Melek Numaranızı Öğrenin
Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası nasıl yürütülür: Adım adım kılavuz
E-posta, müşterilerinizle iletişim kurmanın en iyi yollarından biridir. Potansiyel müşterileri beslemenize, marka bilinirliğini artırmanıza ve ürünlerinizi satmanıza yardımcı olabilir.
Verilere bakarsanız, dünya çapında 4 milyardan fazla e-posta kullanıcısı - bu dünya nüfusunun yarısından fazlası!
Ancak pazarlamacıların e-postayı sevmesinin tek nedeni geniş kullanıcı tabanı değildir. Geçen yıl, e-posta pazarlamasının ortalama yatırım getirisi Harcanan her 1 Dolar için 36 Dolar.
Bu kılavuzda, e-posta pazarlamasının temelleri konusunda size yol göstereceğiz ve daha iyi dönüşümler için e-posta kampanyalarınızı optimize etme konusunda size bazı ipuçları vereceğiz.
Hemen ona geçelim.
E-posta pazarlaması nedir?
E-posta pazarlaması, marka bilinirliğini artırmak, etkileşimi artırmak, olası satışları beslemek veya satış yapmak amacıyla mevcut ve potansiyel müşterilere e-posta göndermeyi içerir.
Bir işletme olarak, e-postayı görmezden gelemez veya ihmal edemezsiniz. sahip en yüksek dönüşüm oranı tüm pazarlama kanallarının ve en iyi yatırım getirisini sağlar .
E-posta pazarlamasının faydaları:
Marka bilinirliğini artırın
E-posta, değerli kaynakları, eğitim içeriğini, haberleri, güncellemeleri ve daha fazlasını abonelerle paylaşarak markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkındaki sözleri yaymanıza yardımcı olabilir.
Ayrıca marka bilinirliği oluşturmak için e-posta içeriğinizi ve tasarımınızı marka kimliğinizle uyumlu hale getirmelisiniz.
Web sitesi trafiği oluştur
E-posta, web sitenize daha fazla trafik çekmenin mükemmel bir yoludur. Son makalelerin parçalarını paylaşabilir ve ilgilenen aboneleri blogunuzda tam sürümleri okumaya davet edebilirsiniz. Veya aboneleri ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için açılış sayfalarınıza ve satış sayfalarınıza yönlendiren promosyon e-postalarınıza harekete geçirici mesajlar ekleyin.
Satışları ve geliri artırın
E-posta, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi müşterilerin önüne koymanıza ve daha fazla gelir elde etmek için farklı promosyon teknikleri denemenize yardımcı olabilir. Örneğin, satın almaları tetiklemek için indirimler ve ücretsiz kargo sunabilirsiniz. Başka bir fikir, belirli ürünlere dikkat çeken özetleri ve koleksiyonları paylaşmaktır. Ortalama sipariş değerini artırmak için üst satış ve çapraz satış tekniklerini de kullanabilirsiniz.
Diğer pazarlama kanallarını artırın
E-posta, pazarlama kanallarınızı entegre etmenize ve sosyal medya, açılış sayfaları, bloglar ve yüz yüze etkinlikler gibi diğer müşteri temas noktalarına trafik çekmenize olanak tanır. Örneğin, yeni müşterilerden Facebook sayfanızda bir inceleme paylaşmalarını isteyebilir veya bir Instagram yarışması başlatabilir ve aboneleri katılmaya davet edebilirsiniz.
Müşterileri meşgul edin
E-posta ile mesajlarınızı denemek için yeriniz var. Gönderebileceğiniz pek çok farklı e-posta kampanyası türü vardır (bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıdadır) ve yaratıcılık için bolca yer vardır. E-posta kampanyalarınızı değiştirmek, müşterilerin markanızla ilgilenmesini ve heyecanlandırmasını sağlar. Ayrıca, akıllarının üstünde kalmanıza yardımcı olur.
Değerli iş verileri elde edin
E-posta, müşteri verilerini toplamanıza ve davranışları hakkında daha fazla bilgi edinmenize olanak tanır. Bunu, analizleri izleyerek veya e-posta anketleri ve geri bildirim formları göndererek yapabilirsiniz. E-postalarınızı, işinizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi geliştirmek için bu bilgilerden yararlanın.
Belirli müşteri eylemlerine dayalı olarak e-postaları tetiklemek için otomatik iş akışları ayarlamak için e-posta pazarlama araçlarını da kullanabilirsiniz. Örneğin, bir kişi bülteninize kaydolduğu anda otomatik olarak bir hoş geldiniz e-postası gönderin.
Otomasyon yalnızca zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda doğru e-postayı doğru kişiye doğru zamanda göndermenize yardımcı olarak insan hatasını ve gecikmeleri en aza indirir.
E-posta pazarlamaya başlamak için 4 Adım
E-posta pazarlamacılığına ayak uyduruyorsanız, tüm olasılıklar karşısında bunalmış hissetmek kolaydır.
Gerçekte, e-posta pazarlamanızın hedeflerini anladığınız ve e-postalarınızı oluşturmak için sistematik bir süreç izlediğiniz sürece bu o kadar zor olmak zorunda değil.
Bu bölümde, sıfırdan kendi e-posta pazarlama kampanyalarınızı oluşturmak için 4 basit adımda size yol göstereceğiz.
1. Adım: E-posta kampanyanızın amacını anlayın
E-posta kampanyanızı oluşturmayı düşünmeden önce, neden bir tane oluşturduğunuzu anlamanız gerekir.
Bu e-postayla ne elde etmeyi umuyorsunuz? Kişilerinizin e-postanızı açtıktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz?
616 sayısının anlamı
E-posta kampanyalarınız için belirleyebileceğiniz bazı hedefler şunlardır:
- Marka bilinirliği
- Web sitesi trafiği
- gelir yaratma
- Lider yetiştirmek
- Geri bildirim ve anketler
Kampanyanızın amacını anlamak, çabalarınıza yön verir ve somut sonuçlar elde etmenize yardımcı olur. E-posta kampanyası hedeflerinizin işletmenizin daha büyük hedefleriyle uyumlu olduğundan ve kârlılığınız üzerinde olumlu bir etkisi olduğundan emin olun.
2. Adım: Hedef kitlenizi tanımlayın
Hangi sektörde faaliyet gösteriyor olursanız olun, işletmenizin muhtemelen her biri kendine özgü özellikleri ve ihtiyaçları olan çeşitli müşteri türleri vardır.
Daha iyi dönüşümler için abonelerinizi her kampanya için segmentlere ayırmalısınız. Aboneleri yaş, cinsiyet ve konumdan ilgi alanlarına, tercihlere, katılım düzeylerine ve çevrimiçi etkinliğe kadar çeşitli faktörlere göre segmentlere ayırabilirsiniz.
Airbnb'den gelen bu e-posta, aboneleri konuma göre segmentlere ayırmanın harika bir örneğidir:
Marka, ürünlerine olan ihtiyacı vurgulamak için abonelerinin coğrafi bölgesindeki yağışlı hava koşullarını etkin bir şekilde kullanıyor.
E-posta hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak ilgi çekici, dönüşüm odaklı bir e-posta oluşturmanın zamanı geldi.
3. Adım: E-posta kampanyanızın türünü seçin
Markaların belirli hedeflere ulaşmak için gönderdiği çeşitli e-posta türleri vardır. Seçtiğiniz tür, hedefinize ve hedef kitlenize bağlı olacaktır.
İşte her pazarlamacının bilmesi gereken bazı popüler e-posta kampanya türleri:
Hoşgeldin e-posta serisi
Bir hoş geldiniz e-postası dizisi - hatta tek bir hoş geldiniz e-postası - bir abonenin e-posta listenize kaydolduğunda veya bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde aldığı ilk e-postadır.
Bir ile %50 ortalama açılma oranı , hoş geldiniz e-postaları markanıza, ürünlerinize ve hizmetlerinize yeni kişileri tanıtmanın harika bir yoludur.
En iyi karşılama e-postaları kısa ve eyleme geçirilebilir. Ana odak noktaları, aboneleri bir sonraki adıma taşımaktır.
Yeni bir dile ilk kez başladıktan sonra Duolingo'dan aldığım hoş geldiniz e-postasına bir örnek:
Bu e-posta, müşterinin o anda en çok ilgilendiği şeye, yani dil eğitimine devam etmesine odaklanır ve mobil uygulamasını indirmek veya masaüstünde pratik yapmak gibi bir sonraki adımı seçmelerine olanak tanır.
Fiziksel ürünler satıyorsanız, yeni müşterilerden web sitenizde bir inceleme paylaşmalarını istemek için hoş geldiniz e-postalarını kullanabilirsiniz.
Sepeti terk etme kampanyaları
Sepeti terk etme kampanyaları, mağazanızı ziyaret eden, alışveriş sepetine bazı ürünler koyan ancak satın alma işlemini tamamlamadan ayrılan müşterilere gönderilen e-postalardır.
Public Rec'ten alışveriş sepetini terk etme e-postasına bir örnek:
Bu e-postalar, alışveriş sepetini terk edenleri geri gelip satın alma işlemlerini tamamlamaya ikna etmenin harika bir yoludur. Aslında araştırmalar, terkedilmiş alışveriş sepeti e-postalarının şirketinizin 5,81$ gelir alıcı tarafından.
Sepeti terk edenler, mağazanıza ve ürünlerinize zaten ilgi göstermiş kişiler olduğundan, onları hatırlatıcılarla, aciliyet yaratarak ve indirimler ve ücretsiz kargo gibi teşvikler sunarak geri çekebilirsiniz.
Bültenler
Bültenler en popüler e-posta kampanyalarından biridir.
Genellikle tanıtım amaçlı değildirler ve markalar bunları sektör haberlerini ve güncellemelerini, ipuçlarını, püf noktalarını, özellikleri, blog özetlerini ve daha fazlasını aboneleriyle paylaşmak için kullanabilir.
Marka görsel tasarımıyla ilgili blog içeriklerini vurgulamaya odaklanan Visme'den bir e-posta bülteni örneği:
Bültenler genellikle haftalık, iki haftalık veya aylık gibi düzenli olarak gönderilir. Müşterilerinizle güven ve uzun vadeli ilişkiler kurmak için harika araçlardır.
Yeniden etkileşim e-postaları
Yeniden katılım e-postaları, markanız ve e-postalarınızla tekrar etkileşim kurmalarını sağlamak için etkin olmayan aboneleri hedef alır.
Örneğin, bir müşteri son zamanlarda promosyon e-postalarınızdan herhangi birine tıklamadıysa, satın alma işlemini tetiklemek için onlara özel bir indirim sunabilirsiniz.
Ayrıca, etkin olmayan abonelere gelecekteki e-postalarınızda ne görmek istediklerini soran kısa anketler gönderebilir ve ardından bu bilgileri daha alakalı e-posta içeriği oluşturmak için kullanabilirsiniz.
İşte Animoto bunu nasıl yapıyor:
Diğer e-posta kampanya türleri
Benzersiz iş hedeflerinize bağlı olarak abonelerinize gönderebileceğiniz düzinelerce başka e-posta türü vardır.
- Duyuru e-postaları: Bu e-posta kampanyaları abonelere yeni ürünleri, indirimleri, etkinlikleri, tatilleri ve yıldönümlerini duyurur.
- Tatil e-postaları: Bu e-postalar, o zamanlar artan alışveriş etkinliğinden yararlanmak için tatil günlerinde gönderilir. Markalar, satın almaları tetiklemek ve sipariş değerini artırmak için tatil indirimleri, hızlı indirimler, paketler ve daha fazlasını sunabilir.
- Davet e-postaları: Düzenli olarak etkinlikler, lansman partileri, web seminerleri ve konferanslar düzenleyen markalar, daha fazla kayıt ve katılımcı toplamak için davetiye gönderebilir.
- Promosyon kampanyaları: Bu e-postalar, özellikleri vurgulayarak, incelemeleri ve referansları sergileyerek ve satın almak veya daha fazla bilgi edinmek için CTA'lar ekleyerek ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak için gönderilir.
- Sezonluk kampanyalar: Bu e-postalar belirli zamanlarda gönderilir. Örneğin, bir giyim mağazası yaz aylarında plaj kıyafeti koleksiyonlarını tanıtabilir, kış aylarında ceket ve montlarını sergileyebilir ve Anneler Günü civarında anneler için hediye fikirleri paylaşabilir.
- Tetiklenen e-posta serisi: Bu e-postalar, müşterilerinizin belirli eylemlerine göre tetiklenir. Örneğin, bir kişi listenize katılır katılmaz bir karşılama serisi tetiklenebilir veya bir alışveriş yapanın sepetini terk etmesinden üç saat sonra terk edilmiş bir alışveriş sepeti serisi tetiklenebilir.
- Satın alma sonrası damla: Bu e-postalar, deneyimlerini en üst düzeye çıkarmak ve gelirinizi artırmak için bir müşteri mağazanızdan satın aldıktan sonra gönderilir. Örneğin, abonelerin gönderilerini güncelleyebilir, inceleme isteyebilir ve bir sonraki siparişlerinde indirim sunabilirsiniz.
- Sosyal medya üzerinden bağlantı kampanyaları: Bu e-postalar, abonelerin markanızla sosyal medyada bağlantı kurmasını sağlar. Abonelere sosyal medya hesaplarınızda sizi takip etmeleri için ücretsiz kredi veya sadakat puanları sunarak bunu teşvik edebilirsiniz.
- Referans isteği e-postaları: Bu e-posta kampanyaları, mevcut müşterilerden geri bildirim ve inceleme toplamak için gönderilir. Abonelerden web sitenize veya sosyal medyanıza bir inceleme bırakmalarını veya bir inceleme platformunda yıldız derecelendirmesi vermelerini isteyebilirsiniz.
Ancak sadece doğru türde bir e-posta kampanyası göndermek, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmaz. Ayrıca e-postanızı doğru zamanda göndermeniz gerekir, bu da bizi bir sonraki adıma götürür.
4. Adım: E-postanızı göndermek için mükemmel zamanı seçin
Etkili e-posta pazarlaması söz konusu olduğunda zamanlama çok önemlidir.
Abonelerinizin çoğu uyurken, saat 3'te bir e-posta kampanyası gönderirseniz, e-postanız, ertesi sabah uyandıklarında abonelerinizin gelen kutularına düşecek olan büyük diğer e-posta yığınının altına gömülecektir.
E-postalarınızdan maksimum etkileşim elde etmek için, onları haftanın saati ve günü de dahil olmak üzere doğru zamanda göndermeniz gerekir.
bazılarına bakalım veri e-postalarınızı planlamak için en iyi zaman ve günlerde:
- E-posta göndermek için en iyi günler Salı, Perşembe ve Çarşamba günleridir.
- E-posta göndermek için en iyi saatler 10:00, 14:00 ve 20:00'dir.
Doğru zamanın hedef kitlenize bağlı olarak değişebileceğini unutmayın, bu nedenle e-postalarınızı planlamadan önce konumlarını ve saat dilimini dikkate aldığınızdan emin olun.
Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturmak için ipuçları
Böylece, ilk e-posta kampanyanızı oluşturmaya hazırsınız.
Ancak başlamadan önce, e-posta pazarlama kampanyalarınızı iyiden harika bir hale getirmenize yardımcı olacak ipuçları ve en iyi uygulamalar burada.
1. İlgili bir e-posta listesi seçin
E-postalarınızın maksimum etkiye sahip olmasını sağlamak için onları doğru kişilere göndermeniz gerekir.
Örneğin, uluslararası varlığa sahip bir markanın bölgesel bir anlaşması veya etkinliği yalnızca ilgili bölgesel hedef kitleye hedeflenmelidir. Yüksek düzeyde alakalı bir kitle için segmentlere ayırmanın diğer yolları arasında yaş grubu veya cinsiyet gibi demografik bilgiler yer alır.
E-posta listelerinizi büyütmenin birkaç yolu vardır:
- Web sitenize bir kayıt formu ekleyin. Web sitesi ziyaretçilerinden bir haber bülteni, ipuçları, e-Kitap, teknik inceleme, kontrol listesi veya başka herhangi bir değerli kaynak karşılığında abone olmalarını isteyin.
- Bir kayıt sayfası kullanın. Gerçek bir mağazanız varsa, alışveriş yapanlardan bir kayıt sayfasına e-posta adreslerini not etmelerini isteyebilirsiniz. İletişim bilgilerini size bırakmaları karşılığında ne alacaklarını tam olarak bildiklerinden emin olun.
- Kayıtları sosyal medya aracılığıyla artırın. Sosyal medyada katılım sayfanızın bağlantılarını paylaşın veya sosyal medya takipçilerinizin e-posta listenize katılmasını sağlamak için Facebook sayfanıza bir Kaydol düğmesi ekleyin.
E-posta listeleri satın almak gibi e-posta toplamanın etik olmayan yollarına karşı dikkatli olun. Bu, yalnızca etkileşim ve dönüşüm oranlarınız için kötü olmakla kalmaz, aynı zamanda e-posta servis sağlayıcıları (ESP'ler) tarafından engellenmenize veya spam olarak işaretlenmenize de neden olabilir.
2. E-postanızı tasarlayın
E-postanız değerli ve anlayışlı içerikle dolu olabilir, ancak iyi görünmüyorsa fazla bir etkisi olmayabilir.
İlgi çekici bir e-posta tasarımı oluşturmak için bazı ipuçları:
- Markanızı uygulayın: Logonuzu ekleyin, marka renklerinizi ve yazı tiplerinizi kullanın ve tasarımın görsel marka kimliğinizle uyumlu olmasını sağlayın.
- Beyaz boşluk ekleyin: Metin ve görsel nesnelerin etrafına beyaz boşluk veya boş alanlar ekleyerek e-posta içeriğinizin nefes almasına izin verin. Bu, e-posta tasarımınızın temiz ve profesyonel görünmesine yardımcı olur ve bilgilerin okunmasını kolaylaştırır.
- Görselleri kullanın: Düz metin, e-postanızı sıkıcı bir mektup gibi gösterebilir, bu nedenle e-postalarınızı daha çekici hale getirmek için resimler ve GIF'ler ekleyin. Örneğin renkli bir başlık görseli ile dikkat çekebilirsiniz.
- E-postalarınızı duyarlı hale getirin: E-postalarınız hem masaüstü hem de mobil cihazlarda harika görünmelidir. Küçük ekranlarda veya yavaş internette düzgün yüklenmeyen büyük resimler kullanmaktan kaçının.
- Görsel hiyerarşi oluşturun: Hizalama, değişen yazı tipi boyutları ve diğer görsel hiyerarşi ilkeleri e-posta tasarım öğelerinizi düzenlemek için.
3. E-posta konu satırınızı ve içeriğinizi kişiselleştirin
Aboneleriniz, bireysel kimlikleri ve ihtiyaçları olan insanlar gibi muamele görmek istiyor. Ve e-posta kişiselleştirmenin yapmanıza tam olarak izin verdiği şey budur.
Kişiselleştirme, e-postanızın daha kişisel ve alakalı görünmesi için e-posta konu satırınızı, içeriğinizi veya tasarımınızı her bir kişiye göre uyarlamak için abone verilerini kullandığınız zamandır.
İşte e-postalarınızı kişiselleştirmenin birkaç yolu:
- Dikkat çekmek için konu satırında abone adını belirtin
- Yakındaki etkinlikleri veya satışları tanıtmak için abone konumunu kullanın
- Geçmişteki satın alımlara dayalı olarak özel ürün önerileri gönderin
Uncommon Goods, abonelere geçmiş göz atma veya satın alma etkinliklerine göre kişiselleştirilmiş alışveriş önerilerini şu şekilde gönderir:
E-postalarınızı kişiselleştirerek, daha fazla kişinin mesajlarınızı açmasını ve onlarla etkileşim kurmasını sağlayabilirsiniz. Daha fazla ikna etmeye mi ihtiyacınız var? Çalışmalar e-posta kişiselleştirmenin açılma oranlarını %22,28 ve tıklama oranlarını %3,32 artırabileceğini gösteriyor.
4. Konuşkan olun
Tüketiciler her gün pazarlama e-postaları bombardımanına tutuluyor ve markalardan ve makinelerden aşırı indirimli mesajlar almaktan bıkmış durumdalar.
Abonelerinizle gerçekten etkileşim kurmak ve onlarla ilişkiler kurmak için onlarla iş değil, insan olarak konuşmanız gerekir.
E-postalarınızı samimi, ulaşılabilir ve sohbete açık tutun. Abonelerinizle, tanıdığınız biriyle konuşuyormuş gibi konuşmak, e-postanızı otomatik olarak daha kişisel ve ilişkilendirilebilir hissettirecektir. Bu, sonunda sizin için daha fazla etkileşim ve dönüşüme dönüşecektir.
yayınlandı Kategoriler5. Takipler oluşturun
Bazen tek bir e-posta işe yaramaz. Abonelerinizi beslemek ve başarılı bir şekilde dönüştürmek için ikinci, hatta üçüncü bir e-posta ile takip etmeniz gerekir.
Bunu, terk edilmiş alışveriş sepeti hunilerinden yeniden hedefleme hunilerine ve hoşgeldin e-posta serilerine kadar çeşitli e-posta kampanyası türlerine uygulayabilirsiniz. Satışları kurtarmanıza yardımcı olacak bir terk edilmiş sepet serisi örneği:
- Abonelere sepetlerinde bazı ürünler bıraktıklarını hatırlatın.
- Check-out sırasında uygulayabilecekleri bir indirim kuponu gönderin.
- Abonelere sepetlerinin yakında sona ereceğini bildirerek aciliyet yaratın.
Pazarlama otomasyonu ile e-posta iş akışlarını kolayca kurabilirsiniz. Yapmanız gereken tek şey e-postalarınızı oluşturmak, tetikleyicileri ve bekleme sürelerini ayarlamak ve ardından arkanıza yaslanıp otomasyon yazılımının yükü kaldırmasına izin vermek.
Unutma, takip etmekle sinir bozucu olmak arasında ince bir çizgi var. Takip e-postalarınızda boşluk bırakın ve gönderdiğiniz e-postaların sayısını sınırlayın. Bunu yapmazsanız, abonelikten çıkma veya spam olarak işaretlenme olasılığınız yüksek.
6. Gerçek bir kişiden e-posta gönderin
no-reply@yourbusiness.com adresinden bir e-posta aldığınızı hayal edin.
Yanlış türde bir e-posta takma adı, tüm listelerine genel, otomatik bir e-posta gönderen bir işletme gibi görünebilir.
O iş olma.
A) abonelerinizin gelen kutularına gerçekten ulaşmak ve b) bir markadan çok bir insan gibi görünmek için tanınabilir bir gönderen adı kullanın.
Kurucu veya pazarlama müdürü gibi işletmenizden birinin adını kullanmak iyi bir fikirdir, ör. Sprout'tan Justyn.
7. E-postalarınızı A/B testi yapın
Mükemmel e-posta diye bir şey yoktur. Ancak e-postalarınızı göndermeden önce test ederseniz, bir tane oluşturmaya oldukça yaklaşabilirsiniz.
A/B testi, her birini hedef kitlenizin küçük bir yüzdesine göndererek e-postanızın iki farklı sürümünü test etmenize olanak tanır. Sonuçları analiz ederek hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini görebilir ve e-posta listenizin geri kalanına gönderebilirsiniz.
E-postalarınızı test etmek, yalnızca kampanyalarınızı iyileştirmenize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olur - neleri sevip sevmediklerini ve e-postanızla nasıl etkileşim kurduklarını. Bu, sonunda işinizi uzun vadede geliştirmenize yardımcı olur.
4. E-posta kampanyalarınızın başarısını izleyin
E-posta pazarlamasının en iyi yanlarından biri, e-posta kampanyalarınızın performansını sürekli olarak takip edip iyileştirebilmenizdir.
Çoğu e-posta pazarlama aracı, e-postalarınızın istenen etkiye sahip olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacak ayrıntılı analizler ve gösterge tabloları sunar.
8 melek sayısı anlamı
Aşağıda, tüm e-posta kampanyalarınız için izlemeniz gereken bazı temel metrikler verilmiştir:
- Açık oran: Bu size e-postalarınızın aldığı ortalama açılma sayısını gösterir. Açık oranlar, e-posta konu satırlarınızın, gönderen adınızın ve ön başlık metninizin (birçok e-posta istemcisinde konu satırından hemen sonra görüntülenen pasaj) etkinliğini analiz etmenize yardımcı olabilir.
- Tıklama oranı: Bu, abonelerin e-postalarınızdaki bağlantıları veya CTA'ları ortalama kaç kez tıkladığını gösterir. Tıklama oranı, e-posta etkileşimini anlamak için önemli bir ölçümdür.
- Çıkma Oranı: Bu, e-postanızı almayan kişilerinizin yüzdesini gösterir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, e-posta listenizin etkin olmayan, sahte veya güncel olmayan kişilerle dolu olduğunu veya e-posta servis sağlayıcınızı değiştirmeniz gerektiğini gösterebilir.
- Aboneliği iptal eder: Bu size e-posta listenizden çıkanların sayısını gösterir. Yüksek abonelikten çıkma, e-posta içeriğinizin abonelerinizle alakalı olmadığını veya e-postalarınızın doğru hedef kitleye gönderilmediğini gösterebilir.
- Spam şikayetleri: Bu, e-postalarınızın spam olarak işaretlenme sayısını gösterir. Bunun nedeni spam içerikli konu satırları, alakasız e-posta içeriği, istenmeyen e-postalar veya e-posta pazarlama yazılımınızla ilgili sorunlar olabilir.
Diğer e-posta ölçümleri arasında dönüşüm oranları, en çok ziyaret edilen sayfalar, en iyi performans gösteren bağlantılar, mobil açılma oranları, e-posta başına gelir ve daha fazlası bulunur. Aslında, kullandığınız e-posta pazarlama yazılımına bağlı olarak izleyebileceğiniz düzinelerce ölçüm vardır.
Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gösteren en önemlilerine odaklanmak için ölçümlerinizi e-posta pazarlama hedeflerinizle hizalayın ve analiz felcinden kaçının.
İlk e-posta kampanyanızı oluşturmaya hazır mısınız?
E-posta pazarlaması kalmak için burada. Bundan en iyi şekilde yararlanmıyorsanız, çok fazla potansiyel geliri kaçırıyorsunuz demektir.
E-posta pazarlamasına dalmaya ve ilk e-posta kampanyanızı oluşturmaya hazırsanız, kemerinizin altındaki doğru araçları kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak ücretsiz e-posta pazarlama yazılımı listemize göz atın.
Arkadaşlarınla Paylaş:
