Melek Numaranızı Öğrenin
TikTok'ta uyuyarak hangi markalar eksik
Trendler İnternet'in para birimidir ve TikTok, günümüzün en nüfuz eden trendlerinin ve memlerinin üreme alanıdır. Eğer onu duyduysanız, gördüyseniz veya sosyal medyada bir yerde güldüyseniz, muhtemelen internette çoktan viral olmuştur TikTok .
Burada her şey daha büyük ve daha hızlı gerçekleşir. TikTok'un hüküm süren kraliçesi ve ünlülerin üyesi Hype House , Charlie D’Amelio bilir. Başlık sizi onun bir öncü olduğunu düşündürüyor, ancak sadece yarım yılda takipçilerini kazandı. 15 yaşındaki, geçen yaz uygulamaya katıldığından beri 29 milyondan fazla takipçi kazandı (yan not: Bu makalenin taslağı büyümesine ayak uyduramadı. Şu anda haftada yaklaşık bir milyon kazanıyor.) Genç, başarıyor. Ünlülerin ve üst düzey etkileyicilerin yıllarca ve tüm ekiplerin yapması gerekenler.
En büyük sosyal pazarlama zorluklarınızın (büyüme, yeni kitleler, alaka düzeyi) yanıtlarının 25 yaşın üzerindeki çoğu uygulamada bulunmaması sizi şaşırtabilir. Fakat Dünya çapında 500 milyon aktif kullanıcı ve hızla büyüyen TikTok, hem etkileyiciler hem de markalar için başarının anahtarını elinde tutuyor.
Öyleyse, 15 saniyelik dans zorlukları ve ezoterik komediyle doymuş bir kültürde, dünyanın en sevilen markaları temellerini nasıl bulabilir ve uzaydaki varlıklarını iğneyi hareket ettirebilir? İşte bilmeniz gerekenler.
TikTok kurallara göre oynamaz
Sosyal, formülü olan bir ortamdır - seçilmiş içeriği paylaşın, kişisel bir marka oluşturun, bir takipçi toplayın, etkileyici nirvana'ya ulaşın. Ancak TikTok bunu bozar. Bu nedenle köklü etkileyiciler ve markalar için bir araya gelmek büyüleyici olduğu kadar sinir bozucu.
İzin verme Gen Z duyarlılıkları sizi caydırır — TikTok, içeriği diğer sosyal platformlardan daha fazla demokratikleştirir. TikTok’un Instagram’ın Keşfedin sayfasına eşdeğeri olan Sizin İçin Sayfasına (FYP) ulaşmak için insanların önemli takipçi sayıları oluşturması gerekmez. Herkesin şansı olduğu bir yer. Aslında, uygulamada devam eden bir şaka, içerik oluşturucuların ilk çekimleri yayınlamaktan daha iyi olmasıdır. Duygu 'daha az dene' dir. Bunun için 400.000 beğeni alırsanız şaşırmayın.
Toplulukların bir araya gelme şekli, TikTok’un etkiyi diğer sosyal platformlardan daha uzağa ve daha hızlı yayma yeteneğinin bir parçasıdır. İyi dansçılar, kötü dansçılar, komedyenler, iyi bir şakası olan ortalama insanlar, doktorlar, öğretmenler ve kısır endüstrileri ulaşılabilir hale getiren gazeteciler , sanatçılar, esrarengiz olanlar - hepsi aynı şarkılar ve ilişkilendirilebilir şakalar tarafından bir araya getirilmiştir. Uygulamadaki en iyi içerik oluşturucular, teknik olarak hangi kutuya sığarlarsa sığsınlar, bir bütün olarak kullanıcılar arasında büyük bir tanınırlığa sahiptir.
33 melek sayısı anlamı
Topluluk, kendi kendini idame ettiren bir ekosistemdir. Diğer uygulamalara aşinalık, içerik veya işlev açısından anlamanıza yardımcı olmaz. Kendi dili vardır, sadece haftalarca tükettikten sonra öğrenirsiniz Doja Cat dans videoları . TikTok’un içeriği, yerel uygulamasının sınırları dışında kasıtlı olarak ezoteriktir. Hepsinin anlamlı olduğu ve geliştiği bir evi var. TikTok’un etkisinin bir iPhone ekranının sınırları dışında nasıl göründüğünü yeni yeni görmeye başlıyoruz. önemli spor etkinlikleri ve küresel moda şovları .
Trend kuluçka makinesi
TikTok’un kullanıcı arayüzü, viral içeriğin uygulamada bu kadar sezgisel olmasının ve neden bu kadar hızlı ve uzağa yayılmasının bir başka nedenidir. Arama ve keşifte hashtag'lerin kral olduğu diğer platformların aksine, TikTok'ta ses var. Herkese açık olarak yayınlanan her video, aranabilir, kullanılabilir bir ses haline gelir. Hoşunuza giden bir melodiye veya komik bir soundbite'a rastladığınızda, sese dokunabilir ve içerik oluşturucuların sese kendi dönüşlerini yaparak sonsuz bir video kaydırması keşfedebilirsiniz.
Uygulama, unutulmaz bir şey yapmanın içgüdüsel bir deneyim olduğunu kabul ediyor. İnsanlar, kampanya isimleri ve hashtag'lerinden önce sesleri ve duyguları hatırlar. İçine sığdığı kutudan ziyade içeriğin özüyle ilgilidirler. Bu çerçevede, aniden, a) trendleri ve bunların kökenlerini keşfetmek ve takip etmek ve b) bunu kendiniz yapmak zahmetsiz hale gelir.
Markalar için ücretlendirmenin başında güzellik perakendecisi e.l.f. . Ekim 2019'da marka, orijinal olarak üretilen bir ' Gözler, Dudaklar, Yüz , ”Grammy ödüllü bir şarkı yazarı ile işbirliği içinde. E.l.f.'nin arkasındaki ekip TikTok'un çabaları bir avuç etkileyiciye dokundu ve kampanya, yeni içerik oluşturucuların sesi kendi içeriklerini oluşturmak için kullanmasıyla hızla yayıldı. Bugün bu şarkıyı kullanan 1,7 milyon TikTok videosu var ve toplu olarak #eyeslipsface ile etiketlenen videolar yaklaşık 4,5 milyar kez görüntülendi. İlgi alanlarınız ne olursa olsun, bir dahaki sefere e.l.f.'yi gördüğünüzde. Target'taki ürünler, muhtemelen TikTok'ta duyduğunuz akılda kalıcı şarkıyı hatırlayacaksınız. Ve aniden, yeni bir demografiye nüfuz eden bir isim oldu.
Sesler, uygulama içindeki birincil filtre olabilir, ancak hashtag'ler hala bir markanın TikTok cephaneliğinde güçlü bir araçtır. Al Victoria Secret’ın # Pink2020 kampanyası . Sponsorlu bir hashtag'e dokunmak, kullanıcıları görüntülemenin ötesinde etkileşimi teşvik etmek için tasarlanmış bir sayfaya götürür. Bir noktada, bugüne kadarki toplam görüntüleme verileri, hashtag'i takip etme yeteneği, başlıkta kopya alanı, sizi doğrudan web sitesine götüren Daha Fazla Bilgi veya Şimdi Alışveriş Yap düğmesi var ve aşağıda oluşturulan her videoyu göreceksiniz. marka hashtagini en çok etkileşimden en azına doğru kullanmak. Ayrıca her video küçük resminin üst köşesinde hangi içeriğin resmi bir iş ortağına ait olduğunu ve hangi içeriğin olmadığını bilmenizi sağlayan etiketler göreceksiniz.
Markalar ve etkileyiciler için daha da ilgi çekici olan TikTok, kullanıcıların sosyal platformdan sosyal platforma kelimenin tam anlamıyla hesapları takip etmesini hızlı ve kolay hale getiriyor. Bir profil sayfası sizi tek bir dokunuşla bir markanın sosyal platformlarından herhangi birine yönlendirebilir.
Ne yapmalı, ne yapmamalı
Birçok bilgili marka meme kültürünü benimsedi ve onunla koştu. Afiyet olsun , örneğin, hayranların yönettiği Instagram hesabıyla yakın ve eğlenceli bir şekilde işbirliği yapıyor meme_appetit , hayranların test mutfağının şeflerini viral içeriğe dönüştürdüğü yer. Ve Netflix, her zamanki sosyal strateji gösterisi , her zaman şakanın içindedir: marka asla kendi başına dalga geçemeyecek kadar ciddi değildir ve Netflix'in TikTok'a tam olarak uyum sağlamasına yardımcı olur.
Fakat her marka meme için tasarlanmamıştır ve platformu benimseyen markaların bir kısmı, uygun olmadığını bilmek ve uygun olmadığında onu zorlamamaktır. Küçümseme sosyal izleyici —Her zamankinden daha bilinçli ve eğitimli ve bu, reklam içeriğine karşı yüksek bir hassasiyetle geliyor. Özellikle şeffaflık eksikliği veya içeriğin kalitesine saygı eksikliği olduğunda.
Bazı markalar, TikTok'un hedef kitlesinin beklediği ve reddettiği mecazlarda oynuyor. Örneğin, bir enerji içeceği şirketinin, etkileyicilere ürünlerini herhangi bir videoda öne çıkarmaları için ödeme yaptığı ve ardından etkileyicinin izleyicilerinden CEO'nun sosyal davranışlarını takip etmesini istemesini istediği bilinmektedir. Çocukların dediği gibi utanç verici. Sonuç olarak, halk, markayı utanmaz fişlerle ilişkilendirir ve sponsorlu içerik için ürünleriyle ilişkilendiren etkileyiciler, satışlar olarak görülür.
Ancak, diğer ücretli dijital stratejileri artırmak için TikTok'u kullanmak isteyen markalar için her şey kötü değil. Fenty Güzellik popüler ve alakalı içerik oluşturucularla düşünceli bir şekilde işbirliği yaparak TikTok'ta sponsorlu içeriği için bir yer buldu. Güzellik etkileyici Abby Roberts paylaşılan yaratıcı bir reklam insanların beslemelerine tam olarak uyan. İçerik kalitesi oradayken, izleyici altyazıda #ad ifadesini aldırmaz.
melek numarası 0707
Yeni şeyleri kucaklamak iş için iyidir
Fırsatları görmezden gelmek, trendleri çok geç atlamak, markanıza uymayan trendleri benimsemek - bu eylemlerin hiçbiri stratejik değildir. Hangi trendlerin işletmenize uygun hangilerinin uyuşmadığı konusunda gerçekçi olmak önemlidir. Ancak bunu bilmek, açık kulaklara sahip olmak ve TikTok gibi platformlara açık bir kalbe sahip olmak demektir.
Birkaç ay önce “marka fırsatlarını” ve “TikTok” u aynı nefeste söylemek gülünçtü. Bugün dünyanın en hızlı büyüyen, en demokratikleşmiş sosyal platformu ve her dakika etkileyiciler yaratıyor. Konfor alanınızın dışına çıkmak ve her platformun sizin için çalışmasını sağlamak için bir adım atmak sadece marka algısıyla ilgili değildir, işletmenizin büyümesinin yararınadır. sosyal medya pazarlama stratejisi .
Arkadaşlarınla Paylaş:
