Metaverse, yeni internet sınırı ve popüler markalar bu gelişen teknolojiden yararlanıyor. Şirketler nihayet anladığında metaverse nedir , birçok metaverse çoklu evreni arasında nasıl öne çıkabilirler (bunu iki kez hızlı söylemeyi deneyin)?



Bu makalede, en iyi markaların metaverse marka aktivasyonlarına nasıl yaklaştığını ve en büyük adımları atan sektörleri tartışacağız. Ayrıca, stratejinize ilham vermenize yardımcı olmak için size sektörlerdeki metaverse örneklerinin bir listesini vereceğiz.



Metaverse marka aktivasyonları: Bugün neye benziyorlar?

Markaların metaverse'e katılmasının birçok yolu vardır, ancak metaverse marka etkinleştirmelerinin çoğu aşağıdaki teknolojilerden birini veya daha fazlasını içerir:

  • Roblox veya Decentraland gibi metaverse platformları aracılığıyla sanal, sürükleyici ortamlar
  • Küçük oyunlar
  • Artırılmış ve/veya sanal gerçeklik deneyimleri
  • Değiştirilemez tokenler (NFT'ler) ve diğer kripto para birimleri
  • QR kodları

Bu her şeyi kapsayan bir liste değildir, ancak en yaygın olanlarıdır. En iyi markalar bu teknolojileri gerçekleştirmek için kullanır. fiziksel pazarlama . Fijital pazarlama, tüketiciler için benzersiz deneyimler yaratmak üzere dijital ve fiziksel taktikleri birleştirir.

Örneğin, Frito-Lay'in FIFA Dünya Kupası kampanyası fiziksel bir deneyim için meta evrenden yararlandı. Tüketiciler, bir NFT de dahil olmak üzere ödüller kazanma şansı için Pass the Ball Challenge'a katılmak için bir atıştırmalık paketindeki QR kodunu tarar. Kodu taradıktan sonra, kullanıcılardan dijital bir futbol topunun üzerine yerleştirilmiş bir selfie çekmeleri istenir.

Bazı şirketler de düşünüyor metaverse'de çalışıyor , uzaktan çalışanlar için çalışan bağlılığı ve toplantılar için VR teknolojisini kullanıyor.

7 11 numara

Meta veri deposunda ilerleme kaydeden sektörler

Herhangi bir yeni teknolojik yenilikte olduğu gibi, metaverse'de ilerleme kaydeden erken benimseyenler var. İşte şimdiden damgasını vuran birkaç endüstri.



Emlak

Metaverse'de, emlak meraklıları kripto para ticareti yapıyor. İnsanlar, Decentraland ve en büyük metaverse gayrimenkul platformu olan Sandbox dahil olmak üzere metaverse platformlarında mülk alıp satıyor. Hatta bazı araziler milyon dolara satmak .

Bir metaverse gayrimenkul yatırımcısı ve danışmanlık firması olan EveryRealm, 4.3 milyon dolar ödedi Türünün tek örneği 100 özel ada villasından oluşan bir koleksiyon olan Fanasty Islands'ı geliştirmek için Sandbox'taki arazi için.

Moda

İleri görüşlü, yaratıcı bir kültürle, moda dünyasının meta evrenini kucaklayan ilk sektörlerden biri olması şaşırtıcı değil. Gucci ve Dolce & Gabbana gibi lüks moda markaları, kendilerini meta evreninde öncü olarak kabul ettirmek için özel dijital giysiler ve NFT'ler başlattı. Pacsun gibi kitlesel pazar markaları bile metaverse'teki izleyicilerle bağlantı kurmak için büyük yatırımlar yaptı.

Pacsun başladı tatil pazarlaması PacVerse kampanyası ile sezon. PacVerse, markanın 2022'nin başlarında piyasaya sürülen Roblox ve Pacsun the Game'deki PACWORLD içindeki varlığının başarısını takip ediyor. Marka, hediyelik eşya dükkanı gibi özellikler sunarak PACWORLD'teki deneyimlerini tatil dokunuşuyla genişletti. Gerçek hayat deneyimleri, mağaza içi girişimleri ve Los Angeles'ta bir çatı katındaki gösterimi içerir.

Bütünsel kampanya, YouTube, Instagram, Snapchat ve Discord'daki özel içerikler dahil olmak üzere Pacsun'un tüm dijital ve sosyal kanallarına yayıldı. Kampanya aynı zamanda içerik oluşturucu pazarlamasına da dayanıyor. Brooke Monk , Mathieu Simoneau ve sanal etkileyici miquela .

Ayrıca, etkinlikleri aktif olarak düzenleyen ve metaverse için profesyonel ağlar geliştiren Metaverse Fashion Council (MFC) gibi ademi merkeziyetçi özerk kuruluşlar var. MFC, ilk Metaverse Moda Haftası'nı kurdu ve ev sahipliği yaptı.

Perakende

Big-box perakendecileri ayrıca metaverse marka aktivasyonları oluşturdu. Macy's, yıllık kampanyasının sanal bir sürümünü oluşturdu. Şükran Günü Geçit Töreni . Etkinlikte beş NFT proje galerisi yer aldı ve kullanıcıların gelecek yılki etkinlikte fiziksel hale getirilecek olan geçit töreni balonu NFT'de oy kullanmasına olanak sağladı.

Target, 2022'de birkaç metaverse aktivasyonu düzenledi. Haziran ayında, LBGTQIA+ seslerini kutlamak ve yükseltmek için bir Onur ayı aktivasyonuna ev sahipliği yaptılar. Ekim ayında virüsü getirdiler #GothTarget ürkütücü sezonu kutlamak için Meta Horizon Worlds aracılığıyla metaverse'ye.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Target (@target) tarafından paylaşılan bir gönderi


Perakendeci ayrıca, alışveriş uygulamalarında sanal gerçeklik özelliği ile kullanıcıların ev dekorunu ve mobilyalarını evlerinde hayal etmelerini sağlıyor.

Alkol

Miller Lite, metaverse'de bir bar oluşturan ilk marka oldu, ancak alkol endüstrisindeki diğer markalar, ortaya çıkan bu dijital alanda insanların soğuk bir içeceğin tadını çıkarmasına yardımcı oluyor.

Korona, nostaljiden yararlandı 2022 tatil pazarlama kampanyası ikonik 1990 Noel reklamı 'O'Tannenpalm' (aşağıda) merkez alınarak.

O'Tannenpalm Tree Lot sanal deneyimi, kullanıcılara artırılmış gerçeklik kullanarak Corona temalı harikalar diyarını keşfetme şansı sunuyor. Örneğin, kullanıcılar sanal bir tatil palmiye ağacını çeşitli etkileşimli özelliklerle birlikte kendi alanlarına yerleştirebilirler. Bira markası ayrıca eşantiyonlara ev sahipliği yapmayı planlıyor.

Ancak Corona'nın sunduğu tek AR deneyimi bu değil. Geçen yıl, plastik ayak izlerini ve sürdürülebilirlik ipuçlarını sergilemek için Plastic Reality'yi piyasaya sürdüler.

Müzik ve Eğlence

Moda endüstrisine benzer şekilde, müzik ve eğlence endüstrisi metaverse pazarlamasını ilk benimseyenlerden biriydi. Ariana Grande ve Megan thee Stallion gibi popüler sanatçılar, metaverse'de konserlere ev sahipliği yaptı.

IHeartMedia, çeşitli etkinliklere ev sahipliği yapmayı planlıyor. metaverse konser alanı . Medya şirketi, IHeartLand'in lansmanını Grammy adayı şarkıcı Charlie Puth'un iki bölümlük performansıyla başlattı ve ardından gerçek hayattan bir albüm çıkış partisi geldi. Konserlerin ötesinde, kullanıcılar kırmızı halıda selfie çekebilir ve mini oyunlar oynayabilir.

Metaverse örnekleri: Sektörel hatlar arasında genişleme

Moda ve oyun endüstrisinin ileri görüşlü kültürü, sosyal medya liderlerinin ve pazarlamacıların metaverse'de marka aktivasyonlarına öncülük etmesine izin verdi. Bununla birlikte, diğer endüstrilerin de meta evrenine girme fırsatı var.

Çeşitli sektörlerdeki markalardan bazı metaverse örnekleri:

1. Yiyecek: McCain Gıdaları

McCain Foods, Roblox ile ortaklık kurdu ve Sıkılmış ve Aç ile Regen Fries'ı başlat #SaveOurSocial girişiminin bir parçası olarak. Amaç, genç tüketicileri rejeneratif tarım ve çiftçi topluluğunun karşı karşıya olduğu sorunlar hakkında eğitmek ve onların ilgisini çekmektir.

Patates üreticisi, Roblox ile oyuncuların rejeneratif tarım yöntemlerini kullanarak patates yetiştirmesine olanak tanıyan Farms of the Future oyununu yarattı. Oyuncular, örtü bitkileri dikme veya dönüşümlü otlatma gibi yenileyici yöntemler uyguladığında, oyunda ödüllendirilirler.

11'i görmeye devam ediyorum

Bored & Hungry, dünyanın ilk NFT destekli restoran grubudur ve aktivasyonun gerçek hayat kısmını sağlamıştır. Ekim ve Kasım 2022'de restoran, Londra ve Toronto'daki birkaç pop-up mağazanın yanı sıra amiral gemisi konumunda Regen Fries'a hizmet verdi. Bu sınırlı süreli patates pop-up'ları, markaların gerçek yaşam deneyimlerini metaverse ile nasıl birleştirebileceğinin bir örneği olarak hizmet ediyor.

2. Spor: NFL

NFL ve uzun vadeli iş ortağı Visa oluşturuldu NFL Bölgesi , bir sanal alan oyunu olan Fornite Creative içindeki bir hedef. NFL Zone, sanal arka kapı deneyimlerine ve diğer popüler Fortnite etkinliklerine dayalı iki mini oyun içerir. Resmi bir NFL sponsoru olan Visa, oyunda sanal bir stadyuma sahiptir.

NFL, spor ve oyun alanından çeşitli içerik oluşturucularla bir içerik serisi başlatmayı planlıyor. Lig ayrıca farkındalığı artırmak için NFL oyuncularını takip eden sosyal medyadan yararlanmayı planlıyor.

NFL Bölgesi, ligin benimsediği birçok metaverse aktivitesinden biridir. Bu aktivasyonun amacı, Gen-Zers ile etkileşim kurmak ve yeni nesil futbol taraftarlarını beslemek için bir sosyal merkez oluşturmaktır - bu, ligin sıklıkla sahip olduğu bir demografidir. çekmek için mücadele etti .

3. Finans: Mastercard

Mastercard, Marvel Studios'un Black Panther: Wakanda Forever ile çok kanallı bir kampanya düzenledi. Siyahların sahip olduğu küçük işletme sahipleri . Marka hikayelerini hayata geçirmek için tasarlanmış etkinlikler aracılığıyla tüketicileri küçük işletmelerle buluşturmak için Meta Horizon Worlds aracılığıyla sürükleyici bir deneyim başlattılar.

Bu aktivasyon, Mastercard'ın Siyah kadınların sahip olduğu işletmeleri desteklemeye adanmış bir platform olan Strivers Initiative dahil olmak üzere önceki çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık çabalarına dayanmaktadır.

4. Ayakkabı: Snap x New Balance

Snap ve New Balance, ayakkabıdan aksesuara hediye önerileri vermek için konuşma tanıma ve artırılmış gerçeklik kullanan bir mercek yayınladı. bu Tatil Hediyesi Konsiyerj Lensi kullanıcıların keşfetmesi için çeşitli modlara sahiptir. Dünya görüşü modunda, kullanıcılar bir öneri görüntüleyen bir AR kutu açma deneyimi yaşarlar.

Merceği kullanırken bir bağlantıya tıklayamasanız da, New Balance'ın Snapchat profiline gidip 'Mağaza'ya giderseniz, kullanıcılar satılık ürünleri görüntüleyebilir ve satın almak için web sitelerine bir bağlantı alabilir.

Metaverse'deki markalardan öğrenin

2023'e giden metaverse stratejisini keşfeden markalar için iki önemli çıkarım var:

1) Erişilebilirliğe öncelik verin

Niş kitleleri hedeflerken bile, marka aktivasyonuna katılmak için kripto para veya blockchain teknolojisi gibi karmaşık gereksinimlerden kaçınmaya çalışın. Geniş bir tüketici yelpazesinin etkileşime girmeye veya oynamaya mecbur hissetmesini istiyorsunuz.

2) Bir harmanlanmış gerçeklik deneyimi düşünün

Fijital pazarlamayı çekici yapan şey, genellikle mevcut olmayan benzersiz fırsatlar veya avantajlar sunabilme yeteneğidir. Markanızın dijital ve fiziksel olanı nasıl birleştirebileceğini düşünün.

Rehberimizle bu göze çarpan deneyimleri nasıl oluşturacağınızı öğrenin. meta veri deposuna nasıl katılınır .

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: