mors kodu bir web adresidir, ancak Mors kodunun ne olacağını öğrenene kadar web adresini oluşturamazsınız ve başka şeylere sahip olana kadar Mors kodunu oluşturamazsınız. . Sonunda Londra'da Promax ödülüne aday gösterildi, bu yüzden TV ve film promosyonları için büyük bir ödül töreni var. Yakın zamana kadar aday gösterileceğini bile bilmiyordum, ama aday gösterildim aklımı başımdan aldı. Ve bu sadece buydu, sadece bu kadar derin bir deneyim.

Ama arkadan gelen kazanılmış medya ve kazanılmış medya derken tam da bunu kastediyorum, planlamadığımız ama sonunda sadece şov hakkında değil, aynı zamanda insanların gittiği bu izleyici türü pedagojik yolculuk hakkında yazılan bu medya. aracılığıyla, bu öğrenme yolculukları. Gören insanlar bayıldı. Bağlantıları da takip edebiliriz. Böylece dört buçuk bin kişi, çok büyük görünmeyen bu QR kodunu taradı, ancak arkasından medya çok büyük çıktı. Kodu dört buçuk bin metre tarayın, yaklaşık 200 kişi her şeyi tamamladı, çünkü bunu yapmak çok zordu, gerçekten zordu. Reddit'e Paskalya Yumurtaları için bir göz atmaya değer, çünkü bunların hepsi bu çılgın fikrin arkasından geliyor. Ve sonra Galler'deki bu çılgın insan, bence bu işi başarabiliriz.

KEDİ ANDERSON Merak ediyorum, bugüne kadarki en gurur verici sosyal medya anınız nedir?

OWEN WILLIAMS Aman Tanrım. Sessizliği yayınlamalısın. Um,

KEDİ ANDERSON Hayatında ender, nadir bir an, Owen.

22 anlamı melek

OWEN WILLIAMS Atış yapan ve ardından kazanan ve kazanarak kazanan iki kişiden biri olduğumu söylemek sosyal mi, yani onaylandı, bugün dünya çapında cep telefonlarında ve cihazlarda Balinalar, İskoçya ve İngiltere bayrağı emojilerinin bulunmasının nedeni biziz. Bu sosyal olarak yeterli mi?

KEDİ ANDERSON Evet. Bize o hikayeyi anlat. Bu nasıl oldu?

OWEN WILLIAMS Galler, Fransa'da Euro 2016'da yarı finale yükseldi. Galler futbolu için harika. Bu süre boyunca BBC Galler sosyal medyasını yönetiyordum ve bu başlı başına harikaydı. Ancak bu başlamadan önce, insanların cihazlarına bir emoji yerleştirmenin ne kadar süreceğini bilmiyordum ama bunu denemenin bir zararı olmayacağını düşündüm.

Jeremy Burge ile bir araya geldim ve Jeremy Burge, Emojipedia adlı bir siteyi yöneten Avustralyalı bir adam. Böylece birlikte çalıştık. Bu makaleyi yazdık, klavye karakterleri konusunda otorite olan ve hangi karakterlerin olması gerektiğine bir araya gelip karar verecekleri Unicode'a sunduk. Emojiler Japonya'da olaydı ve tuşlara basarak erişebileceğiniz karakter setleriydi, şimdi onlar için gerçekten çok kolay, emoji klavye. Ama ara sıra eklenirler, ama biz gibiydik, tamam, bunların var olmasını istiyoruz. Esasen bu makaleyi yazdık ve nedenlerini, gerekçesini ve nasıl yapılabileceğini ortaya koyduk. yararlanacağını düşünüyoruz. Ve bu gelip geçici bir şey değil. Bu tarihi bir şey ve bilirsiniz, insanlar bana 'Tardis emojisini nasıl elde ettiniz? 'Yapamazsın, bu geçici bir şey' dedim ve onayladılar. Sadece geçici bir şeye sahip olamazsın. Yapabilirsin.. Twitter, hashtag'ler gibi bu tür şeyleri yapmanın başka yöntemleri de vardı, ama... Anladık. Ve bu en heyecan verici şey.

Bunda bir tuhaflık var çünkü gerçekten yaptığım şeyle bağlantılı. Ve bu fikir hakkında düşünmek benim için o kadar garip ki, bir makale yazmamızın ve bu dijital efemeraların her yerde herkes için var olmasının ve sürekli kullanılmasının sebepleri bunlar. Bu sadece… Kısacası, bu.

KEDİ ANDERSON Demek istediğim, bu harika bir şey. Son sorumuz. Ve bu, podcast'teki herkese soracağımız bir soru. Twitter hesabınızda takip ettiğiniz herkesi silip tek bir hesap bırakmanız gerekse. Kim olurdu ve neden

OWEN WILLIAMS Kedi, sen olurdun. sadece sen. Hiç kimse.

Çok yalancısın!

KEDİ ANDERSON Ben. Zar zor tweet atıyorsun. Lanet olsun. Hayır. Hugh Edwards, Hugh Edwards Uh, BBC haber spikeri. Hugh ve benim şu... Tuhaf türden profesyonel, kişisel çalışma ilişkimiz var ya da ona DM'den şeyler gönderiyorum. Ona Galler bayrağının önünde dururken çekilmiş bu fotoğrafını gönderdim ve bilinmeyen bir nedenle, bu görüntü BBC'de ağacın çok yukarısında çekildi ve BBC ondan fotoğrafı indirmesini istedi ve Hugh, Hugh olarak ve oldukça zekice, Twitter'daki herkese söyledi. , onu kaldırması istendi ve hangi kısımdan, Galce Twitter'dan kaldırmasının istendiğine dair haber manşetlerine girdi ve bunlardan birçoğu var, Galce Twitter, bir bakıma, gemiye atladı ve değişti tüm Twitter kullanıcı adlarını “I'mHughEdwards” olarak değiştirdiler ya da tweet'lerini “I'm Hugh Edwards” olarak değiştirdiler ve adını “I'm Spartacus” gibi koydular. Ve sağa gittim, bununla biraz eğleneceğim. Bu yüzden adımı Hugh Edwards olarak değiştirdim, Hugh Edwards'daki avatarımı değiştirdim, sonra Hugh Edwards olarak tweet attım ve onun Hugh Edwards olarak inanılmaz aptalca şeyler yaptığı tüm bu resimleri koydum.

Onun bir motosiklette 'Ben Hugh Edwards', bir Panigale Ducati'de, 'Ben Hugh Edwards!' Çeneler.. Çelik Çeneler. 'Ben Hugh Edwards.' Kahretsin, uh, 'Silahlar dışarı çıktı' tüm bu şeyler. Ve çok komikti. Sonuç olarak adamla tanışırsak, yanan bir ev gibi üstüne düşeriz ve bu arada şimdi birlikte bir şov yapmak istiyoruz, ama bu çok komik. Ve onunla sohbet sırasında, ondan habersizce telefonunu elinden aldım. Bir saatte 10.000 beğeni alabileceğimi düşünmediği için telefonundan 'Hugh Edwards' sözlerini tweetledim. Ve yaklaşık 20 dakikada 10.000 beğeni aldım ama Hugh Edwards, 1 Ekim st , geçen yıl Hugh Edwards'ın telefonundan tweet attım ve çıldırdım. Sonuç olarak. Her yıl 1 Ekim'in Galler'de ve her yerde ulusal olarak Hugh Edwards günü olduğuna inanıyorum, ancak editörü onu aradı On'dan Haberler “Sen… ne yapıyorsun? Twitter'da kendinizi Google'da aradığınızı biliyor musunuz?!' Sadece çılgıncaydı. Ben sadece çok evettim, muhtemelen Hugh, ya da sen… ya da karım.

KEDİ ANDERSON Owen, bugün bana katıldığınız için çok teşekkür ederim. Gerçekten onu takdir ederim.

OWEN WILLIAMS Rica ederim.

KEDİ ANDERSON Benimle, Cat Anderson'la, pek çok sosyal yaratık dinliyorsunuz. Siml'den Owen Williams'a bugün bana katıldığı için ve bu podcast'i mümkün kıldığı için Sprout Social'a teşekkürler.

Social Creatures'ın yeni bir bölümünü izleyebileceğiniz en sevdiğiniz podcast platformuna abone olarak serinin geri kalanını yakaladığınızdan emin olun. İki haftada bir, sosyal medya hesabımız @SproutSocial üzerinden iletişime geçerek veya sosyal medyadaki ikilemlerinizi soundadvice@sproutsocial.com adresine e-posta göndererek bizim acımız ve Stacy'ye göndererek bugünkü bölümle ilgili sohbete devam edebilirsiniz.

Dinlediğiniz için teşekkürler. Ve ikide görüşürüz haftalar.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: