Sprout Social

Günümüzde herkes bir şeyler yayınlıyor. Markalar, tüketiciler, işletmeler ve ajanslar, bu mesajları tüketme yeteneğimizi aşan bir oranda dijital içerik oluşturuyor. Bunun gibi Edelman'ın içerik stratejisti Steve Rubel şunları söyledi: : Dijital içerik ekosistemi geceleri gökyüzü gibidir. Dikkatimiz için yarışan binlerce yıldız var. Ancak, eğer varsa, çok azı gerçekten göze çarpıyor.



Bazı yayıncılar bu sorunu kesinlikle yaratıcılık yoluyla çözmeye çalışırlar. Yaratıcılık, yüksek performanslı içeriğin bir bileşeni olsa da, dikkate alınması gereken tek faktör bu değildir. Rekabetçi sosyal beslemelere dikkat çekmenin bir başka yolu da son derece alakalı olmaktır. Öne çıkmak için gönderilerin doğru hedef kitleye ulaşması önemlidir. Bu nedenle, sosyal medya yayıncılığı söz konusu olduğunda hedef kitleyi hedeflemek gerekli ve etkili bir bileşen haline geldi.



İçeriği tanıtmak için ödeme yaparken Facebook, Twitter ve LinkedIn, yayıncıların erişimlerini bir dizi demografik, kullanıcı türü ve ilgi düzeyi kategorisinde tanımlamasına olanak tanıyan son derece sağlam hedefleme özellikleri sunar. Ancak sosyal medya hedeflemesi, yalnızca bir medya bütçesiyle desteklenmesi gereken bir strateji değildir.

Çoğu sosyal ağ, yayıncıların bir düzeyde hedefleme uygulamasına veya organik gönderilerin görünürlüğünü özelleştirmesine olanak tanır. Görünürlüğü mevcut Sprout Social hedefleme kriterleri aracılığıyla özelleştirmek, etkileşim oranlarını artırabilir ve okuyucunuz için daha alakalı bir deneyim sağlayabilir.

Sprout'un hedef kitlenizin belirli bir kesimine ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin. Keşfetmek istediğiniz platforma erişmek için aşağıdaki bağlantılardan birine tıklayın:

Oluştur seçeneğinden hedef kitleye erişme

Sprout'un yayınlama araçları, mesajları aynı anda birden çok ağda planlamayı, sıraya koymayı ve göndermeyi kolaylaştırır Ve Tek bir sezgisel pencereden (Oluştur) her ağ için benzersiz sosyal ağ hedefleme seçeneklerinden yararlanın.

Gerçekten güçlü. Oluştur penceresi yalnızca sosyal medya yayınlama çabalarınızı merkezileştirerek zamandan tasarruf etmenizi ve ağlar arasında tutarlı bir ses sağlamanızı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda her ağdaki topluluklarınızın hedef kesimlerine en alakalı mesajları iletmenize de olanak tanır.



Kitle hedefleme seçeneklerine erişmek için Oluştur penceresinin sol alt köşesindeki hedef simgesini tıklamanız yeterlidir. Akıllıca, menü yalnızca yayınlamak için seçtiğiniz profillerle eşleşen ağlarla doldurulacaktır.

6'nın önemi
Sprout Social

Sprout'un hedef kitle hedefleme özellikleri, Deluxe'den Enterprise'a kadar tüm plan türlerinde tüm Sprout kullanıcıları tarafından kullanılabilir. Hedefli mesajlar göndermek sosyal yayıncılık stratejinizin bir parçasıysa, ekibinizin büyüklüğü veya ulaşmaya çalıştığınız hedef kitle ne olursa olsun, Sprout hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Facebook Kitle Hedefleme: Gönderinizi Hedefleyin

Facebook haber akışı aşırı kalabalık bir alan haline geldi. Edgerank algoritması giderek daha değişken olduğundan, sağlıklı menzil sağlamak hiç bitmeyen bir savaş gibi hissettirebilir. Akıllı yayıncılar, Facebook Sayfası gönderilerinin organik olarak hedeflenmesiyle (eskiden haber kaynağı hedeflemesi), organik erişimlerini optimize etmenin yeni yollarını buldular. Facebook gönderinizin hedef kitlesini sınırlamak yerine (ayrıntılar aşağıdadır), Facebook'un organik hedeflemesi yalnızca bir kullanıcının Haber Kaynağında gördüklerini etkiler. Başka bir deyişle, bir kullanıcının hedefleme kriterlerini karşılayıp karşılamadığına bakılmaksızın, gönderi Facebook arama kutusunda ve sayfanızı doğrudan ziyaret ettiklerinde görünmeye devam edecektir.



Dijital pazarlama uzmanının dediği gibi Neil Patel QuickSprout ile ilgili (bağlı değil) : Büyük bir kitlenin küçük bir kısmına ulaşmaktansa, küçük bir kitlenin büyük bir kısmına ulaşmayı tercih ederim. İçeriği hedef kitlenizdeki daha küçük alt kategorilere hedefleyerek yayınlarınızın erişimini en üst düzeye çıkarın.

Sprout aracılığıyla, Facebook organik hedeflemesi, aşağıdaki kriterlere göre sayfa gönderilerine uygulanabilir:

  • ilgi alanları
  • Seks
  • İlişki durumu
  • Eğitim durumu
  • Yaş
  • Yerel
  • Deyim
Facebook Kitle Hedefleme seçenekleri

Aşağıda, olası Facebook organik hedefleme stratejilerine ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

  • Bir eğlence medya şirketi, makalelerinin her birini içerikle etkileşime girme olasılığı en yüksek olan bir okuyucu kesimine hedeflemek için ilgi alanları, yaş ve cinsiyet kombinasyonunu kullanır.
  • Bir yemek dağıtım hizmeti, promosyon kodlarını hedef bölgelerdeki mevcut üniversite öğrencileriyle paylaşmak için konum ve eğitim durumunu kullanır.
  • Bir otel zinciri, balayından bahseden tüm gönderileri yeni nişanlı çiftlere yönlendiriyor. Bunu yapmak için konum, yaş, cinsiyet ve ilişki durumu kriterlerinin bir kombinasyonunu kullanır.
  • Emeklileri hedefleyen ulusal bir yayın, içeriğini en ilgili okuyuculara hedeflemek için yaş, konum ve ilgi alanlarını kullanır.

Facebook organik hedeflemesini kullanarak, hedef kitlenizin bir kısmına kendilerinde yankı uyandıran içerik sağlıyorsunuz. Bu nedenle, bu kullanıcıların etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Bir kullanıcı içeriğinizle etkileşime girdiğinde, o kullanıcının Facebook arkadaşları, sayfanızı beğenmeseler veya belirtilen hedef kitleye girmeseler bile gönderinizi görme fırsatına sahip olurlar. Bu yol Facebook Sayfası gönderilerinin organik olarak hedeflenmesinin, bir gönderinin organik erişimi üzerinde katalizör etkisi olabileceğini .

Facebook Kitle Hedefleme: Gönderinizin Hedef Kitlesini Sınırlayın

Facebook gönderilerinde promosyon dolarları önermek ve kitleleri ilgi alanlarına veya kullanıcı türüne göre kriterlere göre segmentlere ayırmak etkili olsa da, yine de bir öznellik olasılığı vardır. Her sosyal gönderinin arkasına ödeme koymak, sürdürülebilir veya etkili bir strateji değildir.

Bu amaçla, gönderinizin hedef kitlesini Sprout'un Facebook hedef kitle hedefleme seçeneğini kullanarak sınırlandırmak, en seçici hedef kitle özelliklerinden ikisinden (dil ve konum) yararlanmanıza ve bunları, içeriğini alakasız bulan hayranlar üzerinde gösterimleri boşa harcamamak için kullanmanıza olanak tanır.

sayılar 444 anlamı

Sprout aracılığıyla, Facebook gönderilerinin hedef kitlesini aşağıdaki kriterlere göre sınırlayabilirsiniz:

  • Ülke
  • Eyalet/Belediye
  • Şehir
  • Deyim

Yukarıdaki seçeneklerden herhangi birini seçerek istediğiniz hedef adını yazmaya başlayabilirsiniz. Sprout'un akıllı araması, açılır menüdeki seçenekleri iyileştirecek ve ihtiyacınız olanı bulmanızı kolaylaştıracaktır.

Sprout Social

Aşağıda, dil ve yer hedeflemenin uygulanabileceği bazı senaryolar verilmiştir:

  • Konuma özel promosyonlar veya etkinlikler gibi bölgesel içerik yayınlayın
  • Belirli konumlarda bir ürünün popülerliğini test edin
  • Küresel bir hedef kitlenin belirli alt gruplarına çevrilmiş gönderiler yayınlayın

Bir gönderinin hedef kitlesini dile ve konuma göre sınırlamanın, gönderinin kullanıcılar için görünür olması için geçerli olacağını unutmayın. her şey Facebook. Bu, hedef segmente giren bir Facebook hayranının, Facebook'ta arama yaparak ve doğrudan sayfanızı ziyaret ederek bu gönderiyi haber akışlarında görebileceği anlamına gelir.

LinkedIn Kitle Segmentasyonu

LinkedIn uzun bir yol kat etti ve dijital özgeçmişler için bir havuz haline geldi. Bugün, akranlarıyla daha derin bağlantılar arayan gelişen bir profesyoneller topluluğunu temsil ediyor. Aynı zamanda, büyük miktarda içeriğe sahip sağlam bir yayın platformu olarak hizmet eder.

LinkedIn'in küresel topluluğu büyürken - şu anda 200 ülkede 364 milyondan fazla üye - içeriğinizin doğru zamanda doğru kişilere ulaşmasını sağlamak giderek daha önemli hale geliyor. Belirli güncellemeler yayınlamak, LinkedIn takipçilerinizle daha alakalı ve kişisel bir şekilde iletişim kurmanın etkili bir yoludur.

Sprout aracılığıyla, LinkedIn hedefleme, aşağıdaki kriterlere göre sayfa gönderilerine uygulanabilir:

911 sayısını görmek
  • Şirket büyüklüğü
  • endüstriler
  • Meslek
  • yaşlılık
  • kıtalar
  • Ülke
  • Eyalet/Belediye
  • Şehir
Sprout Social

Yukarıda belirtilen kriterleri kullanarak hedef kitle segmentasyonu uygulamak, LinkedIn takipçilerinizi segmentlere ayırmanıza ve genel takipçi tabanınızın alt kümelerine özel olarak uyarlanmış içerik sunmanıza olanak tanır. Örneğin:

  • Bir iş ilanını ilgili adaylarla paylaşmak için kıdem veya rol hedeflemeyi kullanın.
  • Coğrafya ve sektör hedeflemeyi kullanarak bir bölge için şirket haberlerini veya yerel sektör etkinlikleriyle ilgili bilgileri paylaşın.

Hedef kitlenizi hedefleme stratejinizi genel iş hedeflerinizle en iyi şekilde nasıl uyumlu hale getireceğinize dair içgörüler edinmek için LinkedIn Hedefleme: İlgili İçeriği Doğru Kişilere Sunma adlı ücretsiz kılavuzumuzu indirin.

Twitter Kitle Segmentasyonu

Twitter topluluğu çok daha küreseldir ve platform birçok yönden engelleri yıkmada ve sınırlar ötesi de dahil olmak üzere serbest iletişim akışını açmada etkili olmuştur. Aynı zamanda, belirli senaryolar daha hedefli mesajlar gerektirir. Yerel izleyiciler için daha iyi deneyimler oluşturmak için coğrafi hedeflemeli organik tweet'lerden yararlanılabilir.

Sprout aracılığıyla, Twitter hedeflemesi aşağıdaki kriterlere göre sayfa tweet'lerine uygulanabilir:

  • Ülke
Sprout Social

Ülkelere göre Twitter coğrafi hedeflemesine ilişkin birkaç örnek:

  • Çok uluslu bir şirket, faaliyet gösterdiği her pazar için ayrı Twitter hesaplarına sahiptir; ancak, ana kurumsal tanımlayıcının en büyük takipçi tabanına sahip olduğunun farkındadır. Bu işletme, bölgesel tanımlayıcıları takip edemeyen yerel kitlelere ulaşmak için kurumsal kimlikten coğrafi hedefli tweet'lerden yararlanabilir.
  • Küresel bir marka, Twitter marka tanımlayıcısından birkaç farklı dilde içerik üretir ve paylaşır. Marka, yerelleştirilmiş içeriğin alakasız olabileceği takipçileri yabancılaştırmaktan kaçınmak için anadili İngilizce olan kişilere ulaşmak için coğrafi hedefli tweet'ler kullanıyor.

Coğrafi hedefleme uygulanmış olarak gönderilen herhangi bir tweet'in yalnızca o ülkedeki kullanıcılar tarafından görülebileceğini unutmamak önemlidir - ister özet akışı ana sayfasını görüntülesinler, ister doğrudan Twitter hesap sayfasını ziyaret etsinler.

Bonus: Avukatlar Aracılığıyla Hedef Kitleye Ulaşın
Kitle hedeflemeyi teşvik etmenin, sosyal medya yayınlama stratejinizi iyileştirmenin etkili bir yolu olduğuna şüphe yok. Bununla birlikte, mesajlarınızın organik olarak doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlamanın kesinlikle tek yolu bu değildir. İyi tasarlanmış bir program çalışan elçileri benzersiz ve güçlü bir hedef topluluğa erişmenizi sağlar: çalışanlarınız ve onların güven ağları. Hedef kitlelere benzer şekilde, çalışan elçileri, son derece alakalı bir kitleye ulaşmak için başka bir stratejiyi temsil eder ve etkili bir şekilde yürütüldüğünde, markanızın içeriğinin küresel yayılımı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: