Melek Numaranızı Öğrenin
Video performansınızı optimize etmek için YouTube Analytics nasıl kullanılır?
Görülmesi gereken bir bina Youtube kanalı hedef kitlenizi anlamakla başlar.
Uygulanabilir analizler toplamak için YouTube Analytics'ten daha iyi bir yer yoktur.
Videolarınızdan hangisinin aşırıya kaçmaya değer olduğunu bilmek ister misiniz? İzleyicilerinizin büyük bir kısmının nereden geldiğini merak mı ediyorsunuz?
Cevaplar sadece birkaç tık ötede.
Ancak YouTube’un yerel analiz platformu bir veri hazinesi olsa da, derinliği yeni başlayanlar için çok fazla olabilir.
İşte bu nedenle, YouTube Analytics’in temel direklerini ayrıntılandıran şu kılavuzu bir araya getirdik:
41 numara anlamı
- Genel Raporlar
- İzlenme Süresi ve Kitle Raporları
- Katılım Raporları
- Kazanç Raporları
YouTube Analytics'inizi ölçmek neden bu kadar önemlidir?
Konunun özüne girmeden önce, analizlerinizin ne kadar önemli olduğunu eve götürmemiz gerekiyor.
Çünkü YouTube’un algoritması (çoğu sosyal algoritmalar ) tahmin edilemez. Platformda da rekabet kesinlikle şiddetli.
Kanal performansınızı optimize etmek için yapabileceğiniz her şey bir artıdır. YouTube Analytics'iniz aracılığıyla şunlara odaklanabilirsiniz:
- İzlenme sayısı, izlenme süresi, kitle ve katılım açısından en iyi performans gösteren videolar
- Hedef kitlenizle ilgili içerik temaları (düşünün: nasıl yapılır, öğreticiler, vlog'lar, web seminerleri)
- Küçük resimler, başlıklar ve video uzunluğu gibi video ayrıntıları video performansınızı nasıl etkiler?
Kısaca, YouTube Analytics size rehberlik edecek ayrıntılı bir yol haritası sağlayabilir video pazarlama stratejisi .
YouTube Analytics: Genel Raporlar
YouTube Analytics'i ilk kez görüntülemeye çalışıyorsanız, şu adresi ziyaret edin: YouTube Analytics doğrudan sayfa.
Alternatif olarak, YouTube Studio'da 'Analizler' sekmesini tıklayabilirsiniz.
Yine, platformun sizi korkutmasına izin vermeyin! Başlangıç olarak, temelleri yıkacağız.
Genel Bakış Raporu
Bu rapor, videolarınızın en son performansının üst düzey bir özetidir. Bunu Google Analytics ana sayfasının YouTube sürümü olarak düşünün.
Bir bakışta anlaşılması kolay olan Genel Bakış Raporu, rakamlarınızın yüksek olup olmadığını gösterir. İzlenme süresi ve izlenme sayısı gibi etkileşim metriklerine baktığınızda, genel performansınızın basitleştirilmiş bir anlık görüntüsüne sahip olursunuz.
Bu, YouTube kanal analizlerinizi derinlemesine incelemek için zamanınız olmadığında harika bir 'sadece gerçekler' raporu.
Gerçek Zamanlı Rapor
Burada sürpriz yok. Bu rapor, gerçek zamanlı olarak izleyenler de dahil olmak üzere, en son videolarınız için tahmini izlenme sayısı verilerini gösterir. Video içeriğini sık sık yayınlıyorsanız, bu rapor, herhangi bir yeni videoda etkileşimde bir artış olup olmadığını size bildirebilir.
Gerçek Zamanlı Rapor iki grafik görüntüler: bir saatlik ve diğeri de dakikalık. Her iki grafik de izleyicilerin yerel saat dilimlerini gösterir.
YouTube Analytics: İzlenme Süresi ve Kitle Raporları
Bu iki rapor tartışmasız en önemli olanıdır. YouTube optimizasyonu .
Çünkü izleyiciler, yüksek izlenme süreleri ve elde tutma oranları ile içeriğinizi tüketiyorsa, doğru yolda olduğunuzu bilirsiniz. Bu metrikler, her şeyden önce YouTube Analytics'inizin sonu olmasa da, video stratejinizde ince ayar yapmak için çok önemlidir.
İzlenme Süresi Raporu
Bu rapor, görüntüleyenleri elde tutmanın kapsamlı bir dökümünü oluşturmak için tüm görüntüleme kaynaklarından verileri toplar. Bu kaynaklar, YouTube ana sayfasını, platformun yerleşik oynatıcısını ve mobil YouTube uygulamasını içerir. Tek tek videolar için izlenme süresi verilerini de karşılaştırabilirsiniz.
Bazı önemli izlenme süresi ölçümleri şunları içerir:
melek numaraları 611
- Ortalama Görüntüleme Yüzdesi: Oynatma sırasında izlenen bir videonun ortalama yüzdesi.
- Ortalama Görüntüleme Süresi: Video oynatmanın saniye cinsinden ortalama uzunluğu.
- İzlenen tahmini dakika sayısı: Kullanıcıların belirtilen kanal, video veya oynatma listesi için videoları izledikleri dakika sayısı.
- Benzersiz: Bir videoyu izleyen benzersiz izleyicilerin sayısı. Bu, benzersiz tanımlama bilgilerinin sayısına göre hesaplanır ve birden çok cihaz veya tarayıcı kullanan kullanıcıları fazla sayar.
- İzleyici Yüzdesi: Videoyu veya oynatma listesini izlerken giriş yapan izleyicilerin yüzdesi.
- Görüntüleme: Kanallarınız veya videolarınız için geçerli görüntülemelerin sayısı.
- İzlenme Süresi: Bir izleyicinin videoyu izlediği süre.
Kitleyi Elde Tutma Raporu
Bu rapor, izleyicilerinizin videolarınıza sadık kalıp kalmadığını anlamanıza yardımcı olur.
Bu ölçümlere ve yüzdelere bağlı olarak, en iyi performans gösteren içeriğiniz arasında ortak konular aramaya başlayabilirsiniz. Kapak tarafında, daha düşük elde tutma oranına sahip videolar arasında bir korelasyon olduğunu görebilirsiniz.
Büyük resim trendlerinin ötesinde, mutlak kitleyi elde tutma eğrisi, videonun hangi bölümlerinin en popüler olduğunu görmenizi sağlar. YouTube, çoğu izleyicinin ayrılacağı zaman göz önüne alındığında her videonun ilk 15 saniyesine çok dikkat edilmesini önerir. Videonuzun benzer uzunluktaki YouTube videolarına kıyasla nasıl olduğunu görmek için göreceli kitle tutma özelliğini de kullanabilirsiniz.
Elde tutma, organik trafiğe, ücretli atlanabilir video reklam trafiğine ve ücretli görüntülü reklamlar trafiğine göre daha fazla ayrılır. Rapor için dikkate değer bazı ölçütler şunları içerir:
- Organik Trafik: Kullanıcı niyetinin doğrudan sonucu olan video görüntülemeleri. İzleyici bir videoyu aramak, önerilen bir videoyu tıklamak veya bir kanala göz atmak gibi bir eylemde bulunursa, trafik organik olarak kabul edilir.
- Atlanabilir Video Reklam: Bir videodan önce otomatik olarak oynatılan ve beş saniye sonra atlanabilen reklamların görüntülemeleri.
- Görüntülü Reklamlar: Arama sonuçlarında veya diğer video izleme sayfalarında gösterilen reklamlar dahil, kullanıcının bir görüntülü reklamdan videoyu oynattığı görüntülemeler.
Elde tutma metrikleri, YouTube videolarınızı iyileştirmek için neler yapabileceğiniz konusunda eyleme dönüştürülebilir içgörüler sağlar.
Belki de videolarınız ilk birkaç saniyede ilk 'vuruştan' yoksundur. Belki güçlü bir şekilde başlarsınız ve izleyicileri yarı yolda kaybedersiniz. Bu ayrıntılar, tam olarak neden YouTube Analytics'inizi düzenli olarak kontrol etmeniz gerektiğidir.
Oynatma Konumları Raporu
Ortak çalışanlarla veya ortaklarla çalışıyorsanız bu rapor ilginçtir. Burada yerel olarak YouTube'da veya başka bir yere yerleştirilmiş olarak videolarınızın nerede oynatıldığını görebilirsiniz.
Örneğin, diğer web sitelerinde ve doğrudan YouTube'da gömülü videolar aracılığıyla kaç görünüm oluşturulduğunu görebilirsiniz. Eğer o oldu YouTube'da görüntülendiğinde, videonun belirli sayfasından mı yoksa doğrudan kanalın sayfasından mı görüntülendiğini belirleyebilirsiniz.
Basitçe ifade etmek gerekirse, oynatma raporu, kullanıcıların videolarınızı nerede görüntülediğini vurgularken, trafik kaynakları da insanların içeriğinizi nasıl bulduğudur. Bu raporun dikkate değer metrikleri şunları içerir:
- YouTube İzleme Sayfası: Video, videonun belirli sayfasından YouTube'da izlendi. Videoyu YouTube'da izleyebileceğiniz tam URL'dir.
- YouTube Kanal Sayfası: Bunlar, doğrudan bir kanal sayfasındaki görüntülemelerdir (örn: youtube.com/user/SproutSocial ).
- YouTube Diğer: Bazı tarayıcılar, YouTube'un videonun platformun neresinde görüntülendiğini tespit etmesine izin vermez. Büyük olasılıkla bu görüntülemeler YouTube izleme sayfasında gerçekleşti.
- Harici Web Sitelerine ve Uygulamalara Gömülü: Görüntüleyenlerin, videolarınızı yerleştiren başka bir web sitesine veya uygulamaya yerleştirildiğinde videonuzu ne sıklıkla izledikleri (aşağıdaki örneğe bakın).
Açıklığa kavuşturmak gerekirse, YouTube İzleme Sayfası yalnızca bir videonun görüntülendiği URL'yi ifade eder (örneğin, bir web sitesinde gömülü olana karşılık YouTube'da).
Trafik Kaynakları Raporu
Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli rapor da Trafik Kaynakları Raporudur. İzleyicilerin içeriğinizi bulmak için kullandığı siteleri ve YouTube özelliklerini gösterir.
İzleyicilerin doğrudan YouTube'da mı arama yaptığını, Önerilen Videolar küçük resimlerini mi tıkladığını veya sosyal ağlardaki bağlantıları mı takip ettiğini anlamak, optimizasyon ve tanıtım stratejilerinizin işe yarayıp yaramadığını bilmenizi sağlar.
Bu raporda vurgulanan trafik kaynakları şunları içerir:
- YouTube araması
- Önerilen videolar
- Özelliklere göz atın
- Oynatma listeleri
- YouTube kanalları
- YouTube reklamcılığı
- Video kartları ve ek açıklamalar
- Bildirimler
- Diğer YouTube özellikleri
- Dış kaynaklar
- Doğrudan veya bilinmeyen kaynaklar
Cihazlar Raporu
Son olarak, cihaz raporunu düzenli olarak alınan raporlar listenize eklemek isteyeceksiniz. Bu rapor size PC'ler, mobil cihazlar, tabletler, oyun konsolları ve TV'ler dahil olmak üzere farklı cihazlar ve izleyicilerin videolarınızı izlemek için kullandıkları işletim sistemleri hakkında bilgi verir.
Bu veriler, hem reklam hem de sosyal yardım stratejilerinize daha iyi bilgi sağlayabilir. Aynı şekilde, paylaştığınız içeriğin türünü de etkiler. Görünümlerinizin çoğu mobil cihazlardan geliyorsa, oluşturduğunuz bu 20 dakikalık eğiticileri daha kısa, küçük boyutlu içerikle değiştirmek isteyebilirsiniz.
144'ün anlamı
İnsanların 'nerede', 'ne zaman' ve 'nasıl' ayarladıklarını analiz etmek, HASHTAGS gibi bir aracın önemi hakkında konuşur. Örneğin, bizim YouTube yayınlama özellikleri, içeriğinizi ve yayın zamanlamanızı kitle etkileşimine göre optimize etmenize olanak tanır. Ayrıca, video içeriğinizi sosyal ortamdan YouTube'a veya tersi yönde kolayca çapraz gönderebilirsiniz.
YouTube Analytics: Katılım Raporları
Elbette video performansı söz konusu olduğunda görüntülemeler her şey değildir. YouTube video analizi, aşağıdakileri içeren çeşitli raporlama ölçümlerine ayrılabilir:
- Seviyor
- Beğenmeme sayısı
- Yorumlar
- Abonelikler
- Paylaşım
Bu metrikler, oluşturduğunuz içerik türlerine göre önceliklendirilir.
Örneğin, bir eğitim videosu bir müşteri destek aracı ileri geri yorumların teşvik edildiği yer. Bu arada, öncelikle eğlence amacıyla yayınlanan bir video, beğenileri ve paylaşımları artırmaya çalışacaktır.
Aboneler Raporu
Hey, hepimiz takipçi sayılarımıza takıntılıyız, değil mi? Bu rapor, farklı içerik parçaları, konumlar ve tarihlerde nasıl abone kazandığınızı ve kaybettiğinizi özetleyen YouTube’un eşdeğeridir.
Kısacası, bu rapor tam anlamıyla size hangi içeriğin aboneleri puanladığını ve nereden geldiklerini söyler. Ayrıca aboneleri nerede kaybettiğinizi de görebilirsiniz.
Beğenilenler ve Beğenmeyenler Raporu
Bu rapor oldukça açıklayıcıdır ancak altını çizmeye değer. Videolarınızdaki beğenme ve beğenmeme sayısındaki net değişimi gösterir. Beğenme ve beğenmeme sayısı eksi kaldırılan beğenme ve beğenmeme sayısını toplar.
YouTube'da etkileşim yaklaşımınız bütünsel olmalıdır: Çok sayıda beğeni alamıyorsanız, endişelenmeyin. Sonuçta, izleyiciler beğendiklerinden daha fazlasını paylaşıyor veya yorum yapıyor olabilir.
Ancak, videolarınız birdenbire hoşlanmayanları netleştirmeye başlarsa endişelenmelisiniz. Trollerden ve potansiyel rakiplerden ara sıra hoşlanmama durumları olabilir, ancak insanları tuzağa düşürmüyorsanız, sebepsiz yere bir nefret seli beklememelisiniz.
Oynatma Listelerindeki Videolar Raporu
Bu rapor, videolarınızın izleyicilerin oynatma listelerine kaç kez eklendiğini veya listelerden kaldırıldığını gösterir. Bu, 'Daha Sonra İzle' veya 'Favoriler' gibi varsayılan oynatma listelerinin yanı sıra herhangi bir özel oynatma listesini içerir.
Videolarınızın hangi oynatma listelerinde yer aldığını bilmek güzel bir avantajdır. Örneğin, uzun biçimli eğitici videolarınızın sık sık başkaları tarafından sıraya alındığını fark ederseniz, belki daha fazlasını oluşturmanın zamanı gelmiştir.
Bu rapordaki bazı dikkate değer metrikler şunları içerir:
941 melek numarası
- Oynatma Listesinde Ortalama Süre: Oynatma listesi başlatıldıktan sonra bir kullanıcının oynatma listesindeki videoları dakika olarak görüntülediği tahmini ortalama süre. Bu yalnızca web'de gerçekleşen oynatma listesi görünümlerini içerir.
- Oynatma Listeleri Başlıyor: Görüntüleyenlerin bir oynatma listesini oynatma işlemini başlatma sayısı. Bu yalnızca web'de gerçekleşen oynatma listesi görünümlerini içerir.
- Oynatma Listelerine Eklenen Videolar: Video sahibinin oynatma listeleri veya diğer kanalların oynatma listeleri dahil olmak üzere herhangi bir YouTube oynatma listesine videoların eklenme sayısı.
- Oynatma Listelerinden Kaldırılan Videolar: Videoların herhangi bir YouTube oynatma listesinden kaldırılma sayısı.
- Oynatma Listesi Başına Görüntülenme: Bir oynatma listesi her başlatıldığında gerçekleşen ortalama video görüntüleme sayısı. Bu yalnızca web'de gerçekleşen oynatma listesi görünümlerini içerir.
Yorumlar Raporu
Bu rapor, videonuza kaç kişinin yorum yaptığını özetler.
Tıpkı sosyal yorumlar gibi, YouTube yorum bölümü de kitlenizle ileri geri gidebileceğiniz bir yeri temsil eder. Ayrıca, insanların içeriğiniz hakkında nasıl hissettiği konusunda filtrelenmemiş içgörü elde edebileceğiniz bir yerdir.
İnsanlar yorum bölümünde sizi sevdiğini gösteriyorsa, buna göre yanıt verdiğinizden emin olun. Yanıt süresi, özellikle müşteri desteği ve eğitim videoları için kritiktir.
Paylaşım Raporu
Bu rapor, içeriğinizin YouTube'da 'Paylaş' düğmesi aracılığıyla kaç kez paylaşıldığını gösterir. yanı sıra Facebook veya Twitter gibi diğer siteler.
Özellikle ürün odaklı videolar veya flaş haberler gibi içerik yayınlıyorsanız, paylaşım açıkça tanıtımın önemli bir bileşenidir. YouTube içeriğinizi sosyal kanallarınızda aktif olarak planlıyor ve tanıtıyorsanız, bu rapor kesinlikle izlenecek bir rapordur.
Kartlar Raporu
Popüler inanışa rağmen, videoların izleyiciler için tamamen pasif bir deneyim olması gerekmez.
Artık kullanımdan kaldırılan Ek Açıklamalara bir alternatif olarak hizmet veren pazarlamacılar, Kartların kullanımıyla YouTube videolarını daha etkileşimli hale getirebilirler. Kart türüne bağlı olarak, bir resim, başlık veya kart ekleyebilirsiniz. eylem çağrısı .
Bu rapor, izleyicilerin videolarınızdaki kartlarla masaüstü, mobil ve tabletlerde nasıl etkileşim kurduğunu gösterir. Bu rapor için dikkate değer metrikler şunları içerir:
- Tıklamalar: Kartların tıklanma sayısı.
- Tıklama oranı: Kart tıklamalarının kart gösterimlerine oranı olarak hesaplanan, kartlar için tıklama oranı.
- Gösterimler: Kartların görüntülenme sayısı. Kart paneli açıldığında, video kartlarının her biri için bir kart gösterimi kaydedilir.
- Teaser Tıklama Oranı: Kart bilgileri için tıklama oranı, kart bilgilerine yapılan tıklamaların toplam kart bilgisi gösterimleri sayısına oranı olarak hesaplanır.
- Bilgi Tıklamaları: Kart bilgilerinin tıklanma sayısı. Kart simgesi tıklamaları, kullanıcıya görüntülenen son bilgiyle ilişkilendirilir.
- Teaser Gösterimleri: Kart bilgilerinin görüntülenme sayısı. Bir video görünümü, birden çok teaser gösterimi oluşturabilir.
YouTube Analytics: Kazanç Raporları
YouTube, yıllar içinde 'Adpocalypses' in adil payını gördü. Bununla birlikte, alakalı, reklam dostu içerik yayınlayan işletmelerin kazançlarına dikkat etmesi gerektiği açık.
İlişkili bir AdSense hesabına sahip bir YouTube İş Ortağıysanız, ne kadar kazandığınıza ilişkin birkaç ek rapora erişiminiz olacaktır.
Tahmini Kazanç Raporu
Bu rapor, iş ortağı içeriği, işlemleri, YouTube Red ve reklamlarla ilgili kazançların ayrıntılarını verir. Rapordaki bazı dikkate değer metrikler şunları içerir:
- Reklam Kazançları: Seçilen tarih aralığı ve bölge için Google tarafından satılan tüm reklam kaynaklarından elde edilen toplam tahmini kazançlar (net gelir).
- Kazanç: Seçilen tarih aralığı ve bölge için Google tarafından satılan tüm reklam kaynaklarından ve reklam dışı kaynaklardan elde edilen toplam tahmini kazançlar (net gelir).
- Red Partner Geliri: Seçilen rapor boyutları için YouTube Red aboneliklerinden kazanılan toplam tahmini gelir. Hem müzik hem de müzik dışı içerikten elde edilen kazancı yansıtır.
YouTube, YouTube Analytics'teki tahmini gelirin, ödeme dönemindeki son düzenlemeler nedeniyle kesinleşmiş ödemelerle aynı olmayabileceğini not ediyor.
Reklam Oranları Raporu
Bu rapor, farklı reklam türlerinin birbirlerine göre zaman içinde nasıl performans gösterdiğini belirler. Rapordaki birkaç dikkate değer metrik şunları içerir:
1818'in anlamı
- İlan Türü: Söz konusu reklamın biçimi ve satın alma platformu.
- Reklam Gösterimleri: Sunulan doğrulanmış reklam gösterimlerinin sayısı.
- Para Kazandıran Oynatmalar: Bir izleyicinin videonuzu oynattığı ve en az bir reklam gösterimi gördüğü örneklerin sayısı. Bir izleyiciye videodan önce gösterilen reklam gösterilir, ancak videonuz başlamadan önce reklamı izlemeyi bırakırsa para kazandıran bir oynatma sayılır.
- Oynatmaya dayalı BGBM: Bin oynatma başına tahmini brüt gelir.
Kanalınızı Büyütmek için YouTube Analytics Kullanıyor musunuz?
Anlıyoruz: kabul edilecek çok şey var!
Ancak kanalınızın rakamlarını analiz etmek, yalnızca mevcut içeriğinizi geliştirmek için değil, gelecekte ne yaratacağınıza karar vermek için de çok önemlidir.
YouTube'un ötesinde, HASHTAGS gibi araçların video stratejinizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini de düşünün.
Çapraz yayınlama ve varlık yönetiminden ve ötesine, platformumuz YouTube stratejinizi sosyal kampanyalarınızla sorunsuz bir şekilde birleştirmenize olanak tanır.
Öyleyse, henüz yapmadıysanız, bir test sürüşü yapın HASHTAGS bugün sosyal özelliklerimizin tamamını çalışırken görmek için!
Arkadaşlarınla Paylaş:
