LinkedIn algoritması nasıl anlaşılır?

'LinkedIn algoritmasının nesi var?'

İyi soru!

Ve kesinlikle son zamanlarda bize çok sorulan bir şey.

Çünkü son zamanlara göre sosyal medya istatistikleri LinkedIn şu anda kullanıcı büyümesi ve pazarlamacılar için yeni özellikler açısından patlama yaşıyor.

Ancak platform büyüdükçe, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için rekabet de artıyor.

LinkedIn algoritmasını ve erişiminizi nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı anlamak bu nedenle çok önemlidir.

Güzel haberler? Bunu yapmak muhtemelen sandığınızdan daha kolaydır.

Sen olsan işletmenizin LinkedIn varlığını oluşturma veya sadece kişisel markanızı oluşturmaya çalışıyorsanız, LinkedIn algoritması kılavuzumuzda ele aldığınız yer.

LinkedIn algoritması nedir ve nasıl çalışır?

LinkedIn algoritması sonuçta LinkedIn akışınızda hangi içeriğe öncelik verildiğini ve içeriğinizin başkalarının akışlarında aldığı erişim miktarını belirler.

Varsayılan olarak, LinkedIn akışınız 'En İyi Güncellemeler' e göre sıralanır. Bu gönderiler, etkinliğinize göre doldurulur (düşünün: 'Beğeniler', paylaşımlar ve yorumlar aracılığıyla düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz hesaplar).

Ancak, LinkedIn size izin veriyor güncellemeleri sırala kronolojik olarak seçerseniz.

Çoğu durumda olduğu gibi sosyal medya algoritmaları , erişim, sık etkileşim ve etkileşim puanı alan hesaplara ödüllendirilir.

Son günlerde, LinkedIn'in kendisi pazarlamacılara platformun en iyi uygulamaları ve en son LinkedIn algoritmasının ardından nasıl başarılı olunacağı konusunda ipuçları verdi. İşte temel çıkarımlardan bazıları:

• Kullanıcılar, kendini tanıtma ve jargona karşı gerçek, anlamlı konuşmaları teşvik etmelidir
• Algoritma (iddia edildiği gibi) belirli bir gönderi biçimini desteklemiyor (düşünün: metin, resimler, video vb.)
• İnsanlar, bağlantıları bırakıp katılım beklemek yerine 'bir yanıtı teşvik eden şeyler yayınlamalı'

Bir ağın bize görmek istediklerini doğrudan söylemesi çok hoş, değil mi?

Bununla birlikte, bu ipuçları büyük olasılıkla LinkedIn algoritmasının tüm hikayesini anlatmıyor. 'Sohbetleri teşvik etme' ve 'bir yanıtı teşvik eden şeyleri gönderme' gibi işaretçiler, sosyal medyanın genel olarak standart ilkeleridir.

Organik erişiminizi artıran gönderi türlerini bulmak, satır aralarını okumamızı gerektirir.

LinkedIn algoritması hangi tür gönderileri görmek ister?

Başlangıç ​​olarak, etkili bir LinkedIn içerik stratejisinin temellerini inceleyelim.

LinkedIn algoritmasının kendisi belirli bir içerik türüne öncelik vermese bile, bunlar genellikle etkileşim alan ve platformun en iyi uygulamalarıyla el ele giden gönderi türleridir.

Soru bazlı gönderiler

Soru soran gönderiler, LinkedIn'de büyümek isteyen herkesin ekmeği ve tereyağı olmalıdır.

Sonuçta sorular, izleyicileriniz arasında konuşmaları teşvik etmek için bir çağrı ve yanıt işlevi görür. Gönderileriniz bir soru olarak sorulduğunda, diğerleri sizi basitçe geçmek yerine doğal olarak cevaplamaya teşvik edilir.

Heck, sorular Sprout’un LinkedIn'deki içerik stratejisinin temel taşlarından biridir. Aşağıda vurgulandığı gibi, sosyal açıdan bilgili topluluğumuzun beyinlerini düzenli olarak seçiyoruz.

Çoğu zaman, sorular, takipçilerin ilgisini çekmek ve onları daha uzun bir gönderiyi okumaya teşvik etmek için bir kanca olarak kullanılır.

Dinleyin: sorular doğal sohbet başlatıcıdır. Kelimenin tam anlamıyla.

LinkedIn algoritması 'sohbetleri teşvik etmemizi' istiyorsa, sürekli olarak sorular sormalı (ve yanıtlamalı!) Olmalıyız. Soru sormak da roket bilimi olmak zorunda değildir.

'Hangi yeni pazarlama araçlarını önerebilirsiniz?'

'Şu anda hangi pazarlama trendlerinin tamamen abartıldığını düşünüyorsunuz?'

'Size göre' mükemmel 'müşteri veya müşteri ne yapar?'

LinkedIn'in güzelliği, çoğu insanın kendi sektörlerindeki diğerlerinin önüne geçmek için biraz titriyor olmasıdır. Soru sormak, bu konuşmaları başlatmanın basit bir yoludur.

Son dakika haberleri ve sektör olayları

Güncel, zamana duyarlı haberler hakkında yayınlamak, takipçilerinize sektörünüzün nabzını tuttuğunuzu kanıtlar.

Ve LinkedIn, 'Bugünün haberleri ve görüşleri' beslemesi sayesinde yeni hikayelerin üzerine bindirmeyi her zamankinden daha kolay hale getiriyor.

Ek olarak, yeni çalışmalar, gerçekler ve istatistikler de izleyicileriniz arasında konuşmaları ateşleyebilir. The Economist'ten gelen bu gönderi, kullanıcıların dikkatini çekmek için verilerin görsel bir temsiliyle birlikte büyüleyici bir çalışmayı içeren en iyi örnek.

Ve görselden bahsetmişken ...

Görsel tabanlı gönderiler

Görsel içerik tüm sosyal kanallarda iyi performans gösterir ve LinkedIn de farklı değildir.

LinkedIn'deki en aktif hesapların yayınlarını sürekli olarak görsellerle birleştirmesinin bir nedeni var.

Örneğin, insanlar verilerinizi bir bakışta sindirebildikleri için infografikler, katılımı puanlamanın ve paylaşımların zamana göre test edilmiş bir yoludur.

Bu arada, Forbes'tan böyle profesyonel alıntılar da popüler. (ipucu: gibi ücretsiz araçlarla hiçbir zaman bunun gibi görüntüleri kırbaçlayabilirsiniz. Canva ).

LinkedIn'in eskiden olduğu kadar 'uygun ve beraber' olmadığını unutmayın. Profesyonel içerik hala platformun odak noktası olsa da, genellikle herhangi bir sosyal platformda iyi performans gösterenlere benzer memlerin ve mizahi içeriklerin arttığını görüyoruz. İşte Wix'ten güzel bir örnek.

Çalışan odaklı içerik

İşletmeler ve tek kişilik hesaplar, LinkedIn'de insani yönlerini göstermeye çalışmalıdır.

Çalışan vitrinlerinden ofis fotoğraflarına ve ekip oluşturma oturumlarına kadar, çalışan odaklı içerikler, tamamen tanıtım amaçlı parçalardan hoş bir fırsattır.

Çalışanlarınızı LinkedIn'de tanımak moralinizi yükseltmenin harika bir yoludur ve aynı anda hedef kitlenizin katılımını puanlayın.

Olay kapsamı

İşletmeniz bir etkinlik veya konferansta 'vahşi' durumdaysa, takipçilerinize haber verdiğinizden emin olun.

Etkinlik kapsamı, izleyicilerinizi hem eğitmek hem de eğlendirmek için bir fırsatı temsil eder ve bu süreçte her zamankinden çok önemli olan 'Beğenileri' sarsar.

Ve yine, sahne arkası konferans kapsamı, tanıtımlardan ve bağlantılardan hoş bir moladır. Bu, özellikle etkinliğinizde dikkate değer konuşmacılar veya görülecek çok şey varsa geçerlidir.

Video içeriği

LinkedIn'in video içeriğini sevdiği ve kendi içeriklerini yayınladığı bir sır değil yerli video 2017'de tekrar formatlayın.

Sonuç olarak, pazarlamacılar, bir YouTube bağlantısını bırakmak yerine, mümkün olduğunda LinkedIn'in platformuna yükleme yapmaya özen göstermelidir.

LinkedIn'de video pazarlamanın büyük bütçeli bir prodüksiyonu temsil etmesi gerekmediğini unutmayın. Elbette, bazı markalar tam anlamıyla reklam yayınlayacak. Bununla birlikte, Slack'ten çok sayıda manşet dışı vlog ve bunun gibi kısa döngü videoları görüyoruz.

Daha önce de belirtildiği gibi LinkedIn, platform gelişmeye devam ederken yeni özellikleri kullanmaya devam ediyor. Bunların arasında LinkedIn Canlı , formatı bakımından Facebook Live'a benzer.

Yayıncılar, izleyicilerden gerçek zamanlı olarak tepkiler ve yorumlar alarak, olayları takip etmek ve soru-cevap yapmak isteyen işletmeler için yeni olanaklar sunar. Geleneksel bilgelik bize yeni özelliklerin LinkedIn algoritması tarafından tercih edileceğini söyler, bu nedenle yakın gelecekte daha fazla markanın deneyler yapmasını bekleyin. Ayrıca, bu canlı Soru ve Cevaplar, tıpkı soru merkezli gönderiler gibi etkileşim için harika bir istek.

Ödüller ve başarılar

LinkedIn'de bir izleyici kitlesi oluşturmak, etkinizi artırmak ve başarılarınızı göstermek anlamına gelir.

Büyük bir yayından bir söz aldınız mı? En iyiler listesi mi yapacaksınız? Tüm dünyaya haber vermekten çekinmeyin.

Başarıya dayalı gönderiler 'Beğenme' mıknatıslarıdır, çünkü diğer kullanıcılar size iyi yapılmış bir iş için arkasına sanal bir dokunuş verir.

Küçük tavsiye

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde LinkedIn'deki artan eğilim, güçlü, metin tabanlı gönderilerin kullanılmasıdır.

Bağlantı yok. Satan bir şey yok. Sadece biraz tavsiye ya da kısa bir hikaye ve hepsi bu.

Bu tür 'bilgelik sözleri' gönderileri çılgınca paylaşılıyor ve LinkedIn'in yerel içeriği harici bağlantılara tercih ettiği fikrine işaret ediyor gibi görünüyor. Hedef kitlenizle düzenli olarak anlamlı ipuçları paylaşmak, takipçilerinize promosyondan sonra promosyonla uğraşmadan kendinizi bir influencer olarak güçlendirmenize yardımcı olabilir.

Tabii ki, LinkedIn algoritması için en iyi gönderi türlerini bulmak gerçekten de analizlerinize bakmakla ilgilidir. Sprout'un yardımıyla LinkedIn entegrasyonu , hangi tür gönderilerin en fazla etkileşimi puanladığını doğrudan görebilir ve en iyi performans gösteren içeriğiniz arasındaki eğilimleri görebilirsiniz.

Çalışan savunuculuğunun önemi ve LinkedIn algoritması

Bir yan not olarak, LinkedIn'deki işletmeler, çalışanların algoritmadan erişim elde etmede oynadıkları rolü görmezden gelemez.

Düşünmek için yiyecek: Ortalama bir çalışanın 10 kat daha fazla bağlantı sosyal medyada standart bir marka olarak.

Şirketinizi ve içeriğini olabildiğince çok kişinin önüne çıkarmak, çalışanlarınızı gönderiyi yeniden yayınlamaya ve markanızın sayfasıyla etkileşim kurmaya teşvik etmek anlamına gelir.

G2 gibi şirketler, yalnızca şirket içeriğini çalışanlar olarak tanıtmakla kalmazlar ...

… Aynı zamanda teşvik ediyor herbiri süreç içerisinde.

Buradaki çıkarım, çalışanınızın LinkedIn'deki etkinliğinin markanızın erişimini doğrudan etkilemesidir. Buradaki nokta, ekibinizi mikro düzeyde yönetmek değil, daha çok işinizi etkili bir şekilde tanıtmaları için onları güçlendirmektir. Bambu gibi çalışan savunuculuk araçları, süreci tam olarak bunu yapmak için gerçekten kolaylaştırabilir.

LinkedIn erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için ek ipuçları

İşleri özetlemek için mevcut LinkedIn algoritmasının en iyi uygulamalarıyla uyumlu bazı hızlı stratejilerden bahsedelim.

Yalnızca harici bağlantılar yayınlamayın!

Yine, LinkedIn sadece bağlantıları bırakıp çekip gidecek bir yerde olmamalıdır.

Aynı mantığın Facebook ve onun kararsız algoritması için de geçerli olduğunu gördük. Sosyal platformlar, kullanıcıları hemen çıkmak yerine sitede tutmanızı tercih eder.

Mantıklı, değil mi?

---

222'yi görmeye devam ediyorum

---

Blog yayınlarınızı kesinlikle tanıtmanız gerekirken veya durum çalışmaları , ayrıca kısa tavsiyelerin veya LinkedIn'e özel içeriğin sayfanızın takip edilmesi için nasıl daha çekici hale getirdiğini de düşünün.

Gönderilerinizde şirketleri ve meslektaşları etiketleyin

Twitter veya Instagram'da etiketleme gibi, diğer şirketleri veya çalışanları etiketlemek, bir gönderiye ek erişim sağlamanın akıllı bir yoludur. ve etiketlenen kullanıcılara bildirim gönderin.

LinkedIn'in en iyi uygulamalarına göre, @bahsetmeler yalnızca 'yanıt verme olasılığı yüksek kişilere' yapılmalıdır. LinkedIn ayrıca @bahsetmelerin gönderi başına beş ile sınırlandırılmasını önerir.

Bazı hashtag'leri işaretleyin (ipucu: gönderi başına üç)

LinkedIn'deki hashtag'ler içeriğinizi keşfedilebilir hale getirir ve işletmenizin hedef kitlesini tanımlamanıza yardımcı olur.

Rehberimiz tarafından belirtildiği gibi hashtag analizi ve LinkedIn, gönderi başına üç hashtag yapıştırın. LinkedIn, yalnızca genel olanlara (# iş) karşı belirli, niş hashtag'lerin (#businesswriting) kullanılmasını önerir.

Sektör içeriğini ciddi şekilde 'Beğen' ve yorum yap

İçeriği 'beğenmek' ve hakkında yorum yapmak konusunda ne kadar proaktif olursanız, o kadar iyidir.

Kişisel hesabınızdaki etkinliğin başka birinin içeriğini (ve bunun tersini) artırmaya yardımcı olabileceğini unutmayın.

Unutmayın: LinkedIn, kullanıcılarının sohbet etmesini ister. LinkedIn'in içerik oluşturma ve dağıtım açısından daha az taahhüt gerektirdiği göz önüne alındığında, bu konuşmaları yapmak en önemli öncelik olmalıdır.

Yayınlama sıklığınızı ve zamanlamanızı ince ayarlayın

Son olarak, etkileşim oranınızı en üst düzeye çıkarmak söz konusu olduğunda zamanlamanın önemini ihmal etmeyin.

Göre sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlar , hafta içi sabahları ve öğleden sonraları idealdir. Bu, araları sırasında internette gezinme olasılığı yüksek olan platformun profesyonel kitlesi düşünüldüğünde mantıklıdır.

LinkedIn'de ne sıklıkta gönderi paylaşmanız gerektiğine dair 'doğru' bir cevap yoktur. Bazı büyük markalar her gün, diğerleri haftada sadece birkaç kez yayınlar. Kişisel hesaplar için, günlük (veya daha sık) yayın yapmak nadir değildir.

Zaman içindeki etkileşiminizi takip ederken sıklığı denemenizi öneririz. İle Sprout’un yayın paketi , analizlerinize göz atabilir ve hepsini tek bir platformda LinkedIn'de yayınlayabilirsiniz.

Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!

Yeni LinkedIn Algoritmasında yükselmek için ne yapıyorsunuz?

LinkedIn büyümeye ve yeni özellikler sunmaya devam ederken, platformun algoritmasını anlamak çok önemlidir.

Neyse ki, LinkedIn görmek istedikleri konusunda şeffaftır. Pazarlamacılar, 'mükemmel' olacak şekilde optimize etme konusunda endişelenmek yerine, daha fazla konuşmayı nasıl yönlendirebileceklerine odaklanmalıdır.

Ve platforma akın eden daha fazla kullanıcıyla, konuşmalarınızın kalabalığın arasından sıyrıldığından emin olmanız gerekir.

Yukarıdaki ipuçları ve taktikler, bunu daha sonra değil, daha önce yapmanıza yardımcı olabilir.

Yine de sizden haber almak istiyoruz. LinkedIn için yeni algoritma hakkında ne düşünüyorsunuz? Gelecekte beklediğiniz büyük değişiklikler var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: