Markalar, her Şubat ayında Black History Month ile ilgili olarak sosyal medyada söyleyecekleri (veya satacakları) bir şeyleri olduğunu fark ediyor.



Ancak bir yıl süren ırksal adalet protestolarının ve her zamankinden daha fazla şirketin sosyal ve politik meselelerde tavır almasının ardından markalar, Kara Tarih Ayı 2021'i doğru yapmak için baskı altında. Markaların Siyahi Tarih Ayına katılması yaygın hale geldi, ancak bu çabalar genellikle performatif aktivizm .



Markaların sadece 28 gün değil, yılın 365 günü Siyahi insanları, kültürü ve başarıları nasıl savunduklarını düşünmeleri gerekiyor. Kara Tarih Ayı 2021, Black Lives Matter'a desteklerini dile getiren ve siyahların ardından olumlu değişimi savunan markaların bir yılını takip ediyor. George Floyd'un ölümü . Bu yıl, tüketicilerin, sözlerini söyleyen markaların sözlerine sadık kalıp kalmadıklarını ya da çoktan devam edip etmediklerini görmek için izleyeceklerini garanti edebilirsiniz.

9999'un anlamı

Siyahi Tarih Ayını tanımak, markaların dayanışma vaaz eden ancak çok az eylem sunan pazarlama mesajlarının ötesine geçmeleri gerektiği anlamına gelir. Markalar Siyah topluluğunu kutlamak konusunda ciddiyse, bu bağlılığın işin tüm yönlerine yayılması ve bir marka kültürünün bir parçası olması gerekir.

İlk önce ilk şeyler: Siyahların Tarihi Ayının amacı nedir?

Kara Tarih Ayı Siyah Amerikalıların topluma katkılarını kutluyor ve Siyah Amerikalıların tarihi konusunda farkındalık yaratıyor. Amerikalı bir tarihçi olan Carter G. Woodson, Amerikan tarihini şekillendiren konuşmalarda Siyahların yetersiz temsil edilmesinden dolayı hayal kırıklığına uğradığında başladı.



Her yıl, halkın dikkatini odaklamak için bir tema uygulanır ve bu yılın teması ' Siyah Aile: Temsil, Kimlik ve Çeşitlilik ”. Siyahi Tarih Ayı, ABD ve Kanada'da Şubat ayı boyunca gerçekleşir ve Birleşik Krallık'ta Ekim ayı boyunca tanınır.

Siyahi tarihi yılda 365 gün tanıyın

En iyi niyetle başlayabilecek olsalar da, markaların kutlamalarının etkisini göz önünde bulundurması ve 1 Mart geldiğinde Siyah tarihinin sona ermediğini kabul etmesi gerekiyor.

Bir dakikanızı ayırın markanızın rolünü tanıyın Konuşmada, Siyahi Tarih Ayı fikirlerinden kimin yararlandığını sorgulayın ve bu fikirlerin markanızın kültüründe nasıl temel unsurlar haline gelebileceğini düşünün. Kristen Rice Kıdemli Veri Analisti ve Black @ Sprout lideri, markalara Siyah tarihinin bugün hala yazılmakta olduğunu hatırlatıyor.



Rice, 'Kara Tarih Ayını kutlamak isteyen markalar için, bunun bir aydan fazla olduğunu anlamakla başlıyor' diyor. 'Siyah tarih, sık sık ele aldığımız gibi sadece geçmişte kalan bir şey değil, aynı zamanda tarih şu anda gerçekten hepimizin çalıştığı kuruluşlar içinde gerçekleşiyor. Siyahi Tarihi bir ay olarak kutlarken, markaların söz verdikleri ve her zaman Siyahları kutladıkları çeşitli, eşitlikçi ve kapsayıcı bir sistem inşa etme yolculuğuna devam etmeleri gerekiyor. '

Siyahi Tarih Ayı, Siyah tarih temalı öğeleri ticarileştirmek veya Siyah kültürünü nüfuz için uygun hale getirmek için bir fırsat değildir. Takdir ve sahiplenmeyi ayıran ince bir çizgi vardır ve bu çizgiyi aşan şirketler, canlandırmaya çalıştıkları toplulukların tepkisini çeker.

Bu Siyahlar topluluğunun parlama zamanı

2021 Siyahi Tarih Ayı sırasında samimiyetsiz veya fırsatçı olarak etiketlenmekten kaçınmak için, markaların yaptıkları her şeyde Siyahlara ve onların hikayelerine öncelik vermesi gerekiyor. Cassandra Blackburn HASHTAGS Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık Direktörü, markaları Kara Tarih Ayı misyonunu stratejilerinin odağında tutmaya teşvik ediyor.

Blackburn, 'Markalar, Black History Month ve diğerleri aracılığıyla çeşitli toplulukları kutlamak için planlar yaparken, kampanyalarına özgünlük, empati ve kültürel zeka ile yaklaşmaları önemli,' diyor. 'Siyah Amerikalıların başarılarını onurlandırma fırsatını yakalayarak kampanyanızı kutlamanın misyonunu ve amacını ilerletmeye odaklayın.'

Blackburn, Kara Tarihi Ayını kutlarken yaptıkları çalışmalarla takdir ettiği bir marka olarak Target'a işaret ediyor. 'Bir çalışan kaynak grubu olan Afro-Amerikan İş Konseyi ile ortaklıkları sayesinde, Black Beyond Measure Başarı hikayelerini güçlendiren ve Siyahlığı kutlayan. Kampanya, Siyahlara ait işletmelerin (yıl boyunca mağazalarında taşınan) yanı sıra Siyah girişimciler ve Kara Hedef ekip üyelerinin ürünlerini sergiliyor. '

Siyahların merkezileştirilmesi hikayeleri, markaların, bulundukları yerde izleyicileriyle buluşmaya zaman ayırmaları ve Siyah topluluğunu gerçekten dinlediklerini göstermeleriyle başlar. Keyaira Kilidi , için Twitter Sonraki Marka Planlayıcısı ve eş başkanı Kara kuşlar Twitter’ın Afrikalı-Amerikalılar için çalışan kaynak grubu, Black History Month stratejileri hakkında düşünen pazarlamacılarla paylaşmak için bu tavsiyeye sahip.

Lock, 'Özgün bir şekilde bağlantı kurmak ve güven oluşturmak için markaların, marka amaçlarını Siyah topluluğun önemsediği anlarla birleştirmek için sürekli olarak doğal fırsatları belirlemesi gerekiyor' diyor. 'Bu anlayış düzeyi, markanızı düşünceli bir şekilde yerleştirmenin karşılıklı yarar sağlayan yollarını bulmak için siyah hikayeleri içtenlikle dinleyerek ve arzularının, hayallerinin, korkularının ve hayal kırıklıklarının nüanslarını öğrenerek bir markanın kültürel zekasını yükseltmeyi gerektirir.'

melek numarası 555

Black History Month'u kutlayan markalar için altın bir standart olmasa da Lock, bunu markaların büyümesi ve gelecekteki başarılar için hazırlaması için bir fırsat olarak görüyor. 'Siyah toplumu desteklemek için içeride ve dışarıda neler yapılabileceğini düşünmek için içten dışa bakan biri. Bu nedenle, şirket içi çalışma, markaların herhangi bir kültürel fırsatta gerçek anlamda parlamasına gerçekten olanak tanıyor, çünkü marka amaçları ve gerçekte kim oldukları için doğrudur. '

Markalar konuşacaksa harekete geçmeye hazır olmaları gerekir

Hesap verebilirlik tipik olarak bir dayanışma beyanını takip eder ve markaların sözlerini görünür eylemle nasıl desteklediklerini göstermeye hazır olmaları gerekir. Ty Heath , B2B Enstitüsü Müdürü LinkedIn , tüketicilerin konuşarak konuşan ama yürümeyen markaları hızlıca çağırdığı konusunda uyarıyor.

Heath, 'Markanızın işlem yapmadan daha iyi yapacağını söylemek, incelemeye dayanmaz' diyor. 'Pek çok marka sosyal adalet sorunlarına destek verirken, güven inşa etmek için sürekli yatırım gerekiyor - sadece Kara Tarih Ayında değil.

Ben & Jerry's'e, aktivizmlerinde nasıl özgün olunacağını bulan bir marka olarak işaret ediyor. 'Ben & Jerry’s, sosyal adalet sorunlarına karşı konuşmayı DNA'sının bir parçası haline getirdi. Yolculuk, genellikle kaçındığımız rahatsız edici konular hakkında dahili bir konuşma ile başlar. Büyümenizi desteklemek için, farklı sesleri ve temel değerleri şirketinizin marka ve kültürünün yapısına dahil edin. '

Ben & Jerry’s gibi markalar sadece sözlerini yerine getirmekle kalmıyor; ayrıca ırksal eşitlik konusunda iğneyi harekete geçirmeye çalışan büyük, cesur tavırlar alıyorlar. Bir markanın eylemleri kuruluşun dışında dalgalanır ve hatta toplumu etkileyebilir.

1212 ne işe yarar

'Pazarlama uzmanları olarak, markaların toplumlarımızın kültürlerini oluşturduğunu ve etkilediğini anlıyoruz' diyor Deserrie Perez , bir Stratejik Pazarlamacı ve LinkedIn'de Black Inclusion Network'ün eş başkanı. 'Çeşitlilik, eşitlik ve katılım çabalarıyla özür dilemeden iddialı markalara derinden hayranım.'

Perez, Salesforce, American Express, Blackrock ve Microsoft gibi markalardan ilham alıyor. Perez: 'Bu markalar, topluluklarımızı etkileyen gerçek sorunları ele alarak Siyah diasporayla ilgili benzersiz ve özgün hikayeleri hayata geçiren çeşitli hikaye anlatıcılarını işe alma konusunda önemli adımlar attı.'

Siyahların tarihi bir andan fazlasıdır

Kara Tarih Ayı 2021, markalara, bir yıllık toplumsal kargaşa ve ırksal adalet protestolarının ardından öğrendiklerini tüketicilere gösterme fırsatı veriyor. Sosyal medyada bir açıklama yapmak asgari düzeydedir ve tüketiciler markaları sözlerinden sorumlu tutmaya hazırdır. Siyah topluluğunu desteklemek, işlerin büyük bir kısmı çevrimdışı olarak gerçekleştiği için süregelen bir taahhüt.

Markalar Şubat kampanyalarına hazırlanırken, Siyahların tarihinin bir trendden daha fazlası olduğunu unutmayın. Siyahi Tarih Ayına özgünlük ve eylemle yaklaşın, aynı zamanda Siyah topluluklarını ve kültürünü yıl boyunca nasıl iyileştirebileceğinizi düşünün.

Ticari faaliyetlerinizin tüm bölümlerinde çeşitliliğe, eşitliğe ve kapsayıcılığa öncelik vererek şirket çabalarınızın gerçek ve sürdürülebilir olmasını sağlayın. Okumaya devam etmek markaların çeşitlilik ifadelerinin ötesine geçip DEI'yi uzun vadeli başarı için stratejilerine nasıl entegre edebileceğini öğrenmek.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: