Melek Numaranızı Öğrenin
Siyahi Tarihi Ayını Kutlamak: Sosyal medyada ve ötesinde kutlamaya yönelik en iyi uygulamalar
Çeşitlilik, eşitlik ve katılım (DEI) departmanlarındaki bütçe kesintileri, istifalar ve işten çıkarmalarla birlikte profesyoneller ve tüketiciler, şirketlerin 2020'de verdikleri sosyal adalet taahhütlerinden geri adım atma eğilimini fark ettiler. Performatif aktivizmle ilgili endişeler arttıkça, tüketiciler de bunu izliyor. aynı markaların sözlerine sadık kalıp kalmadıklarını veya daha önce yola çıkıp DEI çalışmalarına daha az yatırım yapıp yapmadıklarını görün.
Siyah Tarihi Ayı gibi kültürel miras ayları, markalara yönelik birçok DEI girişiminin temel taşıdır. Ancak tüketicilerin ve profesyonellerin, önde gelen şirketlerin önceki taahhütlerinden dönmelerine şüpheyle yaklaştığı bir ortamda, markalar Siyahların Tarihi Ayını nasıl özgün bir şekilde kutlayabilir?
Bu makalede, Siyahilerin Tarih Ayı'nı onurlandırmaya yönelik en iyi uygulamaları inceleyeceğiz ve tüm yıl boyunca şampiyon olan ve kutlama yapan öne çıkan markalara yer vereceğiz.
- Siyah Tarihi Ayının amacı nedir?
- En iyi iş uygulaması olarak DEI
- Siyah Tarihi Ayı'nı kutlamak için en iyi 3 uygulama
- Siyahi içerik oluşturucularla ortaklıklar oluşturun ve bu ortaklıkları geliştirin
- Yıl boyu kutlama yapan markalar
- Siyahların tarihi bir andan daha fazlasıdır
Siyah Tarihi Ayının amacı nedir?
Amerikalı tarihçi ve akademisyen Carter G. Woodson, Siyah Amerikalıların ve Afrika kökenli diğerlerinin başarılarını kutlamak ve takdir etmek için 1920'lerde Zenci Tarih Haftası'nı kurdu. 1970'lerde hafta bir aya genişletildi ve Başkan Gerald R. Ford tarafından ulusal çapta tanındı. Tarihte birçok Siyah figür tarafından genişletilmiş olsa da, Kara Tarih Ayı bize Afrika diasporasının torunlarının katkılarını yansıtmamızı ve kutlamamızı hatırlatıyor.
Siyahların Tarihi Ayı, Şubat ayında Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da kutlanıyor. Ay, Birleşik Krallık ve İrlanda'da Ekim ayı boyunca tanınır. Her yıl halkın dikkatini çekmek için bir tema uygulanıyor. 2024 teması Afrikalı Amerikalılar ve Sanat ABD'de.
En iyi iş uygulaması olarak DEI
Peki markalar neden önceki DEI taahhütlerini geri çekme konusunda ihtiyatlı davransın ve Siyah Tarihi Ayı gibi kültürel mirası kutlama aylarını kucaklasın? Cassandra Blackburn Sprout Social'ın Çeşitlilik, Eşitlik ve Katılım Direktörü çeşitli nedenlere işaret ediyor.
DEI'nin uyumlu çabaları ve bunun bir kuruluşa getirdiği katma değer konusunda kanıtlanmış bir iş vakası olduğunu açıklıyor. DEI'yi en iyi uygulama olarak görmenin önemi şu şekilde yansıtılmaktadır: McKinsey & Company raporu Cinsiyet ve etnik temsile göre daha fazla çeşitliliğe sahip yönetici ekiplerinin mali açıdan daha iyi performans gösterme olasılığı daha yüksektir.
“2020'de ve değer önerisini düşünmenin ötesinde verilen birçok taahhüt vardı. Herhangi bir işletmenin en kritik stratejisi veya bileşeni çalışanlarıdır. Bireysel topluluklara ve insanlara verilen taahhütleri bir bütün olarak düşündüğünüzde, bunu ortadan kaldırmak iş açısından kötüdür' diyor.
4'ün önemi
“Bu kötü bir iş çünkü en değerli varlığınız olan insanlara taahhütlerde bulundunuz. Bunlar elinizden alındığında çalışanların güvenini kaybedersiniz.'
2020 merceğinin ötesinde, insanların DEI'nin kökü olduğunu, bunun da ona değer verme ihtiyacının daha da önemli hale geldiği anlamına geldiğini açıklıyor.
“İnsan olarak hepimiz çeşitli deneyimlerle, ten rengimiz, kimi sevdiğimiz vb. ne olursa olsun farklı bakış açılarıyla geliyoruz. Şirket işleri ve çalışanların özel yaşamları ne kadar iç içe olursa, kabul etmek, saygı duymak da o kadar kritik hale geliyor. ve insanların kişisel kimlikleri ve inançları hakkında sahip olduğunuz bilgilerle bir şeyler yapın” diyor.
Ayrıca artık organizasyonlara gelen yeni nesillerin zihniyet değişimine de dikkat çekiyor. Genç nesiller, dünyaya ve kuruluşlara dair beklentileri olduğu için iğneyi zorlayacak ve perspektiflere meydan okuyacak.
“Genç nesiller kariyerlerine devam ettikçe ve biz onların belirlediği ihtiyaçları karşılamadıkça, işletmelerin hissedeceği baskılar, özellikle de [yeni nesiller] liderlik rollerine yükseldikçe ve sesleri yükseldikçe daha da büyüyecek. İşletmeler hazırlık yapmazlarsa zorluklarla karşılaşacak ve potansiyel olarak başarısız olacaklar” diyor.
“Bir işveren olarak birçok katmandan çeşitlilik getiriyorsunuz. Farklı toplulukların tanınması ve kabul edilmesi, çalışanların görüldüğünü, duyulduğunu ve şirket kültürüne dahil olduğunu hissetmesi açısından çok önemlidir. Katılım açısından da önemli çünkü bu toplulukların parçası olmayan insanları eğitmek için bir şans çünkü onlar da işyeri deneyiminde rol oynuyorlar,' diyor Blackburn.
“Genellikle kurumsal ortamda, işyerinde ve genel olarak dünyada tünel vizyonuna sahip olabiliyoruz. Sahip olabileceğimiz deneyimi biliyoruz, ancak başkalarının yaşadığı deneyimi kabul etmiyoruz. Dolayısıyla miras aylarını ve kutlama anlarını dile getirdiğinizde bunlar çok önemlidir çünkü hepimiz zaferi deneyimledik. Bu, bu at gözlüklerini kırmak ve dünyamızı oluşturan farklı kültürlerin ve toplulukların güzelliğini kabul etmekle ilgili” diyor.
Siyah Tarihi Ayı'nı kutlamak için en iyi 3 uygulama
Markaların her yılı kutlarken takip etmesi gereken en iyi üç uygulamayı burada bulabilirsiniz:
1. Siyahların tarihini yılın 365 günü tanıyın
Blackburn, en önemli en iyi uygulamalardan birinin farkındalığı yalnızca tek bir aya hapsetmemek olduğunu, bunun tüm kültürel miras ayları için geçerli olduğunu söylüyor. Markaların bu 28 gün sonrasında Siyahi insanları, kültürü ve başarıları nasıl savunduklarını düşünmesi gerekiyor.
“Markaların bunun devam eden bir kutlama olduğunu bilmesini ve farkında olmasını istiyorum. Kutlamayı kabul etmenin yollarını bulma konusunda kararlı olun, aksi takdirde performans olarak algılanabilir” diyor.
Siyahların Tarihi Ayı'nı tanımak, markaların dayanışmayı vaaz eden ancak çok az eylem sunan pazarlama mesajlarının ötesine geçmesi gerektiği anlamına geliyor. Eğer markalar Siyahi topluluğu kutlama konusunda ciddiyse, bu bağlılığın işin çeşitli yönlerine yayılması ve marka kültürünün dokusunun bir parçası haline gelmesi gerekiyor. Her ne kadar en iyi niyetle başlasalar da markaların kutlamalarının etkisini de dikkate alması gerekiyor. Bir dakikanızı ayırın markanızın rolünü tanıyın Sohbet sırasında Siyah Tarihi Ayı fikirlerinizden kimlerin yararlandığını sorun ve bu fikirlerin marka kültürünüzün temel öğeleri haline nasıl gelebileceğini düşünün.
Blackburn, 'Markalar, Siyahi Tarihi Ayı ve diğerleri aracılığıyla farklı toplulukları kutlamayı planlarken, kampanyalarına özgünlük, empati ve kültürel zekayla yaklaşmaları önemli' diyor. 'Topluluğun başarılarını onurlandırma fırsatını değerlendirerek kampanyanızı kutlamanın misyonunu ve amacını ilerletmeye odaklayın.'
“Kültürel sohbetler 30 veya 31 günlük alanların ötesinde var oluyor, bu nedenle yıl boyunca bu kültürler hakkında konuşabileceğiniz aylarda yalnızca içerik oluşturmak veya kampanyalar başlatmak mantıklı değil. Özellikle toplumumuz büyüdükçe, işletmelerin dikkate alması gereken bir şey olduğunu düşünüyorum; çok daha fazla marka Z kuşağı kitlesine hitap etme yolunda ilerliyor. Ve Z Kuşağı her zamankinden daha çok kültürlü,' diyor Jayde Powell'ın , içerik yaratıcısı, pazarlama stratejisti ve sunucu #CreatorTeaTalk .
Şubat ayında yalnızca siyahi içerik oluşturucuları hedeflemek yerine, markaların bunları genel stratejinize dahil etmeye başlayabilmelerini öneriyor. Bunu yapmanın özgünlüğün korunmasına yardımcı olabileceğini söylüyor.
'Bu, bunu sadece bir kültürel miras anından daha fazlası haline getiriyor ve aslında sizin Siyah toplumu önemseyen bir marka olduğunuzu gösteriyor. Siyah yaratıcıları önemsiyorsun. Siyah yaratıcılarla çalışmak istediğinizi söylediğinizde bunu kastediyorsunuz ve bu sadece Siyahi Tarihi Ayı'nda geçerli değil' diyor.
2. Kültürle uyumlu kasıtlı kampanyaları bilgilendirmek için sosyal verileri kullanın
Kampanyaları uzmanlaştırmanın ve benzersiz fırsatları belirlemenin yollarını belirlemek için sosyal medya analizlerinizi ve sosyal dinleme verilerinizi inceleyin. Sprout Stratejik Hizmetler Danışmanı Talissa Beall, sosyal kariyeri boyunca DEI'nin birçok çalışmasına liderlik etti. Aynı zamanda bir Sprout topluluk kaynak grubu olan Black@'ın komite üyesidir.
Bir markanın gerçek müşterileri ile organik sosyal medya içerikleri arasındaki uyumsuzluğu belirlemek için sosyal verileri kullandığı bir zamanı hatırlıyor. Örneğin ekibi, demografik özelliklerine daha uygun fotoğraf sunumunu dahil etme fırsatı olduğunu keşfetti.
'Sosyal dinlemeyi ve yanıtları inceleyerek insanların [marka] hakkında nasıl konuştuğuna ve dile de dikkat ettik. Görüntülerde ve öne çıkan içerik türünde bir kopukluk olduğunu öğrendik. İnsanların vesikalık fotoğrafları umursamadığını, ancak farklı insanları el, kafanın arkasından veya boyundan aşağı gibi başka yollarla görmeyi tercih ettiklerini öğrendik. Kasıtlı olarak sosyal içerikte daha fazla temsili sıraya koyuyorduk” diyor.
3. Devam eden girişimler yoluyla icracı aktivizmden kaçının
Siyahilerin Tarihi Ayı sırasında samimiyetsiz veya fırsatçı olarak etiketlenmemek için markaların, yıl boyunca Siyahi topluluğa olan bağlılıklarını sürdürmeye öncelik vermesi gerekiyor. Dayanışmayı göstermenin çeşitli yolları vardır:
- Dış ortaklıklar: Çeşitliliği destekleyen ve yetenek havuzunuzu ve içeriğinizi çeşitlendirmek için geniş temsile sahip olan HBCU'lar gibi şirketler, kuruluşlar ve kurumlarla çalışın. Bilinçsiz önyargı eğitimi yürütmek için üçüncü taraf DEI tedarikçileriyle işbirliği yapın.
- Tazminat: Özellikle içerik oluşturucularla çalışırken ortaklarınıza tazminat ödeyin. Şirketinizin kaynakları sınırlıysa kalıpların dışında düşünün ve başka bir şekilde değer katmaya odaklanın. Örneğin, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşa onlar adına bağışta bulunabilir veya içeriklerini yıl boyunca tüm sosyal medya platformlarında ortak pazarlayabilirsiniz.
Siyahi içerik oluşturucularla ortaklıklar oluşturun ve bu ortaklıkları geliştirin
Yukarıda tartıştığımız gibi, Şubat ayında ve sonrasında kutlamanın en iyi yollarından biri siyahi topluluk içindeki seslerin yükseltilmesidir. Siyahi içerik oluşturucularla iş birliği yapmak . Powell, markaların yaratıcılarla, kişilikleri, ilgi alanları, benzersiz bakış açıları veya içerik oluşturma biçimleri gibi sunabilecekleri şeyler nedeniyle çalışmak istediklerini söylüyor. Nasıl ki tüketiciler özgün ve onlara güvenebileceklerini hissettiren markalardan alışveriş yapmaktan keyif alıyorsa, markalar da güvenebilecekleri yaratıcılarla çalışmak ister.
Buna göre Sprout Sosyal Endeksi™ Tüketicilerin sosyal medyada markalardan yeterince faydalanmadıklarını söyledikleri içerik türleri arasında en üst sıralarda özgün, tanıtımsız içerik yer alıyor. Powell, özgünlükle liderliğin tüketicilerin aradığı güveni sağlamanın en iyi yollarından biri olduğunu söylüyor.
“Yaratıcılar olarak çoğu zaman markanın yüzüyüz. Biz perde arkasındaki insanlarız. Öyleyse neden yarattığımız içeriğe kim olduğumuzu aşılamayalım? Bunu yapmanın yollarından biri de kim olduğunuzu özgün bir şekilde ortaya koymaktır” diyor.
Özgünlüğe ulaşmak için işbirliğini yeniden düşünün
Markaların, tüketicilerin aradığı özgünlüğü korumaya yardımcı olmak için bağlantı kurma yaklaşımlarını yeniden düşünmelerini tavsiye ediyor. Markalar ve yaratıcılar arasındaki ilişkileri düşündüğümüzde, bunun çoğunlukla sözleşmeye dayandığını, ancak insani bağlantının büyük fark yarattığını belirtiyor.
Markalarla çalışırken markanın neyi başarmaya çalıştığını, nihai hedefini ve onlara yardım etmenin en iyi yolunu anlamak için telefonlara katılmaktan hoşlandığını anlatıyor. Bu uyumu aramak faydalıdır çünkü bir içerik oluşturucunun bir markanın kanalı veya platformları için tasavvur ettiği şey, markanın bakış açısıyla karşılaştırıldığında farklı görünebilir.
'Yüz yüze görüşmenin aynı zamanda benim bir insan olarak kim olduğumu anlamalarına da yardımcı olduğunu düşünüyorum, dolayısıyla bunun benim yarattığım içerikte (kişiliğimde, nasıl konuştuğumda, nasıl yazdığımda) da ortaya çıkacağı bilgisine sahipler ve öyleymiş gibi davranıyorlar çünkü beynimden geliyor. Bu benim yaratıcılığım ve benim yaratıcılığım da benim” diyor Powell.
Powell, markaları, kültürel miras aylarında veya kültürel anlarda topluluk üyelerini merkeze almak için mikrofonu yaratıcılara vermeye teşvik ediyor çünkü markalar bazen bu noktada hedefi kaçırıyor. Ürün ve hizmetlerini her yere yaymak istiyorlar ancak topluluğun bir parçası değiller veya topluluk içinde aktif değiller.
'Siyahi, esmer, eşcinsel, göçmen ve büyük beden içerik oluşturucular söz konusu olduğunda, bu topluluklara adım atmak için özgün ve kasıtlı bir yolunuz yoksa, onlardan yararlanmak bunu yapmanın harika bir yoludur çünkü insanları seçiyorsunuz markanızla zaten bağlantısı olan topluluklardan. Powell, eğer markanızla bir bağları yoksa, markanın onlar için neden değerli olduğunu eğitme ve gösterme fırsatı var' diyor.
Dolarınızı topluluğa genişletin
Powell, içerik oluşturucularla yapılan bu işbirliklerinin içerik oluşturmakla sınırlı olması gerekmediğini de açıklıyor. Bu, kâr amacı gütmeyen katkılardan, hangi kültürel konuşmaların kendileriyle ilgili olduğuna dair gerçek bir anlayış elde etmek için yaratıcıları danışman olarak görevlendirmeye kadar uzanır.
Powell, 'İster bir şirket ister küçük bir işletme olun, bunların parçası olmak istediğiniz anlar olduğunu biliyorsanız, paranızı bu topluluğa yayma fırsatlarını arayın' diyor.
345 melek sayısı anlamı
Powell, yaratıcılara zamanında ödeme yapılmasını ve yaratıcı ekonomisindeki eşitsizlik nedeniyle ücret eşitliğine yönelik diğer çabaların altını çiziyor. Yaratıcı ekonomiye bir bütün olarak baktığımızda büyük bir yüzde beyazlardan oluşuyor.
'Bu eşitsizlik nedeniyle, zaten karmaşık olan bir alanda ne kadar ücret almanız gerektiği konusunda yeterince deneyim veya bilgi alamadığınızda, Siyah yaratıcılar genellikle kendilerine yeterince değer vermiyorlar. Markaların ayrıca siyahi yaratıcılara her zaman olması gerektiği kadar değer vermediğini düşünüyorum' diyor ve şöyle devam ediyor: 'Siyahi ve esmer yaratıcılar ile beyaz yaratıcılar arasında ücret farkı var ama bu aynı zamanda yaratıcıları işe alan insanlara da bağlı.'
Sosyal medya ve influencer pazarlamacıların bu kültürel miras kampanyalarını oluşturmak için kurum içinde çalıştıklarını, genellikle bu topluluklardan gelmediklerini, dolayısıyla bunun onların her zaman akıllarında yer etmediğini açıklıyor. Bir pazarlamacının etkileyiciler listesi oluşturduğu ve bu listenin tamamen beyazlardan oluştuğu bir markayla çalıştığı bir zamana işaret ediyor, bu nedenle Powell daha çeşitli etkileyicileri dahil etmeyi önerdi.
'Siyahi insanlar kültürün itici güçleridir ve bu, yaratıcı ekonomide de görülmektedir. TikTok'ta ağırlıklı olarak siyahiler tarafından oluşturulan ve milyonlarca takipçisi olan sesleri kullanan beyaz içerik oluşturucular gördüm. Bu, yalnızca siyahi içerik oluşturucuların orijinal içerik oluşturduğu anlamına gelmiyor ancak bu, markaların araştırmaları sırasında dikkate alması gereken bir şey. Bu trendlerin gerçek itici güçleri kimler? Hangi içerik oluşturucular çevrimiçi ortamda bu anların hayata geçmesine yardımcı oldu? Birçoğunun Siyah ve kahverengi yaratıcılardan geldiğini sıklıkla göreceksiniz” diyor.
1 Şubat 2024'te yaşanan bir örnekten bahsediyor. İçerik oluşturucu @cierralikeseggs Şakasını bir TikTok videosunda kelimesi kelimesine kopyalayan mega etkileyiciye seslendi. Hem TikTok hem de X'teki insanlar, etkileyiciyi orijinal içerik oluşturucuya itibar etmemesi nedeniyle çağırmaya başladı. Mega fenomen yanıt olarak videoyu sildi ancak durumu kabul etmedi.
Bu yaygın senaryolar ve sosyal medya pazarlama ekiplerinin genellikle daha küçük olması nedeniyle Powell, yaratıcıları incelemenin ve doğrulamanın yalnızca bir veya iki kişiyle sınırlı olmadığını, sektör çapında bir değişime ihtiyaç duyulduğunu açıklıyor. Peki markalar nasıl bu değişimi gerçekleştiren öncülerin parçası olabilir? Ödeme şeffaflığı.
'Bir içerik oluşturucuyla çalışıyorsanız ve bütçenizin daha büyük olduğunu ve kendisinin kendisine ciddi şekilde değer vermediğini biliyorsanız bunu ona söyleyin. Örneğin, beş kişiden oluşan bir etkileyici listesi oluşturuyorsanız ve her biri 1000 ABD doları teklif ediyorsa, ancak bir kişi 300 ABD doları istiyorsa, daha fazlasını yapabileceğinizi bildiğiniz halde onlara daha düşük bir oran vermek etik dışı olur' diyor.
Tonlamaya dikkat edin
Bunun bir kutlama olduğunu unutmayın. Her ne kadar baskının, ırkçılığın ve kurumsal mücadelelerin tarihini vurgulamak önemli olsa da, Siyah Tarihi Ayı ve aşağıdaki gibi diğer miras aylarında sevinci artırmanın gücü var. Latinx Miras Ayı Ve Asyalı Amerikalı ve Pasifik Adalı Miras Ayı .
“Pazarlamayla ilgilendikçe, kültürel miras ayları hakkında konuşmaya başladığımız anda bunun köklerinin her zaman baskıdan kaynaklandığını fark ettim. Sanki Siyah olmak mücadeleyle eş anlamlıymış gibi. Ama çoğumuz için Siyah olmak bir kutlamadır. Bu her zaman bizim zulmümüzle veya atalarımızın karanlık tarihiyle ilgili değildir. Elbette bu da işin bir parçası ve neden kutlama yapabiliyoruz, ancak bu gezegendeki insanlar olarak deneyimlerimiz baskının ötesine geçiyor” diyor.
Küresel diasporaya çağrı
Powell, markaları Siyah tarihine ve kültürüne bakış açılarını küresel Afrika diasporasını da kapsayacak şekilde değiştirmeye teşvik ediyor. Jamaikalı göçmen bir ailenin çocuğu olarak dünyaya gelen bir Amerikan vatandaşı olarak Powell, mirasının deneyiminin çoğunu şekillendirdiğini söylüyor. Afrika'dan, Avrupa'dan, Kanada'dan, Latin Amerika'dan, Karayipler'den, kelimenin tam anlamıyla her yerden insanları içeren Siyah topluluktan bahsettiğimizde.
“Bunun, Amerika Birleşik Devletleri merkezli olsun ya da olmasın pek çok marka için gerçekten kaçırılmış bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Siyahların Tarihi hakkında konuştuğumuzda, konu hemen Siyah Amerikalılarla ilgilidir. Siyahların deneyimi küresel olduğu için ABD merkezli bakış açısının dışına çıkmak önemli” diyor.
Yıl boyu kutlama yapan markalar
Artık Siyahi Tarihi Ayı'nın önemini ve katılım sırasındaki en iyi uygulamaları ele aldığımıza göre, yıl boyunca kutlamalarda harika iş çıkaran favori markalarımızdan bazılarını inceleyelim.
Konular
Eğer arıyorsanız esin yıl boyunca kutlama yapmak için Topicals gibi siyahların sahip olduğu markalara bakın. Marka, 2023'te marka gezileriyle internette ses getirdi. Ağustos ayında Topicals, tamamen BIPOC'un sponsor olduğu ilk marka gezisine ev sahipliği yaptı. Influencer gezisi sonuç verdi 3 milyon gösterim ve 5.000 takipçi artışı TikTok ve Instagram'da. Aralık ayında #TopicalsGana'yaGitti gezisi öne çıktı Detty Aralık Batı Afrika'daki müzik festivalleri ve diğer etkinliklerin yer aldığı bir ay süren yıllık kutlama. Kampanya, Slick Salve dudak balsamının tükenmesiyle sonuçlandı, ancak marka bu fırsatı sosyal medyada diğer markaları öne çıkarmak için kullandı. Topicals, Instagram ve TikTok'ta Sephora'da Black'in sahip olduğu diğer dudak kremi markalarına yer verdi.
28 sayısının anlamı
Topicals'ın 2023 Topluluk Etki Raporu, markanın sosyal medyanın ötesindeki desteğini vurguluyor. Cilt bakımı markası, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara 50.000 ABD Doları bağışladı, BIPOC topluluğuna ücretsiz terapi sağladı, bireylerin mali zorluklar yaşamasına yardımcı olmak için 2000 ürün bağışladı ve daha fazlasını yaptı. Bu girişimler, Spottie Küresi , müşterilere, yaratıcılara ve cilt bakımı profesyonellerine açık etkileşimli bir elçi programı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
Pinterest'te
Pinterest platforma kapsayıcı özellikler ekledi. Örneğin kullanıcılar cilt tonuna, saç modeline ve vücut tipine göre arama yapabiliyor. Ürünlerinin ötesinde, Pinclusion grupları adı verilen çalışan kaynak gruplarını da içeren dahili girişimleri de var. 2023'te açılışlarına ev sahipliği yaptılar Pinclusion Grubu Liderlik Zirvesi .
Hedef
Blackburn, Siyah Tarihi Ayını kutlamak için yaptıkları çalışmalardan dolayı hayran olduğu markalardan biri olarak Target'a işaret ediyor. 'İçinden Afro-Amerikan İş Konseyi Bir çalışan kaynak grubu olan [Target], adında yinelenen bir kampanya geliştirdi Ölçünün Ötesinde Siyah başarı öykülerini güçlendiren ve Siyahlığı kutlayan. Kampanya, Siyahların sahip olduğu işletmelerin (yıl boyunca mağazalarında satılan) yanı sıra Siyah girişimciler ve Black Target ekip üyelerinin ürünlerini de sergiliyor.
Ben ve Jerry'nin
Sorumluluk bir dayanışma beyanının ardından gelir ve markaların sözlerini görünür eylemlerle nasıl desteklediklerini göstermeye hazır olmaları gerekir. Ty Heath LinkedIn'deki B2B Enstitüsü Direktörü, tüketicilerin konuşulanları söyleyen ancak yürüyüşe çıkmayan markaları hemen seslendirdikleri konusunda uyarıyor.
Heath, 'Markanızın harekete geçmeden daha iyi sonuç vereceğini söylemek, incelemeye dayanmayacaktır' dedi. 'Birçok marka sosyal adalet sorunlarına destek gösterse de güven inşa etmek, yalnızca Siyahi Tarihi Ayı'nda değil, sürekli yatırım gerektirir.'
Ben & Jerry's'in aktivizminde nasıl özgün olunacağını çözmüş bir marka olduğuna dikkat çekiyor. “Ben & Jerry's sosyal adalet sorunlarına karşı konuşmayı DNA'sının bir parçası haline getirdi. Yolculuk, sıklıkla kaçındığımız rahatsız edici konular hakkında içsel bir konuşmayla başlar. Büyümenizi desteklemek için farklı sesleri ve temel değerleri şirketinizin marka ve kültürünün dokusuna dahil edin' dedi.
Ben & Jerry's gibi markalar sadece sözlerini yerine getirmekle kalmıyor; aynı zamanda ırksal eşitlik konusunda ibreyi hareket ettirmeye çalışan büyük ve cesur duruşlar sergiliyorlar. Bir markanın eylemleri kuruluşun dışında da yankı uyandırır ve hatta toplumu etkileyebilir.
Nerede
Dove, pazarlamasında farklı vücut tiplerini, saç dokularını ve cilt tonlarını temsil etmekten ödüllü vücut pozitifliği kampanyalarına kadar, yıllardır markasının bir parçası olarak kapsayıcılığı merkeze aldı. Dove, yıl boyunca Siyah Tarihi Ayı'nı desteklemek açısından koalisyon kurdu Bölgeler ve markalar gibi saç dokusu ve stillerine dayalı ırk ayrımcılığını yasaklayan bir yasa olan Doğal Saçlara Saygı ve Açık Bir Dünya Yaratmak (CROWN) Yasasını geliştirmek. Siyah kadınlar için daha eşitlikçi işyerleri yaratmak amacıyla şu anda LinkedIn ile ortaklık kuruyorlar.
“Bu markalar her zaman mükemmel olmadı. DEI, darbelerle ve morluklarla gelen bir yolculuktur. Ve herkes milyonlarca dolar yatırım yapamayacak ancak daha küçük bir taahhüt, yani DEI'nin daha uzun vadede değerlerimize ve uygulamalarımıza dahil edilmesi, herhangi bir tekil kampanya veya girişimden daha ağır basacaktır. Bir kuruluş olarak kuzey yıldızınız en kapsayıcı, çeşitliliğe sahip ve eşitlikçi şirket haline geliyor. Blackburn, sosyal medya kampanyalarınıza, müşteri katılımınıza ve markanızı oluşturmanıza yardımcı olacak, diyor.
Siyahların tarihi bir andan daha fazlasıdır
Siyah Tarihi Ayı sosyal medyasının Şubat ayından sonra durmasına gerek yok. Kültürel miras ayları, markaların tüketicilere DEI çabalarından sorumlu tutulmaya hazır olduklarını nasıl gösterebileceklerinin sadece başlangıcıdır. Siyahi topluluğu desteklemek, işin büyük kısmının çevrimdışı olarak gerçekleştirildiği, devam eden bir taahhüttür.
Markalar Şubat kampanyalarına hazırlanırken Siyah tarihinin bir trendden daha fazlası olduğunu unutmayın. Siyahi Tarihi Ayı'na özgünlük ve eylemle yaklaşın, ancak aynı zamanda Siyah toplulukları ve kültürü yıl boyunca nasıl yükseltebileceğinizi de düşünün.
İş operasyonlarınızın tüm aşamalarında çeşitliliğe, eşitliğe ve katılıma öncelik vererek şirketinizin çabalarının gerçek ve sürdürülebilir olmasını sağlayın. Çeşitlilik beyanlarının ötesine nasıl geçebileceğiniz ve uzun vadeli başarı için DEI'yi stratejilerinize nasıl entegre edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için şu makalemizi okuyun: marka hesabını gerçekte kim yönetiyor .
Arkadaşlarınla Paylaş:
