İşletmeniz daha iyi marka bilinirliği için mi çalışıyor? Kitlenizi sosyal medyada büyütmek ve etkilemek için mümkün olan her şeyi yapıyor musunuz? Öyleyse, erişim ile gösterimler arasındaki farkı bilmek çok önemlidir.



Pazarlamacılar genellikle bu iki terimle karşılaşır, ancak her bir metriği bu kadar önemli kılan şeyin ne olduğu her zaman net değildir. Birçoğu önemini anlıyor sosyal medya katılımı . Ancak konu strateji olduğunda, önemli olan metriklerinizi doğru bir şekilde ölçmek ve çabaları artırmak için alanlar bulmaktır.



Çeşitli sosyal medya terimleri genellikle yanlış yorumlanır ve hatta bazılarının aynı anlama geldiği düşünülmektedir. Erişim ve gösterimler gibi terimleri bir arada gruplandırmak çok kolay olsa da, kendi tanımlarına sahiptir. Bu metrikleri doğru bir şekilde ölçmeden önce, erişim ve gösterimlerle ilgili hızlandırılmış bir kurs öğrenelim.

Erişim ile gösterimler arasındaki fark nedir?

Erişim içeriğinizi gören toplam kişi sayısıdır. Gösterimler Tıklanıp tıklanmadığına bakılmaksızın içeriğinizin görüntülenme sayısıdır.

Erişimi, benzersiz içeriğinizi gören insanlar. Mükemmel bir dünyada, takipçilerinizin her biri, gönderdiğiniz her içerik parçasını görür.

Milli Parkları ziyaret etmek için en çok önemsenmeyen mevsim: sonbahar.

tarafından gönderildi Groupon açık 30 Eylül 2017 Cumartesi



Maalesef sosyal medyada işler böyle yürümüyor ve takipçilerinizin tamamı yayınladığınız her gönderiyi görmeyecek. Örneğin, Groupon'un 17 milyon takipçisi var, ancak organik içerikleri, hedef kitlelerinin yalnızca bir kısmı gördüğü için bu sayıda etkileşim almaya yaklaşamıyor.

Bununla birlikte, bir gösterim, içeriğin birinin akışına teslim edildiği anlamına gelir. Bir izleyicinin, bir gösterim olarak sayılması için yayına girmesi gerekmez. Ayrıca, bir kişi tek bir içerik parçası için birden çok izlenime sahip olabilir.

facebook paylaşım örneği

Örneğin, bir Facebook gönderisi, orijinal yayıncıya ait Haber Kaynağında görünebilir ve bir arkadaş yayıncının gönderisini paylaştığında tekrar görünebilir. Feed'inizde her iki etkinlik türünü de gördüyseniz, bu aynı gönderi için iki gösterim olarak sayılır.



Erişim ve gösterimler konusunda daha derine inme

Gördüğünüz gibi, erişim ve gösterimler arasında pek çok benzerlik var, ancak etkileşim açısından yine de temelde bir fark var. İlk örneğimize benzer şekilde, diyelim ki Twitter'da 100 takipçiniz var ve bir Tweet yayınladınız. Takipçilerinizden her biri bu Tweeti görürse, 100 kullanıcı erişiminiz ve 100 gösteriminiz vardır.

Devam etmek için, yarın aynı 100 takipçiye iki Tweet yayınlayacağınızı söyleyin. Takipçi sayınız değişmediği için erişiminiz hâlâ 100 kullanıcı. Ancak, şimdi 200 gösteriminiz var. Neden? Çünkü 100 takipçinizden her biri yayınladığınız iki Tweeti de gördü.

Bu nedenle, bir Tweet için gösterim sayısının bazen takipçi sayınızdan çok daha fazla olabileceğini fark edebilirsiniz.

tweet gösterimleri örneği

Biraz zorlayıcı bir kavramdır, ancak bir sosyal medya kampanyasının başarısını izlerken bilmek kesinlikle önemlidir. Erişim ve gösterimler hakkında başka hiçbir şey hatırlamıyorsanız, şunu unutmayın: Erişim, içeriğinizi görmüş olabilecek kişilerin sayısıdır, gösterimler ise içeriğinizin kullanıcılara toplam görüntülenme sayısıdır.

Doğru metriklere odaklandığınızdan emin olmak istiyorsanız, Sosyal Medya Metrikleri Haritası yardımcı olabilir. Bu kaynak, her bir pazarlama hedefi için odaklanmanız gereken tüm ölçümleri anlamanıza ve verilerinizle daha büyük bir etki yaratmanıza yardımcı olacaktır.

yayınlandı Kategoriler

Sosyal Medya Metrikleri Haritası (Ücretsiz Kaynak)

yayınlandı

Etkileşim metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin

Erişiminizi ve gösterimlerinizi nasıl iyileştireceğinizi daha iyi anlamak istiyorsanız, diğer ilgili etkileşim metrikleri hakkında bilgi edinmek önemlidir. Örneğin, her sosyal ağda farklı türde erişim ve gösterim metrikleri vardır - Facebook özeldir.

Diğer platformlar, sosyal medya analizlerinde erişim ve gösterimleri içerebilir, ancak bunlar oldukça standarttır. Facebook, yayın türüne ve iyileştirmeye bakarken anlamak için gerekli olan diğer kategorilere göre ayrılmış erişim ve izlenimleri gösterir.

Facebook erişimi ile gösterimlerin karşılaştırması

Facebook'ta erişim üç farklı kategoriye ayrılır:

  1. Organik: Bu, içeriğinizi Haber Kaynağında ücretsiz olarak gören benzersiz kişilerin sayısını temsil eder.
  2. Ücretli: Bu, Facebook Reklamı gibi ücretli içeriğinizi gören benzersiz kişilerin sayısıdır.
  3. Viral: Bu, bir arkadaş tarafından yayınlanan bir hikayede sizin yayınınızı veya Sayfayı gören benzersiz kişilerin sayısıdır. Bu hikayeler, Beğenme, paylaşma veya yorum yapma gibi eylemleri içerir.

Facebook erişiminize etki eden birkaç faktör vardır. Büyümek istediğiniz erişim türüne bağlı olarak, farklı stratejiler takip edebilirsiniz. Facebook erişimi hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalemizi okuyun Facebook Erişiminizi Kolayca Artırın.

Tıpkı erişim gibi, Facebook gösterimleri de Sprout’un Facebook Sayfaları raporunda görüntülenebilen üç kategoriye ayrılır:

  1. Organik: İçeriğinizin Haber Kaynağında veya Sayfanızda ücretsiz olarak görüntülenme sayısı.
  2. Ücretli: Facebook Reklamı gibi ücretli içeriğinizin görüntülenme sayısı.
  3. Viral: Bir arkadaş tarafından yayınlanan bir hikayede Sayfanızla ilişkili içeriğin görüntülenme sayısı. Bu hikayeler, Beğenmeyi, paylaşmayı veya yorum yapmayı içerir.
Sprout

Facebook reklam erişimi ile gösterimlerin karşılaştırması

Aynı kategorik dökümlere sahip olmak kesinlikle erişimi ve gösterimleri ayrı tutmaz. Ama tartıştığımız ilk örneğimizi hatırlayın. Beş Facebook hayranının her biri yayınınızı iki kez gördüyse, sonuç 10 gösterim (görüntülenen sayının onu gören benzersiz kişi sayısıyla çarpımı) ve beş erişim (onu gören benzersiz kişiler) olacaktır.

Ancak Facebook Reklamlarını kullanıyorsanız, izlenecek iki ek gösterim türü vardır: servis edildi ve görüntülendi .

Bir Facebook Reklamı sunulduğunda, bu, yayıncının sisteme bir reklam vermesini söylediği anlamına gelir. Sistem bu reklamın dağıtımını kaydettiği sürece, bu bir başarı, yani sunulan bir gösterim olarak sayılır. Bu biraz sinsi çünkü bir reklamın görülüp görülmediğine bakılmaksızın başarıyı sayıyor.

Sunulan gösterimler, ekranın alt kısmında göründükleri için veya oluşturma işlemini bitiremeden sayfayı terk ettiği için kimsenin görmediği reklamları içerir. Hatalı ve sunulan reklamların sayısı ile görülen sayı arasında büyük bir boşluk bırakıyor.

Bununla birlikte, görüntülenen gösterimler, reklamın bir masaüstü tarayıcısının veya mobil uygulamanın ekranına girdiği andan itibaren sayılır. Ekrana girmezse sayılmaz.

Twitter erişimi ile gösterimlerin karşılaştırması

Yerel Twitter uygulaması erişiminizi ölçmez, ancak gösterimleri izler. Twitter, gösterimleri her zaman bir Twitter kullanıcısı olarak tanımlar görür Tweetiniz.

Bir izlenimi, birinin monitöründe veya mobil ekranında görünen bir Tweet olarak düşünün. Ancak Twitter uygulamasında gördüğünüz gösterimlerin sayısı yalnızca Tweetlerinizin bir kullanıcının beslemesinde veya arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü sayar.

Twitter erişimle ilgili veri sağlamazken, bir çözüm var. Neyse ki, HASHTAGS’ın Gönderilen Mesajlar Raporu , sosyal medya erişiminiz hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz.

Sprout

Erişim, gösterimler ve pazarlama stratejiniz

Erişime karşı gösterimler konusunda daha net bir şekilde, tanımların ötesine de bakmak ve pazarlama stratejiniz için ne anlama geldiğini görmek önemlidir.

Hedef kitlenizi tanıyın

Erişim arttıkça, doğal olarak farkındalığın artmasına yol açar. İşletmeler için, erişiminizi olabildiğince çok tüketiciye genişletmek önemlidir. Ancak 10.000 kişiye ulaşsanız bile, markanızla yalnızca 1000 kişinin ilgilenmesi bir anlam ifade etmeyecektir.

Gönderilen mesajlar etkisini kaybeder ve yok sayıldıklarında değer kazanılmaz. Hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak mesajlar ve içerik stratejinizi tasarlayın.

Ayrıca paylaşılan, yeniden tweetlenen, beğenilen veya yanıtlanan içeriğe de göz atın. Bu etkileşimleri izleyerek, hedefleyeceğiniz potansiyel kullanıcıları bulmanıza yardımcı olur ve böylece erişiminizi genişletir.

Katılım ölçümlerini düzenli olarak izleyin ve analiz edin

Gösterimler, içeriğinizi hedeflediğiniz kitlenin önüne çıkarma yeteneğinizi ölçer. Gösterimleriniz arttığında, bunun nedeni büyük olasılıkla içeriğinizin kullanıcıların feed'lerinde daha sık görünmesidir.

Twitter Gösterimlerinde Artış

Bu genellikle, yayınlarınızın kullandığınız sosyal ağ için optimize edildiği anlamına gelir. Umduğunuz izlenimleri görmüyorsanız, önce içeriğinizi nasıl paylaştığınıza bakın. Kullandığınız platform için optimize edilmiş mi?

Gösterimleri artırmaya çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer ipucu, o platform için topluluğunuzdaki aktif olarak etkileşimde bulunan hayranların sayısını artırmaya odaklanmaktır. Paylaşılabilir içerik yayınlamaya daha fazla önem verin. Topluluğunuz yayınlarınızı ağlarıyla paylaşmaya başladığında, izlenimleriniz (ve erişiminiz) artacaktır.

Çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını anlamanın tek yolu, bu ölçümleri düzenli olarak izlemek ve analiz etmektir. Sürekli iyileştirmeler yapın ve değişiklikleri deneyin ve Facebook yeniden hedefleme çabalar. Hedef kitlenizi istediğiniz yere getireceğinizi düşündüğünüzde, sosyal ekibinizdeki belirli departmanlar için mesajları etiketlemek için sosyal medya izleme araçlarını kullanmak akıllıca olacaktır.

HASHTAGS Akıllı Gelen Kutusu Etiketi Desteği İzleme Özelliği

Bu, hepsi bir arada Akıllı Gelen Kutusu aracılığıyla sosyal medyanızı kolayca düzene sokmak için ağlar arasında gidip gelmekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır. Önemli metrikleri izlemek zordur, ancak doğru araçlarla değil.

333 anlamı doreen erdem

Büyük resme bakıyorum

Erişim ile gösterimler arasındaki farkı öğrenmek bazen biraz karışıktır, ancak anlaşılması imkansız değildir. İki ölçümü birbirinden ayırdıktan sonra, en önemlisine doğru çalışmaya başlarsınız: sosyal medya katılımı .

Her sosyal medya kampanyasının arkasındaki ortak hedef, katılımı artırmaktır. İçeriğiniz beğenilmiyorsa, yanıtlanmıyorsa veya paylaşılmıyorsa, bir şeyler yanlıştır - oluşturma veya hedefleme sonunda.

Farkındalık, katılımdan önce gelir ve erişim ve izlenimler insanları harekete geçmeye yönlendirir. Birine diğeri olmadan sahip olamazsınız ve diğerlerini de değiştirmeden birini geliştiremezsiniz. Dolayısıyla, etkileşimi nasıl artıracağınızı düşünürken, bunu aynı zamanda erişim ve gösterimlerin nasıl oynadığını da düşünün.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: