Melek Numaranızı Öğrenin
TikTok nedir? Sosyal medya pazarlamacılarının bilmesi gereken her şey
Platformda olmasanız bile hiç bir TikTok videosuna rastladınız mı? Muhtemelen, Instagram ve Twitter gibi diğer sosyal kanallarınızda bu viral dudak senkronizasyonu videolarından en az birini veya meme yakışan içeriklerden ekran görüntüleri ve gifleri görmüşsünüzdür.
Toplumda yayılan bu tür memin harika bir örneği 'Kombucha kızı' memidir. İşte bir Twitter memesi için videonun hareketsiz görüntülerini yeniden düzenleyen bir örnek:
Bu mem, 22 yaşındaki TikTok'tan geldi. Brittany Tomlinson bir video paylaştı Kombucha'yı ilk kez denedi. Tepkisi, orijinal video 365.5.000'den fazla paylaşım ve 2 milyon beğeni alan binlerce mem başlattı. Ve bir gecede sansasyon yarattı.
1133'ün manevi anlamı
TikTok'un mevcut sosyal medya ortamında sahip olduğu güç budur. Pazarlamacılar memlerin yükseldiğini gördükçe, doğru içerikle platformun milyonlarca insana ulaşmanıza ve markanızı viral hale getirin .
Peki TikTok gerçekten nedir? Nasıl çalışır ve pazarlamacılar için nasıl önemlidir? En önemlisi, hedef kitlenize ulaşmak için gerçekten kullanabilir misiniz?
Bu gönderi, tüm bu acil soruları cevaplayacak, böylece platformu daha iyi anlayabilir ve markanız için uygun olup olmadığına karar verebilirsiniz.
TikTok 101: Platform ve özelliklere genel bakış
Öncelikle, platformun ne yaptığını ve hangi özellikleri sunduğunu analiz ederek biraz TikTok 101 ile başlayalım.
TikTok, aslında Musical.ly olarak bildiğimiz bir video paylaşım sosyal medya platformudur. Ana odak noktasının kısa, ısırık boyutlu videolar olması nedeniyle, artık kullanılmayan Vine uygulamasıyla birkaç benzerliği var.
Kullanıcılar videolarını filtreler, çıkartmalar ve arka plan müziğiyle özelleştirebilir ve ardından bunları TikTok topluluğuyla paylaşabilir. Paylaşıldıktan sonra insanlar videoyu beğenebilir, yorumlayabilir veya paylaşabilir.
TikTok başlangıçta dudak senkronizasyonu uygulaması olarak bir isim yapmış olsa da, bundan çok daha fazlası. İşte kullanıcıların platformda keşfedebilecekleri özelliklerden bazıları:
1. Videolar oluşturun
TikTok, kullanıcıların doğrudan uygulamayı kullanarak videolar oluşturmasına izin verir. Ancak uygulamanın dışından da video yükleyebilirsiniz. Video kaydedici, 15 saniyelik mi yoksa 60 saniyelik bir video mu oluşturacağınızı seçmenize izin verir.
Daha uzun bir video yüklemek istiyorsanız, taslaklarınızdan birden çok videoyu birleştirmeniz gerekir. Bu seçenek size beş dakikaya kadar video yükle .
2. Müzik ekleyin
Müzik, TikTok platformunun temel taşıdır. Kullanıcılar, bir parça bağlantısına tıklayarak ve şarkıyı kullanan kliplerde arama yaparak yeni içerik keşfedebilirler. Bu nedenle, videonuza popüler bir şarkı eklemek, toplulukta trend olma şansınızı artıracaktır. Uygulama, Apple Music entegrasyonuyla sağlam bir müzik kitaplığına göz atmanıza ve videonuza eklemek için mükemmel sesi bulmanıza olanak tanır.
3. Düet kullanarak içeriği birlikte oluşturun
TikTok ayrıca, topluluk içindeki katılımı beslemeye yardımcı olan düet gibi özelliklere sahiptir. Bu özellik tam olarak adından da anlaşılacağı gibi başka bir içerik oluşturucu ile video oluşturmanıza olanak tanır ve her iki kamerayı da göstermek için ekranı ikiye böler. Çoğu kullanıcı bu özelliği aynı şarkıyı söylemek veya dans etmek için kullanır. Hatta bazıları onu komedi kısa filmlerine çok benzeyen ilgili videoları geliştirmek için kullanıyor.
Kredi: @ susan.the.nana
4. Filtreler ve efektler ekleyin
Kullanıcıların uygulamanın sevdiği şey, videolarını farklı filtreler ve efektlerle düzenleme becerisidir. Hatta çıkartma, emoji, metin, geçişler, GIF'ler ve zaman efektleri ekleyebilirsiniz. videolarınızı görsel olarak daha çekici hale getirin .
Kredi: @kafadergisi
5. Canlı yayın
TikTok ayrıca canlı video yayınlarını yayınlamanıza izin veren bir özelliğe sahiptir. Ancak bu özelliğin yalnızca 1.000'den fazla takipçisi olan seçkin kullanıcılar için mevcut olduğunu unutmayın.
TikTok'u kim kullanır?
Instagram ve Snapchat gibi sosyal medya platformlarında olduğu gibi, TikTok en çok genç ve genç yetişkin kitleye hitap ediyor gibi görünüyor. Bir GlobalWebIndex analizi uygulamanın kullanıcılarının% 41'inin 16 ile 24 yaşları arasında olduğunu tespit etti.
Ape Ape ayrıca şunu da buldu: Uygulama kullanıcılarının% 66'sı 30 yaşından küçüktü. Bu nedenle, daha yüksek bir genç kullanıcı yoğunluğuna sahip olmasına rağmen, 30 yaşından büyük yetişkinler için tamamen yasak değildir. Uygulamanın kullanıcı tabanının% 16,8'ini oluşturan 40'lı yaşlarında olanlar arasında özellikle popüler.
İlginç bir şekilde, TikTok erkek kullanıcılar arasında kadın kullanıcılardan daha popüler gibi görünüyor, bu genellikle diğer sosyal medya platformları . Her ikisi de Facebook ve Instagram erkek kullanıcılardan daha fazla kadın kullanıcıya sahip. Ancak yukarıda belirtilen App Ape analizine göre, TikTok'un kullanıcılarının% 55,6 erkek ve% 44,4'ü kadındır.
Coğrafi açıdan bakıldığında, uygulamanın kullanıcılarının çoğu Hindistan ve Çin'den. Ancak Amerika Birleşik Devletleri üçüncü sırada 123,8 milyon indirme Ülkeden geliyor ve uygulamanın toplam indirmelerinin% 8,2'sini oluşturuyor.
TikTok neden bu kadar popüler?
Çoğumuz TikTok'u birkaç yıl öncesine kadar duymamıştık ve o zamandan beri popülerliği hızla artıyor. Şimdi bile ünlüler gibi Kevin Hart , Usher ve Jenna Boyd hayranlarla etkileşim kurmak için platforma katıldı.
Rakamlara bakarsanız, uygulamanın popülerliğindeki hızlı artış çok daha belirgin hale geliyor. Üçüncü iken 2019'un 1. çeyreğinde dünya çapında en çok indirilen uygulama , Messenger'ı geçerek ikinci oldu 3. çeyrekte en çok indirilen uygulama aynı yılın.
Kasım 2019'a kadar, uygulama toplamda 1,5 milyardan fazla indirmeye ulaştı. Ve SensorTower'a göre, TikTok'un Şubat 2019'da 1 milyar indirmeyi aştıktan sonra 500 milyondan fazla yükleme oluşturması dokuz aydan biraz daha kısa sürdü.
Peki TikTok'u bu kadar popüler yapan nedir? Neden bu kadar kabul görüyor ve neden bu kadar hızlı büyüyor?
Video indirmeleri daha fazla paylaşıma güç sağlar
TikTok'u diğer sosyal medya platformlarından ayıran şey, kullanıcıların özgürce videolar indir diğer kullanıcılardan. Daha sonra daha da büyük bir kitleye ulaşmak için bu videoları diğer sosyal medya platformlarıyla paylaşabilirler. Belki de platformun son birkaç yılda bu kadar popüler olmasının ana nedeni budur.
Her videoda, orijinal içerik oluşturucunun kullanıcı adıyla birlikte platform filigranı bulunduğundan, intihal için çok az yer bırakır ve hak ettiği değeri verir. Ayrıca, insanlar indirilen videoları diğer sosyal platformlarda izlediklerinde, tam olarak nereye gideceklerini ve daha fazlasını isterlerse hangi kullanıcıları takip edeceklerini bilirler.
Viral zorluklar
Buna ek olarak, viral zorluklar da platformun büyümesine katkıda bulundu. Kullanıcılar ve markalar, sonunda viral hale gelen ve diğer kullanıcıları katılmaya zorlayan zorluklarla karşılaşır. Bu zorluklar, kullanıcı olmayanları platforma katılmaya ikna etmek için de oldukça etkilidir.
Aslında öyleydi bu zorluklardan biri Lil Nas’ın 'Eski Şehir Yolu' nun muazzam popülaritesini artırdı. Nisan 2019'da kullanıcılar, şarkının bu videoların imza unsuru olarak hizmet ettiği ve hayranları onu akış hizmetlerinde bulmaya teşvik eden videolar oluşturmaya başladı. Bu, sonunda “Old Town Road” u Billboard listelerine itti.
Kredi: @yitiksevdalar
Daha yakın zamanlarda, TikTok kullanıcıları, belirli bir video filtre efektini yaratıcı bir şekilde kullanan ve şimdiden 1 milyardan fazla görüntülenen #seeya adlı yeni bir meydan okuma ile karşılaştılar. Ancak, TikTok o kadar hızlı ilerliyor ki, bu makalenin yayınlandığı tarihte bile, tamamen yeni bir trendler dizisi ve hashtag'ler hakim olmak Keşfet sayfası .
TikTok'u pazarlama için nasıl kullanabilirsiniz?
Daha önce de belirtildiği gibi, TikTok ABD pazarında milyonlarca indirme alıyor. Diğer sosyal medya uygulamalarıyla karşılaştırıldığında, aynı zamanda en yüksek aktif kullanıcı yüzdesi 20 yaş ve altı. Bunun da ötesinde, Amerikalı kullanıcılar platforma giderek daha fazla para harcıyor. Ekim 2019'a kadar, TikTok uygulama içi satın alma işlemlerinde toplu olarak 23,1 milyon dolar harcadılar.
Bu sayılara rağmen, pazarlamacılar platformu tam potansiyeliyle kullanmıyorlar. Bizim HASHTAGS Endeksi 2019: Güçlendir ve Yükselt , pazarlamacıların yalnızca% 4'ünün TikTok kullandığını gördük. Bu, onu pazarlama için en az kullanılan sosyal platform yapar.
TikTok hala oldukça yeni olduğu için bu rakamlar anlaşılabilir, çünkü alıştığımız sosyal platformlardan biraz farklı. Pek çok pazarlamacı, hâlâ nasıl çalıştığını ve kendi alanlarına nasıl uyduğunu anlama sürecindedir. içerik yaratımı ve pazarlama kampanyaları. TikTok’un hızlı hareket eden bir trend inkübatörü olarak statüsü, denemelerin ödüllendirildiği anlamına gelir ve markalar TikTok varlığını pekiştiriyor platformda tamamen yeni taktikleri test ederek.
İşte yardımcı olabilecek birkaç TikTok pazarlama fikri:
Markalı bir hashtag testi başlatın
Viral hashtag zorluklarının nasıl elde edilebileceğini ve ne kadar güce sahip olduklarını zaten tartışmıştık. Öyleyse, markanızı TikTok'ta pazarlayacaksanız, neden bir markalı hashtag testi ? Tek yapmanız gereken, markanız veya ürününüzle alakalı akılda kalıcı bir meydan okuma adı bulmaktır. Ardından, meydan okuma adını hashtag olarak kullanarak bir video oluşturun ve takipçilerinizle paylaşın.
Bu tam olarak ne Chipotle markasını TikTok'ta tanıtmak için yaptı. Daha önce Vine aracılığıyla popüler olan, guacamole hakkında bir şarkıda dans eden bir kadının videosunu paylaştılar ve bunu #guacdance olarak etiketlediler.
Bugüne kadar, zorluk 1 milyardan fazla görüntülendi.
Chipotle, takipçilerini katılmaya zorlamasa da, meydan okuma yine de viral hale geldi. Ancak, daha fazla katılımı teşvik etmek için spesifik olmanızı ve başlığınıza bir harekete geçirme ifadesi eklemenizi öneririz.
Guess, #InMyDenim meydan okuması , kampanyaları% 14,3'lük toplam etkileşim oranı elde etti. Ayrıca, işletme hesapları sıfırdan 12.000'den fazla takipçi kazandı.
Etkili içerik oluşturucularla çalışın
Etkili içerik oluşturucular TikTok'ta milyonlarca takipçisi var ve tonlarca katılım sağlıyor. Dolayısıyla, markanızı platformda tanıtacaksanız çabalarınızı artırmak için onlarla birlikte çalışın. Ürününüzü veya markanızı veya sektörünüzle alakalı bir temayı öne çıkaran içerikler oluşturmalarını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, markalı hashtag mücadelenize hızlı bir başlangıç yapmak için onların etkilerini bile kullanabilirsiniz.
İçin Evrensel Resimler , TikTok influencer'ları, “Duvarlarında Saat Olan Ev” adlı filmlerinin tanıtımında önemli bir rol oynadılar. Her biri #FindYourMagic hashtag'ini kullanarak 'büyülü' hikayeler oluşturan 10 etkileyiciyle ortaklık kurdular. Bu videolar toplam 1,3 milyon beğeni topladı ve hatta diğer kullanıcıların 19 binden fazla videosuyla sonuçlandı.
Marka ayrıca sadece altı günde 11 binden fazla yeni takipçi kazandı. Bugüne kadar, hashtag platformda 80 milyondan fazla görüntülendi.
Son düşünceler: TikTok size uygun mu?
TikTok pazarlaması stratejik olarak yürütüldüğünde son derece güçlü olabilirken, her marka için doğru hareket olmayabilir. En iyisi olduğu için Z Kuşağı kitlesine ulaşmak Eski nesilleri hedefleyen B2C markaları, platformu kullanmaya karar vermeden önce dikkatli olmalıdır. Ayrıca TikTok, mevcut haliyle B2B firmalarının hedef kitlesine ulaşma potansiyeline sahip olmayabilir.
Paket servisimiz: Markanız Gen Z'yi ve genç Y kuşağını hedefliyorsa, TikTok pazarlama karışımınıza önemli bir katkı sağlar. Yani, onu zaten kullanmadıysanız, oyun planınıza dahil etmenin zamanı geldi.
Yakın zamanda pazarlama için TikTok'u kullanıyor olacak mısınız? Yorumlarda bize bildirin. Ve unutma Sprout'u Twitter'da takip edin sosyal medya pazarlama trendleri hakkında en son güncellemeleri almak için.
Arkadaşlarınla Paylaş:
