Melek Numaranızı Öğrenin
TikTok’un etkileyici kültürü: Onu öne çıkaran nedir ve nasıl katılabilirsiniz?
Hala TikTok'u bir yaşam biçimi olarak benimsemediyseniz, ne bekliyorsunuz? Popüler uygulama konusu olabilir son zamanlarda tartışmalı manşetler ancak dünyayı eşi görülmemiş şekillerde ele geçirmeye devam ediyor. Buradayken, bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz hakkında konuşacağız.
Tiktok’un kültürü, niş şakalar, milyonlarca insan henüz tam olarak anlamadığımız nedenlerle takip ediyor ve böylesine demokratikleştirilmiş bir algoritma ile, hangi stile uygun olduğunuzu bulmak çok zor olabilir. Ancak bu manzarayı sizin için açıklığa kavuşturmak ve TikTok influencer pazarlamasının nasıl işlediğini, farklı endüstrilerin onlar için nasıl çalışmasını sağladığını ve içinde yaşadığı kültürü yıkmak için buradayız.
Keşfedilebilirliğin bir tavşan deliği
TikTok'u neyin tetiklediğini merak ediyor musunuz? Trendler neden bu uygulamada sosyal medyadaki diğer video içeriklerinden daha hızlı yayılıyor? Cevap, temel bir farklılaştırıcıda yatıyor: kullanıcı deneyimi.
Uygulama, kullanıcının sonsuz kaydırmaya odaklanmasını sağlayan yalnızca video içeriğidir. Uygulama, bu sonsuz kaydırmayı iki net bölüme ayırır:
Takip etme : Takip ettiğiniz tüm içerik oluşturuculardan oluşan bir feed.
FYP (Sayfanız İçin) : TikTok'un yapay zekasının önerdiği tüm viral (ve yakında viral olacak) içerikten oluşan bir yayın.
Keşfi bir adım daha ileri götürmek istiyorsanız, TikTok, o hafta popüler olan tüm trend hashtag'leri ve markalı içeriği içeren özel bir Discovery sayfasına sahiptir. Hatta Daha ileri , favori TikTok etkileyicilerinizin herhangi bir popüler ses altında trend olup olmadığını kolayca kontrol edebilirsiniz. Bu keşif ve katılım seviyesi, TikTok etkileyicilerini güçlü kılar.
Uygulamanın doğası, kullanıcılara her zaman bir şeyleri kaçırdıklarını hissettirir. O 'bir şeyi' kaçırmamak için herkesi takip ediyorsun ve bize kalan her hafta ortalama birkaç yüz bin yeni takipçiye sahip TikTokerler. Örneğin, sürekli bir 100 bin takipçisi olan ve her gönderide birkaç bin beğeni alan bir Instagram influencer'ı gördüğünüzde, oldukça yerleşik olduklarını düşünüyorsunuz. Ancak bu, ortalama TikToker için alt sınırdır. Milyonlarca takipçiye sahip popüler içerik oluşturucuları, hızla büyüyen, gönderilerde on binlerce olmasa da on binlerce beğeni ile görmek daha tipiktir.
Bu uygulamadaki popüler içerik oluşturucular, dakikalar içinde milyonlara ulaşabilir ve etkileşim kurabilir. Ve sadece takipçileri değil, herkes.
Yeni bir çağ 'reklam arası'
Uygulama ve kültür, aşina olduğunuz herhangi bir sosyal platformdan farklı olabilir, ancak geleneksel reklamcılıkla düşündüğünüzden çok daha fazla ortak noktası vardır.
2020 manevi anlamı
Müzik, trendlerin uygulamada yayıldığı en önemli yollardan biridir. Belirli bir sesi kullanarak patlayan herhangi bir video, anın sesi haline gelir. Aynı sesleri tekrar tekrar duymak bir veya iki hafta olabilir (biri kaçınılmaz olarak remiks yapmadan önce). Davranış, geleneksel TV reklamcılığına çok benzer. İçeriğin kendisi bir reklam olmasa bile, kafanızdan bir türlü çıkamayacağınız ticari bir jingle gibidir.
Bu, birkaç markanın kendi orijinal şarkılarını yarat ve sesler. Uygulamadaki bir etkileyici, markanızın sesini kullandığında, anında virallik yaratır. Diğer popüler içerik oluşturucular, orta düzey içerik oluşturucular, beş takipçiye sahip ortalama kahramanlar - hepsi FYP'yi aynı ses veya trendle doldurarak, büyüyen bir izlenim bırakacak kadar yapışkan hale getiriyor.
Ve uygulama, trend kültüründe tam bir seyirci değil. Trendleri fark eder ve popüler hashtag'leri, bazen markalı hashtag'leri kendi Keşfet sayfası .
Bazen bir trendin onu keşfedecek bir adı veya hashtag'i yoktur. Böylece TikTok bir tane oluşturacak ve onu Keşfedin sayfasında vurgulayacak ve onu kullanılmayan kitlelere daha da yayacak.
Hangi TikTok evisiniz?
Sosyal medya, işbirliği olmadan hiçbir şey olmaz. Hype House TikTok’un en büyük yaratıcılarının bir LA malikanesinden içerik oluşturmak için bir araya geldiği yılın başında manşetlere çıktı. Yakında Sway House, Clubhouse ve sayısız diğer ev hesapları takip edildi.
Gösterişli LA konaklarında yaşayan gençler yeni bir içerik konsepti değildir. Youtube’lar gibi diğer platformlarda 'evlerin' gelişimini gördük. Takım 10 veya Vlog Kadrosu . Fark, TikTok'ta, bu yaratıcıların her biri, yakınlık ve büyük takipçi sayıları ile bir araya getirilmiş, kendi başlarına büyük ölçüde popüler. Dolayısıyla markalar, paylaştıkları kitle gücünden yararlanmaya devam ederken, evlerle çalışmaktan çok bireysel içerik oluşturucularla birlikte çalışır.
TikTok kraliçesi ve orijinal Hype House üyesi Charlie D’Amelio, kişisel ilgi alanlarını ve değerlerini yansıtan markalarla düzenli olarak işbirliği yapıyor. 16 yaşındaki çocuk, dans içeriğinin dışında, zorbalığa karşı içerik oluşturmak için UNICEF gibi kuruluşlarla ya da kendisinin ve 77 milyon takipçisinin tarzına uygun yeni bir makyaj koleksiyonu yayınlamak için güzellik markası Morphe gibi kuruluşlarla ortak oluyor. Aniden TikTok trendleri uygulamadan daha büyük hale geliyor, iş haline geliyor.
@kafadergisi#düet @morpheofficial ile 'charli' kodumu morphe'de% 10 indirimle kullan !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Güzellik TikTok evlerine biraz farklı yaklaştı. Yerleşik bir marka olarak, küratörlü bir etkileyiciler grubunu kendileri bir araya getirdiler ve onları bir Güzellik içeriğine aşırı odaklanan LA evi . Hatta Rhianna’nın resmi makyaj sanatçısı ara sıra uğrayarak büyük bir eğlence evi hissini artırıyordu.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown yukarı çekiyor #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Ürünleri kim adlandırabilir?
TikTok evlerinin yüzü, kilitli olarak influencer yaşamına uyum sağlıyor. Yüz yüze yapılan ortak çalışmalar yerine, artık birçok ev arkadaşının hashtag'ler, ürünler ve ürünlerle birleştirilmiş kendi evlerinden ve eyaletlerinden içerikle katkıda bulunduğunu göreceksiniz.
TikTok'un birçok yüzü
TikTok'un hangi tarafında olduğunuzu biliyor musunuz?
Belki de TikTok evlerini anlamaktan daha önemli olan, kendinizi içinde bulacağınız TikTok alt kültürlerinin birçok cepini anlamaktır. Sizin İçin Sayfasının algoritması büyük ölçüde demokratikleştirilirken, büyük içerik yaratıcılarından neredeyse var olmayanlara, videolara kadar her şeyi sunar. ilk potansiyel olduğunuz videolarda zaten viral olan - hala bir öğrenme algoritması. İlgi alanlarınızı etkileşim kurduğunuz içerik aracılığıyla öğrenir ve FYP beslemenizi bunu yansıtacak şekilde düzenler.
Kendi etkileşim kalıplarınız sizi rüya gibi filmlerden çok sayıda videoya yönlendirebilir #cottagecore TikTok veya politik iseniz #woke TikTok, hatta biraz tuhafsanız #frog TikTok. Algoritmanın ne kadar belirginleştiğine şaşıracaksınız.
Ancak akılda tutulması gereken paket, bu eğilimlerin TikTok'un evlerini, yanlarını ve nesillerini aştığıdır. Müzik, danslar, şakalar, haberler, marka anlaşmaları - kullanıcılar tarafından popüler hale getirilirse, hemen hemen her demografinin FYP'sine ulaşacak ve daha sonra her türden influencer tarafından kullanılacaktır.
Beklenmedik endüstriler TikTok kültüründen nasıl doğru şekilde yararlanır?
TikTok'un Z Kuşağı oyun alanı olduğu algısına rağmen, hızlı tempolu bilgi paylaşımı kültürü, kesinlikle Z Kuşağı olmayan markalar ve endüstriler için başarılıdır.
Örneğin sağlık hizmetini ele alalım. Dr. Austin Chiang, sadece DocTok'ta (TikTok'un tıbbi tarafı) popüler bir içerik oluşturucu değil, aynı zamanda popüler. Sağlık eğitimini şaşırtıcı derecede ilişkilendirilebilir bir şekilde aktarmak için trend olan müzik ve memlere hızlıca atlıyor. Uygulamadaki çeşitli içerik oluşturucularla etkileşime girerek onu büyük bir kitleye görünür kılıyor.
Burada bir Japon yaşam tarzı yaratıcısı tarafından popüler hale getirilen bir trendi kullandı ve tıbbi içeriğine uyması için ince ayar yaptı:
@kafadergisiNedenini merak ediyorsan diye. IB: @ her.atlas #TodayYearsEski
OBGYN Dr. Staci gibi popüler tıp TikTokers'ın saflarına katıldı ve uygulama genelinde genç kadınları şu şekilde eğitiyor: sorularını cevaplamak günlük ve psikolog Dr. Janine Kreft, sağlıklı iletişim ve başa çıkma mekanizmalarını paylaşmak takipçilerden istenen senaryoları hayata geçirerek.
Medya gibi diğer endüstriler, TikTok kültürüne, satış noktalarına sadık kalan, ancak uygulama içinde etkili olmalarını sağlayacak kadar alakalı olan farklı yöntemler buldular. Washington Post hiç şüphesiz bu kategoride en baskın olanıdır ve hemen hemen her trende katılırken bir yandan da haber yapar.
@hayalhanemersinAllan Lichtman, son dokuz seçimden sekizini doğru bir şekilde tahmin etti. Bugün New York Times'da bir Biden zaferini tahmin etti # 2020seçimi
Diğer kullanıcıların, uygulama içinde dolaşan güncel olayların canlı güncellemelerini onlara göstermek için Washington Post'u etiketlemesine yetecek kadar bir varlık oluşturdular. Erken benimseyerek ve tutarlı kalarak, tamamen yeni bir nesle haberler için bir Kuzey Yıldızı veriyorlar ve onlarla bulundukları yerde buluşuyorlar.
Harvard Business Review biraz farklı bir yaklaşım benimsedi. Özel bir sosyal varlığa sahip olmak yerine, ekip üyeleri arasında mısır içeriği patlatırlar, böylece genellikle farklı yüzler görürsünüz. Videoları, Sanal Staj Alma İpuçları gibi makale içeriklerinin küçük boyutlu versiyonlarını sunmaya odaklanmıştır:
@kafadergisiSanal staj yapmak için üç ipucu. #tiktoktaughtme #evden çalışmak # staj #kolej
Bu endüstriler ve kullanıcı arasında geliştirilen ilişki her iki yönde de çalışır. İçeriğin vahşi yayılması, bu markalardan veya endüstrilerden herhangi biri için değerli bir etkileşim değil, aynı zamanda farkındalık ve ilişkilendirilebilirlik de TikTok'ta hizmet verdiği topluluk için son derece değerlidir. Büyük ölçüde kapalı veya kapalı olarak görülen eğitim ve sağlık hizmetleri gibi endüstriler için temsil, yeni nesil tüketiciler için gerçek bir güven yaratır. 'Onlarla oldukları yerde buluşmanın' tanımıdır.
TikTok “kültür uyumu” musunuz?
TikTok’un hızlı tempolu kültürü, memleri kısacık yapabilir, ancak aynı zamanda etkiyi elde edilebilir kılar. Stüdyo ekipmanı veya yüksek düzeyde üretilmiş içerik olmadan, dünyanın her yerinden insanlar etkili içerik yaratıyor ve tanımlıyor. Ve TikTok tam orada, hepsine bağlı kalması için bir izleyici sunuyor.
Hangi sektöre hizmet verirseniz verin veya hangi türde içerik yaratırsanız olun, TikTok'a 'uyum sağlamak' sizin işiniz değildir. Öne çıkmak senin işin.
TikTok'ta ayağınızı kapıda tutmak istiyorsanız, platform için video oluşturmanın genelinizle nasıl uyumlu olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin. video pazarlama stratejisi .
Arkadaşlarınla Paylaş:
999 melek sayısı aşk
