Performans Sonrası Raporu: Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği bilinçli olarak oluşturan markalar

Bize ilham veren sosyal medya gönderilerini ve kampanyalarını sergilediğimiz ve onları bu kadar dahi kılan şeyin ne olduğunu araştırdığımız bir dizi olan Performans Sonrası Raporunun (PPR) yeni bir basımının zamanı geldi. Bütçenizi en üst düzeye çıkarırken ve daha azıyla daha fazlasını yaparken, markanızın kendi kaydırmayı durduran fikirlerinizi harekete geçirmek için bu örnekleri nasıl kullanabileceğini açıklıyoruz.

Bu ay markaların büyüsüne kapıldık yapay zeka sosyal varlıklarını geliştirmek. Açıkçası sosyal medya kullanıcıları, markaların yapay zeka içerik oluşturma konusunda ne düşündükleri konusunda hâlâ büyük oranda bölünmüş durumda. 2024 yılının ilk çeyreğinde yapılan Sprout Nabız Anketi'ne göre, tüketicilerin %38'i yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği sosyal medyada yayınlayan bir markayla daha fazla ilgilenirken, diğer %39'u etkileşime girme olasılıklarının daha düşük olacağını söylüyor. Üçte birinden fazlası (%36) yapay zeka tarafından hazırlanmış bir gönderiyi bile fark edemeyeceklerini söylüyor.

Yapay zeka içeriğinin kutuplaştırıcı doğasına rağmen, bazı markalar olumsuz sohbetleri kesmenin ve yapay zekayı kendi avantajlarına kullanmanın bir yolunu buluyor. İçerik oluşturmayı hızlandırmaktan kaprisli olmaya ve gönderilerini belirgin hale getirmeye kadar daha insan . İnsan ve makine yapımı arasında doğru dengeyi sağlayan marka serimize ve bunu takip etmek için kullanabileceğiniz çıkarımlara dalalım.

ESPN: Alternatif forma ayeti

Üretken spor haberleri şirketi ESPN, sporcuların alternatif formalar giydiğini hayal eden içerik üretmek için yapay zekayı kullanıyor. Yakalamak olsun ne olabilirdi ki Bir sporcu başka bir takımda oynamışsa veya bir sporcunun ilk bakışını paylaşmak için takaslanan oyuncu .

ESPN, bu efekti, yaratıcı @tysonbennett_ tarafından hazırlanan bu videoda olduğu gibi, Photoshop AI araçlarını kullanarak elde edebiliyor.

369 numaralı melek

Alternatif forma ayetlerinden gelen gönderiler binlerce yorum ve yüz binlerce beğeni topluyor. Yorumların çoğu, draftlar, takaslar ve kariyer kararları hakkında hararetli fikirlerini ifade eden hayranlardan oluşuyor; bu da bu içeriğin neden ESPN için bir etkileşim oluşturucu olduğunu kanıtlıyor.

Yapay zeka olmasaydı, ESPN sosyal veya yaratıcı ekipleri sıkıcı bir şekilde fotoğrafları düzenlemek için saatler harcamak zorunda kalacaktı, bu da en son takaslar ve imzalar hakkındaki son dakika haberlerini hızlı bir şekilde yayınlama yeteneklerini engelleyecekti. Ancak Photoshop, bu görüntüleri yalnızca birkaç dakika içinde oluşturmayı mümkün kılarak, hızlı bir şekilde oluşturulan, değiştirilebilen içeriğin sonsuz arzını besler.

ESPN'in sohbet başlatan gönderileri, kullanıcıların Ana sayfalarına ulaşmalarına ve etkileşimlerini artırmalarına yardımcı olur. Örneğin, Caitlin Clark'ın yer aldığı bu yazı 24 saatten kısa bir sürede 318.000'den fazla beğeni ve neredeyse 2.000 yorum elde edildi.

Oyun: Şablonlaştırılmış görüntüler oluşturmak için yapay zekayı kullanmak, içerik oluşturmanın hızlı bir şekilde yapılmasını sağlar, ekibinizin zamanından tasarruf etmesine ve markanızın akıllarda kalmasına yardımcı olur.

Kirlenin: Gerçek etkileyici, yapay zeka robotuna karşı

Sprout'un Şubat 2024'te 2.000 tüketiciyle yaptığı bir ankete göre tüketicilerin %37'si, kullanan markalarla ilgilenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor Yapay zeka etkileyicileri Z kuşağı arasında bu oran %46'ya çıkıyor.

69 İncil anlamı

Peki yapay zeka etkileyicisi tam olarak nedir? Bazı durumlarda bu, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir 'kişiyi' hesap avatarı olarak kullanan bir markadır. Bu “etkileyicilerin” çoğu göz alıcı kadınlardır. Bazıları o kadar gerçekçi ki kullanıcılar DM'lerine girip onlara tarihleri sor . Ancak bu formül (güzel bot + ürün = marka bilinirliği) internette bir kinaye haline gelmeye başlıyor.

Diğer AI etkileyicileri, ürünleriyle ilgili içerikte kullanılmak üzere markalara kendi benzerliklerini satan içerik oluşturucuların AI tarafından oluşturulan görselleri ve videolarıdır. Kişisel hijyen markası Get Dirty'nin bir video sipariş etmesi gibi:

Gönderi viral hale geldi ve yorum bölümü eşit derecede heyecan, şüphecilik ve endişeyle doldu. Marka buna, imajını kullandıkları etkileyici insan Ariel'i bir içerik dizisinde kendisi ya da eşiyle birlikte rol alması için işe alarak yanıt verdi. Yapay zekanın kendisi yani.

Get Dirty, insanların ve yapay zekanın birlikte uyum içinde yaşayabileceğini kanıtladı ve bu, markalarına fayda sağladı. Orijinal viral gönderi, X'te (eski adıyla Twitter) 250.000 görüntülemeye ulaştı ve daha sonra Ariel ile olan ortaklıkları, hikayenin aşağıdaki gibi büyük haber kaynakları tarafından ele alınmasına yol açtı: Atasözü Bu da nispeten bilinmeyen bir markanın büyük ilgi görmesine neden oldu.

Oyun: İnsan etkileyicilerini yalnızca yapay zeka etkileyicileri için terk etmek geri tepecektir. Ancak yapay zeka tarafından oluşturulan içerik üzerinde insan yaratıcılar ve etki sahibi kişilerle çalışarak, onları distopik bir tavşan deliğine göndermek yerine izleyicilerin ilgisini çekebilir ve etkileşimi artırabilirsiniz.

Meta: AI-dorable

Meta yapay zeka destekli bir geleceğe yatırım yapıyor. Marka az önce duyurdu yeni nesil yapay zeka altyapısı ve onların yapay zeka laboratuvarı olan Meta AI'yi tanıtıyor. Yapay zekayla ilgili konuşmaların çoğu ciddi olsa da (iyi bir nedenden ötürü), Meta buzları kırmak için kaygısız içerik kullanıyor.

melek numarası 929

Meta, yapay zeka konuşmalarını sosyal medyada ulaşılabilir ve tanıdık gelecek bir şekilde başlatıyor: sevimli kedi içeriği.

Buluttan ilham alan bu görüntülerin toplanması gibi.

Gönderiye yapılan yorumlar, 'Kedimde oturup bulut kurabiyesi yerken kedimle birlikte oturmak istiyorum'dan, Meta'nın ev sahipliği yapacağı yaratıcı yapay zeka festivali çağrılarına kadar uzanıyor.

Diğer Meta AI içerik özellikleri evcil hayvan portreleri Ve fotoğraf çekimleri — eski sosyal medya günlerinin bir kalıntısı — modern bir dokunuşla.

Meta AI'nın tanıtımı, markanın ve AI laboratuvarının X'te 10 milyon gösterim elde etmesine yardımcı oldu. Filiz Dinleme verileri 12 Mart - 11 Nisan 2024 arası.

Oyun: Yapay zeka karmaşık ve çoğu zaman bölücü bir konudur. Yine de kültürel ruhun merkezi bir parçası olmaya devam ediyor ve ileriye doğru giderek daha anlamlı hale gelecektir. Ondan uzaklaşmak yerine, tanıdık ve eğlenceli hissettirecek bir şekilde ona yaslanarak Meta'dan bir ipucu alın. Şeffaflık (yani yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği bu şekilde etiketlemek), şimdi ve gelecekte güveninizi korumanıza yardımcı olacaktır.

Dove: Yapay zeka karşıtı bir görevde

20 yıl önce kişisel bakım markası Dove yeni ürünlerini tanıttı. Gerçek Güzellik kampanyası . Yıldönümünü kutlamak için marka, yapay zeka tarafından oluşturulan görüntülerde önyargıya karşı durarak #KeepBeautyReal misyonunu iki katına çıkarıyor.

123 manevi anlam

En son videolarında, üretken bir yapay zeka aracından güzel bir kadın imajı yaratması isteniyor ve bu araç, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, basmakalıp kusursuz bir kadın ortaya çıkarıyor. Ancak daha sonra, 'güzel kadın' tanımını farklı yaşları, geçmişleri, ırkları ve yaşanmış deneyimleri içerecek şekilde genişleten 'Dove Gerçek Güzellik kampanyasında' istemine eklenir.

Videonun sonunda marka, içeriklerinde insanları yaratmak veya çarpıtmak için asla yapay zekayı kullanmayacağına söz verdi ve gerçek güzelliğin bir bilgisayarın yaratabileceği her şeyden daha iyi olduğunu yineledi.

Video yalnızca birkaç saat içinde binlerce beğeni ve yüzlerce yorum aldı ve aşağıdaki gibi haber kaynakları tarafından ele geçirildi: BUGÜN Ve Fox İşletmesi. Bu kampanya, yeni nesilde marka bilinirliğini ve erişimi artırırken, birçok insanın yapay zeka içeriğine ilişkin zamanında duyduğu korkuları somutlaştırdı.

Oyun: Yapay zeka aşağıdakiler için güçlü bir araçtır: veri analizi , müşteri Hizmetleri Ve iş akışı optimizasyonu . Ancak aynı zamanda yanlışlıkla gerçekçi olmayan güzellik standartları ve beklentiler de yaratabilir. Yapay zeka içeriği oluştururken, yaptığınız işin etik sonuçlarını hatırlayın ve markanızın öyküsünü anlatırken yapay zekayı dikkatli bir şekilde kullanın.

Yapay Zeka Konusu: Cowboy Carter'ın albüm kapağı

Beyonce'nin türlere meydan okuyan son albümü Cowboy Carter Mart ayı sonunda piyasaya çıktı. Sprout'un 12 Mart ile 11 Nisan 2024 arasındaki dinleme verilerine göre, albümü çevreleyen heyecan 12,2 milyar izlenimi, 16 milyon etkileşimi ve 2 milyon benzersiz konuşmayı aştı. Marka aktivasyonundan daha kültürü tanımlayan bir kilometre taşı olsa da, bu önemli düşüşün şaşırtıcı bir ilişkisi var. pazarlamacıların öğrenebileceği yapay zekaya.

Albümün arkasındaki fotoğrafçı ikonik kapak görüntüye ilham vermek için yapay zekayı kullandı. ile yapılan bir röportaja göre Afrika Teknolojisi Fotoğrafçı Blair Caldwell, çekimlerinin özünü yakalayan ve sanatsal vizyonunu mükemmelleştirmeye yardımcı olan ruh hali panoları oluşturmak için yapay zeka hikaye anlatma araçlarını kullandığını söylüyor. Röportajda ayrıca insan fotoğrafçıların önemini de vurguladı ve yapay zekanın yaratıcıdan çok sanal asistan olması gerektiğini öne sürdü.

747 melek sayıları

Oyun: Yapay zeka, içerik fikirleri oluşturma ve vizyonunuzu sonuçlandırma konusunda yararlı bir fikir tartışması ortağı olabilir. Harika fikirleri bir sonraki aşamaya taşımanıza yardımcı olabilir ve işin kendisini yaratmaya daha fazla zaman ayırmanıza olanak tanır.

Markanın yapay zeka devrimi burada: Dümende insanlar olmalı

Bu, PPR'nin bu ayki sayısını tamamlıyor. Gelecek ay, içerik kanallarını beslemek için yerinde etkinlikleri kullanan markaları araştırıyoruz. Bu arada, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle denemeler yaparken şu çıkarımları unutmayın:

Performans Sonrası Raporundan Çıkarılanlar

Yapay zeka insanların yerini almamalı. İş akışlarınızı daha verimli hale getirmeli ve size stratejik girişimler üzerinde çalışmanız için daha fazla zaman tanımalıdır.
Markanızın yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği üzerinde etkileyiciler ve yaratıcılarla birlikte çalışmak, daha ilgi çekici bir bitmiş ürün yaratacaktır.
Takipçilerinize yapay zekanın nasıl çalıştığını göstermek gizemi bozmaz. Aslında entrikalarını artırabilir ve güvenlerini kazanabilir.

Yapay zekayı sosyal pazarlama stratejinize nasıl dikkatli bir şekilde dahil edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi mi arıyorsunuz? Rehberimizi okuyun konuşma yapay zekası ve bunun müşteri deneyimini nasıl olumlu yönde etkileyebileceği.

Vurgulanmayı hak eden bir sosyal gönderi veya kampanya görürseniz, bizi @sproutsocial olarak etiketleyin ve fikrinizin gelecekteki bir makaleye dahil edilmesi için #PostPerformanceReport'u kullanın.

Arkadaşlarınla Paylaş: