Melek Numaranızı Öğrenin
Threads'deki 5 marka platforma kendi yorumlarını katıyor
Ne zaman İş Parçacığı Meta'nın metin öncelikli sosyal platformu Temmuz 2023'te sahneye çıktı ve her yerdeki sosyal pazarlamacılar kolektif bir nefes aldı. Kimse ne bekleneceğinden emin değildi. Çok geçmeden hem sosyal ekipler hem de kullanıcılar, platformdaki organik, topluluk odaklı sohbetlerin bir kanıtı olan, sosyal medyanın ilk günlerini hatırlatan Threads'in 'iyi hisleri' hakkında yorum yapmakta gecikmediler.
Threads yeni ürün özellikleri sunmaya ve API yeteneklerini genişletmeye devam ettikçe platform, markalar için bir etkileşim oluşturucu haline geldi ve daha fazlasını varlık oluşturmaya itti. 2023'ün 3. Çeyreği Sprout Nabız Araştırması'na göre, pazarlamacıların %70'i şu anda Threads kullanıyor ve diğer %21'i de platformu yakın gelecekte kullanmayı planlıyor.
Markalar bu yeni ağda nasıl yer açıyor? Threads genel sosyal stratejilerine nasıl katkıda bulunuyor? Bize ilham veren Threads'teki beş markaya daha yakından baktık ve yaklaşımlarından önemli çıkarımları bir araya getirdik. Yolunuzu çizmek için onların öncü stratejilerini kullanın.
Markalar için Threads'teki fırsat nedir?
Meta'nın söylediğine göre 2023'ün 4. çeyreğine ilişkin kazanç açıklaması 3. çeyrekte 100 milyon olan Threads'in aylık kullanıcı sayısı 130 milyona yükseldi. Meta CEO'su Mark Zuckerberg şunları söylüyor: gelişen platform hızla büyümeye devam ediyor. Bu büyüme, platformun piyasaya sürülmesinden bu yana piyasaya sürülen yeni özellikler listesiyle destekleniyor.
Sadece 2024'ün ilk çeyreğinde, Threads şunları tanıttı: kayıtlı gönderiler , kayıtlı taslaklar , resim ekleme gönderilere, trend ekleme arama sayfasına ve Sizin İçin özet akışına ve yeni API güncellemesi Bu, sosyal ekiplerin Sprout Social gibi sosyal medya yönetim platformlarındaki varlıklarını yönetmelerini sağlar. Threads aynı zamanda beta testidir gönderileri “kaydırmak” böylece kullanıcılar akışlarındaki içeriğe olan ilgilerini (veya ilgisizliklerini) ifade edebilirler.
Platform, hem kullanıcı boyutu hem de işlevsellik açısından genişledikçe, markalar ve hayranları arasında anlamlı, özgün etkileşimlerin sağlandığı bir yer haline gelebilir. İzleyicilerin tam da aradığı şey bu. Sprout Sosyal Endeksi™ Araştırma, çoğu tüketicinin sosyal medyadaki markalardan daha fazla görmeyi dilediği içeriğin 'otantik, tanıtım içermeyen' içerik olduğunu ortaya çıkardı. Diğer %51'lik bir kesim, en akılda kalıcı markaların müşterilerine yanıt verdiğini söylerken, üçte birinden fazlası (%37) markaların çok fazla içerik yayınlamak yerine hedef kitleleriyle doğrudan etkileşim kurmasını istiyor.
Müşterilere yanıt vermek ve Threads'te topluluk oluşturmak tüketici memnuniyetini artırabilir ve aynı zamanda kritik KPI'ları da artırabilir. Katılım, platformdaki en büyük fırsattır ve başkan yardımcılarının ve yöneticilerin neredeyse dörtte üçü (%74) ekiplerinin sosyal çabalarının değerini belirlemek için sosyal medya katılım ölçümlerine (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar vb.) bakıyor. İçerik.
5 marka Threads'te nasıl yeni bir yuva buluyor?
Şimdi Threads'te öne çıkan markalarımızı inceleyelim ve yaklaşımlarının platformdaki etkileşimi nasıl en üst düzeye çıkardığına odaklanalım.
GBH
GBH, yerel haberler, ulusal çapta dağıtılan televizyon programları, klasik müzik programları, eğitim kaynakları, etkinlikler ve daha fazlasını yaratan, Boston merkezli bir kamu medya yapımcısıdır. GBH'nin Sosyal Medya Stratejisti Zack Waldman'dan Threads içerik stratejileri hakkında bizi bilgilendirmesini istedik.
'Threads henüz 10 aylık bile değil; hâlâ emeklemeyi öğrenen bir bebek. Bunu akılda tutarak, oyunun adı deney olmuştur ve olmaya devam etmektedir. X (eski adıyla Twitter) ve Instagram'daki yüksek performanslı, esprili ve renkli gönderilerin Threads'te de oynanma eğiliminde olduğunu gördük, ancak başarının formülünü bulduğumuzu söylersek yalan söylemiş oluruz,' diyor Waldman.
3'ün numeroloji anlamı
En iyi performans gösteren içeriklerden bazıları, Big Bird ve Bay Rogers'ın yer aldığı bu gönderi gibi, halka açık radyo ve televizyon programlarından hayranların favorilerini içeriyor.
Veya kamera arkası içeriği İkonik gazeteci ve NPR Fresh Air sunucusu Terry Gross'la yapılan bu ofis turu gibi.
66 manevi anlam
GBH aynı zamanda iş gücünü artırmak için Threads'i kullanıyor. etkileyici pazarlama Bir etkileyicinin yeni PBS sosyal medya serisini tanıtan bu gönderi gibi çabalar. Bu, markalardan giderek daha fazla gördüğümüz bir strateji. 3. Çeyrek Nabız Anketi verilerine göre, pazarlamacıların neredeyse yarısı (%45) influencer pazarlama çalışmalarını gerçekleştirirken Threads'i kullanıyor.
Waldman, Threads'in büyüyen kullanıcı tabanı ve metin merkezli formatının, diğer kanallardaki çalışmaları denemeyi ve tamamlamayı kolaylaştırdığını söylüyor. 'Threads, GBH'nin ulusal ve yerel üretim birimlerine büyük bir kitleye ulaşma ve onlarla etkileşim kurma fırsatı sunuyor. Metin ağırlıklı gönderilerin Threads ortamına hakim olmaya devam ettiği göz önüne alındığında, video merkezli platformlarla karşılaştırıldığında başarının önünde daha düşük bir engel var.'
Ancak veri sentezi söz konusu olduğunda hala zorluklar var. Waldman, 'Platformda takipçiler, gönderi beğenileri ve yanıtların ötesinde mevcut veri eksikliği nedeniyle neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ayırt etmek özellikle zor' diye ekliyor.
Waldman, Sprout'un Threads ile yeni entegrasyonunun yönetim ve performans analizini kolaylaştıracağını umuyor. “Artık Threads yayınlama ve planlama Sprout'a eklendiğinden, GBH'nin belirli yapımları veya birimleri için kitleleri büyütmekten ve onlarla etkileşime geçmekten sorumlu olan sosyal medya yöneticileri, topluluklarımızla bağlantılar kurmak ve derinleştirmek için platformdan daha kolay ve verimli bir şekilde yararlanabilirler. ”
Onunla Thready'yi edinin: Markanız Threads'te varlık kazandıkça sürekli olarak test edin ve öğrenin. Performans trendlerini takip etmek ve gönderileri önceden planlamak için Sprout's Threads entegrasyonunu deneyin 30 gün boyunca ücretsiz .
Amerikan Kızıl Haçı
ABD'de acil yardım, afet yardımı ve afet eğitimi sağlayan kar amacı gütmeyen insani yardım kuruluşu Amerikan Kızıl Haçı, Threads'te sağlam bir takipçi kitlesi oluşturdu. Markanın stratejisinin kökeni topluluk oluşturmak ve markayı insanileştirmektir.
Amerikan Kızıl Haçı Sosyal Katılım Müdürü Rebecca Torriani Márquez'in dediği gibi, 'Eğlenmek, diğer markalarla etkileşim kurmak ve neyin işe yaradığını görmek için farklı içerik türlerini keşfetmek sorun değil. Threads, kullanıcı deneyimini geliştirmek için anketler ve trend olan konuşmalar gibi güncellemeleri ve özellikleri sürekli olarak kullanıma sunuyor.'
Ayrıca kanalın tonunun farklı olduğuna da dikkat çekiyor: 'Threads'teki Markalar diğer platformlarda gördüğünüzden daha eğlenceli ve izleyicileriyle tipik müşteri hizmetleri yanıtlarının ötesinde etkileşim kurmaya istekli.' Markanın ilk yardım çantanıza kitap getirmenizle ilgili bir gönderiye yanıt vermesi gibi:
Amerikan Kızıl Haçı için Threads, hedef kitle oluşturma, içerik denemeleri, kanal çeşitlendirme ve marka görünürlüğü açısından hayati öneme sahiptir. Torriani Márquez'in dediği gibi, 'Threads, normalde diğer platformlarda ulaşamayabileceğimiz yeni bir hedef kitleye erişmemizi sağlıyor. Ve ilk benimseyenler olarak, yeni özellikler ve işlevler yayınlandıkça içerik stratejimizi geliştirmemize yardımcı olacak yeni fikirleri deneyebiliriz. Aynı zamanda hangi içeriğin hedef kitlemizde yankı uyandırdığını bulmaya çalışırken diğer markalardan ve onların başarılarından da bir şeyler öğreniyoruz.'
Onunla Thready'yi edinin: Amerikan Kızılhaç'ından ipucu alın ve yeni platform güncellemelerinin/trendlerinin ve hedef kitle demografisinin nabzını tutun. Threads sürekli gelişerek hedef kitlenin büyümesi ve keşfedilmemiş pazarlarla etkileşim için yeni fırsatlar yaratıyor.
CNN
Çok uluslu haber şirketi CNN, takipçilerini son dakika haberleri ve güncel olaylar hakkında bilgilendirmek için Threads'i kullanıyor. Gönderilerinde hikaye başlıklarını ve önemli çıkarımları paylaşıyorlar ve kullanıcıların web sitelerindeki makalelerin tamamını okuyabilmeleri için bağlantılar içeriyorlar.
Threads, markaya bir hikayeyi ilk paylaşan olma fırsatını sunuyor. Kısa ve uzun formatlı videoların hakim olduğu diğer kanallarla karşılaştırıldığında, Threads'te metin ve resim odaklı güncellemeler yaygındır. Bu, CNN'in 7/24 haber döngüsünün ilerisinde kalan, daha sık, daha az dikkat çeken gönderiler yayınlayabileceği anlamına geliyor.
Onunla Thready'yi edinin: Sosyalleştikçe merkezi olmayan ve yeni platformlar ortaya çıktıkça sosyal ekiplerin içerik üretme baskısı artıyor. Markalar, Threads'te düzenli olarak gönderi paylaşabilir; bu da onların düşünce liderliğini, izleyicilerini ve topluluklarını tükenmeden geliştirir.
Timsah
Ooni, Edinburgh, İskoçya merkezli bir açık hava pizza fırını şirketidir. Marka, konut müşterileri için yüksek sıcaklıklı fırınlarda uzmanlaşmıştır. Ooni, Threads'de tüketicilerin fırınlarıyla hazırlayabilecekleri beklenmedik tariflerin saçma sapan resimlerini ve videolarını paylaşıyor. Bu yapışkan yumurta ve pastırmalı quesadilla gibi.
melek sayıları 1212 anlamı
Takipçiler, markaya olan sevgiyi, ürünlerini ve paylaştıkları tarifleri paylaşan içeriklere yorum yapıyor.
Ooni, gıda tanıtım içeriklerini, kullanıcılardan ailelerindeki en iyi pizza yapımcısını paylaşmalarını isteyen bu gönderi gibi etkileşimleri artıran metin tabanlı gönderilerle tamamlıyor.
Onunla Thready'yi edinin: Ooni gibi, senin içerik karışımı Konularda tek bir formatla sınırlı değildir. Yararlanabileceğiniz birçok düşük etkileşim fırsatı olsa da, diğer kanallardan video içeriği paylaşma fırsatı da vardır. Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmek için çeşitli formatları ve konuları test etmeyi deneyin.
Topluluk forumlarıyla tanınan sosyal ağ Reddit, Threads'de dikkat çekiyor. Her ne kadar bir sosyal platformun diğerine üstünlük sağlaması beklenmedik görünse de aslında tam da bu Reddit başarıldı.
Reddit, her sosyal medya kullanıcısının ağlarda tükettiği bir içerik ekosisteminin olduğunun bilincindedir. İçerikleri stratejik olarak potansiyel hedef kitleye ulaşıyor ve insanları Reddit'e çekiyor. Reddit'teki Konu gönderilerinin çoğu, platformlarındaki kullanıcılar tarafından oluşturulan memlerdir.
Hatta ağdaki Konular hakkındaki Reddit forumlarını bile öne çıkarıyorlar (meta, değil mi?).
melek anlamı 777
Reddit, platformlarıyla ilgili ürün güncellemelerini de paylaşıyor. Bu, kullanıcılara sunduğu deneyimi hatırlatıyor ve Reddit'in Threads stratejisinin, hedef kitlenin akıllarında kalma amacına dayandığını gösteriyor.
Onunla Thready'yi edinin: Markanızın Threads'e katılması beklenmedik görünse bile yine de orada hedef kitlenizi geliştirebilirsiniz. Özellikle ilgi alanları ve trend konuşmaları markanız veya ürünlerinizle uyumluysa.
Kitle etkileşimine yol açan Konuları çekmeye devam edin
Kitle katılımı, çevrimiçi bir topluluk oluşturmada ve markanızın başarısını ölçmede çok önemli bir rol oynar. Threads bir nişan mıknatısıdır. 2000'li yılların başındaki bir sosyal medya ağı gibi, Threads'in odak noktası da viral olmak yerine bağlantı kurmaktır.
İşe yarayan bir Threads varlığı oluşturmak için şunları unutmayın:
- İçerik formatlarınızdan ve konularınızdan genel stratejinize kadar denemelere yönelin. Size yol göstermesine yardımcı olması için yaklaşan platform güncellemelerini takip edin.
- Hedef kitlenizle ve diğer markalarla eğlenceli yollarla etkileşim kurarak markanızı insanlaştırın. Threads'teki ses tonunuzun diğer kanallardaki kadar ciddi olması gerekmez.
- Threads'in metin gönderilerinin düşük kaldırma özelliğini kendi avantajınıza kullanın. Öne çıkmak için her zaman gösterişli görseller veya yüksek üretim kalitesi gerekmez.
Markanızın Threads varlığını optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Nasıl yapılacağını okuyun Sprout's Threads entegrasyonu geniş ölçekte özgün bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur.
Arkadaşlarınla Paylaş:
