Melek Numaranızı Öğrenin
Sosyal medya algoritmaları hakkında bilmeniz gereken her şey
Ah, sosyal medya algoritmaları.
Bazı pazarlamacılar için, çözülmeyi bekleyen küçük veri bulmacaları gibidirler.
Ancak, sosyal medyayla uğraşmaya çalışan çoğu işletme gibiyseniz, onlar da bir tür öcüdür. İçeriğinizi saklayan büyük 'bilinmeyen'.
Algoritmalar, ortalama bir sosyal müşteri için yararlı ve çoğunlukla zararsız görünebilir, içeriğin incelenmesine ve rastgele gönderiler yerine yalnızca 'alakalı' içeriğin sunulmasına yardımcı olabilir.
Ancak, algoritmaların ne olduğunu veya nasıl çalıştıklarını tam olarak anlamayan pazarlamacılar kendilerini sürekli bir mücadeleyle karşı karşıya bulacaklar.
Güzel haberler? Sosyal algoritmalar düşündüğünüz kadar gizemli ya da kinci değildir.
Bu kılavuzda, sosyal medya algoritmaları hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve daha fazla kişinin beslemesinde görünmek için bunların üzerine nasıl yükseleceğinizi açıklayacağız.
Zaten sosyal medya algoritmaları nelerdir?
Bir mutfak masası sosyal medya algoritması tanımıyla başlayalım.
Sosyal medya algoritmaları, bir kullanıcının özet akışındaki gönderileri, yayınlama zamanı yerine alaka düzeyine göre sıralamanın bir yoludur.
Sosyal ağlar, bir kullanıcının gerçekte görmek isteyebilme olasılığına göre, bir kullanıcının özet akışlarında hangi içeriği önce göreceğine öncelik verir.
Algoritmalara geçmeden önce, çoğu sosyal medya beslemesi, yayınları ters kronolojik sırayla gösteriyordu. Kısacası, bir kullanıcının takip ettiği hesaplardaki en yeni gönderiler ilk önce ortaya çıktı. Bu, yayınınızı kronolojik sıraya ayarlamak için Twitter'da hala bir seçenektir…
… Ve aynı şey Facebook'ta da geçerli.
Varsayılan olarak, sosyal medya algoritmaları, davranışınıza bağlı olarak size hangi içeriğin sunulacağını belirleme dizginlerini alır.
Örneğin, Facebook veya Twitter, en yakın arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen gönderileri, en sık etkileşim kurduğunuz hesaplar olduğu için yayınınıza önden ve ortasına yerleştirebilir.
YouTube'da izlemeniz için önerilen videolar olma ihtimali yüksek değil mi? Bu yine bireysel davranışınıza, geçmişte izlediklerinizi ve sizin gibi kullanıcıların neler izlediğini araştırmaya dayanır. Kategoriler, # etiketler ve anahtar kelimeler gibi öğeler de herhangi bir ağda önerilen içeriği hesaba katar.
Sosyal medya algoritmaları neden bu kadar tartışmalı?
Bu muhtemelen şimdiye kadar basit görünüyor. O halde algoritmalarla ilgili önemli olan nedir?
Algoritmaların bu kadar tartışmalı olmasının nedenlerinden çoğu, ulaşmak .
Spoiler uyarısı: algoritmalar mutlaka mükemmel değildir. Uzun bir atışla değil.
T'ye göre optimize edilmiş olmasına rağmen Facebook'ta içeriği rastgele 'gizleyen' görünen pek çok algoritma örneği vardır. Kapak tarafında, bir YouTube'da iyi belgelenmiş fenomen rastgele görünen izleyicilere önerildikten sonra hiçbir yerden milyonlarca görüntülemeye yükselen videolar.
Oh, ve algoritmalar sürekli gelişiyor, karışıklıkları gidermeye ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaya çalışıyor. Sonuç olarak, pazarlamacıların sürekli olarak bunlara uyum sağlaması gerekir. Bu, sürekli olarak içerikle deneme yapmak ve pazarlama stratejilerini değiştirmek anlamına gelir.
Sosyal medya algoritmaları neden var?
Var sizin sosyal alanda dolaşan içerik. Dakikada binlerce gönderi, fotoğraf ve video yayınlanıyor.
Sosyal medya algoritmaları olmadan, tüm bu içeriği hesap bazında incelemek imkansız olurdu. Özellikle bir ağdaki yüzlerce veya binlerce hesabı takip eden kullanıcılar için, algoritmalar, sen alakasız veya düşük kaliteli olduğu düşünülen içeriği istemek ve ayıklamak.
Teorik olarak, yani.
Markaları sosyal reklamlara prim ödemeye iten sosyal medya algoritmalarının var olduğu inancı da var. İnanç şu ki, markalar hedef kitlelerine organik olarak ulaşamazlarsa bunun yerine reklamlara yönelecekler. Açıkçası, bu sosyal ağlar için daha fazla para anlamına geliyor.
Bu bakış açısı alaycı ve hatta paranoyak görünebilir, ancak sosyal pazarlamacılar, sosyal medya algoritmalarının ücretli ve organik içeriğe öncelik verme şeklindeki değişikliklerin büyük bir etkiye sahip olabileceğini biliyor.
Sosyal medya algoritmalarının neden var olduğuna bakılmaksızın, hiçbir yere gitmedikleri gerçeği kalır. Markalar için bu, algoritmaların ne 'istediğini' ve benzer şekilde içeriğin düşük kaliteli veya hedef kitleleri için alakasız olarak görülmesine neden olabilecek şeyleri öğrenmek anlamına gelir.
Sosyal medya algoritmaları nasıl çalışır?
Algoritmalar karmaşık olduğu kadar basittir.
Elbette, bir algoritmanın işlevi, kullanıcılara alakalı içeriği sunmaktır.
Ancak temelde, algoritmalar makine öğrenimi ve veri bilimini içerir. Ortalama bir pazarlamacının muhtemelen asla gerçekten anlayamayacağı ölçütlere göre verileri ayrıştırma ve yayınları sıralama becerisine sahiptirler.
Bununla birlikte, algoritmalar devasa soru işaretleri değildir.
Bazen ağlar, içeriğin sıralanmasına ve platformlarında yüksek kaliteli olarak görülmesine yardımcı olacak şeyler konusunda şeffaftır.
Sonuncuyu al Facebook algoritması örneğin değişiklikler. Facebook, algoritmalarının zarafetini korumak isteyen hesaplar için bazı temel kuralları açıkça ortaya koydu: işlemlere göre anlamlı konuşmalara öncelik verin, durdurun nişan canavarı ve daha fazla yerel video içeriği yayınlayın.
Bu yılın başlarında Instagram, kullanıcılar kronolojik bir sıralama özelliği aramaya devam ederken algoritmalarıyla ilgili bazı noktaları netleştirdi.
Yayın sıralamasında yakın zamanda herhangi bir değişiklik yapmadık ve takip ettiğiniz kişilerin gönderilerini asla gizlemiyoruz - kaydırmaya devam ederseniz, hepsini göreceksiniz. Yine, feed'iniz size göre kişiselleştirilir ve Instagram'ı nasıl kullandığınıza bağlı olarak zaman içinde gelişir.
- Instagram (@instagram) 22 Ocak 2019
Ağlar, geleneksel olarak algoritmalarının özellikleri konusunda belirsizdir ve anlaşılır bir şekilde öyledir.
Bununla birlikte, deneyler ve deneme yanılma yoluyla, herhangi bir algoritmadaki değişiklikleri tespit edebiliriz. Örneğin, bazı pazarlamacılar Instagram algoritması sosyal satış ve işleme özel gönderiler konusunda fazla açık olan markaları kırmaya başlıyor.
Algoritmaların nasıl çalıştığını belirlemek, hem ilk elden deney yapmayı hem de ağların kendilerinin söylediklerini dinlemeyi gerektirir. Sıkıcı bir süreç olabilir, ancak gerekli bir süreç.
Sosyal medya algoritmalarının kodu nasıl çözülür (ve üstesinden gelinir)
Pazarlamacılar genellikle sosyal medya algoritmalarına engel olarak bakarlar.
Ancak algoritmalarla savaşmaya çalışmak yerine, algoritmaların görmek istediği türden gönderilerin nasıl oluşturulacağını anlamak daha akıllıca olacaktır.
Deneme yanılma ile mevcut sosyal medya algoritmaları hakkında bildiklerimiz arasında, pazarlamacıların gönderilerini optimize etmek için atabilecekleri eyleme geçirilebilir adımlar var. Önemli olan, bir algoritmanın istediği şey arasında bir denge bulmak ve hedef kitleniz için ilgi çekici içerik oluşturmaktır.
İki algoritma birbirinin aynısı olmasa da, işte tüm sosyal kanallarda çalışan bazı genel algoritmayı alt etme stratejileri.
Hedef kitlenizden sorular sorun ve yorumlarını teşvik edin
Yeni başlayanlar için, sosyal medya algoritmaları katılımı (düşünün: beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) bir tür kartopu etkisi olarak ele alır.
Yani, bir içerik parçası ne kadar çok etkileşim kurarsa, algoritma tarafından ödüllendirilme olasılığı o kadar artar.
Belki de katılımı teşvik etmenin en kolay yollarından biri, takipçilerinize sorular sormaktır. Bir tür harekete geçirme ifadesi olarak hizmet veren soru temelli gönderiler, etkileşimleri teşvik etmenin ve aynı zamanda kitlenizle bağlantı kurmanın kolay bir yoludur.
Kafeteryanın neresinde oturuyorsunuz? pic.twitter.com/h6ApjTmWvm
- Parlak (@glossier) 9 Ağustos 2019
Yazılarınızdaki diğer hesapları etiketleyin
Basitçe söylemek gerekirse, diğer hesapları etiketlemek, diğer kullanıcıların içeriğinizi kontrol etmeleri ve umarız içeriğinizi paylaşmaları için bir tür davet görevi görür. Başka bir işletme, marka veya müşteriden bahsediyorsanız, hesaplarını buna göre etiketlediğinizden emin olun.
#TeamSprout Tabii ki yapar @Twitter .
Yeni ekipman için teşekkürler, @Filmdenkare , @Hayalhanemersin @SonyaPenn ve @kafadergisi ! #FlockTogether pic.twitter.com/76UCHm0IJe
- HASHTAGS (@SproutSocial) 8 Ağustos 2019
Aynı mantık, takipçilerin bir soru veya yoruma yanıt olarak arkadaşları ve aileyi etiketlemeye davet edildiği bir arkadaşını etiketle gönderilerine de uygulanabilir. Bu tür gönderiler, nişan yemi olarak değerlendirilmemeleri için idareli kullanılmalıdır, ancak eşantiyonlar gibi büyük promosyonlar için özellikle yararlıdır.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinmelek numarası 555 aşk
Doğru hashtag'leri takip edin
Hashtag'ler esas olarak içeriğinizi aranabilir hale getirir ve bu nedenle bir kategoriye ekleyerek bir gönderinin erişimini genişletir. Sosyal algoritmalar söz konusu olduğunda, hashtag'ler, içerik parçanıza o etiketle ilgilenen kullanıcılara görünme olasılığını artırmak için bir kategori atar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Etiketler açısından neyin 'en uygun' olduğu konusunda pek çok tartışma var, ancak şu konularda kılavuzumuza göz atabilirsiniz: hashtag analizi daha fazla öğrenmek için. Genel bir kural olarak, içeriğinizi ve kampanyalarınızı kategorize etmek adına bir veya iki etiketi işaretlemek tüm ağlarda adil bir oyundur.
Katılımı teşvik etmek için gönderi zamanlamanızı optimize edin
Nişanlanmanın kartopu etkisi hakkında daha önce söylediklerimizi hatırlıyor musunuz?
Zamanlama, herhangi bir içerik parçasının ne kadar etkileşim alacağını belirlemede çok önemli bir faktördür. Örneğin, hedef kitlenizin aktif olma olasılığının en yüksek olduğu zamanda yayınlamak, gönderilerinizin görülme ve yanıtlanma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Araştırmamıza dayanarak, sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlar ağdan ağa değişir. Bununla birlikte, zamanlamanın katılım oranı üzerinde önemli bir etkisi olduğunu inkar etmek mümkün değildir.
Bu zamanlardan faydalandığınızdan emin olmak için, Sprout gibi bir üçüncü taraf sosyal planlama aracı sahip olunması gereken bir şeydir. Ek olarak, Sprout özellikleri ViralPost maksimum erişim ve katılımla sonuçlanacak yayın zamanlarına otomatik olarak odaklanın.
Yayınlama sıklığınızı öğrenin
Hangi ağda yayınlıyor olursanız olun, 'aktif' bir katılımcı olmaya çalışmalısınız.
Diğer bir deyişle, sosyal medya algoritmaları ara sıra değil, sık sık gönderi paylaşan hesapları ödüllendirme eğilimindedir.
Bu nedenle, her bir ilgili ağa düzenli olarak gönderi paylaşmanıza olanak tanıyan bir içerik takvimi bulmak önemlidir. Aynı şekilde, içerik oluşturma çabalarınızdan daha fazlasını elde etmek için içeriğinizi ağlar arasında (Facebook, Instagram ve Twitter) çapraz olarak yayınlayabilirsiniz.
Çoğu durumda, eserinizden daha fazlasını elde etmek için içeriğinizi çapraz olarak yayınlamak mantıklıdır. Örneğin, Vegemite'in bu gönderiyi Instagram'da nasıl aldığına bakın…
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
… Ve Facebook'ta eşitlendiği yerde 'iki katına çıkar' Daha nişan.
Gibi araçlar Sprout’un sosyal yayın paketi tüm sosyal ağlardaki içeriğinizi tek bir yerde planlamayı ve ince ayar yapmayı çok kolay hale getirin.
Tüm ağlarda daha fazla video içeriği yayınlayın
Büyüyen bir trend olarak, tüm ağların algoritmaları yerel video içeriğini ödüllendiriyor (düşünün: harici bir bağlantı değil, bu platformda yayınlanan video).
İster Vine tarzı bir döngü videosu ister işletmeniz için bir mini reklam olsun, her tür video adil bir oyundur. Facebook, markaların video üretme ihtiyacı konusunda açıktı. Twitter algoritması .
Yarın BİZİM doğum günüm, ama bu SİZİN partiniz! Bir puan #OriginalGlazed Satın alınan herhangi bir düzine ile sadece 1 $ 'a bir düzine, sadece 19 Temmuz Cuma! Katılımcı dükkanlarda, sarf malzemeleri tükenirken. Daha fazla bilgi için https://t.co/DZC7BFOmZs . #Krem peynir #OurBirthdayYourParty pic.twitter.com/2pDtSNVJQM
- Krispy Kreme (@krispykreme) 18 Temmuz 2019
Bağlantılarınızı nasıl sunduğunuza dikkat edin ve altyazılarınızı oluşturun
Çok nadiren bir bağlantıyı tanıtan gönderiler görürsünüz ve başka hiçbir şey çok fazla etkileşim puanı almaz.
Bunun bir nedeni var. Sosyal medya algoritmaları hesapların sadece bağlantıları bırakıp uzaklaştığını görmek istemezler: Bunu yapmak spam'dir.
Bunun yerine, bağlantılarınıza ve promosyonlarınıza bağlam sağlamak için ödeme yapar. Tamamen alışveriş yapmak yerine, altyazılarınızı biraz yorum ve hatta biraz mizahla renklendirin. Bu arada, bağlantınızın harekete geçirici mesajınız olmasına izin verin.
Bir yan not olarak, gönderilerinizi çok satış yapan olarak işaretleyebilecek işlem terimlerini ('ŞİMDİ SATIN AL' düşünün) azaltmaya çalışın. Ürünlerin veya satışların sosyal yollarla tanıtılmasında yanlış bir şey yoktur, ancak onları takipçilerinize nasıl paketlediğiniz, erişim açısından önemlidir.
Şüpheye düştüğünüzde farklı içerik türlerini deneyin
Birkaç istisna dışında, aynı tür içeriği defalarca yayınlamak, takipçilerinizin ilgisinin ve katılımının düşmesine neden olur.
Takipçilerin her an tetikte olmasını sağlamak ve herhangi bir algoritmanın iyi bir şekilde kalmasını sağlamak için farklı içerik türlerini deneyin.
Örneğin, aşağıdaki içerik türlerinin birbiriyle nasıl karşılaştırıldığına bakın:
- Görsel tabanlı gönderiler ve metin tabanlı gönderiler
- Uzun biçimli ve kısa biçimli videolar
- Bağlantılı içerik ve bağlantısız içerik
- Bir hashtag içeren gönderiler ile birden fazla hashtag içeren gönderiler
İlk elden deneme yapmak size neyin iyi performans gösterdiğine ve neyin yaramadığına dair en fazla bilgiyi verebilir.
Ve bu notta ...
Sosyal medya performansınızı analiz yoluyla ölçün
Analiz olmadan, çeşitli sosyal medya algoritmalarının içeriğinizi nasıl işlediğini bilmek imkansızdır.
Sprout gibi araçlar, en iyi performans gösteren gönderileriniz ve her sosyal ağ arasındaki net bağlantılar konusunda size ipucu verebilir. Etkileşimdeki eğilimleri ve ani artışları tespit ederek, katılım oranınıza göre neyi göndereceğinizi (veya göndermeyeceğinizi) kendiniz belirleyebilirsiniz. Ne kadar çok veri toplarsanız o kadar iyidir.
Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!
Sosyal medya algoritmalarının nasıl üstesinden gelineceğini biliyor musun?
Sevin ya da onlardan nefret edin, sosyal algoritmalar kalıcıdır.
Ancak algoritmaların ne olduğunu ve nasıl çalıştıklarını bilmek, sosyal varlığınızı uzun vadede büyütmek için çok önemlidir. Her ağın algoritmasının iyi bir şekilde kalmasını sağlamak için yapabileceğiniz her şey bir artıdır.
Bu ipuçları ve HASHTAGS gibi araçlarla, bunu yapmak zorlu bir savaş gibi hissetmek zorunda değil.
Yine de sizden haber almak istiyoruz. Sosyal medya algoritmaları hakkında ne düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!
Arkadaşlarınla Paylaş:
