Performans Sonrası Raporu: IRL etkinliklerini çevrimiçi etkileşime dönüştüren markalar

Bize ilham veren sosyal medya gönderilerini ve kampanyalarını sergilediğimiz ve onları bu kadar dahi kılan şeyin ne olduğunu araştırdığımız bir dizi olan Performans Sonrası Raporunun (PPR) yeni bir basımının zamanı geldi. Bütçenizi en üst düzeye çıkarırken ve daha azıyla daha fazlasını yaparken, markanızın kendi kaydırmayı durduran fikirlerinizi harekete geçirmek için bu örnekleri nasıl kullanabileceğini açıklıyoruz.

Kuzey yarımkürede havalar ısındıkça kişisel etkinlikler de artıyor. Festivallerden bağış toplama etkinliklerine, sponsorluklardan spor etkinliklerine kadar markalar, IRL anlarını sosyal medyada anlamlı topluluk katılımı fırsatlarına dönüştürüyor. Takipçilerini alarak kamera ARKASI Yılın en büyük etkinliklerinden bazılarında sosyal ekipler izleyicileri kazanıyor ve artan farkındalık ve marka sevgisine dönüşen sosyal öncelikli deneyimler yaratıyor.

Çevrimiçi ortamda yüz yüze deneyimlerin büyüsünü yakalayan marka serimize ve etkinliklerinizin kültürel önbelleğini genişletmek için kullanabileceğiniz paketlere dalalım.

Rhode-chella: Fotoğrafa hazır surat asmaları

Pek çok markanın Coachella'daki etkileyici aktivasyonlarından geri çekildiği bir yıl boyunca Rhode da aynı şeyi yaptı ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) bunun yerine. Girin: Festival pazarlamasına 'bir' kazandıran TikTok'un ünlü Rhode standı temiz kız ” büküm.

Kısmen fotoğraf kabini, kısmen dudak parlatıcısı dağıtıcısı olan Coachella müdavimleri, şık yapının içindeki içeriği yakalamaya hevesliydi. Aktivasyon, dudak ürünleri serisini çevreleyen heyecanın artmasına yardımcı oldu ve dudak telefon kılıfı .

Buna göre Sprout Sosyal Dinleme verileri 8 Nisan'dan 20 Nisan 2024'e kadar, Rhode standı ve Coachella'dan bahsedilmesi, festival sırasında X'te (eski adıyla Twitter) yaklaşık 2,5 milyon gösterime yol açtı. Marka ve standı %95 gibi etkileyici bir olumlu görüş oranına sahipti.

Standla ilgili videolar TikTok'ta milyonlarca görüntüleme ve Instagram'da binlerce beğeni aldı. Rhode, Coachella'yı takip eden haftalarda standı Los Angeles'taki pop-up'ları için yeniden tasarladı; bu, hayranların sosyal medyada yalvardığı bir şeydi.

Oyun: Kullanıcı tarafından oluşturulan bir gönderi, kovada bir damladır. Ancak yüzlerce (hatta binlerce) kişi bir marka hakkında paylaşım yaptığında, bu durum hızla yayılıyor ve viral bir pandemoniye ulaşıyor. UGC'yi geniş ölçekte etkili kılmanın anahtarı anlamaktır Hedef kitlenizin davranışlarındaki trendler . Rhode ekibi, selfie çekmenin ve dudak parlatıcısını sürmenin (sonra yeniden sürmenin) müşterileri için doğal eylemler olduğunu biliyor. Her ikisini de beklenmedik bir şekilde birleştirmek, UGC cennetinde yapılan bir eşleşmeydi.

Heyecan oluştuğunda pazarlama çalışmalarınızın ömrünü uzatabilirsiniz. marka bilinirliğini artırmak tanınabilir aktivasyonları yeniden kullanarak. Rhode standının güzellik markası için uzun bir oyun olacağını tahmin ediyoruz.

Roket Mortgage Taslağı: Rüya(arkadaşlar) bundan yapılmıştır

Rocket Mortgage, 2024 NFL Draftının resmi sponsoruydu. Etkinliğin şerefine marka, “Rüya arkadaşı” hareket — akıl hocalarının, sırdaşların ve motive edicilerin, ev sahibi olmaktan NFL'de oynamaya kadar insanların hayallerini gerçekleştirmelerine yardımcı olmada oynadıkları rolün kutlanması. Kampanya ayrıca, parası yetmeyenler için ev sahibi olma hayalini gerçeğe dönüştürmeye yardımcı olan kâr amacı gütmeyen kuruluş Habitat for Humanity'den de yararlandı.

Rocket Mortgage, sosyal medyada NFL'ye bağlı ünlü Dreammate takımlarının yer aldığı içeriği paylaştı. yeni taslaklar , spor yayıncıları ve Mevcut Oyuncular . Bu paylaşımlar etkinliğin duygusal ve neşeli havasını yansıtıyordu. Rocket Mortgage ayrıca bizzat katılanların oluşturduğu UGC'yi de paylaştı.

Rocket Mortgage'ın sponsorluğu meyvesini verdi ve marka görünürlüğünü artırmada etkili bir strateji olduğunu kanıtladı. 26 Nisan - 28 Nisan 2024 tarihleri arasındaki Sprout Social Listening verilerine göre marka ve etkinlik X'te 250.000'den fazla kez bir arada anıldı ve bu paylaşımlar 1,7 milyon etkileşim aldı.

47 numara

Oyun: Etkinlik sponsorlukları geniş bir erişim sunabilir ancak yine de hedef kitlenize uygun olmalıdır. Marka değerleri . Rocket Mortgage, ortak misyonlarını güçlendirerek NFL Taslağı için ustaca bir geçiş çizgisi oluşturdu: hayalleri gerçeğe dönüştürmek. Kâr amacı gütmeyen ortaklarıyla bağlantı kurmak, yakınlığı bir sonraki seviyeye taşıdı. Üç marka açıkça bağlantılı görünmese de Rocket Mortgage hikayelerini izleyicileri memnun edecek şekilde duygusal bir şekilde bir araya getirdi.

Markanın sporcular ve fenomenlerle olan ortaklıkları kampanyayı sosyal medyada insanileştirdi ve draft öncesinde, sırasında ve sonrasında ivme yarattı.

TikTok “Zamanın Bahçeleri” saatinde

Mayıs ayının ilk Pazartesi günü TikTok, modanın en büyük gecesi The Met Gala'ya sponsor oldu. bölümünde açıkladıkları gibi basın bülteni Sponsorluğunu açıklayan sosyal ağ, sanatı, modayı ve eğitimi DNA'sının ayrılmaz parçaları olarak görüyor.

Efsanevi gecenin öncesinde ve sonrasında TikTok, uygulamasında bir Meta Gala portalı oluşturdu. Kullanıcılar portaldan geçmiş yılların favori görünümlerine ve 2024'ün en iyi kıyafetlerine oy verebilir, resmi #MetGala yaratıcı efektini deneyebilir ve ilgili içeriği keşfedebilir.

Tiktok's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

Pek çok haber kaynağı TikTok'un meşrulaştırdığını bildiriyor moda üzerindeki etkisi 2020'ler boyunca The Met Gala'ya sponsor olarak platformun kültürel ruhu şekillendirmedeki hayati rolünü ortaya koyduk.

Oyun: Met Gala, Vogue dergisinin genel yayın yönetmeni Anna Wintour'un ev sahipliği yaptığı prestijli bir etkinliktir. Moda endüstrisinde uluslararası alanda bundan daha ünlü, simgesel bir an düşünmek zor. Yükselen bir yıldız olarak TikTok'un sponsorluğu, kültürel uzun ömürlülük için kasıtlı bir oyun ve platformlarında halihazırda yer alan sohbetlerden yararlanmanın bir yolu gibi görünüyor.

Markanızı doğru etkinliklerle uyumlu hale getirmek, işletmenizde olumlu kazanımlara yol açabilir. marka itibarı . Ve sosyal medyada halkla ilişkiler oluşturmak kamuoyunun mahkemesini lehinize etkileyebilir.

Masters, Topgolf'a meydan okuyor

Profesyonel sporcuları televizyonda (hatta kenardan) izlemenin ve bir topu, raketi veya -bu durumda- golf sopasını eline almak için güçlü bir dürtü hissetmenin nasıl bir duygu olduğunu biliyor musunuz? Topgolf'un sohbete girdiği yer burasıdır.

Tam bir tura katılmak korkutucu gelse de (özellikle Masters gibi bir turnuvayı izledikten sonra bütün bir gün geçirdikten sonra), oyunlaştırılmış bir sürüş sahasında sallanmak enerji vericidir. Olarak Wall Street Dergisi Masters turnuvasının Cuma günü Georgia, Augusta'daki Topgolf'taki tüm stantların dolu olduğu bildirildi.

Sosyal varlıklarından Topgolf'un bu olguyu anladığı açıktır. Kendilerini, konukların golf kaşıntılarını düşük riskli bir şekilde kaşımak istediklerinde başvuracakları yer olarak görüyorlar. Topgolf, Masters'ın hafta sonu şehre şeftalili dondurmalı sandviçler (Master'ların vazgeçilmezi) servis eden bir dondurma kamyonu bile gönderdi ve kamyonu sosyal medyada tanıttı.

Topgolf'ta işler büyüyor: Şirket, 2023'te yıllık 1,7 milyar dolar gelir bildirdi. İş modelleri müşterilerinin ihtiyaçlarına hizmet ediyor ve yüksek görünürlüklü golf etkinlikleri sırasında sosyal medyada nasıl akılda kalacaklarını biliyorlar.

Oyun: Sosyal veya kişisel olarak büyük etkinliklerin bir parçası olmak, bütçeyi zorlayan bir sponsorluk gerektirmez. Markanız yalnızca etkinliğin yakınında olsa bile, harekete geçmenin bir yolunu bulabilirsiniz. Topgolf'un gösterdiği gibi kültürel alaka, izleyici davranışlarını anlamaktan ve daha onlar söylemeden neye ihtiyaç duyduklarını tahmin etmekten gelebilir.

Etkinlik özeti: Kentucky Derby takımı güllerini alıyor

Atlar çok çalışıyor, Kentucky Derby sosyal ekibi de öyle. Bu yılki etkinliğe giden yolda yarışlar kapalıydı. Ekip, bu yılın binicilik yarışmacılarını tanıtan, etkinliğin geçmişini açıklayan ve geçmiş moda anlarını kutlayan videolar yayınladı; bunların hepsi sosyal açıdan öncelikli bir yaklaşımla yapıldı.

Yarış gününde ekip, etkinliğin içeriğini farklı kanallara dağıttı. 4 Mayıs 2024'te, kırmızı halıdaki röportajlar da dahil olmak üzere 51 milyon görüntüleme toplayan 50'den fazla TikTok gönderisi yayınladılar. iç sahadan güncellemeler ve o önemli an Mystik Dan bitiş çizgisini geçti .

Kentucky Derby şimdiden spor dünyasının en meşhur günlerinden biri olmasına rağmen, kamera arkası ve sahadaki içerikler, bu yılki 150. yarışı daha heyecanlı hale getiren (ve sosyal ekibe çok şey kazandıran) elle tutulur bir heyecan yarattı. hak edilmiş övgüler).

Oyun: Markanız geleneksel veya köklü bir etkinliğe ev sahipliği yapıyor olsa bile, sosyal öncelikli bir tanıtım stratejisini tercih etmek yine de sizin lehinize olacaktır. Yaklaşımınızın belirli platform formatları için optimize edildiğinden ve topluluk merkezli bir odağa sahip olduğundan emin olun. Kentucky Derby'nin taktik kitabından bir sayfa alın ve etkinliğinizin ikonik bölümlerine perdeyi çekin.

Canlı etkinlikleri dijital topluluğa çevirin

Bu, PPR'nin bu ayki taksitini tamamlıyor. Şu anda favori marka işbirliklerimizden bazılarını öne çıkaracağımız gelecek ayki sayımız için bizi izlemeye devam edin. Bir dahaki sefere kadar şu noktaları aklınızda bulundurun:

Topluluğunuzu sosyal medyada nasıl kucaklayacağınızla ilgili daha fazlasını mı arıyorsunuz? Nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazlasını okuyun sosyal öncelikli topluluk stratejisi, ve marka kimliğinize nasıl yeni bir soluk getirebileceği.

Vurgulanmayı hak eden bir sosyal gönderi veya kampanya görürseniz, bizi @sproutsocial olarak etiketleyin ve fikrinizin gelecekteki bir makaleye dahil edilmesi için #PostPerformanceReport'u kullanın.

Arkadaşlarınla Paylaş: