Melek Numaranızı Öğrenin
Daha Değerli Reklamlar için Tam Pinterest Reklamcılık Kılavuzu
Özetle Pinterest, kullanıcıların panolar oluşturdukları ve ilgi çekici öğeleri oluşturdukları panolara Pin olarak kaydettikleri bir platformdur. 2010'daki lansmanından bu yana, aylık 100 milyonun üzerinde aktif kullanıcıya ulaştı.
Pinterest kullanıcıları diğer sosyal medya platformlarından farklıdır. Kullanıcılarının çoğunluğu kadın ve bu kullanıcıların çoğu, Yıllık 50.000 $ . Şimdi, ürününüzü satmak için Pinterest'e geçmeden önce, birkaç istatistik daha not etmelisiniz:
• Pinterest kullanıcılarının% 80'i KADIN
• KADIN Pinterest Pinlerinin% 92'sini sabitle
• Kullanıcıların% 96'sı aracı oldukları bir şeyi araştırmak için kullanıyor satın almak üzere
• Yarısından fazlası Pinterest kullananların% 100'ü bir iğnede gördükten sonra bir ürün satın aldı
Bu platformun belirli bir demografisi, dünyanın en zenginlerinden biridir. Kadınların yaklaşık küresel harcamaları olacak 2018'de 18 trilyon dolar . İşletmelerin neden bu platformda aktif olması gerektiği açıktır - insanlar ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kelimenin tam anlamıyla doğrudan uygulamadan satın alabilir.
Bir Pinterest Reklamı oluşturmaya başlamadan önce, Pinterest ile ilgili bazı temel bilgileri gözden geçirelim.
Toplu iğne : Pinterest'e göre Pinler, panolarda topladığınız görsel yer imleridir. Pinterest'te bulduğunuz Pinleri kaydedebilir veya favori web sitelerinizden yenilerini ekleyebilirsiniz.
Yazı tahtası : Panolar, kullanıcıların Pinlerini topladıkları yerdir. Kullanıcılar ilgi alanlarına göre Pinleri tutabilir, planlar yapmak için (tatil için olduğu gibi) Pinler kullanabilir, hedefler belirleyebilir veya notlar alabilir (yemek tarifleri vb.).
İşletme panonuzun takipçilerinize yardımcı olması için pek çok fırsat var. Belki blog içeriğinizin parçalarını kaliteli resimlerle paylaşır ve konularına göre düzenlersiniz (pazarlama veya satış vb.). Ya da belki bir mutfak malzemeleri şirketi yemek türüne göre düzenlenmiş tarifler sunabilir.
Tanıtılan Pin : Tanıtılan Pin, Pinterest’in bir reklam sürümüdür. Kullanıcıları yaş veya cinsiyet, bulundukları yer veya cihaz gibi demografik özelliklere göre hedefleyebilirsiniz. Normal bir tıklama başı maliyet (TBM) reklamı gibi ücretlendirilirsiniz.
Artık temel bilgileri ele aldığımıza göre, nasıl bir işletme hesabı oluşturabileceğinize bir göz atalım ve Pinterest'in işletmeniz için yapabileceği her şeyden yararlanmaya başlayalım.
Pinterest Reklam Reklam Türleri
Pinterest'te reklam vermenin birkaç yolu vardır. Bu bölümde her birini ele alacağız ve ardından size ilk reklamınızı nasıl oluşturacağınız konusunda adım adım bilgi vereceğiz.
Tanıtılan Pinler
Tanıtılan Pin, normal bir pin gibidir, ancak daha fazla kişi tarafından tanıtılması ve görülmesi için ödeme yapabilirsiniz.
Bir Tanıtılan Pin ile normal bir iğne arasındaki en göze çarpan fark, Tanıtılan Pinlerin alt kısımda 'Yükseltildi' ifadesidir:
Tanıtılan Pinlerin en büyük faydalarından biri, birisi bunu panolarında paylaştığında 'Yükseltildi' işaretinin kaybolmasıdır.
Tanıtılan Pininiz, başka biri onu panolarında paylaştığında aslında organik bir Pin haline gelir. Ayrıca, paylaşan kişinin panosunda yayınlandıktan sonra gönderinizin aldığı ekstra görüntülemelerin size hiçbir maliyeti olmayacaktır.
Tanıtılan Video Pinleri
9999 manevi anlamı
Tanıtılan Video Pinleri, görüntü yerine bir video içeren basit Pinlerdir. Bir kullanıcının feed'inden görüntülendiklerinde otomatik olarak oynatılırlar.
Tek dokunuşla pimler
Kullanıcılar normal Pinlere tıkladıklarında, kendilerine daha fazla ayrıntı içeren bir 'yakın plan' resmi gösterilir.
Ancak Tek Dokunuşlu Pinler ile, kullanıcılar tanıtımınızı tıkladıklarında, sizin oluşturduğunuz bir web sitesine veya açılış sayfasına yönlendirilirler. Bu, web trafiğini artırmanın veya kullanıcıları ürünleriniz için sayfaları satın almaya yönlendirmenin harika bir yoludur.
Tek dokunuşlu pimlerle markalaşmaya gerçekten dikkat etmelisiniz.Raptiye ile açılış sayfanız arasında her şeyi tek tip ve sorunsuz tutmak, dönüşümlerinizi artıracaktır. Tutarlı bir marka bilinci oluşturmanın birkaç yolu:
• Reklamınızda, açılış sayfasında veya ürün sayfasında kullandığınız dili kullanın
• Benzer stile sahip resimler kullanın - web sitenizde ürününüzün daha fazla resmini öne çıkarabilirsiniz, ancak benzer bir his verdiklerinden emin olun: aydınlatma, renklendirme, filtreler vb.
Amacınız, reklamınızın ve web sayfanızın aynı şirket ve marka gibi kusursuz görünmesini sağlamaktır, böylece potansiyel müşterilerinizaynı markayı görüntülediklerine güveneceklerürün sayfanızdayken.
Tanıtılan Uygulama Pinleri
Tanıtılan Uygulama Pinleri, bir uygulamayı indirmek üzere reklam trafiğini artırmak isteyen geliştiriciler veya uygulama şirketleri için mükemmeldir. Kullanıcıları bir web sitesine yönlendirmek yerine, Tanıtılan Uygulama Pinleri, uygulamanızı Apple veya Android mağazasından indirilmek üzere açar.
Sinematik Pimler
Sinematik Pinler, resimleri hareket ettirdikleri için Video Pinlerine benzer. Ancak, Sinematik Pinler yalnızca kullanıcılar akışlarında ilerlediklerinde hareket ederler - kullanıcılar kaydırmayı bıraktığında hareket etmeyi bırakırlar.
Zengin Pimler
Tıpkı Facebook, Instagram veya Snapchat gibi, Pinterest de Pixel'i takip eden bir web sitesi sunuyor. Bu kod pasajı, Pinterest Reklamları kitlenize ince ayar yapmanıza ve takipçilerinizin demografik özelliklerini biraz daha iyi belirlemenize olanak tanır.
Çalışma şekli, bir geliştiricinin bu kodu web sitenizdeki uygun yere ekleyebilmesidir. Sitenizin koduna veya meta verilerine erişmekte kendinizi rahat hissediyorsanız bunu yapabilirsiniz.
Snippet, sitenizin arka ucunda olduğunda, web sitenizin ziyaretçi davranışıyla ilgili verileri toplayacaktır. Ayrıca, Pinterest Reklamlarınızı web sitenizi görüntülemiş olan kişilere de gösterebileceksiniz.
Zengin Pin Türleri
Pinterest, zaman zaman sunulan Zengin Pin türlerini değiştirir ve nasıl yapılacağını adım adım bulabilirsiniz. her türü buraya yükleyin . Bu Pin türlerinin her birinin amacı, kullanıcıları tıklayarak ürün sayfanıza, web sitenize, blogunuza veya ziyaret etmelerini ve işlem yapmalarını istediğiniz herhangi bir sayfaya yönlendirmektir.
Zengin pinler, tıpkı bir reklam gibi tanıtılabilir veya organik zengin pinler yayınlayabilirsiniz. Her iki durumda da, takipçilerinize ürününüz veya hizmetiniz hakkında doğrudan Pin üzerinden daha fazla bilgi sağladıkları için son derece kullanışlıdırlar.
Ürün Pimleri : Bu Pinler, bir ürünü öne çıkarmak için mükemmeldir çünkü kullanıcıya fiyat ve nereden satın alınacağı dahil olmak üzere ilgili satın alma bilgilerini doğrudan Pin üzerinde verir. Bu Pinler, trafiği ürün satın alma sayfalarınıza yönlendirmek için harikadır.
Makale Pinleri : Bu Pinler, paylaştığınız bir blog yazısı veya hikaye hakkındaki tanıtımları gösterir. Bunlar, blogunuza veya yayınınıza trafik yönlendirmek için harikadır. Bir Makale Pini oluştururken, aşağıdaki Forbes reklamında olduğu gibi ilgi çekici tanıtım yazısı yazdığınızdan emin olun. Bir tanıtım yazısı, kullanıcıları makalenin tamamını okumak için tıklamaya teşvik eden hızlı bir cümle olmalıdır.
Uygulama Yükleme Pinleri : Bu Pinler, kullanıcıların uygulamanızı doğrudan App Store veya Play Store'dan indirmelerine olanak tanır. Bu, yeni bir mobil oyun veya uygulama satan herkes için faydalıdır. Bu Zengin Pin, bir Uygulama Yükleme reklamına benzer; kullanıcılarınızın doğrudan Pin üzerinden biraz daha fazla bilgi alması ve ayrıca bu tür Zengin Pin'i organik olarak çalıştırmayı tercih edebilirsiniz.
Tarif Pimleri : Bu tür bir Zengin Pin, malzemeleri ve pişirme süresini gösterir - böylece insanlar doğrudan gönderinizden takip edebilir.
Zengin Pinler Gönderme
Kodu sitenize yerleştirdikten sonra, Zengin Pinler göndermeye hazırsınız demektir. Her bir belirli Zengin Pin türü için uygun parçacığı yüklemeniz gerektiğini unutmayın (tarifler, uygulama yüklemeleri gibi belirli bir parçacığa sahiptir).
Zengin Pinlerinizi göndermenize yardımcı olması için büyük olasılıkla web geliştiricinizin yardımına ihtiyacınız olacak. Süreç oldukça teknik. Bulacaksın kurulum detayları geliştiriciler için burada.
Bu tür bir Pin biraz teknik uzmanlık gerektirse de, onlardan yararlanmalısınız.
Şirket içi bir geliştiriciniz yoksa ve bütçeniz varsa, deneyin Upwork bir WordPress geliştiricisi veya Shopify geliştiricisi bulmak için - orada tonlarca var ve tek seferlik bir proje, tam zamanlı bir geliştiriciden çok daha uygun fiyatlı.
Pinterest'te Nasıl Reklam Verilir
Artık hangi tür Pinterest reklam biçimlerinin mevcut olduğunu bildiğinize göre, işletmenizi Pinterest reklamlarını kullanmaya başlayalım.
Bir reklam oluşturmak için önce şunu yapmanız gerekir: bir işletme hesabı için kaydolun .
Bu adım önemlidir, çünkü reklamlar oluşturmak ve kritik analitik verilere erişmek için bir iş hesabına ihtiyacınız vardır.
İlk reklamınızı oluşturmaya başlamadan önce, reklamların önceden oluşturduğunuz Pinlere dayandığını unutmamak önemlidir. Bu nedenle, önce reklam olarak tanıtmak istediğiniz Pini oluşturmanız gerekir.
Sonra, şu adrese gitmelisiniz: işletme reklamları ana sayfası .
Oradan, sol üstte Reklamlar sekmesi> Reklam oluştur'u tıklayacaksınız.
Ardından, reklam kontrol panelini göreceksiniz. Buradan, yayınlamak istediğiniz reklam türünü seçeceksiniz.
Gördüğünüz gibi, Pinterest Reklamları için iki kategori vardır: Bilinirlik oluşturun ve Üzerinde düşünmeyi artırın.
Farkındalık Oluşturma
1133 anlamı
Farkındalık oluşturmak, hedefinizin, kullanıcıların markanızla etkileşime girmesi, şirketinize aşina olması ve ürününüzü satın almak veya web sitenizi ziyaret etmek gibi bir eylemde bulunmaması anlamına gelir. Markanız veya şirketiniz için farkındalık oluşturmak istiyorsanız, iki reklam seçeneğiniz vardır:
Marka bilinirliği : Bunlar, ürün ve hizmetleri sergilemek için harikadır. Veya işinizle ilgili yeni bir şey sergilemek. Kullanıcılarınızın aşina olmasını istediğiniz her şey.
Video görüntülemeleri : Bu reklam türü, paylaşılan video Pininizin olabildiğince çok sayıda görüntülenmesini sağlamak içindir. Yine amaç, kullanıcıları markanızla tanıştırmaktır.
Dikkat Çekme
Diğer türdeki Pinterest Reklam kategorisi de değerlendirmedir - bu, kullanıcılarınızın reklamınızı görmesini ve ardından bir işlem yapmasını istediğiniz anlamına gelir. Eylemler, web sitenize veya ürün sayfalarınıza tıklamayı içerebilir.
Trafik : Hedefiniz belirli bir web sitesine, açılış sayfasına, blog gönderisine veya ürün sayfasına trafik çekmekse, bu reklam türü kullanmak isteyeceğiniz türdür.
Uygulama yükleme : Mobil oyununuzu veya uygulamanızı satmaya çalışıyorsanız, bu reklam türünü, kullanıcıların tıklayarak Uygulama veya Play mağazasına gitmesine olanak tanıdığı için seçersiniz.
Ardından, kampanya adını doldurmak ve bir bütçe belirlemek için aşağı kaydırın.
Ardından, istediğiniz yerleşimi seçmeniz gerekecek.
Araştır : Kullanıcılar göz atarken reklamınızı görecek
Arama : Kullanıcılar, belirlediğiniz anahtar kelimelere göre reklamınızı görecek ve arama yapacaktır
Herşey : Kullanıcılar hem göz atma hem de arama yoluyla reklamınızı görecek
Ardından, bir dokunuş açmalısınız. Bu, kullanıcıların web sitenize veya uygulama indirme sayfanıza gelmek için yalnızca bir Pin'e dokunmaları gerektiği anlamına gelir. Bu olmadan, kullanıcılar Pininize bir kez dokunduklarında, daha fazla bilgi görüntüleyen ancak onları otomatik olarak sitenize yönlendirmeyen bir 'yakın plan' sürümü görürler.
Tek dokunuş tıklama trafiğini artırır yaklaşık% 300 oranında .
Sağ alttaki devam et'i tıklayın.
Ardından, bir reklam grubu adı, programı ve bütçe girmeniz istenecektir. Grup adı, tek bir şemsiye altında çok sayıda reklam oluşturabileceğiniz bir şemsiye adıdır.
Örnek: Kadın ayakkabı kampanyalarınız için bir grup adına sahip olmak isteyebilirsiniz - grubunuza 'Kadın Ayakkabıları' adını verin. Bu grup içinde, farklı ürünler için farklı reklamlarınız olabilir: Bu Stil Ayakkabı, O Stil Ayakkabı, vb. (Bunlar, reklam oluşturma sürecinin başında belirlediğiniz tek tek reklam adlarıdır).
Şimdi bir kitle seçme zamanı. Kitle, reklamlarınızın gösterildiği kişiler anlamına gelir.
Müşteri kişiliklerine dayalı olarak nasıl harika kitleler oluşturacağımız hakkında çok konuştuk. buradan daha fazlasını öğrenin . Reklam kitlenizin çok küçük olmadan oldukça spesifik ve ince ayarlı olmasını istiyorsunuz.
Hedef kitlenizi daraltmaya başlamak için ekranın ortasındaki dev + simgesine tıklayın:
Daha sonra aşağıdaki seçeneklerin görüntülendiğini göreceksiniz:
• Sitenizin ziyaretçileri : Bunun için katıştırılmış Pinterest Etiketi koduna ihtiyacınız olacak
• Yüklediğiniz müşterilerin listesi : E-posta adresleriyle bir .CSV yükleyebilirsiniz ve Pinterest bu kişilere reklam görüntüleyebilir
• Önceki Pinlerinizle etkileşim kuran bir etkileşim kitlesi : Pinlerinizi daha önce tıklayan kişiler, büyük olasılıkla sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgileneceklerinden iyi bir seçimdir.
• Halihazırda sahip olduğunuza benzer şekilde davranan gerçek bir kitle : Başarılı sonuçları olan bir veya iki hedef kitleniz olduğunda bunu gelecekte kullanabilirsiniz.
Reklam türünüzü seçtikten sonra, kitlenizi adlandırmanız ve açıklamanız istenir. Ad, kadın koşu ayakkabıları gibi reklamını yaptığınız ürüne özel olabilir veya 20-34 yaş arası kadınlar gibi bir demografik olabilir.
Kitlenizi oluşturmak için yukarıda listelenen Pinterest Etiketi seçeneklerini veya etkileşim metriklerini kullanmak istemiyorsanız, ilgi alanlarına ve demografiye dayalı bir kitle oluşturabilirsiniz.
Pinterest size geniş bir ilgi alanı listesinden seçim yapma seçeneği sunacak; sadece uygulamak istediklerinizi işaretleyin.
Oradan, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri girmeniz istenecektir. Örneğin, o terimi arayan kullanıcıları hedeflemek istiyorsak 'kadın koşu ayakkabıları' girebiliriz.
Reklamınıza mümkün olduğunca çok sayıda alakalı terim eklemelisiniz - ne kadar çok anahtar kelime eklerseniz - arama yapanların reklamınıza ulaşma olasılığı o kadar yüksek olur.
Son olarak, demografik bilgileri ve minimum bir TBM teklifi (bir tıklama için ne kadar ödemek istediğiniz) seçeceksiniz.
Ardından, reklamını yapmak istediğiniz Pini seçmeniz istenecektir.
Son olarak, ürününüzün hedef URL'sini girecek ve kampanyanızı başlatmak için 'Pini Tanıt' ı tıklayacaksınız.
Pinterest'in reklamınızı onaylaması yaklaşık 24 saat sürecektir. Ayrıca, kampanyanız için belirlediğiniz bütçelere göre hesabınızdan ücret alabilmeleri için onlara fatura ayrıntılarınızı da vereceksiniz.
Sonuçları Ölçme ve Reklamlarınızı İyileştirme
Ölçemediklerinizi iyileştiremezsiniz. Pinterest Reklam dolarlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, paranızı en iyi çalışan reklamlara yatırmanız gerekir. Dönüşümlerinizi ve reklam performansınızı artıracak birkaç şeyi gözden geçirelim.
Görsellerinizi Optimize Edin
Görseller Pinterest'in kalbidir. İyi görüntüler olmadan performanstan memnun kalmazsınız.
• Fotoğraflarınızın profesyonel ve orijinal olduğundan emin olun. Stok fotoğraf kullanmayın. Pek fotoğrafçı değilseniz, ürünlerinizin fotoğraflarını çekmenize yardımcı olabilecek birini işe alın.
• Ürününüzü kullanan kişileri sergileyen fotoğraflar kullanın. Biraz çalışmalar insanların kullanımda olan bir ürünü gösteren resimlere tıklamayı tercih ettiklerini gösterin.
• Resimlerinizin doğru boyutta olduğundan emin olun: 600 x 900 piksel.
• Bir kullanıcı anahtar kelimenizi aradığında Pininizin görünmesi için resim açıklamanızda anahtar kelimeler kullanın.
İşe Yarayanlara Harcama
Markanız için en iyi olanı bulmak için Pinterest'in analizlerini kullanabilirsiniz.
• Sol üstte Reklamlar'ı ve ardından Kampanyalar'ı tıklayarak reklam analizi gösterge tablonuzu ziyaret edin.
• Hangi reklamların en iyi performans gösterdiğini veya hangilerinin iyi performans göstermediğini hızlıca görmek için kontrol panelini kullanın. Harcamanızı işe yarayan şeylere odaklayın.
En İyi Performans Gösteren Organik Gönderileri Kullanın
En iyi organik gönderilerinizden Pinterest Reklamları olarak da yararlanabilirsiniz.
• Hangi Pinlerin en fazla etkileşime sahip olduğunu görmek için kontrol panelinize bakın. Analizlerinizi görüntülemek için sol üst köşedeki Analytics> Genel Bakış'ı tıklayın.
• Hangi Pinlerin en çok paylaşıma ve etkileşime sahip olduğuna dikkat edin. Herhangi biri harika performans gösterenler olarak göze çarpıyorsa, kullanıcılarınızın onunla etkileşime girme olasılığının daha yüksek olduğunu bildiğiniz için söz konusu Pin etrafında bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.
Kitlenizi Hassaslaştırın
Pinterest ve Pinterest reklamlarına yeni başlıyorsanız, Pinterest Etiketini web sitenize yerleştirmek ve ayrıca Zengin Pinlerden yararlanmak isteyeceksiniz. Bunu yapmak size kullanıcılarınız hakkında zengin bilgi sağlayacaktır. Bu ekstra bilgi ile reklamlarınızı iyileştirebileceksiniz.
Aşağıda, sitenize yerleştirilmiş Pinterest kod parçacıklarıyla reklamlarınızı iyileştirmenin birkaç yolu verilmiştir:
101 aşk anlamı
• Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıları yeniden hedeflemek için Pinterest Etiketini kullanın.
• Zengin Pinleriniz için, web sitenizdeki ürün satın alma sayfalarını görüntüleyen kişilere dayalı olarak benzer bir kitle oluşturun.
• Geçmişte Pinlerinizle etkileşimde bulunan kişileri ürün sayfanıza veya web sitenize yönlendirin.
Sonuç olarak
Pinterest'te aktif olmanın pek çok faydası var. Kullanıcılar ürünlerinizi doğrudan uygulama içinden satın alabilir. Ürünlerinizi inanılmaz derecede ilgi çekici yollarla dünyanın en çok aranan demografik özelliklerinden biri olan Y kuşağı kadınlarına tanıtabilirsiniz.
Bir geliştiricinin yardımıyla Pinterest Etiketi ve Zengin Pinlerden yararlanacağınızdan emin olmalısınız, çünkü bu, dönüşümleri önemli ölçüde artırabilir.
Pinterest'te reklam vermek için en iyi ipuçlarınız nelerdir?
Arkadaşlarınla Paylaş:
