Çoğu marka kış tatillerinin hücumuna hazırlanırken, kar amacı gütmeyen kuruluşlar 31 Aralık'a kadar yıl sonu temyizlerinde diz boyu. Ve bu yıllık kampanyalar, en büyük yıllık hayırsever bağış gününü en üst düzeye çıkarmak için henüz tamamladıkları işin zirvesinde. yıl. 2012'de kurulduğundan bu yana Giving Tuesday, milyonlarca katılımcıyı ve benzer bağışları çekerek, geri vermek için uluslararası bir gün haline geldi. Perspektif açısından, 2018'de neredeyse dört milyon bağışçı bağışlara kabaca 380 milyon dolar katkıda bulundu.



2020 sayı anlamı

Özellikle sosyal medya, bu hayırsever hareketin bugün olduğu yere taşınmasında önemli bir rol oynadı. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, amaçlarını genişletebilir ve bağışçıları topluluklarına geri vermek için harekete geçirebilir, genellikle birkaç ay öncesinden farkındalık kampanyalarını başlatır. Ancak Salı günü Giving'e çok fazla zaman ve enerji harcandığından, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için de aynı derecede önemli olan diğer 364 günün olduğunu unutmak kolaydır. Özellikle, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bağışçıları tüm yıl boyunca motive etmek için Salı Günü Giving'in yarattığı ivmeyi sürdürmek için mücadele ediyor.



Bazı eleştirmenler, kar amacı gütmeyen kuruluşların, tüm yumurtalarını tek bir sepete koymalarını önlemek için Salı Verme gibi kampanyalardan tamamen kaçınmalarını öneriyor. Katılmıyorum. Gerçek tek seferlik etkinlikler, spot bağış gibi alışkanlıkları teşvik etse de, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağışçı davranışlarını bağlamsallaştıran önemli miktarda veri sağlar. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar yeni yıla bakarken ve bir sonraki büyük kampanyaları hakkında düşünmeye başladıkça, sosyal veriden yararlanan pazarlamacılar, genellikle Salı günü Giving için ayrılmış olan heyecan ve bağışçı coşkusunu sürdürmek için yeni yollar bulacaklar.

Her şey bağlantıyla ilgili

Sosyal medya, kuruluşların daha ilkeli ideallere yönelik erken vaatlerini yerine getirmek için demografik, politika ve fikirlere ulaşması için mümkün olan en iyi yollardan biri olmaya devam ediyor. Markaların, bu bağlantıların tek bir etkileşimin ötesinde sürmesini sağlayan uzun vadeli sosyal stratejileri beslemesini sağlayan, sosyal medyadaki bu etkileşimlerdir.

Yıllık Giving Tuesday kampanyasına (veya popüler olarak bilinen adıyla # GivingTuesday) daha yakından bakmak, sivil toplum kuruluşlarının sosyal medyanın erişiminden ve etkisinden nasıl yararlandığını daha da örneklendiriyor. Bağlantı ve insanları bir araya getiren temalar üzerine kurulan Giving Tuesday, Facebook ve Twitter gibi platformlar için mükemmel bir kampanyadır. Kurucu ortaklar olan Skype, Google, Cisco ve Microsoft'un promosyonları sayesinde kitlelerin ilk olarak kampanyaya geniş bir şekilde maruz kalmasıyla, teknoloji alanında hızla temel buldu. Davanın bir hashtag ile stilize edilmesi, büyümesini ve güvenilirliğini sosyal medyada daha da geliştirdi ve bugün, sosyal medya devlerinin sıradan insanların bağışlarıyla eşleştiğini görmek yaygın.

Bununla birlikte, neden, aleyhte olanlardan yoksun değildir. Çoğu kişi Salı gününün misyonunun doğru yerden geldiği konusunda hemfikir olsa da, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar genellikle teşvik ettiği 'spot vermeyi' sevmezler. Giving Tuesday ile bağışçılar, daha uzun süreli ve düzenli finansmana karşılık yılda yalnızca bir kez katkıda bulunur.

Fakat sosyal dinleme , kâr amacı gütmeyen kuruluşlar Salı Günü Bağış gibi tek seferlik bir etkinliği yıl boyunca sürecek bir kampanyaya dönüştürebilir. Dinleyerek, kar amacı gütmeyen kuruluşlar Salı Giving ile ilgili sosyal konuşmaların derinliklerine inebilir ve uzun vadeli dijital stratejilerini bilgilendirmek için eyleme geçirilebilir içgörüler elde edebilir. Bu amaçla, Salı Günü Verme sırasında, sırasında ve sonrasında gerçekleşen sosyal konuşmaları değerlendirmek için HASHTAGS'ın dinleme aracını kullandık. Facebook, Instagram ve diğer platformlar kar amacı gütmeyen kuruluşlar için de aynı derecede önemliyken, bu makalenin amacına odaklanacağız. yalnızca Twitter'dan toplanan geçmiş verilerle.



Satırlar arası okuma

2019'da Giving Tuesday kampanyaları, 825.000 Twitter mesajı üretti ve 1,7 milyon sosyal etkileşim ve 14,2 milyar potansiyel gösterim elde etti. Yararlı bilgiler için bu verileri manuel olarak incelemeye çalışmak neredeyse imkansızdır. Ancak sosyal dinleme ile kar amacı gütmeyen kuruluşlar, konu hacmi, izlenimler ve katılımlar dahil olmak üzere tüm verilerini kolayca görselleştirebilirler. Sağlıklı görünen bir EKG gibi, tüm önemli sosyal performans ölçümleri, her ayın her Salı günü gerçek güne kadar yükselerek tutarlı ve fark edilebilir bir dalga modeli yaşar.

144'ün anlamı

Twitter'daki toplam konu hacmine daha yakından bakıldığında, daha ayırt edilebilir bir etkileşim modeli ortaya çıkıyor. Çoğu insanın düşündüğünün aksine, Salı Günü Verme nispeten sağlıklı bir sayı ile Ocak ayına kadar devam ediyor, muhtemelen tatil sezonunun yaz sarsıntısı nedeniyle bir dalış yapmadan önce hale etkisi nedeniyle. Ancak dinleyerek, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, Salı günü Giving konuşmasındaki hashtag'ler ve kuruluşlarıyla en yaygın şekilde ilişkili diğer terimler gibi eğilimleri ortaya çıkarabilir. Bu içgörüyü kullanarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bağışçılarıyla yıl boyunca görüşmeleri ateşleme fırsatlarını belirleyebilir.

Yöntemlerden biri, yaz aylarında ani artışlarda bulunan temel içeriği incelemektir. Örneğin, odağımızı Temmuz ayında Salı günleri olarak daraltarak, Salı günleri düzenli olarak paylaşım yapmanın katılımı çekmek için hala denenmiş ve doğru bir yöntem olduğunu çabucak öğreniyoruz. Ayrıca ilginç olan, makul sayıda Twitter takipçisine sahip birçok sivil toplum kuruluşunun, bu zaman diliminde katılım açısından daha büyük olanlardan daha iyi performans göstermesidir. Yalın sosyal takımlar için, sezondan bağımsız olarak her Salı günü hazır bulunmaları bir hatırlatmadır.



Kelime bulutları, pazarlamacıların Salı günü Giving soğanı daha da soymalarına yardımcı olur. Çoğumuz, belirsiz bulut şekilli bir düzende düzenlenmiş bir dizi trend konu ve hashtag'in bu tür grafik temsiline aşinayız. Bu kolayca sindirilebilir görsel, #CharityTuesday ve #TuesdayMotivation gibi #GivingTuesday'a tamamlayıcı hashtag'lerin eklenmesinin milyonlarca potansiyel izlenim ve yüzlerce daha fazla etkileşimle sonuçlandığını ortaya koyuyor. Bu ek içerik fikirlerini bulmak, Salı günü Giving balonunda yıl boyunca havayı korumanın anahtarıdır.

1221 ikiz alev numarası

Yarının sosyal stratejilerini beslemek

Milyonlarca ham veri noktasını kullanılabilir bir şeye dönüştürmek, bilgiyi kuruluşunuz için en önemli olana göre bölümlere ayırmakla başlar. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için, Salı günü Giving ile ilgili verilerin ayrıntılandırılması, bağışlar ve finansmanla ilgili ilişkili trend olan kelimeler, konular ve diğer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi verir.

Yine de, yalnızca hashtag'leri görüntülemeye geçtiğimizde veriler daha ilginç hale geliyor. Burada daha önce bilinmeyen kuruluşların taslaklarını çıkarması için daha geniş, potansiyel hashtagler görüyoruz. İronik bir şekilde, dinlemek bize # BlackFriday ve #CyberMonday'in #GivingTuesday trendi ile birlikte iyi olduğunu söylüyor.

Dinlemek, bir kampanyanın ömrünü uzatmak isteyen pazarlamacılar için çok ihtiyaç duyulan içerik ilhamı sağlayabilir. Örneğin, “açlık” kelimesini eklemek, Salı Verme bağlamını değiştirir ve kelime çağrışımlarının çocuklar, aç ve futbol gibi şeyleri içerdiğini görmeye başlarız. Bu sosyal sohbetlerin daha ayrıntılı bir incelemesi, bir dizi profesyonel sporcunun platformlarını açlıkla ilgili sorunları sona erdirmek için destek vermek için kullandıklarını ortaya koyuyor, hepsi de tatil sezonunun ötesinde kar amacı gütmeyen sosyal stratejilere hazırlanma konusunda bilgili.

Konu verilerinden derlenen içerik stratejilerine ek olarak, eğilimlerin arkasındaki 'kim' i anlamak da eşit derecede önemli olabilir. Markalar, dinleyerek mesajlarını güçlendirmek için ortak olabilecekleri etkili sosyal kullanıcıları belirleyebilir. Giving Tuesday için Lady Gaga ve Lin Manuel Miranda gibi ünlüler, platformlarında tanıttıkları amaçlarla binlerce izlenim ve etkileşim yaratıyor. Ancak kar amacı gütmeyen kuruluşlar Panic gibi grupları keşfettiklerinde şaşırabilir! Disco ve Metallica'da da destekledikleri nedenlerle yüksek düzeyde etkileşim sağladılar. Kuruluşlar dinleyerek, amaçlarını tanıtmaya ve etki alanlarını genişletmeye yardımcı olmak için düşünmemiş olabilecekleri kişileri belirleyebilirler.

melek sayısı 444 anlamı

İvmeyi ileriye taşımak

Salı günü bağış yapmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için güçlü bir bağış motoru olmaya devam ediyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşların, 24 saatlik bağış döngüsünden en iyi şekilde yararlanmak için aylarını biriktirerek harcadıkları bir gündür ve etkinliklerin çoğu sosyal medyada gerçekleşmektedir. Gün bittiğinde, çoğu kâr amacı gütmeyen kuruluş Salı gününü bağışlama ivmesini yeni yıla taşımak için mücadele ederken, genellikle her zamanki gibi iş hayatına geri döner.

Ancak sosyal medya ve özellikle sosyal dinleme söz konusu olduğunda, bu geçici anların uçup gitmesi gerekmez. Dinleyerek, kar amacı gütmeyen kuruluşlar gibi kuruluşlar, uzun vadeli sosyal stratejilerini beslemek için katılımı sağlayan temel faktörleri belirlemek için eylemlere, içeriğe ve bireylere odaklanabilir.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: