Melek Numaranızı Öğrenin
Sanal etkileyicilerin yükselişi: Burada kalıcılar mı?
Sürekli popülerliği etkileyici pazarlama Yapay zeka ve meta veri teknolojisindeki hızlı gelişmelerle birleştiğinde, yeni bir sosyal medya süperstarının, yani sanal etkileyicilerin büyümesini körüklüyor. Bilgisayar tarafından oluşturulan bu kişilikler, gerçek insan etkileyicilerine çok benzer şekilde işlev görür. Büyük şirketlerle marka ortaklıklarının yanı sıra günlük yaşamlarından selfieler ve içerikler yayınlıyorlar. Tek fark onların fiziksel dünyada var olmamasıdır.
Sanal etkileyiciler kalıcı güce sahip bir trend mi yoksa giderek kalabalıklaşan sosyal medya ortamının gürültüsünü ortadan kaldırmak isteyen markalar için bir yenilik mi? Bu makalede, sanal etkileyicileri ve bunların nasıl çalıştığını tanımlayacağız; markaların, bugün sahnedeki en öne çıkan sanal etkileyicilerden biriyle çalışmadan önce dikkate alması gereken temel hususları tanımlayacağız.
Sanal etkileyiciler nelerdir?
Sanal etkileyiciler, öncelikle sosyal medyada var olan dijital kişiliklerdir. Bunlar gerçek insanlar değil, gelişmiş CGI, hareket yakalama ve yapay zeka teknolojisiyle oluşturulmuş, bilgisayar tarafından oluşturulan karakterlerdir.
İnsan olmayan karakterlerden son derece gerçekçi insan benzeri kişilere kadar farklı türde sanal etkileyiciler vardır. Genellikle yapay zeka, robot bilimi veya pazarlama konusunda uzmanlaşmış yaratıcı ajanslar tarafından geliştirilir ve yönetilirler. Ancak bazı markalar kendi sanal etkileyicilerini bile yarattılar. Brezilyalı perakendeci Magalu's Lu . Bu markaya özgü karakterler, nadiren marka dışında bir platforma veya takipçiye sahip olduklarından, daha çok sözcü modeller veya maskotlar gibi işlev görür.
numeroloji 1-9
Sanal etkileyiciler nasıl çalışır?
Sanal etkileyiciler, normal sosyal medya etkileyicileri gibi çalışır. Bu çevrimiçi avatarlar, insan etkileyicileri gibi sosyal medya kullanıcılarıyla etkileşime girer, içerik paylaşır, ürünleri onaylar ve takipçilerle etkileşime girer. Markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurması için benzersiz ve yenilikçi bir yol sunuyorlar. Ancak temel bir fark var: Gerçek hayattaki ürün veya hizmetlerle olan etkileşimleri ve takipçilerle olan etkileşimleri tamamen uydurma.
Bir sanal etkileyici pazarlama örneği Barselona merkezli sanal fenomen Aitana'nın kuaför Llongueras ile yakın zamanda yaptığı ortaklık olacak. Aitana, yeni saç stilinin fotoğraflarını Instagram akışında paylaştı ve hatta Instagram Hikayelerinde salona yapılan sahte bir geziyi belgeledi.
Sanal etkileyicilerin faydaları
Etkileyici pazarlama ve yapay zeka, pazarlama endüstrisini hızla ele geçiren iki büyük trend. ABD merkezli 307 sosyal pazarlamacının katıldığı 2023 yılının 3. Çeyreği Sprout Nabız Anketi'nde, %81'i etkileyici pazarlamanın genel sosyal medya stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu söyledi. Ve bizim Sprout Sosyal İndeksi Pazarlamacıların %81'inin yapay zekanın işleri üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu söylediğini buldu. Peki ikisini birleştirdiğinizde ne olur? İşte sanal etkileyicilerle ortaklık kurmanın en önemli faydalarından birkaçı.
İçerik üzerinde kontrol
Belirli bir mesajı iletmek isteyen veya etkileyici bir ortaklıkla belirli bir noktaya değinmek isteyen markalar, sanal etkileyicilerle içerik üzerinde farklı düzeyde kontrole sahiptir. Bir etkileyicinin gönderileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak, bazı markaların paylaşacak çok özel bir mesajı olması açısından çekici olabilir.
Uyarlanabilirlik
Sanal etkileyiciler asla yaşlanmaz, herhangi bir dili konuşabilir ve herhangi bir yere 'seyahat edebilir'. Bu düzeyde uyarlanabilirlik ve esneklik, markaların potansiyel olarak farklı bölgelerdeki kampanyalar için tek bir sanal etkileyiciyi kullanabileceği anlamına gelir. farklı etkileyiciler bulmak çeşitli pazarlar için.
Tutarlılık
Markaları yaşlandıkça veya farklı yaşam evrelerine girdikçe gelişebilen insan etkileyicilerin aksine, sanal etkileyiciler tutarlı bir görünüme, kişiliğe ve içeriğe sahiptir. Bu istikrar, markaların beklenmedik değişimler konusunda endişelenmelerine gerek kalmayacağı ve tekliflerini öngörülebilir bir şekilde tanıtmak için sanal bir etkileyiciye güvenebilecekleri anlamına geliyor.
Sanal etkileyiciler markaları nasıl etkiler?
Sanal etkileyiciler mi? sosyal medyanın geleceği pazarlama? Duruma göre değişir. 2022 tüketici araştırma anketi Sosyal medyadaki kişilikleri takip eden kişilerin neredeyse yarısının sanal bir etkileyiciyi takip etmekle ilgilendiğini buldu. Ancak birçok marka ve ajans, yeni teknolojinin bazı riskler taşıması nedeniyle dikkatli bir şekilde sanal influencer ortaklıkları peşinde koşuyor.
Sanal etkileyiciler daha popüler hale geldikçe markaların düşünmesi gereken bazı önemli noktaları burada bulabilirsiniz.
Marka güvenliği ve itibarı
Sanal etkileyiciler, gerçek hayattaki etkileyicilerden daha güvenli bir bahis gibi görünebilir, ancak tartışmalara karşı tamamen bağışık değiller. Örneğin, etkileyici Caryn Marjorie manşetlere çıktı kendisinin yapay zeka versiyonunu yaratıyor bazı kişilerin kadınları küçük düşürdüğü ve anti-sosyal davranışlara olanak sağladığı için eleştirdiği.
Ayrıca yapay zekanın bir kara kutu sorunu var. İnsanlar bu sistemlerin nasıl çalıştığını veya nasıl karar verdiğini tam olarak anlayamıyor; bu da reklamcılar ve ajanslar için büyük bir zorluk teşkil ediyor. Bu netlik olmadan markaların bu sanal etkileyicilere tamamen güvenmesi zordur. Bu nedenle, yapay zekanın harika bir faktörü olsa da, pazarlamacıların gelecekte PR felaketlerinden kaçınmak için balıklama dalma konusunda dikkatli olmaları gerekiyor.
Şeffaflık ve özgünlük
Çoğu kişi zaten orijinal ve yapay zeka tarafından oluşturulan görseller arasındaki farkı anlatmakta zorlanıyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, katılımcıların bunu ancak zamanın %61'i . Teknoloji ilerledikçe ve sanal fenomenler insanlara daha çok benzedikçe, markaların bu araçları nasıl kullanacakları konusunda şeffaf olmaları zorunlu hale geliyor.
FTC dedi Sanal etkileyiciler, tıpkı insan etkileyiciler gibi marka sponsorluklarını açıklamalı ve reklam ajansı Ogilvy, bu konuda daha net kurallar için baskı yapıyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik . Yine de sanal etkileyici düzenlemeleri ve yönergeleri devam eden bir çalışmadır.
Ek olarak çoğu marka, hedef kitleleriyle olan özgün ilişkilerinden yararlanmak için etkileyicilerle çalışıyor. Sanal bir etkileyicinin arkasında hala gerçek insanlar olsa da, takipçileriyle aynı şekilde doğrudan bağlantı kuramazlar. Ayrıca ürünlerle etkileşime giremezler veya etkileyici insanlar gibi dürüst incelemeler sunamazlar, bu da desteklerinin daha az gerçek gibi görünmesine neden olabilir.
Kitle duyarlılığı
Sanal etkileyiciler, insanların markalar hakkındaki hislerini iyi ya da kötü yönde etkileyebilir. Yapay zeka araçlarının popülaritesi yakın zamanda patlamış olsa da Pazarlamacılara onlarca fayda Teknolojinin daha insan benzeri uygulamaları bazen “tekinsiz vadi” etkisi insanların onları itici bulduğu yer.
En popüler sanal etkileyicilerden bazılarının ırksal olarak belirsiz özellikleri de var ve pazarlama uzmanları bunu markaların bir yol olarak yorumluyor. daha geniş bir kitleye hitap etmek . Ancak bu yaklaşım, gerçekte olduğundan daha kapsayıcı görünmenin bir kısayolu olarak görülebileceğinden markanın aleyhine de işe yarayabilir. güzellik ve moda markaları eleştirildi .
Sosyal medyada dalga yaratan en iyi sanal etkileyiciler
Trend şu anda ivme kazanıyor olabilir, ancak sanal etkileyiciler aslında oldukça uzun bir süredir ortalıkta dolaşıyor, etkileyici pazarlama dünyasında sessizce devrim yaratıyor ve devasa sosyal medya takipçileri oluşturuyor. Moda ikonlarından animasyonlu karakterlere kadar takip edilecek en iyi sanal fenomenleri burada bulabilirsiniz.
Lil Miquela
Instagram biyografisine göre Miquela ( @lilmiquela Instagram'da) 'Los Angeles'ta yaşayan 19 yaşında bir robot.' 2,6 milyon Instagram takipçisi ve 3,5 milyon TikTok takipçisiyle sanal etkileyiciler alanında öncü olan sanatçı, 2016 yılında kuruldu ve şu anda yaratıcı ajans Brud tarafından yönetiliyor. Prada, Pacsun ve Calvin Klein gibi markalarla ortaklıklar kurdu ve hatta TIME dergisinin 'İnternetteki en etkili 25 kişi' listesinde yer aldı.
Ancak
Ancak ( @imma.gram Instagram'da) Tokyo'da 390.000'den fazla Instagram takipçisi olan sanal bir kızdır. Aww Inc.'in buluşu, ikonik sakız pembesi bob'u ve muhteşem stil anlayışıyla tanınıyor. Aynı zamanda meraklıdır ve #ithinkimcgi etiketini kullanarak sık sık kimliğini sorgulamaktadır. Coach yakın zamanda Imma'nın Lil Nas X ve Camila Mendes gibi ünlülerle birlikte yer aldığı bir kampanya başlattı ve Imma her büyükelçiyi sanal dünyalarında ziyaret etti.
Janky
Janky ( @Janky Instagram'da), 1 milyon Instagram takipçisi ve diğer sanal fenomen Guggimon ile paylaşılan bir TikTok hesabında 11,9 milyon takipçisi olan yaramaz, kedi benzeri bir karakterdir. Animasyonlu sentetik ünlüleri ve tasarım oyuncaklarıyla tanınan bir şirket olan Superplastik tarafından yaratıldılar. Janky, sanal bir etkileyici olarak 7-Eleven, Fortnite ve Gucci gibi markalarla işbirliği yaptı.
Sanal etkileyici pazarlamada sırada ne var?
Sanal etkileyiciler, pazarlama kampanyalarına yeni ve dikkat çekici bir dokunuş getiriyor. Ancak bu teknoloji hakkında hâlâ bilmediğimiz çok şey var.
Bizim tavsiyemiz? Tıpkı diğer etkileyiciler gibi, sanal bir etkileyiciyi de inceleyin ve markanız için riskleri ve faydaları tartın. Fikri hedef kitlenizin beklentilerine ve markanızın temel değerlerine göre baskı testi yapın. Kitleniz sanal bir etkileyici ortaklığında değer veya eğlence mi bulacak yoksa gerçek içerik oluşturucu işbirliklerini mi tercih edecek? Influencer'ın markanıza en uygun kişi olduğundan emin olun.
Bir kampanyayla ilerlemeyi seçerseniz şeffaflık çok önemlidir. İnsanların bunun sanal bir etki sahibi kampanyası olduğunu bilmesini sağlamak için #PoweredByAI gibi hashtag'leri kullanın ve etki sahibi ile hedef kitleniz arasındaki etkileşimleri yakından izleyin.
Bir sonraki sanal etkileyici pazarlama kampanyanızı planlamaya hazır mısınız? Bizim göz atın etkileyici pazarlama bütçesi şablonu Harcamalarınızı optimize etmek ve pazarlama bütçenizi doğru ortaklıklara tahsis ettiğinizden emin olmak için.
Arkadaşlarınla Paylaş:
