Anlıyoruz: Aynı içeriği tüm sosyal profillerinizde yayınlamak, bireysel olarak planlamaktan daha kolay. Ancak Twitter'daki hedef kitleniz, muhtemelen Instagram'daki veya Facebook'taki hedef kitlenizle aynı değildir. Her platformun hedef kitlesinin farklı beklentileri vardır. Ve sadece medya ile sınırlı değil. Ne yazdığınızı ve nasıl yazdığınızı, hatta ne zaman yazdığınızı içerir.



Her yerde aynı içeriği yayınlamak, içeriği ortaya çıkarmanız gerektiğini bildiğiniz ancak öne çıkmak için başka ne yayınlayacağınızı bilmediğiniz minimum bir stratejidir.



Kanallar arasında neden farklılaşma?

Daha önce de belirtildiği gibi, kitleniz tüm kanallarda aynı değildir. Bazı platformlar medyayı metne tercih ederken, diğerleri infografiklere daha açık. Sahip olduklarınızı en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi hedef kitlenize göre uyarlamak stratejiktir. Dikey olarak aynı uzun infografik, emlak nedeniyle Instagram'da Pinterest'te olduğu gibi aynı etkiye sahip olmayacaktı.

İçeriği ağlar arasında farklılaştırmak, her zaman her zaman benzersiz içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Neyin iyi çalıştığını bilmek ve ağa uyum sağlamak anlamına gelir. Pinterest için aynı infografik, bir Instagram galeri gönderisi için slaytlara bölünebilir. Değil kesinlikle orijinaliyle aynı, ancak Instagram'ın tarzına uyacak şekilde tasarlandı.
Tüketicilerin sosyal medyada markaları neden takip etmeyi bıraktığını gösteren çubuk grafik; Tüketicilerin %51
Her birine ne yazacağınıza karar verirken sosyal medya platformu , içeriğin alakalı olup olmadığını da belirlemelisiniz. Alakasız içerik göndermenin sonucu, insanların sizi takip etmeme riskini almanızdır. Tüketicilerin yüzde elli biri bu nedenle sosyal medyada markaları takip etmeyi bırakıyor. Tıpkı sosyal platform başına farklı sosyal medya hedefleri belirlemeniz gibi, içeriğinizin de bu hedeflerle eşleşmesi gerekir.

Sosyal medya için farklı içerikler oluşturmak için neye ihtiyacınız var?

Burada en büyük ihtiyaç zaman. Farklı içerikleri planlamak, yazmak, oluşturmak ve yayınlamak için zamana ihtiyacınız olacak. Zamanın ötesinde, medyayı yayınladığınız ağa göre optimize etmeniz de gerekir. Hangi boyutların en iyi olduğunu bulmak için bu optimal sosyal medya görsel boyutları kılavuzunu kullanın.

Sprout Social

Zamandan tasarruf etmek için, Sprout Social'ın Varlık Kitaplığı, orijinal dosyaya erişebileceğiniz, yeniden boyutlandırabileceğiniz ve platformdan hiç ayrılmadan gönderebileceğiniz tüm medya ve metin dosyalarınızı düzenler.

Sprout Social logo grafiğinden manzara

Ve henüz Sprout'u kullanmıyorsanız, Manzara gibi ücretsiz bir araç, görüntüleri herhangi bir platform için hemen yeniden boyutlandırır.



Son olarak, mevcut stratejinize bakın ya da bir stil rehberi ve marka sesi içerecek şekilde hassaslaştırın. Sosyal ağlar arasında ayrım yapıyorsanız bu iki öğe değişecektir.

Hangi içeriğin işe yaradığı nasıl araştırılır

Tamam, artık içeriğinizi hedef kitleye ve ağa göre değiştirmeniz gerektiğini bildiğinize göre, nereden başlıyorsunuz? Bu bölüm, içerik pazarlama stratejinizi oluşturma ile el ele gidecektir. Kanal başına analizlerinize ve veri raporlarınıza bakmakla başlar. Aşağıdaki veriler hem Sprout'ta hem de yerel olarak mevcuttur, ancak yerel analitiklerin zaman çizelgesi kısıtlamaları olabilir.

Yayınlama ve performans sonrası raporu

Sprout'taki Raporlar sekmesinden, Performans Sonrası Raporunda yayınladığınız içerik türlerinin bir dökümünü görürsünüz: video, metin, fotoğraf, bağlantı vb. Ağlarınıza gönderilen her gönderinin ömür boyu performansını inceleyebilirsiniz. . Hangi tür içeriğin en iyi performansı gösterdiğini görmek için bunları gösterimlere, etkileşime ve tıklamalara göre sıralayabilirsiniz.



Sprout Social

Sprout'un ağa özel raporlarında, seçtiğiniz zaman diliminin en iyi gönderileri size otomatik olarak verilir. İçeriğin türünü not etmenin ötesinde, en üstteki içeriğin benzer özellikleri olup olmadığına bakın: boyutlar, ses, stil, grafikler, filtre türü, fotoğraf kompozisyonu vb. Bunu her ağ için tekrarlayın ve farklılıkların nerede olduğunu görün. .

Trendler ve hashtag'ler

Sprout Social

Trendler Raporu, Twitter'da markanızın sözleri ve yanıtları arasında hangi kelimelerin ve hashtag'lerin trend olduğunu gösterir. Gönderilerinize sık sık eklemediğiniz herhangi bir kelime veya hashtag fark ederseniz, altyazılarınıza eklemek için yeni kelimelere ihtiyacınız olduğunda bunları ilham kaynağı olarak kullanın. Sprout'ta bu rapor yalnızca Twitter için kullanılabilir.

Sprout Social

Kapsamı biraz genişletmek için, herhangi bir anahtar kelimeyi kaçırıp kaçırmadığınızı görmek için biraz rakip ve kanal araştırması yapın. Sosyal dinleme, insanların şu anda bahsettiği eğilimleri bulmanıza da yardımcı olacaktır.

melekler ve numeroloji

Kitleler ve insanlar

Sprout'un Dinleme araçları, içeriğinizle en çok ilgilenen kitlelerin demografisini belirlemenize yardımcı olur.

Sprout Social

Dinleme konularınızın demografik bölümünde, konuşmaların nerede olduğunu ve izleyicilerinizin hangi cihazları kullandığını görebilirsiniz. Kitlenizin demografisini belirledikten sonra, stratejinizi geliştirmek için sosyal medya kişilikleri hazırlayabilirsiniz.

Gönderim zamanı

2'de yayınlanıyor. her ağda en iyi strateji olmayabilir. Hedef kitlenizin çevrimiçi olduğu ve ilgi çekici olduğu günün saati, gönderi paylaşmak istediğiniz zamandır, ancak bunu nasıl anlarsınız? Bazı sosyal platformlarda, hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanı gösteren raporlar bulunur. Bu bilgileri kullanarak ve sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlara ilişkin bir kılavuza başvurarak, gönderilerinizi planlamaya başlayın. Gönderiler ve gönderi süreleriyle yapılan sosyal testler sayesinde, gün ve saatlerdeki etkinlik eğilimlerini görmeye başlayacaksınız.

Sprout Social

Manuel bir post time deneme aşamasından geçmek istemiyorsanız, Sprout'un size ViralPost Optimum Gönderme Süresi özelliği konusunda tavsiyede bulunmasına izin verin. ViralPost, gönderi etkileşim geçmişinizi kullanarak gün ve saate göre gönderi yayınlamanız için en uygun zamanları belirler. Bu nedenle, yıldızlar ne kadar yüksek olursa, o gönderinin yüksek katılım şansı o kadar yüksek olur. Bu yıldızlar, hesabınızın geçmiş verilerine dayanmaktadır.

Her ağda ne tür içerik çalışır?

Belki de her bir sosyal medya platformunda ne yayınlayacağınız konusunda hala tam bir kayıptasınız. İşte ağ başına sosyal medya için içerik türlerinin genelleştirilmiş bir özeti.

Instagram

Önce görsel bir ağ, Instagram iyilik fotoğraflar ve videolar dikkat çekici olanlardır. Platform büyüdükçe, görüntü türleri değişti. Şu anda gördüğünüz tek tür profesyonel fotoğraflar değil. güzeller var metin grafikleri, eğitim içeriği, ilham verici mesajlar, memler ve hatta Tweetlerin ekran görüntüleri .

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Sprout Social (@sproutsocial) tarafından paylaşılan bir gönderi

heyecan

Yalnızca metinle başlayan Twitter, bağlantı önizlemelerini, videoları, fotoğrafları ve gifleri içerecek şekilde gelişti. Bağlantılar bu platformda iyi çalışın ve doğru zamanlama yapabilirseniz, şu anki zamana atlayın. memler ve trendler .

LinkedIn

Daha profesyonel odaklı bir ağ olan LinkedIn, kendinizi bir düşünce lideri olarak geliştirmek için harikadır. Şirketiniz hakkında konuşmak ve şirketinizin liderlerinden gelen gönderileri paylaşmak sorun değil. paylaşırsan bağlantılar , buna kendi yorumunuzu ekleyin. Paylaşacak bir iş ilhamınız varsa, uzun metin gönderisi duyulmamış değil.

LinkedIn

Facebook

Facebook, kullanabileceği tüm içerik türlerine sahiptir, bu nedenle en iyi olanı daraltmak biraz zor. Video bilgilendirici veya dikkat çekici olmanın yanı sıra genellikle kazanır bağlantılar . Performans aynı zamanda Facebook algoritmasından da etkilenir, bu nedenle gönderi performansınızı test edin ve gözlemleyin.

Pinterest

Pinterest genellikle fikir toplamanın bir yolu olarak kullanıldığından, bilgilendirici , eğitici veya ilham verici iyi çalışıyor. Dikey olarak uzun olan boyutları çok daha dikkat çekicidir. Bu içeriği bir başlıkla kaplamak, Pini öne çıkaracaktır.

İçeriklerini kanallar arasında değiştiren markalar

Wendy'nin

BU MAKİNE EN İYİ TATLILARI YAPAR VE DEVAM EDER.

tarafından gönderildi Wendy'nin üzerinde 22 Aralık 2020 Salı

Facebook'ta Wendy's dikkat çekmek için tamamı büyük harflerle altyazılar kullanıyor. Medya içeriği memlerden grafik görüntülere kadar uzanır.

Ancak Twitter'da marka sesi daha esprili. Kelime oyunları, memler ve müşteri hikayelerini retweet eder.

Dick'in Spor Malzemeleri

Bir Dick

Dick's Sporting Goods aynı videoyu kullandı ancak başlıkta küçük farklılıklar vardı.

Dick

LinkedIn'de, Facebook'ta yalnızca gömülü bir videoya kıyasla gömülü videoya dahil edilen bir bağlantı olduğuna dikkat edin. Ve gönderilerini ağlar arasında karşılaştırırsanız, Facebook'ta farklı içerik türleriyle çok daha sık gönderi paylaştıklarını göreceksiniz. LinkedIn'de her şey bağlantıları ve şirketleri hakkındaki haberleri paylaşmakla ilgilidir.

Casper

Casper

Pinterest'te Casper, yatak odası ilhamından tasarruf ediyor. Takipçilerinin sonunda yataklarını satın almalarını isterken, yatak odası tasarımlarını da düşündüklerini biliyorlar. Farklı yatak odası ilham resimlerini sabitlemek, takipçilerinin içerikleriyle ilgilenmesini sağlama stratejileridir.

Ancak Twitter'da Casper daha eğlenceli ve ürünleri hakkında daha çok konuşuyor. Müşterileri ürünleri hakkında bilgi sahibi olmak istedikleri için yastıkları ve battaniyeleri fotoğraflarda daha fazla görünüyor.

Buluşma

Insider Insights—The Met'i Hazırlamak: 1929 Dolaylarında Modernizmle Boğuşmak

Dönüm noktası olan 1929 yılı, The Met'in modern sanatla olan ilişkisinde bir dönüm noktasıydı - Müzenin korku ve eşitsizlikle yaklaştığı bir alan. #InsiderInsights'ın bu haftaki bölümünde, resim ve fotoğrafların dönüştürücü kazanımlarını, öncü tasarım sergilerini ve gelecek on yıllar boyunca koleksiyonu şekillendirecek kaçırılmış fırsatları keşfetmek için üç Met küratörüne katılın. The Met'in tarihi hakkında daha fazla şey öğrenmek ister misiniz? Yüz yüze ziyaret edin veya 3 Ocak'a kadar görebileceğiniz 'Making The Met, 1870–2020' sergimizi çevrimiçi keşfedin. Daha fazla bilgi edinin → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150

tarafından gönderildi Metropolitan Sanat Müzesi, New York 5 Aralık 2020 Cumartesi günü

Facebook'ta The Met, yerel olarak ağa yüklenen videolar oluşturur ve bunları temalı oynatma listelerine ekler. Yukarıdaki örnek için müzenin 1929'daki tarihini tartışıyorlar.

143 ne işe yarar

Twitter'da Met, bunun yerine YouTube'a yüklenen aynı videoyu bağlamaya karar verdi. Facebook'ta yazdıklarıyla aynı uzun video açıklamasını yazamadıkları için videoyu ilginç kılacak kadar özetlediler.

Çözüm

Farklı sosyal medya hesaplarınızda içeriği çeşitlendirmeye henüz ikna oldunuz mu? Biraz ekstra çaba ile aynı içerik, sosyal medya platformuna bağlı olarak markanızın sesine ve tarzına uyacak şekilde yeniden kullanılabilir ve yeniden yapılandırılabilir. Sizin için neyin işe yaradığını araştırmak için size sunulan bir dizi farklı analitik raporu kullanmak sadece bir başlangıç.

Bir şeyleri sarstıkça, ilerlemeyi kontrol etmek için bu raporlara geri dönmeye devam etmeniz gerekecek. Twitter'daki bu esprili ses daha fazla etkileşime mi giriyor yoksa düzleşiyor mu? Aynı stili ve içerik türünü birden çok türü denemekten korkmayın. Sonuçta, ilki ilgi çekici olmayabilir, ancak sonraki bir nişan vuruşu olabilir.

Kendi markanızın dışını keşfetmek de önemlidir. Tüketicilerin şu anda neyle ilgilendiğini ve pazarlamacıların verileri kendi avantajlarına nasıl kullanabileceğini görmek için en son Sprout Social Index raporuna göz atın.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: