Bir kişinin markasını otorite olarak belirleme söz konusu olduğunda, çok az kaynak işi veri odaklı bir teknik inceleme gibi halledebilir.



Tipik blog gönderinizden daha uzun ve bir e-kitaptan daha derinlemesine olan bir tanıtım belgesi, okuyucuları belirli bir konu hakkında eğitmek için tasarlanmış, iyi araştırılmış bir içerik parçasıdır. Markanızı alanınızda bir uzman olarak konumlandırmanıza ve hedef kitlenizin sorunlarına bir çözümünüz olduğunu göstermenize olanak tanır. Pazarlamacılar genellikle bir e-posta formunun arkasındaki teknik incelemeleri hazırladığından, bu raporlar olası satış yaratma ve satış gibi hedefleri desteklemeye yardımcı olabilir.



707'nin anlamı

Ancak biraz öngörü ile, beyaz bir kağıt ipuçlarını yakalamaktan daha fazlasını yapabilir. Ayrıca, satış, müşteri başarısı ve hatta tasarım genelinde tüm bir yıllık içeriği ve destek ekiplerini besleyebilir. Sosyal medya içeriği geliştirmekten web seminerlerine ve atölye çalışmalarına kadar, teknik incelemenizin ömrünü uzatmanın birçok yolu vardır.

Bu makalede, size bir teknik incelemenin nasıl yazılacağı ve bu verileri ve içgörülerin tüm yıl boyunca nasıl yeni içeriğe dönüştürüleceği konusunda size yol göstereceğiz.

Bir teknik incelemeyi değerli kılan nedir?

Geleneksel olarak bir Beyaz kağıt bir ürün veya hizmeti tanıtmak için bilgilendirici bir belge olarak tanımlanır ve pazarlama ve satış tarafından alıcıları bir markadan diğerine satın almaya ikna etmek için kullanılır. Pazarlamada, belirli bir konuda (sosyal pazarlamanın durumu gibi) derinlemesine araştırma sağlamak için bir beyaz kağıt kullanılabilir ve markalara izleyicileri arasında güvenilirlik oluşturma fırsatı verir.

Bu veriye dayalı teknik inceleme örneğini düşünün: HASHTAGS EndeksiTM . İçerikTMtüketici ve pazarlamacı anketlerine dayalı benzersiz verilerle dolu yıllık 30'dan fazla sayfalık teknik incelememizdir. Özellikle sosyal pazarlamanın durumuna bakıyoruz ve tüketici davranışları, pazarlamacıların sosyal hedefleri ve bir markanın sosyal varlığını rakipten ayıran unsurlar gibi konularda içgörüler sunuyoruz.

Endeks için pazarlama, tasarım ve satış genelinde işbirliği yaklaşık üç ay sürüyorTMhayata gelmek için. Öte yandan, okuduğunuz bu blog gönderisini tamamlamam yaklaşık bir hafta sürdü. İlk lansmanının ötesinde bacakları olan bir teknik incelemeyi nasıl planlayıp geliştireceğimizi göstermek için Dizini nasıl oluşturduğumuzu paylaşacağız.TMve yıllık raporumuzdan gelen çeşitli varlıklar.



Aşama 1. Başarı için planlama

Konu düşüncesine dalmadan önce, beyaz kitabınızla ulaşmak istediğiniz hedefleri ve hedefleri belirleyin. Hedefler, hedef kitlenizde marka farkındalığını artırmaktan, olası satışlar oluşturarak yeni iş edinmeyi teşvik etmeye kadar her şeyi içerebilir. Net yeni kullanıcılar ve içerik indirmeleri gibi hedeflerinize yönelik ilerlemenizi izlemek için hangi temel performans göstergelerini (KPI'ler) kullanacağınızı belirleyin. Oradan, ilk taslak ne zaman bekleneceği veya sosyal tanıtım için varlıklar tasarlama gibi sorumluluklar ve son tarihlerle ilgili net beklentiler içeren bir proje planı geliştirin.

Hedefleriniz ve proje planınız yerine getirildikten sonra, teknik incelemenizi belirli bir konuya daraltmaya odaklanabilirsiniz. Şüpheye düştüğünüzde, hedef kitlenizi belirleyerek ve çözmelerine yardımcı olabileceğiniz farklı sorunları beyin fırtınası yaparak başlayın.

HASHTAGS Endeksi içinTM, yönümüzü bilgilendirmek için birkaç faktöre bakıyoruz:

  • Hedef kitlenizin ihtiyaçları. Teknik incelemenizi kimin okuyacağını ve sağlanan bilgilerle hangi sorunları çözmeyi umduklarını düşünün. Dizin içinTM, tek başına çalışanlardan bir ekibi yöneten direktörlere kadar tüm sektörlerden ve deneyim seviyelerinden sosyal medya pazarlamacılarıyla konuştuğumuzu biliyoruz. Bu nedenle sunduğumuz veriler, izleyicilerimizin kariyerlerini ilerletmelerine, stratejilerini güçlendirmelerine ve beceri setlerini geliştirmelerine yardımcı olmalıdır. Sosyal pazarlamacılar için en önemli hedefler ve zorluklar, bir kuruluşta sosyal medyanın nasıl görüldüğü ve pazarlamacıların geliştirmeyi umduğu beceriler gibi konuları ele alacağız.
  • Sektörün durumu. Belirli kitle ihtiyaçlarına ek olarak, sektörde genel olarak neler olup bittiğine de bakarız. Hedef kitlenizin anlamak istediği yeni trendler var mı? Diğer markalar sektör değişikliklerine nasıl tepki veriyor ve okuyucular bu örneklerden ne öğrenebilir? Dizini sağlamak içinTMtüm sektörlerdeki sosyal pazarlamacılar için uygunsa, tüketiciler arasında en popüler platformların hangileri olduğu ve en fazla etkileşimi hangi içerik türlerinin oluşturduğu gibi genel sosyal pazarlama ortamındaki büyük eğilimlere bakacağız.

Beyaz kitabınızı bir yıllık içeriğe ilham vermek için kullanmayı planlıyorsanız, konunun bundan bir yıl sonra alakalı olup olmayacağını değerlendirmek için bir dakikanızı ayırın. Zamanında veri, içerik stratejinizin bir parçası olarak son derece değerli olsa da, lansmandan altı, yedi veya sekiz ay sonra içerik geliştirmek için size daha az pist sağlar. Ek olarak, gelecekte üzerinde çalışmak için yeterli veriye sahip olmanız gerekecektir. Konuyu yeterince geniş tutmak, gelecekteki içerik için belirli açılara inmenizi sağlayacaktır.

Aşama 2. Baştan sona beyaz bir kağıt yazma

Bir plan hazır olduğunda, araştırmanızı yürütme, teknik rapor yapınızı geliştirme ve veri toplama için herhangi bir anket uygulama zamanı.

Endeks ileTM, iki farklı anket yürütmek için SurveyMonkey gibi bir platform kullanıyoruz: biri 1.000 tüketici için ve diğeri 1.000 sosyal pazarlamacı için. Tüketicilere en çok hangi sosyal platformları kullandıkları ve hangi eylemlerin onları bir markanın sosyal varlığına dönüştürebileceği gibi sorular soruyoruz. Pazarlamacı anketinde, onlara sosyal verileri nasıl kullandıklarını, en büyük zorluklarının neler olduğunu ve sosyal yaklaşımlarını hangi faktörlerin etkilediğini soruyoruz.

Nasıl yapacağınızdan emin değilseniz verileri analiz et , temel bulgularınızı soru numarasına göre düzenlenmiş olarak barındırmak için ayrı bir Google Dokümanı veya e-tablosu oluşturmayı deneyin. Dizini incelerkenTMverilere baktığımızda şunlara bakıyoruz:

  • Filtreleme veya karşılaştırma yapmadan tüm sorulara verilen yanıtlar
  • Odağımızı belirli bir alt gruba daralttığımızda sonuçlar (ör. Yalnızca 1-50 çalışanı olan şirketlerde pazarlamacılar)
  • Orijinal hipotezimizle çelişen yanıtlar
  • İki kitle arasındaki zıtlıklar (ör. Pazarlamacılar ve tüketiciler)

Unutmayın: Gerçek raporunuzdaki her bir veri noktasını kullanmayacaksınız. Kullanılmayan verileri bir kenara atmak yerine, bu bilgileri gelecekteki bir içerik parçası için ilham kaynağı olarak kullanmayı düşünün.

Verileriniz elinizin altındayken, kalem kağıt yazma zamanı. Beyaz kağıt yazmak birkaç gün, hatta haftalar sürebilir ve rapor akışını planlamak için kapsamlı bir taslakla başlamak yararlıdır. Dizinin ana hatlarındaTM, araştırma aşamasında keşfedilen marka örneklerini ve vurgulamak için nicel verilerin örneklerini dahil ediyoruz. Taslak oluşturma ve taslak oluşturma için yaklaşık bir hafta ayırın; bu, kullanmayı planladığınız verilerin grafik modellerini içermelidir.

İncelemeler için doğrudan içerik üzerinde çalışmayanlar da dahil olmak üzere kilit paydaşlarınızdan geri bildirim isteyin. DizinTMSosyal ekibimizden gelen geri bildirimler, hedef kitlemize ihtiyaç duydukları şeyi vermemizi sağlarken, halkla ilişkiler ekibimiz de rapordan ilham alan gelecek hikayeleri önerebilir.

3. Aşama Yaratıcılıkla verilere hayat verin

Beyaz bülteni blog gönderisinden ayıran diğer bir özellik, tanıtım belgelerinin genellikle tasarlanmış bir PDF olarak paketlenmesidir.

Dizinin PDF sürümünü oluşturmanın yanı sıraTMtasarım ekibimiz içerikte, sosyalde ve ötesinde kullanım için grafik varlıklar ve grafikler oluşturur. Sosyal ekibimizden Endeksin son taslağını incelemesini istememizin nedenlerinden biriTMsosyal medyada ilgi çekici grafikler için hangi istatistiklerin ve analizlerin yapılacağı konusunda geri bildirim almaktır.

Örneğin, Dizine dahil edilen grafiklerden biriTMtüketicilerin sosyal medyada beğenecekleri ve takip edecekleri yeni hesapları nasıl bulduklarından bahsediyor.

Sosyal medyadan gelen geri bildirimleri kullanarak, bu grafikten göze çarpan bir veri noktası belirledik ve tasarım ekibi bunu ayrı bir sosyal grafiğe dönüştürdü.

559 melek numarası

Her tanıtım yazısı için benzersiz bir tasarım sistemi ve renk paleti geliştirmek, tutarlı bir görsel kimlik oluşturur, böylece her varlık Dizine aitmiş gibi görünürTMkampanya. Bu aynı zamanda tasarımcılara tüm yıl boyunca GIF'ler gibi yeni varlıklar yaratma esnekliği sağlar, çünkü bunlar geniş bir renk ve motif yelpazesine sahiptir.

Raporunuz yayınlanmaya hazırken, hedeflerinize doğru ilerlemenizi takip etmeniz gerektiğini unutmayın. İzleme, yalnızca hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı değil, aynı zamanda kaybedilen zemini telafi etmek için dağıtım stratejinizi ayarlamanız gerekip gerekmediğini de gösterir.

Aşama 4. Beyaz kağıda uzun ömür verme

Demek son teknik rapor PDF'sini ve tüm tasarım varlıklarınızı resmi olarak yayınladınız - tebrikler! Ancak sırf o yayınla düğmesine basmanız, perde arkasındaki çalışmanın aniden durduğu anlamına gelmez.

Dizini başlatmak içinTM, iki farklı kitle için farklı teaser gönderileri yayınlıyoruz: biri sosyal medya Yöneticisi ve bir yönetici için . Her iki makale de bazı göze çarpan veri noktalarının önizlemesini yapıyor ve raporun pazarlamacıların karşılaştığı zorlukları nasıl ele alacağını vurgulayarak, sonuç olarak okuyucuları Dizini indirmeye teşvik ediyorTM

Bu ivmeyi sürdürmek için sosyal ve yaratıcı ekiplerimiz, Dizinden elde edilen bulgulardan ilham alan bir dizi kısa dans hareketi olan #DataDance'i oluşturmak için işbirliği yaptı.TM. Takipçilerimizi hem öğrenmeleri hem de kendi #DataDance'lerini sosyal medyada bizimle paylaşmaları için teşvik ettik.

Ayrıca gibi yeni içerikler de oluşturduk web seminerleri ve ile makaleler sektöre özgü karşılaştırmalar yayın tarihinden itibaren aylar. Ayrıca Endeksi yeniden paketledikTMbir parçası olarak daha büyük araç seti 2021 için planlamaya başlayan pazarlamacılar için. Son olarak, rapordan verileri, Endeks'ten beş ay sonra, sosyal pazarlamacılara yönelik Etkin Veri atölyemize dahil ettik.TMbaşlatıldı.

Beyaz kitabınızdaki verileri ve öngörüleri yeniden kullanabildiğiniz zaman, yeni kitlelere ulaşmak, orijinal argümanınızı güçlendirmek ve belirli bir konudaki uzmanlığınızı göstermek için durursunuz.

Beyaz kağıdınıza yeni bir hayat verin

Teknik raporlar, markaların uzmanlıklarını oluşturmaları ve izleyicileriyle otorite oluşturmaları için harika bir kaynak olmakla kalmaz, aynı zamanda lansman sonrası tamamen yeni içerik parçalarına ilham verebilir. Raporunuzu yeniden düzenleyerek ve yeni içeriğe dönüştürerek, verilerinizin ömrünü uzatabilir ve teknik incelemenizin tüm yıl boyunca trafik çekmeye devam etmesini sağlayabilirsiniz.

İçerik stratejiniz için daha fazla ilham mı arıyorsunuz? Pazarlamacıların ve tüketicilerin bir markayı sınıfının en iyisi yaptığını söylediklerine ve diğer içerik analizlerine göz atın. HASHTAGS EndeksiTM bugün.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: