Melek Numaranızı Öğrenin
Yüksek Öğrenim Pazarlaması için Bilimsel Kılavuz
Sosyal medya dünyasının üniversite deneyiminin ayrılmaz bir parçası olduğu bir sır değil.
Sonuçta, günümüzün hem büyük hem de küçük en iyi üniversiteleri, kampüslerinin ne hakkında olduğunu öne çıkarmak için Facebook, Instagram ve Twitter beğenileriyle mücadele ediyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Ancak yüksek öğrenim pazarlaması sadece en 'okul ruhuna' sahip olmakla ilgili değildir, ne de en destansı kolej içeriğini yayınlamak için bir rekabet değildir.
Bu, hem kampüste hem de kampüs dışında okulunuzun topluluğunun üyeleri için bir deneyim oluşturmakla ilgilidir.
Aşağıdakiler dahil olmak üzere, herhangi bir okulun pazarlama ekibinin tabaklarındaki sorumlulukları göz önünde bulundurun:
- Nereye başvurmaları gerektiğini düşünen aday öğrencileri şaşırtmak
- Üniversite son tarihleri ve önemli olaylar da dahil olmak üzere günlük olarak milyonlarca şey hakkında kampüsü döngüde tutmak
- Öğrenciler, eğitimciler ve genel olarak okul topluluğu arasında daha yüksek moral ve olumlu ilişkileri teşvik etmek
En sevdiğimiz anlardan bazılarına geri dönün. #ExploreUT Önümüzdeki yıl herkesi tekrar görmeyi umuyoruz! https://t.co/iULw8WxpQU
- UT Austin (@UTAustin) Mart 6, 2018
Bu arada, bu sadece yüzeyi çiziyor.
Yüksek öğrenim pazarlamasının birçok parçasıyla uğraşmak zorlu bir savaş gibi görünebilir, ancak yalnızca anladığınızda daha az göz korkutucu hale gelir. Nasıl bugün okulların sosyal medyayı kullanması bekleniyor.
Ve bu kılavuzda, yüksek öğrenim pazarlamasının büyük resmi beklentilerini ve taktiklerini ve okulların kampüslerine nasıl daha iyi bağlanabileceklerini inceleyeceğiz.
Bununla, hemen konuya girelim!
Yüksek öğretim sosyal medyası hakkında ek bilgiler mi arıyorsunuz? Canlı yüksek öğrenim web seminerimize katılın sektördeki en son haberleri almak ve sorularınızı yanıtlamak için!
Yüksek Öğrenimde Pazarlama Eğilimleri ve Öngörüleri
Kolej ve üniversiteler için sosyal medyanın ilk günlerinde, bir okulun Twitter beslemesi veya Facebook sayfası, mevcut öğrenciler için bir ilan panosuna daha çok benzeyebilirdi.
Günümüze hızlıca gelin ve zamanın taktikler ve beklentiler açısından değiştiği açıktır.
Başlangıç olarak, aday öğrenciler, sonunda 'ev' olarak adlandırmak için potansiyel kampüsleri araştırmak için sosyal medyayı ezici bir şekilde kullanıyor. Artık hantal üniversite rehber kitaplarını karıştırmamak, öğrenciler ve ebeveynler öncelikle kolejlerle dijital iletişim okullarla iletişimde kalmak için e-posta, metin veya mesajlaşma biçiminde.
Tabii ki, sosyal medya bu araştırma ve iletişimin önemli bir bileşenidir.
Yaklaşık olarak Lise öğrencilerinin% 18'i Muhtemel bir üniversitenin Instagram hesabına günde birkaç kez göz atın. Bu genç, ancak giderek daha fazla teknoloji meraklısı olan demografi, bir okulun sosyal akışına kampüs hayatına açılan bir pencere olarak bakıyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinKar küresi çalışmaları ️ -: @robertgillphoto - #Dartmouth #DartmouthCollege # 18winterwonderland
Bu arada, herhangi bir öğrenci grubunun çoğunluğu zaten sosyal medyaya bir şekilde, şekilde veya biçimde bağlı. Verileri Pew Araştırma Merkezi 30 yaşın altındakiler arasında sosyal kullanımdaki artışa dikkat çekiyor ve% 88'i en az bir platforma bağlı.
Bu veriler, meselenin geleneksel üniversite kalabalığının sosyal medyaya bağlı olup olmadığının değil, daha çok ne kadar . Bu nedenle okulların birden çok sosyal hesap arasında çalışmak üniversite yaşam döngüsünün her noktasında tüm öğrencilerle konuşmak.
Başvuru sahibi. Öğrenci. Mezunlar.
Tüm bu kitleleri tutarlı bir şekilde döngüde tutmak için ayrı bir ihtiyaç vardır.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Yine de yüksek öğretim pazarlaması, bu kitleler için içerik oluşturmaktan daha fazlasıdır.
HASHTAGS’ın kendi deneyimine göre Marquette Üniversitesi , yüksek öğrenim pazarlamasının en çok gözden kaçan yönlerinden biri uyumdur.
Marquette örneğinde, Sprout, düzinelerce farklı kitleye ve departmana aynı anda konuşan düzinelerce sosyal hesapta tutarlı bir mesaj oluşturmanın zorluklarını ilk elden gördü.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bununla ilgili olarak, okulların öğrencilerini, öğretim üyelerini ve ilgili toplulukları sosyal yollarla bir araya getirmeleri için büyük bir resim ihtiyacı var ve bunu yapmak, eğitimdeki pazarlamacıların belirli bir dizi zorluğun üstesinden gelmesini gerektiriyor.
Yüksek Öğrenim Pazarlamasının Zorluklarının Üstesinden Gelmek
Her şekil ve büyüklükteki okul için, yüksek öğretimde sosyal medyanın bazı engelleri vardır. Özellikle, etkili bir yüksek öğretim pazarlama stratejisi oluşturmaya çalışanlar için dört ortak zorluk vardır.
1. Siled Bölümler
Pazarlama, kayıtlar, halkla ilişkiler, atletizm, mezunlar ve liste uzayıp gidiyor.
Bu departmanların her biri kendi sosyal ayak izlerini arzuluyor, bu da genellikle aralarında çok az işbirliği ile sonuçlanıyor ya da hiç sağlanmıyor. Birbirlerine ada gibi davranmak yerine, farklı departmanlar merkezi bir sosyal mesaj etrafında toplanmaya çalışmalıdır.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinTFW, kararların açıklanmasının ertesi günü @ UF'ye geçmeye hazırsınız. # UF22
2. Çıkar Çatışmaları
Departmanlar esasen birbirleriyle rekabet halindeyken sosyal hedefleri hizalamak o kadar kolay değildir.
Örneğin, üniversiteler kaynak yaratma ve öğrenci farkındalığından marka itibarı ve işe almaya kadar her şey için sosyal medyayı kullanıyor. Okullar, belirli ekiplerin sosyal faaliyetlere katılmasını engellemeden bu çıkarları uzlaştırmak için çalışmalıdır.
İdeal olarak, departmanlar okullarının kapsayıcı stratejisine bağlı kalırken kendi bireysel hedeflerine yönelik çalışmaları için yetkilendirilmelidir.
Takvimlerinizi işaretleyin, #Gauchos ! Bizim ikinci #UCSBGiveDay UC Santa Barbara'nın hikayesini kutlamak için bir araya geldiğimiz 12 Nisan'da gerçekleşiyor. Sonu olmayan bir anlatı çünkü birlikte, geleceği hala yazıyoruz. https://t.co/V3JQT90kkB
- UC Santa Barbara (@ucsantabarbara) 3 Mart 2018
3. Farklı Kitleler
Yine, yüksek öğrenim pazarlamasının en büyük zorluklarından biri, öğrencileri adaylarından mezunlarına kadar meşgul etmektir.
Üniversiteler için mesajlaşma hızla ilerliyor. İlk pazarlama yeni öğrencileri çekmeye odaklanabilirken, bu odak kampüs haberlerine ve bağış toplamaya kayıyor. Bu vardiyayı hafifletmek, detaylara büyük bir dikkat gerektirir.
Elbette, okulların hayatın her kesiminden öğrencilerle konuşma ihtiyacı da var. Farklı öğrenci topluluklarının ve çeşitli kültürleri kutlayan okulların olduğu bir gün ve çağda, üniversite öğrencilerine pazarlamada her şeye uyan tek bir yaklaşım benimsemek kesinlikle yeterli olmayacak.
777'yi görmeye devam et
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
4. Marka İtibarının İzlenmesi
Üniversitelerin zaman içinde marka sağlığı ve itibarını nabzını tutması beklentisi de var. Bu, bir okulun sosyal stratejisinin etkili olup olmadığını ve neyin değişmesi gerektiğini belirlemeye yardımcı olur.
Ek olarak, sosyal medyanın okullara öğrenci kitlesiyle doğrudan bir iletişim hattı sunduğunu unutmayın. Üniversiteler, kampüsteki sorunların yanı sıra kampüs topluluğu içindeki heyecan verici olaylara karşı kolayca uyarılabilir.
Okullar da aynı şekilde, marka itibarı ve işe alma çabalarıyla doğrudan bağlantılı medyadan bahsettikleri yeri nerede puanladıklarını bilmek istiyor.
Açıkçası, okulların sosyal medya aracılığıyla ele alması gereken pek çok alan var. Bu zorluklar, günümüzde yüksek öğrenimdeki pazarlamacıların en önemli önceliklerini temsil etmektedir.
Etkili Yüksek Öğretim Pazarlaması İş Başında
Önceki zorlukların ötesinde, öğrencilere hangi tür içeriklerin sunulacağı sorusu da var.
Yüksek öğrenimdeki pazarlamacılar için fırsatlar görünüşte sonsuzdur.
Pazarlamacıların, geldikleri kadar sosyal bilge olan daha genç bir kalabalığı temsil eden, öğrencilerle nasıl konuştukları konusunda hem yaratıcı hem de tutarlı olmaları bekleniyor.
Aşağıda, günümüzün en iyi üniversitelerinin öğrenci kitlelerinden nasıl yararlandığına dair yüksek öğrenim pazarlama trendlerinin ve fikirlerinin bazı parlak örnekleri bulunmaktadır.
Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Çoğu zaman, herhangi bir üniversitenin en sevilen ve paylaşmaya değer içeriği öğrencilerin kendilerinden gelir. Birçok kolej düzenli olarak bağırıyor kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampüste, UCLA'dan (#sceneatUCLA) buna benzer bir okula özgü hashtag'den elde edilmiştir:
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu tür fotoğraflar yalnızca otantik kampüs deneyimini vurgulamakla kalmaz, aynı zamanda kampüste bir topluluk duygusu yaratır. UGC sayesinde, üniversiteler, öğrenciler kampüse bağlı kaldıkça seçim yapabilecekleri sürekli paylaşılabilir içerik telaşına sahip: bu bir kazan-kazan.
Bu nedenle, okulların öğrencilerin ruhlarını paylaşmaları ve benzer şekilde UGC'yi seçmeleri için bir tür hashtag'e sahip olması yaygındır.
Örneğin Tulane, içeriklerini işaretlemek için standart bir #Tulane hashtag'i kullanır:
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu arada, UNC Chapel Hill, öğrencileri #Targram etiketinden yararlanmaya teşvik ediyor:
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinCarolina Blue'yu seviyoruz, ancak kampüsün pembe renkte olduğunu söylemeliyiz #TARgram
Bir üniversite hashtag'inden yararlanmak, yüksek öğrenim pazarlamasının kampüs topluluğunu nasıl bir araya getirdiğine dair basit ama mükemmel bir örnektir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Sosyal medyada paylaşmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bulmanın iyi bir yolu, marka sözlerini veya belirli hashtag'leri izlemektir. Kullanabilirsiniz HASHTAGS’ın Akıllı Gelen Kutusu birden çok profilde üniversitenizin sosyal medya tanıtıcılarını veya markalı hashtag'leri içeren sosyal mesajları filtrelemek için.
Örneğin, Vanderbilt, öğrencilerden veya öğretim üyelerinden Instagram'da kullanıcı tarafından oluşturulan en son içeriğin tümünü görmek için #vandygram hashtag'ini izleyebilir.
Yüksek öğrenim pazarlama ihtiyaçlarınız için bir sosyal medya aracından yararlanmaya hemen başlamaya hazır olduğunuzu mu düşünüyorsunuz? Aşağıdaki formu doldurun, size nasıl bir sosyal medya yönetim aracı yardım edebilir.
Epik Görüntüler
Görsel içerik günümüzde her sosyal kanala hakim ve özellikle üniversite kalabalığında yankılanıyor.
Hata yapmayın: estetik öğrenciler için önemlidir. En güzel, en hareketli kampüse kimin sahip olduğunu göstermeye çalışan hemen hemen her okul arasında süregiden, konuşulmamış bir rekabet var. Bu yüzden kampüslerin destansı, nefes kesici çekimleri çok sıradan.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu tür anlık görüntüler, öğrencilerin dikkatini çekmek ve aynı şekilde kampüsünüzün havasını göstermek için çifte görev yapar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bilgi ve güncellemeler, bir üniversiteyi sosyal medya aracılığıyla takip edenlerin beklentisi olsa da, ara sıra gün batımı da öyle.
Dün gece kampüste büyülü gün batımı
tarafından gönderildi Emory Üniversitesi açık 24 Ocak 2018 Çarşamba
Video İçeriği
Bununla ilgili olarak, kampüs hayatının video görüntüleri, okulunuzun sosyal akışına bir miktar kişilik katmak için her zaman bir artıdır.
Biliyoruz #Sevgililer Günü yarına kadar değil - ama aşkı erken yaymaya başlamak istedik. RT, hayatında bir kanguru kucaklaması kullanabilirsen. pic.twitter.com/hycClL3Xn5
- Akron Üniversitesi (@uakron) 13 Şubat 2018
Tam teşekküllü prodüksiyonlardan basit vloglara kadar, video içeriğinin üniversite yayınlarında artmaya devam etmesini bekleyin.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Yaratıcı Hatırlatıcılar
Okullar, öğrencileri kampüsteki en önemli olaylardan haberdar etme ihtiyacını göz ardı edemez. Bununla birlikte, bu temel duyurular ve güncellemeler her zaman biraz yaratıcı yetenek kullanabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Bu kadar çok trend ve içerik türünün ortasında, öğrencileri işin içinde tutmak gibi basit bir görevi gözden kaçırmayın.
Kayıt randevu tarihinizi aldınız mı?
Öyleyse, istediğiniz sınıfları ve öğretmenleri almak için mySchedule Builder'ı kullanmayı deneyin https://t.co/H2OhhdADr7 pic.twitter.com/BDk21tqAFh
- UCF (@UCF) 5 Mart 2018
Mizahi İçerik
Yüksek öğretim pazarlaması, okulların kendi farklı tonlarını ve seslerini oluşturmalarını gerektirir. Sırf bir üniversite hesabını yönetiyor olmanız, her şeye rağmen şatafatlı olmanız gerektiği anlamına gelmez.
Birçok kolej hesabı, geleneksel güncellemelere ek olarak komik içeriklerle serbest bırakılır. Bunu yapmak öğrencileri eğlendirir ve yine okulunuzun kişiliğini parlatır.
Önümüzdeki hafta Bahar Tatili mi? A ++
Bu hava? A +
Sadece Salı olduğu gerçeği mi? C- pic.twitter.com/jVr2lRCDt8- Houston Üniversitesi - Kabul Ofisi (@UHadmissions) Mart 6, 2018
Her kampüsün kendine özgü tuhaflıkları vardır ve anlayışlı sosyal pazarlamacılar, genellikle mümkün olan her yerde öğrenci hayatının bu benzersiz yönlerini kutlarlar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Ve günümüzün en iyi okullarının sosyal medyada yaptıklarından daha fazlası için son strateji listemize göz atın. yüksek öğretimde sosyal medya .
Yüksek Öğrenim Pazarlamasının Durumu Hakkında Nasıl Hissediyorsunuz?
Yüksek öğrenim pazarlaması giderek daha sosyal hale geldi ve bu eğilim yakın zamanda yavaşlamayacak gibi görünmüyor. Hedefler arasında bölümler arasında uyum sağlamaktan, hangi tür içeriklerin öğrencilerde en çok yankı uyandırdığını bulmaya kadar, pazarlamacıların her zamankinden daha fazla beklenti ve sorumluluğu var.
889 melek numarası
Güzel haberler? Bu hedefleri hizalamak büyük bir soru işareti olmak zorunda değil. İşbirliği ve departmanların hedeflerini hizalayan doğru araçlar sayesinde, üniversiteler herkes için işe yarayan somut bir sosyal strateji geliştirebilir.
Arkadaşlarınla Paylaş:
