Dijital pazarlamacı olarak, beceri araç setinizde her türlü bilgiye sahip olmak yararlıdır. Herhangi bir zamanda, bizden bir sosyal medya grafiği oluşturmamız, sinirli bir müşteriye kibarca yanıt vermemiz ve gelecek haftanın gönderileri için içerik üretmemiz istenir. Ücretli reklamlar ve nasıl çalıştıkları hakkında bilgi edinmek, pazarlamacı olarak uzmanlığınızı genişletmenize yardımcı olabilecek başka bir beceri grubudur.



Zaten biliyor olabilirsiniz sosyal medya reklamları ve bunların nasıl optimize edileceği. Peki Google Ads ve AdWords'e ne kadar aşinasınız? Sosyal medya reklamları bir seçenek olmadan önce, Google AdWords ile dijital reklam oyununa hâlihazırda hakim oluyordu. Temmuz 2018'de Google Google AdWords'ün adını değiştirdi Google Ads'e. O zamandan beri, bazılarını yaptılar büyük gelişmeler reklam deneyimine katkı sağladı, ancak temel AdWords konsepti aynı kaldı.



Google Ads'ün temel unsurlarından biri, Kalite Puanı veya 'reklamlarınızın ve bunların tetiklediği açılış sayfalarının kalitesine ilişkin bir tahmin.' Bu makalede, Kalite Puanının ne olduğu, onu neyin belirlediği ve Kalite Puanının nasıl iyileştirileceği ile ilgili temel bilgileri ele alacağız.

Google Ads Kalite Puanı nedir

Hiç bir şey aradınız mı ve sonuçlar tam olarak aradığınız şeydi mi? Her zaman olmaz, ancak reklamlar doğru hedef , size tıklamak için çok zaman kazandırır.

'Özel kupalar toplu' aramasıyla, bu dört reklam, reklamların etrafına serpiştirilmiş ifadeyle gösterildi. Özel kupalar arayan birinin bu sitelerden birini tıklaması olasıdır. Bu reklamlar muhtemelen yüksek Kalite Puanlarına sahipti.

AdWords Kalite Puanı, 1-10 ölçeğinde anahtar kelime düzeyinde bir puandır. Google Ads hesabınızdaki her anahtar kelimeye bir Kalite Puanı atanır. 8-10 arası bir Kalite Puanı çok iyi kabul edilir. Yeni kampanyalar ve gruplar oluşturuyorsanız, bir Kalite Puanına sahip olmak için belirli bir gösterim ve tıklama eşiğine ulaşmanız gerektiğini bilin. Bu durumlarda, genellikle sayının olduğu yerde '-' görürsünüz.

doreen erdem 333

Kalite Puanınızı bulmak için Google Ads hesabınıza gidin. Anahtar kelimeler raporunuza gidin. Kalite Puanı sütunu görmüyorsanız, tablonun sağ üst köşesine gidin ve sütunlarınızı değiştirin. Kalite puanı bölümünde, tablonuza aşağıdakilerden herhangi birini ekleyebileceksiniz:

  • Kalite Puanı
  • Açılış Sayfası Deneyimi.
  • Tecrübe. TO
  • Reklam Alaka Düzeyi

Güne göre segmentlere ayırırsanız aşağıdaki geçmiş verileri kullanabilirsiniz:



  • Kalite Puanı (geçmiş)
  • Açılış Sayfası Deneyimi. (geçmiş)
  • Reklam Alaka Düzeyi (geçmiş)
  • Tecrübe. TO (geçmiş)

Artık her bir anahtar kelimenin puanının ne olduğunu görebileceksiniz.

Kalite Puanı neden önemlidir?

Google Ads Kalite Puanınız önemlidir, çünkü iyi puanlar Reklam Sıralamanızı olumlu yönde etkiler ve tıklama başı maliyetinizi (TBM) düşürür. Kalite Puanınız ne kadar iyi olursa, o kadar az ödersiniz ve arama sonuçlarında o kadar yüksek görünürsünüz. Bir reklam bütçesini artırmak yerine, önce Kalite Puanınızın iyileştirilmesi gerekip gerekmediğini belirlemeye odaklanın.

303 manevi anlamı

2018 yılında dijital ajans Merkle TBM'lerin tıklama hacminden daha hızlı arttığını bildirdi.

Bu, Google Ads'ünüz için yine de daha fazla ödemeniz gerekebileceği, ancak yine de iyi bir Kalite Puanının bunlar üzerindeki etkisini azaltmamanız gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, iyi bir Kalite Puanı, genel olarak güçlü bir kullanıcı deneyimi anlamına gelen yüksek derecede kullanıcıyla alakalı optimizasyonu gösterir. Reklam oluştururken Kalite Puanını etkileyen temel faktörleri aklınızda tutmayı öğrenmek, aşağıdakiler gibi benzer reklam derecelendirme metriklerini ele almanıza da yardımcı olabilir. Facebook'un Alaka Düzeyi Puanı .



Kalite Puanı, zaman içinde reklamlarınızın performansını etkiler. Kalite Puanlarını yükselttiğinizde, reklamlarınız daha yüksek görünür, tıklama başı maliyet düşer ve döngü tekrar eder.

Kalite Puanı faktörleri: Nedir ve nasıl iyileştirilir?

Kalite Puanınızı belirleyen üç faktör vardır: beklenen tıklama oranı (TO), reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi . Farklı reklam gruplarına sahip aynı anahtar kelimelerin farklı Kalite Puanları olacaktır, çünkü gruplar muhtemelen reklam, açılış sayfası ve demografik hedeflemede farklılık gösterir.

Beklenen TO

Beklenen TO'nuz, Google'ın anahtar kelimenizin nasıl performans göstereceğini düşündüğüdür. Reklamınız yayınlanıp açık artırmaya girdiğinde (birisi, reklamınızı sonuçlarında göstermek için anahtar kelimeyi aradığında), TO ayarlanır. TO'ya üç durum verilir: ortalamanın üstünde, ortalama ve ortalamanın altında.

Geliştirmek TO'nuz 'ortalamanın altında' durumundaysa, reklam metninize bakmalısınız. Anahtar kelimeler reklamlarla eşleşiyor mu? Görüntülenen şey ilgi çekici mi yoksa sadece net bir kopyaya dönüştürülmeyen bir dizi anahtar kelime mi?

Reklam metin yazarlığına yaklaşmanın en iyi yolu, ona ideal müşterinizin bakış açısından bakmaktır. Müşterinizin arama şekline göre doğal olan bir reklam görüntülemek istiyorsunuz.

Örneğin, 'hareketli kutular nereden alınır' aradığınızı varsayalım. Bazı sponsorlu alışveriş sonuçlarını gösterir ve bundan sonraki ilk reklam yeniden kullanılabilir bir hareketli kutu şirketinden alınmıştır. 'Taşınmak mı? Hareketli Kutular Satın Almayın ”yazısı doğal ve göz alıcıdır. Aşağıdaki içeriği gözden geçirmek, bazı faydaları gösterir ve fiyatlandırma, reklamdan hiç çıkmadan açıktır.

Reklam Alaka Düzeyi

Reklam Alaka Düzeyi, anahtar kelimenizin reklamınızla ne kadar alakalı olduğudur. TO gibi üç durum verilmiştir: ortalamanın üstünde, ortalama ve ortalamanın altında.

Geliştirmek reklam alaka puanınız ortalamanın altındaysa, anahtar kelimelerinizin reklamla eşleşmesini incelemek ve / veya reklam grubunuzun çok fazla farklı konusu olup olmadığını görmek istersiniz. 'Siyah yürüyüş ayakkabıları' reklamı, 'yürüyüş ayakkabıları' ve 'rahat ayakkabılar' gibi alakalı anahtar kelimeler içermelidir. 'Siyah çizme' gibi anahtar kelimelere sahip olmamalıdır. Müşterinin gerçek niyetini veya kullanım örneğini hedefleyin - yürüyüş ayakkabısı satın alan bir kişi, site yapınızdaki ilgili kategoriler olsa bile, o anda botlarla da ilgilenmeyebilir.

Yukarıdaki örnek, CXL Enstitüsü Tümü elbiseler için tek bir reklamı tetikleyen, görünüşte alakalı bir anahtar kelime grubu görüntüler. Siyah elbise gibi bu son derece spesifik varyasyonlardan birini arayan kullanıcılar, siyah elbiselerle dolu bir sayfa yerine genel bir görüntüleme sayfası gibi göründüğü için reklamı tıklamaz.

Bunu düzeltmek için, anahtar kelimelere daha sıkı sıkıya bağlı gruplar oluşturun. Bazı pazarlamacılar, her bir reklamın özgüllüğü üzerinde kendilerine büyük bir kontrol sağlayan tek anahtar kelimeli reklam gruplarını savunur. Sizin için en iyi olanı test edin.

Açılış Sayfası Deneyimi

Google, benzersiz ve ilginç web siteleri oluşturmanızı ister ve kullanıcının site ile iyi bir deneyim yaşamasını ister. Yapmazlarsa veya aradıkları şeyi sunmazsanız, hızla geri dönerler. Diğer faktörler gibi, açılış sayfası deneyiminin de üç durumu vardır: ortalamanın üstünde, ortalama ve ortalamanın altında.

Geliştirmek açılış sayfanızın deneyim durumu, keşfedebileceğiniz farklı alanlar vardır. Mevcut sayfanız arama sonucuyla tam olarak eşleşmediği sürece, en iyisi açılış sayfaları oluştur insanların aradıklarını gösteren.

melek sayısı 633 anlamı

Önceki elbiseler örneğinde, birisi 'kısa yeşil elbise' arıyorsa, açılış sayfasının yalnızca kısa yeşil elbiselerden oluşan yüksek oranda filtrelenmiş bir seçim olması en iyisidir. Alternatif olarak, 'Mezuniyet elbiseleri' için arama yapan biri muhtemelen yarı resmi elbiselerin daha geniş ürün kategorisi sonuç sayfasını görmek istemektedir.

Açılış sayfanız anahtar kelimeyle eşleşmesine rağmen durum hala ortalamanın altındaysa, sitenizin kullanıcı deneyimini inceleyin. Bu, sitenizin hızı, açılış sayfası yükleme süresi, mobil deneyim, gezinme ve kullanım kolaylığı gibi öğeleri içerir. Alışveriş yapmak kolay mı? Ürünler kolayca görüntülenebilir mi?

Son olarak, sayfadaki kopyaya ve resimlere bir göz atın. Reklamını yaptığınız şey müşterinin aldığı şey mi? Bilgileri bulmak için kaydırmaları gerekiyor mu yoksa açıkça görüntüleniyor mu? Bir kişinin arama hedefine ulaşmak için ne kadar az işlem yapması gerekiyorsa, site deneyimi o kadar iyi olur.

Bu örnekte, 'fotoğraf kartlarını yazdırın' arama sonucunda iki reklam vardır. En üstteki reklam, fotoğraf kartlarından bahseder ve özel fotoğraf kartınızı oluşturmak için doğrudan bir bağlantı sağlar. Ve aslında, bağlantıya tıklamak, oluşturabileceğiniz bir dizi farklı fotoğraf kartı türüne götürür.

Açılış sayfası deneyim faktörünün içinde pek çok bileşeni vardır ve bu durum, durumu iyileştirmeyi daha zor hale getirebilir. Her seferinde bir bölümü ele almak en iyisidir. Genel olarak, web sitesi ziyaretçilerinin sayfanın içeriği açısından iyi bir deneyim yaşamasını istersiniz ve site hızı ve yükleme süreleri gibi öğeler, genel site sağlığınız ve açılış sayfası deneyimlerinizin durumunu iyileştirmek için dikkate alınması önemlidir.

Sonuç

Google Ads'e yeni başlıyorsanız endişelenmeyin. Uzun zamandır ortalıkta olduğu için orada bol miktarda kaynak var. AdWords Kalite Puanı, anahtar kelimeler, alaka düzeyi ve açılış sayfaları hakkında bilgi edinmeye başlayabileceğiniz yerdir. Kalite Puanı üzerinde çalışmak, fikrinizi müşterinizin yerine koymanıza yardımcı olur ve bu da genel olarak daha iyi bir pazarlamacı olmanızı sağlar.
kalite puanını artırmak için iş akışı
Kalite Puanına nereden başlayacağınız konusunda takılıp kalırsanız, akış şeması yukarıda. Anahtar kelime araştırma ve yazma, sosyal medya reklamı yazma ve şirketinizin içeriğini planlamada da iyileştirmeler sağlayabilir. İnsanların sizi bulmak için ne aradığını biliyorsanız, web sitenizdeki anahtar kelimeleri organik olarak arama sonuçlarında daha yüksek görünecek şekilde değiştirebilirsiniz. Anahtar kelime aramaları, müşterinizin ne istediği konusunda size fikir verecektir. Belki bir tanıtım belgesi veya belirli bir ürün istiyorlar. Öyleyse, açılış sayfalarınızı onlar için oluşturabilir ve optimize edebilirsiniz.

AdWords Kalite Puanını öğrenmek, modern pazarlamacılar için üstlenilmesi gereken bir başka beceridir. Pek çok pazarlama becerisi gibi, Kalite Puanı için de hızlı bir çözüm yoktur ve sizinkini iyileştirmek için deneme ve hassaslaştırma gerekir. Yorumlarda ücretli reklamlarınızın puanlarını nasıl artırdığınızı bize bildirin!

Arkadaşlarınla ​​Paylaş:

4'ün manevi anlamı