İş dünyasında evrensel (ve açık) bir gerçek vardır: Kazanmak için rekabeti yenmeniz gerekir. Ve onları yenmek için de anlamanız gerekir. Bu, hem iş hem de pazarlamada güçlü ve zayıf yönlerini öğrenmek ve hedef kitlenizin bunları nasıl algıladığını anlamak anlamına gelir. Sosyal pazarlamacılar için, bu rekabetçi içgörüleri elde etmek, markalarını farklılaştırmalarına ve konuşmadaki ses paylarını (SOV) güçlendirmelerine yardımcı olmak için giderek daha kritik bir araç haline geldi.





Bunu akılda tutarak, Rekabet Analizi için yeni ve güçlü bir şablon yayınladığımızı paylaşmaktan heyecan duyuyoruz. Filiz Dinleme . Bu güncelleme, sosyal performansınızı SOV, katılım ve duyarlılık dahil olmak üzere temel ölçütlerde rakiplerle karşılaştırmayı ve karşılaştırmayı çok daha kolay hale getiren karşılaştırmalı bir içgörüler görünümü sağlar. Bu ölçümler, sohbete kimin hakim olduğunu, hedef kitlenizin rakipleriniz hakkında nasıl hissettiğini ve en önemlisi onlara karşı nasıl durduğunuzu anlamak için çok önemlidir.




1001 ikiz alev

Dinleme, rakiplerin bölgedeki organik varlığına ilişkin bilgi verir. daha geniş konuşmalar sosyal medyada ('kazanılan içerik' olarak da bilinir), Rakip Raporlarımız, markanız tarafından yayınlanan içerik sosyal platformlarda ('sahip olunan içerik' olarak da bilinir). Bu araçlar birlikte, markanızın rekabete karşı nerede durduğunu ve sosyal çabalarınıza nereye yatırım yapmanız gerektiğini anlamak için bütünsel bir çözüm sunar. Aşağıda, güçlü bir şirketin temel stratejik unsurlarını rekabetçi analiz stratejisi ve marka konumunuzu güçlendirmek ve ses payınızı artırmak için Sprout platformundan nasıl yararlanabileceğinizi tartışın.



  1. Sosyal performansınızı değerlendirin

Kıyaslama, sosyal performansınızı ve marka sağlığınızı anlamak için kritik bir bağlam kazanmanıza yardımcı olduğundan, iyi bir rekabet analizi stratejisinin temel adımıdır. O olmadan, aslında bir silodaki verileri ölçüyorsunuz. Örneğin, altı aylık bir dönemde kitle katılımınızı ikiye katladığınızı varsayalım. Bu harika bir haber, değil mi? Peki ya daha sonra en iyi rakibinizin aynı dönemde etkileşimlerini dört katına çıkardığını öğrenirseniz? Kesinlikle kendi performansınızı görme şeklinizi etkiler ve muhtemelen rakibinizin bu kadar etkileyici sonuçları nasıl elde ettiğini öğrenmeniz için sizi motive edecektir.

Sosyal performansınızı karşılaştırırken, incelemeniz gereken iki temel husus vardır: sahip olunan içerik ve kazanılan içerik.


143 melek sayısı anlamı

Sahip olunan içerik markaların kendi sosyal profillerinden yayınladıkları içeriği ifade eder. Sprout’un Rakip Raporları Premium ve Gelişmiş planlarımızda bulunan, Twitter, Facebook ve Instagram dahil olmak üzere başlıca sosyal platformlarda rakiplerinizin içerik performansına ilişkin ayrıntılı veriler sağlar. Kitle büyümesi, gönderi hacmi ve katılım gibi temel ölçümleri izleyebilir ve ardından daha odaklı bir analiz için tarih aralığı, profil ve içerik türüne göre filtreleyebilirsiniz. Bu, rakibinizin sosyal içeriğinin, paylaşılan kitlenizde nasıl yankı uyandırdığına dair daha iyi bir fikir verir.dır-dirve bireysel platformlarda ne kadar güçlü performans gösterdiklerini, sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak tartışacağız.



Diğer yandan, kazanılan içerik markaların daha geniş sosyal konuşmalardaki organik sözlerine atıfta bulunur, bu nedenle dinleme burada devreye girer. Yeni Rekabet Analizi şablonumuz, markanızın rekabetçi konumunu ve sektör alaka düzeyini ölçmek için kullanabileceğiniz en güçlü sosyal metriklerden biri olan SOV verilerini karşılaştırmayı kolaylaştırır. Ayrıca, hedef kitlenizin rakipleriniz (ve ilgili konular) hakkında kendi markanıza kıyasla nasıl hissettiğini görmek için duyarlılık puanlarını ve eğilimleri analiz edebilirsiniz. SOV ve duyarlılığı takip ederken, artık ağ, profil, içerik türü ve demografi gibi mevcut filtreleri kullanmanın yanı sıra daha küçük alt kümeleri analiz etmek veya bire bir karşılaştırma yapmak için rakibe göre filtre uygulayabilirsiniz.



Bu kıyaslama verilerini derledikten sonra, marka sağlığınız ve içerik performansınız için çok daha anlamlı bir bağlama sahip olacaksınız. Bu bilgiler, nerede iyi performans gösterdiğinizi ve sosyal oyununuzu geliştirmek için nereye daha fazla çaba harcamanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

  1. Hangi içeriğin işe yarayıp yaramadığını öğrenin

Rekabet stratejinizin bir sonraki adımı, hedef kitleniz ve sektörünüzde nelerin yankı uyandırdığını öğrenmek için rakibinizin içeriğini ve nasıl performans gösterdiğini analiz etmektir.



Her ağ benzersiz olduğundan, her bir sosyal ağdaki içeriğe bakarak başlayın. Örneğin, Instagram'da çok iyi performans gösteren küratörlü fotoğraf ve video içeriği, içeriğin daha kısa biçimli metin diyaloglarına ve zamanında güncellemelere yönelik olduğu Twitter'da aynı rezonansa sahip olmayabilir. KullanmaSprout’un Rakip RaporlarıFacebook, Twitter ve Instagram'da rakipleriniz için derinlemesine içerik performansını ve etkileşim verilerini değerlendirebilirsiniz.



Rakibinizin içeriğini belirli bir konu veya kampanyaya göre değerlendirmek de yararlı olabilir. İşte sosyal dinleme yeniden devreye giriyor. Rekabetçi Dinleme şablonumuz rakiplerle ilgili konuşmalardaki en iyi anahtar kelimeleri ve hashtagleri belirlemenize yardımcı olur, böylece ortak konuları ve endüstri eğilimlerini kolayca tespit edebilirsiniz. İçerik, profil ve katılım verileri dahil olmak üzere tek tek gönderiler hakkında daha ayrıntılı bilgiler için Mesajlar sekmesine tıklayabilirsiniz.



  1. Yeni iş fırsatlarını keşfedin

Sosyal dinleme, marka sağlığınızı ve pazarlama performansınızı ölçmenin ötesinde, sektör eğilimleri, ürün geri bildirimi ve müşterilerin sıkıntılı noktaları hakkında içgörü kazanmak için son derece güçlü bir araçtır. Rekabet stratejiniz söz konusu olduğunda, yeni pazarlama fikirlerini harekete geçirmek ve markanızı farklılaştırmanıza yardımcı olacak ürün ve iş fırsatlarını belirlemek için bu dinleme içgörülerinden yararlanabilirsiniz ve olmalısınız.


2 anlamı numeroloji

James Hardie Yapı malzemeleri endüstrisinde lider bir marka olan, bir kuruluş genelinde iş stratejisini geliştirmek için dinlemeden yararlanmanın harika bir örneğidir. Sprout Listening'i kullanan James Hardie, kitle ve trend analizi yapabilir, ürünleriyle ilgili araştırma duyarlılığı sağlayabilir, endüstri etkileyicilerini belirleyebilir ve rakip karşılaştırmaları yapabilir. Daha da iyisi, ortaya çıkardıkları içgörüleri alıp bunları dijital pazarlamanın dışındaki ticari operasyonlarını optimize etmek için kullanabilirler.

'Marka sağlığı ve pazarlama açısından iyi olmakla kalmıyor, aynı zamanda satış ekiplerimize ve ürün ekiplerimize aktarabileceğimiz önemli bilgiler. Sohbetlerde ortaya çıkan eğilimleri ve ortak temaları bulabiliriz. Sadece kendi marka savunucularımızı değil, rekabetimiz için marka savunucuları da belirleyebiliriz. Pek çok açıdan iyi oldu. '


melek numaraları 1221

- Bridget Kulla, James Hardie'de Kıdemli Dijital Pazarlama Müdürü

Rekabet analizine bugün başlayın

İşletmenizin büyüklüğü veya sektörünüz ne olursa olsun, rekabet analizi markanızı farklılaştırmak ve ses payınızı artırmak için kullanmanız gereken en önemli araçlardan biridir. Sprout’un platformu, performansınızı karşılaştırmayı, rakip içeriklerini analiz etmeyi ve sektörünüz, ürünleriniz ve müşterileriniz hakkında daha derin içgörüler elde etmenizi kolaylaştırır. Bu içgörüler yalnızca pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kuruluşunuz genelinde önemli iş değeri sağlar.

İnternet sitemizi ziyaret edin Sprout’un rekabetçi analiz teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: