Melek Numaranızı Öğrenin
Sektörlerdeki etkileyici pazarlama trendleri
Şarkıcı Shay Lia konser sırasında canlı dans hareketlerini sergilediğinde Kaytrandas'ın ikonik Kazan Dairesi seti 2013'te izleyicilerin gözlerini kamaştırdı ve kısa sürede meme haline geldi. On yıldan fazla bir süre sonra, insanlar hala viral anı anıyor ve övgüler yağdırıyor.
Yaratıcı ekonomi büyüdükçe günümüzün manzarası bir dans pistini andırıyor. Markalar partinin tonunu müzik (ürünler) ile yönlendiren DJ'lerdir, tüketiciler ise kalabalıktır. Bir de etkileyiciler var; manyetik enerjileri ve canlı hareketleriyle odaya hükmeden dansçılar.
Etkileyicilerin sosyal medya, kültür ve ticaret üzerindeki etkisi inkar edilemez. Lia gibi trend belirleyiciler ve kültür öncüleri etkileyici pazarlama sosyal medya stratejilerinin önemli bir parçası. Müziği hem etkileyiciler hem de tüketicilerde yankı uyandıracak şekilde bozmak istiyorlarsa markaların dans pistinin farkında olması gerekecek.
2024'te sosyal medya ortamını şekillendirecek beş etkileyici pazarlama trendini inceleyeceğiz. Ayrıca markanızı karşılaştırmanıza yardımcı olmak için sektöre göre etkileyici pazarlama eğilimlerini de paylaşacağız.
2024'ü şekillendiren influencer pazarlama trendleri
Aşağıdaki verilere dayanarak beş etkileyici pazarlama trendini inceleyelim: Etkileyici Pazarlama Raporu ve diğer kaynaklar. Bu rapor için, etkileyici pazarlamayı neyin başarılı kıldığına dair bir bakış açısı elde etmek ve ortamın nasıl gelişeceğini tahmin etmek amacıyla 2.000'den fazla tüketici ve 300 etkileyiciyle bir anket gerçekleştirdik.
1. Tüketiciler daha seçicidir
En etkileyici pazarlama trendlerinden biri, pazarlamacıların her zaman duyduğu popüler bir moda kelimeyi çevreliyor: özgünlük. Ancak özgünlük izleyicilerin, özellikle de genç tüketicilerin dikkatini çekmek için yeterli değil.
Raporumuz, Z kuşağı tüketicilerinin yalnızca %35'inin özgünlüğü, etkileyiciler söz konusu olduğunda önemsedikleri en önemli özellik olarak sıraladığını gösteriyor. Y kuşağı gibi daha yaşlı nesiller, kişisel değerleriyle uyumlu etkileyicileri ararken, genç tüketiciler daha seçicidirler. Dijital konularda bilgilidirler ve gerçek olmayan onayları ve ortaklıkları bir kilometre öteden fark ederler. Markalara sadık değiller. Bunun yerine, kendilerini eğlendiren veya ilgilerini çeken etkileyicilerin kişisel tavsiyelerine ve trend ürünlerine değer veriyorlar.
2. Satın alma kararları gelişiyor
Vitrin alışverişine ve yüz yüze demoya elveda; sosyal ticaret işlevselliği ve uygulama içi alışveriş kalıcı olacak. Influencer pazarlaması alışveriş yapma şeklimizi değiştirdi. Influencer Pazarlama Raporumuza göre tüketicilerin neredeyse yarısı (%49) influencer gönderileri sayesinde ayda bir kez alışveriş yapıyor.
Nakliye, GRWM ve canlı incelemeler gibi içerikler tüketicilere, en sevdikleri etkileyicilerin övgüyle bahsettiği ürün veya hizmetleri değerlendirirken öğrenme ve toplulukla etkileşim kurma şansı verir. Tüketicilerin neredeyse yarısı influencerlara altı ay önce olduğu kadar güveniyor, diğer %30'u ise onlara daha da fazla güveniyor.
3. Etkileyiciler ve markalar daha güçlü, uzun vadeli ortaklıklar arıyor
Etkileyiciler, sosyal medya kültürü ve satın alma kararları üzerindeki etkilerini anlıyorlar. Herhangi bir markayla işbirliği yapmak istemiyorlar. Etkileyenler ajanslarına güveniyor ve yeni ürünler düşünürken takdir yetkisini kullanıyor Influencer-marka ortaklıkları .
Influencer pazarlama raporu verileri, çoğunluğun (%93) işbirliği yapmak isteyip istemediklerini belirlerken bir markanın mevcut sosyal içeriğinin kalitesini göz önünde bulundurduklarını kabul ettiğini gösteriyor; bunu %63'ü ortak değerlere sahip markalarla ve %59'u tanımlanmış ortak değerlere sahip markalarla çalışıyor. bütçeler ve ödeme yapıları.
B2C kullanan markalar ve B2B etkileyici pazarlama Güçlü, uzun vadeli etkileyici ilişkilerinden yararlanın çünkü bu onların organik toplulukları beslemesine, yeni kitlelere ulaşmasına ve marka farkındalığı ve güven oluşturmasına olanak tanır.
4. Niş influencer pazarlama trendleri büyümeye devam ediyor
Milyonlarca takipçi, başarılı bir influencer pazarlama kampanyası veya rekor satış anlamına gelmez. Mikro ve nano etkileyiciler Sadık takipçilere sahip olan markalar, tüketicileri satın alma yolculuğu boyunca ikna etme ve yönlendirme yeteneğine sahiptir.
Sprout'un verileri bu etkileyici pazarlama trendini yansıtıyor. 2024 yılının ilk çeyreğindeki Influencer Pazarlama Araştırmamız tüketicilerin %40'ının mikro ve nano influencerlarla etkileşime geçmeyi tercih ettiklerini ortaya çıkardı. Etkileyenler kendi nişlerinde veya sektörlerinde uzmandırlar ve bu da onları yüksek öğrenim veya sağlık hizmetleri gibi dikey pazarlar için ana ortaklar haline getirir.
5. Çeşitlilik ve temsil her zamankinden daha önemli
Sosyal medyada marka çeşitliliği pazarlık konusu olamaz. Günümüzün en iyi etkileyicileri çok çeşitlidir ve çok çeşitli geçmişlerden, kültürlerden ve kimliklerden gelmektedir. Tüketiciler, içerik oluşturucular ve etkileyiciler, markaların çeşitliliğe ve temsile nasıl yaklaştığına dikkat çekiyor. Genç nesiller bir sonraki satın alma işlemlerini düşünürken kapsayıcı pazarlamaya dikkat ediyor. İçinde Deloitte raporu 18-25 yaş aralığındaki katılımcılar, satın alma sırasında temsili reklamları daha fazla önemsediler.
Topluluklar, markaların yalnızca kültürel miras veya Onur Ayı gibi kimlik kutlamaları sırasında farklı seslere yer vermesini de fark ediyor. Bunun yerine, çabalarının icracı müttefiklik veya aktivizmden kaynaklanmadığını göstermek için DEI'yi yıl boyunca dahil etmeniz gerekir. Markalar aynı zamanda nasıl onurlandırmak istediklerini de düşünmeli Asya Pasifik Amerika Mirası Ayı , Kara Tarih Ayı , Ulusal İspanyol Mirası Ayı ve yeterince temsil edilmeyen topluluklar için kapsayıcı bir strateji oluşturmak açısından önemli olan diğer takvim kilometre taşları. Etkileyicilerle iş birliği yaparken bilinçli olan markalar, farklı kitlelerde yankı uyandıracaktır.
Sektörlerdeki etkileyici pazarlama trendleri
Influencer pazarlama trendlerinin farklı alanlarda ve sosyal ağlarda gelişmesi şaşırtıcı değil. Her sektörün kendine has güçlü yanları ve zorlukları vardır. Fitness, güzellik ve moda alanındaki markalar on yılı aşkın bir süredir sosyal medyada başı çekerken, yüksek öğrenim gibi diğer sektörler hâlâ deneme aşamasında.
Aşağıdaki verilere dayanarak, sektörler genelinde influencer pazarlamasındaki en önemli trendlerden bazılarını inceleyelim. 2024 Influencer Pazarlama Karşılaştırmaları Raporu . Karşılaştırma verileri şu adresten alınmıştır: Tagger by Sprout Social 1 Ocak 2023 ile 31 Aralık 2023 tarihleri arasında Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, X (eski adıyla Twitter) ve YouTube'daki 10 milyondan fazla incelenmiş sosyal profilden alınan gönderileri analiz ediyor.
Yiyecek ve içecek etkileyici trendleri
Yiyecek ve içecek, tüm tüketiciler arasında en çok etkileyen içerik kategorisidir. Tüketiciler, yemeklerin #estetik fotoğraflarını, ev yapımı yiyecekleri, kokteyl tariflerini, restoran incelemelerini ve daha fazlasını içeren gönderilerden keyif alıyor. Ortalama etkileşim oranı %1,19 olup, Instagram ve TikTok en yüksek etkileşim oranlarına sahiptir.
Nutella, insanların fındık ezmesinden nasıl keyif aldıklarını göstermek için gıda fenomenleri ve yaratıcılarıyla düzenli olarak işbirliği yapıyor. Örneğin Nutella'nın Krusteaz ile yaptığı marka işbirliği için Dashley'ler Anneler Günü kreplerinin tarifini paylaştı:
Anahtar paket servisi: Yemek evrensel bir dildir. Endüstri markaları, aile deneyimleriyle bağlantı kurarak yiyecek veya içeceklerini yeni bir şekilde sergileyebilecek, gıda odaklı içeriklerle etkileyicileri harekete geçirmekten ve etkileşime geçirmekten yararlanıyor.
Güzellik fenomeni trendleri
Güzellik, tüm tüketiciler arasında en popüler ikinci konu kategorisidir. Aynı zamanda nesiller boyunca kadınlar için en üst kategoridir. Güzellik sektörü onlarca yıldır sosyal medyanın ön sıralarında yer alıyor ve tüketiciler eğitimlere, yeni estetiklere ve çekiciliklere aç olmaya devam ediyor. 2023'te, ortalama %1,95 etkileşim oranına sahip 25,8 milyon güzellik fenomeni gönderisi vardı. TikTok ve Instagram en popüler ağlardı.
Fenty Beauty, 2023'te fenomenlerin bahsettiği en popüler güzellik markalarından biriydi. Güzellik markası, fenomenlerin tarzlarına ve kişiliklerine özgün hissettiren içerikler sunuyor. Örneğin, yeni bir fondöteni tanıtmak için marka, Soft Lit Luminous Foundation lansman partisinde fenomen Monet McMichael'ı ürünle birlikte gösterdi. McMichael benzersiz düzenleme stili ve kusursuz cildiyle tanınıyor, bu yüzden onu bir marka etkinliğinde kullanırken göstermek yankı uyandırıyor.
Anahtar paket servisi: Güzellik markaları, sosyal medya gönderileri ve etkinlik aktivasyonları aracılığıyla etkileyicilerle çalışarak ürünlerini öne çıkarmaya devam edebilir.
Moda fenomeni trendleri
Tüm tüketiciler arasında moda, tüketiciler için en popüler üçüncü etkileyici konudur. Kadınlar, Z kuşağı ve Y kuşağı, moda fenomenlerinin pazarlamasıyla ilgilenen en önemli demografik gruplardır. Z kuşağı tüketicileri moda konusunda ilham almak için fenomenlere yöneliyor ve bu da kategoriyi sosyal medyada en çok izlenenler arasına taşıyor. 2023 yılında influencer moda içerikleri 1,21 trilyon gösterime ulaştı. Moda içerikleri açısından en popüler kanal Instagram'dır ve bunu TikTok takip etmektedir. Ancak TikTok'un ortalama etkileşim oranı (%2,26) sektör ortalamasından (%1,56) daha yüksek ve bu da onu moda alanı için uygun bir ağ haline getiriyor.
Finesse, temsili savunan, Z kuşağını hedefleyen ve güçlü ortaklıklar kurmaya odaklanan markalar için mükemmel bir modeldir. Finesse, mega ve makro etkileyicilerin yanı sıra ağlar üzerinden mikro ve nano etkileyicilerle bağlantı kurar. Yapay zeka tarafından oluşturulan moda evi, LGBTQIIA+ ve BIPOC topluluklarındaki etkileyicilerle sürekli olarak iş birliği yapıyor. Bu etkileyicilerin çoğu, model, moda yorumcusu, stilist ve diğer uyumlu roller olarak çalışan birden fazla şapka takıyor.
Instagram'da, aşağıda gösterilen model Jade Buzangu gibi Finesse kıyafetleriyle süslenmiş etkileyicileri bulacaksınız:
233 manevi anlam
Instagram, özellikle içerik açısından dünya çapında popülerdir Birleşik Krallık'taki moda fenomenleri . 2024 1. Çeyrek Nabız Anketimiz, Birleşik Krallık'taki tüketicilerin ABD'deki katılımcılara kıyasla Instagram'la daha yüksek oranda etkileşimde bulunma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ortaya çıkardı (%38 Birleşik Krallık'a karşı %27 ABD).
Anahtar paket servisi: Moda markaları, koleksiyonlarını sergilemek, daha genç ve çeşitli tüketicilerle etkileşime geçmek ve niş kitlelere sahip bir topluluk oluşturmak için Instagram ve TikTok gibi görsel ileri ağları kullanmalı.
Spor ve fitness konusunda etkileyici trendler
Antrenman ekipmanı önerilerinden form ipuçlarına ve sporcu röportajlarına kadar spor ve fitness fenomeni içeriği, nesiller boyu hayranların favorisi. Spor, X kuşağı için üst sıralarda yer alırken, Z kuşağı ve Y kuşağı fitness içeriğiyle daha çok ilgileniyor. Instagram, TikTok ve X (eski adıyla Twitter) en sık ziyaret edilen ağlardır. Bu kategori için ortalama etkileşim oranı %1,6 ancak TikTok etkileşimi %2,51 ile bu oranı geçiyor.
WNBA, kadın sağlığını ve zindeliğini destekleyen markalarla bağlantı kurarak sporcudan etkileyiciye dönüşme olgusundan yararlanıyor. WNBA'nın ilk reçetesiz doğum kontrol yöntemi olan Opill® ile ortaklığını kutlamak için lig, New York Liberty'nin oyun kurucusu Betnijah Laney'nin yer aldığı birçok sosyal paylaşım yayınladı.
Anahtar paket servisi: Spor ve fitness endüstrileri, marka ortaklıklarını, özellikle de kuruluşun genel hedeflerini ve değerlerini destekleyenleri desteklemek için profesyonel sporcuları, eğitmenleri ve diğer ilgili kariyerleri kullanabilir.
Seyahat etkileyicisi trendleri
Yolculuk tutkusu rüyanıza girmenin sosyal medyadan daha iyi bir yolu var mı? 2023'te 6,5 milyonun üzerinde seyahat fenomeni gönderisi vardı. Instagram, TikTok ve YouTube, tüketicilerin en iyi konaklama yerlerine, restoranlara ve gezilere göz atabilmeleri sayesinde influencer destinasyonlarına ve maceralarına kendilerini kaptırmalarına olanak tanıyor.
Ödüllü bir konaklama platformu olan Sonder, Instagram'daki #ABetterWayToStay kampanyasında birçok seyahat fenomenine yer verdi. Aşağıdaki Reel'de Sarah Witpeerd, izleyicileri yavaşlayarak ve bir fincan çay demlemek gibi basit anların tadını çıkararak kasıtlı seyahatleri benimsemeye teşvik ediyor:
Witpeerd, seyahat, kahve ve 'yavaş şehir hayatı' ile tanınan bir yaşam tarzı blog yazarı ve yaratıcısıdır; bu nedenle, kusursuz, kişiselleştirilmiş konaklama deneyimleri sunmayı amaçlayan bir platform olan Sonder'in doğal bir ortağıdır.
Temel çıkarımlar : Seyahat ve konaklama endüstrileri, güçlü hikaye anlatımı ve göz alıcı görüntüler aracılığıyla müşteri deneyimine gönderme yaparken benzersiz ürün tekliflerini öne çıkarmak için etkileyicilerle birlikte çalışır.
2024'ü kazanmak için etkili etkileyici pazarlama stratejileri oluşturun
Tüketiciler kendilerine satıldıklarını biliyor ve kendilerinde yankı uyandıran etkileyici içerik arıyorlar. Daha güçlü ortaklıklar kurmak, niş topluluklardan yararlanmak ve çeşitliliği desteklemek, kalabalığın keyif alacağı en iyi çalma listesini oluşturmak isteyen markalar için alakalı trendlerdir.
Tamamını okuyun 2024 etkileyici pazarlama rapor diğer etkileyici pazarlama trendlerini görün ve anlamlı etkileyici pazarlama stratejileri oluşturmak için neler gerektiğini öğrenin.
Arkadaşlarınla Paylaş:
