Deneyim seviyesi

Performans Sonrası Raporu: Parçaların toplamından daha fazlasını içeren marka işbirlikleri

Bize ilham veren sosyal medya gönderilerini ve kampanyalarını sergilediğimiz ve onları bu kadar dahi kılan şeyin ne olduğunu araştırdığımız bir dizi olan Performans Sonrası Raporunun (PPR) yeni bir basımının zamanı geldi. Bütçenizi en üst düzeye çıkarırken ve daha azıyla daha fazlasını yaparken, markanızın kendi kaydırmayı durduran fikirlerinizi harekete geçirmek için bu örnekleri nasıl kullanabileceğini açıklıyoruz.

Marka ortaklıkları yeni değil. Reklamcılığın ilk günlerinden beri pazarlamacıların başucu kitaplarının bir parçası olmuşlar ve o zamandan bu yana (markalar ve tüketiciler arasında) popülerlikleri yalnızca artmıştır. Ancak sosyal medya olaya yeni bir boyut kazandırdı ortak pazarlama Ve ortak markalama Müşterinin sesi verileriyle desteklenen çabalar. Markalar, sosyal dinlemenin yardımıyla insanların kiminle ortaklık kurmak istediklerini ve hatta başka bir markanın müşteri deneyimlerini beklenmedik yollarla tamamladığını öğrenebilir. Sonuç: memnun kitleler, artan marka ilgisi ve iş büyümesi.

Gelin, (sosyal alanda ve ötesinde) mükemmel ortaklıklara sahip marka serimize ve bir sonraki işbirlikçinizi bulmak için kullanabileceğiniz çıkarımlara dalalım.

Scrub Daddy x Dunkin: Amerika çörekle çalışıyor

Bu Ulusal Donut Günü için, Scrub Daddy ve Dunkin bir dizi çörek şeklinde sünger bıraktılar ve hayranları çılgına döndü.

Babanı fırçala ve Dunkin Başarılı marka ortaklıklarına yabancı değiliz. Ancak bu iş birliği viral hale gelecek gibi görünüyor. Olarak basın bülteni Ortaklığın duyurulması, sosyal medyada markalar arasındaki esprili bir alışverişin tüm bu ilişkiyi harekete geçirdiğine dikkat çekiyor. Ve hayranlar yıllardır böyle bir şeyin düşeceğini umuyorlardı.

Bu iki internet sevdalısı ortaklıklarını duyurduklarında, diğer markalar Hatta bunu yılın ortaklığı olarak müjdeledi.

Markalar, çörek şeklindeki süngerlerini parlatarak, maskotları için dans partisi düzenleyerek lansmanı sosyal medyada duyurdular. serpintileri temizleme ve dahası. Her gönderinin yorum bölümü vurgulu övgülerle doludur.

Markanın gönderileri yayınlandıktan sadece bir gün sonra TikTok'ta 260.000'den fazla toplam görüntüleme ve Instagram'da 70.000'den fazla beğeni aldı. Buna göre Sprout Sosyal Dinleme verileri 3-4 Haziran 2024 tarihleri arasında X'te (eski adıyla Twitter) bu markalara yönelik görüş %98 olumluydu.

melek numarası 556

Oyun: Markanızın hayranları, yorum bölümünüzde, diğer markaların yorum bölümlerinde ve rastgele başlıklarda size ne istediklerini söylerler. Zorluk toplamak ve analiz Bu tüketici verileri, ardından hangi geri bildirimin ne zaman önceliklendirileceğine karar verilir. Bu ortaklık, merakla beklenen bir işbirliğinin, markanızın devam eden kampanyalarından veya yıllık geleneklerinden (Ulusal Donut Günü gibi) birini yeniden canlandırmanın mükemmel bir yolu olduğunu kanıtlıyor.

Scrub Daddy için bu işbirliği onlara sohbete katılmaları için bir neden verdi. hashtag tatili . Dunkin açısından o kadar çok bedava donut dağıttılar ki, bu bir Donut Günü beklentisi haline geldi. Bu ortaklık taze ve unutulmazdı.

Busch Light x Crocs: Ortak hayranlar arasında heyecan yaratmak

Başarılı ortak markalama söz konusu olduğunda Crocs tacı alıyor. Nostaljinin vazgeçilmez ortağıdırlar tahıl markaları , süngerler denizin altındaki bir ananasta yaşayanlar, mor dinozorlar ve aradaki her şey. Crocs'un ortaklıklarının çoğu genellikle çocuk dostu markalarla olsa da, en son işbirlikleri 21'den fazla tüketiciyi spor modundan zorlu parti moduna taşıyor.

Busch Light x Crocs koleksiyonu, hem açık hava maceralarından hem de soğuğu açmaktan hoşlananlar için tasarlanmış konforlu ayakkabılara sahiptir.

İnsanlar yıllardır internette Crocs'larında gündüz içki içmekten bahsediyor ve bu işbirliğini bu kadar etkili kılan da bu. Crocs'un, izleyicilerin yetişkin üyelerinin ayakkabılarını ne zaman, nerede ve neden giydiğini fark ettiği ve bir ortaklık etrafında bir ortaklık kurduğu açıktır. mevcut davranış .

Busch Light için Crocs ile ortaklık, ayakkabı şirketinin fandomundan yararlanmanın ve marka değerlerini birleştirmenin etkili bir yoluydu: dağlara gitmek (ya da en azından harika açık havanın tadını çıkarmak). Hatta hayranların kamp yaparken çekilmiş bir fotoğraflarını göndermeleri halinde ücretsiz bir çift ayakkabı kazanabilecekleri bir hediye bile düzenlediler.

en iyi yaşam yolu numarası

Bu düşüşe verilen tepkiler son derece olumluydu. Hayranlar çok sevindi ve coşkularıyla sosyalleşmeye başladı. 4 Mayıs-3 Haziran 2024 tarihleri arasındaki Sprout Listening verilerine göre Crocs ve Busch Light'tan bahsetmeler X üzerinde %98 olumlu duygu oranına sahipti.

Oyun: İnsanların ürününüzü nasıl kullandığını (amaçlı olsun ya da olmasın) anlamak, en iyi marka ortaklarını bulmanıza ve alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu ikili, marka ortaklıklarının hem beklenmedik hem de faydacı olabileceğini gösteriyor.

Outdoor Afro Inc. x REI: Herkes için ekipman yaratıyoruz

Son iki yıldır, Outdoor Afro Inc. ve REI'nin, dış mekanda kullanılan ekipmanlarla ilgili koleksiyonlar oluşturdukları süregelen bir ortaklığı var. ile Ve için Siyah topluluk. En yeni ürünleri daha gerçekçi uyumlara, kutlama renklerine ve daha dokulu saçları tamamlayan malzemelere sahiptir.

Markalar, sosyal medyada bu ortaklığı, açık havayı keşfeden (ürünlerini kullanan) Siyah içerik oluşturucuların gönderilerini paylaşarak ve ekipmanlarının neden bu kadar benzersiz olduğunu gösteren çok çeşitli insanlara yer vererek bu ortaklığı destekliyor. Onlar ayrıca soruları cevaplamak ortak rehberli macera gezileri hakkında ve ortak ev sahipliği yapılan etkinlikleri öne çıkarın.

Ortaklık, Outdoor Afro Inc.'in erişim alanını genişletmesine yardımcı oluyor. Örneğin, Reel REI'nin ortak çalışmalarıyla ilgili paylaşımı, ortalama Outdoor Afro gönderisinden yüzlerce daha fazla etkileşim topladı. Öte yandan, birlikte çalışmak REI'nin daha geniş bir kitleye daha iyi hizmet vermesini ve misyonunu yerine getirmesini sağlar. kurumsal Sosyal Sorumluluk girişimler. Bu markalar bir araya gelerek, açık havayı daha kapsayıcı bir yer haline getirme yolunda önemli adımlar atıyor.

Oyun: Outdoor Afro, bir avuç çalışanı olan bir girişimdir. REI, on binlerce ekip üyesine sahip milyarlarca dolarlık bir şirkettir. Bu markalar boyut olarak uyumsuz olsa da kesişen bir ortak noktayı paylaşıyorlar: misyon ve birlikte çalıştıklarında daha güçlü olurlar.

Seçtiğiniz marka ortaklarının sizinle eşit olması gerekmez; bunun yerine yaptığınız işi geliştirmeli, ürünlerinizin ve sosyal varlığınızın öne çıkmasına yardımcı olmalıdırlar.

Airbnb x Icons: Misafir deneyimlerini iyileştirme

Bize bu teknolojiyi kazandıran efsanevi markadan Barbie Rüya Evi Ve Shrek'in Bataklığı , yeni Icons kampanyası geliyor. Airbnb bu kez misafirlerine büyülü deneyimler sunmak için müzik, film, televizyon, sanat ve daha birçok alandaki ikonlarla ortaklık kuruyor. Airbnb, Ferrari Müzesi'nde konaklama rezervasyonu yapmaktan Xavier Yüksek Öğrenim Enstitüsü'nde (diğer adıyla 1997'deki X-Mansion) öğrenci olmaya kadar, insanların en çılgın hayallerini gerçeğe dönüştürüyor.

Yeni kampanyanın ilk göze çarpanlarından biri Up House'du (Pixar filminden esinlenilmiştir). Konuklar, ikonik filmin 15. yıl dönümünü kutlamak için gerçekten de evde (8.000 balon ve hepsi) kalabilirler.

Up House'un yer aldığı gönderiler Instagram'da 47.000 beğeniye ve TikTok'ta 80.000 görüntülemeye ulaştı. Tecrübe zaten hepsi satıldı , ancak hikaye aşağıdaki gibi büyük yayın organları tarafından ele geçirildi: Zaman Ve CNN .

melek numarası 345

Oyun: İki markanın ortaklığını görmenin fantastik bir yanı var. Airbnb bütçesi olmasa bile, kaprislere ve alt kültüre yönelmek gerçek marka sevgisini kazanabilir.

Nielsen x Goldhouse Media: AANHPI hedef kitlelerine ulaşmak için verileri kullanma

Ortak markalamayı düşündüğünüzde, genellikle B2C alanını hayal edersiniz (ve bu sıralamanın da gösterdiği gibi, pek çok inanılmaz örnek vardır). Ancak ortak markalı veri raporları hariç tutulmamalıdır. Özellikle pazarda gözden kaçan bir boşluğu doldurduklarında.

Konuya ilişkin örnek: Veri öngörülerinde küresel bir lider olan Nielsen, 'Asyalı Amerikalı Kitlelere Ulaşmak' başlıklı bir veri raporu oluşturmak için AANHPI topluluğuna hizmet eden kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Goldhouse ile ortaklık kurdu. Rapor, bu topluluğun satın alma gücünü vurguluyor ve medya tercihlerini detaylandırıyor.

Sosyal medyada raporun yayınlanma zamanını şu şekilde belirlediler: Asya Pasifik Amerika Mirası Ayı ve rapordaki veriler ilgi çekici görselleştirmelerle paylaşıldı. Ayrıca raporun bulgularını ve sonuçlarını yorumlayan Goldhouse CEO'su Bing Chen ile bir video röportajı da paylaştılar.

Röportaj Goldhouse'un takipçileri için özellikle büyüleyiciydi; yorumlar bölümünde övgülerini hemen paylaştılar.

Oyun: Asyalı Amerikalıların spesifik medya tercihleri yeterince araştırılmıyor. Nielsen ve Goldhouse bu fırsatı fark etti ve AANHPI tüketicilerinin önemini artırmak için yeteneklerini birleştirdi. Ortaklığınızın bir etki yaratmasını istiyorsanız, Nielsen ve Goldhouse'un ustaca gösterdiği gibi ürün ve hizmetlerinizin önemli boşlukları nasıl doldurabileceğini öğrenin.

Gap x DÔEN: Ketenlerin kardeşliği

Şu anki rüya gibi, üst düzey Kaliforniya moda markası köklü Amerikan tarzıyla buluşuyor. Merakla beklenen Gap x DÔEN geçiş etkinliği, moda camiasını sosyal medyada çılgına çevirdi.

Lansmanı tanıtmak için markalar, modeller ve kız kardeşler Lily ve Ruby Aldridge ile ortaklık kurdu. 'Kardeşlik' kampanyasının teması kasıtlıydı; sözcülerine gönderme yapıyor, DÔEN'i kuran kız kardeşlere saygı duruşunda bulunuyor ve ikonik moda markaları arasındaki ilişkiye dair bir metafor oluşturuyor.

Sosyal medyadaki tanıtımda Aldridge kardeşlerle video röportajlar, kapsül gardırop trendinden alınan görüntüler ve diğer kardeş ikililerden mesajlar yer aldı.

Yayınlandığı an itibarıyla koleksiyondaki öğelerin çoğu tükenmiş durumda.

444 ikiz alev

Oyun: Eski ve yeni nesil markalar, özellikle aynı sektörde olduklarında sıklıkla doğal düşmanlar olarak gösteriliyor. Ama öyle olmalarına gerek yok. Aynı sektördeki markalar harika ortaklar olabilir (benzer ürünler satsalar bile). Önemli olan, yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilecek bir işbirlikçi bulmaktır.

DÔEN'in fiyat noktası genellikle Gap müşterilerini caydırır. Bu ortaklık markayı daha erişilebilir hale getirirken çekiciliğini de artırdı. Tersine, Gap'in tekliflerinin daha kaliteli görünmesini sağladı. Bu uygulamanın sanatı tanıtıma dayanıyordu: Tanınmış süper modellerle çalışmak, yüksek modadan ilham alan reklamlar yaratmak ve en uygun olanı bulmak. doğru etkileyiciler .

Restoran özeti: Fishwife x L'Appartement 4F

Konserve balıklar sosyal medyayı ele geçiriyor. Böylece, Shark Tank'ın ünlü konserve balık markası Fishwife, NYC'nin popüler Fransız fırını ve doğal şarap barı L'Appartement 4F'in menüsünü devralmaya karar verdi. Etkinliğe Ton Balıklı Sandviç Blok Partisi adını verdiler (Mükemmel!) .

22 sayı anlamı

Markalar ortaklaşa düzenlenen etkinliği Instagram'da duyurduğunda karşılıklı hayranlar heyecanlarını paylaştı.

Fishwife, etkinliğin büyük bir başarı olduğunu açıkça ortaya koyan görüntüler paylaştı. 500'den fazla kişi katıldı ve dört saat boyunca blokta kuyruk oluştu. Katılımcılar gönderiye 'en güzel gün' ve 'rüya' yorumunu yaptı.

Oyun: Barındırma kişisel etkinlikler Marka ortaklarınızla iletişim kurmak, ortak hedef kitlenizle anlamlı, önce insani yollarla bağlantı kurmanın denenmiş ve doğru bir yoludur. Hem markalarınıza hem de ortak topluluklarınızın ilgi alanlarına özgün gelen aktivasyonları bulun.

Doğru ortaklıklar marka bağlılığınızı daha da güçlendirebilir

Bu, PPR'nin bu ayki taksitini tamamlıyor. Ön saflardaki çalışanları sosyal medyada sergilemenin gücünü inceleyeceğimiz gelecek ayki sayı için bizi takip etmeye devam edin. Bir dahaki sefere kadar, markanızın bir sonraki ortağını ararken bu çıkarımları unutmayın:

Ortaklık sanatı hakkında daha fazlasını mı arıyorsunuz? Sprout Social Başkanı Ryan Barretto'nun yazısını okuyun değerli marka ortaklıkları yaratma rehberi .

Vurgulanmayı hak eden bir sosyal gönderi veya kampanya görürseniz, bizi @sproutsocial olarak etiketleyin ve fikrinizin gelecekteki bir makaleye dahil edilmesi için #PostPerformanceReport'u kullanın.

Arkadaşlarınla Paylaş:

Melek Numaranızı Öğrenin