Genel Bakış

Kocam son zamanlarda fotoğrafçılığa yeni bir hobi olarak başladı. Yeni başlayan biri olarak öğrendiği ilk şeylerden biri, genellikle bir fotoğrafın keskinliğiyle ilişkilendirilen odaklanmanın önemi. Ama öğrendiği şey (ve heyecanı akşam yemeği sohbetlerimizde köpürürken öğrendiğim şey) bundan çok daha fazlasıyla ilgili. Odak, bir özneyi veya nesneyi çevresinden farklı kılarak geliştiren şeydir. Fotoğrafçılık blog yazarı John Watson, 'doğru odak, izleyiciyle duygusal bir bağ oluşturabilir' diyor. VSCO kurucuları Joel Flory ve Greg Lutze, odaklanma hakkında bir iki şey biliyor. Fotoğraf düzenleme mobil uygulamalarının 150 milyon 2012'de ilk lansmanından bu yana Android ve iPhone indirmeleri. Odak, fotoğrafçılıkta kritik bir temel olmaya devam ederken, Flory ve Lutze bunun bir markanın başarısının ayrılmaz bir parçası olduğunu öğrendi.



İki adam 2012'de VSCO'yu ilk kez piyasaya sürdüğünde, uygulamanın pazardaki diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olan şey, uygulamanın içerik oluşturuculara odaklanmasıydı. VSCO (daha sonra VSCO Cam), uygulamanın takipçi sayısı içermemesi veya yayınlara yorum yapılmasına izin vermemesi açısından benzersizdi. Flory ve Lutze, bunun içerik oluşturucuları yeni şeyler denemeye, devam eden çalışmaları paylaşmaya ve popülerlik metriklerinin onaylanmasına karşı sürece aşık olmaya teşvik ettiğine inanıyor. Ve uygulama son 8 yılda gelişirken, şirketin ana odağı aynı: içerik oluşturuculara kendilerini özgün bir şekilde ifade etmeleri için araçlar, alanlar ve bağlantılar sağlamak.



6' anlamı

Kampanya Analizi

Uygulama şu anda 2 milyonun üzerinde ücretli aboneye hizmet verdiğinden, doğru odağı seçmek VSCO'ya fayda sağlamaya devam ediyor. Besle, Keşfet ve Stüdyo sayfalar. Özellikle bu deneyimlerden biri, hem kullanıcılardan hem de medyadan büyük ilgi ve ilgi gördü: başlıklı bir fotoğraf koleksiyonu #BlackJoyMatters Siyah fotoğrafçıların ve sanatçıların çalışmalarını içeren.

Black içerik oluşturucularının 2015 yılından bu yana bağlantı kurmasına ve maruz kalmasına yardımcı olan uygulamanın mevcut #Melanin Koleksiyonundan farklı olan # BlackJoyMatters, VSCO'nun Tüketici ve Ürün İletişimi Direktörü Shavone Charles liderliğindeki yeni bir girişimin parçasıdır ve kısa sürede Siyahları öne çıkarmayı amaçlamaktadır neşe ve mutluluk - ana akım medyada genellikle ihmal edilen bir odak noktası.

İçinde son görüşme kadın stili ve kültür blogu ile, HYPEBAE, diyor Charles,

'Amerika'daki Siyahlar için travma her zaman manşetimizi çaldı . Siyah topluluklar her zaman mücadelenin ortasında gelişen, neşeyi deneyimleyen ve yaratıcı ifadelerle galip gelen kültürler olmuştur - madalyonun bu yüzünü içtenlikle ifade etmeyi ihmal ettik. '

#BlackJoyMatters girişiminin amacı, modern Siyah deneyiminin daha eksiksiz bir resmini çizmektir. Travma ve trajedi bunun bir parçası olabilir, ancak her şey değil. Bu, VSCO'nun #BlackLivesMatter hareketini desteklemediği anlamına gelmez. Aksine, Haziran ayı başlarında markanın sosyal ekibi planlanan tüm içeriği durdurdu ve platformlarını kaynakları paylaşmaya ve Siyah sesleri yükseltmeye adadı.



Ama içinde resmi duyuru #BlackJoyMatters girişiminden Charles, 'Siyahların sadece yaşamayı hak etmediğini, biz de mutlu olmayı hak ettiğimizi' açıkça belirtti. Kampanyanın açılışı uygulamanın altında paylaşıldı Günlük bölümü yaz boyunca devam eden diziyi başlattı ve kullanıcılara önümüzdeki aylarda nelere dikkat edeceklerini ve nasıl katılacaklarını anlattı.

İlk olarak, basit bir harekete geçirme ifadesi: #BlackJoyMatters kullanarak Black Joy yorumunuzu oluşturun, yakalayın ve sosyalde paylaşın. Gönderilen görüntüler birinci şahıs videoları, fotoğrafları ve / veya orijinal sanatı içerebilir ve VSCO'nun sosyal kanallarında ve uygulamanın yeni #BlackJoyMatters'ında öne çıkarılacaktır. Keşfedin atlıkarınca.

Kampanya, görüntülerin kendisine ek olarak, bu neşe hikayelerini (ve arkasındaki Siyah yaratıcı sesleri), Rafineri 29’lar da dahil olmak üzere marka ve editoryal ortaklıklar aracılığıyla güçlendirmek için bir strateji içerir. İlgisiz ve Siyah Kadın Fotoğrafçılar.

  • Hedefler: #BlackJoyMatters kampanyasının birincil amacı, gerçekten Siyah seslerin güçlendirilmesi ve modern Siyah deneyiminin anlatısını değiştirmekle ilgili görünüyor. Charles, Black yaratıcılarını hikayelerini paylaşma sorumluluğunu üstlenerek, kendilerini ve topluluklarını gurur duyabilecekleri bir ışıkta temsil etmelerini sağlamak için güçlendirmek istiyor. Kampanya aynı zamanda marka bilinci ve algısı için bir strateji işlevi görüyor. Bilerek Tüketicilerin% 70'i Markaların sosyal ve politik konularda bir tavır almasının önemli olduğunu, BLM hareketi etrafındaki sohbetleri ilerletmenin şirketin değerlerini paylaşan bir kitleyi çekeceğini söylüyor. Yeni uygulama içi içeriğin eklenmesiyle, kullanıcı benimseme oranını artırmak ve yeni abonelerle etkileşim kurmak için bir strateji görevi de görüyor.
  • Çevrimdışı bağlantı: Bu kampanyanın arkasındaki içgörü - Siyah neşe merkezli daha fazla hikayeye ihtiyacımız var - sadece bir önsezi değil, verilerle destekleniyor. VSCO, şu anda sosyal medyada gençlerin duygusal durumunu keşfetmek için Gen-Z tarafından işletilen bir araştırma şirketi olan JUV Consulting ile ortaklık kurdu. Ankete katılanların% 76'sı Sosyal medya beslemelerinde düzenli olarak veya sık sık ırksal şiddetin görsel tasvirlerini gördüklerini ve duygusal olarak onlara zarar verdiğini söylüyorlar. Ve neredeyse Siyah anket katılımcılarının% 90'ı Sosyal medyada şu anda olduğundan daha çok sevinç görmek ve kutlamak istediklerinde hemfikirler. Bu rakamlar, #BlackJoyMatters'ın uğraşmayı amaçladığı işe yönelik çok gerçek ve somut ihtiyacı gösteriyor.
  • Anahtar kanallar: Instagram, Twitter ve VSCO’nun kendi sosyal akışı, #BlackJoyMatters içeriği için öncelikli hedeflerdir. Hashtag, yalnızca Instagram'da 10.000'den fazla kez kullanıldı. Daha önce belirtildiği gibi, bu resimleri şuraya giderek bulabilirsiniz: Keşfedin uygulamanın sayfasına gidin ve Black Joy Matters atlı karıncasına tıklayın. Görsellere tıklamak, sizi keşfetmeniz ve takip etmeniz için yaratıcıların profillerine yönlendirecektir. Ayrıca Forbes, Teen Vogue, Essence ve Paper Magazine gibi çok sayıda yüksek profilli medya kuruluşunun kapsama alanıyla birlikte kampanyanın arkasında önemli bir medya baskısı var gibi görünüyor.

Çıkarımlar

Henüz sadece birkaç ay olmasına rağmen, VSCO’nun #BlackJoyMatters kampanyasının, Black Lives Matter hareketi etrafındaki konuşmayı birkaç markanın sahip olduğu şekilde nasıl ilerlettiği için büyük övgü bekliyorum. Ürünlerinin kusursuz entegrasyonundan ve çarpıcı şekilde özgün ve ferahlatıcı bir mesajdan bahsetmeye bile gerek yok.

    1. Konunuza odaklanmayı sürdürerek duygusal bir bağlantı oluşturun. Tıpkı fotoğrafçılıkta olduğu gibi, bu keskin bir göz gerektirir. Bir mesajın veya hareketin nüanslarına odaklanmak için daha çok insanlar gibi ve daha az pazarlamacılar gibi düşünmemiz gerekiyor. Ve kendinizi izleyicilerinizin yerine koyarak ve kendinize ne düşündükleri, hissettikleri veya ihtiyaç duydukları hakkında sorular sorarak başlar. Siyah kadınlar olarak, Charles ve VSCO'nun sosyal medya yöneticisi Ashley Robinson'ın yaşanmış deneyimleri bu önemli içgörüyü sağlamayı başardı (yine de kuruluşunuzdaki farklı temsillerin önemli olmasının bir başka nedeni). Ancak anketler ve sosyal dinleme gibi araçlardan da yararlanabilirsiniz.
    2. Sadece düşünün ne veya DSÖ odaklanırsın ama aynı zamanda ne zaman . Şimdiye kadar çekilmiş en güzel görüntülerden bazıları büyük ölçüde zamanlamaları nedeniyle elde edildi. Aynı şey harika kampanyalar için de söylenebilir. Sadece VSCO'nun #BlackJoyMatters için neye odaklanacağını bilmemesi değildi, aynı zamanda ne zaman olacağını da biliyordu. Neyse ki, BLM hareketinin şu anda büyük bir ivmesi var ve bu, VSCO'nun odaklanmış uygulamasıyla birlikte, kampanya içeriğine daha fazla dikkat ve daha fazla göz anlamına geliyordu.
    3. Bir mesajı sadece tekrarlamakla kalmayın, ona ekleyin. Siyah toplum içinde büyüyen cinayet listesine kurumsal tepkiler son derece eleştirildi. Birçoğu bir şirketin karşılık gelen eyleminin olmamasından rahatsız olurken, diğerleri sadece birkaç ay önce haber akışlarını dolduran kısa süreli destek mesajlarından bıktı. Bu konulardaki bildik sessizlik, belki de markaların tavır alması için nefessiz kalmayı beklediğimizden daha sağır edici. Peki bu konuşmayı nasıl sürdürüyorsunuz? VSCO'nun yaptığını yap- dinle . Doğru kişilerden haber almak için doğru kanallara bağlı kalın. Ardından mesajınızı ve / veya teklifinizi, hedef kitlenizin gelişen ihtiyaçlarına göre geliştirin.
    4. Hedef kitlenizin gerçek insanlardan oluştuğunu unutmayın. Charles, kampanya ile ilgili her röportajda, Siyah deneyiminin daha eksiksiz bir resmini çizmek için bu hikayeleri anlatmanın ne kadar önemli olduğundan bahsediyor. Arketiplere, stereotiplere ve kişiliklere kapılmak bizim için çok kolay. 'Tüketiciler', karmaşık duygular, kişilik özellikleri ve deneyimleri olan insanlardır. Çoğu zaman, herhangi bir konunun tam hikayesi henüz paylaşılmadı. Yarım anlatılan hikayeleri bulun ve onları gün ışığına çıkaran marka olun.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: