Bir içeriğin viral hale gelmesi her pazarlamacının hayalidir. İçeriğinizi binlerce hatta milyonlarca insanın görüntülemesi fikri harika ve markanızı yeni zirvelere taşıyabilir.



Dollar Shave Club piyasaya çıktığında bunu keşfetti onun ilginç ticari bu YouTube'da viral oldu. Bu tek video, şirketi daha önce hiç duymamış milyonlarca potansiyel müşterinin önüne çıkardı. Viral pazarlama kampanyalarının örnekleri sonsuzdur. Ancak soru şu: Neden bazı içerikler viral hale gelirken diğerleri viral hale geliyor?



Videonuzun, makalenizin veya memenizin viral olacağına dair bir garanti olmasa da, başarılı olan markaların temel bir çerçeve izlediğini gördük.

Aşağıda, Instagram, Facebook, Twitter ve diğer sosyal kanallarda viral olma şansınızı artırmak için markanızın atabileceği sekiz adımı özetledik.

Sosyal Medyada Viral Olmak İçin Bu 8 Adımı Takip Edin

Adım 1: Kitlenizi Tanıyın

Viral olmak sadece içeriğinizi insanların önüne çıkarmakla ilgili değil, onu insanların önüne çıkarmakla da ilgilidir. Sağ insanlar.

Dove, Gerçek Güzellik Eskizleri kampanyasını oluşturduğunda, markanın ulaşmak istediği belirli bir demografisi vardı. Güzellik Eskizleri kampanyası, FBI tarafından eğitilmiş bir adli tıp sanatçısının, kendilerinin açıklamalarına dayanarak gerçek kadınların, paralı aktrislerin veya modellerin değil eskizlerini çizdi. Ardından sanatçı, bir yabancının kendisine verdiği açıklamaya dayanarak aynı kadınların resimlerini çizdi.

Kampanya kadınları hedefliyor ve ilgi çekici bir konuya değiniyor: beden imajı sorunları. Tam olarak kime ulaşmak istediğini bilen Dove, hedef demografisinde yankı uyandıran viral bir kampanya oluşturmayı başardı. Dove, videodaki güçlü mesajla bağlantı kurmayı başardığında, videodaki kadınlarla ilgili milyonlarca kişi tarafından paylaşıldığı için organik olarak yayılmaya başladı.



2. Adım: Duygusal Bir Bağlantı Kurun

Duygu, insanları harekete geçmeye zorlayan şeydir.



Bazı insanlar üzgün olduklarında yemek yer. Bazı insanlar motive edici bir spor filmi izledikten sonra spor salonuna giderler. Duygusal bir akoru etkileyen bir şey gördükten, duyduktan veya okuduktan sonra edindiğiniz duygular, davranışınızı etkiler. Ve onu destekleyecek bilim var.

33 sayısının önemi
Robert Plutchik duygu çarkı

Psikolog Robert Plutchik, duygu çarkı konsept (yukarıda resmedilmiştir). Tekerlek, davranışlarımıza rehberlik eden sekiz temel duyguyu vurgular:

  1. Neşe
  2. Güven
  3. Korku
  4. Sürpriz
  5. Üzüntü
  6. Beklenti
  7. Kızgınlık
  8. iğrenme

Kimi hedef almak istediklerini bilmenin yanı sıra, Dove'un kampanyası, videonun kurduğu duygusal bağ nedeniyle de etkili oldu.

Bu farklı duyguları içeriğinize entegre etmek, mesajınızın hedef kitlenizde daha etkili bir şekilde yankılanmasına yardımcı olabilir. Davranışı körüklemek için duygu kullanımına mükemmel bir örnek Chipotle'ın Korkuluk kampanyasıdır.

Korkuluk videosu, Chipotle'ın fast food zincirlerinin bildiği hormon ve katkı maddesi dolu ürünler yerine doğal ve taze malzemeler kullandığını tanıtmak için yapıldı. Videonun başındaki karanlık ve ürkütücü görsellerden sonuna doğru canlandırıcı sahnelere kadar her şey duygularınızı çekiyor. Video, Plutchik tarafından belirtilen sekiz duygunun neredeyse tamamına değindi.

  • Korkmaya ve yediğiniz yemeğin içine ne konulduğuna dair güveninizi kaybetmeye başlarsınız.
  • Hormonlu tavukları veya üzgün inekleri görmek, aynı anda öfke, iğrenme ve üzüntü hissetmenize neden olur.
  • Korkuluk pazara taze ürünlerini getirdiğinde sonlara doğru seviniyorsunuz.

Viral olma şansını artırmaya yardımcı olmak için içeriğinize nasıl daha duygusal görseller ve kelimeler ekleyebileceğinizi düşünmeye başlayın.

3. Adım: Kampanyanızda Paylaşım Oluşturun

Birinin paylaşacağını umarak içerik oluşturmanız ve parmaklarınızı çaprazlamanız gerekmez.

Bunun yerine proaktif olun ve paylaşmayı kampanyalarınızın yerleşik bir özelliği haline getirin.

tam olarak böyle Dropbox hızla ölçeklenebildi multi milyar dolarlık bir şirket olmak. Konsept çok basit ama son derece etkilidir. Dropbox, diğer kullanıcıları hizmete yönlendirerek kullanıcılara ücretsiz depolama alanı sağlayan bir özelliğe sahiptir. Bu, insanları aracı paylaşmaya teşvik etti. Uber ve Airbnb gibi şirketler de benzer stratejiler kullandı.

dropbox tavsiye pazarlaması

Bu tekniğe bir başka bükülme, Google'ın Google+'yı ilk başlattığında yaptığı şeydir. İlk piyasaya sürüldüğünde, sadece herkes bir hesap alamazdı. Bir üzerinde yapıldı sadece davet esası .

Erişim elde etmek için, insanlar Twitter'a gitti ve forumlar, erişimi olan kişilerden davet almak için yalvardı. Bu ayrıcalık, insanların bir profil istemesine neden oldu ve bu da tüm web'de yeni sosyal ağ hakkında konuşan insan sayısını artırdı.

İnsanlar paylaşmadıkça içerik viral olmaz. Dropbox, Uber ve Google'dan alınacak ders, paylaşımı istemektir ve insanların bunu yapma olasılığı daha yüksektir.

4. Adım: Kitlenizin Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Oluşturmasını Sağlayın

Katılım, içeriğin sosyal medyada viral hale gelmesinin anahtarıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, etkileşimi yalnızca paylaşmanın ötesine taşır ve etkileşimli hale getirir.

Kullanıcılar, şirketinizin yaptığı bir grafiğin bağlantısını Tweetlemek yerine, aynı zamanda kampanyanızı tanıtırken oluşturdukları içeriği Tweetliyor. Arkadaşları ve sosyal medya takipçileri paylaştıklarını görmeye başladığında, doğal olarak onlar da katılmak isteyeceklerdir.

NWA biyografik Straight Outta of Compton'da vardı rekor gişe rakamları . Film merakla bekleniyordu ve harika eleştiriler aldı, ancak biz yardım edemeyiz ama viral olduğunu düşünmeden edemiyoruz. Düz Outta meme oluşturucu filmin başarısında rol oynamıştır.

Doğrudan meme üreteci

Pazarlama çabası, insanların Instagram, Facebook ve Twitter'ın her yerinde paylaşılan komik memler oluşturmasını sağlayarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlandı. Kitlenizin kampanyanızın bir parçası olduklarını hissetmelerine yardımcı olur ve dürüst olalım, eğlenceli.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ne kadar çok kişi paylaşmaya başlarsa, kampanyanız o kadar geniş erişime sahip olur. Gücü kitlenizin ellerine verin.

Adım 5: İçeriğinizi Paylaşmak İçin Yeterince Faydalı Hale Getirin

Son derece alakalı ve faydalı içerik oluşturmak, viral olma şansını artırmanın kolay bir yoludur.

Eyleme geçirilebilir ve pratik kullanımı olan bir içerik parçası oluşturabilirseniz, oyunun çok ilerisinde olursunuz.

Örneğin, en rekabetçi nişlerden birine bir göz atalım: kilo kaybı. İşte bazı çok paylaşılan ve viral kilo verme ile ilgili blog gönderileri:

Tüm başlıkların ve içeriğin çok doğrudan, net ve eyleme dönüştürülebilir olduğuna dikkat edin. Bu gönderilerden herhangi birini okuyan biri, okudukları hakkında hemen harekete geçebilir. Ve tüm gönderilerin pratik tavsiyeleri olduğu için, insanların faydalı bilgiler olduğu için arkadaşlarıyla paylaşma olasılığı daha yüksektir.

6. Adım: İçeriğinizi Doğru Zamanda Paylaşın

Mükemmel zamanda bir Tweet göndermek veya bir blog yazısı oluşturmak, viral olmak için mevcut ivmeyi kullanmanın harika bir yoludur.

Oreo Superbowl Tweet'inden mi bahsediyoruz yoksa 2014 GRAMMY'leri sırasında Arby'nin Tweeti Pharrell'in göz alıcı şapkasına gelince, iyi zamanlamanın yerini hiçbir şey tutamaz.

919 ne anlama geliyor

İçeriğinizin viral hale gelmesini sağlamak için en son olaylar ve trend olan konulardan haberdar olmanız gerekir. Pop kültürü, dünya haberleri veya spor olsun, sosyal medyada aktif olmak ve şu anda neyin popüler olduğunu görmek, bir sonraki viral içeriğinizi oluşturmak için ihtiyacınız olan yakıtı sağlayacaktır.

Twitter, herhangi bir anda dünyada neler olup bittiğini görmek için ideal bir araçtır. Sektörünüzle ilgili trendleri veya yalnızca genel haberleri takip edin. Markanızla uyumlu bir şey bulduğunuzda, konuyla ilgili ve akılda kalıcı bir içerik parçası oluşturun.

Viral olmak için trend olan konuları kullanmak için birkaç ipucu:

  • Trajediler veya olumsuz olaylar etrafında viral içerik oluşturmaktan kaçının.
  • Esprili ve eğlenceli içerik oluşturmaya çalışın.
  • Trend olan konuları tek bir gösterge panosundan izlemek için Sprout Social gibi bir sosyal medya yönetim aracı kullanın.
  • Görünürlüğü artırmak için her zaman Tweetlerinizle birlikte kullanılacak bir tür resim veya grafik oluşturun.
  • Trend olan bir konu hakkında Tweetliyorsanız, uygun hashtag'i kullanmayı unutmayın.

7. Adım: Güçlü Görseller Kullanın

Görsel içeren blog gönderileri, Tweetler ve Facebook gönderilerinin paylaşılma olasılığı daha yüksektir.

Buzzsumo bir çalışma yaptı 100 milyonu aşkın blog gönderisinden her birinin aldığı sosyal paylaşım sayısına baktı ve en çok paylaşılan içerik arasında birkaç benzerlik buldu. Yinelenen bir tema olarak en çok öne çıkan unsurlardan biri de görsellerin önemiydi.

Çalışma, bir veya daha fazla görsel içeren gönderilerin Facebook ve Twitter'da görsel içermeyenlere göre iki kat daha fazla paylaşım aldığını buldu.

facebook resimli paylaşımlar

Çalışma ayrıca infografiklerin listeleri, nasıl yapılır makalelerini ve hatta videoları geride bırakan en çok paylaşılan içerik türü olduğunu buldu.

Çalışmadan çıkarmanız gereken şey, içeriğinizde yüksek kaliteli görsellere yer vermek için çaba sarf etmeniz gerektiğidir. Twitter, Facebook, Google+ ve diğer sosyal medya sitelerinde blog gönderilerinin bağlantılarını paylaştığınızda, eklemek için gönderinizden bir resim alırlar.

3 numara anlamı

Blog gönderileriniz için gönderilerimizde gördüğünüz gibi öne çıkan bir görsel oluşturmak, içeriğinizin insanların sosyal medya akışlarında öne çıkmasına yardımcı olur.

canva ücretsiz sosyal medya grafikleri oluşturmanıza yardımcı olacak kullanımı kolay bir araçtır. Photoshop veya başka bir araç kullanıyorsanız, grafiklerinizin doğru boyutlandırıldığından emin olmak için güncel sosyal medya resim boyutları gönderimize bakın.

8. Adım: İçeriğinizi Güçlü Etkileyenlerle Paylaşın

İçeriğinizi paylaşmak için etkileyiciler edinmek, size viral olmak için ihtiyacınız olan desteği verebilir. Zor kısım onların radarına girmek.

Etkileyenlerin içeriğinize dikkat etmesini sağlamanın iki yolu vardır:

  1. Umarım buna kendi başlarına tökezlerler
  2. onlara bundan bahset

Birçok insan ilk yaklaşımı benimser.

Ancak, etkileyicilerin içeriğinizi keşfetme olasılığını artırmak istiyorsanız, daha proaktif bir yaklaşım izlemelisiniz. Bu, onlara ulaşmak ve takdir edeceklerini düşündüğünüz bir infografik, rehber veya blog yazısı oluşturduğunuzu onlara bildirmek anlamına gelir. Bu sürece sosyal yardım pazarlaması denir.

Sosyal pazarlama bir sanattır. Kötü yazılmış, istenmeyen bir e-posta gönderirseniz, başka bir spam gönderici olarak görülme riskiniz vardır. Anahtar, yalnızca yeni bir içerik yayınladığınızda değil, hemen şimdi ilişkiler kurmaya başlamaktır. Bir etkileyiciyle ilk etkileşiminiz, en son blog yayınınıza bir bağlantı olmamalıdır. Başlayın:

  • Sosyal medya aracılığıyla onlarla bağlantı kurmak
  • İçeriğini paylaşmak
  • @Tweetlerde onlardan bahsetmek
  • Gönderilerinizin içeriğine bağlantı vermek
  • İçeriklerini faydalı bulduğunuzu bildiren bir e-posta göndermek
  • Onları bir özet gönderiye dahil etmek

Moz kurucusu tarafından bu video Rand Fishkin etkileyicilere daha derinlemesine ulaşmak için yukarıdaki yöntemleri gösterir.

Tüm bu faaliyetler, onlara hizmet etmek ve onlara bir miktar değer sunmak üzerine odaklanmaktadır. Etkileyicilere içeriklerini takdir ettiğinizi ve onlarla bağlantı kurmaya gerçekten ilgi duyduğunuzu göstermek, onlardan içeriğinizi birdenbire paylaşmalarını istemekten çok daha güçlüdür.

Bu ilk temel oluşturulduktan sonra, muhtemelen onların radarında olacağınızı ve size sorulmadan içeriğinizi paylaşmaya başlayabileceklerini fark edeceksiniz. Ama değilse, şimdi onlara ulaşabilir ve bir alıcı gibi görünmeden pay isteyebilirsiniz.

Oluşturduğunuz her içerik parçası viral olmayacak. Aslında, çoğu içerik yok. Ancak bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak ve stratejileri uygulayarak, içeriğinizin paylaşılma miktarını artıracak ve viral olma şansınız çok daha yüksek olacaktır. Kılavuzumuzda viral videolar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: