Beğeniler, paylaşımlar ve takipler bize ne tür içeriklerin hedef kitlemize ulaştığı hakkında çok şey anlatır. Ancak bu katılımlar eksik bir tablo çiziyor.



Sadece 90-9-1 Kuralını düşünün. Bu kurala göre sosyal medya kullanıcılarının sadece %1'i içerik oluşturuyor, %9'u o özgün içeriği paylaşıyor, beğeniyor ve yorum yapıyor. %90 kullanıcıların basitçe gizlenmek , görünür bir katkı sağlamaz. Katılım, tüm resmin sadece küçük bir kısmıdır.



Yalnızca görebildiğiniz metriklere dayalı bir içerik stratejisi planı oluşturduğunuzda, bunu potansiyel hedef kitlenizin yalnızca küçük bir kısmı için tasarlamış olursunuz. Diğer herkes ne olacak? Popüler içerik oluşturmak ile etkili içerik oluşturmak arasında fark vardır. Stratejileri vokal azınlığın etrafında şekillendirmek sizi ancak bir yere kadar götürür.

Bu makalede, hangi metriklerin sessiz hayranlarınız hakkında size fikir vereceğini, tüm kitlenize hitap eden sosyal medya içeriğini nasıl oluşturacağınızı ve sosyal dinlemenin size gerçekten neyi önemsediğini nasıl söylediğini tartışacağız.

Bütünsel bir içerik stratejisi planı, sahne arkası metriklerini içerir

İçeriğinizle ilgilenmiyorlarsa, sessiz hayran kitlenizin neyle ilgilendiğini nasıl bilebilirsiniz? Daha az belirgin olan bu üç ölçümü planlama sürecinize dahil etmeyi düşünün.

her yerde 222 görmek
  • Yönlendirme trafiği. Bu, ziyaretçilerin nereden geldiğini, özellikle de doğrudan sayfanıza gitmek yerine sizi başka siteler aracılığıyla bulanları söyler. Yönlendirme trafiği önemlidir çünkü sosyal medya içeriğiniz sayesinde sessiz kitlenizin sitenizi ne kadar ziyaret ettiğini öğrenebilirsiniz. Ayrıca, insanların tıkladıkları bilgilerin otoritesine ve alaka düzeyine olan güvenini de gösterir. Bu, hangi içeriğin kullanıcılar için en alakalı olduğunu bilmenizi sağlar.
  • Tıklama oranı. TO olarak da bilinen bu, tıklamaların gösterimlere oranlı ölçümüdür. İnsanların sosyal medya gönderilerinizin belirli bağlantılarına, reklamlarına ve diğer öğelerine ne sıklıkta tıkladığını size söyler. Tıklama oranınız, sessiz etkileşimin harika bir göstergesidir ve hedef kitlenizi anlamlı bir eylemde bulunmaya motive eden içerik türlerinin altını çizer.
  • Dönüşüm oranları. Sosyal stratejinizin bir parçası satış ve gelir hedeflerini desteklemeyi içeriyorsa, bu, izlenmesi gereken kritik bir ölçümdür. TO'nuz ve yönlendirme trafiğiniz gibi verileri birleştirmek, dönüşüm oranınızı verir. Bu, ne tür sosyal medya gönderilerinin hedef kitlenizi satın almaya motive ettiğini söyler.

Bu sosyal medya metriklerinin üçü de hedef kitlenizin faaliyetlerine ve tutumlarına bir pencere sunar. İçeriğinize bağlı olarak insanların ne tür eylemler gerçekleştirdiğini vurgularlar. Ancak, repertuarınıza ekleyeceğiniz metrikler yalnızca bu metrikler olmamalıdır. Herkes için sosyal medya içeriği oluşturmak için şunları da bilmeniz gerekir. niye ya bu kararlar gerçekleşti ve bunların ardındaki duygular.

11 33 melek numarası

Kitlenizin gerçekten neyi umursadığını öğrenmek için dinleyin

Sosyal medya dinleme, tüketici tercihleri ​​ve belirli konulardaki tutumlar gibi markanız etrafında gerçekleşen konuşma hakkında daha ayrıntılı verileri ortaya çıkarır. Dinleme içgörüleriyle, yüksek sesle söylemeseler bile hedef kitlenizin istediğinin kalbine ulaşan sosyal içerik geliştirebilirsiniz.



Örneğin, Sprout'un Dinleme Aracı, işletmenizle alakalı konular için markanızın erişimini, gösterimlerini ve popüler anahtar kelimelerini ortaya çıkarır. Bu bilgi, en yüksek sayıda gösterimi çekme olasılığı en yüksek olan hashtag'leri ve anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olmak için sosyal gönderilerinizi uyarlamanıza yardımcı olabilir.

Sosyal dinleme, rakiplerinizin konuşmanın ne kadarına hakim olduğunu bile ortaya çıkarır ve markanızın sosyal içerik stratejisi planındaki boşlukları aydınlatır. Rakiplerinizin kitleleriyle etkileşim kurmak için kullandığı anahtar kelimeleri veya temaları arayın. Henüz yapmadıysanız, bu konuları bir sonraki sosyal yayınınıza eklemeyi düşünün.

Dinlemek, yüksek sesle söyleseler de, tüm kitlenizin gerçekten umursadığı şeyi ortaya çıkarır. Alakalı anahtar kelimelerle içerik oluşturmaya odaklanın, trend olan konuşmalara katılın ve etkileşim ve dönüşümün büyümesini izleyin. Bu bilgilere sahip olmak, yankı uyandıran ilgili sosyal medya içeriği bulma sürecini kolaylaştırır.



Herkese hitap eden bir sosyal içerik stratejisi planı hazırlamak

Artık hangi metrikleri izleyeceğinizi ve sessiz hayranlarınızın ne istediğini ortaya çıkarmak için dinleme verilerini nasıl kullanacağınızı biliyorsunuz. Tüm bu içgörüleri eyleme geçirmenin zamanı geldi.

1. Net bir hedefiniz olsun.

İster farkındalık yaratıyor, isterse eğitiyor veya dönüştürüyor olun, hangi tür içeriğin belirli hedeflerinizi desteklediğini ve hangi sosyal platformlarda en iyi şekilde kullanıldığını bilmek çok önemlidir.

Diyelim ki amacınız marka bilinirliğini artırmak. Dinleme bilgileri, hangi sektör hashtaglerinin en çok izlenimi aldığını ve hangi anahtar ifadelerin sessiz kitlenizin ilgisini çekmesinin muhtemel olduğunu ortaya çıkarır. Bu anahtar kelimeler, insanların sizi neden takip ettiğini veya belirli platformlarda markanızdan bahsettiğini de ortaya çıkarabilir.

Sosyal medya geri bildiriminin avantajlarından biri, sosyal içerik stratejinizi buna göre şekillendirebilmeniz için hedef kitlenizin farklı platformları nasıl kullandığını öğrenmektir. Örneğin, tüketicilerin Twitter'da arama niyetini öneren kelimeler kullanma eğiliminde olduğunu fark ettiğinizi varsayalım. Eğitim içeriğine öncelik vermek için stratejinizi ayarlayın.

2. Anahtar kelime bilgili içerik.

Sosyal medya geri bildiriminin bir başka avantajı, belirli kitlelerin ilgi alanlarını hedefleyen içerik parçaları oluşturmak için anahtar kelimeleri kullanma yeteneğidir.

Sosyal dinlemenin ortaya çıkardığı kısa ve popüler ifadeleri kullanın ortak uzun kuyruklu anahtar kelimeleri araştırın arama motorlarında kullanılır. Bu ifadeler dört veya daha fazla kelimedir ve sadece insanların ne hakkında konuştuğunu değil, aynı zamanda daha spesifik olarak ne söylediklerini veya ne sorduklarını da ortaya çıkarır. Örneğin, bira popüler bir anahtar kelimedir, ancak en iyi tadı hafif bira, etrafında hedeflenmiş içerik oluşturabileceğiniz belirli bir uzun kuyruklu anahtar kelimedir.

İçeriğinize ilham verecek birkaç uzun anahtar kelimeniz olduğunda, genel stratejinizin bir parçası olarak bir sosyal medya takvimi oluşturun ve yayınlayın.

3. Devam eden kitle içgörüleri.

Son olarak ve belki de en önemlisi, dinlemeye devam et sessiz izleyicilerinize. Sosyal pazarlamacıların yaptığı en büyük hatalardan biri, verilere bir kez bakmak, bir içerik planı oluşturmak ve sonra asla geriye bakmamaktır. Verileri tekrar gözden geçirmezseniz stratejinizin işe yarayıp yaramadığını bilmeyi bekleyemezsiniz.

Yeniden ziyaret edin ve gerektiği gibi iyileştirin. Gönderileriniz inmiyorsa veya gösterimlerde bir düşüş fark ederseniz, yeniden gruplandırın ve bağlantınızın nerede yetersiz kaldığını görün. İçerik, ilgi uyandırmalı ve kitlenizle olan ilişkileri güçlendirmelidir. Bu olmadığında, sessiz hayranlarınızın davranışlarını yeniden incelemenin ve içeriğinizi buna göre düzenlemenin zamanı geldi.

melek numarası 946

Bir patron gibi sosyal medya içeriği nasıl planlanır?

Sosyal dinlemeden elde edilen bilgiler ve daha az belirgin metriklerle, en utangaçları bile çeken sosyal medya içeriği oluşturabilirsiniz. İçerik motorunuzu hızlandırmak için ilk adımı nasıl atacağınızdan hala emin değil misiniz? İçeriğiniz Durduğunda Stratejinize Hızlı Başlamak için ücretsiz kontrol listemize göz atın.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: